新媒體時代下動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

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摘要：目前，江蘇動漫產(chǎn)業(yè)已位居全國前列。然而，在不斷發(fā)展的新媒體環(huán)境下，江蘇動漫產(chǎn)業(yè)怎樣才能既保持現(xiàn)有成績，又能解決現(xiàn)存的許多問題而繼續(xù)向前發(fā)展，乃是當前動漫行業(yè)關心的焦點。我們希望省級領導和相關部門可以多出臺一些扶持和鼓勵的政策，從而調(diào)動動漫企業(yè)和從業(yè)人員的積極性。

關鍵詞：新媒體；江蘇；動漫產(chǎn)業(yè)

1傳統(tǒng)媒體和新媒體

我們平時所說的“傳統(tǒng)媒體”，是指新聞機構、廣播電臺、電影制片廠、出版社等通訊和交流的媒介載體，以及書籍、電影、資訊、音樂磁帶和錄像等社會公共機構生產(chǎn)的精神和物質(zhì)產(chǎn)品。所謂“新媒體”，則是指于電視、電影、廣播之后才出現(xiàn)的數(shù)字技術媒體，它涵蓋了一切運用數(shù)碼、互聯(lián)網(wǎng)、激光類的電子娛樂產(chǎn)品、技術設備、電腦以及用于生產(chǎn)和消費的移動手機、網(wǎng)絡電視等多媒體系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體和新媒體存在著巨大的差異：首先，信息傳播和接受方式不同。傳統(tǒng)媒體的傳播是點對點，或點對面的單向線性傳播，而新媒體卻是雙向的。其次，傳播媒介不同。傳統(tǒng)媒體局限于電視、電影、廣播、報紙、雜志等，而新媒體有手機、電腦、數(shù)字電視、平板電腦等更多的選擇。再者，用戶體驗不同。傳統(tǒng)媒體用戶接收信息是被動而強制性的，而新媒體用戶可以主動尋找和選擇信息，甚至可以信息，用戶介入信息內(nèi)容的深度和廣度都得到了提高，這樣就更能滿足用戶的需求。動漫是一門綜合藝術門類，不同媒體表現(xiàn)出不同的內(nèi)容和形式，并展現(xiàn)出不同的面貌。新媒體是通過對藝術載體的歷史性變革而滲透到藝術領域的計算機信息技術，其語言新穎、藝術形式多樣、藝術感知與體驗豐富。新媒體的出現(xiàn)給動漫藝術更多的自由度和多樣性，動漫藝術具有的特定內(nèi)涵也因此被深化和突破，這兩者結合的產(chǎn)物之一就是新動漫藝術。

