文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所探源及策略

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摘要：文化藝術(shù)品交易已經(jīng)成為眾多投資中的重要渠道。文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所這一新興的投資平臺(tái)是對(duì)原有交易方式的重要補(bǔ)充，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局下的新手段和重要嘗試。只是它的發(fā)展不是一蹴而就的，需要有一定的制度、管理、法律、人才等條件的保障，只有這樣，文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所才會(huì)穩(wěn)定、快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化藝術(shù)；文化產(chǎn)權(quán)交易；發(fā)展策略

一、文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所的興起

自2008年3月，在全國(guó)政協(xié)十一屆一次會(huì)議上，有提案提出《關(guān)于成立北京文化藝術(shù)品交易所的建議》，提案認(rèn)為文化藝術(shù)品交易所的成立可以在一定程度上使文化藝術(shù)市場(chǎng)信息更公開(kāi)透明，有利于文物藝術(shù)品的回流和保護(hù)。文化藝術(shù)品交易所可以為投資人提供更為便利的投資條件，活躍藝術(shù)品市場(chǎng)。文化藝術(shù)品交易所的成立在一定程度上可以使資本更多流向文化藝術(shù)領(lǐng)域，緩解股票市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)壓力。在這之后，全國(guó)各地都聞風(fēng)而動(dòng)，特別是文化藝術(shù)市場(chǎng)活躍的城市，都在醞釀成立文化藝術(shù)品交易所。較早的有2009年成立的上海文化產(chǎn)權(quán)交易所和深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所。隨著交易所的成立，國(guó)家在這方面也出臺(tái)了一些政策，國(guó)家政策就是風(fēng)向標(biāo)，那些躍躍欲試的文化產(chǎn)權(quán)交易所就雨后春筍般成立起來(lái)，如天津文化藝術(shù)品交易所、鄭州文化藝術(shù)品交易所、湖南文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易所、成都文化產(chǎn)權(quán)交易所、湖南文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)交易所、廣東南方文化產(chǎn)權(quán)交易所等。

