前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展下影視及戲劇藝術(shù)傳播范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。
摘要:目前,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方興未艾,而影視戲劇藝術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個重要門類。探索現(xiàn)代生活環(huán)境的變化、影視與藝術(shù)的密切關(guān)系、傳播與產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,以及戲劇藝術(shù)傳播在提升文化軟實力中的重要作用,對于思考當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展視域下影視及戲劇藝術(shù)傳播的多元化格局具有積極作用。
關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè);影視及戲劇藝術(shù);傳播
近年來,我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有很多可喜的地方,但仍然處于培育的初始發(fā)展階段,尚未形成規(guī)模優(yōu)勢和強大的文化產(chǎn)業(yè),并在開發(fā)過程中仍存在一些薄弱環(huán)節(jié)。因此,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展視域下,我國文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在原有基礎(chǔ)上不斷完善和發(fā)展,逐步與發(fā)達(dá)國家接軌,促使文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴大。
一、文化產(chǎn)業(yè)的概述
(一)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
文化以“文化創(chuàng)意”為核心,通過整合個人或組織的專業(yè)知識、技術(shù)和創(chuàng)新成果,以科技為基礎(chǔ),通過產(chǎn)品制造和管理等手段,對傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行再創(chuàng)新,進(jìn)一步大力發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)品的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。有學(xué)者認(rèn)為,人文、創(chuàng)新、科技三者深度融合形成的文化集群是現(xiàn)代文化。文化的實質(zhì)是指在文化上進(jìn)行精神產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品的再創(chuàng)新,是依托于科學(xué)管理技術(shù)企業(yè)創(chuàng)新蓬勃經(jīng)濟發(fā)展的文化。在國際事務(wù)中通過宣傳、推廣和實現(xiàn)政治話語權(quán),或者利用實施宣傳的強勢話語權(quán)來實現(xiàn)行業(yè)的經(jīng)濟效益優(yōu)化。在歐美等發(fā)達(dá)國家,文化已成為增加文化商品附加值的重要戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),文化的意義不再局限于獲取利益。文化的蓬勃發(fā)展,在提高企業(yè)公眾素養(yǎng)、擴大就業(yè)、增進(jìn)經(jīng)濟建設(shè)社會的平衡、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場經(jīng)濟進(jìn)行社會主義發(fā)展管理模式、實行經(jīng)濟社會可持續(xù)性快速發(fā)展、推進(jìn)中華民族傳統(tǒng)思想文化的繼承與發(fā)揚,以及維護(hù)自然生態(tài)保護(hù)環(huán)境問題等方面都有著自身優(yōu)點。
(二)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
與其他國家不同,我國充分利用現(xiàn)有文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ),在政府政策與現(xiàn)有的政治經(jīng)濟環(huán)境的支持下,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有獨特的優(yōu)勢。一是深厚的文化傳統(tǒng)。千百年來,中華民族有著豐富的歷史文化沉淀,為中華文化的發(fā)展創(chuàng)造了大量寶貴的歷史文化資源。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳統(tǒng)的總體情況具有以下顯著特征:首先,具有強烈的民族特色。