新媒體下的新聞傳播的模式創(chuàng)新

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摘要：新媒體時代，新聞傳播在內(nèi)容、手段等方面都發(fā)生了較大的變化，也因此有效地增強了新聞傳播效果。在新的環(huán)境中，為了獲得更好的新聞傳播效果，做好模式創(chuàng)新工作十分關(guān)鍵。本文就新媒體環(huán)境下新聞傳播的模式創(chuàng)新進(jìn)行一定的研究。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；新聞傳播；模式創(chuàng)新

一、引言

目前，我們正處于新媒體環(huán)境當(dāng)中，人們在新聞獲取的便利性方面相比以往獲得了較大的提升。在新的發(fā)展環(huán)境中，新聞在采寫當(dāng)中即需要能夠積極做好模式創(chuàng)新，保證在新環(huán)境中始終保持良好的活力。

二、新媒體新聞傳播特征

新媒體時代，新聞傳播發(fā)生了較大的變化，其特征體現(xiàn)在：第一，實現(xiàn)虛實結(jié)合。在新媒體時代，每一名受眾都可以成為新聞的傳送以及輸出者，在觀看新聞時，可以在網(wǎng)絡(luò)世界分享視頻、文字以及圖片，以此實現(xiàn)現(xiàn)實同虛擬之間的有機結(jié)合。但這種方式在使受眾具有較高自由度的同時，也伴隨出現(xiàn)了一定的隱患，對于部分負(fù)面新聞，在大量人員推動下，很可能因此形成對社會穩(wěn)定產(chǎn)生嚴(yán)重影響的社會性問題，這也是新媒體發(fā)展中最需要重視的一項內(nèi)容。第二，保持主體平等性。在實際生活中，不同個體在能力、知識與教育背景方面具有差異，這使其在行使自身權(quán)利時很難實現(xiàn)平等的目標(biāo)。在新媒體環(huán)節(jié)中，每一個獨立的個體都能夠結(jié)合自身的需求接收新聞信息，并根據(jù)自己感興趣的內(nèi)容表達(dá)立場、發(fā)表觀點，對自身的言論自由權(quán)利進(jìn)行有效的保障。第三，突破時空限制。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾僅僅可以通過雜志、報紙等媒介接收新聞。當(dāng)其面對一條有價值的新聞時，無法發(fā)表自己的感想、分享給自己的朋友。而在新媒體時代，人們則能夠在任何地點接觸新聞信息，在遇到感興趣的新聞時，則可以在點擊幾下后就發(fā)送給自己的朋友，突破了時空的限制。［1］

三、新媒體新聞模式創(chuàng)新

（一）保證新聞價值在新媒體時代，同質(zhì)化是新聞內(nèi)容存在的主要問題。為了能夠吸引人們的眼球，部分新聞平臺經(jīng)常會報道一些信息失真、內(nèi)容夸張的新聞，這對新聞事業(yè)的健康發(fā)展有嚴(yán)重的影響。在新的環(huán)境中，要想繼續(xù)保持新聞傳播的健康性以及可持續(xù)性，就需要能夠在堅定立場的情況下，對具有現(xiàn)實意義、有深度的新聞進(jìn)行報道。記者編輯需要具有良好的新聞挖掘能力，多報道一些同國家發(fā)展、大眾生活具有密切關(guān)系的新聞，避免出現(xiàn)盲目追新求奇的情況。同時，新聞報道也需要能夠同社會的主流價值觀相符合，以客觀的方式向受眾做好真實社會生活的呈現(xiàn)，以此幫助受眾在對現(xiàn)實情況有良好感受的基礎(chǔ)上，能夠充分體會生活的美好。同時，記者也需要加強監(jiān)督報道新聞事件的處理情況，通過該方式使相關(guān)法律法規(guī)政策具有不斷完善的特點。［2］

（二）堅持報道真實性在新聞報道中，真實性是重要的屬性。在新媒體時代，信息內(nèi)容的主導(dǎo)者發(fā)生了一定的變化，即從之前傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)對個人的轉(zhuǎn)變，在社會化媒體發(fā)展中也生成了較多由用戶產(chǎn)生的內(nèi)容。自媒體具有快速的發(fā)展速度，在大數(shù)據(jù)、LBS（基于位置的服務(wù)）、云媒體等技術(shù)不斷推廣的情況下，移動新媒體技術(shù)在發(fā)展中突破了瓶頸期，形成了較多模式創(chuàng)新。［3］但同新媒體相比，電視媒體在新聞的公信力、權(quán)威性方面還是具有明顯的優(yōu)勢。在面對新聞信息時，人們還是更愿意接受由電視媒體傳送出的內(nèi)容，而對于新媒體平臺推送的內(nèi)容在真實性方面還具有質(zhì)疑，這也同新媒體自身的弊端與不足有聯(lián)系。在新的發(fā)展環(huán)境中，電視新聞既需要發(fā)揮好自身的優(yōu)勢，又需要對先進(jìn)的新媒體技術(shù)進(jìn)行積極的吸納，以此實現(xiàn)電視新聞的長效健康發(fā)展。在新媒體新聞方面，也需要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上積極進(jìn)行改進(jìn)，保證相關(guān)新聞內(nèi)容具有可靠、真實的特點，更好地贏得社會群眾的信任。

