新媒體下電視新聞媒體創(chuàng)新探思

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了新媒體下電視新聞媒體創(chuàng)新探思范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

一、引言

當今社會經濟飛速發(fā)展，高科技盛行，人們的生活方式、溝通方式以及獲取信息的途徑也由以往傳統(tǒng)的方式逐漸被新媒體所改變。新媒體的誕生，擴大了信息傳播范圍的同時也為傳統(tǒng)媒體帶來了很大影響。眼下是高科技盛行的時代，互聯(lián)網已經走進了千家萬戶，與人們的生活息息相關。電視的發(fā)展受到了數字電視、手機電視以及網絡電視等新興媒體的巨大沖擊。從本質上來說，電視傳播的重要渠道就是電視新聞，因此在目前新媒體環(huán)境下，電視新聞必須要順應時展的要求，利用眼前的新平臺做好傳播工作，從而充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢。對此，針對這一方面，必須要予以高度重視，并結合實際情況展開深入的研究，例如，新媒體時代環(huán)境下的具體特點，來不斷探尋促進我國電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的有效策略和途徑。

二、新媒體時代下電視新聞的特征

基于當前新媒體環(huán)境下，我國的電視新聞媒體也發(fā)生了較大的變化，主要特征如下：

（一）快速性

隨著互聯(lián)網技術的廣泛應用，在當前這種社會環(huán)境下，電視新聞媒體要想得到更好的進步，必須要適應時節(jié)奏，保證信息傳播速度符合時代所需。對此，相關企業(yè)和單位紛紛予以了高度重視，隨著新媒體技術在電視新聞中的廣泛應用，讓電視新聞傳播迅速這一特點表現更加明顯。相較于傳統(tǒng)新聞媒體來說，產生了較大的距離和差異，不僅可以提前收集網絡信息，也能進行信息的實時推送和，從根本上保證了新聞消息的傳播效率。

（二）互動性

當前這種社會環(huán)境下，新媒體技術對人們的生活，工作和學習產生了巨大的影響，帶來了一定便利的同時，也改變了人們的生活方式以及工作習慣。在過去的一段時間里，傳統(tǒng)新聞媒體都是進行單向的信息傳播，新媒體時代的到來很大程度上改變了這一現狀，讓電視新聞媒體不僅可以實時信息，還能通過網絡促進新聞者和受眾群體的交流與互動，觀眾不僅可以自己的觀點和建議，同時也能有效提高新聞企業(yè)的工作效率。

（三）多樣化

隨著新媒體技術的廣泛應用，讓我國很多新聞媒體的核心競爭力得到了顯著提升。在這種環(huán)境下，新時期的電視媒體要想占據一席之地，就必須要保證信息傳播的多樣化和豐富性。而恰恰互聯(lián)網可以有效實現這一目的，因此將極具互聯(lián)網特性的新媒體技術應用的電視新聞媒體發(fā)展中，讓新時期的新聞信息具備了多樣化的特征。觀眾只需要在網絡平臺上輸入一個新聞關鍵詞，便可以自動彈出很多與此有關的新聞消息，在很大程度上滿足了不同受眾群體的不同需求，為人們的新聞閱讀和消息的傳播創(chuàng)造了有利條件。

三、新媒體時代的到來對電視新聞傳播的影響

新媒體時代的到來，讓傳統(tǒng)的電視新聞媒體受到了很大的影響，在發(fā)展過程中不僅迎來了全新的機遇，同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，具體主要表現在以下幾個方面：