中華民族本身就是一個多民族國家,在五千年社會發(fā)展的積淀中,各個朝代和各少數(shù)民族繼承了各自的文明,并在各民族的融合中形成了文化繁榮;其次,以傳統(tǒng)儒學(xué)為核心的中國傳統(tǒng)文化經(jīng)過幾千年的發(fā)展,具有很大的發(fā)展?jié)摿?;最后,具有較大的地區(qū)文化差異。中國一個幅員遼闊,在長期的發(fā)展研究過程中,東、西、南、北各具民族特色。傳統(tǒng)節(jié)日、歷史名城、傳說等多種多樣,成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不竭的文化資源。二是政府政策支持。截至目前,我國經(jīng)濟為文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了較好的生存環(huán)境,文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國家自上而下的推廣活動密切結(jié)合相關(guān)。我國政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在有關(guān)文件中把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)放在了優(yōu)先位置。因此,黨的十六大報告進(jìn)一步明確了發(fā)展社會主義文化事業(yè)的戰(zhàn)略思想。黨的十七大匯報中進(jìn)一步強調(diào),要加強企業(yè)社會主義文化管理體制改革,完善保障公益性的文化教育事業(yè)、發(fā)展壯大社會經(jīng)濟文化旅游產(chǎn)品、引導(dǎo)學(xué)生文化創(chuàng)新的政策措施。與此同時,北京、上海、深圳等開放城市也制定了相關(guān)政策法規(guī),如財政支持、優(yōu)惠政策和加強版權(quán)保護(hù),為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。第三,巨大的潛在消費能力。我國人口眾多,是世界上最大、最集中的文化消費市場,為我國文化的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的潛力。而且,通過文化產(chǎn)品改革與開放,我國社會人民的基本物質(zhì)文化生活發(fā)展水平獲得了提高,目前對于我國現(xiàn)在大部分城市的人均GDP已經(jīng)達(dá)到了三千美元。而按照馬斯洛的需求層次理論,在人類的基本生活需要獲得滿足之后,就開始向更高級的生活層面演進(jìn)。此時,文化消費將逐漸上升為消費增長的主體,從而提高文化產(chǎn)品的消費能力。
二、影視及戲劇藝術(shù)傳播的生存環(huán)境
(一)傳統(tǒng)主流價值觀的衰落
當(dāng)前我國社會經(jīng)濟生活學(xué)習(xí)方式的變化必然帶來生活審美觀的變化,而生活審美觀的變化必然推動我國社會主義藝術(shù)的多元化發(fā)展。在市場經(jīng)濟運作逐漸成熟的文化旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展研究過程中,大眾藝術(shù)逐漸占據(jù)主流。其符合大眾的特點,以大眾消費需求帶來的利潤為中心,最大程度挖掘其商品價值,這使得主流文化和代表文化退出文化產(chǎn)業(yè)的中心地位,同時迫使和誘導(dǎo)文化的融合,使其逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。而隨著我國流行音樂文化的不斷發(fā)展擴張,精英藝術(shù)也被迫分裂,他們中的一些人回到理論中尋找自己的根基,而另一些人則積極投身于社會流行傳統(tǒng)文化的世俗網(wǎng)絡(luò)中,尋求與流行文化的積極有效融合,試圖從大眾創(chuàng)造的藝術(shù)形象中理解精英藝術(shù)的人文價值,從而維護(hù)和恢復(fù)精英藝術(shù)的存在身份。傳統(tǒng)的主流價值正在衰落,所謂的精英主流藝術(shù)價值在裂縫中掙扎求生。這種傳統(tǒng)文化發(fā)展環(huán)境的變化也促使影視劇藝術(shù)不再固守根基,而是通過尋找自己新的生存資本,突破教學(xué)藝術(shù)工業(yè)化的圍城。與此同時,影視劇藝術(shù)新業(yè)態(tài)的出現(xiàn),獲得了新的發(fā)展空間。
(二)公眾的話語權(quán)
20世紀(jì)90年代以后的近10年時間里,我國電影市場曾一度陷入尷尬境地。隨著電視網(wǎng)絡(luò)和新媒體的普及,電影發(fā)展市場經(jīng)濟一度冷清。當(dāng)時,大家都認(rèn)為電影正在走下坡路,但也有一些學(xué)者認(rèn)為,對于那些想滿足并接受電影整體的人來說,它將在不久的將來繼續(xù)流行,因為其具有吸引每一個觀眾進(jìn)入有序的心理行為狀態(tài)和有序的藝術(shù)美感的藝術(shù)特征。影視劇藝術(shù)傳播內(nèi)容的生動性與劇本的優(yōu)秀質(zhì)量密切相關(guān),只有優(yōu)秀的劇本創(chuàng)作才能充分展現(xiàn)藝術(shù)的獨特優(yōu)勢。不能進(jìn)行反映一個時代發(fā)展潮流和審美情趣的藝術(shù)文化交流,是得不到市場和受眾的青睞的,只有內(nèi)容真實、接地氣,才更容易被公眾接受。
