文化旅游論文：文化旅游進(jìn)展有效途徑探討

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本文作者：李方方、洪霞芳 單位：江西科技師范大學(xué)旅游學(xué)院

南昌市發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力機(jī)制

文化創(chuàng)意旅游作為一種新的旅游發(fā)展模式，其動(dòng)力機(jī)制是由各個(gè)動(dòng)力系統(tǒng)因子的共同牽動(dòng)、引導(dǎo)、支持和促進(jìn)組成的，各個(gè)動(dòng)力因子之間相互制約、相互聯(lián)系、相互滲透，共同促進(jìn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就南昌而言，發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力機(jī)制是由拉力系統(tǒng)和推力系統(tǒng)共同組成的，拉力主要來(lái)自于旅游需求轉(zhuǎn)變和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身，推力則來(lái)自于市場(chǎng)和政府推動(dòng)以及資金的流入，如圖1所示。

1拉力系統(tǒng)分析

（1）旅游需求轉(zhuǎn)變的拉力。南昌歷史文化旅游資源豐富，但目前文化旅游仍然以滕王閣及紅色旅游為主，且大部分為觀光游覽，缺少體驗(yàn)旅游等參與性較強(qiáng)的旅游模式。另外，滕王閣及紅色旅游的文化內(nèi)涵開(kāi)發(fā)不足，游客大多只是走馬觀花式的游覽，并未真正感受到英雄城的文化魅力。而當(dāng)今人們對(duì)旅游的需求發(fā)生了變化，個(gè)性化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化、內(nèi)涵化的旅游方式越來(lái)越受到青睞，文化創(chuàng)意旅游作為一種將文化、理念、創(chuàng)意、知識(shí)等和旅游融合在一起的旅游方式，能夠滿足人們的內(nèi)在精神需求；同時(shí)文化創(chuàng)意旅游通過(guò)整合旅游資源，給旅游者耳目一新的感覺(jué)，最大限度地吸引游客眼球，增加旅游地經(jīng)濟(jì)社會(huì)的雙重效益，并進(jìn)一步推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[5]。面對(duì)當(dāng)前旅游需求的轉(zhuǎn)變，促使南昌旅游業(yè)結(jié)合本地豐富的文化旅游資源，開(kāi)發(fā)富含文化內(nèi)涵和體驗(yàn)性的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，文化創(chuàng)意旅游將成為南昌旅游業(yè)新的發(fā)展方向。

（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的拉力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人或團(tuán)隊(duì)通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其發(fā)展不僅能夠促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能帶動(dòng)部分就業(yè)，成為全國(guó)各省各地爭(zhēng)相發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份，江西已經(jīng)意識(shí)到發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)本地經(jīng)濟(jì)及整個(gè)城市形象塑造的強(qiáng)大推動(dòng)作用，近年來(lái)江西省大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，通過(guò)舊廠區(qū)改造等方式，建起了如江西慧谷紅谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、新華安699文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)海納-南昌1927、樟樹(shù)林文化生活公園、791藝術(shù)街區(qū)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷完善發(fā)展將會(huì)為南昌營(yíng)造良好的創(chuàng)意氛圍，同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2推力系統(tǒng)

（1）經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)推力。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)在創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，給資源和環(huán)境帶來(lái)了巨大的負(fù)擔(dān)。如今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于從消耗型經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)意低碳經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期，隨著人們對(duì)文化、精神和創(chuàng)意類的消費(fèi)需求不斷增加，創(chuàng)意時(shí)代的到來(lái)，不僅解決了資源局限的問(wèn)題，也為文化類及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，更成為城市發(fā)展的新名片。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和新的市場(chǎng)需求的產(chǎn)物，其發(fā)展將使本來(lái)面臨各種瓶頸問(wèn)題的旅游產(chǎn)業(yè)重新發(fā)揮其潛力。南昌作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)城市，被國(guó)家列為低碳經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市，在南昌發(fā)展文化創(chuàng)意旅游正是順應(yīng)了低碳經(jīng)濟(jì)變革的趨勢(shì)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。

