企業(yè)形象的特征精選(九篇)

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第1篇：企業(yè)形象的特征范文

本文以17家商業(yè)銀行的面板數(shù)據(jù)為研究樣本，從人口統(tǒng)計(jì)學(xué)角度出發(fā)實(shí)證檢驗(yàn)了董事會(huì)特征對(duì)銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)行為的影響，并分析了銀行產(chǎn)權(quán)性質(zhì)與信貸質(zhì)量所起的作用。

二、 文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)提出

在公司治理文獻(xiàn)中，董事會(huì)常常被視作有效公司治理框架的基石。對(duì)于一家銀行而言，董事會(huì)為全行的風(fēng)險(xiǎn)治理文化制定綱領(lǐng)性的指引政策。下文中，我們從董事會(huì)規(guī)模、董事性別多元化以及獨(dú)立董事比例這三個(gè)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征出發(fā)，對(duì)研究董事會(huì)特征影響銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧與總結(jié)。

1. 董事會(huì)規(guī)模與銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)。學(xué)者們從不同的理論角度闡述了董事會(huì)規(guī)模對(duì)公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的影響，Jensen（1993）以理論為依據(jù)，指出在更大規(guī)模的董事會(huì)中，成員之間的交流和協(xié)同問(wèn)題會(huì)更加嚴(yán)重，而這導(dǎo)致規(guī)模較大的董事會(huì)難以達(dá)成共識(shí)，因此也使得重要問(wèn)題（如高風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目）的決策更難以通過(guò)。Kogan和Wallach（1966）從社會(huì)心理學(xué)的角度設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)組織規(guī)模越大，組織內(nèi)部越容易形成折中意見(jiàn)，即更傾向于避開(kāi)極端的決策。在實(shí)證領(lǐng)域，大部分文獻(xiàn)認(rèn)為更大的董事會(huì)規(guī)模與更低的銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)相關(guān)聯(lián)，如Pathan（2009）通?^實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)更小的董事會(huì)規(guī)模與更高的銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)相關(guān)聯(lián)。Rachdia和Ameur（2011）認(rèn)為更多的董事參與決策有助于銀行管理多樣化的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槎聲?huì)成員的專業(yè)背景也更加多元化。根據(jù)以上研究，本出以下假設(shè)：

假設(shè)1：董事會(huì)規(guī)模對(duì)銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)有著負(fù)向影響。

2. 董事會(huì)性別多元化與銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)。在針對(duì)性別差異對(duì)風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)行為產(chǎn)生何種影響的研究中，學(xué)術(shù)界的共識(shí)是女性在財(cái)務(wù)決策中普遍對(duì)風(fēng)險(xiǎn)更為厭惡，而這一結(jié)果可以由Barber和Odean（2001）以及Niederle和Vesterlund（2007）的研究成果來(lái)解釋，他們發(fā)現(xiàn)與男性相比，女性更少具有過(guò)度自信（Overconfidence）的性格傾向。本文關(guān)注的是性別多元化在銀行業(yè)管理決策中產(chǎn)生的影響，這一領(lǐng)域的實(shí)證研究較為有限。Beck等（2013）發(fā)現(xiàn)與男性信貸員相比，女性信貸員所發(fā)放貸款的違約率要更低。Palvia等（2015）發(fā)現(xiàn)由女性擔(dān)任CEO以及董事會(huì)主席的銀行在金融危機(jī)中倒閉的可能性更低。根據(jù)上述研究結(jié)論，本出以下假設(shè)：

假設(shè)2：女性董事對(duì)銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)有著負(fù)向影響。

3. 獨(dú)立董事與銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)。Jensen和Meckling（1976）認(rèn)為董事會(huì)中獨(dú)立董事的存在可以控制并降低成本帶來(lái)的負(fù)面影響。Fama（1980）認(rèn)為處于保護(hù)自身聲譽(yù)的動(dòng)機(jī)，獨(dú)立董事將會(huì)盡量避免管理人員的干預(yù)，并對(duì)其進(jìn)行有效的監(jiān)督?；诼曌u(yù)假說(shuō)，Pathan（2009）提出獨(dú)立董事更傾向于支持公司投資風(fēng)險(xiǎn)較低的項(xiàng)目以避免潛在損失，進(jìn)而維護(hù)公司的外在形象。在實(shí)證研究方面，Akhigbe和Martin（2006）研究了薩班斯-奧克斯利法案對(duì)于金融機(jī)構(gòu)的影響，他們發(fā)現(xiàn)從長(zhǎng)期看，有獨(dú)立董事的金融機(jī)構(gòu)股價(jià)的波動(dòng)性會(huì)顯著降低。Pathan（2009）使用1997年到2004年212家美國(guó)銀行控股公司的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，獨(dú)立董事占比更高的董事會(huì)不傾向于實(shí)施更具風(fēng)險(xiǎn)傾向的政策。因此，本出以下假設(shè)：

假設(shè)3.1：獨(dú)立董事對(duì)銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)有著負(fù)向影響；

假設(shè)3.2：獨(dú)立董事對(duì)銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)的影響程度會(huì)因銀行股權(quán)性質(zhì)的不同而變化。

三、 研究設(shè)計(jì)

1. 被解釋變量選擇。

（1）Z-Score指數(shù)。銀行作為經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的金融中介，需要通過(guò)不同的渠道承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)而獲得收益，這便是銀行的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)行為。本文參照Laeven和Levine（2009）的做法，選用Z-Score指數(shù)作為銀行風(fēng)險(xiǎn)的衡量指標(biāo)。Z-Score的計(jì)算方法為（ROA+ETA）/？啄YROAY，其中ROA為銀行總資產(chǎn)回報(bào)率，ETA為銀行權(quán)益資本比，？啄YROAY為銀行總資產(chǎn)回報(bào)率在一定時(shí)間內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)差。Z-Score值越高，說(shuō)明銀行承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)水平越低。Lepetit和Strobel（2015）認(rèn)為Z-Score是測(cè)量銀行償付風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)較為可取的方法。

（2）總資產(chǎn)收益率標(biāo)準(zhǔn)差與凈資產(chǎn)收益率標(biāo)準(zhǔn)差。參考已有文獻(xiàn)（Lee et al.，2014；Laeven et al.，2009）的做法，使用總資產(chǎn)收益率（ROA）的標(biāo)準(zhǔn)差？滓（ROA）作為銀行風(fēng)險(xiǎn)的衡量指標(biāo)，？滓（ROA）的數(shù)值越高，銀行的風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)越大。

2. 解釋變量選擇。本文關(guān)注的董事會(huì)特征變量包括董事會(huì)規(guī)模、董事會(huì)性別多元化以及董事會(huì)獨(dú)立性。董事會(huì)規(guī)模是指銀行年末董事會(huì)人數(shù)的多少，本文將對(duì)其做取自然對(duì)數(shù)處理。董事會(huì)性別多元化則以銀行年末董事會(huì)中女性董事所占比例來(lái)衡量。董事會(huì)獨(dú)立性則用獨(dú)立董事在董事會(huì)中所占比例來(lái)表示。

3. 控制變量選擇。在參考現(xiàn)有研究基礎(chǔ)上（Akbar et al.，2017；莊宇等，2013），選取資產(chǎn)規(guī)模、權(quán)益資產(chǎn)比以及董事會(huì)成員平均年齡作為控制變量。資產(chǎn)規(guī)模用銀行總資產(chǎn)對(duì)數(shù)衡量，凈資產(chǎn)占比用凈資產(chǎn)/總資產(chǎn)比例衡量，董事會(huì)成員平均年齡則是通過(guò)對(duì)各家銀行年末董事會(huì)成員年齡平均值取自然對(duì)數(shù)獲得。

4. 數(shù)據(jù)來(lái)源。本文選取了2003年～2015年17家中國(guó)商業(yè)銀行的非平衡面板數(shù)據(jù)作為研究樣本，數(shù)據(jù)包括銀行財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)和董事會(huì)特征數(shù)據(jù)。其中，銀行財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)自Bankscope數(shù)據(jù)庫(kù)，董事會(huì)特征數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)泰安數(shù)據(jù)庫(kù)（CSMAR）及各大銀行年報(bào)。另外按照不同的股權(quán)性質(zhì)將銀行分為國(guó)有商業(yè)銀行和非國(guó)有商業(yè)銀行。據(jù)數(shù)據(jù)變量的描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，不同類(lèi)型銀行之間在不同指標(biāo)上存在一定差異。從董事會(huì)規(guī)?？矗菄?guó)有商業(yè)銀行略大于國(guó)有商業(yè)銀行；從董事會(huì)成員年齡看，國(guó)有商業(yè)銀行則略大于非國(guó)有商業(yè)銀行；國(guó)有與非國(guó)有商業(yè)銀行在獨(dú)立董事占比上并無(wú)顯著差別；而對(duì)于女性董事比例，國(guó)有商業(yè)銀行則高于非國(guó)有商業(yè)銀行；從被解釋變量看，國(guó)有商業(yè)銀行的凈資產(chǎn)收益率標(biāo)準(zhǔn)差、不良貸款率和Z-Score指數(shù)均要高于非國(guó)有商業(yè)銀行。

