互聯(lián)網(wǎng)下增強(qiáng)少兒期刊讀者黏性探索

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[摘要]在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，少兒期刊的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出市場(chǎng)化和國(guó)際化趨勢(shì)。作為中國(guó)出版行業(yè)的一個(gè)特色產(chǎn)業(yè)，少兒出版產(chǎn)業(yè)鏈在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下存在市場(chǎng)化發(fā)展程度相對(duì)較低的問(wèn)題。鑒于此，少兒期刊應(yīng)該不斷創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變辦刊思路，完善期刊編輯流程，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)讀者黏性。

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；少兒期刊；競(jìng)爭(zhēng)力；讀者黏性

目前我國(guó)公開(kāi)出版的少兒類(lèi)期刊總數(shù)已經(jīng)達(dá)到200多種，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳媒行業(yè)正式進(jìn)入媒體融合時(shí)代的情況下，以《兒童文學(xué)》等為代表的少兒期刊能夠及時(shí)調(diào)整自身發(fā)展思路，逐步推動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，逐漸成為少兒期刊行業(yè)的佼佼者。也有一些少兒期刊雖然具有悠久的辦刊歷史，但在辦刊思路上過(guò)于恪守傳統(tǒng)辦刊理念，不能及時(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式，導(dǎo)致發(fā)展道路更加狹窄，讀者黏性也在逐漸下降。如何增強(qiáng)讀者黏性成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代少兒期刊發(fā)展的主要問(wèn)題。

一、讓期刊內(nèi)容更有趣、更有意義

少兒期刊的辦刊理念應(yīng)該是幫助孩子們發(fā)現(xiàn)生活中的美，因此，首先需要讓幼兒認(rèn)識(shí)到雜志的美，感受到期刊帶來(lái)的樂(lè)趣。這就需要少兒期刊在內(nèi)容方面更加貼近生活，發(fā)掘生活中的樂(lè)趣。在欄目設(shè)置方面應(yīng)該充分考慮到受眾群體的世界，將孩子們的喜好作為欄目設(shè)置的主導(dǎo)，在孩子們的學(xué)習(xí)生活中逐步融入創(chuàng)意和藝術(shù)。例如可以從孩子們學(xué)習(xí)的角度出發(fā)來(lái)設(shè)置期刊欄目，以學(xué)生的視角創(chuàng)新學(xué)生學(xué)習(xí)場(chǎng)景、學(xué)習(xí)方法，不僅能夠讓幼兒的智力得到鍛煉，孩子們的動(dòng)手能力也能得到積極發(fā)展。對(duì)于孩子們來(lái)說(shuō)，繪本是閱讀過(guò)程中不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)，可以圖文并茂的繪本作為主體，演繹一些具有趣味性和啟迪性的故事，還可以積極鼓勵(lì)小讀者利用自身的智慧和想象力來(lái)創(chuàng)作自己的繪本故事。少兒雜志大部分欄目設(shè)置的最終目的是激發(fā)少兒的興趣，以少兒的需求為出發(fā)點(diǎn)來(lái)設(shè)置欄目?jī)?nèi)容，與此同時(shí)還要保障期刊欄目設(shè)置的動(dòng)態(tài)性。因此，期刊編輯部應(yīng)該定期組織召開(kāi)座談會(huì)來(lái)收集學(xué)生、老師、專(zhuān)家等各方面的意見(jiàn)和建議，在此基礎(chǔ)上針對(duì)少兒期刊的欄目、內(nèi)容、版面等各個(gè)方面進(jìn)行有針對(duì)性的整改。對(duì)于少兒期刊來(lái)說(shuō)，趣味性是非常重要的一點(diǎn)。當(dāng)孩子們拿到雜志的第一眼，就能夠從封面或封底找到自己的興趣點(diǎn)，這樣不僅能夠讓幼兒發(fā)揮自身的想象力，同時(shí)也能夠讓少兒雜志的親切感得到進(jìn)一步提升。少兒期刊辦刊不僅僅是為了讓小讀者們?cè)陂喿x過(guò)程中找到興趣、獲得樂(lè)趣，同時(shí)也要致力于促進(jìn)教育的發(fā)展。因此，少兒期刊應(yīng)該聘請(qǐng)高水平的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)對(duì)期刊內(nèi)容開(kāi)展有針對(duì)性的指導(dǎo)，這樣能夠賦予刊物更強(qiáng)大的傳播動(dòng)力。