二、文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所的發(fā)展及問(wèn)題

2010年4月，我國(guó)《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從政策上鼓勵(lì)我國(guó)文化企業(yè)借助資本市場(chǎng)，促進(jìn)文化藝術(shù)與金融資本的融合，以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一政策的出臺(tái)對(duì)于文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所的快速發(fā)展以及以后的份額化交易模式產(chǎn)生了推波助瀾的作用。上海文化產(chǎn)權(quán)交易所發(fā)行了藝術(shù)品市場(chǎng)交易的第一支資產(chǎn)包——“黃鋼藝術(shù)品”。深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所將齊白石、張大千的作品“打包”，再對(duì)其拆分，并定向發(fā)售。之后，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所再次出擊，推出“深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所1號(hào)藝術(shù)品資產(chǎn)包——楊培江美術(shù)作品”。成都文化產(chǎn)權(quán)交易所亦不甘落后，推出了《朋友》《翰墨長(zhǎng)安》等資產(chǎn)包。天津文化藝術(shù)品交易所是業(yè)績(jī)較為突出的文化交易所，亦是備受關(guān)注的文化藝術(shù)交易所。它采用的是份額化交易模式，首批份額化藝術(shù)品是白庚延的《黃河咆哮》和《燕塞秋》，估價(jià)分別是600萬(wàn)元和500萬(wàn)元，被以每份一元的份額拆分成600萬(wàn)份和500萬(wàn)份。如此業(yè)績(jī)更激發(fā)了各地籌建文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所，到2011年7月，在短時(shí)間內(nèi)，全國(guó)已有30多家文化藝術(shù)品產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)成立，而全國(guó)各地正在籌備成立文化產(chǎn)權(quán)交易所的更是不勝枚舉。在文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所如火如荼的時(shí)候，其交易模式的缺陷以及無(wú)序的管理逐漸暴露出來(lái)。天津文化藝術(shù)品交易所因認(rèn)購(gòu)的瘋狂，不斷地修改交易規(guī)則。其份額化藝術(shù)品——《黃河咆哮》和《燕塞秋》上市首日即漲停，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月后，分別以17.16元和17.07元的價(jià)格收盤，漲幅高達(dá)17倍。其他交易所在操作中的弊端也在不斷暴露出來(lái)。為了消除各類交易場(chǎng)的交易活動(dòng)所蘊(yùn)藏的風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，國(guó)務(wù)院于2011年11月11日了《關(guān)于清理整頓各類交易場(chǎng)所切實(shí)防范金融風(fēng)險(xiǎn)的決定》（國(guó)發(fā)【2011】38號(hào)），決定中對(duì)從事金融產(chǎn)品交易的交易場(chǎng)所做了規(guī)定，并禁止交易所將任何權(quán)益以份額化的方式發(fā)行交易。決定還對(duì)投資者買入后賣出或賣出后買入同一交易品種的時(shí)間間隔以及權(quán)益持有人的上限做了規(guī)定。2012年7月，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于清理整頓各類交易場(chǎng)所的實(shí)施意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)【2012】37號(hào)）再次重申“交易規(guī)則違反國(guó)發(fā)38號(hào)文件規(guī)定的，不得繼續(xù)交易”。各地文化產(chǎn)權(quán)交易所在這次整頓中停止了不符合國(guó)發(fā)【2011】38號(hào)文件規(guī)定的交易模式，許多交易所在這次整頓中停止了交易。一些交易所在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)整后，重新復(fù)牌。如漢唐藝術(shù)品交易所在復(fù)牌后更名為北京文化藝術(shù)品交易所。漢唐藝術(shù)品交易所的更名不僅僅是名字的簡(jiǎn)單更改，在企業(yè)性質(zhì)上也發(fā)生了重要變化，從一個(gè)民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)有企業(yè)為主導(dǎo)的文化藝術(shù)品交易平臺(tái)。多數(shù)文化藝術(shù)品交易所除了交易珠寶、書畫作品等傳統(tǒng)的藝術(shù)品外，其重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了郵幣卡市場(chǎng)。

三、文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所的發(fā)展策略

文化藝術(shù)品交易已經(jīng)成為眾多投資中的重要渠道。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人們對(duì)此更加關(guān)注。資本與文化藝術(shù)品的結(jié)合是文化藝術(shù)市場(chǎng)從店鋪交易、線上交易到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)果。文化藝術(shù)品交易所這一新興的投資平臺(tái)是對(duì)原有交易方式的重要補(bǔ)充，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局下的新手段和重要嘗試。只是它的發(fā)展不是一蹴而就的。人們需要理性地看待這一新興事物，讓文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所從內(nèi)部管理、交易手段、交易程序都合乎規(guī)范。只是這一過(guò)程需要制度、法律等各方面基礎(chǔ)條件，在一定的制度、管理、法律等條件的保障下，文化產(chǎn)權(quán)交易所才會(huì)穩(wěn)定、快速發(fā)展。