四、 模型建構(gòu)與實(shí)證結(jié)果分析

1. 實(shí)證模型。針對(duì)假設(shè)1、2、3.1和3.2，本文建立回歸模型（1）～模型（4）進(jìn)行檢驗(yàn)，具體如下：

為了保證結(jié)果的穩(wěn)健性，模型（1）采用Z-Score指數(shù)的對(duì)數(shù)作為回歸模型的被解釋變量，模型（2）采用不良貸款率作為被解釋變量，模型（3）、模型（4）則分別采用總資產(chǎn)收益率標(biāo)準(zhǔn)差與凈資產(chǎn)收益率標(biāo)準(zhǔn)差作為回歸模型的被解釋變量。其中，LNSIZEit、LNAGEit、ETAit、GENit、INDit和LNTAit分別用來(lái)表示第i??銀行在第t期的董事會(huì)規(guī)模、董事會(huì)成員年齡、凈資產(chǎn)占比、女性董事占比、獨(dú)立董事占比和總資產(chǎn)，？著it為隨機(jī)誤差項(xiàng)。本文的所有實(shí)證分析均通過(guò)計(jì)量軟件stata12.0完成。

2. 董事會(huì)特征對(duì)銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)的影響效應(yīng)。

（1）假設(shè)1、假設(shè)2和假設(shè)3.1的檢驗(yàn)。本文采用面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，運(yùn)用Hausman統(tǒng)計(jì)量檢驗(yàn)確定個(gè)體隨機(jī)效應(yīng)（RE）和個(gè)體固定效應(yīng)（FE）的選擇。本文按照銀行總體樣本數(shù)據(jù)對(duì)模型（1）～模型（4）進(jìn)行回歸，具體結(jié)果如表1所示。

根據(jù)表1的結(jié)果，首先分析當(dāng)被解釋變量為L(zhǎng)NZSCORE時(shí)的情況。LNSIZE的系數(shù)為負(fù)數(shù)且統(tǒng)計(jì)顯著，說(shuō)明董事會(huì)規(guī)模對(duì)銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)有著負(fù)向影響；GEN的系數(shù)為正，但統(tǒng)計(jì)并不顯著，說(shuō)明女性董事占比對(duì)銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)的影響方向并不確定；IND的系數(shù)為正且統(tǒng)計(jì)顯著，說(shuō)明獨(dú)立董事占比對(duì)銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)有著負(fù)向影響。其次分析被解釋變量為NPL時(shí)的情況，從結(jié)果可看出女性董事占比、獨(dú)立董事占比都對(duì)銀行不良貸款率有著負(fù)向影響，董事會(huì)規(guī)模的系數(shù)為負(fù)，但不顯著。最后分析被解釋變量為SD_ROA、SD_ROE的情況。LNSIZE和GEN的系數(shù)均在統(tǒng)計(jì)上不顯著，但方向與假設(shè)預(yù)期一致；IND的系數(shù)分別為-0.002 72、-0.249，且均較為顯著，說(shuō)明獨(dú)立董事比例的提高會(huì)降低銀行盈利的波動(dòng)性，即獨(dú)立董事占比對(duì)銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)有著負(fù)向影響。綜合上述實(shí)證結(jié)果，假設(shè)1、假設(shè)2和假設(shè)3.1均可得到支持。

（2）假設(shè)3.2的檢驗(yàn)。為檢驗(yàn)假設(shè)3.2，本文首先設(shè)立state和nonstate兩個(gè)虛擬變量，當(dāng)銀行為國(guó)有（非國(guó)有）時(shí)，虛擬變量state（nonstate）則為1，反之則為0。然后將股權(quán)性質(zhì)與獨(dú)立董事占比的交互項(xiàng)替換模型（1）和（3）中的IND項(xiàng)分別進(jìn)行回歸，具體回歸結(jié)果如表2所示。

從表2的回歸結(jié)果看，當(dāng)被解釋變量為L(zhǎng)NZSCORE時(shí)，表示國(guó)有商業(yè)銀行的交互項(xiàng)State*IND的系數(shù)為1.792，且在10%的水平上顯著；而非國(guó)有商業(yè)銀行交互項(xiàng)Nonstate*IND的系數(shù)為-0.165，且統(tǒng)計(jì)不顯著。當(dāng)被解釋變量為SD_ROE 時(shí)，表示國(guó)有商業(yè)銀行的交互項(xiàng)State*IND的系數(shù)為-0.066 0，在10%的水平上顯著；Nonstate*IND的系數(shù)為-0.026 1，且統(tǒng)計(jì)不顯著。當(dāng)解釋變量為NPL時(shí)，表示國(guó)有商業(yè)銀行的交互項(xiàng)State*IND的系數(shù)為-0.043 3，在10%水平上顯著；Nonstate*IND的系數(shù)為-0.027 9，在1%水平上顯著，前者系數(shù)大于后者。

綜合以上回歸結(jié)果，可得出對(duì)于國(guó)有商業(yè)銀行而言，獨(dú)立董事占比對(duì)銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)有著顯著的負(fù)向影響，而這一負(fù)向影響機(jī)制顯著強(qiáng)于非國(guó)有商業(yè)銀行，因此假設(shè)3.2得到驗(yàn)證。

五、 主要結(jié)論與建議

本文依照2003年～2015年17家中國(guó)商業(yè)銀行的非平衡面板數(shù)據(jù)實(shí)證檢驗(yàn)了董事會(huì)特征對(duì)銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)的影響，根據(jù)本文的實(shí)證結(jié)果，本文得出以下結(jié)論：（1）提高董事會(huì)規(guī)模能夠降低銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)；（2）提升董事會(huì)性別多元化能夠降低銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)；（3）獨(dú)立董事占比的提高能夠抑制銀行風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)，相比非國(guó)有商業(yè)銀行，國(guó)有商業(yè)銀行的抑制作用更為顯著。

針對(duì)本文的研究結(jié)果，本文提出以下建議：

（1）董事會(huì)規(guī)模與董事會(huì)所能提供的咨詢與監(jiān)督功能密切相關(guān)，一方面，董事會(huì)規(guī)模的擴(kuò)大使得董事會(huì)成員的專業(yè)技能、人脈關(guān)系和業(yè)界經(jīng)驗(yàn)等為經(jīng)理人做決策提供支持，而另一方面，董事會(huì)規(guī)模的增大可能弱化董事會(huì)的監(jiān)督功能，董事會(huì)規(guī)模的過(guò)度擴(kuò)張也會(huì)出現(xiàn)已有文獻(xiàn)提到的交流和協(xié)同問(wèn)題，如果董事會(huì)規(guī)模的臃腫導(dǎo)致銀行決策效率低下，那么可能進(jìn)而降低銀行所能創(chuàng)造的價(jià)值，不利于銀行的發(fā)展，因此各家銀行應(yīng)當(dāng)依據(jù)日常決策運(yùn)行選擇最優(yōu)的董事會(huì)規(guī)模。

第2篇：企業(yè)形象的特征范文

關(guān)鍵詞：特大型企業(yè) 政府統(tǒng)計(jì)調(diào)查 義務(wù) 方向

中圖分類(lèi)號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2011）11-219-01

自從2003年山西省開(kāi)始實(shí)行在地統(tǒng)計(jì)制度，至今已經(jīng)有8年時(shí)間。施行“在地統(tǒng)計(jì)”制度，健全和完善了基層統(tǒng)計(jì)工作，尤其是縣級(jí)地區(qū)的統(tǒng)計(jì)報(bào)表制度，便于分級(jí)考核以縣區(qū)級(jí)別為起點(diǎn)的地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量及其他相關(guān)指標(biāo)。通過(guò)政府統(tǒng)計(jì)部門(mén)和駐地企業(yè)8年的共同努力，基層統(tǒng)計(jì)工作全面發(fā)展，業(yè)務(wù)水平不斷提升，數(shù)據(jù)質(zhì)量穩(wěn)步提高。但在實(shí)際統(tǒng)計(jì)工作中，也出現(xiàn)了一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，需要進(jìn)一步完善和改進(jìn)，以繼續(xù)推進(jìn)統(tǒng)計(jì)制度向前發(fā)展。

