新媒介生態(tài)電視民生新聞文化傳播路徑
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摘要：隨著時代的不斷發(fā)展與變遷，人們的生存環(huán)境與獲取信息的方式擁有了日新月異的變化。伴隨著新媒體時代的發(fā)展，廣播電視行業(yè)也面臨著極大的挑戰(zhàn)，電視民生新聞逐漸成為新聞媒體的主要報道內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟地發(fā)展，傳媒技術不斷地革新，新聞媒體文化也取得了進步，電視民生新聞朝著多元化方向發(fā)展。故此本文將就新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞的傳播路徑進行論述。
關鍵詞：新媒介；電視民生新聞；路徑
步入新時代，新媒體成為了炙手可熱的媒體傳播途徑。特別是從2016年開始，隨著抖音、快手、今日頭條、西瓜視頻等短視頻平臺的流行，傳統(tǒng)電視媒體受到了較為明顯的挑戰(zhàn)。受眾快餐化的閱讀方式，新媒體特有的更為靈活的傳播方式，讓媒體傳播變得擁有更多可能[1]。就電視節(jié)目制作而言，因為受眾群體的變化，電視新聞媒體應該更多地把重心放在民生新聞的制作中。因為民生新聞更貼近生活，更能夠引起普通大眾的共鳴。但傳統(tǒng)的電視制作方式流程繁瑣，呈現(xiàn)效果呆板，也很難做到良好的文化傳播。因此如何才能夠在當代新媒介環(huán)境下將電視民生新聞制作得被大眾接受，也就成為了當今媒體人亟待解決的問題[2]。
一、新媒介環(huán)境下的電視民生新聞的特征
(一)新媒介概述新媒介是基于信息與電子科技的不斷革新，同時通過大數(shù)據(jù)分析的新興媒體形式。人們接受信息的途徑，不再局限于廣播、報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體，而是通過手機、平板電腦、智能手表等多元化媒體終端獲取資訊。
(二)新媒體傳播特征新媒體方式下，媒體傳播變得更加大眾化。媒介傳播中，傳播者與受眾打破了傳統(tǒng)的單向傳播關系。新媒介下自媒體的發(fā)展，使得受眾不再單一地接受信息，也可以成為信息的分享者與記錄者。而且區(qū)別于以往的傳播關系，傳播者與受眾間距離更短，更快捷，同時互動性也更為強烈。
(三)新媒介環(huán)境下民生新聞特征新時代下的民生新聞，任重道遠。從我國國情出發(fā)，遵循全心全意為人民服務的宗旨，以群眾為基礎，走基層群眾路線，聽取百姓意愿，報道百姓生活焦點新聞。使民生新聞運用百姓之聲訴說百姓之事，提升了百姓對事件的關注度，讓百姓有了平等交流的話語空間。同時發(fā)揮自身導向作用，疏導百姓思想。引導輿論朝積極方向發(fā)展，實現(xiàn)了輿論監(jiān)督功能，促進構建和諧文明社會。傳統(tǒng)新聞體系內(nèi)的當代的民生新聞，需要更有溫度、更接地氣、更沉得下去的品質(zhì)，需要民生新聞的制作者真正想民之所想、急民之所需，深入基層與人民打成一片。民生新聞在傳遞家長里短信息的同時，也應該更多地承擔社會責任。作為黨的喉舌，充分地傳播充滿正能量的文化信息。
二、新媒介環(huán)境下媒體融合發(fā)展所亟待解決的問題
(一)傳播渠道不具有時代意義隨著當前國際以及國內(nèi)的媒體技術的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，新聞媒體行業(yè)在不斷地更新完善，新設備的出現(xiàn)對媒介傳播路徑產(chǎn)生深遠影響，互聯(lián)網(wǎng)信息技術豐富了新媒介生態(tài)環(huán)境，為電視民生新聞的傳播提供了更為廣闊的傳播渠道。從2020年上半年的數(shù)據(jù)可知，我國網(wǎng)民已達到9.4億。年輕人現(xiàn)在流行網(wǎng)上沖浪，所以網(wǎng)絡平臺對電視民生新聞的傳播有著良好的效果。電視民生新聞與智能手機、平板電腦等移動終端相結(jié)合，利用微信、微博、抖音等相關自媒體方式傳播，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢，拓展電視民生新聞信息覆蓋面，使民生新聞呈現(xiàn)便利化、個性化特點。
(二)受眾群體單一且很難拓寬市場由于傳統(tǒng)媒體較之當前時代來講，缺乏一定的新穎度，使得傳統(tǒng)媒體的受眾群體限于中老年人，很難取得年輕人的青睞。這種情況對電視民生新聞文化的傳播產(chǎn)生了阻礙。就近幾年的數(shù)據(jù)來看，以吉林電視臺都市頻道《幫就靈》欄目為例，作為一檔比較年輕的電視民生欄目，其電視收視主力軍主要為中老年人以及35歲以上的女性觀眾。誠然這一年齡段以及女性這一群體，現(xiàn)在已經(jīng)成為了電視的主要受眾群體。但是作為傳統(tǒng)媒體，特別是代表百姓發(fā)聲的電視民生新聞，更應該承擔起社會責任，肩負起媒體革新的重任。而與吉林電視臺不同的則是四川廣播電視臺。在2020年，四川廣播電視臺深入挖掘媒體融合，推出了線上短視頻新聞內(nèi)容品牌“四川觀察”。一個星期5個爆款短視頻新聞內(nèi)容，一個月漲粉1000萬粉，一年上十幾次熱搜……憑借著短視頻迅速闖入了大眾視線，成為了年度最具網(wǎng)紅氣質(zhì)的民生新聞媒體之一。由此可見如何拓寬收視市場，開發(fā)新的受眾群體，運用媒體融合發(fā)展，尋找新的可能契機就顯得尤為重要。
