新時(shí)代農(nóng)民媒介素養(yǎng)的提升之路

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摘要：信息化時(shí)代，媒介飛速發(fā)展，媒介全面深入社會(huì)生活。但是農(nóng)民階層媒介素養(yǎng)水平較低，直接影響了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入與訴求表達(dá)，本文建議從政府和媒體兩方面采取措施來(lái)提高新時(shí)代農(nóng)民的媒介素養(yǎng)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民；媒介素養(yǎng)；提升之路

一、良好的媒介素養(yǎng)是當(dāng)代農(nóng)民必備的重要素質(zhì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與媒介的飛速發(fā)展，我國(guó)社會(huì)迎來(lái)了信息化時(shí)代，信息漸漸成為第一生產(chǎn)要素。掌握信息資源是從國(guó)家、社會(huì)團(tuán)體到個(gè)人發(fā)展進(jìn)步的前提條件。媒介是人類(lèi)接收信息、傳播信息的工具，擁有良好的媒介素養(yǎng)，為人類(lèi)解讀信息、利用信息、表達(dá)訴求提供了保障。農(nóng)民階層作為我國(guó)人口階層中的重要組成部分，對(duì)我國(guó)社會(huì)發(fā)展意義重大，而農(nóng)民群體的媒介素養(yǎng)整體水平較低。美國(guó)傳播學(xué)家蒂奇諾等學(xué)者曾經(jīng)提出這樣一種理論假說(shuō)：“由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識(shí)鴻溝也就越有擴(kuò)大的趨勢(shì)”。無(wú)論在過(guò)去還是當(dāng)今社會(huì)，我國(guó)農(nóng)民階層一直居于社會(huì)底層，“文化程度低、貧窮、落后、弱勢(shì)”一直是加在農(nóng)民群體之上的標(biāo)簽，在蒂奇諾的“知溝理論”中，我國(guó)的農(nóng)民階層一直處于漸漸擴(kuò)大的知識(shí)鴻溝的另一端。如果不努力改變現(xiàn)狀、提升農(nóng)民的媒介素養(yǎng)、使農(nóng)民在信息化時(shí)代掌握更多的信息，將使農(nóng)民群體落后的程度更為嚴(yán)重。因此，良好的媒介素養(yǎng)是當(dāng)代農(nóng)民保持發(fā)展進(jìn)步的重要素質(zhì)。

二、新時(shí)代農(nóng)民的含義

（一）新時(shí)代農(nóng)民的含義

關(guān)照我國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，社會(huì)的變遷十分顯著。目前我國(guó)處在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化，先進(jìn)、高效的科學(xué)技術(shù)、農(nóng)業(yè)設(shè)備及經(jīng)營(yíng)理念被引入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。生產(chǎn)率的提高產(chǎn)生了大量的剩余勞動(dòng)力，農(nóng)民階層在社會(huì)發(fā)展的洪流中發(fā)生了分化。出現(xiàn)了許多新的身份和角色，例如，陸學(xué)藝按照職業(yè)差別把我國(guó)農(nóng)民群體分為農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者、農(nóng)民工、雇工、農(nóng)村知識(shí)分子、個(gè)體勞動(dòng)者和個(gè)體工商戶(hù)、私營(yíng)企業(yè)主、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理者、農(nóng)村管理者八個(gè)階層。具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)今農(nóng)民群體可以粗略分為三部分：一部分向城市轉(zhuǎn)移，成為農(nóng)民工或雇工。一部分留在農(nóng)村從市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，如整合了土地資源成為大規(guī)模土地種植經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)業(yè)工人等新型職業(yè)化農(nóng)民，從事較大規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)。還有一部分是在我國(guó)老齡化社會(huì)大趨勢(shì)下尤為凸顯的農(nóng)村留守老人和留守兒童現(xiàn)象，使我國(guó)的農(nóng)村也呈兩極分化的態(tài)勢(shì)，一邊是欣欣向榮的新農(nóng)村，一邊是更加荒涼和邊緣化的落后村莊。鑒于農(nóng)民階層的分化現(xiàn)狀，本文所指的新時(shí)代農(nóng)民包含了三個(gè)類(lèi)型：新型農(nóng)民工、新型職業(yè)化農(nóng)民和以老人和兒童為主的農(nóng)村留守人員。

