廣告設(shè)計(jì)技術(shù)全文(5篇)

摘要：隨著移動(dòng)終端技術(shù)和寬帶無線接入技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)端廣告設(shè)計(jì)不僅能夠提升用戶體驗(yàn)，而且使得用戶上網(wǎng)的使用習(xí)慣發(fā)生了改變，并推動(dòng)了基于HTML5技術(shù)的移動(dòng)端廣告設(shè)計(jì)發(fā)展，極大地方便了用戶與設(shè)計(jì)者的記憶和認(rèn)知。HTML5廣告打破了各種設(shè)計(jì)界限，將各種藝術(shù)表現(xiàn)形式的廣告串聯(lián)在一起，給用戶帶來不一樣的感官體驗(yàn)?；诖?，對(duì)HTML5技術(shù)的特點(diǎn)和移動(dòng)端廣告設(shè)計(jì)原則進(jìn)行了介紹，并探究了基于HTML5技術(shù)的移動(dòng)端廣告設(shè)計(jì)對(duì)策，以更好地提高移動(dòng)端廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：HTML5技術(shù)；移動(dòng)端廣告；創(chuàng)意性原則

0引言

傳統(tǒng)服務(wù)和信息獲取方式已無法滿足時(shí)展的需求；而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提高了信息獲取的便攜性、便利性及快速性。HTML5標(biāo)準(zhǔn)在2014年10月正式推出，徹底顛覆了PC端互聯(lián)網(wǎng)的格局，優(yōu)化了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上誕生了以HTML5技術(shù)為主體的移動(dòng)端廣告設(shè)計(jì)。HTML5廣告設(shè)計(jì)除了視覺效果外，還從觸覺、聽覺等方面為用戶提供不一樣的體驗(yàn)和感受。

1HTML5技術(shù)特點(diǎn)

相比于NativeAPP而言，以HTML5為核心的Web頁(yè)面具有輕便化的優(yōu)勢(shì)，可以在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)新內(nèi)容做出反應(yīng)。HTML5標(biāo)準(zhǔn)具有“富交互、富體驗(yàn)、重內(nèi)容與跨平臺(tái)”等要求，并對(duì)HTML4技術(shù)進(jìn)行了大量的優(yōu)化，降低了Web頁(yè)面的開發(fā)難度。實(shí)際上，HTML5技術(shù)特點(diǎn)包括以下幾個(gè)方面。第一，跨平臺(tái)性。HTML5技術(shù)提供了開放式結(jié)構(gòu)，能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用與數(shù)據(jù)的有效接入，開發(fā)者無需考慮瀏覽器與設(shè)備內(nèi)部數(shù)據(jù)聯(lián)通問題。基于HTML5技術(shù)構(gòu)建的站點(diǎn)與應(yīng)用可以兼容安卓系統(tǒng)、IOS系統(tǒng)、Windows系統(tǒng)等，只需要設(shè)計(jì)者編輯一次程序，就能夠?qū)TML5技術(shù)移植到不同開放平臺(tái)上，既能夠降低開發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本，又能夠給企業(yè)營(yíng)造更多的發(fā)展空間。第二，支持更多的多媒體元素。在HTML5技術(shù)發(fā)展過程中，Audio/Video可以為其提供強(qiáng)大的多媒體支持，降低了Web頁(yè)面開發(fā)對(duì)于視頻混排、文字與音頻的壓力，用戶無需在頁(yè)面上安裝任何插件，直接播放視頻和聲音文件。在設(shè)計(jì)諸如微博類、新聞?lì)?、社交類?yīng)用等內(nèi)容時(shí)，設(shè)計(jì)師還可以實(shí)現(xiàn)文字使用與多媒體混排，比原生開發(fā)更具優(yōu)勢(shì)。第三，支持本地儲(chǔ)存。與NativeApp相比，基于HTML5技術(shù)開發(fā)的Web頁(yè)面所需要的啟動(dòng)時(shí)間較短，且聯(lián)網(wǎng)速度更快，主要是由于HTML5技術(shù)支持本地儲(chǔ)存功能。在應(yīng)用過程中，不需要下載軟件，而且再次打開網(wǎng)頁(yè)時(shí)能夠在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)數(shù)據(jù)，有效降低了網(wǎng)絡(luò)流量，在手機(jī)等移動(dòng)媒體中得到了廣泛應(yīng)用。第四，三維效果。基于Canvas、WebGL、SVG及CSS3的3D功能，能夠使開發(fā)者開發(fā)出更加清晰的Web頁(yè)面布局，在瀏覽器中用戶可以體驗(yàn)到更加驚艷的視覺效果。同時(shí)，Canvas的應(yīng)用編程接口可以為用戶提供數(shù)十個(gè)方法，以確保Web繪圖功能的實(shí)現(xiàn)，在使用Canvas標(biāo)簽的Web應(yīng)用過程中，用戶可以動(dòng)態(tài)生成各種動(dòng)畫和圖形圖像，借助WebGL技術(shù)方案，能夠完成對(duì)復(fù)雜數(shù)據(jù)的有效處理，使三維的立體效果呈現(xiàn)在頁(yè)面上。Canvas和WebGL的出現(xiàn)可以確保Web應(yīng)用獨(dú)立完成繪圖和渲染操作，使頁(yè)面效果變得更加豐富。