（2）政策支持的推力。依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)與城市文化、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，離不開(kāi)政府的支持和監(jiān)督。在中央提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)后，南昌也制訂了自己的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，確立文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的地位。南昌高新區(qū)專門制定出臺(tái)了《關(guān)于支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的優(yōu)惠政策》，并設(shè)立1000萬(wàn)元的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，從規(guī)劃、資金、財(cái)稅、用地、人才等各方面扶持和引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其營(yíng)造良好的政策支持環(huán)境。此外，其他一些文化市場(chǎng)與旅游消費(fèi)產(chǎn)品相結(jié)合的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目也得到相關(guān)文化部門的重點(diǎn)扶持。在不斷完善的政策支持下，南昌市發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)不僅符合旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，也符合城市發(fā)展規(guī)劃的可持續(xù)發(fā)展原則。

（3）外來(lái)資金投入的推力。南昌文化部門注重“文化外交”和“文化貿(mào)易”相結(jié)合來(lái)加強(qiáng)對(duì)外宣傳，擴(kuò)大文化輸出，突出地方特色。近年來(lái)對(duì)外交流、引進(jìn)和接待項(xiàng)目都在不斷增加，對(duì)外文化交流活動(dòng)已成為南昌乃至整個(gè)江西對(duì)外開(kāi)放的閃光點(diǎn)，大量資本和人力資源涌入南昌的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。2010年在南昌舉行的中國(guó)鄱陽(yáng)湖國(guó)際生態(tài)文化節(jié)，吸引了包括美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)、日本、韓國(guó)、俄羅斯及港澳臺(tái)等12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的知名文化企業(yè)在內(nèi)的345家文化企業(yè)參展，共簽訂合作項(xiàng)目110個(gè)，總投資金額達(dá)758.5億元，其中中國(guó)水務(wù)地產(chǎn)集團(tuán)在南昌市新建縣投資的華夏藝術(shù)谷文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目投資金額達(dá)到了65.35億元。在所有的簽約的項(xiàng)目中，文化旅游與文化設(shè)施項(xiàng)目所占比例最高。外來(lái)企業(yè)的投資和進(jìn)園，提升了南昌市的創(chuàng)意環(huán)境和創(chuàng)意水平，這將有利于南昌市文化創(chuàng)意旅游項(xiàng)目更加高效、有序地開(kāi)展。

南昌發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)現(xiàn)途徑

根據(jù)上文分析，南昌市文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制是由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游者、市場(chǎng)和政府等主體通過(guò)發(fā)揮不同的作用共同組成的，動(dòng)力機(jī)制是發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，因此，要實(shí)現(xiàn)南昌文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，有必要在盡可能的發(fā)揮各個(gè)主體作用機(jī)制的前提下來(lái)制定發(fā)展的路徑。因此，結(jié)合文化創(chuàng)意企業(yè)和旅游企業(yè)的作用機(jī)制、旅游者和市場(chǎng)的需求導(dǎo)向以及政府的作用機(jī)制，可以從資源重組、挖掘文化創(chuàng)意旅游需求和構(gòu)建多方位的政府扶持體系等方面逐步促進(jìn)南昌文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

1資源重組

（1）重塑文化旅游品牌形象將特有的文化表現(xiàn)形式、制作方法等滲透到傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品中，如情景重現(xiàn)、藝術(shù)表演等方式，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)旅游業(yè)融合在一起，如圖2所示，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播渠道能夠?qū)⒙糜尉皡^(qū)的文化內(nèi)涵生動(dòng)、富有情感的表現(xiàn)出來(lái)，而各類文化創(chuàng)意也將由于旅游業(yè)的注入得到更好的發(fā)揚(yáng)和保存。南昌的大型歷史風(fēng)情魔幻歌舞劇《神奇贛鄱》，就是通過(guò)多種表演形式來(lái)演示江西歷史文化，成為一檔助推旅游業(yè)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，還填補(bǔ)了南昌市在旅游方面沒(méi)有大型演出的空白。南昌市發(fā)展文化創(chuàng)意旅游，也要向八一起義紀(jì)念館和滕王閣等文化旅游景點(diǎn)注入創(chuàng)意元素，讓游客親身體驗(yàn)文化內(nèi)涵。比如在八一廣場(chǎng)定期舉行紅色文化匯演或者紅歌晚會(huì)，讓游客參與其中，營(yíng)造紅色旅游的氛圍。

