互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢與缺點
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本文作者：王瀘生 單位：廣州大學
互聯(lián)網(wǎng)電視是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術于一體，向互聯(lián)網(wǎng)電視家庭用戶提供包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡電視在內(nèi)的多種交互式服務的嶄新技術。
通俗地說，互聯(lián)網(wǎng)電視還是電視，但卻是能夠上網(wǎng)的電視，這種電視不僅具備電視機的所有功能，還能夠像電腦那樣，通過互聯(lián)網(wǎng)，連接、接收和傳輸信息。使得傳統(tǒng)電視機的內(nèi)容得到極大豐富，應用得到大大擴展。
在國內(nèi)，第一個進軍互聯(lián)網(wǎng)電視的本土品牌是TCL，康佳、創(chuàng)維等品牌也采用同TCL一樣的策略，就是給電視機加入一個上網(wǎng)模塊，連接網(wǎng)線之后，讓電視機成為一臺從內(nèi)容提供商的網(wǎng)站上獲取各類內(nèi)容。
2010年3月底，國家廣電總局已正式向CNTV(中國網(wǎng)絡電視臺)、華數(shù)傳媒和上海文廣三家廣電背景的公司發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。緊接著，TCL便宣布與中國網(wǎng)絡電視臺成為戰(zhàn)略合作伙伴，共同成立互聯(lián)網(wǎng)電視研究院，TCL因此成為中國首家與國家權威網(wǎng)絡電視播出機構聯(lián)盟的彩電廠商。
調查顯示，中國網(wǎng)民已經(jīng)超過3億。61%的用戶渴望電視能接入互聯(lián)網(wǎng)；50%的用戶不想在電腦上看電影，比較喜歡在電視上看電影。到2011年，將有1億電視用戶可在電視上觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻?！爸挥袑㈦娨暸c網(wǎng)絡相融合，才能帶動平板電視快速崛起?！睂＜抑赋觯ヂ?lián)網(wǎng)與電視的有效結合，已成為消費者獲取信息的一個重要途徑。
一、互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢
1.海量內(nèi)容
傳統(tǒng)電視臺能夠提供的節(jié)目數(shù)量是非常有限的，目前國內(nèi)有線數(shù)字電視最多能看300個頻道的節(jié)目，雖然比模擬電視時期的數(shù)十個頻道有不少增長，但是相比互聯(lián)網(wǎng)電視，仍然相形見絀。今年5月，谷歌公司在推出自己的GoogleTV現(xiàn)場會上，現(xiàn)場演示了使用GoogleTV自由觀看MSNBC、亞馬遜、Hulu、YouTube、ESPN甚至來自白宮網(wǎng)站的視頻新聞。從演示情況看，GoogleTV從不同網(wǎng)站跳轉就跟電視換臺一樣容易，搜索框使大屏幕電視得以與互聯(lián)網(wǎng)廣闊的內(nèi)容相連接，可以收看“一百萬個頻道”。
2.觀眾主導
在觀看方式方面，傳統(tǒng)電視機提供給觀眾的主動權就是一個遙控器，遙控器能夠帶給觀眾的自主性也基本局限在不同頻道之間進行切換。近年來，也不斷有人試圖利用機頂盒、數(shù)據(jù)線做文章，利用有線電視機構的節(jié)目資源實現(xiàn)電視與觀眾的互動，但是尚未成為成熟和主導性的模式。
互聯(lián)網(wǎng)電視為實現(xiàn)這種“互動”提供了更加現(xiàn)實的可能性。由于互聯(lián)網(wǎng)電視直接連接到世界上最大的信息資源庫，且在理論上互聯(lián)網(wǎng)能夠提供的信息是動態(tài)的和沒有限度的，這就使互聯(lián)網(wǎng)電視在技術上徹底擺脫了節(jié)目來源的局限。觀眾坐在互聯(lián)網(wǎng)電視前，可以像坐在電腦前一樣，到網(wǎng)絡中去主動尋找自己需要的節(jié)目，這樣觀眾的主動性空前增強，真正從收看電視節(jié)目到選取電視節(jié)目。
3.具備相當?shù)摹爸悄堋毙?/p>
針對互聯(lián)網(wǎng)電視面臨海量節(jié)目信息的狀況，為了更快更準確地找到觀眾所需要的節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)電視可以充分利用網(wǎng)絡中廣泛使用的搜索引擎，按照設定的條件，在全世界范圍內(nèi)將符合要求的電視節(jié)目找出來。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視還能夠幫助觀眾下載、錄制、回放電視節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)電視可以定時操作，自動查找下載節(jié)目，也可以使用任意方式編排播放這些節(jié)目。這使得互聯(lián)網(wǎng)電視變得更加“聰明”，能夠帶給觀眾更多的自主和方便。
4.電子商務及生活服務功能
在互聯(lián)網(wǎng)的各種實際運用中，在線瀏覽新聞、欣賞音樂、進行網(wǎng)絡游戲，查看天氣、股票信息，進行在線訂購、支付等，是相當基本和普遍的?；ヂ?lián)網(wǎng)電視在這方面具有巨大的優(yōu)勢和潛力，只要觀眾需要，并且愿意將電視機當成電腦來使用，互聯(lián)網(wǎng)電視就能夠提供形形色色的生活服務。
二、互聯(lián)網(wǎng)電視缺點
1．適合娛樂性節(jié)目，對新聞節(jié)目和現(xiàn)場轉播節(jié)目優(yōu)勢不大