從今年開(kāi)始，規(guī)模以上企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)有很大提升，例如規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的起點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)從年收入500萬(wàn)元，提高到了2000萬(wàn)元，其他類(lèi)型的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也有很大的提高。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況看，目前山西省大型和特大型企業(yè)跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)，跨國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象比較普遍，而且隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，企業(yè)兼并重組資產(chǎn)整合現(xiàn)象層出不窮。這從側(cè)面反映出企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力在逐步增強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)管理水平在不斷提升，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的繁榮作出了更大的貢獻(xiàn)。同時(shí)，大企業(yè)集團(tuán)履行政府統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作義務(wù)的技術(shù)難度也在不斷加大。在政府統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作中，特大型企業(yè)肯定會(huì)遇到“在地統(tǒng)計(jì)”的困擾。

一、目前政府統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作中存在的問(wèn)題

目前的政府統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作是以縣區(qū)為基本報(bào)送單位的，要求無(wú)論公司的行政級(jí)別如何，都必須從所在區(qū)級(jí)政府統(tǒng)計(jì)部門(mén)開(kāi)始報(bào)送政府統(tǒng)計(jì)報(bào)表。這么小的報(bào)送基礎(chǔ)，與特大型企業(yè)的“大”形成了一些“矛盾”。企業(yè)集團(tuán)是按照資本關(guān)系形成的緊密型組織，而在地統(tǒng)計(jì)制度要求企業(yè)按照法人所在行政區(qū)劃的隸屬關(guān)系報(bào)送報(bào)表，這樣的話，經(jīng)營(yíng)范圍遍及全省各地的特大企業(yè)就被分割為了很多的小的行政單元，如果某一個(gè)行政單元內(nèi)，它只是一個(gè)產(chǎn)業(yè)單位（甚至都達(dá)不到一個(gè)產(chǎn)業(yè)單位的標(biāo)準(zhǔn)），它就無(wú)法填報(bào)統(tǒng)計(jì)報(bào)表。類(lèi)似的，如果某一行政區(qū)劃內(nèi)存在一個(gè)統(tǒng)計(jì)上承認(rèn)的統(tǒng)計(jì)調(diào)查單位，例如某工業(yè)企業(yè)的法人注冊(cè)辦公地點(diǎn)，但是，假如這個(gè)法人主體只有部分產(chǎn)業(yè)單位在同一行政區(qū)劃內(nèi)，或者沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)單位在同一行政區(qū)劃內(nèi)，那它應(yīng)該如何履行政府統(tǒng)計(jì)調(diào)查義務(wù)呢？是否填報(bào)本行政區(qū)劃內(nèi)的政府定期統(tǒng)計(jì)報(bào)表，并確認(rèn)為該行政區(qū)劃內(nèi)經(jīng)濟(jì)總量的組成部分？是應(yīng)該填報(bào)屬于該行政區(qū)劃內(nèi)的經(jīng)濟(jì)總量，還是企業(yè)所有的經(jīng)濟(jì)總量？或是不填報(bào)任何統(tǒng)計(jì)報(bào)表，轉(zhuǎn)而由所屬的產(chǎn)業(yè)單位按照對(duì)應(yīng)地區(qū)填報(bào)政府統(tǒng)計(jì)報(bào)表？由此又會(huì)產(chǎn)生一系列的問(wèn)題。比如，一個(gè)集團(tuán)總部高度控制價(jià)格和銷(xiāo)售渠道的產(chǎn)業(yè)單位應(yīng)該如何計(jì)算產(chǎn)值，如何填報(bào)產(chǎn)銷(xiāo)存報(bào)表？它如何填報(bào)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益報(bào)表？能耗類(lèi)報(bào)表又該如何填報(bào)？

目前在工作實(shí)踐中是如何處理的？筆者以自已知道的本企業(yè)的處理方式來(lái)談：我們?cè)诒臼械慕?jīng)濟(jì)總量全部由集團(tuán)公司負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)的相關(guān)部門(mén)從公司辦公地點(diǎn)歸屬地的區(qū)統(tǒng)計(jì)局報(bào)出報(bào)表。如果按照“在地統(tǒng)計(jì)原則”，這份報(bào)表里所包含的經(jīng)濟(jì)總量，屬于三個(gè)不同的縣區(qū)級(jí)統(tǒng)計(jì)局管轄范圍。其他的集團(tuán)所屬法人單位按照其法人注冊(cè)地履行政府統(tǒng)計(jì)調(diào)查義務(wù)。顯而易見(jiàn)，我們集團(tuán)被動(dòng)地劃分成了很多的統(tǒng)計(jì)區(qū)塊。單從工業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)總值表來(lái)說(shuō)，由于各地區(qū)的工業(yè)品產(chǎn)量是肯定的，所以產(chǎn)量產(chǎn)值是比較準(zhǔn)確的。企業(yè)財(cái)務(wù)狀況表由于是按照資本紐帶編制的，涉及到復(fù)雜的資本結(jié)構(gòu)和關(guān)聯(lián)交易，所以集團(tuán)總部的財(cái)務(wù)狀況表只能做到相對(duì)準(zhǔn)確。而且，筆者個(gè)人認(rèn)為這份財(cái)務(wù)狀況表不能充分說(shuō)明企業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)狀況。綜上所述，跨地區(qū)特大型企業(yè)集團(tuán)定期報(bào)表制度應(yīng)該進(jìn)行相應(yīng)的改革。

二、相關(guān)對(duì)策

特大型企業(yè)集團(tuán)的政府統(tǒng)計(jì)調(diào)查工作，筆者認(rèn)為應(yīng)該朝大、小兩個(gè)方向或者大小結(jié)合的方向來(lái)改：

1.“大”就是要起點(diǎn)大。針對(duì)特大型企業(yè)集團(tuán)，政府統(tǒng)計(jì)調(diào)查對(duì)象應(yīng)該改為集團(tuán)整體，而不是按照行政區(qū)劃來(lái)分割特大型企業(yè)集團(tuán)。這樣的好處在于，作為被調(diào)查對(duì)象的特大型企業(yè)的集團(tuán)會(huì)更加重視政府統(tǒng)計(jì)工作，容易準(zhǔn)確調(diào)查特大型企業(yè)集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)總量，減少地方政府相關(guān)部門(mén)對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的行政干預(yù)，避免出現(xiàn)重復(fù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)象。缺點(diǎn)在于，由于特大型企業(yè)作為整體填報(bào)統(tǒng)計(jì)報(bào)表，不利于準(zhǔn)確計(jì)量各地區(qū)尤其是縣區(qū)一級(jí)的經(jīng)濟(jì)總量。由于特大型企業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條較長(zhǎng)，其內(nèi)部抵消的經(jīng)濟(jì)總量很大，有降低某市或某省的經(jīng)濟(jì)總量的可能。

2.向小的方向改。改變目前存在的特大型企業(yè)按照集團(tuán)法人所在行政區(qū)劃履行政府統(tǒng)計(jì)調(diào)查義務(wù)的現(xiàn)狀，完全按照法人資格來(lái)履行統(tǒng)計(jì)調(diào)查義務(wù)。好處在于：被調(diào)查對(duì)象的各種調(diào)查數(shù)據(jù)清晰可查，有利于準(zhǔn)確計(jì)量各地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量，尤其是最基層行政區(qū)劃的經(jīng)濟(jì)總量。缺點(diǎn)是：不能從根本上反映特大型企業(yè)集團(tuán)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)績(jī)效；由于被調(diào)查單位數(shù)量的增加，勢(shì)必會(huì)加重調(diào)查主體工作負(fù)擔(dān)。而被調(diào)查對(duì)象也要增設(shè)相應(yīng)的機(jī)構(gòu)和人員，有可能造成調(diào)查對(duì)象的抵觸情緒，加上有可能出現(xiàn)的干預(yù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的行為，影響調(diào)查工作的順利開(kāi)展。由于長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條被切短，地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量短期內(nèi)增幅較大，地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量有虛增的情況出現(xiàn)。

3.折衷改。特大型企業(yè)集團(tuán)和所屬法人企業(yè)同時(shí)按照在地統(tǒng)計(jì)原則報(bào)送統(tǒng)計(jì)報(bào)表。這樣的優(yōu)點(diǎn)是大型企業(yè)集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)總量和相應(yīng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量都可以得到恰當(dāng)體現(xiàn)，可以分別計(jì)量考核從省至縣區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量。在考察省級(jí)經(jīng)濟(jì)總量時(shí)，可采用集團(tuán)匯總報(bào)表；考察各區(qū)經(jīng)濟(jì)總量時(shí)，用最基層法人的報(bào)表。但缺點(diǎn)同樣存在，最上層次的經(jīng)濟(jì)總量有顯著的虛減，不能充分說(shuō)明相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)總量。產(chǎn)品產(chǎn)量可以對(duì)應(yīng)，但產(chǎn)值和企業(yè)財(cái)務(wù)狀況由于有內(nèi)部抵消的因素存在，不是簡(jiǎn)單相加匯總，所以不能簡(jiǎn)單對(duì)應(yīng)。同樣存在增加機(jī)構(gòu)、人員的難題。

