文化經(jīng)營(yíng)全文(5篇)

文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成是十分復(fù)雜的，影視娛樂(lè)、科學(xué)教育、文娛旅游等等是它的主體，還有一些相關(guān)的行業(yè)比如中介和推介、管理咨詢(xún)和印刷等。我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展跟發(fā)達(dá)國(guó)家比起來(lái)是有一定差距的，文化產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成很大的規(guī)模，在經(jīng)濟(jì)上也不是十分突出。為了把文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式變得系統(tǒng)化，促進(jìn)它與不同的產(chǎn)業(yè)之間的相互配合、共同進(jìn)步來(lái)提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的管理水平。按照規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特性，產(chǎn)業(yè)可分為顯著規(guī)模經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)、非規(guī)模經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)和非顯著規(guī)模經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)。顯著規(guī)模經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)是在生產(chǎn)、銷(xiāo)售和管理各環(huán)節(jié)中有部分環(huán)節(jié)存在顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，反之就是非規(guī)模經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)。而非顯著模經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)業(yè)有部分環(huán)節(jié)是非規(guī)模經(jīng)濟(jì)性或是大部分都為非顯著規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。目前我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)就是屬于這樣的規(guī)模經(jīng)濟(jì)非顯著產(chǎn)業(yè)。

一、當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)模式存在的主要問(wèn)題

1.文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)的模糊。

文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)都體現(xiàn)出非顯著性的問(wèn)題。意味著這些環(huán)節(jié)還沒(méi)有形成規(guī)模，不能發(fā)揮出最大的效益。這就導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的成本是比較高的，各類(lèi)文化產(chǎn)品取得的收益會(huì)被拉低。只有擴(kuò)大規(guī)模才能降低文化產(chǎn)業(yè)中單個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，才可以把非顯著性的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)變成有一部分，甚至是一大部分的顯著性規(guī)?；?jīng)濟(jì)。

2.影響文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)的因素。

文化企業(yè)自身?xiàng)l件存在缺陷，它本身的成本構(gòu)成是不可控的，服務(wù)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一大構(gòu)成部分，然而它的購(gòu)買(mǎi)成本和銷(xiāo)售成本、乃至儲(chǔ)藏的成本和運(yùn)輸?shù)某杀径疾皇且怀刹蛔兊?。文化產(chǎn)品在銷(xiāo)售方面的水平也良莠不齊。外在方面再加上不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)會(huì)受到當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境、生活方式、生活水平、欣賞水平的影響，還有同行之間不同性質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，將文化企業(yè)的未來(lái)變得不可確定。特別是對(duì)于國(guó)內(nèi)現(xiàn)在還不成熟的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，其本身復(fù)雜的構(gòu)成會(huì)讓文化產(chǎn)業(yè)對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的不可把控性大大增加。

二、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模運(yùn)營(yíng)的模式分析

引言

網(wǎng)絡(luò)傳媒相較于傳統(tǒng)的傳媒有著自身的特有優(yōu)勢(shì)，其信息量之大、傳遞速度之快是傳統(tǒng)傳媒不可企及的。依靠著自身技術(shù)上的充足優(yōu)勢(shì)，近些年網(wǎng)絡(luò)傳媒不斷的發(fā)展，普及速度也越來(lái)越快。從傳播的形式上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳媒可以傳遞包括圖像、文字、視頻、音頻等等一系列的信息資料，傳播的方式極為簡(jiǎn)便，傳播速度也非常的迅速。還有從傳播的范圍上來(lái)看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以很快的接觸到全球各地的信息，極大的拓展了對(duì)于客觀世界的認(rèn)識(shí)。

一、網(wǎng)絡(luò)傳媒的概念和類(lèi)型

1.網(wǎng)絡(luò)傳媒的概念

網(wǎng)絡(luò)傳媒實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)的媒介，是信息在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之中的傳播，信息與信息之間的流通是通過(guò)具體的計(jì)算機(jī)硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)作為媒介進(jìn)行的傳播。從商業(yè)發(fā)展的角度上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳媒可以說(shuō)是以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的一種商業(yè)經(jīng)營(yíng)的表現(xiàn)形式，其中傳播的內(nèi)容涉及比較廣泛，在傳播過(guò)程中可以為相關(guān)的商家獲取營(yíng)利。而且近年來(lái)我國(guó)國(guó)內(nèi)的商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的十分活躍，很多的網(wǎng)站已經(jīng)逐步的走向了規(guī)范市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一種文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐步的發(fā)展起來(lái)[1]。