二、保持刊物形態(tài)靈活性

少兒期刊面對(duì)的是小讀者，要想吸引小讀者的注意力，就必須注重在刊物形態(tài)上大膽創(chuàng)新。首先要從雜志Logo出發(fā)，表現(xiàn)出活潑、可愛(ài)和創(chuàng)意，讓小讀者第一眼就能夠產(chǎn)生濃厚興趣。同時(shí)，要注重雜志Logo故事的延伸，讓小讀者與雜志開(kāi)展互動(dòng)，這樣就能夠讓小讀者感受到少兒雜志并不僅僅是一頁(yè)頁(yè)紙上面的圖畫(huà)，而是促使其產(chǎn)生興趣去挖掘雜志背后的故事，讓雜志能夠成為小朋友的好朋友。以少兒期刊常見(jiàn)的美術(shù)期刊為例。在辦刊過(guò)程中應(yīng)該保證版面的整潔、美觀(guān)和大氣，期刊各欄目設(shè)置的插畫(huà)也要精益求精，編輯部門(mén)要盡可能選擇更具沖擊力、更具趣味性、色彩更加豐富的插畫(huà)；也可以為一些欄目配置視頻，小讀者通過(guò)掃二維碼就可以觀(guān)看視頻，這樣能夠讓小讀者獲得更加立體的體驗(yàn)感；同時(shí)，還可以將傳統(tǒng)紙面上的期刊轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，少兒期刊可以通過(guò)微信公眾號(hào)的方式來(lái)定期向小讀者們推送精品內(nèi)容，還可以在公眾號(hào)上定期分享專(zhuān)家的專(zhuān)題講座。少兒期刊從本質(zhì)上講屬于一種教育類(lèi)期刊，因此可學(xué)習(xí)性也是少兒期刊的生命力所在。因此，少兒期刊編輯部一方面要在雜志的指導(dǎo)意義上重點(diǎn)突出實(shí)效性，以此來(lái)進(jìn)一步拓展小讀者的眼界，從雜志中掌握方法，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)雜志的興趣。例如對(duì)于一些剛認(rèn)識(shí)漢字的小讀者來(lái)說(shuō)，可以設(shè)置圖解漢字的欄目，為小朋友一筆一畫(huà)詳細(xì)講解漢字，這樣能夠讓小讀者通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)打下扎實(shí)的書(shū)法基礎(chǔ)，同時(shí)還可以利用二維碼視頻鏈接的方式，讓小讀者能夠更加直觀(guān)、便捷地觀(guān)看到書(shū)法大家的風(fēng)采。同時(shí)還可以設(shè)置非遺文化欄目，將我國(guó)各地的非遺文化發(fā)展介紹給小讀者們，讓小讀者們能夠從我國(guó)優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中感受到中華傳統(tǒng)文化的力量和魅力。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下少兒期刊運(yùn)營(yíng)措施

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，要想進(jìn)一步提升少兒期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就應(yīng)該以互聯(lián)網(wǎng)思維為出發(fā)點(diǎn)逐步完善市場(chǎng)攻略，堅(jiān)持走創(chuàng)新道路。首先，要對(duì)自身辦刊宗旨進(jìn)行明確，同時(shí)對(duì)雜志產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)類(lèi)型進(jìn)行深入研究，結(jié)合市場(chǎng)化發(fā)展思維來(lái)不斷實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)方法的創(chuàng)新，根據(jù)外部環(huán)境的變化來(lái)全面推動(dòng)雜志內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整。與此同時(shí)，還要從辦刊范圍、資源整合、創(chuàng)新外部條件等各個(gè)方面進(jìn)行改革，構(gòu)建少兒期刊新的運(yùn)營(yíng)發(fā)展體系，形成獨(dú)特的風(fēng)格，進(jìn)一步提升讀者黏性。