各國(guó)的發(fā)展模式不盡相同，發(fā)展階段不同，政府統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度也應(yīng)隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展變化，才能更好地服務(wù)于國(guó)家和社會(huì)。筆者認(rèn)為，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的逐步增強(qiáng)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代科技手段的日新月異，我國(guó)的政府統(tǒng)計(jì)制度一定會(huì)更加先進(jìn)、完善和科學(xué)。

第3篇：企業(yè)形象的特征范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代；企業(yè)形象；設(shè)計(jì)

中國(guó)分類(lèi)號(hào)：J022文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-4115（2014）05-101-1

計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)三者之間的融合和發(fā)展，促使傳統(tǒng)的平面廣告、廣播、電視等向數(shù)字化的數(shù)字視頻等方向發(fā)展，形成了新一代的數(shù)字媒體藝術(shù)體系。數(shù)字媒體藝術(shù)體系改變了企業(yè)形象的設(shè)計(jì)和傳播，使得企業(yè)形象的設(shè)計(jì)和傳播呈現(xiàn)數(shù)字化的發(fā)展。本文通過(guò)分析數(shù)字時(shí)代給企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶來(lái)的改變，分析數(shù)字時(shí)代企業(yè)形象的表現(xiàn)特征。

一、數(shù)字化企業(yè)形象概述

企業(yè)形象設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)的形象通過(guò)理念、行為和視覺(jué)統(tǒng)一傳播給企業(yè)的相關(guān)者甚至全社會(huì)，在企業(yè)的內(nèi)部和社會(huì)各界形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，為企業(yè)的生存發(fā)展和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)提供良好的輿論環(huán)境。企業(yè)形象設(shè)計(jì)分為理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別三方面。數(shù)字時(shí)代的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，就是在信息技術(shù)發(fā)達(dá)、電腦普及率高和信息的高速共享時(shí)的企業(yè)形象的設(shè)計(jì)，這時(shí)的企業(yè)形象的設(shè)計(jì)受外界因素的影響不得不向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。數(shù)字時(shí)代的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，就是將企業(yè)形象的理念、行為和視覺(jué)效果按數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，將傳統(tǒng)的二維的企業(yè)形象進(jìn)行數(shù)字化的升級(jí)，不斷地向動(dòng)畫(huà)、聲音、文字等三維或四維發(fā)展，使得企業(yè)形象具有數(shù)字化的視覺(jué)系統(tǒng)。

二、數(shù)字時(shí)代給企業(yè)形象設(shè)計(jì)帶來(lái)的改變

（一）數(shù)字技術(shù)重構(gòu)了企業(yè)的形象設(shè)計(jì)語(yǔ)言

信息時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字技術(shù)不斷地發(fā)展完善，擴(kuò)展了視覺(jué)的傳達(dá)領(lǐng)域，重構(gòu)了企業(yè)想象的設(shè)計(jì)語(yǔ)言[1]。很多企業(yè)在宣傳和推廣中越來(lái)越多的設(shè)計(jì)并應(yīng)用傳統(tǒng)的文化和富含動(dòng)態(tài)的標(biāo)志，以體現(xiàn)企業(yè)的文化特色。例如，2008年中國(guó)奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽被稱為“中國(guó)印?舞動(dòng)的北京”，將中國(guó)的傳統(tǒng)文化像一個(gè)人的“京”字的肖形中國(guó)印、漢語(yǔ)拼音“Beijing”和象征奧運(yùn)精神的五環(huán)有機(jī)的結(jié)合在一起，形成了一個(gè)充滿了活力和中國(guó)傳統(tǒng)文化的印章，既凝聚了中國(guó)的文化底蘊(yùn)又升華了奧運(yùn)會(huì)的精神?！爸袊?guó)印?舞動(dòng)的北京”既是中華民族圖騰的延伸，又是奧林匹克運(yùn)動(dòng)視覺(jué)形象史上的一座藝術(shù)豐碑[2]。

（二）數(shù)字時(shí)代的企業(yè)形象設(shè)計(jì)更加的人性化

信息技術(shù)的不斷發(fā)展使得人們的生活不斷的趨近于完善，也使企業(yè)的形象設(shè)計(jì)更加地人性化[3]。企業(yè)形象的設(shè)計(jì)將隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)更加地親近于消費(fèi)者，更加的與自然相和諧。例如，青島旅游城市的標(biāo)志，以中國(guó)的傳統(tǒng)文字為主體，加入翻滾的海浪，使得人們?cè)隗w會(huì)到傳統(tǒng)文化的同時(shí)注意到自然的風(fēng)光，感覺(jué)到精神的放松，體會(huì)人與自然的和諧相處。

（三）促進(jìn)企業(yè)形象的數(shù)字化進(jìn)程

信息時(shí)代要求企業(yè)的形象追隨時(shí)代的潮流，符合時(shí)代的特征和現(xiàn)代人的審美觀，也為企業(yè)形象的數(shù)字化提供了技術(shù)支持。例如，兗礦集團(tuán)以國(guó)旗紅和煤炭黑為基本色，黑色回旋，以雄渾之力呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升態(tài)勢(shì)；紅色火焰，向圣火一樣熊熊燃燒、生生不息。整體造型巧妙地運(yùn)用太極的結(jié)構(gòu)與神韻，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，體現(xiàn)了人和自然的和諧統(tǒng)一，蘊(yùn)蓄著兗礦集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展、與時(shí)俱進(jìn)的精神風(fēng)貌，展示了其時(shí)代活力。

三、數(shù)字時(shí)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特征

傳統(tǒng)的企業(yè)形象以極簡(jiǎn)主義為支柱，講究簡(jiǎn)單地勾勒表現(xiàn)出企業(yè)的內(nèi)涵，而把數(shù)字時(shí)代企業(yè)的形象設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜多樣的虛擬性的混合形象，點(diǎn)線面的設(shè)計(jì)重組、顏色的多彩變幻等無(wú)一不顯示著數(shù)字時(shí)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)正在向人性化發(fā)展。

（一）互動(dòng)性

信息時(shí)代，人機(jī)的互動(dòng)促進(jìn)了技術(shù)的發(fā)展并逐漸發(fā)展為人們的主要生活方式。數(shù)字時(shí)代，企業(yè)與消費(fèi)者通過(guò)文字、圖形、動(dòng)畫(huà)等數(shù)字信息進(jìn)行互動(dòng)以表現(xiàn)企業(yè)的形象，因此，數(shù)字時(shí)代企業(yè)的形象第一個(gè)表現(xiàn)特征就是互動(dòng)性。這種特征為設(shè)計(jì)師提供了新的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)空間。同時(shí)，企業(yè)的形象設(shè)計(jì)與傳播推廣都應(yīng)符合互動(dòng)性才能符合人們的審美，滿足人們的需求，提高企業(yè)的營(yíng)業(yè)能力。傳統(tǒng)的企業(yè)形象就是單純地將企業(yè)的形象單向地傳達(dá)給消費(fèi)者，消費(fèi)者被動(dòng)的被輸入信息，缺乏消費(fèi)者的主動(dòng)溝通。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，電腦等多媒體的普及，人們?cè)诒姸嗟漠a(chǎn)品中主動(dòng)地選擇，企業(yè)與消費(fèi)者之間形成雙向的互動(dòng)的溝通。

（二）融合性

數(shù)字時(shí)代企業(yè)的形象設(shè)計(jì)不再只是單一的設(shè)計(jì)師所能夠完成的工作，這時(shí)期的企業(yè)形象設(shè)計(jì)已是一項(xiàng)非常復(fù)雜的綜合性的工作，需要形象的設(shè)計(jì)、多媒體應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)和三維設(shè)計(jì)等跨領(lǐng)域的人員團(tuán)結(jié)合作。同時(shí)，數(shù)字時(shí)代企業(yè)的形象已不再是簡(jiǎn)單的二維形象，而是大量的應(yīng)用三維動(dòng)畫(huà)、視頻等。形象設(shè)計(jì)的融合性還使設(shè)計(jì)者的想象得以最大限度地發(fā)揮，多媒體的制作也可以解決傳統(tǒng)設(shè)計(jì)者所不能完成的技術(shù)性工作，給設(shè)計(jì)者更大的想象空間。

（三）虛擬性

數(shù)字時(shí)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特征還有其虛擬性?，F(xiàn)今的企業(yè)形象大多通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等多媒體傳播，不再需要發(fā)行廣告手冊(cè)等。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，設(shè)計(jì)師通過(guò)3D、非線性編輯等現(xiàn)代化技術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象的數(shù)字化。例如，百度的3D地圖就是采用了三維立體技術(shù)設(shè)計(jì)，將城市形象形象直觀地表現(xiàn)出來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字時(shí)代的到來(lái)對(duì)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)提出了新的要求，但是又為企業(yè)形象的設(shè)計(jì)提供了新的技術(shù)支持。

參考文獻(xiàn)：

[1]王浩.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的整合研究[J].大家，2011，（10）.