2江蘇動漫發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，江蘇擁有常州、無錫、蘇州、南京4家國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地和300多家動漫企業(yè)，動漫制作的“數(shù)量”和“時間”都名列全國前茅。江蘇動漫產(chǎn)業(yè)已成為全國動漫業(yè)發(fā)展的重要力量。在江蘇的4個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地中以常州國家動畫基地成立時間最早，它成立于2004年，擁有三大園區(qū)，總面積8萬平方米，注冊資本超過2億元；還擁有海歸創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才143名、各類高級專業(yè)人才3000多名、從業(yè)人員30000多名及“中國（常州）國際動漫藝術周”、“國家二維無紙動漫技術服務平臺”、“中韓游戲人才培訓基地”、“中科院常州科學與藝術融合技術研究中心”、江蘇省創(chuàng)意云中心等一批國家級和省級重點平臺。常州國家動漫基地以高于全市GDP增長的速度持續(xù)攀升，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從2009年的63億元增加至2014年的260億元，年平均增速達36%。2005年，在無錫大學城附近的太湖高新技術園區(qū)內(nèi)，由無錫廣電集團牽頭，與無錫新區(qū)、濱湖區(qū)政府共同投資并組建了太湖數(shù)碼動畫影視創(chuàng)業(yè)園，占地約300畝，投資規(guī)模約3億元，已成為國家廣電總局授牌的第二批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、全國15家國家動畫產(chǎn)業(yè)基地之一。截至2012年，無錫已聚集了各類科技型企業(yè)500余家，其中涉及動漫游戲、創(chuàng)意設計、數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)應用等領域的新興文化創(chuàng)意企業(yè)達120余家，集聚各類文化創(chuàng)意人才近萬人，軟發(fā)公司管理范圍的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達21億元，形成動漫企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)的高地。蘇州動漫基地也成立于2005年，園總體規(guī)劃占地面積約61公頃，規(guī)劃建筑面積112萬平方米和16萬平方米的研發(fā)區(qū)域；具有動畫電視劇年生產(chǎn)量1000集左右、片長可達15000分鐘的能力，2005年基地動漫產(chǎn)業(yè)銷售額突破3億元；2012年，基地全年原創(chuàng)動畫產(chǎn)量達16945分鐘，產(chǎn)量排名全省第一，動漫游戲全年產(chǎn)值達5.17億元。園區(qū)國家高新技術企業(yè)109家，江蘇省軟件企業(yè)209家，形成了有一定規(guī)模的動漫產(chǎn)業(yè)集群。2006年6月，南京紫金山動漫一號復合式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園成立，占地面積約100多畝，其中可供營業(yè)的房屋面積就有38000平方米，入園文化企業(yè)90多家，為“國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地”。南京市發(fā)揮高等院校和藝術人才集中的優(yōu)勢，有10多所大學開設了動漫制作專業(yè)，在校生人數(shù)超過3000人，動漫教育蓬勃發(fā)展。經(jīng)過多年發(fā)展，江蘇動漫已形成以影視動畫、網(wǎng)絡游戲、主題公園為特色的產(chǎn)業(yè)集群，其中被文化部認定享受財稅優(yōu)惠政策的企業(yè)數(shù)量居全國前列。同時，江蘇動漫原創(chuàng)能力也不斷增強：2006年，江蘇首部原創(chuàng)動畫《靈覺小和尚》正式播映；2007年，江蘇生產(chǎn)發(fā)行原創(chuàng)動畫片15569分鐘，為全國第三；2008年，江蘇獲準發(fā)行的原創(chuàng)電視動畫片49部，22192分鐘，位居全國第二，增幅全國第一；2009年，江蘇生產(chǎn)發(fā)行原創(chuàng)動畫69部，40314分鐘；2010年，江蘇制作遠程動畫88部，52309分鐘，躍居全國第一；2014年，江蘇發(fā)行電視動畫片42部，20288分鐘；2015年，發(fā)行33部，19669分鐘……短短幾年，江蘇動漫原創(chuàng)動畫能力得到了蓬勃發(fā)展。江蘇動漫在數(shù)量增長的同時，質(zhì)量水平也很快上升：2009年，江蘇共計有60多部原創(chuàng)電視動畫片被國家廣電總局評為優(yōu)秀；2011年，國家廣電總局推薦播映的優(yōu)秀動畫片有16部，數(shù)全國第一；2012年，國家廣電總局推薦播映的優(yōu)秀動畫片有14部，數(shù)全國第二；2011年，有兩部新作獲得中國動畫最高獎“美猴獎”；此外，獲得作品提名的還有江通動畫、慈文紫光等?？梢哉f，江蘇動漫獲獎和提名比例在全國都是首屈一指的。