1.保障刊物內(nèi)容的獨(dú)特性

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展全面推動(dòng)了新傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，少兒期刊在媒體融合時(shí)代下面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加嚴(yán)峻，當(dāng)前少兒期刊同質(zhì)化問(wèn)題仍然比較嚴(yán)重。鑒于此，少兒期刊應(yīng)該對(duì)自身刊物內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，拒絕刊物內(nèi)容同質(zhì)化，在逐步摸索中形成自身的獨(dú)特風(fēng)格，這樣才能促進(jìn)少兒期刊實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，才能有效提升讀者黏性。隨著市場(chǎng)的變化，讀者結(jié)構(gòu)以及閱讀興趣也會(huì)變化，而且也會(huì)逐漸呈現(xiàn)出細(xì)分發(fā)展趨勢(shì)，如果少兒期刊不能擺脫同質(zhì)化的影響，將很難滿(mǎn)足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代少兒讀者的實(shí)際需求。少兒雜志應(yīng)該以實(shí)際情況為基準(zhǔn)，精確定位目標(biāo)群體，同時(shí)深入分析目標(biāo)群體的具體特征，在此基礎(chǔ)上形成期刊特有的風(fēng)格，這樣才是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下少兒期刊快速搶占市場(chǎng)、吸引讀者的最佳途徑。少兒期刊的發(fā)展應(yīng)該借鑒典型刊物的發(fā)展方向，深入掌握少兒文化消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，深入市場(chǎng)調(diào)研少兒讀者對(duì)刊物的實(shí)際需求，在刊物內(nèi)容設(shè)置方面保持前瞻性，積極培育青年作者。

2.樹(shù)立以?xún)和癁橹黧w的辦刊思路

少兒期刊的市場(chǎng)化發(fā)展一方面取決于家長(zhǎng)是否愿意投資，另一方面也取決于小讀者的認(rèn)可度。很多少兒期刊的辦刊編輯本身就是小讀者的家長(zhǎng)，因此在稿件選擇以及刊物定位方面很容易從主觀(guān)角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行包辦。而少兒期刊要想得到小讀者的認(rèn)可，進(jìn)一步提升小讀者的支持率，最為重要一點(diǎn)就是始終要堅(jiān)持以?xún)和癁橹黧w的辦刊思路，結(jié)合新時(shí)代下少兒思想發(fā)展、閱讀需求來(lái)及時(shí)調(diào)整辦刊思路，這樣才能保障刊物的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3.打造品牌文化內(nèi)涵

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，品牌已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)化產(chǎn)品非常重要的一個(gè)組成部分，品牌不僅是一種精神產(chǎn)品，也是少兒期刊的一個(gè)外在形象。少兒期刊編輯在辦刊的過(guò)程中應(yīng)該對(duì)刊物質(zhì)量給予高度重視，加強(qiáng)對(duì)少兒期刊高水準(zhǔn)、高質(zhì)量文化品牌的打造，同時(shí)從多維角度進(jìn)一步拓展品牌文化內(nèi)涵，不斷提升少兒期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)文化，這樣才能為少兒期刊培養(yǎng)出更加忠實(shí)的讀者群體，才能在日益激烈的少兒期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，少兒期刊應(yīng)該正視新媒體時(shí)代下媒體信息化發(fā)展的挑戰(zhàn)，以自身發(fā)展?fàn)顩r為出發(fā)點(diǎn)來(lái)及時(shí)調(diào)整辦刊理念，逐步扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)保守的辦刊思路，積極提升品牌文化，推動(dòng)刊物核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。同時(shí)，要以市場(chǎng)化思維來(lái)扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)模式，這樣才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者:金香花 單位:延邊人民出版社