[2]楊海波.淺談企業(yè)形象的塑造[J].大眾文藝，2010，（24）.

[3]張久學(xué).數(shù)字品牌建設(shè)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2010，（08）.

第4篇：企業(yè)形象的特征范文

【關(guān)鍵詞】企業(yè)形象設(shè)計(jì)發(fā)展品牌聯(lián)系

在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不是產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)，已發(fā)展為多元化的整體的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)欲求生存必須從管理、觀念、現(xiàn)象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化?，F(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，首先是現(xiàn)象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)，實(shí)施企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)，推行企業(yè)形象設(shè)計(jì)實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略。為統(tǒng)一盒提升企業(yè)的形象力，使企業(yè)形象表現(xiàn)出符合社會(huì)價(jià)值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計(jì)。

一.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的分析

（一）企業(yè)形象設(shè)計(jì)歷史發(fā)展

給任何名詞概念下定義的目的是為了加深人們對(duì)概念的理解和認(rèn)識(shí)，以便使人們更加準(zhǔn)確地運(yùn)用概念，更加有效地進(jìn)行實(shí)際操作。由于目前諸多出版物對(duì)CI概念所下的定義過(guò)于繁雜，各說(shuō)不一，因此，我們?cè)诮oCI定義前，有必要對(duì)形成CI名詞概念的源流作一簡(jiǎn)要敘述。二次世界大戰(zhàn)后，世界經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，各行各業(yè)又進(jìn)入蓬勃發(fā)展時(shí)期。由于營(yíng)運(yùn)范圍日益拓展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)開(kāi)始邁向多元化、國(guó)際化的大市場(chǎng)，企業(yè)形象問(wèn)題受到歐美先進(jìn)企業(yè)的重視。因此，從50年代開(kāi)始，歐美一些大型企業(yè)紛紛導(dǎo)入統(tǒng)一企業(yè)形象經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。但是，直到60年代中期，對(duì)于這種嶄新的戰(zhàn)略在名稱上、概念上都還沒(méi)有形成共識(shí)，有的把它稱為產(chǎn)業(yè)規(guī)劃（IndustrialDesin），有的把它叫作企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CorporateDesin）。到后來(lái)才有了統(tǒng)一的名稱：CorporateIdentity，即CI。

（二）企業(yè)形象設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

CI作為企業(yè)形象一體化的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，是一種建立和傳達(dá)企業(yè)形象的完整和理想的方法。企業(yè)可通過(guò)CI設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)、以及經(jīng)營(yíng)、包裝、廣告等系統(tǒng)形成規(guī)范化設(shè)計(jì)和規(guī)范化管理，由此來(lái)調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和參與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

CI系統(tǒng)的構(gòu)成

CI系統(tǒng)是由理念識(shí)別（MindIdentity簡(jiǎn)稱MI）、行為識(shí)別（BehariourIdentity簡(jiǎn)稱BI）和視覺(jué)識(shí)別（VisualIdentity簡(jiǎn)稱VI）三方面所構(gòu)成。

1、理念識(shí)別（MI）它是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)。

2、行為識(shí)別（BI）是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)。它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度；對(duì)外則是開(kāi)拓市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，透過(guò)社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念，以獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)識(shí)別認(rèn)同的形式。

3、視覺(jué)識(shí)別（VI）是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開(kāi)的完整、體系的視覺(jué)傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

（三）企業(yè)形象設(shè)計(jì)的特征

（一）識(shí)別性

企業(yè)及其產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此通過(guò)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺(jué)符號(hào)，識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。

（二）領(lǐng)導(dǎo)性

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)。

（三）同一性

標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。

（四）造型性

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)責(zé)現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。

（五）延展性

企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺(jué)傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

（六）系統(tǒng)性

企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開(kāi)標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來(lái)標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。

（七）時(shí)代性

現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。二、企業(yè)形象設(shè)計(jì)如何定位企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)如何定位？――作為一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)講我深刻的感到一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志必須有好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意必定來(lái)自對(duì)主題本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主題，展開(kāi)輻射式的思維，才能找到最佳定位點(diǎn)。在做一個(gè)標(biāo)志之前我一定會(huì)用很多的時(shí)間去了解這個(gè)企業(yè)的背景和文化及國(guó)內(nèi)外比較知名的同類(lèi)企業(yè)。當(dāng)這個(gè)企業(yè)的主題一旦確定，造型要素，表現(xiàn)形式自然而然的就展開(kāi)了。

那么，企業(yè)標(biāo)志究竟該如何定位呢？我認(rèn)為以下幾點(diǎn)非常重要：1、以企業(yè)理念為題材企業(yè)理念包含企業(yè)的宗旨，企業(yè)文化等，比較抽象。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對(duì)現(xiàn)在復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和加入WTO后各個(gè)行業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征――企業(yè)標(biāo)志相一致？如何獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同？將企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化、采用抽象化的圖形或符號(hào)具體的表達(dá)出來(lái)就顯得尤為重要。2、以經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的外觀造型為題材：對(duì)于一些行業(yè)特點(diǎn)較強(qiáng)，，其形態(tài)具有廣泛認(rèn)知度的企業(yè)可使用這一點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這個(gè)方法具有形象直觀，易認(rèn)易記的優(yōu)勢(shì)。3、以企業(yè)名稱、品牌名稱與其字首組合為題材其設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在于取字首形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)化字首特征，增強(qiáng)了標(biāo)志的可視性，發(fā)揮相乘倍率的效果。大恒醫(yī)療公司標(biāo)志就是由“大恒”字首組合而來(lái)，同時(shí)又形象的表現(xiàn)出弧形放射的治療的特性，非常生動(dòng)易記。4、以企業(yè)名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材這種設(shè)計(jì)形式是文字標(biāo)志與圖形綜合的產(chǎn)物，兼顧文字說(shuō)明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)，具象和抽象的結(jié)合。兩種視覺(jué)形式相輔相成。寶麗人美容院的標(biāo)志即為此類(lèi)。5、以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材這是近年來(lái)在國(guó)際上較為流行的做法，即所謂名稱標(biāo)志，他可以直接傳達(dá)企業(yè)的信息。

三、企業(yè)形象設(shè)計(jì)與品牌的聯(lián)系性

什么是名牌？名牌就是知名、著名、馳名的牌子、商標(biāo)。比如：長(zhǎng)虹彩電、紅塔山香煙、貴州茅臺(tái)酒、海爾家電、容聲冰箱、美的風(fēng)扇、青島啤酒、健力寶飲料等等。

名牌是企業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)?！捌髽I(yè)的牌子如同儲(chǔ)蓄的戶頭，你不斷通過(guò)廣告累積其價(jià)值便可盡享其利息。”這是美國(guó)萬(wàn)寶路香煙總裁馬克斯韋爾對(duì)名牌的精辟見(jiàn)解。萬(wàn)寶路的金字招牌每年可以給萬(wàn)寶路企業(yè)帶來(lái)30億美元的收人，全球銷(xiāo)量第一的萬(wàn)寶路牌子其價(jià)值已達(dá)200億美元?？梢?jiàn)名牌有著沉重的含金量。

名牌商品，是指名牌商標(biāo)的產(chǎn)品。商標(biāo)是商品生產(chǎn)者為了使自己的產(chǎn)品能與其他同類(lèi)產(chǎn)品相區(qū)別而賦予商品的專門(mén)標(biāo)記。這種標(biāo)記一般可用各種文字或詞匯來(lái)命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰漬”、“奧妙”等等。商標(biāo)還可以用專門(mén)的圖案形象為特別標(biāo)志，這樣，人們就能夠通過(guò)商標(biāo)的名稱和圖案標(biāo)志識(shí)別商品的不同。由此看來(lái)，商標(biāo)也是區(qū)別商品不同的顯著特征。