3策略研究

目前，江蘇動漫產(chǎn)業(yè)雖然位居全國前列，但是在新媒體時代背景下，尚存對本土資源開發(fā)不足、產(chǎn)業(yè)鏈不健全、原創(chuàng)性不足、受眾定位狹窄等問題。例如，揚州的刺繡、剪紙、玉雕及蘇南地區(qū)的紫砂陶藝和桃花塢的木版年畫等，這些都是江蘇獨具風格的手工藝，但沒有得到充分的開發(fā)利用。另外，很多動漫的內(nèi)容簡單，沒有一個突出主題，人物形象設計缺少個性等。近年來，省相關部門正采取各項政策，在新媒體動漫媒介和傳統(tǒng)文化藝術之間架起了一座橋梁，從而促進彼此的交流與合作發(fā)展。例如，在動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)定期開展民間文化系列的專題講座，以便讓新媒體時代下從事動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)與制作的人員熟悉當?shù)氐奈幕?，以及去一些民間工藝品的制作現(xiàn)場參觀與學習。同時，為了提升江蘇動畫的質(zhì)量和擴大影響力，省有關部門還推出了一系列的扶持與鼓勵政策，在原有資源的基礎上繼續(xù)挖掘本土更多的民俗藝術資源，增強原創(chuàng)力。江蘇動漫在多個作品中都呈現(xiàn)出對當?shù)孛袼姿囆g資源的運用，并直接取材于江蘇各個地區(qū)廣為流傳的神話傳說和民間故事。例如，2008年，蘇州昆山的中卡通動畫有限公司制作的《澄陽湖的傳說》，就是取材于當?shù)亓鱾鞯某侮柡箝l蟹的一個感人的故事。成立于2008年3月的南京貓行天下傳媒科技有限公司，幾年來推出了不少原創(chuàng)的國產(chǎn)動畫片，有很多蘊含著南京濃郁的本土氣息，其中有一部《南南貓和京京鼠》的原創(chuàng)3D數(shù)字動畫片就是根據(jù)自己城市的名字而命名的，而動畫片的內(nèi)容更是將“南京元素”中山陵、夫子廟、珍珠泉和玄武湖等旅游勝地也囊括其中，讓觀眾在看動畫片時能欣賞到南京秀麗的自然風光，體味到南京城的人文氣息。此外，還可以學習到，諸如“南京辟邪的由來”“南京雨花石的由來”等一些典故。江蘇動漫產(chǎn)業(yè)一直在努力將本土多姿多彩的民俗藝術形式運用到原創(chuàng)動漫作品的開發(fā)中去，借此來提升作品的藝術魅力和商業(yè)價值。動漫的題材和民間藝術文化的結合可以在新媒體時代大大提升動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力度，本土文化有著特定的內(nèi)涵，可以在一定程度上豐富和發(fā)展動漫的創(chuàng)作。對新媒體動漫的衍生品進行大力開發(fā)，全面打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈。在這個日新月異的電子信息時代，動漫產(chǎn)品涉及的領域也不斷擴展到社會生活的各個方面，要想打造一條完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，就要對現(xiàn)有的市場資源進行全面整合，以確保動畫產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)能夠緊緊相扣。這不僅包括動畫電視電影的制作與發(fā)行、動漫產(chǎn)品和海報連環(huán)畫等相關產(chǎn)品的傳播銷售，而且還包括不同種類的動漫衍生產(chǎn)品和在此過程中所帶來的各種動漫業(yè)務，無論是傳統(tǒng)動漫衍生產(chǎn)品還是數(shù)字動漫衍生品的設計開發(fā)都是必不可少的。隨著信息網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，新興的動漫衍生品也變得多種多樣，常見的有電子游戲、App、手機游戲、動漫彩信、桌面秀、手機主題、壁紙屏保等。與兒童玩具、餐具食品、衣帽服裝等傳統(tǒng)動漫衍生產(chǎn)品相比，數(shù)字動漫衍生產(chǎn)品需要的前期投資少風險相對較小，但所能獲取的回報卻很高，具有很強的靈活性和變通性。在產(chǎn)業(yè)開發(fā)的過程中，大力進行數(shù)字動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)與制作，能夠為江蘇的動漫企業(yè)帶來更大的盈利空間和渠道。新媒體在當今社會的廣泛應用給動漫作品的傳播帶來了很大的便利，也為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了較大的空間。新媒體時代，筆記本電腦、VOD視頻、PC電腦、手機、移動電視、平板電腦、電子閱覽器等傳播載體，能夠使人們在任何時間、地點都可以進行互動性表達，并獲得信息和娛樂。同時，新媒體平臺可以加快產(chǎn)品傳播與更新的速度，大幅降低投資成本，大量信息可以同時存在且內(nèi)容豐富，受眾使用檢索也更加方便。目前，我國已有“漫客網(wǎng)”“騰訊動漫”“新浪動漫”“有妖氣”“愛漫畫”“i尚漫”等漫畫平臺，“優(yōu)酷動漫”“土豆動漫”“愛奇藝”等動畫視頻平臺和“閃客帝國”等綜合動漫產(chǎn)品平臺。新媒體時代下，維持江蘇動漫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展不僅要積極地推動傳統(tǒng)動漫產(chǎn)品在新媒體平臺的傳播，還要鼓勵動漫企業(yè)和動漫創(chuàng)作者進行轉(zhuǎn)變與提升，把創(chuàng)作的重點轉(zhuǎn)向手機動漫和網(wǎng)絡動漫，面向一系列的包括手機、平板電腦等智能終端新媒體渠道進行系統(tǒng)的理論研究和開展動漫作品的創(chuàng)作。鼓勵動漫企業(yè)和動漫產(chǎn)品的開發(fā)制作人員進行新媒體動漫創(chuàng)作。新媒體動漫具有不同于傳統(tǒng)動漫的新形態(tài)，有適應手機屏幕進行觀看的四格漫畫，使用微信可以看到的長條漫畫，還有通過微博傳播的微動漫。在新媒體動漫的發(fā)展方面，還要通過研究制定手機動漫的行業(yè)標準推動相應制作工具的開發(fā)，疏通新媒體動漫的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)動漫內(nèi)容的跨平臺共享，從而降低動漫企業(yè)在內(nèi)容制作和產(chǎn)品推廣方面的投資成本。

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作者:王秀 單位:揚州職業(yè)大學藝術學院