2.網(wǎng)絡(luò)傳媒的三種基本類(lèi)型

網(wǎng)絡(luò)傳媒在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中還是主要以提供信息為主，有的是信息之間的相互流通，所以網(wǎng)絡(luò)傳媒大致的可以分為三個(gè)主要的類(lèi)型：信息內(nèi)容提供型；信息交流平臺(tái)型；混合型。網(wǎng)絡(luò)傳媒在發(fā)展過(guò)程中有著自身的很多功能，信息傳遞功能、查詢(xún)功能還有就是一些娛樂(lè)功能，這些功能分為商務(wù)性的和非商務(wù)性的。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒而言在商務(wù)性功能開(kāi)發(fā)過(guò)程中一般分為兩個(gè)具體的方面。第一是將網(wǎng)絡(luò)資源轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的信息與服務(wù)，第二個(gè)是將信息與服務(wù)真正的推向市場(chǎng)，增加其服務(wù)的商業(yè)價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)傳媒交易盈利的過(guò)程中為了更好的獲取最大化利潤(rùn)，會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)傳媒自身的特性進(jìn)行商業(yè)化的轉(zhuǎn)變來(lái)提供更為有價(jià)值的信息與服務(wù)。在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)中網(wǎng)站所提供的信息與服務(wù)是否更加的及時(shí)與有價(jià)值，這個(gè)決定了其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力的大小，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中有著十分重要的意義。

摘要：隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，以前的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有了很大的調(diào)整，有些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目已經(jīng)失傳了，可見(jiàn)保護(hù)與發(fā)展民族傳統(tǒng)體育刻不容緩。陜西位于我國(guó)中西部，是我國(guó)華夏文化的誕生地，有著厚重的民族文化，廣泛分布著很多少數(shù)民族，挖掘陜西傳統(tǒng)體育項(xiàng)目對(duì)于強(qiáng)化本地區(qū)群眾身體健康以及維護(hù)民族團(tuán)結(jié)具有重大現(xiàn)實(shí)意義。基于此，首先分析發(fā)展陜西傳統(tǒng)體育文化的可行性，然后提出陜西傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略，以期能夠進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：陜西??；傳統(tǒng)體育；文化產(chǎn)業(yè)化；經(jīng)營(yíng)策略

在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化作為尤為關(guān)鍵的一部分。不管是在體育休閑以及用品，還是在體育旅游產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)業(yè)中，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)都是不可或缺的一部分內(nèi)容。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有其自身發(fā)展特征以及規(guī)律。在我國(guó)社會(huì)快速轉(zhuǎn)型下，民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)得到快速穩(wěn)定發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)越發(fā)顯著，必然會(huì)成為促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股新力量。

一、陜西傳統(tǒng)體育文化發(fā)展具有的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)

1.豐富的類(lèi)型。陜西有著悠久的發(fā)展歷史，如游泳、踏青、斗雞以及放風(fēng)箏等項(xiàng)目，都是陜南、關(guān)中以及陜北地區(qū)獨(dú)有的民主傳統(tǒng)項(xiàng)目。而關(guān)中打磚牌以及趕丑，陜南狼吃娃、陜北腰鼓又具有一定特殊，為民族傳統(tǒng)體育發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。這些豐富多彩的體育項(xiàng)目為發(fā)展民族傳統(tǒng)體育打下了良好的基礎(chǔ)。2.鮮明的發(fā)展特色。從陜西發(fā)展歷史上來(lái)講，陜西地區(qū)有過(guò)幾次較大的外省人遷移，這些人帶來(lái)了各地區(qū)文化特色，為陜西形成了多元化民族文化特征。陜北不但是多個(gè)民族融合的地區(qū)，而且也是畜牧業(yè)以及農(nóng)耕業(yè)的分界線，這些因素決定著陜北文化在河套文化以及三晉文化影響下，形成了開(kāi)發(fā)性、多樣化的民族體育文化特征。同時(shí)因?yàn)榈赜蚬?jié)令、民俗文化以及宗教信仰的差異，各大地區(qū)的體育文化特征也是不同的。觀眾游俠“好勇?tīng)?zhēng)斗以及強(qiáng)悍的民性”風(fēng)俗流傳到今天，所以武術(shù)以及摔跤這種對(duì)抗性較強(qiáng)的項(xiàng)目在關(guān)中十分普遍地開(kāi)展。也正是因?yàn)檫@些特征，體現(xiàn)了關(guān)中地區(qū)“崇尚武力以及民風(fēng)剛勁”的文化特點(diǎn)。3.影響巨大。其實(shí)，民族傳統(tǒng)體育作為一種文化形態(tài)，是一個(gè)民族社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化互相作用的結(jié)果。民族傳統(tǒng)體育作為一項(xiàng)體育活動(dòng)，能夠大大滿足個(gè)體與社會(huì)發(fā)展需求，并且在社會(huì)得到快速發(fā)展，其影響已經(jīng)日漸朝著多樣化發(fā)展趨勢(shì)擴(kuò)展。陜西民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在近年受到了人們的關(guān)注，慢慢進(jìn)入到了人們的視野里，其傳統(tǒng)體育文化已經(jīng)成為促進(jìn)陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。