（2）開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)中附加價(jià)值較高的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，賦予其旅游功能，通過(guò)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合使旅游產(chǎn)品得到延伸，如圖3所示。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)一般都具有極高的藝術(shù)和文化價(jià)值，開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)旅游，不僅能夠拓寬旅游路線，提升旅游景區(qū)的科學(xué)價(jià)值、體驗(yàn)性，提高游客的文化修養(yǎng)，而且有利于前期園區(qū)人氣的聚集和品牌效應(yīng)的形成，能夠有效地彌補(bǔ)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)短期盈利不足的缺陷[6]，促進(jìn)園區(qū)的持續(xù)發(fā)展，最終提升整個(gè)城市的文化創(chuàng)意旅游形象。北京的798藝術(shù)區(qū)就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游業(yè)成功融合的最好例子，成為除長(zhǎng)城、故宮之外北京的另一個(gè)具有強(qiáng)烈吸引力的文化旅游勝地。南昌近年也建立了如791藝術(shù)街區(qū)、新華安699、慧谷紅谷等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但是現(xiàn)在都還處于起步的階段，南昌文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園旅游的發(fā)展一定要依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化底蘊(yùn)，吸引本地各類藝術(shù)人才入園，園區(qū)規(guī)劃要滿足當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦?lái)游客的文化消費(fèi)和休閑需求，同時(shí)也要具有其特有的運(yùn)行機(jī)制，有專門的管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行園區(qū)的組織管理。

（3）打造創(chuàng)意會(huì)展注入文化創(chuàng)意元素，舉辦各種具有南昌特色的節(jié)慶、會(huì)展類活動(dòng)，依托活動(dòng)所帶來(lái)的大量人流來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。節(jié)慶和會(huì)展活動(dòng)作為旅游業(yè)的一種運(yùn)行模式，一直扮演著舉足輕重的角色，伴隨人們文化修養(yǎng)的提升和旅游需求的轉(zhuǎn)變，當(dāng)前會(huì)展旅游應(yīng)以文化創(chuàng)意為核心，采用互動(dòng)性的體驗(yàn)形式，整合各類特有的文化資源，打造出新穎獨(dú)特的文化創(chuàng)意會(huì)展旅游，在成功的舉辦會(huì)展同時(shí)，還銷售或展示了文化創(chuàng)意，也塑造了城市的整體形象，如圖4所示。面對(duì)不斷前進(jìn)的會(huì)展旅游，今后南昌應(yīng)充分挖掘潛在的紅色文化、贛文化和飲食文化等，注重增加其中的創(chuàng)意元素，加強(qiáng)媒體宣傳，逐漸樹(shù)立南昌自己的會(huì)展業(yè)品牌形象。

2挖掘文化創(chuàng)意旅游消費(fèi)需求

隨著人們生活水平及旅游經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，旅游消費(fèi)逐漸向更高層次發(fā)展，從而對(duì)旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給提出更高的要求，因此適時(shí)、適量地開(kāi)發(fā)和組合適應(yīng)新需求的旅游產(chǎn)品能夠滿足日新月異的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，并促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)運(yùn)行，如圖5所示。

（1）引導(dǎo)文化創(chuàng)意旅游消費(fèi)。政府、文化創(chuàng)意企業(yè)和旅游企業(yè)應(yīng)該扮演好各自的宣傳角色，通過(guò)新聞、報(bào)紙、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等多種宣傳媒介提高大眾對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的認(rèn)知力，同時(shí)也要通過(guò)向大眾免費(fèi)開(kāi)放博物館、美術(shù)館、科技園、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等來(lái)培養(yǎng)對(duì)文化和創(chuàng)意的了解和興趣，加快對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同，進(jìn)而引導(dǎo)大眾的旅游需求，促進(jìn)對(duì)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的消費(fèi)。

（2）開(kāi)發(fā)滿足大眾需求的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的消費(fèi)需求是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提，因此旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)可以合作，通過(guò)調(diào)研來(lái)了解大眾的旅游需求趨向，也可以開(kāi)展全民創(chuàng)意旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)或者評(píng)選大眾心目中的創(chuàng)意旅游項(xiàng)目等各種活動(dòng)，結(jié)合不同消費(fèi)群體，分層次結(jié)合可行性研究，有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)出適合不同消費(fèi)群體的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品。