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和社會(huì)主義精神文明的日益提高，我們正步入一個(gè)名牌消費(fèi)的時(shí)代。在這樣的時(shí)代，人們都已不太斤斤計(jì)較價(jià)格，產(chǎn)品的相似之處又多于不同之處。因此，商標(biāo)和公司的形象變得比產(chǎn)品和價(jià)格更為重要。

外部競(jìng)爭(zhēng)的壓力

由于人們生活水平的提高和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得每個(gè)企業(yè)都面臨更為復(fù)雜、更為嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。中國(guó)企業(yè)家們面對(duì)前所未有的外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的壓力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。這正是他們迫切需要引入CI戰(zhàn)略的重要外因。

第一，產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。企業(yè)在面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)，便面臨著產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)。其別是有著悠久歷史的企業(yè)產(chǎn)品幾十年不變，往往會(huì)使企業(yè)活動(dòng)處于僵化狀態(tài)。

第二，成本的挑戰(zhàn)。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和物價(jià)指數(shù)相對(duì)提高，人工成本與物料成本也在逐漸上升。低成本和低價(jià)格的銷(xiāo)售策略，使得各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)品趨于同質(zhì)化。第三，競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)上，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)可以說(shuō)無(wú)所不用。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，企業(yè)間彼此的策略、行動(dòng)常常因相互模仿而抵銷(xiāo)彼此的競(jìng)爭(zhēng)力。

第四，傳播的挑戰(zhàn)。在信息社會(huì)里，顧客的消費(fèi)傾向會(huì)受到各種傳播信息媒體的直接或間接的影響。然而，過(guò)多的信息、泛濫的廣告、雜亂的活動(dòng)，很容易產(chǎn)生傳播上的干擾作用。因此，只有創(chuàng)造有秩序的、獨(dú)特的、統(tǒng)一的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，才能塑造良好的企業(yè)形象，形成良好而正確的信息傳遞。

第五，消費(fèi)者的挑戰(zhàn)。生活水平的提高，使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與習(xí)慣也日趨復(fù)雜，挑選更加精細(xì)，而且對(duì)于商品的質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度的要求也越來(lái)越高。

第六，社會(huì)責(zé)任的挑戰(zhàn)。隨著各種媒體的報(bào)道和消費(fèi)意識(shí)的抬頭，社會(huì)大眾對(duì)于企業(yè)的要求日益增多，企業(yè)必須面對(duì)此種壓力，重新對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念加以審視。

總之，企業(yè)為了能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟，建立起差異化的面貌，以便能在眾多的商品中，讓消費(fèi)者與社會(huì)大眾易于識(shí)別，就一定要樹(shù)立起獨(dú)特的企業(yè)形象。因?yàn)?，企業(yè)本身的形象，決定了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，而成為一種企業(yè)認(rèn)知的競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)發(fā)展的需要

企業(yè)形象建設(shè)是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)謀求生存與發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措。

這是因?yàn)殡S著形象力時(shí)代的來(lái)臨，CIS將對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)產(chǎn)生極大的沖擊。企業(yè)為了迎接市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，如何主動(dòng)、積極地開(kāi)拓市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，這已成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略新的需求。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，品牌形象設(shè)計(jì)的范疇非常廣泛，內(nèi)容極其豐富，形式也非常多彩。企業(yè)形象作為品牌的重要組成部分，在平面設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要地位，也起著舉足輕重的作用。現(xiàn)代企業(yè)形象有的形態(tài)、形式、文化內(nèi)涵、發(fā)展歷史。這些“閃光點(diǎn)”是視覺(jué)的悅目之處，情趣的精彩之處，空間的之處。認(rèn)識(shí)企業(yè)形象在企業(yè)中發(fā)揮的重要作用，必將創(chuàng)造出豐富多彩的人性空間。

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第5篇：企業(yè)形象的特征范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象 現(xiàn)代企業(yè) 塑造

在世界經(jīng)濟(jì)一體化的形勢(shì)下，企業(yè)之間為爭(zhēng)奪市場(chǎng)而展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已從過(guò)去單純的質(zhì)量、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的興衰存亡越來(lái)越依賴其在市場(chǎng)上的地位和形象，人們?cè)絹?lái)越清楚地認(rèn)識(shí)到，企業(yè)要想在現(xiàn)代化的商戰(zhàn)中力挫群雄，保持企業(yè)穩(wěn)定、長(zhǎng)足的發(fā)展，塑造優(yōu)良的企業(yè)形象是重要的戰(zhàn)略決策之一。

一、企業(yè)形象的內(nèi)涵

企業(yè)形象是社會(huì)公眾對(duì)于企業(yè)的總體評(píng)價(jià)，是企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映，是企業(yè)內(nèi)外部因素的有機(jī)統(tǒng)一。企業(yè)形象的好壞來(lái)源于企業(yè)的表現(xiàn)。社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)不是憑空產(chǎn)生的，也不是公眾強(qiáng)加給企業(yè)的，而是企業(yè)的特征、作風(fēng)和表現(xiàn)在社會(huì)公眾心目中形成的印象。

企業(yè)形象的內(nèi)涵豐富，包括外在形象和內(nèi)在形象兩個(gè)方面。外在形象是企業(yè)形象的“硬件”部分，包括：企業(yè)的建筑風(fēng)格，內(nèi)外部的裝修，技術(shù)設(shè)備的狀況，衛(wèi)生及環(huán)境保護(hù)，員工的言談舉止、衣著打扮、態(tài)度等，工廠的廠旗、廠徽、廠歌等，特有的產(chǎn)品包裝等。企業(yè)的外在形象可以使人一目了然，很直觀，易造成第一印象，使公眾迅速了解組織的特色，在大腦中產(chǎn)生鮮明的形象。企業(yè)的內(nèi)在形象是構(gòu)成企業(yè)形象的“軟件”部分，包括：組織精神和風(fēng)格，組織的凝聚力，組織的實(shí)力，辦事的效率，服務(wù)對(duì)象的選擇和風(fēng)格的選擇等。

良好的形象是現(xiàn)代企業(yè)無(wú)形的寶貴財(cái)富和資源，是現(xiàn)代企業(yè)賴以生存和發(fā)展的重要條件。一方面，良好的企業(yè)形象使全體員工在工作中產(chǎn)生的和企業(yè)榮辱與共的觀念，使企業(yè)內(nèi)部秩序井然，氣氛和諧，充滿生機(jī)和凝聚力；另一方面，良好的企業(yè)形象是一種無(wú)形的資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，具有優(yōu)秀企業(yè)文化的企業(yè)，向社會(huì)展示出的是該企業(yè)良好的管理風(fēng)格、經(jīng)營(yíng)狀態(tài),精神風(fēng)貌和外觀形象，無(wú)形之中在向外界傳輸了一種潛移默化的可以值得非常依賴的良好信息。

二、良好的形象對(duì)企業(yè)的價(jià)值和作用

（一）企業(yè)形象的價(jià)值

企業(yè)形象雖然看不見(jiàn)、摸不著，但卻與企業(yè)生死攸關(guān)；同時(shí)，還可用金錢(qián)標(biāo)價(jià)。例如，品牌和企業(yè)名稱是企業(yè)形象的重要標(biāo)志，品牌的價(jià)值雖然不完全標(biāo)明企業(yè)形象的價(jià)值，但它從另一個(gè)方面體現(xiàn)了企業(yè)的價(jià)值。如果把商品經(jīng)濟(jì)稱為貨幣經(jīng)濟(jì)，那么，現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)則可稱為信用經(jīng)濟(jì)。因此，信譽(yù)往往成為一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力狀況的指示器，良好的形象成為現(xiàn)代企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）企業(yè)形象的作用

1.良好的企業(yè)形象可以優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境

良好的企業(yè)形象對(duì)外有強(qiáng)大的吸引力，它能夠成為企業(yè)吸引資金的先決條件。在現(xiàn)實(shí)生活中，一旦一個(gè)企業(yè)在公眾心目中形成良好的形象，就會(huì)使公眾樂(lè)意購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的股票，銀行樂(lè)意為企業(yè)提供貸款，政府樂(lè)意為企業(yè)提供優(yōu)惠的經(jīng)營(yíng)條件，甚至保險(xiǎn)公司也樂(lè)意為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)作保。往往是振臂一呼，應(yīng)者云集。這些都可以為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)于其他企業(yè)的外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

2.良好的企業(yè)形象是留住顧客的根本途徑

良好的公眾關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)生存與發(fā)展的外部資源。社區(qū)公眾的理解、政府公眾的支持、新聞公眾的合作，特別是消費(fèi)公眾的信任，是企業(yè)不斷發(fā)展的重要條件。因而在策劃企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)，從產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)這個(gè)著眼點(diǎn)入手，才是根本。