從前面的分析來看，互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢在于擺脫電視臺在時空方面的約束，按照觀眾意愿自由選擇自主觀看節(jié)目，但是對于新聞節(jié)目和重要的現(xiàn)場轉播節(jié)目來說，時效性是第一要義，觀眾在面對新聞節(jié)目和只要的現(xiàn)場轉播節(jié)目時，還是要在規(guī)定的事件范圍內(nèi)收看，否則新聞節(jié)目的意義和價值就會流失。
2．技術條件尚未完全具備
互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢有賴于網(wǎng)絡資源的充分運用，而在網(wǎng)絡中，信息資源的使用要受到技術條件的制約。例如在單位時間里信息流動的數(shù)量和規(guī)模，就受到數(shù)據(jù)通道的嚴格限制。通俗地說，網(wǎng)絡的使用會受到網(wǎng)絡帶寬的限制，在網(wǎng)絡帶寬有限的條件下，人們在使用網(wǎng)絡資源時，就時常抱怨有信息緩慢、中斷的現(xiàn)象。在各種網(wǎng)絡信息中，占用和耗費網(wǎng)絡帶寬最多的就是視頻信息。而互聯(lián)網(wǎng)電視使用網(wǎng)絡資源最多的恰恰就是視頻資源，要想順利運用互聯(lián)網(wǎng)電視的各種功能，就必須大力擴展網(wǎng)絡的硬件功能，必要時甚至需要重建網(wǎng)絡的接入輸出體系，使也意味著建設的成本大力增加，這對互聯(lián)網(wǎng)電視是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。
3．操作復雜，使用麻煩
互聯(lián)網(wǎng)電視要實現(xiàn)電視機和電腦的融合，選擇的前端存在形式是電視，保留了電視機加遙控器的模式，而顯示屏加鼠標鍵盤的模式被置于了后端。而要在電視機加遙控器的條件下實現(xiàn)網(wǎng)絡實用功能，在使用方法和產(chǎn)品功能整合方面，會遇到許多難題，解決這些難題的代價，要么會降低網(wǎng)絡的實用性，要么會增加遙控器的使用難度。其結果，必定會使互聯(lián)網(wǎng)電視的使用復雜程度大大增加。同純粹的電腦不同，坐在互聯(lián)網(wǎng)電視的屏幕前的人群，并不是追新求異的時代潮人，也不是沉迷技巧的數(shù)碼狂客?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的對象，是習慣了手拿遙控器觀看電視的受眾，他們在面對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品時，極有可能產(chǎn)生使用障礙。這樣的結果，輕者會導致互聯(lián)網(wǎng)電視不能發(fā)揮真正有效的作用，大量功能和資源閑置，重者甚至可能導致互聯(lián)網(wǎng)電視受到抵制。
4.內(nèi)容局限：制作力量薄弱，版權之劍高懸
目前互聯(lián)網(wǎng)電視解決的都是技術手段的問題，而內(nèi)容的問題仍然未有適合的解決辦法。在內(nèi)容方面，電視機生產(chǎn)廠商是沒有能力生產(chǎn)電視節(jié)目的，即使有能力，也沒有進行節(jié)目制作的許可，而使用網(wǎng)絡中已有的節(jié)目資源，又面臨著版權和許可的問題。近年來，由于版權的問題，曾經(jīng)風行于世的網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站，也出現(xiàn)了分化，大量小型網(wǎng)站關門大吉，少數(shù)具有實力的視頻網(wǎng)站，紛紛調整經(jīng)營方式，除付費使用網(wǎng)絡資源外，還努力自行制作節(jié)目。
5.同質化產(chǎn)品的競爭
互聯(lián)網(wǎng)電視雖然具有強大的功能和美好的前景，但新媒體的類型和模式多種多樣，群眾面對的選擇也是多元化的。如來自廣電系統(tǒng)的數(shù)字互動電視，以及來自電信系統(tǒng)的IPTV，就是同互聯(lián)網(wǎng)電視非常接近的未來媒體形式。
廣電系統(tǒng)的數(shù)字電視，是由有線模擬電視轉換而來，至今全國的轉換還沒有全部完成，依靠數(shù)字電視機頂盒，廣電系統(tǒng)在大力推廣數(shù)字電視的互動化。按照廣電部門的設計，通過數(shù)字互動電視，也可以實現(xiàn)電視節(jié)目的點播、重放，也可以上網(wǎng)查詢生活信息，進行購物、繳費和收發(fā)郵件。
IPTV是一種依靠互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術進行電視節(jié)目傳輸、觀看的一種形式。IPTV一般是以電腦作為終端，依托互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡空間運行。也有將寬帶網(wǎng)同電視機連接，使用電視機作為終端運行IPTV的，但IPTV主要還是以網(wǎng)絡為主，其內(nèi)容多是網(wǎng)絡上的電視臺所提供?；ヂ?lián)網(wǎng)電視要在未來的競爭中取得優(yōu)勢，就必須說服普通群眾，自己究竟同數(shù)字互動電視和IPTV相比有哪些不同，為什么自己更加適合大眾？
三、結論
經(jīng)過上述對互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢及不足的梳理，大致可以得到比較清楚的結論：互聯(lián)網(wǎng)電視具有溝通和融合電視、網(wǎng)絡兩大媒介形式的特性，一方面能夠為傳統(tǒng)的電視機開辟一個嶄新的天地，極大地豐富傳統(tǒng)電視的內(nèi)容，另一方面，又為網(wǎng)絡開辟了一個新的終端。尤其是在面臨娛樂節(jié)目及電視劇等時效性要求不高的節(jié)目時，互聯(lián)網(wǎng)電視無疑具有巨大的潛力和運用前景。