（二）新時(shí)代對(duì)農(nóng)民的新要求

“新時(shí)代”一詞在黨的報(bào)告被多次提出，隨著我國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，全國(guó)人民都需要順應(yīng)時(shí)展，對(duì)自己的發(fā)展提出新時(shí)代的要求，農(nóng)民階層也不例外。由于農(nóng)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，許多傳統(tǒng)農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦吐殬I(yè)化農(nóng)民，隨之而來(lái)的是土地規(guī)模效益的提高。在這個(gè)過(guò)程中，現(xiàn)代科技、規(guī)?；?zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)理被投入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中，因此，懂技術(shù)、會(huì)管理是新時(shí)代對(duì)農(nóng)民的新要求，即新型職業(yè)化農(nóng)民的必備素質(zhì)。良好的媒介素養(yǎng)能夠使新時(shí)代的農(nóng)民較快適應(yīng)信息化的時(shí)代特點(diǎn)，利用媒介信息信息加速自身的成長(zhǎng)，成為懂技術(shù)、會(huì)管理的新型農(nóng)民。

三、新時(shí)代農(nóng)民媒介素養(yǎng)的提升之路

（一）提升媒介素養(yǎng)對(duì)新時(shí)代農(nóng)民的積極意義

1.促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也越來(lái)越受到市場(chǎng)調(diào)控的影響。在這個(gè)過(guò)程中，由于市場(chǎng)調(diào)節(jié)的滯后性和盲目性，使得農(nóng)民收入往往因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)而遭受?chē)?yán)重?fù)p失。究其原因是農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的供求信息掌握不及時(shí)，盲目生產(chǎn)種植，或跟風(fēng)生產(chǎn)種植，最終導(dǎo)致某些農(nóng)產(chǎn)品供過(guò)于求或供不應(yīng)求。每年全國(guó)各地總會(huì)出現(xiàn)許多農(nóng)副產(chǎn)品被賤賣(mài)，或農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)不出去、爛在地里的案例。農(nóng)民收入難以提高的核心問(wèn)題使市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)或者市場(chǎng)信息不暢通造成的。雖然我國(guó)手機(jī)媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體普及率高，但是，農(nóng)民關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息利用率卻不高。據(jù)2017年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，中國(guó)網(wǎng)民主要使用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行、社交、網(wǎng)購(gòu)和娛樂(lè)。其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.2億，網(wǎng)民使用率為54.7%。這表明每2個(gè)網(wǎng)民中就有1個(gè)用網(wǎng)絡(luò)直播。因此，微信、淘寶、抖音、各類(lèi)直播網(wǎng)站是包括農(nóng)民在內(nèi)的我國(guó)網(wǎng)民最常使用的應(yīng)用軟件。所以，提升農(nóng)民的媒介素養(yǎng)，使其合理使用網(wǎng)絡(luò)媒體，盡量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體掌握有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)、供求信息，將會(huì)對(duì)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展有較大促進(jìn)作用。

2.提高農(nóng)民政治參與質(zhì)量，利于農(nóng)村穩(wěn)定

農(nóng)民是中國(guó)共產(chǎn)黨最基本、最堅(jiān)定的依托。在黨的報(bào)告中，指出“我國(guó)社會(huì)主義民主是維護(hù)人民根本利益的最廣泛、最真實(shí)、最管用的民主。發(fā)展社會(huì)主義民主政治就是要體現(xiàn)人民意志、保障人民權(quán)益、激發(fā)人民創(chuàng)造活力，用制度體系保證人民當(dāng)家作主?！彪m然總體上農(nóng)村在發(fā)展，農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入在增加，但在這個(gè)過(guò)程中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，突出的表現(xiàn)是在農(nóng)民的政治生活中有些不和諧的因素。有些農(nóng)村的村委會(huì)主任通過(guò)賄選的方式當(dāng)選，在此后征地拆遷、支農(nóng)資金等等問(wèn)題上做文章，把自己的投入撈回來(lái)。一方面是因?yàn)槊裰鞅O(jiān)督的制度不完善，需要加強(qiáng)。另一方面是農(nóng)民的政治參與度低，或者說(shuō)農(nóng)民的政治權(quán)利沒(méi)有得到保障，無(wú)法正常行使。信息化時(shí)代，媒介也在高度融合，特別是手機(jī)媒體功能的不斷完善，使手機(jī)媒體與人們的生活高度黏合。在我國(guó)農(nóng)民的社會(huì)生活中，媒介的影響力也在全面滲透。據(jù)《2017河南省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)民群體的普及程度相當(dāng)高。網(wǎng)絡(luò)媒體的普及程度為農(nóng)民認(rèn)知世界、做出決策、表達(dá)自我?guī)?lái)了更為便捷的條件。很大程度上，媒介所構(gòu)建的社會(huì)環(huán)境對(duì)農(nóng)民的工作與生活有很強(qiáng)的指導(dǎo)作用。這便為解決上述問(wèn)題——農(nóng)民行使政治權(quán)利受限提供了很大的便利。因此，提高農(nóng)民的媒介素養(yǎng)，使農(nóng)民能夠正確、有效的使用媒體，利用媒體表達(dá)自身訴求、參與政治生活。