3.良好的企業(yè)形象可以增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力

在企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)形象可以強(qiáng)化員工的歸屬感，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性和創(chuàng)造性，從而增強(qiáng)企業(yè)的向心力和凝聚力。一般而言，良好的組織形象會(huì)使員工產(chǎn)生自豪感，讓員工保持一種士氣昂然、奮發(fā)進(jìn)取的精神狀態(tài)。

三、如何塑造良好的企業(yè)形象

企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)已成為現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要方面，因此，企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是企業(yè)在全方位、廣角度、寬領(lǐng)域的時(shí)空范圍內(nèi)開(kāi)展的反映本企業(yè)綜合實(shí)力的高層次的競(jìng)爭(zhēng)。要塑造良好的企業(yè)形象，必須從以下幾個(gè)方面入手。

（一）產(chǎn)品形象是塑造良好企業(yè)形象的根本任務(wù)

產(chǎn)品形象是企業(yè)形象的基本要素，是公眾對(duì)組織的認(rèn)識(shí)和理解的最重要的信息來(lái)源之一。產(chǎn)品質(zhì)量的好壞、產(chǎn)品款式和包裝的美丑、產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu)劣等直接影響公眾對(duì)整個(gè)企業(yè)的評(píng)價(jià)。產(chǎn)品形象綜合體現(xiàn)了企業(yè)形象特征的自為性原則和客體性原則。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)最終是通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)、取得信譽(yù)的。因此，打造產(chǎn)品形象對(duì)提升企業(yè)知名度、信譽(yù)度、美譽(yù)度進(jìn)而提升企業(yè)形象至關(guān)重要。

（二）人才形象是塑造良好企業(yè)形象的基本保證

人才形象不僅包括執(zhí)行層員工形象，也包括領(lǐng)導(dǎo)層領(lǐng)導(dǎo)者的形象。執(zhí)行層員工的形象通過(guò)員工的品行、素質(zhì)、作風(fēng)、服務(wù)、態(tài)度和儀表體現(xiàn)出來(lái)，由于執(zhí)行層員工和顧客進(jìn)行的是最直接的接觸，而領(lǐng)導(dǎo)者主要是通過(guò)其對(duì)整個(gè)企業(yè)的管理、決策來(lái)間接反饋到公眾身上，因此，在日常工作中對(duì)員工的形象，公眾往往擁有更直觀的心理感受。因此，企業(yè)必須要重視人才形象這一要素，應(yīng)該從引進(jìn)人才，培養(yǎng)人才、尊重人才和使用人才等方面入手，真正提高企業(yè)員工的整體素質(zhì)。

（三）文化形象是塑造良好企業(yè)形象的核心要求

文化形象是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐過(guò)程中，逐步形成的為全體員工所認(rèn)同、遵守的價(jià)值觀念，是企業(yè)形象中最為抽象而又難以衡量的，但同時(shí)它也是企業(yè)形象的最精髓的部分。文化形象主要包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨、開(kāi)拓創(chuàng)新精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神等。企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨顯示企業(yè)的發(fā)展方向和理想目標(biāo)，一般都滲透在關(guān)系全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略之中，并對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)起導(dǎo)向作用，能在一定時(shí)間內(nèi)為全體員工指明企業(yè)發(fā)展的基本方向。企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨是文化形象的具體表現(xiàn)，同時(shí)也是文化形象更新、完善的能力。企業(yè)價(jià)值觀是企業(yè)員工在共同的企業(yè)目標(biāo)下形成的價(jià)值觀念。它集中反映了企業(yè)員工群體的價(jià)值取向，即企業(yè)員工為人、處事、從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，以至辨別是非、好壞、善惡、美丑的價(jià)值取向。企業(yè)精神是建立在共同價(jià)值觀、共同信念的基礎(chǔ)上，具有企業(yè)特色的群體意識(shí)。它是企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)，是通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)者的引導(dǎo)、宣傳、教育、示范，員工的積極參與配合，在長(zhǎng)期的實(shí)踐中形成的一種意識(shí)。這種意識(shí)滲透到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各個(gè)方面是一種無(wú)形的資源，它猶如一面旗幟，對(duì)企業(yè)廣大職工具有強(qiáng)大的凝聚力和感召力，激勵(lì)和引導(dǎo)著他們的意志和行動(dòng)。所以，企業(yè)精神是企業(yè)形象的靈魂，對(duì)企業(yè)形象的塑造起著決定性的作用。

（四）標(biāo)識(shí)形象是塑造良好企業(yè)形象的直接體現(xiàn)

標(biāo)識(shí)形象諸如企業(yè)或產(chǎn)品名稱、徽記、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等主要用來(lái)幫助公眾識(shí)別企業(yè)，代表企業(yè)，也傳播企業(yè)形象方面的信息。標(biāo)識(shí)形象會(huì)在公眾心目中留下了深刻的印象。而其中的品牌名稱和品牌標(biāo)志又是標(biāo)識(shí)形象中最重要的部分。有些公眾往往只依據(jù)品牌名稱或品牌標(biāo)志來(lái)選購(gòu)商品，甚至于只認(rèn)品牌不認(rèn)企業(yè)。因此，品牌名稱和品牌標(biāo)志既是標(biāo)識(shí)形象的重要組成部分，也是企業(yè)形象最直接、最具體的外在表現(xiàn)形式。

總之，塑造企業(yè)形象是一項(xiàng)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，在實(shí)踐中，我們應(yīng)根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)自身的具體情況，不斷探索與創(chuàng)新，努力塑造出獨(dú)具一格的良好的企業(yè)形象。所有的現(xiàn)代企業(yè)都應(yīng)該爭(zhēng)取在當(dāng)今以形象制勝的社會(huì)階段，搶占形象塑造的制高點(diǎn)，爭(zhēng)取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 秦啟文，.形象學(xué)導(dǎo)論[m].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004.

第6篇：企業(yè)形象的特征范文

CI.英語(yǔ)CorporateIdentity的縮寫(xiě)。

CIS.英語(yǔ)CorporateIdentitySystem的縮寫(xiě)。

前者意為企業(yè)識(shí)別，后者意為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。Corporate為企業(yè)，Identity這個(gè)詞，在英語(yǔ)中至少包含有同一、一致，認(rèn)出、識(shí)別、個(gè)性、特征等意思。這里的識(shí)別，表達(dá)了一種自我同一性。也就是說(shuō)，自己認(rèn)識(shí)自己和別人對(duì)自己的認(rèn)識(shí)趨于一致，達(dá)成共識(shí)。用在企業(yè)上就可以理解為：企業(yè)內(nèi)部對(duì)企業(yè)的自我識(shí)別與來(lái)自企業(yè)外部對(duì)企業(yè)特性的識(shí)別認(rèn)同一致、達(dá)成共識(shí)。

1、什么是CI設(shè)計(jì)？

具體地說(shuō)，就是指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素。從信息這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來(lái)進(jìn)行篩選，找出企業(yè)具有的潛在力，找出他的存在價(jià)值及美的價(jià)值，加以整合，使他在信息社會(huì)環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識(shí)。這種開(kāi)發(fā)以及設(shè)計(jì)的行為就叫“CI”。

CIS，作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，理念識(shí)別(MnidIdentity)，簡(jiǎn)稱MI，行為識(shí)別(BehaviorIdentity)簡(jiǎn)稱BI和視覺(jué)識(shí)別(VisualIdentity)簡(jiǎn)稱VI。

2、企業(yè)理念識(shí)別(MI)

從理論上說(shuō)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神的集中表現(xiàn)。同時(shí)，也是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心和依據(jù)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念要反映企業(yè)存在的社會(huì)價(jià)值、企業(yè)追求的目標(biāo)以及企業(yè)的經(jīng)營(yíng)這些內(nèi)容，通過(guò)盡可能用簡(jiǎn)明確切的、能為企業(yè)內(nèi)外樂(lè)意接受的、易懂易記的語(yǔ)句來(lái)表達(dá)。

3、企業(yè)行為識(shí)別(BI)

企業(yè)行為識(shí)別的要旨是企業(yè)在內(nèi)部協(xié)調(diào)和對(duì)外交往中應(yīng)該有一種規(guī)范性準(zhǔn)則。這種準(zhǔn)則具體體現(xiàn)在全體員工上下一致日常行為中。也就是說(shuō)，員工們的一招一式的行為舉動(dòng)都應(yīng)該是一種企業(yè)行為，能反映出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值取向，而不是獨(dú)立的隨心所欲的個(gè)人行為。行為識(shí)別，則需要員工們?cè)诶斫馄髽I(yè)經(jīng)營(yíng)理念的基礎(chǔ)上，把它變?yōu)榘l(fā)自內(nèi)心的自覺(jué)行動(dòng)，只有這樣，才能使同一理念在不同的場(chǎng)合、不同的層面中具體落實(shí)到管理行為、銷(xiāo)售行為、服務(wù)行為和公共關(guān)系行為中去。企業(yè)的行為識(shí)別是企業(yè)處理、協(xié)調(diào)人、事、物的動(dòng)態(tài)動(dòng)作系統(tǒng)。行為識(shí)別的貫徹貫徹，對(duì)內(nèi)包括新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、干部分配以及文明禮貌規(guī)范等對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)研及商品促進(jìn)、各種報(bào)務(wù)及公關(guān)準(zhǔn)則，與金融、上下游合作伙伴以及經(jīng)銷(xiāo)商的交往行為準(zhǔn)則。