(三)節(jié)目形式固化傳統(tǒng)媒體在新聞節(jié)目制作方面，顯然駕輕就熟。電視發(fā)展至今30余年，總會第一時間國內(nèi)外新聞，觀眾也自然地習慣于通過電視去接收準確的新聞信息。因此，電視臺獲得了極高的公信力。然而隨著時代的變遷，當今時代的新聞節(jié)目也面臨新媒介的挑戰(zhàn)，而更新改版，就尤為重要。甚至可以說新聞媒體需要“顛覆”式的改變?！邦嵏病眰鹘y(tǒng)思維，激發(fā)靈活的創(chuàng)作模式?！邦嵏病憋@而易見的預期，為受眾創(chuàng)造更多的可能與新聞點上的驚喜。總的來說電視新聞媒體可以將新聞內(nèi)容進行形象的聯(lián)想再制作，在“顛覆”的基礎上遵循媒體發(fā)展的行業(yè)邏輯，“顛覆”也可以稱之為一種探索。
三、電視新聞節(jié)目的有效傳播路徑
（一）改善節(jié)目架構，將電視民生新聞融入創(chuàng)新性元素這是一個講求“出圈”時代，新聞節(jié)目也應順應時代，靈活運用電視拍攝技巧，在節(jié)目的質(zhì)量上下功夫。同時也應該培養(yǎng)新聞類電視節(jié)目記者，靈活采集信息[3]。打破傳統(tǒng)的工作流程。
(二)定位新的受眾群體借鑒新媒體的制作流程，在電視民生新聞中，采用較為適合的節(jié)目形式，盡可能地融入新媒介背景下的時代元素。也許剛開始轉(zhuǎn)型探索的話，會有些找不到方向，因為不知道受眾是誰，也不知道他們在哪里，但是完全可以通過摸索，在原有固定受眾群體的基礎上逐漸找到新的受眾群體[4]。在找到后，要善于“抓住”受眾眼球，然后陪著穩(wěn)定受眾以民生新聞內(nèi)容為橋梁，展開互動。應該讓民生新聞在百姓中生根，急民所需，想大家所未想。以本土化為主要陣地，找到民生新聞的主要矛盾點。
(三)媒體融合發(fā)展媒體融合成為傳媒行業(yè)的政策選擇與戰(zhàn)略取向，意義深遠。新媒體不只是沖擊了傳統(tǒng)媒體，更是在改變世界，在改變社會關系、社會結(jié)構與社會運動方式，在改變媒體與使用者的關系，在改變公眾的信息消費偏好、信息消費行為和消費體驗評價標準。傳統(tǒng)媒體今天的轉(zhuǎn)型，已不能只是一般的轉(zhuǎn)型、一般創(chuàng)新，而必須是顛覆式創(chuàng)新，媒體融合亦然。僅僅想在傳統(tǒng)媒體基礎上利用新媒體工具，而傳統(tǒng)部分仍一如既往，并不能有效增強傳統(tǒng)媒體的適應能力與競爭力。要想適應時代的發(fā)展，就必須從內(nèi)在去接受新媒介，并且深入地去探索發(fā)展與轉(zhuǎn)型的道路。
總結(jié)
綜上所述，在新媒介的背景下，電視民生新聞欄目受到了很大的挑戰(zhàn)，但其實從某些程度上說，是挑戰(zhàn)也是動力，媒體融合已然成為了未來的發(fā)展趨勢。媒體融合背景下新聞多元生產(chǎn)與公眾信息獲取“去中心化”之間的結(jié)構性失衡，讓媒體公眾的動態(tài)流失成為媒體轉(zhuǎn)型所主要面臨的問題。這種情況特別是在網(wǎng)絡技術等相關的產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展的前提之下，要求電視新聞媒體人聚焦社會民生領域的熱點話題，以強化故事性、強化解讀的方式聚合引領受眾。在新媒體與媒體融合的發(fā)展過程中，應該緊跟社會的熱點動態(tài)，保持創(chuàng)新的敏感度，用最為準確且被更多年輕人接受的電視民生新聞報道方式進行相關報道。傳統(tǒng)媒體應該適應時代的發(fā)展，順勢而為，但是同時也要肩負起傳播黨的聲音、講好本土故事的重任。
參考文獻
[1]胡敬恩.新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑[J].聲屏世界,2020(05):19-20.
[2]古坤頤.新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑分析[J].新媒體研究,2016,2(09):6+15.
[3]閆偉.新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑探析[J].新媒體研究,2016,2(03):17-18.
[4]孫如川.新媒介生態(tài)環(huán)境下電視民生新聞文化傳播路徑探析[J].新聞傳播,2015(16):72-73.
作者：張永第 石京儒 單位：長春工業(yè)大學信息傳播工程學院
