新媒體時代新聞傳播策略

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【摘要】在科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，各種新的媒介、新的媒體層出不窮，形成了一層層搭載著大量信息的網(wǎng)。新聞網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供商，憑借其傳播平臺的特殊性，在各種新聞時間中創(chuàng)造了巨大的點擊量。本文試圖從新媒體時代的發(fā)展現(xiàn)狀入手，對新聞網(wǎng)站圖片新聞的選擇和具體影響進行研究分析以及針對圖片新聞傳播中出現(xiàn)的不足提出相應(yīng)的解決措施。

【關(guān)鍵詞】新媒體；圖片新聞；圖片；傳播策略

一、當(dāng)代環(huán)境下新媒體發(fā)展?fàn)顩r闡述

（一）新媒體時代的特征。新媒體是在具備文字、圖形、圖像、動畫、音頻和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進行不同媒介形態(tài)之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。概括起來，新媒體有以下幾個鮮明特征：

1、傳播新業(yè)態(tài)的形成。新媒體意味著傳統(tǒng)媒體與新媒體之間要加強互動，共同滿足受眾的需求。傳統(tǒng)媒體不要固步自封，而要對新媒體融合、借鑒，新媒體不要沾沾自喜，而要對傳統(tǒng)媒體加以整合、吸納。兩者之間差異共存，卻又互促互進，不僅能讓受眾感受到信息的便捷性，還能更有效地加快科技的發(fā)展。

2、信息高度自由化傳播。在吸收傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，新媒體還吸收了互聯(lián)網(wǎng)、手機等的信息傳播方式和互動優(yōu)勢，使傳播者和受眾平等地享受于一個綜合網(wǎng)絡(luò)平臺，全方位、立體化共享信息資源，達到交互融合的目的。

3、接受終端的移動。在信息全球化進程中，新媒體提供了接受終端的多樣性，包括手機、數(shù)碼相機、PDA、筆記本電腦、智能手表等小屏幕便攜式移動終端。新媒體接受終端的移動化趨勢將使受眾隨時隨地與信息相隨相伴。

4、傳播分眾化。在新媒體的大背景下，媒體的分眾化傳播趨勢明顯。數(shù)字化導(dǎo)致了分眾化傳播更容易更便捷，這是一個互動的環(huán)節(jié)。

（二）新媒體時代所面臨的問題。盡管新媒體時代的口號喊得很響亮，但總體看來，目前傳媒業(yè)對新媒體的實踐僅處于起步階段，只是在摸索中前進，無論是業(yè)界還是學(xué)界，對新媒體運營之于傳媒發(fā)展的意義仍不甚清晰。新媒體雖然在渠道的多元性、內(nèi)容的海量性、原創(chuàng)性及傳播方式的互動性上具有傳統(tǒng)媒體所不可比擬的優(yōu)勢，但它也有自身的劣勢與短板，比如信息碎片化、無深度，聚焦原創(chuàng)內(nèi)容良莠不齊、缺少必要的把關(guān)等這些問題亟需解決。[1]

二、新聞網(wǎng)站中圖片新聞的選擇

根據(jù)國外傳媒機構(gòu)統(tǒng)計，美國平均每個平面媒體版面能夠產(chǎn)生強烈視覺效果的新聞達7.2篇，74%是新聞圖片，7%是圖畫，19%是新聞圖示。由此可見，圖片地位的獨立性正在不斷提高，優(yōu)勢日漸明顯，在新聞傳播實踐中發(fā)揮著十分重要的作用。新聞網(wǎng)站對于圖片新聞的選擇也應(yīng)加強重視，在主題把握和新聞來源上更要學(xué)會巧妙選擇。第一要給人們的視覺造成相當(dāng)大的沖擊力，這也是新聞傳播最吸引眼球的地方。而網(wǎng)絡(luò)媒體傳播范圍全球性的特點，使得新聞圖片在第一時間迅速在全世界傳播，能夠起到立竿見影的宣傳效果。第二要根據(jù)受眾的特點選擇圖片。每個新聞網(wǎng)站都有其受眾定位，比如人民網(wǎng)突出政治宣傳，鳳凰網(wǎng)重在人文情懷，新浪網(wǎng)則是新聞雜燴。圖片新聞要立足受眾，選擇受眾愛看、能看的圖片。只有被受眾接受了，圖片新聞的傳播效果才能得到真正發(fā)揮。第三要正確運用圖片新聞的特點和內(nèi)在因素。圖片新聞，圖片是表象，新聞是實質(zhì)，必須符合客觀事實及其規(guī)律，且具有鮮明、突出、特殊的個性，這樣才具有新聞價值。第四要注重圖片新聞在版面上的運用。圖片新聞在設(shè)計中要注重版面的整體效果，實現(xiàn)圖片新聞與版面的相輔相成。