（一）藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系的確立

文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所被相繼關(guān)閉的主要原因是對(duì)于藝術(shù)品的基本價(jià)值沒(méi)有了最基本的原則和標(biāo)準(zhǔn)。在眾多藝術(shù)品交易所中，前期操作的一個(gè)重要問(wèn)題就是對(duì)于藝術(shù)家的作品盲目估價(jià)。藝術(shù)作品存在著流動(dòng)性差、變現(xiàn)慢的特點(diǎn)，過(guò)高估價(jià)會(huì)使藝術(shù)品價(jià)值與價(jià)格嚴(yán)重不符，透支了藝術(shù)品增長(zhǎng)空間的價(jià)值。藝術(shù)品不同于普通商品，在價(jià)值判斷上沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)樗囆g(shù)品的價(jià)值受到多方面的影響，如作品的年代、品相、是否流傳有序等，以及藝術(shù)家的藝術(shù)水平、地位、社會(huì)威望、影響力等。即使是同一個(gè)藝術(shù)家的作品，初期的作品與盛期的作品價(jià)格差異很大。即使水平不相上下的藝術(shù)家的作品，因其宣傳因素、大眾的接受程度等，其作品的價(jià)格也受到影響。在我國(guó)，藝術(shù)品估值還是憑借估價(jià)者“眼力”，通過(guò)這一方法來(lái)進(jìn)行判斷盡管有一定的依據(jù)，但這種判斷往往因其具有一定的主觀性，主觀性也就意味著缺乏科學(xué)依據(jù)，標(biāo)準(zhǔn)模糊，所以，當(dāng)前藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系的建立是非常必要的。當(dāng)前藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系的建立要從以下幾個(gè)方面著手：第一，藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估體系的確立需要許多部門的協(xié)調(diào)合作，并不能僅僅依靠藝術(shù)品鑒定機(jī)構(gòu)。第二，要有政府部門對(duì)藝術(shù)品鑒定估價(jià)機(jī)構(gòu)做出明確的規(guī)定，不符合條件的機(jī)構(gòu)是不能進(jìn)行鑒定的。第三，對(duì)鑒定估價(jià)人員的入職資格做出嚴(yán)格規(guī)定，并加以嚴(yán)格考核。當(dāng)今的鑒定估價(jià)機(jī)構(gòu)的鑒定估價(jià)人員良莠不齊，魚(yú)龍混雜，要對(duì)鑒定估價(jià)人員的任職資格做嚴(yán)格審查，才能保障鑒定的真實(shí)性。第四，要通過(guò)法律手段讓鑒定估價(jià)人員對(duì)鑒定估價(jià)后的結(jié)果負(fù)有法律責(zé)任。第五，借鑒西方的藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估方法，在西方，其體系較為健全，方法多樣。如零售替代價(jià)值（RetailReplacementValue）、公允市場(chǎng)價(jià)值（FairMarketValue）、市場(chǎng)的現(xiàn)金價(jià)值(MarketableCashValue)、市場(chǎng)價(jià)值(MarketableValue)、清算價(jià)值(LiquidationValue)、殘余價(jià)值（SalvageValue）等，不同的估價(jià)方法，適用不同的用途。這些方法雖然不能用拿來(lái)主義照搬過(guò)來(lái)，但也有其可取之處，我們可以借鑒，并運(yùn)用到我國(guó)的藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估中去。

（二）法律規(guī)范

文化藝術(shù)品與金融資本的對(duì)接是需要法律規(guī)范的，股市有證監(jiān)會(huì)監(jiān)管，而文化藝術(shù)品交易卻缺乏相關(guān)法律保障。法律規(guī)范在文化藝術(shù)品交易的各個(gè)環(huán)節(jié)都是非常必要的。首先，文化藝術(shù)品交易所的成立應(yīng)有相應(yīng)的審批機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行審批，交易所的規(guī)模、人員基本構(gòu)成、交易模式等都要在相關(guān)法律規(guī)范內(nèi)，才能進(jìn)行交易。沒(méi)有法律規(guī)范的交易所就會(huì)導(dǎo)致亂象頻出。其次，藝術(shù)品不同于其他商品，藝術(shù)品具有不可復(fù)制性，在運(yùn)輸、保管方面需要花費(fèi)很大精力，一旦運(yùn)輸、保管不善就會(huì)造成難以彌補(bǔ)的過(guò)失，因此，對(duì)于藝術(shù)品交易要建立完善的運(yùn)輸、保管方面的保險(xiǎn)制度，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，可以有保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行理賠。最后，文化藝術(shù)品交易所在管理中是需要具有法律規(guī)范的機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)管的，監(jiān)管的機(jī)構(gòu)要能承擔(dān)獨(dú)立的民事責(zé)任。

