新媒體下影視藝術(shù)創(chuàng)作機(jī)遇與策略淺析

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1新媒體時(shí)代給影視藝術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

隨著我國(guó)社會(huì)的不斷進(jìn)步，新事物的出現(xiàn)對(duì)舊事物產(chǎn)生了很大的沖擊。把握時(shí)代新潮流，才能更好地促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)對(duì)影視藝術(shù)也帶來(lái)了很大的改變，而這些調(diào)整也是新媒體時(shí)代下對(duì)影視藝術(shù)創(chuàng)作帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

1.1無(wú)版權(quán)影視節(jié)目，參差不齊

隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，對(duì)影視藝術(shù)發(fā)展研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)很多網(wǎng)站的影視節(jié)目都處于無(wú)版權(quán)狀態(tài)。一些網(wǎng)站為了吸引流量，播放一些沒(méi)有版權(quán)的影視節(jié)目換取更大的收益回報(bào)。另外，我國(guó)居民對(duì)這些盜版的影視節(jié)目也存在著不抵觸行為，甚至還希望多出一些盜版的影視節(jié)目，這種心態(tài)也使得我國(guó)的盜版影視節(jié)目越來(lái)越多。當(dāng)一部影視作品播出后，在很短的時(shí)間內(nèi)就會(huì)有盜版節(jié)目出現(xiàn)在各大網(wǎng)站。這也使得盜版問(wèn)題更加嚴(yán)峻。此外針對(duì)盜版的影視節(jié)目，政府方面也沒(méi)有出臺(tái)有效的，具有執(zhí)行力管理措施。以上兩方面也進(jìn)一步導(dǎo)致盜版問(wèn)題更加嚴(yán)峻。

1.2影視藝術(shù)市場(chǎng)缺乏有效管理，秩序混亂

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的進(jìn)一步融合，有線與無(wú)線寬帶網(wǎng)的結(jié)合是影視藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，這也是時(shí)代發(fā)展所必須做出的改變。但針對(duì)這一全新的局面沒(méi)有完善的管理方法和法律進(jìn)行約束，導(dǎo)致了影視藝術(shù)市場(chǎng)非?；靵y，在管理上出現(xiàn)了很多的問(wèn)題。影視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)收入主要還是靠影視制作者出售版權(quán)來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)的收入，這與傳統(tǒng)的影視市場(chǎng)沒(méi)有區(qū)別。而電視臺(tái)或網(wǎng)站想要進(jìn)行盈利，只能通過(guò)購(gòu)買(mǎi)影視制作者的版權(quán)來(lái)增大該電視臺(tái)或網(wǎng)站的客戶流量。通過(guò)在電視臺(tái)播放廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的提高。我國(guó)居民想要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看影視作品就需要交納網(wǎng)絡(luò)通信費(fèi)，電視收視費(fèi)等，這些費(fèi)用也不會(huì)對(duì)影視制作者產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益。因此影視藝術(shù)市場(chǎng)不科學(xué)的管理，也會(huì)對(duì)影視藝術(shù)市場(chǎng)的運(yùn)作有產(chǎn)生很大的困難。

1.3內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，翻版成風(fēng)

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，信息傳播的速度越來(lái)越快。影視作品會(huì)出現(xiàn)很多影視內(nèi)容相似，翻版成風(fēng)的現(xiàn)象。在我國(guó)當(dāng)下的影視創(chuàng)作環(huán)境中，翻版的影視也越來(lái)越多。影視制作者沒(méi)有較好的創(chuàng)新思維，只會(huì)對(duì)一些比較深受觀眾喜愛(ài)的影視作品進(jìn)行借鑒和模仿。而這種做法就使得影片整體的故事情節(jié)沒(méi)有得到很好的創(chuàng)新，觀眾感覺(jué)到一種視覺(jué)疲勞。這種在新媒體時(shí)代下帶來(lái)的不良影響使得很多影視作品越來(lái)越差。大量同類(lèi)型的、質(zhì)量良莠不齊的影視作品紛紛出現(xiàn)在觀眾的眼前，這些影視作品的影視制作者通過(guò)翻拍某種類(lèi)型的影視作品，想要達(dá)到快速的經(jīng)濟(jì)積累，從而忽略了影視作品的創(chuàng)新。例如。在穿越后宮劇上，這種類(lèi)型的影視作品上市之后，受到了觀眾的喜愛(ài)。而這也導(dǎo)致網(wǎng)上出現(xiàn)了一大批的該題型的影視作品出現(xiàn)在觀眾面前[1]。

2新媒體時(shí)代給影視藝術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇

2.1新媒體時(shí)代影視創(chuàng)作的門(mén)檻降低

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，影視制作是很多人望而卻步的一個(gè)行業(yè)。因?yàn)槌晒Φ闹谱鞒鲆徊坑耙曌髌?，不僅需要非常高的資金投入，而且在影視制作的過(guò)程中，對(duì)各環(huán)節(jié)的處理也非常的復(fù)雜。在作品前期的創(chuàng)作、拍攝地點(diǎn)的選取、機(jī)器設(shè)備的租賃都是需要進(jìn)行嚴(yán)格把控的。而這也使得影視創(chuàng)作的門(mén)檻非常的高。但新媒體時(shí)代的來(lái)臨，使得影視創(chuàng)作變得非常簡(jiǎn)單。影視門(mén)檻的降低反而出現(xiàn)了許多令人喜歡的影視作品。而這些成功作品的案例也使得一些沒(méi)有大量資金支持的人也能通過(guò)這種方式進(jìn)行電影制作。