三、文化發(fā)展視野下電影和戲曲藝術(shù)的傳播現(xiàn)狀
(一)作品缺乏獨創(chuàng)性
藝術(shù)作品的原創(chuàng)性是大眾化和現(xiàn)代性發(fā)展的重要基石,電影劇本的創(chuàng)作也在朝著現(xiàn)代性和大眾化的方向發(fā)展,這使得電影藝術(shù)創(chuàng)作逐漸趨向于快餐化。導(dǎo)致這一結(jié)果的主要因素有:首先,與激烈的市場競爭有著較大的相關(guān)性,許多投資者盲目追求利益,而忽視了作品的原創(chuàng)內(nèi)容和質(zhì)量。在高利潤的驅(qū)動下,創(chuàng)作的內(nèi)容與品質(zhì)深受負(fù)面影響;其次,電影創(chuàng)作的傳播存在一定的風(fēng)險,很難預(yù)測原創(chuàng)作品的市場前景。因為我們沒有進(jìn)行同類產(chǎn)品創(chuàng)作的參照,投資人只能依靠估算,所以對原創(chuàng)設(shè)計作品的使用保持著審慎心態(tài)。
(二)商業(yè)氛圍較強,但藝術(shù)性較弱
影視戲曲本來是一門民間文學(xué)藝術(shù),通過我國現(xiàn)代社會科學(xué)管理技術(shù)與設(shè)備,在大眾中流傳。然而,在大眾傳播的過程中,電視劇的商業(yè)性逐漸提高,藝術(shù)性逐漸弱化。制片人正在不斷適應(yīng)社會公眾的口味,而投資者也將在編劇中展示學(xué)生更多的商業(yè)文化元素,以及更短的制作時間。這樣一來,本來可能需要具備深厚文化藝術(shù)生活品質(zhì)的作品很快地就誕生了。因此,在傳播和推廣的過程中,許多電影和電視生產(chǎn)商更注重介紹明星和視覺效果,盲目重視作品的票房和收視率。
(三)突出明星效應(yīng),追求轟動效應(yīng)
表演是電影創(chuàng)作的關(guān)鍵元素。優(yōu)秀的表演能有效融入觀眾的角色,提供更加現(xiàn)實的觀賞體驗。在我國傳統(tǒng)影視文化戲曲藝術(shù)作品的傳承與發(fā)揚教學(xué)過程中,藝人的重要性毋庸置疑。但是,在向大眾傳播的過程中,生產(chǎn)者的目標(biāo)是獲得更大的經(jīng)濟利益。更多地將視線置于大明星效應(yīng)的塑造上,這在很大程度上能夠引起觀者的注意力,但也會減少對藝術(shù)作品自身價值的發(fā)掘。而且,目前電影作品也處在創(chuàng)造與傳承的過程中,正發(fā)生著產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢,使影視作品能夠被大量復(fù)制并迅速形成產(chǎn)業(yè),所以,作品的傳承不僅是在拼品質(zhì),而且在拼速度。
四、文化經(jīng)濟視野下電影與戲曲藝術(shù)傳播路徑
(一)重視影視劇藝術(shù)傳播的藝術(shù)內(nèi)容
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與影視劇藝術(shù)融合的過程中,影視劇藝術(shù)的現(xiàn)實性和親近性得以充分體現(xiàn)。通過微電影對生活進(jìn)行情感的即時表達(dá),可以創(chuàng)造出更微妙、更真實的生活場景,使這種社會生活以及情感分析得到不同程度的升華。要以影視藝術(shù)的形式表達(dá)現(xiàn)實生活,以內(nèi)容的意義藝術(shù)地表達(dá)內(nèi)容,使復(fù)雜而抽象的內(nèi)容信息更加具體直觀、簡潔快捷,更好地適應(yīng)傳播現(xiàn)代化和大眾化的要求。例如,短片《北京房事》,使用視覺形象將枯燥繁雜內(nèi)容生動形象化,動態(tài)直觀地顯示北京房價數(shù)據(jù)信息,使觀眾清晰直觀地了解北京歷史的住房、建筑面積、居民區(qū)、周圍的生活環(huán)境等,有利于受眾的接受和理解,傳播效果更好。
(二)合理運用現(xiàn)代技術(shù),升華工作的內(nèi)涵
在現(xiàn)代,計算機信息技術(shù)已經(jīng)滲透到電影創(chuàng)作和宣傳活動的各個方面?,F(xiàn)代信息技術(shù)為影視作品的傳播提供了保障,使電影作品的傳播范圍更廣,傳播次數(shù)更多,讓觀眾能夠充分利用移動終端設(shè)備隨時隨地欣賞藝術(shù)設(shè)計作品。然而,在現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用中也存在一些問題。從電影作品開始,逐漸從無聲的黑白作品演變?yōu)橛新暤牟噬Ⅲw藝術(shù)作品,這種信息技術(shù)教學(xué)手段的運用,對藝術(shù)設(shè)計作品的演變與流傳產(chǎn)生了重要的影響。數(shù)字技術(shù)使藝術(shù)作品的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式更加多樣化,在很大程度上也滿足了社會受眾對藝術(shù)作品的審美需求。在技術(shù)能力現(xiàn)代化、大眾化的發(fā)展變化趨勢下,有些問題已經(jīng)在我國現(xiàn)代數(shù)碼信息管理技術(shù)的廣泛運用上形成了泛娛樂的發(fā)展態(tài)勢。