（三）人才培養(yǎng)

當(dāng)前文化產(chǎn)權(quán)交易所的一個(gè)重要問(wèn)題是人才的匱乏。在傳統(tǒng)的藝術(shù)學(xué)院的教學(xué)中沒(méi)有藝術(shù)管理這一專業(yè)，近年來(lái)，也有不少學(xué)校開(kāi)設(shè)了藝術(shù)市場(chǎng)與管理這一專業(yè)，如中央美院、清華美院、中國(guó)美院、首都師范大學(xué)、南京藝術(shù)學(xué)院等。這些大學(xué)的藝術(shù)市場(chǎng)與管理專業(yè)的人才多來(lái)自于藝術(shù)學(xué)領(lǐng)域，在藝術(shù)學(xué)方面具有一定的學(xué)術(shù)水平。但缺乏經(jīng)濟(jì)管理、投資等方面的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，他們的學(xué)生大多都沒(méi)有經(jīng)濟(jì)管理的學(xué)術(shù)背景，往往是藝術(shù)學(xué)出身，藝術(shù)學(xué)背景使他們可以更好的理解藝術(shù)品的內(nèi)涵、價(jià)值等，但在經(jīng)濟(jì)管理方面的學(xué)術(shù)缺陷會(huì)在工作中暴露出來(lái)。藝術(shù)學(xué)生的感性思維多于理性思維，而在文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易這一領(lǐng)域里，除了藝術(shù)學(xué)知識(shí)，其實(shí)際的經(jīng)濟(jì)管理方面的操作經(jīng)驗(yàn)成了這些學(xué)生的硬傷。而藝術(shù)管理相對(duì)于經(jīng)濟(jì)管理來(lái)說(shuō)，是一個(gè)較為特殊的領(lǐng)域，在一般的經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院是沒(méi)有開(kāi)設(shè)藝術(shù)管理這一專業(yè)的，因此，既懂藝術(shù)學(xué)又通經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)的綜合性人才的培養(yǎng)是當(dāng)務(wù)之急。

（四）創(chuàng)新發(fā)展模式

文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所本身的發(fā)展既要注重外因，如法律規(guī)范、國(guó)家政策等，更重要的是對(duì)于內(nèi)在發(fā)展因素的探索。文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所在開(kāi)始是以份額化為主要方式，將書畫作品打包分成若干份，在文化藝術(shù)交易平臺(tái)進(jìn)行交易。這種方式是借鑒份額化的股票交易模式，在一定程度上，對(duì)于剛剛起步的文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易來(lái)說(shuō)，也有一定的合理性。但文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易的標(biāo)的物與股票不同，藝術(shù)品的流通性較差，資金流轉(zhuǎn)周期較長(zhǎng)，藝術(shù)品的價(jià)值增長(zhǎng)是需要很長(zhǎng)時(shí)間的積累，并不是一蹴而就的，想依靠藝術(shù)品交易在短期內(nèi)獲益是不可能的。而文化產(chǎn)權(quán)交易所的份額化方式，恰恰會(huì)造成短期內(nèi)藝術(shù)作品的價(jià)格快速增長(zhǎng)問(wèn)題，而這些增長(zhǎng)是帶有泡沫的，非實(shí)際作品的價(jià)值所產(chǎn)生的，在矛盾達(dá)到一定程度后，將對(duì)這一交易方式產(chǎn)生很大影響。因此，創(chuàng)新發(fā)展模式是當(dāng)前文化產(chǎn)權(quán)交易所的重要任務(wù)。當(dāng)前，一些文化產(chǎn)權(quán)交易所開(kāi)始探索新的發(fā)展模式，比如北京文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所、南方文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所等。這些探索必將為文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)交易所的發(fā)展鋪平道路。

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作者：張萍 單位：衡陽(yáng)師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院