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摘要:針對(duì)新媒體環(huán)境的特點(diǎn),對(duì)新聞傳播創(chuàng)新方法進(jìn)行研究??偨Y(jié)當(dāng)前新聞傳播中存在的問題,旨在通過各項(xiàng)影響因素的確定創(chuàng)新性的傳播方法,有效拓寬新聞傳播平臺(tái),為新聞傳播產(chǎn)業(yè)行業(yè)的創(chuàng)新提供支持。
關(guān)鍵詞:新媒體;新聞傳播;創(chuàng)新
在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的背景下,數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)為新聞傳播造成了一定的影響,由于新聞傳播的特殊,在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息背景下,存在著與受眾群體缺少互動(dòng)以及新聞內(nèi)容更新速度慢的問題,這些現(xiàn)象的出現(xiàn)都為新聞傳播帶來了挑戰(zhàn)。因此,在新媒體環(huán)境下,為了更好的創(chuàng)新新聞傳播方法,新聞傳播行業(yè)應(yīng)該根據(jù)電視新聞傳播的優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新新聞傳播途徑,通過多樣化信息資源的整合以及新聞傳播模式的完善等,幫助傳統(tǒng)電視新聞走出困境,滿足受眾群體對(duì)新聞信息傳播途徑的多樣化利用需求,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的健康以及可持續(xù)發(fā)展。
一、新媒體的內(nèi)涵及新聞傳播的特點(diǎn)
(一)新媒體所謂新媒體,主要是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言,通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)的利用,為用戶提供多樣化的信息推送服務(wù)。在新媒體背景下,在根本上解決了人們休閑娛樂碎片化的時(shí)間利用問題,引導(dǎo)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)平臺(tái)中,根據(jù)自己的興趣及需求參與到休閑娛樂活動(dòng)以及新聞獲取之中,充分滿足當(dāng)前人們的活動(dòng)需求。而且,在新媒體背景下,信息資源的傳播存在著成本低、傳播渠道多樣以及獲取便捷的優(yōu)勢(shì)[1]。
(二)新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)根據(jù)新媒體時(shí)代的特點(diǎn),新聞傳播方式發(fā)生了一定的改變,基本的信息傳播特點(diǎn)如下:第一,新聞傳播的實(shí)效性增強(qiáng)。根據(jù)以往的新聞傳播模式,人們只能通過報(bào)紙以及電視新聞等獲取相關(guān)信息,而在新媒體環(huán)境下,人們利用手機(jī)終端以及電網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資源等可以及時(shí)獲取新聞信息,所以,新聞傳播行業(yè)為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,應(yīng)該增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性。第二,新聞傳播的交互性加強(qiáng)。在新媒體環(huán)境下,新聞傳播通過與受眾群體的有效交互,可以改變觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)識(shí),并通過評(píng)論以及讀者編輯等互動(dòng)平臺(tái)的構(gòu)建,展現(xiàn)新聞的交互性價(jià)值,以便充分滿足新聞傳播的時(shí)代化發(fā)展需求。
二、新媒體背景下新聞傳播所面臨的問題
(一)缺乏與受眾群體之間的互動(dòng)在電視新聞媒體傳播中,其主要以單方面的新聞傳播為主,在某種程度上缺少與受眾群體的互動(dòng),這種現(xiàn)象的出現(xiàn),無(wú)法使電視媒體更好的了解受眾需求,降低人們對(duì)新聞信息獲取的積極性。而且,在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的背景下,由于新媒體的出現(xiàn),改變了人們獲取新聞信息的途徑,若新聞媒體在傳播中仍然采用以往的方式,會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展帶來一定沖擊,無(wú)法滿足新聞媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展需求[2]。
(二)新聞內(nèi)容更新速度慢根據(jù)新聞傳播的特點(diǎn),新聞內(nèi)容的制作受到播出時(shí)間以及制作周期的限制,導(dǎo)致新聞媒體的更新速度相對(duì)較慢,這種現(xiàn)象的出現(xiàn),無(wú)法滿足人們對(duì)新聞信息的及時(shí)性獲取需求,同時(shí)也為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來限制。而且,在新媒體環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以根據(jù)事件的動(dòng)態(tài)及時(shí)信息,但是由于新聞傳播的特殊性,導(dǎo)致新聞內(nèi)容更新出現(xiàn)了速度較慢的問題,嚴(yán)重影響新聞信息的傳播價(jià)值。