這就需要合理有效利用我國現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù),并結(jié)合企業(yè)工作人員本身的內(nèi)容與價值,更有效地把攝影效果和藝術(shù)設(shè)計作品聯(lián)系生活在一起,以便于為觀者提供更高級的藝術(shù)審美感受。比如,《紅樓夢》《西游記》《雷雨》等歷史小說,盡管當(dāng)時拍攝的技術(shù)水平還比較局限,但是通過時光的積淀,它們已經(jīng)成為經(jīng)典。所以,在生產(chǎn)影片和電視新聞節(jié)目的過程中就不僅要求有大場面和特效處理技術(shù),還要從工作人員本身的價值出發(fā),根據(jù)數(shù)據(jù)時代的要求創(chuàng)新,利用數(shù)字信息技術(shù)的特點,真正把優(yōu)秀文化作品留給觀眾,并對觀眾的情感、思維和心理上產(chǎn)生重要影響,從而能夠推動著我國對于電影藝術(shù)創(chuàng)作的興起與發(fā)展。
(三)突出人文,體現(xiàn)作品的藝術(shù)價值
盡管我國電影在社會文化傳播中越來越趨于現(xiàn)代化和大眾化發(fā)展,但也從某種影響程度上體現(xiàn)出了一種大眾的審美觀特征。其逐漸迎合大眾的審美需求,但作品本身所包含的藝術(shù)也逐漸弱化。如果在宣傳過程中沒有正確的指導(dǎo),影視作品的傳播就會更加粗俗和典型化,不能適應(yīng)影視作品的特點和發(fā)展。隨著我國電影文化創(chuàng)意和宣傳教育工作的可持續(xù)發(fā)展,將很難確保觀眾在欣賞優(yōu)秀作品分析之后,除去對制作場景與導(dǎo)演特色的基本思想認(rèn)識以外,還能對創(chuàng)作自身的價值形成更深層次的反思。因此,在電影創(chuàng)作中,要提高創(chuàng)作的人文性和藝術(shù)性,使創(chuàng)作能夠體現(xiàn)“育人”的教育功能,使觀眾對創(chuàng)作有更深刻的認(rèn)識,更加細(xì)致地理解和探索創(chuàng)作的社會價值和教育主題的創(chuàng)造,從而反映社會和教育功能的創(chuàng)造。對于創(chuàng)作者而言,首先有必要冷靜地創(chuàng)建、正確地掌握管理工作的題材,并有必要全方位分析我國觀眾的心理審美,揭示我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)創(chuàng)作的內(nèi)涵與特色,突出人文主義性質(zhì)的宣傳教育工作;其次,投資方與制作者應(yīng)對創(chuàng)作研究內(nèi)容做好精細(xì)化篩選,更加重視對創(chuàng)作進(jìn)行價值的呈現(xiàn),使創(chuàng)作的拍攝和藝術(shù)性有效融合,如此實現(xiàn)電影藝術(shù)創(chuàng)作更高的傳播度,展現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的特點與魅力。
(四)影視戲劇藝術(shù)是影視的傳播方式
網(wǎng)絡(luò)時代,影視劇藝術(shù)的傳播方式呈現(xiàn)出多層次的信息傳播特征。傳播主體既是信息傳播的接受者,又是傳播者,這使得影視劇藝術(shù)的傳播狀態(tài)更加活躍。隨著人們對信息需求的變化,影視劇藝術(shù)傳播的接受心理變得更加審美化。觀眾越來越習(xí)慣于以藝術(shù)欣賞和藝術(shù)消費的視角和心態(tài)來看待影視劇藝術(shù)的傳播信息,注重影視劇藝術(shù)傳播的人性化和審美觀,這表現(xiàn)在信息接受的形象化和具體化方面,從而可以傳達(dá)復(fù)雜的情感意義。例如,在音樂短片《老男孩》中,將各個角度所演繹的主角或是兒時好朋友的不同切換,搭配歌詞“生命像一把無情刻刀,徹底改變了我們模樣”,展現(xiàn)了草根的創(chuàng)意,也引起了觀眾的情感共鳴,讓觀眾思考自己的青春,思考理想與現(xiàn)實之間的差距。
五、結(jié)語
綜上所述,在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展視域下,有必要結(jié)合現(xiàn)代大眾的審美需求進(jìn)行影視戲劇藝術(shù)的現(xiàn)代化和推廣,使其隨著時間的積累成為一個文化經(jīng)典。
參考文獻(xiàn):
[1]程曼麗.論我國軟實力提升中的大眾傳播策略[J].對外大傳播,2010(06):10-19.
[2]李思屈,李濤.文化產(chǎn)業(yè)概論[M].杭州:浙江大學(xué)出版社,2007.
[3]匡文波,任天浩.國家形象分析的理論模型研究——基于文化、利益、媒體三重透鏡偏曲下的影像投射[J].國際新聞界,2018(03):114-116.
[4]陳林俠.中國形象的海外認(rèn)同:從意識形態(tài)到形象建構(gòu)——基于北美市場中國電影消費的一種考察[J].社會科學(xué),2016(09):44-45.
[5]劉全莉.全球化時代中國電影的國家形象建構(gòu)問題與傳播內(nèi)容建構(gòu)策略[J].西部廣播電視,2018(10):89-93.
[6]王一川.國家硬形象、軟形象及其交融態(tài)——兼談中國電影的影像政治修辭[J].當(dāng)代電影,2019(02):14-15.
[7]李向民,王晨.文化產(chǎn)業(yè):變革中的文化[M].北京:科學(xué)經(jīng)濟出版社,2005.
作者:黃瀟瀟 單位:大連藝術(shù)學(xué)院