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大數(shù)據(jù)下的新聞傳播核心競(jìng)爭(zhēng)力

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大數(shù)據(jù)下的新聞傳播核心競(jìng)爭(zhēng)力

【摘要】大數(shù)據(jù)時(shí)代改善了人們的生產(chǎn)及生活方式,傳播方式更加多樣化。傳統(tǒng)新聞傳播方式不再滿足人們的需求,因此,為了提高新聞傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力,就需要采取措施改變現(xiàn)狀。本文先明確大數(shù)據(jù)新聞傳播的優(yōu)缺點(diǎn),然后分析新聞傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì),從而提出相應(yīng)的措施,讓新聞傳播在大數(shù)據(jù)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力有所提高。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代;新聞傳播;核心競(jìng)爭(zhēng)力

在大數(shù)據(jù)時(shí)代,人們的生活方式、行為方式、思維層面都在發(fā)生著變化;而新聞傳播同樣受到了影響,在傳播方式上出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)新聞傳播方式,是依靠電視傳播或者是紙質(zhì)媒體(如:報(bào)紙)進(jìn)行傳播。如今,新聞是依靠大眾媒體以及新興媒體進(jìn)行傳播,新聞內(nèi)容變得更加的豐富和多樣,以趣味性來吸引受眾群體?;ヂ?lián)網(wǎng)的普及拓展了大眾的視野,大眾對(duì)新聞的要求也越來越高,人們希望傳播的新聞能夠更加的細(xì)致、深入,提高新聞的互動(dòng)性和可視性。

一、大數(shù)據(jù)傳播新聞的優(yōu)缺點(diǎn)

(一)大數(shù)據(jù)傳播新聞的優(yōu)點(diǎn)不同的人有著不同的要求,過去的新聞傳播存在一定局限性,不能夠很好的滿足大眾的要求。而大數(shù)據(jù)具有海量性和豐富性的特點(diǎn),能夠讓新聞的傳播方式更加的多樣化,更能夠滿足人們的不同要求。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,新聞機(jī)構(gòu)可以充分的利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)新聞進(jìn)行傳播;可以對(duì)每一位用戶進(jìn)行全面的記錄,對(duì)所有的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合和分析,了解每一位受眾的喜好,根據(jù)他們的喜好提供對(duì)應(yīng)的新聞內(nèi)容。如此,受眾對(duì)新聞更加的感興趣,從而有效的提高大眾對(duì)新聞的關(guān)注度。由于現(xiàn)在的媒體數(shù)量越來越多,媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈。為了能夠讓媒體在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中脫穎而出,就需要合理的利用大數(shù)據(jù)技術(shù),讓所的新聞的指向性更強(qiáng)。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠在豐富繁雜的信息中快速的搜集到有價(jià)值的信息,讓所傳播的新聞對(duì)受眾的吸引力更強(qiáng)。

(二)大數(shù)據(jù)傳播新聞的缺點(diǎn)其一,新聞內(nèi)容質(zhì)量較低。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,大部分的媒體將關(guān)注的重點(diǎn)放在新聞的時(shí)效性和流量。為了追求時(shí)效性和流量,有多數(shù)的新聞內(nèi)容并沒有經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼砗蛯徍?,直接在網(wǎng)上,使得網(wǎng)絡(luò)上的新聞的真實(shí)性較低,文章的質(zhì)量也不高。其二,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,每一個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表新聞,這樣的新聞沒有經(jīng)過嚴(yán)格的審核,因此,不能夠保證新聞的真實(shí)性。

二、提升新聞傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)

(一)表現(xiàn)方式更加多樣化從傳統(tǒng)電視或者是報(bào)紙的傳播方式可以看出,雖然在一定程度上擴(kuò)大了新聞傳播的范圍,但是新聞傳播的表現(xiàn)形式依舊比較的單一。如今,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,可以將新聞傳播的表現(xiàn)形式進(jìn)行融合,多樣化的表現(xiàn)形式能夠讓新聞傳播的更快、更廣。

