地方電視新聞主持人轉(zhuǎn)型升級(jí)研究

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摘要：融媒介環(huán)境下電視新聞的生產(chǎn)方式和播出機(jī)制都發(fā)生了重大變化，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境成為電視新聞鞏固宣傳的重要陣地，電視新聞主持人在新型傳播格局下迎來(lái)多方考驗(yàn)。少數(shù)民族地區(qū)主持人應(yīng)重視新媒體帶來(lái)的受眾審美變遷和新聞產(chǎn)品接受方式的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步增強(qiáng)民族文化知識(shí)的積累，挖掘自身粉絲資源，在新媒體平臺(tái)嶄露頭角，并且堅(jiān)持深入一線群眾，才能更好地推動(dòng)民族地區(qū)電視新聞的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主持人；新媒體；新聞節(jié)目

媒介技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了媒體環(huán)境的變遷，在新媒體傳播生態(tài)下，輿論環(huán)境和傳播規(guī)律都發(fā)生了翻天覆地的變化。宣傳黨的思想、引導(dǎo)主流輿論傳播不限于電視新聞，網(wǎng)絡(luò)輿論也顯得尤為重要和迫切。主持人作為節(jié)目的最后一道關(guān)口，直接影響到觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的感知和體驗(yàn)效果。新媒體為受眾提供了多個(gè)獲取新聞?dòng)嵪⒌那?，也培養(yǎng)了講求個(gè)性、碎片化消費(fèi)的信息接受習(xí)慣，動(dòng)輒半個(gè)小時(shí)的整檔欄目和正襟危坐的主持人讓“新新人群”消化不良。充斥在“小屏”的網(wǎng)絡(luò)主持人良莠不齊，一定程度上消解了電視主持人，尤其是新聞主持人的精英光環(huán)。主持人再向著大眾化和個(gè)性化發(fā)展，不再是高高在上的符號(hào)人物。地方電視新聞主持人要摒棄狹隘的演播室思維，把自己的舞臺(tái)放大到“兩微一端”中去，積極挖掘自身品牌資源和粉絲資源，培養(yǎng)個(gè)性化主持風(fēng)格，不斷提升和健全自己的品牌價(jià)值和人格魅力，重固電視媒體的權(quán)威性和信息辨識(shí)度，實(shí)現(xiàn)由電視人向復(fù)合型新聞人的轉(zhuǎn)變。

1新媒體傳播生態(tài)下主持人面臨的挑戰(zhàn)

電視新聞主持人要有符合大眾審美的外在形象和專業(yè)的播音主持業(yè)務(wù)能力，普通話在一級(jí)乙等以上并且具備新聞專業(yè)知識(shí)，多方的規(guī)限給主持人戴上社會(huì)精英的高帽，受諸多政策的影響，新聞主持人的節(jié)目風(fēng)格單一，不能參與新媒體節(jié)目的錄制。而新媒體的發(fā)展涌現(xiàn)了一大批個(gè)性迥異的網(wǎng)絡(luò)主持人，一批電視主持人也紛紛出走，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體節(jié)目。不論是野蠻生長(zhǎng)的草根主持人還是出走新媒體的電視人，一定程度上消解了電視主持人的話語(yǔ)權(quán)，搶奪了電視主持人的原始受眾群體。

1.1多元化傳播渠道搶奪電視受眾

在新媒體傳播生態(tài)下，以往電視“老大哥”一家獨(dú)大的風(fēng)光一去不復(fù)返，多元的傳播渠道為受眾提供了更多的新聞獲取渠道和全新的消費(fèi)體驗(yàn)。電視媒體作為資源集中型媒體，節(jié)目策劃和統(tǒng)籌要兼顧所有受眾，新聞節(jié)目是自上而下、一對(duì)多的閉合式傳播，這種傳播方式在內(nèi)容資源匱乏的年代受到熱捧，但在當(dāng)下受眾擁有了更多的選擇時(shí)就成為了劣勢(shì)。在意識(shí)到這一點(diǎn)后，電視新聞紛紛聚力“兩微一端”建設(shè)，如央視的央視新聞客戶端、廣東電視臺(tái)的“觸電新聞”、新疆電視臺(tái)的虎魚網(wǎng)等，但收視效果難以與騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等匹敵，并且大部分地方電視臺(tái)不具備獨(dú)立籌建移動(dòng)客戶端的資源。