（三）新聞報道同自媒體融合在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，自媒體是群眾追求娛樂的新平臺。在制作作品后，自媒體人即能夠?qū)⑵渖蟼鞯骄W(wǎng)絡(luò)平臺。作品內(nèi)容類型有很多，包括原創(chuàng)音樂、文章以及繪畫作品等，以此達(dá)到強化播出效果、提升網(wǎng)絡(luò)點擊率的目的。作為新聞媒體人，其在實際開展新聞報道時，則可以對自媒體的傳播方式進(jìn)行充分借鑒，積極跟蹤報道具有現(xiàn)實意義的新聞，在有效提升大眾關(guān)注度的情況下，充分發(fā)揮新聞的價值。以“三聯(lián)生活周刊”微信公眾號為例，其有商業(yè)、農(nóng)業(yè)、社會生活、藝術(shù)與科技等板塊，具有豐富的內(nèi)容，以嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的態(tài)度報道新聞，并因此受到了大眾的推崇與喜愛。在新媒體時代，要想更好地體現(xiàn)新聞傳播當(dāng)中的互動性，則需要充分融合新聞報道與自媒體形式，可以在新聞報道中做好新媒體板塊的構(gòu)建，聘請專業(yè)新聞編輯對具有價值的新聞進(jìn)行持續(xù)跟蹤報道等。對于新聞的人，也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)莫剟?，使社會大眾能夠積極地參與到新聞報道實踐中。［4］

（四）提升傳播互動性對于電視新聞來說，因受到實際播放形式的限制，其很難實現(xiàn)雙向互動，通常都僅僅處于單向傳播的狀態(tài)。該情況的存在，很難調(diào)動觀眾參與的積極性，也會影響新聞傳播的效果。對于這種情況，電視新聞可以通過多種方式獲得受眾的意見，如提供短信平臺、信息互動平臺以及留言板等，通過這些平臺的提供使受眾從之前的被動觀看向主動參與方向轉(zhuǎn)變。對于新媒體新聞來說，其自身具有較好的互動性，在此基礎(chǔ)上可以進(jìn)行進(jìn)一步的突破，如可以開展互動環(huán)境凈化、互動平臺優(yōu)化以及互動信息整理，以此為基礎(chǔ)更好地開展相關(guān)傳播活動。

（五）加強監(jiān)督管理新媒體的出現(xiàn)，對整個新聞傳播來說具有雙方面的影響。一方面，新媒體對原有新聞傳播的形式、內(nèi)容起到了積極的豐富作用，獲得了更好的傳播效果，使新聞傳播因此有了更大的影響力。另一方面，新媒體也使原本具有穩(wěn)定特征的新聞環(huán)境變得更為混亂，如果沒有做好管理，則很可能因此存在失控情況。對于這種情況，政府部門需要做好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的管理工作，通過外部力量實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)行為的約束，使受眾能夠在法律法規(guī)約束下有效地行使自身權(quán)利。在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中，青年人可以說是最大的受眾群體，其在心理成熟性、自控力方面還存在不足，在面對虛假信息時，無法做出正確的判斷。對此，相關(guān)部門需要加強日常監(jiān)管，最大程度降低對受眾的誤導(dǎo)。

（六）優(yōu)化閱讀方式在社會不斷發(fā)展的過程中，人們有了更大的工作壓力，應(yīng)用在新聞閱讀中的時間十分有限。同時，在新媒體時代，具有較大的信息量，在該情況下，幫助受眾以最短的時間獲得新聞內(nèi)容則成為非常重要的一項工作。具體方式可以根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)做好新聞內(nèi)容的分類工作，如生活、時尚、科技以及軍事類，以此同受眾個性化閱覽需求相適應(yīng)。另外，要對受眾的意見進(jìn)行收集，積極做好對應(yīng)的分類整理工作，向受眾做好所需閱覽內(nèi)容的推廣工作。

四、結(jié)語

在上文中，我們對新媒體環(huán)境下新聞傳播的模式創(chuàng)新進(jìn)行了一定的研究。在實際新聞傳播中，相關(guān)媒體需要充分把握新媒體環(huán)境特點，以模式創(chuàng)新的應(yīng)用不斷提升新聞水平。

參考文獻(xiàn)：

［1］袁金霞，羅彬.新媒體語境中的新聞敘事研究［J］.視聽，2019（02）：55-56.

［2］張?zhí)烊?傳統(tǒng)媒體新聞傳播發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對策略［J］.中國報業(yè)，2014（22）：77-78.

［3］郭學(xué)文，張敏.新媒體語境下電視評論員的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)塑造［J］.東南傳播，2011（08）：99-102.

［4］武怡君.新聞價值的體現(xiàn)與正確引導(dǎo)輿論的雙贏——從營銷學(xué)的角度剖析新聞傳播［J］.山西廣播電視大學(xué)學(xué)報，2011（02）：33-34.

作者：高立 單位：太原日報社