(二)新聞的互動(dòng)性更強(qiáng)大數(shù)據(jù)時(shí)代,人們可以自主選擇新聞,可以自己搜集新聞獲取所需要的信息。除此之外,大眾在看到新聞之后,可以表達(dá)自己的感受,比如:面對(duì)喜歡的新聞,可以對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā),當(dāng)遇見不喜歡的新聞時(shí),也可以在新聞下面的評(píng)論區(qū)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。提高新聞的互動(dòng)性,讓新聞與大眾之間的距離也會(huì)縮短。新聞不再“遠(yuǎn)在天邊”,而是“近在眼前”。

(三)新聞傳播更加個(gè)性化大數(shù)據(jù)時(shí)代,各大媒體爭(zhēng)相搶奪的大眾的注意力。為了能夠增加大眾的關(guān)注度,媒體就需要轉(zhuǎn)換思維,轉(zhuǎn)換成大數(shù)據(jù)思維,并要合理的應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。媒體需要對(duì)大眾進(jìn)行詳細(xì)的分析,從多方面的了解大眾的需求。然后,根據(jù)大眾的喜好傳播相應(yīng)的新聞內(nèi)容。新聞機(jī)構(gòu)需要在海量的數(shù)據(jù)中找尋所需要的內(nèi)容、有價(jià)值的信息,然后采用傳播速度相對(duì)較快的傳播途徑將新聞傳播出去。

三、提高大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力的措施

(一)增強(qiáng)數(shù)據(jù)意識(shí)首先,在互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下,每一個(gè)人都能夠提供一定的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)的種類也多種多樣。將每一個(gè)的“小”數(shù)據(jù)整合在一起,就形成了“大”數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)主要包括的就是人們的個(gè)人信息及其周圍發(fā)生的事情。新聞工作者在使用大數(shù)據(jù)中的信息時(shí),要對(duì)信息有清晰的認(rèn)知,明白每一條數(shù)據(jù)背后的價(jià)值和意義。其次,在搜集信息的時(shí)候,可以從多個(gè)途徑獲得信息,比如:QQ、微信、微博等等,將所有與新聞相關(guān)的信息都整合在一起。還有,隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,人們的生活節(jié)奏也逐漸的加快,大眾對(duì)新聞傳播的速度的要求越來越高,新聞?wù)咭M可能的縮短新聞的傳播時(shí)間,在新聞發(fā)生之后,就要立刻撰寫新聞,并通過微博等媒體將新聞快速的傳播出去,這就需要增加新的新聞傳播途徑。可以創(chuàng)建微信公眾號(hào),大眾在公眾號(hào)中閱讀完新聞之后,就可以在新聞下方的評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。微信公眾號(hào)既能夠在第一時(shí)間將新聞出去,又能夠增加群眾的互動(dòng)性。

(二)整合媒體平臺(tái)在我國(guó),數(shù)據(jù)龐大且復(fù)雜,信息分布在各個(gè)媒體平臺(tái)上。媒體平臺(tái)在一般情況下都是處在相對(duì)獨(dú)立的狀態(tài),各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)不能夠很好的整合在一起,這樣就會(huì)有很多信息被重復(fù)的利用,加大了數(shù)據(jù)的使用成本。所以,為了能夠降低數(shù)據(jù)信息的使用成本,可以將各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)信息整合在一起,從整體對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,這樣,能夠獲得相較整合之前更好的參考信息,然后將信息提供給新聞傳播,大眾獲得的信息更加的有價(jià)值。在對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合的過程中,OverTheTop發(fā)揮十分重要的作用,它能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),以用戶為對(duì)象,為其提供第三方的服務(wù)。例如:在過年的時(shí)候,春晚所選取的內(nèi)容就是根據(jù)大眾的興趣進(jìn)行選擇的。通過與百度建立合作的關(guān)系,對(duì)百度上的搜索記錄進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,從而了解大眾的興趣點(diǎn)。