二、陜西省傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)策略

1.傳統(tǒng)體育產(chǎn)品與服務(wù)策略。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品以及服務(wù)策略指的是結(jié)合顧客需求來(lái)提供出可以達(dá)到其要求的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品，如銷(xiāo)售計(jì)劃、產(chǎn)品包裝、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、維持現(xiàn)有產(chǎn)品等等。同時(shí)，因?yàn)楹芏嗟拿褡鍌鹘y(tǒng)體育產(chǎn)品是以一種服務(wù)呈現(xiàn)到人們眼前，所以體育產(chǎn)品的人員、形象以及服務(wù)價(jià)值得到廣泛關(guān)注，以達(dá)到提高消費(fèi)者所購(gòu)買(mǎi)的總體價(jià)值。2.價(jià)格策略。民族傳統(tǒng)體育消費(fèi)者想要獲取體育產(chǎn)品與服務(wù)所需要支付的貨幣稱(chēng)之為價(jià)格，也可以說(shuō)是價(jià)值，大多數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品都是以一種無(wú)形服務(wù)形態(tài)誕生的。如在民族傳統(tǒng)體育比賽以及活動(dòng)觀看過(guò)程中，人們會(huì)憑自身主觀感覺(jué)以及生活經(jīng)驗(yàn)來(lái)考慮產(chǎn)品價(jià)值，所以?xún)r(jià)值會(huì)由于消費(fèi)者的差異而出現(xiàn)不同，甚至?xí)霈F(xiàn)經(jīng)營(yíng)者收不回成本的現(xiàn)象。所以，價(jià)格策測(cè)量包括了價(jià)格目標(biāo)設(shè)定、定價(jià)技巧選擇、調(diào)整價(jià)格等方面。3.分銷(xiāo)策略。所謂的分銷(xiāo)策略，也可以稱(chēng)之為地點(diǎn)策略，指的是怎樣有效地將體育產(chǎn)品銷(xiāo)售到公眾手中。如，在什么場(chǎng)所建立運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，是與大型超市開(kāi)展合作，還是成立體育用品專(zhuān)營(yíng)店；是選擇媒體，還是在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)播比賽等。其實(shí)，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)的分銷(xiāo)包括直銷(xiāo)與中介銷(xiāo)售兩種方法。中介銷(xiāo)售，在不斷完善民族傳統(tǒng)體育商品市場(chǎng)體系下，更多的銷(xiāo)售任務(wù)由專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，可以稱(chēng)之為分銷(xiāo)中介，有與買(mǎi)賣(mài)中間商。4.促銷(xiāo)策略。促銷(xiāo)顧名思義，即促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，指的是民族傳統(tǒng)體育營(yíng)銷(xiāo)工作者使用多種方式，交流生產(chǎn)者與消費(fèi)者二者的信息，激發(fā)消費(fèi)者想要購(gòu)買(mǎi)體育產(chǎn)品的欲望，從而實(shí)現(xiàn)其購(gòu)買(mǎi)行為。促銷(xiāo)策略包括公共關(guān)系、個(gè)人銷(xiāo)售、廣告等等。促銷(xiāo)是將當(dāng)前已經(jīng)有的產(chǎn)品直接賣(mài)給社會(huì)公眾，以銷(xiāo)售民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)品為主，尋求市場(chǎng)份額。而營(yíng)銷(xiāo)是為了達(dá)到消費(fèi)者需求，以市場(chǎng)需求作為生產(chǎn)產(chǎn)品主要?jiǎng)恿?，在市?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用促銷(xiāo)手段是比較常見(jiàn)的。因?yàn)椴煌繕?biāo)市場(chǎng)消費(fèi)群體需求有著差異，并且各大民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)其特征也是不同的。所以，其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略也自然會(huì)有所差異。5.包裝策略。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，包裝民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品是提高銷(xiāo)售利潤(rùn)的基礎(chǔ)，所以企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)設(shè)計(jì)好包裝策略。包裝策略包括等級(jí)包裝、類(lèi)似包裝、附贈(zèng)包裝等等。在包裝策略實(shí)施過(guò)程中應(yīng)結(jié)合包裝產(chǎn)品的具體原則。一是結(jié)合產(chǎn)品保護(hù)原則；二是遵循實(shí)用原則；三是根據(jù)便于保管以及運(yùn)輸?shù)脑瓌t；四是外觀高大上的原則。在民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)包裝中，唯有遵循這四大原則，才能保證產(chǎn)品外包裝可以瞬間吸引消費(fèi)者眼球，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)性行為。6.廣告策略。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化中的廣告策略在市場(chǎng)策略扮演著重要角色，在企業(yè)促銷(xiāo)組合決策中，廣告策略作為其重要的一部分內(nèi)容，首先要結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)特征來(lái)明確廣告目標(biāo)，之后決定具體的廣告預(yù)算，然后結(jié)合預(yù)算針對(duì)性制定廣告策略。廣告策略包括信息廣告以及媒體廣告兩方面決策，若是說(shuō)創(chuàng)作廣告信息為了刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，那么運(yùn)用廣告媒體就是為了傳遞銷(xiāo)售信息，這樣就能夠歸納得出，廣告信息的創(chuàng)作水平高低關(guān)系著廣告活動(dòng)是否能夠取得成功。而廣告媒體的影響則是有效傳遞廣告信息的前提，最后再針對(duì)性評(píng)價(jià)廣告效果。