（二）提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)的新舉措

1.政府提供支持

第一，政府加強(qiáng)政策引導(dǎo)和政務(wù)服務(wù)，提高農(nóng)民信息使用效率。我國(guó)農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)每年約有7000項(xiàng)研究成果，但應(yīng)用較好的不過(guò)30%左右，農(nóng)民往往不能及時(shí)有效的對(duì)推廣項(xiàng)目投資。由此可見(jiàn)，農(nóng)民群體了解農(nóng)務(wù)信息的渠道并不通暢。建議各級(jí)政府職能部門(mén)能夠一方面加強(qiáng)政務(wù)服務(wù)，多建立媒體平臺(tái)，農(nóng)業(yè)信息。將農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求動(dòng)態(tài)、農(nóng)業(yè)科技信息、農(nóng)業(yè)投資項(xiàng)目信息等頻繁密集的出去。另一方面出臺(tái)相關(guān)政策，加大宣傳力度，鼓勵(lì)農(nóng)民多關(guān)注、收集相關(guān)農(nóng)業(yè)信息。使信息源豐富充實(shí)，為農(nóng)民合理利用媒介接受信息提供先決條件。第二，多開(kāi)展培訓(xùn)，促使更多的農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)媒體。本文提出將新時(shí)代的農(nóng)民分為新型農(nóng)民工、新型職業(yè)化農(nóng)民和以老人和兒童為主的農(nóng)村留守人員三個(gè)類(lèi)型。由于年齡原因，最后一類(lèi)農(nóng)民往往與社會(huì)脫節(jié)嚴(yán)重，不善于使用手機(jī)媒體，媒介素養(yǎng)水平偏低。針對(duì)留守農(nóng)民，政府應(yīng)多舉辦公益性活動(dòng)，招募志愿者，像一對(duì)一扶貧工作一樣，走訪(fǎng)農(nóng)村留守人員，確立幫扶對(duì)象，教會(huì)農(nóng)村留守人員使用手機(jī)媒體，了解社會(huì)信息，開(kāi)闊眼界，完善自身發(fā)展。第三，建立完善的溝通機(jī)制，利于農(nóng)民問(wèn)題的解決。在政府職能部門(mén)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建立信息溝通渠道，設(shè)立崗位，有專(zhuān)職人員手機(jī)農(nóng)民問(wèn)題信息，及時(shí)解答，實(shí)施幫助。

2.媒體加強(qiáng)宣傳

媒體自覺(jué)加強(qiáng)宣傳教育，催化農(nóng)民表達(dá)意識(shí)的覺(jué)醒農(nóng)民階層屬于社會(huì)中的弱勢(shì)群體，表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)收入較低、法律意識(shí)淡漠、文化水平不高等諸多方面。我國(guó)媒體應(yīng)該自覺(jué)履行社會(huì)責(zé)任，不僅要多報(bào)道、傳播農(nóng)業(yè)方面的信息，還要多報(bào)道農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以外與農(nóng)民關(guān)系緊密的領(lǐng)域的信息，例如農(nóng)民的政治權(quán)益；村官的選舉與監(jiān)督機(jī)制；農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)、土地確權(quán)；農(nóng)民醫(yī)保、社保等。此外，還要多宣傳、鼓勵(lì)農(nóng)民運(yùn)用媒介發(fā)表觀(guān)點(diǎn)、通過(guò)自身平臺(tái)向政府機(jī)構(gòu)反映、轉(zhuǎn)達(dá)農(nóng)民群體的思想觀(guān)點(diǎn)，保持良好的溝通渠道，進(jìn)而訓(xùn)練農(nóng)民群體的媒體使用能力，催化農(nóng)民表達(dá)意識(shí)的覺(jué)醒。

【參考文獻(xiàn)】

[1]央廣網(wǎng).學(xué)習(xí)報(bào)告•一日一課：發(fā)展社會(huì)主義民主政治[DB/OL].

作者：趙慧彩 單位：河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院