新媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中的應用
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［摘要］中國作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，由于城鄉(xiāng)二元結(jié)構問題的遺留，“三農(nóng)”問題一直是我國難以解決的，為解決好“三農(nóng)問題”，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)科技傳播是關鍵，在今年的報告中和2018年中央一號文件都提到要解決好“三農(nóng)”問題，在新時代中國特色社會主義市場經(jīng)濟條件下，這就需要及時準確的科技信息指導生產(chǎn)進而提高農(nóng)業(yè)效益。
［關鍵詞］新媒介；農(nóng)業(yè)科技；信息傳播
1我國農(nóng)業(yè)科技傳播和媒介應用的現(xiàn)狀
伴隨著四十年的改革，我國農(nóng)村變化顯著，不同于傳統(tǒng)生產(chǎn)，農(nóng)村生產(chǎn)力發(fā)展迅速，個體經(jīng)濟收入也不斷增加，“幸福農(nóng)村生活”不僅僅成為了一句口號，更是一種深入人心的理念，一種可以實現(xiàn)的目標。在解決了農(nóng)民的基本生活問題之后，農(nóng)民們的文化需求也在逐步提升，文化產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村應運而生并快速發(fā)展，作為文化產(chǎn)業(yè)中必不可少的網(wǎng)絡技術，在部分經(jīng)濟較為發(fā)達的的農(nóng)村地區(qū)，政府開始組織農(nóng)民個體學習互聯(lián)網(wǎng)技術，逐步縮小城鄉(xiāng)差距。農(nóng)民通過網(wǎng)絡學習科學技術，不僅僅豐富了文化的娛樂方式，更是通過網(wǎng)絡，了解到更多農(nóng)業(yè)科學技術，更加科學地進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，并且拓寬了農(nóng)業(yè)的銷售渠道，大大減輕了農(nóng)產(chǎn)品的滯銷情況。近些年來，國家越來越重視農(nóng)業(yè)信息化技術，農(nóng)村供求信息、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價格信息系統(tǒng)等逐漸成熟，為農(nóng)民了解農(nóng)業(yè)信息提供了快捷途徑。我國致力于打造一個集多媒體化、聯(lián)合化、多元化、平民化為一體的農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫。但是從總體上看，我國農(nóng)民對于新媒體的了解還只是皮毛，對于得到農(nóng)業(yè)科技技術的渠道還停留在傳統(tǒng)方式上。
2新媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用及存在問題
2.1新媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中的幾點作用
高速性、互動性、實時性、開放性等都是新媒介所具有典型特點，傳統(tǒng)媒介無法達到新媒介傳播的效果，通過新媒介，可將世界現(xiàn)階段所具備的各類傳播方式在一個面向大眾的媒體上展示。真正實現(xiàn)了綜合傳播。因此，農(nóng)業(yè)科技也應利用好新媒介這一平臺，將各類農(nóng)業(yè)信息整合，不斷擴大傳播面積，促進傳播率的不斷提高。
2.1.1有效地為農(nóng)民獲得相關農(nóng)業(yè)信息
而作為目前社會中主流新媒介的有線電視、手機、網(wǎng)絡不斷可以獲取我國的有效農(nóng)業(yè)信息，還可以獲取大量國外各類農(nóng)業(yè)信息。在獲取資源這一步驟上打開新渠道，同時在收集到有效農(nóng)業(yè)信息后，也可以利用這些新媒介將各類農(nóng)業(yè)信息技術傳播給所需人群。在多次循環(huán)中，激發(fā)農(nóng)民對科學技術的好奇心，真正將農(nóng)業(yè)科技帶入千家萬戶。從物質(zhì)出發(fā)，逐步實現(xiàn)農(nóng)民的思維和生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，為更高層的農(nóng)業(yè)科技提供增長空間。
2.1.2有效地提升農(nóng)民獲取和信息的能力
