新媒體與廣播電視論文

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1新舊媒體之間的關(guān)系

如今的社會已經(jīng)是信息化的社會,信息的傳遞促進了時代的發(fā)展,而如今的時代已經(jīng)不是單一的媒體發(fā)展時代,信息的傳遞通過多種渠道進行傳播,以滿足各種人群的需要。就上述的主流媒體發(fā)展歷程來看,新媒體的出現(xiàn)不能夠完全的取代傳統(tǒng)的主流媒體,其只是對傳統(tǒng)的主流媒體造成了一定的沖擊和影響,使得傳統(tǒng)的媒體發(fā)展受到了極大的限制。2.1廣播與報紙的對立與共存廣播的出現(xiàn)對報紙媒體產(chǎn)生了極大的沖擊,廣播在很長一段時間中占據(jù)了媒體的主流地位,在一定程度上阻礙了報紙的發(fā)展。但是廣播的語言具有一定的生動性,但大大消減了新聞的嚴肅性,在這一方面廣播不如報紙。所以,在當(dāng)時,廣播雖然是居于主流地位,但是嚴肅性的新聞信息傳播依然要依靠報紙。在當(dāng)時的社會中,廣播的出現(xiàn)只能說是打破了報紙的壟斷地位,使得信息傳播的渠道得到拓寬,人們了解信息的途徑變得多樣化,但是不能夠籠統(tǒng)地認為廣播電視取代了報紙媒體。2.2電視沖擊廣播的發(fā)展電視出現(xiàn)之后,極大地滿足了人們聽覺和視覺的雙重享受,因此被人們所推崇,而且電視信息傳播利用衛(wèi)星傳送,信息的傳遞速度更加的快捷,使得人們快速了解信息的愿望進一步實現(xiàn)。廣播面對電視的挑戰(zhàn),消弭了一段時間,但隨后又重新崛起。在經(jīng)過創(chuàng)新改革之后,廣播形式得到了改進,在媒體中依然占有重要的地位。在信息時代里,各類媒體憑借自己的特點和優(yōu)勢,分別占據(jù)著不同的傳播市場份額。沒有哪一類媒體能夠說絕對被新媒體所取代,但是原來一種媒體獨霸天下的局面卻再也無法出現(xiàn)。

2科技進步的新寵兒——網(wǎng)絡(luò)與新媒體

隨著時代的進步,進入20世紀80年代以來,電子計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在西方社會開始發(fā)展。特別是1996年,在美國政府提出建立“網(wǎng)絡(luò)信息高速公路”的口號后,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球得到了迅猛而長足的飛躍式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)線路的大規(guī)模建設(shè)和開通,傳播信息速度的提高,電子信息的便于搜集、整理、復(fù)制和存儲,上網(wǎng)資費的下調(diào),個人電腦器材價格的下降,使得網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)下社會最為便捷的信息傳播工具,而人類社會也進入到“信息爆炸”時代。作為傳統(tǒng)媒體的報紙、廣播、電視,顯然對網(wǎng)絡(luò)這一新生事物的挑戰(zhàn)有些估計不足,甚至是茫然不知所措?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的提高和電腦的普及,網(wǎng)絡(luò)傳播手段和方式的多樣化,使得傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢大為下降。網(wǎng)絡(luò)可以使用文字、圖片、動畫、聲音、視頻畫面等所有現(xiàn)行主流媒體的傳播手段來傳遞信息,是一種真正意義上的“多媒體”傳播。在傳播某項信息時,網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)不同的情況來選擇信息傳播符號。網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢不僅在于傳播速度,更在于它采用的是一種全息的傳播方式。同時,網(wǎng)絡(luò)的這種信息傳播,還是一種開放式的傳播。廣大受眾在相對被動的、長時間接受傳統(tǒng)媒體單向信息傳播的模式之后,發(fā)現(xiàn)了一種可以參與并控制的傳播媒體,顯現(xiàn)出了對網(wǎng)絡(luò)極大的熱情和關(guān)注。一時之間,公眾的眼球被最大程度地吸引到網(wǎng)絡(luò)上。社會的發(fā)展越來越呈現(xiàn)多元文化交融的特點,個人價值觀的差異也愈來愈大,個性化表達的自我意識日趨加強。網(wǎng)絡(luò)的這樣一種極強的參與性,恰好符合當(dāng)下人們對自我意識凸顯表達的時代需求。新媒體,是新的科學(xué)技術(shù)進步而帶來的產(chǎn)物。而新媒體又是一個相對的概念,是相對于已有媒介的形態(tài)而言的。新媒介的形態(tài)處于不斷變化和延展的過程之中。就現(xiàn)階段而言,新媒體是指任何以計算機信息處理技術(shù)為基礎(chǔ),通過寬帶無線、有線、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的各種現(xiàn)代傳播手段,傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的媒體。其典型特征是數(shù)字化基礎(chǔ)上各種媒介形態(tài)的融合和創(chuàng)新,通常具有互動性。新媒體的主要形態(tài),包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和手機電視等。