摘要：本文第一部分對(duì)國(guó)有文化企業(yè)面臨的新時(shí)代背景做出了闡述；第二部分以宏觀環(huán)境與行業(yè)環(huán)境為切入點(diǎn)，闡述新時(shí)代下國(guó)有文化企業(yè)發(fā)展環(huán)境，并以此為基礎(chǔ)，指出探討經(jīng)營(yíng)策略是企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇；第三部分提出了新時(shí)代背景下，國(guó)有文化企業(yè)改進(jìn)經(jīng)營(yíng)策略的建議措施，包括針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈供給端進(jìn)行整合布局，發(fā)揮企業(yè)體制優(yōu)勢(shì)，重視企業(yè)品牌力和影響力的提升，搭建形成復(fù)合型要素平臺(tái)，融入并促進(jìn)區(qū)域工業(yè)及消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)定擁抱“科技+”產(chǎn)業(yè)融合，重視利用資本市場(chǎng)等。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代；國(guó)有文化企業(yè)；經(jīng)營(yíng)策略

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已然進(jìn)入新常態(tài)，表現(xiàn)出新動(dòng)力、優(yōu)化結(jié)構(gòu)等特征。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要進(jìn)行更多的創(chuàng)新、融合。在新時(shí)代大背景下，文化產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展，必須深化、優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略。

一、國(guó)有文化企業(yè)面臨的新時(shí)代發(fā)展背景分析

《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》是我國(guó)首部文化法，強(qiáng)調(diào)加快健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。而在長(zhǎng)期發(fā)展中，受到新政策、經(jīng)濟(jì)常態(tài)的影響，文化產(chǎn)業(yè)逐步推行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，人民美好生活需要日益增加，對(duì)精神文化產(chǎn)品品質(zhì)提出更高的要求，文化產(chǎn)業(yè)成為增強(qiáng)人民群眾獲得感、幸福感的重要途徑。但當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的質(zhì)量效益仍待提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍需優(yōu)化，同質(zhì)化發(fā)展問(wèn)題突出。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合不夠深入，整體實(shí)力相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)偏弱，創(chuàng)新創(chuàng)意能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)政策有待完善與落實(shí)。同時(shí)，當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國(guó)際環(huán)境日趨復(fù)雜，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正處于大有可為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇中。在這樣的新時(shí)代背景下，文化企業(yè)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)策略是必然選擇。

二、新時(shí)代下國(guó)有文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展環(huán)境分析