(三)傳播個(gè)性化的新聞內(nèi)容傳播新聞,最重要的為了帶給民眾一定的影響。所以,想要新聞內(nèi)容打動(dòng)群眾,就要了解大眾所需要的。大數(shù)據(jù)通過對(duì)民眾的需求進(jìn)行分析,針對(duì)受眾特點(diǎn),提供對(duì)應(yīng)的感興趣的東西,這樣才能夠吸引大眾的注意力。過去媒體在獲取數(shù)據(jù)的時(shí)候,都是進(jìn)行實(shí)際的調(diào)查,然后耗費(fèi)人力物力財(cái)力獲得所需要的信息。如此,既增加了調(diào)查的成本,又不能夠得到良好的數(shù)據(jù)。利用大數(shù)據(jù)技術(shù),能夠迅速的了解大眾的需要,然后新聞機(jī)構(gòu)制作相關(guān)的新聞內(nèi)容,這樣的新聞很容易吸引大眾。除此之外,可以出臺(tái)一些個(gè)性化的APP,用戶可以在APP上對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注,APP再根據(jù)用戶感興趣的內(nèi)容推送新聞,從而盡可能的滿足人們的需求。還有就是,幾乎每個(gè)人都有手機(jī),通過網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用推送新聞,用戶可以隨時(shí)隨地的查閱新聞,方便用戶的閱讀。

(四)智能推算大數(shù)據(jù)雖然能夠方便人們的日常生活,但是由于有的數(shù)據(jù)在傳播的過程中沒有得到審核,有許多的信息都是低俗的,這對(duì)受眾的價(jià)值觀造成一定的影響。人們對(duì)信息越來越依賴,各種網(wǎng)絡(luò)信息充斥人們的生活,因此,要加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的處理。但是,數(shù)據(jù)的制造和傳播速度都非???,如果是人為的去篩選,這將是一個(gè)非常大的工作量。而使用大數(shù)據(jù)技術(shù),就可以對(duì)信息進(jìn)行快速的篩選。讓網(wǎng)絡(luò)上不良的數(shù)據(jù)信息盡可能快速的被處理掉。

(五)傳播方式的可視化使用大數(shù)據(jù)技術(shù),對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理,篩選出其中的關(guān)鍵信息,對(duì)所得到的信息進(jìn)行整理和分析,同時(shí),相關(guān)的信息監(jiān)管部門還要對(duì)信息進(jìn)行監(jiān)督,然后再傳遞信息內(nèi)容。每一條新聞都是帶有一定的影響力,相關(guān)的監(jiān)管部門可以對(duì)這些影響力進(jìn)行合理有效的利用,發(fā)揮信息的最大價(jià)值。比如:之前的奧巴馬的就職典禮,有一張高清的帶有眾多群眾的照片張貼在華盛頓郵報(bào)官方網(wǎng)。觀眾從新聞上能夠看到自己,這樣能夠大大的提高人們的參與感。

(六)服務(wù)型的信息傳播在現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中,眾多網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上一些吸人眼球的信息,吸引很多的網(wǎng)民閱讀信息,獲得他們的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度非???,一條信息在短時(shí)間內(nèi)能夠迅速的被許多人看到。若是帶有積極性的信息,可以激發(fā)出民眾的正義感,獲得網(wǎng)民的關(guān)注,還能在一定程度上引發(fā)積極的社會(huì)輿論;帶有消極內(nèi)容的信息,會(huì)讓閱讀信息的網(wǎng)民感受到恐懼和緊張。兩種類型的新聞信息都會(huì)引起一定的輿論,都會(huì)在社會(huì)上產(chǎn)生一定的影響。所以,作為傳媒機(jī)構(gòu),要盡可能地保證網(wǎng)民所獲得的信息是積極向上的,要對(duì)信息進(jìn)行篩選,減少消極的信息,盡可能的避免出現(xiàn)社會(huì)恐慌、民眾感到緊張的情況。為了能夠提高信息傳播的服務(wù)性,就需要提高相關(guān)工作者的能力水平??梢砸M(jìn)高素質(zhì)的人才,也要不斷的提高他們自身的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平,讓他們明白他們的工作的重要性。要不斷的提高相關(guān)工作者的職業(yè)操守,加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的篩選和整合,提升大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體文化傳媒的影響力。

結(jié)語

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,我國(guó)迎來了大數(shù)據(jù)時(shí)代。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響越來越深,利用大數(shù)據(jù)技術(shù),對(duì)信息進(jìn)行篩選和整合,有效的提高新聞傳播的水平。新聞行業(yè)若想要提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,就要努力的抓住機(jī)遇,不斷提升新聞工作者的綜合素質(zhì),從而推動(dòng)我國(guó)傳播行業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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作者:葉志衛(wèi) 單位:深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)深圳特區(qū)報(bào)