新媒體少兒期刊發(fā)展策略

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一、新媒體時(shí)代少兒期刊發(fā)展現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容千篇一律，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，我國少兒期刊分為綜合、教輔、文學(xué)、科普等多種類型，但每一種類型的少兒期刊內(nèi)容都大同小異，欄目相互交叉、內(nèi)容趨同，沒有個(gè)性。縱覽我國同類型的少兒期刊，做出來的文章角度基本一致，缺乏對少兒成長過程中的問題的深度思考。而且許多編輯都采取“炒冷飯”的方式，把舊內(nèi)容重新改一改、編一編糊弄下一屆孩子。每一屆孩子的成長環(huán)境不同，身心發(fā)展特征也有一定的差異性，這樣平庸的、趨同的內(nèi)容很難滿足少兒讀者身心健康發(fā)展的需求以及不同少兒讀者的個(gè)性化需求。

（二）辦刊理念落后，傳播手段保守

大多數(shù)的少兒期刊沿襲傳統(tǒng)的辦刊模式，版塊設(shè)計(jì)和欄目策劃模式化現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有新意，不符合少兒讀者的審美情趣。而且，傳播手段也比較落后，從編排、校對、審稿、印刷、發(fā)貨，需要經(jīng)過多個(gè)中間環(huán)節(jié)，當(dāng)期刊到達(dá)少兒讀者手中，一些熱點(diǎn)早已過時(shí)，少兒讀者已經(jīng)失去了閱讀興趣，這樣低時(shí)效性的內(nèi)容不斷積累，逐步形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致少兒期刊傳播的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于少兒讀者的實(shí)時(shí)需求。

（三）互動(dòng)交流滯后，難以滿足讀者的需求

互動(dòng)交流性差一直是少兒期刊面臨的一個(gè)難題。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，少兒期刊經(jīng)常會(huì)收到少兒讀者的來信。一些辦得比較成功的少兒期刊一個(gè)月能收到上千封來信，媒體也會(huì)組織專門的人員負(fù)責(zé)給少兒讀者回信。但大多數(shù)的少兒期刊通信渠道流于形式，少兒讀者寄出的信最終石沉大海，得不到任何回應(yīng)。在新媒體時(shí)代下，少兒讀者更喜歡方便、快捷的在線交流與互動(dòng)，而少兒期刊卻不注重這方面機(jī)制的建設(shè)，導(dǎo)致少兒期刊對讀者的閱讀需求和審美情趣知之甚少，只能根據(jù)自己的臆測編排內(nèi)容。

二、新媒體時(shí)代少兒期刊的發(fā)展策略

（一）拒絕同質(zhì)化，形成獨(dú)特風(fēng)格

少兒期刊的最終消費(fèi)者是少兒讀者，少兒讀者買不買賬是少兒期刊成功與否的關(guān)鍵。因此，少兒期刊必須堅(jiān)持以兒童為本位的辦刊思路，根據(jù)少兒讀者的閱讀需求和審美情緒，設(shè)計(jì)個(gè)性化欄目、版塊，編輯個(gè)性化閱讀內(nèi)容，提高少兒讀者對期刊的支持率，增強(qiáng)少兒讀者對期刊的黏性，為少兒期刊的健康、長遠(yuǎn)發(fā)展奠定受眾基礎(chǔ)。這樣，少兒期刊才能有效抵制新媒體的沖擊。

（二）轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，向新媒體延伸

傳統(tǒng)的少兒期刊只有紙質(zhì)版本，單純以發(fā)行量創(chuàng)收，或者采用郵發(fā)方式，或者采用校網(wǎng)發(fā)行的方式。無論哪一種發(fā)行方式，在新媒體時(shí)代下，都很難獲得少兒讀者的支持。有的少兒期刊適時(shí)地轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，開設(shè)了自己的官方網(wǎng)站，并建立了讀者交流QQ群、微信群。但是，官方網(wǎng)站上的內(nèi)容只是紙質(zhì)版本的翻版，沒有很好地與新媒體傳播方式及特點(diǎn)結(jié)合起來，所建的QQ群、微信群很少與少兒讀者互動(dòng)交流，只是單純地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。很顯然，這樣的媒介融合方式也只是隔靴搔癢，很難真正發(fā)揮傳播作用。因此，筆者建議，少兒期刊向新媒體延伸，必須充分結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢及特點(diǎn)，考慮新媒體讀者的閱讀習(xí)慣和興趣，對紙質(zhì)版本內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，提高吸引力和傳播力。