3構(gòu)建政府扶持體系

旅游產(chǎn)業(yè)具有多樣性、社會(huì)性和公共性等特點(diǎn)，關(guān)聯(lián)程度較高，需要政府等部門的協(xié)調(diào)發(fā)展才能帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。構(gòu)建政府扶持體系必須從4個(gè)方面為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的實(shí)踐環(huán)境，如圖6所示。

（1）制定優(yōu)惠政策。政府可以對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)或者其他創(chuàng)意旅游企業(yè)提供諸如土地、稅收優(yōu)惠和資金扶持等方面的政策，對(duì)于新興文化創(chuàng)意旅游企業(yè)，可以給予免稅或者降低稅率、提高征稅起點(diǎn)等優(yōu)惠，同時(shí)政府可以設(shè)立專門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理機(jī)構(gòu)，解決以往創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理權(quán)限不明確，職責(zé)混亂的問(wèn)題，并且設(shè)立專項(xiàng)資金來(lái)扶持文化創(chuàng)意旅游企業(yè)和各項(xiàng)文化創(chuàng)意旅游項(xiàng)目的發(fā)展。

（2）改善融資環(huán)境。文化創(chuàng)意企業(yè)大多規(guī)模較小，在融資方面存在很多困難，因此就需要政府相關(guān)部門加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資體制改革，積極引入社會(huì)資本，進(jìn)一步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件和領(lǐng)域，鼓勵(lì)非公有資本及海外資本進(jìn)入，拓寬投融資渠道，推進(jìn)投資主體和產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的多元化[3]，也要鞏固與銀行的合作為文化創(chuàng)意企業(yè)提供各種信貸支持，從而激發(fā)文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展活力。

（3）優(yōu)化法律環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，相關(guān)的創(chuàng)意項(xiàng)目及活動(dòng)等是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂，因此相關(guān)法律法規(guī)的完善就顯得尤其重要。政府有必要重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)、專利權(quán)等方面的保護(hù)，鼓勵(lì)創(chuàng)新成果及時(shí)申請(qǐng)專利，嚴(yán)懲侵權(quán)行為，為文化創(chuàng)意的發(fā)展提供公平的法律環(huán)境；同時(shí)也要加強(qiáng)宣傳法律保護(hù)知識(shí)，培養(yǎng)企業(yè)和個(gè)人樹(shù)立自我保護(hù)的意識(shí)，號(hào)召文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)機(jī)構(gòu)和人士成立協(xié)會(huì)等監(jiān)督機(jī)構(gòu)，與政府合作共同為文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的法律環(huán)境。

（4）引進(jìn)優(yōu)秀人才。南昌可以采取引進(jìn)和培養(yǎng)并存的方式來(lái)為文化創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展提供人才。南昌應(yīng)注重利用本地高校和科研機(jī)構(gòu)的資源，采用與各類文化企業(yè)合作，形成產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的機(jī)制為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)人才，也要注重與國(guó)外教育機(jī)構(gòu)的合作，開(kāi)展各類創(chuàng)意人才培訓(xùn)活動(dòng)。同時(shí)政府應(yīng)制定有關(guān)住房、薪酬等相關(guān)的優(yōu)惠政策，吸引來(lái)自國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀專業(yè)人才，為南昌文化創(chuàng)意旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新能量。

結(jié)語(yǔ)

在文化創(chuàng)意視域下發(fā)展旅游業(yè)，能夠提升南昌的文化軟實(shí)力，在促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)塑造城市形象。南昌文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)目前還處于初步發(fā)展階段，旅游者和市場(chǎng)的需求導(dǎo)向、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及政府扶持等因素構(gòu)成了文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)。為了實(shí)現(xiàn)南昌文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步穩(wěn)定發(fā)展，在旅游需求方面要進(jìn)一步引導(dǎo)文化創(chuàng)意旅游需求，開(kāi)發(fā)滿足大眾需求的創(chuàng)意旅游產(chǎn)品；在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)方面可以通過(guò)資源重組開(kāi)發(fā)各種文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品；在政府方面要進(jìn)一步構(gòu)建多方位支持體系。