3廣播電視媒體面對新媒體挑戰(zhàn)的對策

傳媒所使用技術(shù)的進步和發(fā)展,改變著人們接受信息的方式和觀念,使得信息以多種樣態(tài)和更加便捷的方式,傳播到人群中去。在現(xiàn)今社會,沒有哪一種媒體可以獨霸天下,正如擁有了電燈后,并不妨礙蠟燭繼續(xù)傳播光明,不同的媒體在不同的地區(qū)、人群中擁有著不同的關(guān)注度。因此,一個基本的觀點可以確定:傳統(tǒng)媒體不會被新媒體所完全取代,但是新媒體會分割已有媒體的受眾占有率。電視媒體所作的傳播作用僅僅是提供節(jié)目預(yù)告和選擇樣本的參考作用。而這一點恰恰是體現(xiàn)了電視缺乏互動和選擇性的劣勢,也是傳統(tǒng)的廣電媒體應(yīng)對新媒體時,底氣最不足的一點。廣播電視面對新媒體的挑戰(zhàn),筆者認為,可以從以下幾方面著手應(yīng)對。

3.1改變傳播觀念,切實為受眾服務(wù)

廣播電視從業(yè)者應(yīng)該切實意識到,一場爭奪受眾注意力的競爭已經(jīng)開始了,原有的“魔彈論”傳播觀念時代的優(yōu)越感不應(yīng)該再有了。媒體的競爭,說到底,就是節(jié)目內(nèi)容的競爭。制作出受眾喜聞樂見的節(jié)目,才能真正吸引他們的注意力。以受眾為本的觀念應(yīng)該深刻地進入每一個廣電從業(yè)者的心中。這種以受眾為本的觀念,不能僅僅停留在表面上,必須要從節(jié)目的策劃、實施、制作以及最后的包裝上全盤考慮。只有做出貼近社會、貼近生活、貼近群眾的節(jié)目,才能從根本上贏得受眾。“三貼近”不是空頭的政治要求,而是實實在在的節(jié)目制作理念。

3.2主動利用網(wǎng)絡(luò)資源,開啟網(wǎng)絡(luò)電臺、電視臺的新空間

廣播電視應(yīng)主動利用網(wǎng)絡(luò)資源,是指各級廣播電視臺應(yīng)該正視網(wǎng)絡(luò)的便捷性等優(yōu)勢,開設(shè)各電臺、電視臺的網(wǎng)站,既可以宣傳廣電自身的品牌效應(yīng),便于受眾進一步了解廣電媒體,又可以將本臺的精品節(jié)目上傳,進行節(jié)目的二次售賣,供受眾選擇和點播,反復(fù)收看。這就彌補了廣播電視線性傳播中,節(jié)目內(nèi)容只能收聽收看一遍、大量優(yōu)秀節(jié)目浪費的缺陷,同時也把對節(jié)目的選擇權(quán)交給了受眾,增強了與受眾的互動,贏得了節(jié)目多次播放的新空間。值得人們注意的是,新華網(wǎng)已經(jīng)開通了自己的“新華視頻”板塊,其中大量優(yōu)秀的視頻節(jié)目,已經(jīng)開始引起人們的關(guān)注。

3.3調(diào)動群眾參與到廣播電視的節(jié)目制作中

隨著攝像技術(shù)和錄音技術(shù)的普及,越來越多的人開始投入到個人音像作品的制作。網(wǎng)絡(luò)上許多個人視頻以及“播客”的出現(xiàn),都充分說明了現(xiàn)代人對影視制作技術(shù)的熟練,以及自身對個性化表述的強烈述求。廣電媒體要認識到這一現(xiàn)狀,努力發(fā)動受眾參與到各類節(jié)目的制作中來。例如,組建本臺的群眾DV記者組,讓普通人拿起手中的攝像機,像新聞工作者一樣,報道新聞。這類舉措,既能夠充分補充電視臺的節(jié)目來源,又能最大程度調(diào)動受眾參與節(jié)目的積極性。受眾不但接收到了信息,還親自參與了信息的制作,能夠吸引較多人關(guān)注節(jié)目內(nèi)容。同時,廣電媒體應(yīng)注重媒體活動的策劃和開展,走到現(xiàn)實生活中去,解決老百姓關(guān)心、關(guān)注的具體問題。結(jié)合節(jié)目的制作和媒體活動的展開,拉進傳者與受眾的距離,密切傳者與受眾之間的關(guān)系,使受眾產(chǎn)生一種“我的媒體”的內(nèi)心認同感。

4結(jié)語

綜上所述,新科技時代下,新興媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成了一定的沖擊和影響,但是卻不能夠說新興媒體已經(jīng)完全地取代了廣播電視媒體。面對激烈的市場競爭,廣播電視要想做到可持續(xù)發(fā)展,就要不斷地進行自身的創(chuàng)新,積極接受新媒體的挑戰(zhàn),從而改進自身的不足,在贏得受眾支持的同時,樹立良好的口碑,在市場競爭中確立優(yōu)勢,從而實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

作者：周欣 單位：國家新聞出版廣電總局五四二臺