2.2創(chuàng)作題材多元化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，很多影視作品的播放都需要通過(guò)審核才能進(jìn)行播放。這也導(dǎo)致很多優(yōu)秀的影視作品不能呈現(xiàn)在大眾眼前。例如一些美劇、英劇是不可能在主流媒體上播出，因?yàn)檫@些美劇和英劇在劇情內(nèi)容上有很多是不符合播放要求。新媒體時(shí)代卻打破了這種束縛，給影視創(chuàng)作者提供了更大的創(chuàng)作平臺(tái)，對(duì)一些以前傳統(tǒng)媒體比較限制劇情和內(nèi)容，在當(dāng)今時(shí)代能很好的通過(guò)影視創(chuàng)作者的創(chuàng)作呈現(xiàn)在觀眾的眼前。而影視作品的增多也帶給我國(guó)居民更多的的歡樂(lè)。

2.3影視作品的直播渠道更加暢通

在傳統(tǒng)影視環(huán)境中，一個(gè)影視作品想要從題材的確立到最后的發(fā)行要通過(guò)很多的環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都十分的繁瑣復(fù)雜，使得影視制作非常的困難。影視制作完成之后對(duì)后期的發(fā)行也是很多影視制作者更加擔(dān)憂的事情。在傳統(tǒng)的影視制作過(guò)程中，由于影視制作者發(fā)行的渠道比較單一，觀眾群體受到了很大的限制，這種情況也使得影視制作要承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)。一些影視制作者發(fā)行自己認(rèn)為比較優(yōu)秀的電影作品，往往沒(méi)有得到理想中的成績(jī)。主要原因是受眾群體受限帶來(lái)的危害。而新媒體的到來(lái)使網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)越來(lái)越多，而這些平臺(tái)的出現(xiàn)也導(dǎo)致影視制作的的影視作品可以通過(guò)更多的渠道呈現(xiàn)給廣大的受眾人群，受眾人群的增多也會(huì)使得該影視作品會(huì)受到更多人的喜歡。另外，在新媒體時(shí)代下，宣傳營(yíng)銷(xiāo)也比傳統(tǒng)媒體有更大的發(fā)展，多元化的宣傳營(yíng)銷(xiāo)可以進(jìn)一步促進(jìn)觀眾對(duì)影視作品的了解，網(wǎng)絡(luò)影視制作者也能更好、更及時(shí)的接收到觀眾對(duì)影視作品的信息反饋，通過(guò)這種信息反饋也可以使得影視制作者更好的把握當(dāng)下環(huán)境觀眾的心里，創(chuàng)造出更受人喜愛(ài)的影視作品。因此，新媒體時(shí)代下傳播方式的進(jìn)一步便利也讓更多的影視作品的傳播渠道更加暢通，有效降低影視制作要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。

2.4新媒體用新的評(píng)價(jià)方式判斷影視作品市場(chǎng)接受度

對(duì)影視作品是否受觀眾的喜愛(ài)程度，不同的時(shí)代有不同的判斷方式。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，一部好的影視作品往往通過(guò)他的收視率、票房以及發(fā)行量來(lái)判斷。而在新媒體時(shí)代下，一部好的影視作品只有唯一的判斷標(biāo)準(zhǔn)，那就是該影視作品的點(diǎn)擊量。在我國(guó)的影視市場(chǎng)中對(duì)收益的來(lái)源從來(lái)不是在該影視作品的觀看上。我國(guó)很多瀏覽器或者軟件是支持觀眾免費(fèi)進(jìn)行影視作品觀看，而收益只是通過(guò)在觀看過(guò)程中廣告的多少和點(diǎn)擊量決定的。企業(yè)想要在瀏覽器或者軟件獲得更多的收入就需要擁有更多的點(diǎn)擊量，而更多的點(diǎn)擊量也決定了該影視創(chuàng)作者能否更好的發(fā)展[2]。

3結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，信息的傳播速度也越來(lái)越快，一部影視作品可以在很短的時(shí)間內(nèi)傳播到很多的居民眼前。而一部影視作品的好壞也通過(guò)這些觀看人員的評(píng)價(jià)來(lái)進(jìn)行判別。好的影視作品會(huì)自然而然的傳播到更多的人群中。因此不管時(shí)代怎樣變化，一部好的影視作品都不會(huì)被埋沒(méi)。因此在新時(shí)代的到來(lái)下，我們更要遵從本心，把握好新時(shí)代下的機(jī)遇，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的影視作品。

參考文獻(xiàn)

[1]王飛.新媒體時(shí)代影視藝術(shù)教育的創(chuàng)新發(fā)展路徑研究[J].藝術(shù)教育,2020(10):248-251.

[2]張文婷.新媒體發(fā)展背景下影視藝術(shù)創(chuàng)作創(chuàng)新[J].藝術(shù)大觀,2020(35):86-87.

作者:黃婧 單位:武昌理工學(xué)院