以網(wǎng)絡新媒介為紐帶，可以通過網(wǎng)絡媒體上的互動傳播使得網(wǎng)絡上的有關“三農(nóng)”熱點問題被農(nóng)民所了解，但是由于農(nóng)民復雜的歷史社會背景、文化素質(zhì)普遍不高、經(jīng)濟條件差以及傳統(tǒng)媒介單向傳播的特性，這就決定了農(nóng)民在傳統(tǒng)媒介中的被動地位，而以網(wǎng)絡新媒介為代表則為農(nóng)民提供了改變傳統(tǒng)的方式，這樣就可以使得農(nóng)民主動和及時地或查詢所需要的農(nóng)業(yè)信息，在很大程度上及時有效地提升了農(nóng)民的經(jīng)濟收入和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。
2.2新媒介在農(nóng)業(yè)科技傳播中存在的幾點問題
2.2.1制約新媒介發(fā)展的問題
從目前來看，網(wǎng)絡新媒介依然存在著如在信息的獲取渠道上、專業(yè)化隊伍建設上的一系列的問題，這和普通的大眾媒體沒區(qū)別，在受到采編能力的制約時，網(wǎng)絡新媒介通常所采用的信息絕大部分都來源于傳統(tǒng)的媒介，這就造成了與傳統(tǒng)傳媒一樣，沒有了競爭的優(yōu)勢，除此之外，網(wǎng)絡新媒介可能還需要很久的時間才能在信譽方面和傳統(tǒng)媒介進行抗衡。
2.2.2新媒介在農(nóng)村地區(qū)傳播難
雖然我國的經(jīng)濟實力在改革開放期間得到了很大的提升，但城鄉(xiāng)差距依然很大，與國內(nèi)很多的大城市相比，許多農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟相對來說很落后，人均收入差距更明顯，加上地理位置不優(yōu)越，基礎設施較差，就造成了信息的相對閉塞，現(xiàn)代的網(wǎng)絡新媒介想進入就很困難，同時農(nóng)民自身文化素質(zhì)較低，主要的交往還是人際交往，這使得以新媒介去傳播農(nóng)業(yè)科技的環(huán)境顯得很脆弱，在農(nóng)村地區(qū)，各種的農(nóng)業(yè)科技信息供給和需求都不足，所以從目前來看在農(nóng)村地區(qū)新媒介難以直接介入農(nóng)業(yè)科技傳播。
3通過發(fā)展新媒介來促進農(nóng)業(yè)科技信息傳播
3.1加大國家和政府力度的扶持
首先從國家的層面上來說，各級政府部門都要先制定出相關的法律條文和政策，加大對新媒介的鼓勵，在其對農(nóng)業(yè)科技傳播方面的肯定，其次，要大力發(fā)展和完善專業(yè)的農(nóng)業(yè)信息傳播新媒介，同時國家各級政府應該設立專門的培訓機構，對媒介從事的人員進行培訓，使其從專業(yè)素質(zhì)能夠很快地提升。
3.2培養(yǎng)新媒介公共服務優(yōu)先的觀念
我國是以社會主義市場經(jīng)濟為主的，在這樣的背景下，如果各類新媒介以利益最大化為前提，只考慮自身的利益，這樣就舍本逐末了，就很容易對農(nóng)業(yè)科技傳播造成誤解，但就農(nóng)業(yè)科技本身來說，其實它是一種公共技術，它不僅能夠通過各種方式如增加生產(chǎn)收入或者降低生產(chǎn)成本等為農(nóng)民帶到實際的經(jīng)濟效益，而且它也發(fā)揮了長遠的社會效益，這就是互利共贏，只有更好地為社會提供公共服務的職能，才能獲得最大的經(jīng)濟效益。
3.3堅持新媒介傳播多元化發(fā)展
從我國現(xiàn)狀來看，我國目前仍有大量農(nóng)村地區(qū)。在經(jīng)濟較為發(fā)達地方，可大力推行網(wǎng)絡信息，不斷拓寬了信息的范圍，也增加了信息傳播的方式，使信息傳播以多種方式呈現(xiàn)。但如果在經(jīng)濟較為落后的區(qū)域，則應結(jié)合實際情況，可培養(yǎng)個別信息技術專員，讓這些專員將網(wǎng)絡信息整合，再以廣播、板報的方式傳播。通過多元化的媒介方式，達到無論何區(qū)域的農(nóng)民都可了解農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化技術的結(jié)果。
4結(jié)語
綜上所述，新媒介將以一種全新的力量，推動新農(nóng)村建設。雖然我國農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)階段基礎設施較為落后，農(nóng)民文化水平普遍較低，要想真正達到農(nóng)業(yè)信息的完全普及還面臨著較大挑戰(zhàn)，但是從未來前景上看，通過網(wǎng)絡等新媒介傳播普及農(nóng)業(yè)科技及各類信息將成為今后的主要模式和趨向。
[參考文獻]
[1]牛新權.論新媒介在農(nóng)業(yè)信息傳播中的應用[J].聲屏世界,2005(06).
[2]王強,曾小紅.新媒介在我國農(nóng)業(yè)科技傳播中的應用研究[J].熱帶農(nóng)業(yè)科學,2010(02).
作者：丁一 許皓陽 侯勃偉 單位：安徽農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院