2HTML5廣告設(shè)計(jì)原則

摘要：數(shù)字化時(shí)代背景下，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體技術(shù)快速普及人們生活，H5廣告通過新媒體技術(shù)的發(fā)展逐漸成為受眾與品牌方之間的溝通方式。在此背景下首先從本身概念認(rèn)知H5廣告；其次調(diào)研H5廣告設(shè)計(jì)的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀及品牌案例，歸納H5廣告設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)及分析存在的問題；H5廣告在新媒體技術(shù)發(fā)展下打破傳統(tǒng)廣告的界限，持續(xù)變化，以客觀的H5廣告案例數(shù)據(jù)來分析流量、利潤(rùn)及銷售、比例等，得出結(jié)果來論證其應(yīng)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)；H5廣告；交互設(shè)計(jì)

1相關(guān)理論界定

1.1新媒體界定

新媒體是2020年正式進(jìn)入我國(guó)26周年的互聯(lián)網(wǎng)載體，所謂新媒體，是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、傳播媒介、受眾行為活動(dòng)基礎(chǔ)上而產(chǎn)生的新名詞，傳統(tǒng)媒體是在報(bào)紙、雜志等媒介形式傳播信息，受眾局限于被動(dòng)位置，不能與傳播者進(jìn)行良好的反饋，新媒體的產(chǎn)生改變了這一局面。綜上所述，新媒體是在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體形態(tài)，傳播形式不局限于某種形式，可進(jìn)行多元化傳播，也會(huì)實(shí)現(xiàn)受眾與傳播者間良好的溝通，因此新媒體具有高度交互性與數(shù)字化的特征[1]。本文就探究在新媒體技術(shù)下H5廣告設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究。

1.2H5廣告界定

H5廣告是建立在HTML5技術(shù)之上產(chǎn)生的一種編程語言，也是幾個(gè)獨(dú)立web標(biāo)準(zhǔn)的集合。事實(shí)上,H5是國(guó)內(nèi)人的簡(jiǎn)單稱謂，并不是我們認(rèn)為的HTML5縮寫，它一開始是一個(gè)單一的標(biāo)準(zhǔn)，后來被分解成更易于管理的幾個(gè)部分。H5廣告以HTML5技術(shù)為載體的一種廣告模式，以兼容性通過手機(jī)微信進(jìn)行傳播，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性。它使視頻播放成為可能，而不需要像Flash這樣的瀏覽器插件。整個(gè)界面以有趣、大膽、新穎及直觀豐富豐富的交互性來引起受眾的注意，如圖文介紹、情景故事或互動(dòng)小游戲，進(jìn)一步奠定了H5廣告在網(wǎng)絡(luò)及品牌方心中的地位。