（一）新媒體時代下傳統(tǒng)電視新聞傳播的變革與機遇

1.改變了新聞傳播渠道。在過去的一段時間里，傳統(tǒng)新聞信息的傳播通常以報紙的方式來實現，隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展紙質報刊也逐漸發(fā)生了形式上的轉變，讓傳統(tǒng)的新聞傳播渠道發(fā)生了一定程度的變化，逐漸朝著高效化和多元化方向發(fā)展，這樣一來人們不僅可以在電視上了解時事新聞，也可以通過網絡進行閱讀和關注。而且由于大數據技術的廣泛應用，新時期的新聞消息也開始具備了碎片化的特點，這樣不僅方便了人們的關注和閱讀，同時也促進了傳統(tǒng)新聞傳播渠道的改變。2.改變了新聞傳播方式?；诋斍皶r代環(huán)境下人們對于新聞傳播的認識也不同于以往，通過互聯(lián)網來實現在線交流和互動已經成為常態(tài)。對此傳統(tǒng)的文字新聞報道已經不能滿足人們的實際需求，在這種環(huán)境下，通過大數據系數得到的。數據信息才更具真實性和準確性，能夠有效激發(fā)人們的新聞閱讀興趣，更在一定程度上拉近了新聞傳播者和閱讀者之間的良好互動。3.改變了新聞傳播內容眼下大數據技術的應用變得越加廣泛，有效改變了新聞的傳播渠道和傳播內容。要想保證新聞內容的質量，就必須要確保內容信息的真實性和全面性以及服務性，而且過程中要靈活的滲透大數據技術，這樣才能有效拉近新聞內容和人們生活實際之間的距離，從而更好地服務于人們的實際需求。

（二）新媒體時代下傳統(tǒng)新聞傳播的風險與挑戰(zhàn)

（1）眼下互聯(lián)網技術發(fā)展迅速，逐漸滲透到了人們生活實際的方方面面，而且微博、微信、QQ等幾種不同社交軟件的廣泛應用，讓新聞信息的傳播逐漸變得社會化和生活化，而且傳播速度也在明顯加快，這種現象的存在對于傳統(tǒng)新聞的傳播與發(fā)展來說造成了一定的阻礙，不利于傳統(tǒng)新聞事業(yè)的建設與發(fā)展。（2）當前的大數據環(huán)境，也改變了新聞從業(yè)工作人員的工作方式，他們不僅要掌握專業(yè)的知識技能，更要熟練操作大數據技術，可以通過大數據技術的靈活應用來做好數據信息的收集和處理，因此這也對新時期的新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，帶來了更大的壓力。

四、新媒體時代下電視新聞媒體的發(fā)展定位

新時期環(huán)境下電視新聞媒體要想得到良好的發(fā)展，必須要明確自身定位，意識到自身的優(yōu)缺點，然后在此基礎上選擇針對性的手段和策略，具體要考慮到以下幾個方面的內容：

（一）能夠組織高質量的新聞稿件

當下我國互聯(lián)網技術在各行各業(yè)都得到了明顯的滲透，在這種社會環(huán)境下，新聞媒體發(fā)展也進入了一個全新的時期，逐漸表現出了多樣性和速度性兩個特征，這也在一定程度上增加了新聞工作者的工作量。對此，基于新世紀環(huán)境下新聞編輯工作者必須要意識到自身角色的正確定位，積極學習，不斷努力，不斷提高自己的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，這樣才能高效快速的應對更大的工作任務。與此同時，需要注意的是，在這一過程中必須要具備敏銳的眼光和獨到的思維，這樣才能從魚龍混雜的社會新聞信息中提取出極具價值的新聞內容。不斷創(chuàng)作出更多高質量的新聞稿件，從根本上滿足當前大眾的閱讀需求。

（二）能對新聞消息進行準確評論

最近幾年以來，互聯(lián)網技術在各行各業(yè)的發(fā)展中都貢獻出了巨大的力量，在新聞行業(yè)中，人們也開始借助互聯(lián)網來進行高效快速的傳播。但是在這一過程中，由于網絡技術的特點，因此，新聞消息在傳播過程中會出現各種各樣的問題，受到多方面因素的影響，尤其是一些虛假消息的誕生，容易給社會群眾帶來不良影響，對此，必須要避免這類新聞消息的傳播，從根本上降低不良消息對電視媒體發(fā)展的影響，所以先使起的新聞編輯必須要具有較強的新聞讀題能力和信息判斷能力以及分析能力，這樣才能對新聞消息展開正確客觀的評價，從而利用正確的思想來對群眾進行引導，不斷強化受眾群體的辨別能力和思維意識。

（三）能夠正確引導社會新聞輿論

基于新媒體時代下的新聞編輯工作者，也要具備可以正確引導社會新聞輿論的能力和素養(yǎng)。在平時的工作中積極做好新聞稿件的檢查與審核工作，從根本上確保所傳播出去的新聞信息真實而有效并具有社會價值。其次，新聞編輯工作者也要對自己所的新聞消息負起責任，從根本上杜絕出現虛假播報的問題，更要嚴格遵循我國新聞行業(yè)的相關規(guī)定和要求，保證新聞信息的編輯質量，充分發(fā)揮出電視新聞的社會輿論引導作用，從而構建良好的社會風氣。