三、新聞網(wǎng)站中圖片新聞的具體影響

在多種媒體并存的新媒體時代，圖片新聞越來越發(fā)揮出不可估量的作用。在新媒體時代的新聞傳播中，圖片在新聞中的使用頻率大幅增加，微博、微信等新媒體中對圖片的使用量驟然增加。在新聞網(wǎng)站中，網(wǎng)站首頁是抓取讀者眼球、增加網(wǎng)站知名度、增加網(wǎng)站流量和點擊率最重要的一環(huán)，也是網(wǎng)絡(luò)設(shè)計中的重中之重。圖片以其信息直觀、飽滿、豐富等特點直接影響著網(wǎng)站首頁的點擊率。目前，我國點擊率最高的網(wǎng)站主要有百度、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易等打開這些網(wǎng)站可以看出，圖片在這些網(wǎng)站中所占的比例非常大。以國內(nèi)門戶網(wǎng)站搜狐為例，搜狐網(wǎng)站在1999年時網(wǎng)站首頁的編排以文字標(biāo)題來羅列事件，點擊率當(dāng)然不高。2001年時首頁開始放置一些圖片，走圖文結(jié)合的道路，點擊率開始攀升，2001年7月13日，搜狐創(chuàng)下2億次的點擊率記錄。2004年，搜狐網(wǎng)站開始采用圖文結(jié)合的方式來描述事件，點擊率穩(wěn)步上升。2008年，搜狐網(wǎng)站在版面的安排上，文字和圖片已經(jīng)能分庭抗禮，特別是在2008奧運會期間，搜狐的主頁除了一些賽事的報道之外，更多的是一些運動員在賽場的照片以及一些美女志愿者和各類寶貝的照片，搜狐網(wǎng)站的點擊率為13億多次。

四、新聞網(wǎng)站圖片新聞傳播的問題和策略

在新媒體時代，新聞網(wǎng)站圖片新聞的傳播變化相當(dāng)快。在這個過程中，有正能量的表現(xiàn)，也會存在著明顯的缺陷。重新審視新聞網(wǎng)站圖片新聞傳播的過程，對于新聞網(wǎng)站未來的發(fā)展有著積極的意義?？傮w來看，大致有以下四方面問題：

第一，網(wǎng)站頁面視覺超負(fù)荷。今天幾乎打開任何一個網(wǎng)站的網(wǎng)頁，圖片就會鋪天蓋地地涌來。同時網(wǎng)絡(luò)新聞攝影圖片除了承擔(dān)新聞報道的重要職責(zé)之外，也是美化網(wǎng)頁版面形成視覺中心的重要視覺因素。圖片己經(jīng)到了“無孔不入”的地步了。

第二，網(wǎng)絡(luò)容易滋生虛假的圖片新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種開放型媒體，使得新聞圖片的數(shù)量大大增加。網(wǎng)絡(luò)傳播的特點也使新聞圖片的真實性面臨極大地挑戰(zhàn)，新聞造假圖片數(shù)量急劇增多。只要技術(shù)和設(shè)備支持，任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上信息，于是為了提高點擊率和出名，低俗、虛假的圖片新聞在網(wǎng)絡(luò)上蔓延。2007年引發(fā)全國性關(guān)注的“華南虎事件”就是最好的例證。

第三，網(wǎng)絡(luò)圖片新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。根據(jù)國家的有關(guān)規(guī)定,我國的商業(yè)網(wǎng)站及個人網(wǎng)站是沒有新聞采訪權(quán)的，這直接導(dǎo)致眾多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體獲取網(wǎng)絡(luò)信息的來源渠道非常狹窄和單一，只好大量使用“復(fù)制+粘貼”的形式傳播新聞及圖片，從而導(dǎo)致各新聞網(wǎng)站的圖片新聞報道內(nèi)容單調(diào)重復(fù)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。為了更好地實現(xiàn)新媒體時代圖片新聞傳播健康有序的發(fā)展，特提出以下幾點策略：首先，建立法律監(jiān)督機制規(guī)范新聞傳播，實行有效的他律。網(wǎng)絡(luò)的興起除了帶來便捷的信息爆炸，也帶來了許多因法律缺失而造成的漏洞。近年來，國家有關(guān)部委相應(yīng)出臺了一系列網(wǎng)絡(luò)新聞管理辦法和規(guī)定：《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》等，這些法規(guī)的頒行都是十分及時和必要的。這些辦法、規(guī)定的出臺,對規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)的新聞登載，促進互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播，無疑具有積極的現(xiàn)實意義。其次，加強媒體自律性，提升職業(yè)素養(yǎng)嚴(yán)守職業(yè)道德。在新媒體時代，信息的多元化和需求多樣性容易造成網(wǎng)絡(luò)所傳播的信息內(nèi)容魚目混雜，因此圖片新聞也承載著推動社會前進的責(zé)任感和肩負(fù)著傳遞社會道德、文化、良知、責(zé)任的使命。最后，網(wǎng)絡(luò)圖片新聞從業(yè)人員應(yīng)努力提高自身的職業(yè)道德和專業(yè)素質(zhì)。同時，要加強新聞圖片核發(fā)制度化建設(shè)，加強新聞媒體內(nèi)部的新聞圖片監(jiān)察和核發(fā)力度，使網(wǎng)絡(luò)圖片新聞報道的作用發(fā)揮到最大。

【參考文獻】

[1]戴元光，金冠軍：傳播學(xué)通論[M].上海：交通大學(xué)出版社，2000.

作者:婁彥鋒 于金力 馬延鑫 單位:黃淮學(xué)院