摘要：隨著計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)的發(fā)展，虛擬顯示技術(shù)在各行各業(yè)已經(jīng)有了廣泛的應(yīng)用。對(duì)于廣告行業(yè)來說，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的意義或許是，廣告成了用戶在進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中的一部分。而在廣告設(shè)計(jì)中，虛擬顯示利用其特殊的平臺(tái)和形式，又給廣告市場(chǎng)帶來不小的沖擊，本文主要來探討虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展和對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀约叭绾巫兏飶V告設(shè)計(jì)思路和方式，來適應(yīng)虛擬現(xiàn)實(shí)的傳播形式。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí)；廣告設(shè)計(jì)；傳播；應(yīng)用

信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人類在科學(xué)技術(shù)的領(lǐng)域取得了突出的成績(jī)，科技正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶透泄袤w驗(yàn)的方式。從3D電影到虛擬現(xiàn)實(shí)，科技的發(fā)展改變了人們的娛樂休閑方式，增加了人們的體驗(yàn)效果。虛擬技術(shù)的成熟發(fā)展，在娛樂、醫(yī)療、房產(chǎn)、廣告、軍事、考古等行業(yè)都有了成熟的理論基礎(chǔ)或是應(yīng)用研究，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)從小眾走向主流，快速的收到商業(yè)氣息的侵蝕，其中最能影響市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的廣告行業(yè)，也隨著各行業(yè)的廣泛應(yīng)用，敏銳而快速的引起了廣告從業(yè)者的關(guān)注。因此，有虛擬顯示技術(shù)這一最新的平臺(tái)所造成的廣告設(shè)計(jì)和傳播的變革，也引起了廣泛的探討。

1虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的概念

虛擬現(xiàn)實(shí)，英文名稱是VirtualReality，?？s寫為VR，虛擬現(xiàn)實(shí)這個(gè)概念最早是由美國(guó)VPL公司創(chuàng)建人拉尼爾(JaronLa⁃nier)在20世紀(jì)80年代初提出的。這個(gè)概念提出之后，就受到各領(lǐng)域的廣泛關(guān)注，并且紛紛展開了相關(guān)的科研工作。在20世紀(jì)90年代，美國(guó)科學(xué)家Burdea和Coiffet提出了虛擬現(xiàn)實(shí)的三個(gè)基本特征，即交互性（Interaction）、沉浸感（Immer⁃sion）和想象性（Imagination），簡(jiǎn)稱3I。根據(jù)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域不同，這三個(gè)特性的比重也有所不同。

2虛擬現(xiàn)實(shí)廣告的特點(diǎn)