1.2受眾群體細(xì)分，呼喚個(gè)性化主持人

受眾細(xì)分并不是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，源自營(yíng)銷學(xué)理論。新聞受眾的細(xì)分不僅來(lái)自于新媒體新聞節(jié)目對(duì)電視新聞節(jié)目的沖擊，也有電視新聞節(jié)目的專業(yè)化和電視新聞?lì)l道的開(kāi)始帶來(lái)的壓力。隨著電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，電視專業(yè)頻道層出不窮，目前央視和國(guó)內(nèi)主流衛(wèi)視基本都開(kāi)設(shè)了新聞?lì)l道，新聞節(jié)目也針對(duì)受眾需求更加的專業(yè)化，從財(cái)經(jīng)、時(shí)政到民生，從資訊、評(píng)論到深度報(bào)道等，涉及領(lǐng)域和報(bào)道形式多種多樣，這就要求主持人能夠勝任多種類型的電視新聞節(jié)目。同時(shí)，澎湃新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條等新媒體新聞，在新聞主題策劃、定向推送、數(shù)據(jù)挖掘等方面遙遙領(lǐng)先于電視新聞的客戶端，這就要求主持人不僅要具備精湛的業(yè)務(wù)能力，還要有全媒體的采編能力，適應(yīng)當(dāng)下“中央廚房”式的全媒體新聞采編平臺(tái)。

1.3互動(dòng)升級(jí)，考驗(yàn)主持人的臨場(chǎng)應(yīng)變能力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和光纖傳輸技術(shù)的進(jìn)步使網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)運(yùn)而生，互聯(lián)網(wǎng)直播的效率和質(zhì)量可以媲美電視新聞的衛(wèi)星直播。越來(lái)越多的電視新聞開(kāi)始運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備直播，進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞節(jié)目的全盤直播化。電視新聞借鑒新媒體新聞的即時(shí)互動(dòng)功能，在節(jié)目過(guò)程中加入了更多的大眾討論嘉賓，而非新聞評(píng)論專員，隨機(jī)的互動(dòng)對(duì)象和來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)互動(dòng)信息都要在主持人的掌控之下，實(shí)現(xiàn)議題的展開(kāi)，這種開(kāi)放、共享、高度互動(dòng)的節(jié)目主持形式對(duì)主持人的臨場(chǎng)應(yīng)變能力提出了更高的要求。

2新媒體傳播生態(tài)下主持人的發(fā)展策略

2.1勤練內(nèi)功，爭(zhēng)做全媒體主持人

電視主持人在大眾傳播領(lǐng)域擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)主持人的話語(yǔ)權(quán)羸弱。“金話筒”獎(jiǎng)自1993年開(kāi)設(shè)以來(lái)至今沒(méi)有一位新媒體節(jié)目主持人能夠榮膺獎(jiǎng)項(xiàng)，側(cè)面反映出網(wǎng)絡(luò)主持人與電視主持人存在的差距。國(guó)內(nèi)主流電視媒體對(duì)主持人的要求是“一專多能”的，必須具備記者證和多年的記者工作經(jīng)歷，具有采、編、播、控等多種業(yè)務(wù)能力，要能走出去，深入基層，還要坐板凳妙筆生花。從2018年開(kāi)始實(shí)施的《主持人管理規(guī)定》更是對(duì)主持人深度參與采訪報(bào)道做出明確要求，即每人每年參與策劃、采訪、編輯的重大主題報(bào)道不少于12篇，納入專業(yè)考核。主持人要勤練內(nèi)功，夯實(shí)采編業(yè)務(wù)，還要適用融媒體新聞采編平臺(tái)和全新的新聞采編流程，能夠同時(shí)為電視、微信、微博、客戶端等多個(gè)渠道提供個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容。