(三)新聞傳播渠道相對(duì)單一結(jié)合新媒體環(huán)境的特點(diǎn),由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息的多樣化,人們可以通過多種途徑獲取新聞信息,而且,由于網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容以及傳播形式的多樣化、豐富性,降低人們對(duì)新聞網(wǎng)信息的獲取興趣。由于電視新聞媒體的特殊性,在新聞傳播中缺少創(chuàng)新意識(shí),導(dǎo)致一些媒體仍然采用以往的新聞報(bào)道模式,使新聞內(nèi)容以及新聞傳播途徑缺少個(gè)性化,無(wú)法滿足人們對(duì)新聞信息的多樣化獲取需求,為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來限制[3]。
三、新媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新策略
(一)加強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性在新媒體背景下,為了有效提高新聞傳播的價(jià)值,應(yīng)該增強(qiáng)新聞傳播的互動(dòng)性,通過各項(xiàng)信息資源的整合及優(yōu)化處理,為新聞傳播營(yíng)造多樣化的環(huán)境:第一,在新聞內(nèi)容傳播的過程中,由于電視媒介作為人們?nèi)粘I罴肮ぷ鞯闹饕獌?nèi)容,新聞傳播為了更好的增強(qiáng)受眾群體的認(rèn)識(shí),應(yīng)該構(gòu)建數(shù)字化的電視新聞傳播渠道,并在保持以往新聞傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng),充分滿足受眾群體對(duì)新聞內(nèi)容的多樣化獲取需求,提高新聞傳播的整體質(zhì)量。第二,在新媒體背景下,由于手機(jī)電視的出現(xiàn)在一定程度上轉(zhuǎn)變了電視不可移動(dòng)的限制,針對(duì)這一特點(diǎn),新聞傳播中為了順應(yīng)模式的發(fā)展,可以進(jìn)行資源的優(yōu)化整合,充分發(fā)揮新聞的時(shí)效性優(yōu)勢(shì),使受眾群體利用碎片化的時(shí)間及時(shí)獲取新聞內(nèi)容,而且,在碎片化的新聞傳播中,可以構(gòu)建受眾群體互動(dòng)平臺(tái),群眾可以根據(jù)自己的理解評(píng)價(jià)新聞內(nèi)容,有效改變新聞傳播中存在的限制因素,為新聞傳播方法的創(chuàng)新提供有效支持。第三,在新聞傳播的過程中,應(yīng)該根據(jù)新媒體的優(yōu)勢(shì),拓寬新聞的傳播渠道,通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)資源的利用,構(gòu)建多層次、全方位的信息傳播環(huán)境,將電視傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)資源融合,為人們提供多樣化的新聞素材資源,保證新聞信息傳播的全面性,同時(shí)也展現(xiàn)信息資源共享的特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)新聞傳播互動(dòng)性的目的[4]。
(二)增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播價(jià)值根據(jù)新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn),人們通過手機(jī)終端以及電腦媒介等資源的利用,可以作為新聞信息的者及傳播者,但是由于傳播過程中個(gè)人意愿的不同,會(huì)出現(xiàn)新聞熱點(diǎn)表達(dá)方式的差異性,在一定程度上失去了新聞傳播的真實(shí)性。因此,在新聞報(bào)道的過程中應(yīng)該做到:首先,為了在順應(yīng)新媒體時(shí)展的同時(shí)展現(xiàn)新聞信息的真實(shí)性,新聞媒體應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),通過職業(yè)化的信息采集以及新聞內(nèi)容的具體,展現(xiàn)新聞信息傳播的權(quán)威性,增強(qiáng)人們對(duì)新聞內(nèi)容的信任。而且,由于新聞自身的文化性特點(diǎn),在面對(duì)新媒體壓力的背景下,新聞傳播應(yīng)該為群眾思想以及行為上提供正確的引導(dǎo),積極加強(qiáng)新聞傳播的思想深度,展現(xiàn)新聞背后的理性文化以及核心價(jià)值。其次,在新聞信息傳播的過程中,需要及時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)環(huán)境制度寬松的特點(diǎn),為了避免新聞信息真假難辨現(xiàn)象的出現(xiàn),應(yīng)該利用以往電視媒體新聞傳播的權(quán)威性特點(diǎn),時(shí)刻保持新聞報(bào)道的真實(shí)性以及全面性,避免新媒體環(huán)境下信息多樣化對(duì)新聞傳播帶來的影響。