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告中的應(yīng)用，又根據(jù)其特性具有體驗(yàn)式、浸入式、娛樂化、個(gè)性化的特點(diǎn)。1）體驗(yàn)式虛擬現(xiàn)實(shí)作為一種新型的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)，對(duì)于大部分人來說還是比較陌生的。傳統(tǒng)廣告的設(shè)計(jì)形式和推廣，只是單純的強(qiáng)制輸出，受眾影響力不高。而虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)式則是將廣告的內(nèi)容與虛擬場(chǎng)景的體驗(yàn)結(jié)合在一起，讓用戶能夠在達(dá)成很好的情景體驗(yàn)的時(shí)候，將廣告進(jìn)行植入，與情景融為一體。若是在廣告的制作效果和創(chuàng)意上能夠更加優(yōu)秀，則廣告的展示力與影響力將更加強(qiáng)烈。2）侵入式虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來了前所未有的視覺體驗(yàn)，用戶會(huì)如身臨其境般與其他信息相隔絕，這時(shí)候用戶的精神和注意力全都集中在一個(gè)虛擬的環(huán)境中，而這時(shí)的廣告展示也將是最能夠引起用戶注意的看點(diǎn)之一。廣告所展現(xiàn)的內(nèi)容也與虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景融為一體，用戶在進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的時(shí)候不自覺的已經(jīng)將廣告進(jìn)行了瀏覽并且留下了很深的印象。這對(duì)廣告主來說無疑是取得了事半功倍的效果。3）娛樂化虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的最大的市場(chǎng)應(yīng)用就是娛樂產(chǎn)業(yè)，科技與娛樂成了一種互相促進(jìn)的關(guān)系。人們可以利用科技來創(chuàng)造一個(gè)虛擬世界，科研工作者可以用虛擬場(chǎng)景進(jìn)行更好的科學(xué)研究，普通的民眾可以用這些場(chǎng)景進(jìn)行體驗(yàn)，放松繁重的工作和生活。而隨著大眾娛樂消費(fèi)的觀念越來越高，從而在科技的娛樂方式上產(chǎn)生了更大的市場(chǎng)空間。又促進(jìn)了科技工作者們進(jìn)行為純粹娛樂而創(chuàng)造的各種科技產(chǎn)品。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)所創(chuàng)造出來的娛樂體驗(yàn)，又是非常新鮮的。用戶有一種其他形式無法滿足的感官體驗(yàn)。而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)場(chǎng)景中的廣告也需要有一種娛樂化的體驗(yàn)，讓受眾群體能夠在接受廣告植入的同時(shí)，不影響其他的體驗(yàn)。4）個(gè)性化虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)下的廣告充分展示了其個(gè)性化的特點(diǎn)，種種虛擬場(chǎng)景的變換帶給用戶不一樣的體驗(yàn)，廣告在虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景中一定回事隨著設(shè)計(jì)的內(nèi)容來進(jìn)行適當(dāng)?shù)母M(jìn)，否則則會(huì)顯得過于突兀而不協(xié)調(diào)。這需要廣告設(shè)計(jì)師來進(jìn)行大量的研究和分析工作，精準(zhǔn)的把握虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)品與客戶的相結(jié)合，才能制作出優(yōu)秀的廣告內(nèi)容來。

摘要：戶外廣告作為現(xiàn)代化傳播媒介之一，對(duì)于各個(gè)行業(yè)的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了一定的促進(jìn)作用。戶外廣告通常是放置在露天和公共場(chǎng)所中，通過其特有的宣傳界面和宣傳內(nèi)容使得廣告能夠更加深入人心。現(xiàn)代科技廣告發(fā)展以及設(shè)計(jì)創(chuàng)意的品質(zhì)提升，使得戶外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意以及媒介狀態(tài)都產(chǎn)生了跨越性發(fā)展。本文針對(duì)戶外廣告設(shè)計(jì)中圖文元素與新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：戶外廣告設(shè)計(jì)；圖文元素；新技術(shù)

一、戶外廣告設(shè)計(jì)中圖文元素的應(yīng)用重點(diǎn)

戶外廣告的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于如何進(jìn)行良好的視覺效果鋪設(shè)。相關(guān)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)傾注心血于如何實(shí)現(xiàn)出眾的廣告板式，而其中圖文元素的應(yīng)用則顯得十分重要，包括利用圖文進(jìn)行品牌宣傳與營(yíng)銷。而戶外廣告設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖文元素運(yùn)用時(shí)通常會(huì)選擇以下幾種手段：

（一）合理夸張的圖文選擇

合理夸張的圖文元素能夠讓整體作品更加吸引人，廣告內(nèi)容和相關(guān)產(chǎn)品不會(huì)有過大的差距。通過運(yùn)用合理夸張的圖文元素，能夠在很大程度上凸出宣傳主旨和產(chǎn)品特色。比如某種洗碗機(jī)的廣告會(huì)選擇自動(dòng)洗碗的圖片，經(jīng)過一定的修飾讓人看起來十分舒適，而實(shí)際使用過程和狀態(tài)與圖片宣傳也不會(huì)產(chǎn)生太大差別，從使廣告效果得到提升。