2.2多元發(fā)展，塑造個(gè)性化主持風(fēng)格

“互聯(lián)網(wǎng)核心的思維是在一體化環(huán)境下，由傳統(tǒng)宣傳思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)思維、對(duì)話思維、服務(wù)思維?！敝鞒秩艘獪?zhǔn)確定位自身角色，在語(yǔ)言表達(dá)、形象氣質(zhì)方面要適應(yīng)不同的媒介平臺(tái)和類型節(jié)目，形成個(gè)性化主持風(fēng)格，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)受眾的消費(fèi)需求。發(fā)力個(gè)性化主持風(fēng)格源自兩方面。一方面是地方臺(tái)新聞主持人要想做出節(jié)目特色，就要抓住地方臺(tái)的本土優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目設(shè)置和主持人風(fēng)格的本土化。作為少數(shù)民族地區(qū)的主持人就要熟知少數(shù)民族的歷史文化和風(fēng)俗習(xí)慣，根據(jù)群眾的精神文化生活需求來(lái)設(shè)置新聞議題。另一方面，主持人要積極融入新媒體，在電視臺(tái)自建的新媒體端或者微博、微信、荔枝FM等第三方平臺(tái)自制節(jié)目。深圳電視臺(tái)的客戶端“壹深圳”的新媒體節(jié)目《熱點(diǎn)一壺茶》，不同于電視新聞的拘謹(jǐn)和嚴(yán)肅，三個(gè)人一壺茶，圍繞一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，主持人、記者、編輯同臺(tái)上陣，侃侃而談，讓受眾看到了不一樣的新聞主持人。

2.3包裝升級(jí)，提升主持人品牌價(jià)值

主持人作為一檔節(jié)目的“臉面”，他的個(gè)人魅力和品牌影響力直接影響到節(jié)目的收視率，更有新聞節(jié)目是為個(gè)別主持人量身定制的。品牌新聞欄目成就了品牌主持人，主持人也能成就品牌節(jié)目，兩者是相輔相成的。電視臺(tái)可以重點(diǎn)包裝幾位新聞主持人，提升其知名度和品牌價(jià)值，通過(guò)廣告宣傳、商業(yè)性活動(dòng)推廣或參演公益廣告等增加主持人的鏡頭曝光率，而不是把主持人隱藏在桌子后面。地方電視臺(tái)在結(jié)親、下鄉(xiāng)活動(dòng)中，可以讓主持人到農(nóng)村參加社會(huì)公益活動(dòng)，比如給學(xué)生上課、發(fā)放圖書音像制品、幫助少數(shù)民族孩子矯正普通話發(fā)音等。

2.4深入一線，提升主持人傳播力

好新聞不是用嘴說(shuō)出來(lái)的，而是用腳走出來(lái)的。演播室的主持人同樣要深入一線，貼近群眾生活，進(jìn)行新聞采寫，不能把自己束縛在狹隘的“演播室思維”里，要讓自己的面孔出現(xiàn)在田間地頭、街頭巷尾、車間廠房，不拘束于電視這一“大屏”，還要兼顧“小屏”傳播。只要胸懷天下，遍地都是演播間。此外，主持人通過(guò)微信、微博等社交平臺(tái)短視頻新聞和時(shí)事評(píng)論也是很好的嘗試。在網(wǎng)絡(luò)空間積極回復(fù)網(wǎng)友的問(wèn)答也是深入一線的體現(xiàn)。除此之外，電視臺(tái)還要營(yíng)造輕松的人才培養(yǎng)氛圍，在制度層面為主持人松松綁，學(xué)習(xí)主流媒體的新聞客戶端發(fā)展，積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)自制新聞的籌劃。全媒體時(shí)代新聞節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型是必要的，也是迫切的。在做到準(zhǔn)確把握導(dǎo)向的前提下，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體主持人成為“正能量網(wǎng)紅”，對(duì)于提升輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力大有裨益。總之，地方電視臺(tái)新聞主持人只有從自身實(shí)際出發(fā)，找準(zhǔn)定位，突出特色，在實(shí)踐中不斷的歷練自己，才能更好地發(fā)展。

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作者:王紅磊 單位:霍城縣文化體育廣播影視局