最后,在新聞報(bào)道傳播的過程中,為了與新媒體時(shí)代融合,在新聞內(nèi)容整合中應(yīng)該創(chuàng)新新聞傳播觀念,積極構(gòu)建多樣化的報(bào)道形式。新聞傳播中,相關(guān)新聞工作者應(yīng)該根據(jù)時(shí)代的發(fā)展變化,及時(shí)掌握傳統(tǒng)媒體發(fā)展中所面臨的問題,并通過新聞傳播理念以及新聞傳播觀念的轉(zhuǎn)變,更全面的了解人們對(duì)新聞信息的獲取需求,積極構(gòu)建信息化新聞傳播平臺(tái)的構(gòu)建,增強(qiáng)人們對(duì)新聞信息的獲取興趣,豐富人們獲取新聞信息的途徑,展現(xiàn)新聞傳播在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新價(jià)值[5]。
(三)全面提高新聞工作者的綜合素養(yǎng)在新聞傳播方法創(chuàng)新中,為了使新聞內(nèi)容更好的順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,提高新聞內(nèi)容的傳播質(zhì)量,應(yīng)該增強(qiáng)新聞工作者的綜合素養(yǎng)。首先,對(duì)于新聞信息的采集人員,應(yīng)該保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性以及互動(dòng)性,在新聞內(nèi)容整合中,應(yīng)該按照相關(guān)法律的規(guī)定進(jìn)行,并尊重自身的職業(yè)道德規(guī)范,以便為人們提供準(zhǔn)確性以及嚴(yán)謹(jǐn)性的新聞內(nèi)容。例如,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境多樣化的背景下,一些新媒體信息傳播者為了增強(qiáng)信息資源的豐富性,會(huì)推送一些虛假信息,這種現(xiàn)象的出現(xiàn)為受眾群體獲取信息帶來了不良體驗(yàn),所以,新聞工作者應(yīng)該針對(duì)這一內(nèi)容,充分發(fā)揮自身的責(zé)任及使命,在新聞傳播中時(shí)刻保持清醒的頭腦,通過新聞內(nèi)容的傳播,正確引導(dǎo)社會(huì)輿論,避免虛假信息傳播對(duì)新聞行業(yè)發(fā)展帶來的影響。其次,新聞工作人員應(yīng)該定期參與到專業(yè)技術(shù)水平的培訓(xùn)之中,新聞管理部門需要組織優(yōu)秀人才的講座,工作人員通過新聞知識(shí)的學(xué)習(xí),形成強(qiáng)烈的新聞傳播責(zé)任意識(shí),并根據(jù)新媒體環(huán)境的變化,增強(qiáng)自身的創(chuàng)新思維,以便更好的拓寬新聞媒體的傳播途徑,保證新聞信息傳播的真實(shí)性以及有效性。最后,在新聞信息傳播的過程中,一定要充分考慮到新聞受眾群體的閱讀習(xí)慣,新聞工作者需要根據(jù)時(shí)代的變化,改變以往的新聞編輯以及方法,通過對(duì)真實(shí)性新聞的分類及整理,將新聞信息設(shè)置在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不同模塊之中,并按照受眾群體的需求進(jìn)行內(nèi)容的推送,以便有效激發(fā)受眾群體對(duì)新聞內(nèi)容的閱讀興趣。例如,在新聞內(nèi)容推送中,針對(duì)中年受眾群體需要認(rèn)識(shí)到他們閱讀能力以及理解能力較強(qiáng)的特點(diǎn),定期推送精準(zhǔn)化的新聞內(nèi)容,增強(qiáng)這類受眾群體的閱讀興趣。通過這種多樣化新聞傳播方式的構(gòu)建,可以充分滿足受眾群體對(duì)新聞信息的獲取需求,而且也可以提高新聞工作者的綜合素養(yǎng),為新聞媒體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展提供支持[6]。
四、結(jié)束語(yǔ)
總而言之,在新媒體環(huán)境下,新聞媒體傳播為了更好的順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展,應(yīng)該改變以往的新聞傳播方法,積極拓寬新聞傳播的渠道,并通過新聞傳播的創(chuàng)新以及新聞傳播模塊的整合,增強(qiáng)新聞信息內(nèi)容的傳播效率,改變以往新聞傳播中存在的單一性問題。而且,在新聞媒體傳播創(chuàng)新中,應(yīng)該根據(jù)新媒體的優(yōu)勢(shì),積極加強(qiáng)與受眾群體之間的互動(dòng),并通過價(jià)值性新聞報(bào)道內(nèi)容的展現(xiàn),發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),有效增強(qiáng)新聞工作者的綜合素養(yǎng),為新聞媒體的傳播以及行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供參考。
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作者:李子祥 單位:江蘇省廣播電視總臺(tái)教育頻道
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