（三）革新機(jī)制，提高核心競爭力

少兒期刊現(xiàn)行的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制以及編輯出版流程存在諸多問題，導(dǎo)致整個(gè)期刊團(tuán)隊(duì)按部就班，缺乏核心競爭力。因此，對于傳統(tǒng)少兒期刊來說，亟須革新機(jī)制，為少兒期刊的發(fā)展注入新鮮血液。傳統(tǒng)的少兒期刊工作流程中從投稿到編輯、校正、審閱，再到最后的，中間需要很長的時(shí)間，各流程融合性比較差。而電子期刊可以構(gòu)建一體化的運(yùn)營機(jī)制，直接在網(wǎng)絡(luò)上策劃選題、組稿和審稿，大大縮短了工作流程。簡單來講，電子期刊的工作流程是先規(guī)劃欄目，然后再進(jìn)行文案策劃和稿件籌集，這樣的工作流程有利于實(shí)現(xiàn)以“內(nèi)容為王”，從而更有效地吸引用戶。建議少兒期刊借鑒新媒體工作流程，激活市場競爭力。這就需要少兒期刊建立信息采集機(jī)制，明確市場定位及讀者定位；建立欄目調(diào)配機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對閱讀需求的多層次供應(yīng)；建立快速反應(yīng)機(jī)制，預(yù)測、分析、把握讀者的閱讀興趣點(diǎn)。

（四）細(xì)分市場，精準(zhǔn)定位讀者群

少兒期刊的讀者群是少年兒童。但少年兒童是一個(gè)年齡跨度大、個(gè)性復(fù)雜的群體。從年齡來看，少兒讀者分為幼兒園、小學(xué)、中學(xué)不同的年齡階段。從性別來看，少兒讀者分為男孩讀者和女孩讀者兩類。另外，還可以根據(jù)家庭狀況把少兒分為獨(dú)生子女家庭的孩子、雙子女家庭的孩子和多子女家庭的孩子。

（五）創(chuàng)新頁面版式，營造視覺效果

傳統(tǒng)的少兒期刊頁面版式都是固化的。任何一種期刊一旦形成自身的版面設(shè)計(jì)、內(nèi)文排式風(fēng)格，就要保持延續(xù)性和穩(wěn)定性，否則會(huì)降低讀者對期刊的興趣和關(guān)注度。但是，在新媒體時(shí)代下如果少兒期刊依然故步自封，讀者數(shù)量會(huì)越來越少。建議少兒期刊結(jié)合新媒體時(shí)代少兒讀者的審美需求和情緒，創(chuàng)新頁面版式，營造強(qiáng)烈的視覺效果。比如，在字體的選擇、色彩的搭配、插圖和攝影作品的穿插方面要有新意，做到圖文緊密結(jié)合，保持配色、配圖的視覺及心理平衡，讓少兒讀者感受到閱讀的樂趣。

三、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)少兒期刊應(yīng)向新媒體延伸，走媒介融合發(fā)展之路。但需要強(qiáng)調(diào)的是，走媒介融合發(fā)展之路的同時(shí)，要注重“內(nèi)容為王”，創(chuàng)新頁面版式，打造獨(dú)樹一幟的內(nèi)容風(fēng)格，創(chuàng)造個(gè)性獨(dú)特的少兒期刊品牌，提高對少兒讀者的吸引力。在此基礎(chǔ)上，積極向市場化運(yùn)作模式轉(zhuǎn)變，健全內(nèi)部運(yùn)作機(jī)制，完善編輯出版流程，這樣才能不斷提高市場競爭力，獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。