（一）宏觀環(huán)境分析

摘要：我國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，也是世界茶文化的發(fā)源地，有著豐富多彩的茶文化旅游資源，客源市場(chǎng)也十分理想，所以我國(guó)發(fā)展茶文化旅游具有先天優(yōu)勢(shì)。如今，我們已經(jīng)邁入了新媒體時(shí)代，如何在新媒體背景下擴(kuò)大我國(guó)茶文化旅游的影響力，促進(jìn)茶文化旅游的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，是相關(guān)人士必須慎重考慮的重要問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體；茶文化旅游；經(jīng)營(yíng)策略

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展節(jié)奏越來(lái)越快，使得人們承受著越來(lái)越大的心理壓力和生活壓力，容易產(chǎn)生焦躁、抑郁、郁悶等不良情緒，對(duì)人們的生活質(zhì)量產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。在此背景下，外出旅游成了人們釋放壓力、調(diào)整狀態(tài)的最佳選擇。伴隨著人們的文化素質(zhì)不斷提高，他們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的游覽觀光、旅游購(gòu)物等旅游項(xiàng)目。于是文化旅游應(yīng)運(yùn)而生，并且迅速成為旅游市場(chǎng)的有機(jī)組成部分，受到了游客的廣泛歡迎。我國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，也是世界茶文化的發(fā)源地，有著豐富多彩的茶文化旅游資源，客源市場(chǎng)十分理想，我國(guó)發(fā)展茶文化旅游具有先天優(yōu)勢(shì)。如今，我們已經(jīng)邁入了新媒體時(shí)代，如何在新媒體背景下擴(kuò)大我國(guó)茶文化旅游的影響力，促進(jìn)茶文化旅游的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，是相關(guān)人士必須慎重考慮的重要問(wèn)題。

1我國(guó)茶文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，不僅包括對(duì)茶葉的栽培、采制、欣賞研究，也包括對(duì)茶道精神、茶文化價(jià)值的研究。可以說(shuō)，茶文化源于茶，也高于茶，代表了我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。茶文化旅游是指以茶和茶文化為主題，促使人們達(dá)到休閑娛樂(lè)、獲得知識(shí)、豐富體驗(yàn)等目的而開(kāi)展的內(nèi)容豐富、形式多樣的系列旅游活動(dòng)。它是茶產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)物，也是旅游業(yè)的新興文化旅游產(chǎn)品，可以滿足現(xiàn)代人的旅游需求，使他們獲得自然、淡泊、寧?kù)o的人生體驗(yàn)。從目前來(lái)看，我國(guó)的茶文化旅游取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。一方面是理論研究不斷深入，有關(guān)茶文化和茶文化旅游的著作和文章大量涌現(xiàn)，各種茶文化研究組織也紛紛成立，加強(qiáng)了茶文化旅游的影響力；另一方面，各種茶文化研討會(huì)和茶文化旅游節(jié)相繼舉辦。“中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)”成功舉辦多屆茶文化研討會(huì)；我國(guó)各地的茶文化旅游活動(dòng)開(kāi)展的如火如荼，福建、杭州、安徽等地都打造了很多精品的茶文化旅游地。這些現(xiàn)象說(shuō)明我國(guó)的茶文化旅游業(yè)已經(jīng)逐漸進(jìn)入繁榮期。然而，在發(fā)展過(guò)程中仍舊存在諸多不足，這直接影響了我國(guó)茶文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

1.1茶文化旅游宣傳力度不夠，游客與旅行社之間的信息溝通平臺(tái)嚴(yán)重匱乏。由于宣傳不到位，導(dǎo)致游客難以對(duì)茶文化旅游產(chǎn)品形成全面認(rèn)識(shí)。一旦營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)收效甚微，就難以抓住潛在客源市場(chǎng)，收不到更大的經(jīng)濟(jì)效益，甚至?xí)魇М?dāng)前的客源。

1.2我國(guó)茶文化旅游資源極其豐富，開(kāi)發(fā)茶文化旅游產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但是從目前來(lái)看，我國(guó)茶文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)比較落后，缺乏特色旅游路線。茶文化旅游的活動(dòng)內(nèi)容基本限于游園采茶、品茶觀藝、購(gòu)買(mǎi)茶品等，這說(shuō)明我國(guó)茶文化旅游活動(dòng)的文化內(nèi)涵亟待進(jìn)一步提高。