（二）相似圖文元素選擇

摘要：文章從不同角度論述了平面廣告設(shè)計(jì)中的圖像處理技術(shù)應(yīng)用，并對(duì)圖像處理中的色彩管理重點(diǎn)研究。針對(duì)圖像處理中常見的問題，探討出有效規(guī)劃解決方案，并幫助全面提升圖像處理的最終技術(shù)應(yīng)用效果，為平面廣告設(shè)計(jì)任務(wù)開展?fàn)I造出良好的視覺效果，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)中的主題突出。

關(guān)鍵詞：平面廣告；圖像處理；圖像設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)

一、平面廣告設(shè)計(jì)中圖像色彩處理技術(shù)

平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩處理是圖像處理的重要組成部分，也是圖像處理技術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用重點(diǎn)針對(duì)的內(nèi)容。色彩管理，首先會(huì)從客戶自身要求層面進(jìn)行，確定圖像設(shè)計(jì)的整體色調(diào)，利用計(jì)算機(jī)將屏幕上的顏色轉(zhuǎn)換成為一種框架結(jié)構(gòu)時(shí)的顏色，這樣在對(duì)色彩進(jìn)行管理中便可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)用軟件來精準(zhǔn)操控。用圖像處理技術(shù)需要保障色彩從設(shè)計(jì)到具體操控中的一致性，通過計(jì)算機(jī)屏幕來觀看到的顏色與實(shí)物之間可能會(huì)存在差異，因此在圖像設(shè)計(jì)中，需要制作出差異對(duì)比圖像，色彩管理中利用軟件來調(diào)整顏色的亮度及對(duì)比度。從而得到不同，搭配模式，為整體圖像設(shè)計(jì)提供參照，平面廣告設(shè)計(jì)在圖像管理中可達(dá)到不同設(shè)計(jì)主題效果，但需要注意的是色彩管理與平面廣告設(shè)計(jì)，整體主題是否保持一致。利用圖像處理技術(shù)，能夠最大程度的還原真實(shí)平面廣告觀看效果，通過計(jì)算機(jī)屏幕觀看設(shè)計(jì)者可以更準(zhǔn)確的確定平面廣告設(shè)計(jì)，內(nèi)容上需要調(diào)整的部分。

二、基于軟件構(gòu)建的構(gòu)圖設(shè)計(jì)

在圖像處理軟件構(gòu)建基礎(chǔ)上，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)圖展開研究，利用圖像處理技術(shù)不僅能夠針對(duì)已經(jīng)設(shè)計(jì)完成的平面廣告案例進(jìn)行修改，還可以作為構(gòu)圖成像的基本軟件。設(shè)計(jì)者可以利用圖像處理系統(tǒng)來將自己的設(shè)計(jì)理念呈現(xiàn)出來，平面廣告設(shè)計(jì)，不僅要突出主題，更應(yīng)該達(dá)到吸引消費(fèi)者的效果，這邊要求色彩搭配以及構(gòu)圖中達(dá)到醒目的標(biāo)準(zhǔn)。平面廣告的圖像處理有一定規(guī)律，利用圖像處理軟件，來對(duì)已經(jīng)完成的設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行改動(dòng)時(shí)[1]。應(yīng)該尊重這一規(guī)律進(jìn)行，這樣所設(shè)計(jì)出的平面廣告才不會(huì)表現(xiàn)的過于突兀，設(shè)計(jì)者在操作軟件中如果出現(xiàn)指令與預(yù)先需求的項(xiàng)目不一致時(shí)，可以利用還原功能，來將平面設(shè)計(jì)廣告還原到最初狀態(tài)，重新進(jìn)行調(diào)整設(shè)計(jì)。構(gòu)圖設(shè)計(jì)，主要是針對(duì)平面廣告的內(nèi)容組成，做出調(diào)整，在內(nèi)容主題以及色彩搭配上保持一致。同一情感基調(diào)上來優(yōu)化構(gòu)圖，是平面廣告的觀看視覺效果更好，并且不會(huì)造成構(gòu)圖過于緊張而導(dǎo)致主題突出不明顯的情況。

三、圖像處理匹配