五、新媒體時代下電視新聞媒體的創(chuàng)新途徑與策略

在當前新媒體時代環(huán)境下，電視新聞媒體要想實現良好的運營與發(fā)展，必須要結合當前互聯(lián)網時代的環(huán)境特點和受眾群體的基本需求來選擇多樣化的手段和策略，從多方面做好電視新聞媒體的創(chuàng)新與改進，這樣才能獲得良好的效果。具體內容如下：

（一）開啟新媒體思維

在過去的一段時間里，電視新聞編輯主要工作任務便是結合現有的新聞素材進行整合、加工和傳播，在過去，傳統(tǒng)媒體是一種信息的壟斷，并且傳播力很高，閱讀者的數量也較多，基本上不會出現缺乏閱讀者的問題，因此新聞編輯工作也比較輕松和簡單，工作壓力較低。但是隨著新媒體技術的廣泛應用與滲透，讓電視新聞媒體的建設與發(fā)展面臨著更大的挑戰(zhàn)，在這種環(huán)境下也對新聞編輯工作者提出了更高的要求。他們必須要結合實際情況，對現有的工作方式和工作思維進行轉變和改進，否則便會被行業(yè)所淘汰。從實際的內容來看，新聞編輯必須要改原有的工作方式和態(tài)度，并用全新的手段對新聞內容進行編輯，這樣才會贏得更多受眾的喜愛，從而使電視新聞節(jié)目可以在全新的新媒體時代中具有較強的競爭力，避免了被社會所淘汰問題的出現。

（二）積極融合生產流程

隨著信息化時代的到來，新聞媒體的信息傳播速度也在逐年增長，在這種環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞媒體要想獲得更好的出路，就必須要轉變生產流程，不斷提高信息生產質量和傳播速度。從當前的實際情況來看，傳統(tǒng)媒體的新人制造模式已經難以滿足社會的實際需求，因此，必須要立足于新媒體環(huán)境下，積極融合新聞生產流程，采取多樣化手段做好新聞現場信息的采集和加工，將收集到的素材發(fā)送到編輯部之后也要進行再次的加工處理，按照不同受眾的興趣點來制作著重點不同的新聞內容。在具體的新聞事件發(fā)生之后，可以制作相應的短篇報道，也可以進行長篇內容的深度剖析，更可以通過跟蹤報道或主題報道的方式來滿足不同受眾群體的閱讀需求，這樣一來，不僅可以有效增強電視新聞媒體的傳播效率，同時也能讓新聞信息的采集模式和制造內容進一步深入到群眾的生活實際當中。

（三）保證新聞內容質量

從當前的實際情況來看，我國電視新聞節(jié)目多數都枯燥無趣，內容單調，電視新聞的報道總是以一些會議報道、領導講話或者專題節(jié)目為主。而且在新聞語言的組織方面也顯得生硬刻板，不太合適，大多數情況下都是為人民群眾展現社會閃光點，很少揭露社會的陰暗面，導致新聞內容缺乏真實性和客觀性，因此大多數觀眾都是報以嗤之以鼻的態(tài)度。針對這一問題的存在，相關部門必須要予以高度重視，考慮到電視新聞內容質量的改進，適當變換選題角度，明確新聞主題，盡可能地貼近社會發(fā)展的實際情況以及人民群眾的現實生活，這樣才可以有效保證新聞消息的質量，吸引更多的受眾群體，從而充分發(fā)揮出新聞消息的輿論引導功能和社會價值。所以說，電視新聞的內容質量是十分重要的。因此在新媒體背景下，電視新聞編輯必須要始終堅守以內容為核心。但是無論是運用哪一種新聞節(jié)目傳播方式，都要從根本上保證節(jié)目的質量，這是促進電視新聞發(fā)展的重要基礎。在過程中，相關工作人員必須要注意做到以下幾點：一方面，新聞編輯工作者必須要保證每一篇新聞稿件的基本質量，并確保其所具備的正確導向性作用，合理的明確新聞主題，保證其立意深遠，內容生動豐富。另一方面，新聞編輯工作者也要勇于走向臺前，在策劃新聞內容的過程中積極提出自己的意見和建議，并大膽征求他人的觀點，做好稿件信息的統(tǒng)籌和規(guī)劃工作。另外，也要善于站在平民觀眾的角度來思考社會熱點和突發(fā)事件等內容，有意識的關注群眾百姓所關注的話題。從而為我國電視新聞媒體的良好發(fā)展奠定基礎。

