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一、傳統(tǒng)媒體如何建立行之有效的經(jīng)營模式
傳統(tǒng)的廣播電視傳媒發(fā)展起步較晚,同時(shí),在經(jīng)營體制上要兼顧事業(yè)、行政、產(chǎn)業(yè)為一體的發(fā)展模式,這將嚴(yán)重阻礙我國廣播電視傳媒的發(fā)展進(jìn)步。此外,傳統(tǒng)的廣播.新聞傳播傳媒產(chǎn)業(yè)電視受到新媒體的巨大沖擊,如果要保證傳統(tǒng)廣播電視媒體的地位,就需要在經(jīng)營模式上進(jìn)行諸多的改革與創(chuàng)新,選擇多元化的經(jīng)營模式。
1.借鑒國外傳媒業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
在近百年的媒體發(fā)展中,國外發(fā)達(dá)國家在傳媒領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的技術(shù)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力,已經(jīng)逐漸表現(xiàn)出高度的商業(yè)化趨勢(shì),并逐漸走向壟斷。國外傳媒的經(jīng)營模式主要體現(xiàn)為非營利性的廣告和盈利性的商業(yè)傳媒、商業(yè)廣告。國外的傳媒行業(yè)從經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和內(nèi)容層面給予了三者極大的融合,以媒體產(chǎn)品的衍生創(chuàng)收和收視創(chuàng)收作為媒體的主要著力點(diǎn),積極的、全面的開發(fā)新的媒體產(chǎn)品,以打造屬于傳媒領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈,來實(shí)現(xiàn)傳媒行業(yè)利潤最大化。同時(shí),在整個(gè)傳媒領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)類型上進(jìn)行多元化創(chuàng)新,開發(fā)跨國傳媒產(chǎn)業(yè),用以適應(yīng)當(dāng)今信息時(shí)代傳媒發(fā)展的主要趨勢(shì),為傳媒領(lǐng)域創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。當(dāng)然,在媒體受眾爭(zhēng)奪的過程中,很多國外媒體為了實(shí)現(xiàn)利潤最大化,在一定程度上破壞了傳媒信息的真實(shí)性,并且因?yàn)槠涿襟w的影響力對(duì)受眾群體也產(chǎn)生一定的負(fù)面影響,甚至損害了公眾的利益,這就需要國家運(yùn)用相關(guān)法律法規(guī)來約束傳媒領(lǐng)域的發(fā)展。
2.廣播電視媒體的發(fā)展要符合總體規(guī)劃
目前,廣播電視傳媒在總體規(guī)劃上影響了傳媒業(yè)務(wù)的發(fā)展,主要原因是廣播電視傳媒在長期傳統(tǒng)經(jīng)營模式指導(dǎo)下,在結(jié)合了自身優(yōu)勢(shì)與資源的基礎(chǔ)上形成的。所以,廣播電視傳媒要想在經(jīng)營模式上有所創(chuàng)新,其在指定發(fā)展規(guī)劃的時(shí)候必須符合國家傳媒總體發(fā)展趨勢(shì),并以此為基礎(chǔ)來制定廣播電視的發(fā)展計(jì)劃,否則,廣播電視傳媒極有可能在風(fēng)云多變的市場(chǎng)中迷失方向。
3.廣播電視傳媒需要提高經(jīng)濟(jì)效用
廣播電視傳媒領(lǐng)域通過不斷延伸、拓展價(jià)值鏈,整合媒體內(nèi)部資源而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效用,是其構(gòu)建經(jīng)營模式的根本目標(biāo)。換言之,如果廣播電視傳媒不能順利實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的增值,那么,廣播電視傳媒也就沒有發(fā)展的意義。所以說,經(jīng)濟(jì)效用是廣播電視傳媒經(jīng)營模式構(gòu)建需要遵循的重要原則。多元化經(jīng)營、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)及降低生產(chǎn)成本都是廣播電視傳媒產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效用最直接的表現(xiàn)。因此,作為傳統(tǒng)媒體,廣播電視傳媒需要把握好發(fā)展機(jī)遇,提高經(jīng)濟(jì)效用,積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式。
4.實(shí)現(xiàn)資源與技術(shù)的完美結(jié)合
節(jié)目是廣播電視媒體的主導(dǎo)產(chǎn)品,頻道和頻率是廣播電視媒體擁有的壟斷性資源。在新媒體逐漸瓜分受眾群體的背景下,廣播電視媒體需要加快向新媒體方向拓展融合。廣播電視媒體需要及時(shí)抓住目前這一歷史性的發(fā)展機(jī)遇,盡快與新媒體合理開發(fā)媒體資源,積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),加速信息線性傳播與非線性傳播的融合,快速搶占市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)。實(shí)現(xiàn)技術(shù)與資源的結(jié)合是廣播電視傳媒轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式的必由之路,如果不能很好的實(shí)現(xiàn)資源與技術(shù)的匹配,資源和技術(shù)極有可能發(fā)生沖突,如此一來,將會(huì)大幅提高廣播電視傳媒經(jīng)營模式構(gòu)建的成本,甚至導(dǎo)致其經(jīng)營方式構(gòu)建的失敗。另外根據(jù)實(shí)際情況和媒體的發(fā)展建立行之有效的經(jīng)營模式、加強(qiáng)防范意識(shí)和多元化經(jīng)營模式積極實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的服務(wù)目的和宗旨。不斷地改進(jìn)和變化。
二、結(jié)語
傳媒領(lǐng)域是我國的第三產(chǎn)業(yè),可以說是我國的“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”、“綠色產(chǎn)業(yè)”,是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè),如此龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,需要一個(gè)行之有效的經(jīng)營模式,大力開發(fā)新的傳媒技術(shù),發(fā)展具有新特色的信息產(chǎn)品,以服務(wù)群眾為根本目的,實(shí)現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)形勢(shì)。當(dāng)然,這是一個(gè)長期的發(fā)展過程,要根據(jù)傳媒領(lǐng)域的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境制定相應(yīng)的目標(biāo)與政策,針對(duì)傳媒受眾的需求做出迅速反應(yīng),如此才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
作者:陳靜 胡美玲 單位:湖北科技學(xué)院文傳學(xué)院