（四）積極擁抱新媒體

最近幾年以來，我國科學技術快速發(fā)展，新媒體作為計算機網絡的一種代表形式在很多領域都得到了廣泛應用，在這種環(huán)境下，讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大的危機和挑戰(zhàn)。電視新聞媒體就是傳統(tǒng)媒體的其中一種，對此，新聞單位和企業(yè)必須要靈活借助計算機網絡技術，大膽擁抱新媒體。對網絡上的新聞消息和相關視頻內容進行科學合理的設置，保證其下載率和觀看率，必須要對其進行科學合理的設置。除此之外，一些電視現場直播也是不能缺少的，主要針對的就是一些體育比賽、新聞資訊、緊急事件以及國家級大型節(jié)目等等。（1）在新媒體形勢下，電視新聞必須要改變以往的傳播方式，將廣播電視、電信網以及互聯(lián)網融合一起，適當促進自身角色的轉變，采取有效手段來拉近三網融合，并充分發(fā)揮出其積極作用。（2）在以后的發(fā)展道路上，電視媒體必定要以三網融合為基礎進一步實現報刊新聞、電視新聞與計算機網絡的良好配合，使之共同作用，從而推動自身發(fā)展。（3）目前數字化技術飛速發(fā)展，使得眼下已經形成了資源共享的發(fā)展新態(tài)勢，各種媒體之間的技術鴻溝也在逐漸減小。手機電視和網絡電視是兩種不同的信息傳播方式，但其傳播的內容卻是相同的。新媒體在發(fā)展上依賴傳統(tǒng)媒體豐富的經驗和資源上的優(yōu)勢以及社會影響力，然而傳統(tǒng)媒體要想將信息更好傳播也必須要借助新媒體先進的技術以及新穎的傳播方式。由此可見，將新媒體和電視新聞良好的結合到一起，以此來改變信息的傳播方式，這是很有意義的。

（五）提高傳統(tǒng)媒體競爭力相較于新媒體來說傳統(tǒng)媒體新聞的內容要更加的系統(tǒng)性、職業(yè)性、權威性以及強大的公信力，對此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中也要繼續(xù)維護這種優(yōu)勢并將其充分發(fā)揮出來。眾所周知，電視直播對于新聞媒體來說是重要的宣傳途徑，相較于新媒體來說反應速度、現場直播和報道水平要明顯好的更多，由此可見，對于新媒體來說電視直播可以說是一個有力的競爭對手。雖然新媒體也可以進行直播，但是相比較傳統(tǒng)的電視新聞來說內容要比較貧乏，對于這種現象，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要抓住這種優(yōu)勢，并充分挖掘這種優(yōu)勢，不斷提高自身的市場競爭力。

六、結語

綜上所述，在如今新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視新聞在面臨機遇的同時也在面臨著巨大的考驗。對此，基于這種社會環(huán)境，相關單位和企業(yè)必須要予以高度重視，采取多樣化手段做好電視新聞的創(chuàng)新與發(fā)展工作。當今電視新聞穩(wěn)定收視率的最有利因素就是權威性、高端性、資深性等特征，新媒體的誕生在本質上與電視新聞達到了很好的互補效果，二者的結合將雙方優(yōu)勢發(fā)揮到了最大。眼下，這種電視新聞和新媒體的融合已經成了必然趨勢，因此，電視新聞必須要抓準時機主動出擊，從多角度，多層面來探尋全新的發(fā)展模式和發(fā)展機制，把握好新媒體時代下的契機，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，彌補自身的缺點，這樣才能不斷提高我國電視新聞媒體的市場競爭力。

作者:陳佳慧 單位:南京財經大學新聞傳播學院