4、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(VI)

任何一個(gè)企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會(huì)大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要依賴傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統(tǒng)模式中的符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)能否被社會(huì)大眾辨認(rèn)與接受，并給社會(huì)大眾留下深刻的印象。符號(hào)系統(tǒng)中基本要素都是傳播企業(yè)形象的載體，企業(yè)通過(guò)這些載體來(lái)反映企業(yè)形象，這種符號(hào)系統(tǒng)可稱作企業(yè)形象的符號(hào)系統(tǒng)。VI是一個(gè)嚴(yán)密而完整的符號(hào)系統(tǒng)，它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺(jué)力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過(guò)差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成企業(yè)認(rèn)識(shí)、識(shí)別的目的。

5、企業(yè)CIS設(shè)計(jì)

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是英文“CorporateldentitySystem”的中文翻譯，簡(jiǎn)稱CIS，其理論的發(fā)源地一般認(rèn)為是在美國(guó)。50年代中期，美國(guó)IBM公司在其設(shè)計(jì)顧問(wèn)："透過(guò)一些設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)IBM的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)，并使公司的設(shè)計(jì)在應(yīng)用統(tǒng)一化"的倡導(dǎo)下，首先推行了CI設(shè)計(jì)。60年代初美國(guó)一些大中型企業(yè)紛紛將能夠完整樹(shù)立和代表形象的具體要素是作為一種企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并希望它成為企業(yè)形象傳播的有效手段。它包含了企業(yè)形象向各個(gè)領(lǐng)域滲透的整個(gè)宣傳策略與措施，這種完整的規(guī)劃與設(shè)計(jì)在經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間后被人們廣泛認(rèn)知并正式冠以企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的名稱。70年代CI理論引入日本，少數(shù)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)先行導(dǎo)入CI，并逐漸產(chǎn)生了功效。進(jìn)入80年代，中國(guó)南方一些企業(yè)也開(kāi)始CI嘗試。廣東太陽(yáng)神集團(tuán)被認(rèn)為是中國(guó)最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)，通過(guò)視覺(jué)元素的展現(xiàn)，較好的體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格。

CIS包括三部分，即MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺(jué)識(shí)別），其中核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò)BI、VI表達(dá)出來(lái)。所有的行為活動(dòng)與視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開(kāi)的，成功的BI與VI就是將企業(yè)富有個(gè)性的獨(dú)特的精神準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。BI直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育、對(duì)外的公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括基本要素（企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等）和應(yīng)用要素（產(chǎn)品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等），通過(guò)具體符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，直接進(jìn)入人腦，留下對(duì)企業(yè)的視覺(jué)影象。企業(yè)形象是企業(yè)自身的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)樗碇髽I(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)、股票的漲跌等。塑造企業(yè)形象雖然不一定馬上給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，獲得社會(huì)的認(rèn)同感、價(jià)值觀，最終會(huì)收到由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益。它是一筆重大而長(zhǎng)遠(yuǎn)的無(wú)形資產(chǎn)的投資。未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)，因此，塑造企業(yè)形象便逐漸成為有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

CI是英文CorporateIdentity的英文縮寫(xiě)，直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”。這是指一個(gè)企業(yè)為了獲得社會(huì)的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品包含的文化內(nèi)涵傳達(dá)給公眾，而建立自己的視覺(jué)體系形象系統(tǒng)。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求

標(biāo)志設(shè)計(jì)是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。

標(biāo)志設(shè)計(jì)代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷(xiāo)售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標(biāo)圖案。標(biāo)志設(shè)計(jì)有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計(jì)是視覺(jué)形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺(jué)要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺(jué)要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)，在整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，具有重要的意義。

標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象，而不是簡(jiǎn)單的像什么或表示什么。即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。

優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)，應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺(jué)傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡(jiǎn)潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性，標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)也不例外。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段極其豐富多樣，并且不斷發(fā)展創(chuàng)新，僅舉常見(jiàn)概述如下：

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思手法

1、表象手法

采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志的目的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書(shū)的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車(chē)頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢(qián)幣的形象為標(biāo)志圖形等等。

2、象征手法

采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟。象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長(zhǎng)壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊(yùn)涵深邃，適應(yīng)社會(huì)心理，為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)。

3、寓意手法

采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。

4、模擬和法

用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車(chē)采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。

5、視感手法

采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并使其難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的“視感”力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志。如日本五十鈴公司以兩個(gè)棱形為標(biāo)志，李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母L橫向夸大為標(biāo)志等。為使人辨明所標(biāo)志的事物，這種標(biāo)志往往配有少量小字，一旦人們認(rèn)同這個(gè)標(biāo)志，去掉小字也能辨別它。

四、標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形表現(xiàn)形式

1、具象形式

基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過(guò)提煉、概括和變化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)志圖形。這種形式具有易識(shí)別的特點(diǎn)。

2、意象形式

以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。如中國(guó)民航的標(biāo)志圖形就是以鳳凰形態(tài)為意念，以抽象圖形來(lái)表現(xiàn)的。這種形式往往有更高的藝術(shù)格調(diào)和現(xiàn)代感。

3、抽象形式

以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感。如聯(lián)想集團(tuán)的標(biāo)志用方中套圓的幾何圖形來(lái)象征博大深遠(yuǎn)的聯(lián)想空間。也可沒(méi)有更深刻的含義僅表特征的，如夸大英文名稱（或拼音字句稱）的字頭等。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，易于記憶。

五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

1、秩序化手法

均衡、均齊、對(duì)稱、放射、放大或縮小、平行或上下移動(dòng)、錯(cuò)位等有秩序、有規(guī)律、有節(jié)秦有韻律地構(gòu)成圖形，給人以規(guī)整感。

2、對(duì)比手法

色與色的對(duì)比，如黑白灰、紅黃藍(lán)等；形與形的對(duì)比，如大中小、粗與細(xì)、方與圓、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。

3、點(diǎn)線面手法

可全用大中小點(diǎn)構(gòu)成，陰陽(yáng)調(diào)配變化；也可全用線條構(gòu)成，粗細(xì)方圓曲直錯(cuò)落變化；也可純粹用塊面構(gòu)成；也可點(diǎn)線面組合交織構(gòu)成，給人以個(gè)性感和豐富感。

4、矛盾空間手法

將圖形位置上下左右正反顛倒、錯(cuò)位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。

第7篇：企業(yè)形象的特征范文

[論文摘要]現(xiàn)代CI從屬于現(xiàn)代設(shè)計(jì)范疇，現(xiàn)代設(shè)計(jì)具有寬泛的人文科學(xué)內(nèi)涵。企業(yè)形象設(shè)計(jì)反映的是企業(yè)內(nèi)在理念、價(jià)值觀、道德標(biāo)準(zhǔn)等文化精神領(lǐng)域的追求，以及社會(huì)的精神內(nèi)涵和社會(huì)進(jìn)步的要求。本文就現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的人文化特征進(jìn)行研究，分別從審美性、個(gè)性化、情感化這三個(gè)方面進(jìn)行探討。

相對(duì)于工業(yè)發(fā)展初期的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)，后現(xiàn)代設(shè)計(jì)的眾多作品有著更吸引人新東西，那就是代表當(dāng)代文化和生活特征的人文的東西，表現(xiàn)為設(shè)計(jì)成為一種對(duì)人性自由的訴求方式。其實(shí)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)也經(jīng)歷過(guò)設(shè)計(jì)純粹功能性的“現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)”階段。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，追求標(biāo)準(zhǔn)化的CI設(shè)計(jì)是一種極為有用的設(shè)計(jì)方法，它可以為不同國(guó)家和民族的人們提供統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范化的標(biāo)志、標(biāo)牌設(shè)計(jì)也可以成為一種國(guó)際性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。但如果這種風(fēng)格成了世界統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和純粹功能性需求的話就遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代設(shè)計(jì)“以人為本”的發(fā)展軌道。設(shè)計(jì)不能只是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和功能需求，它還應(yīng)當(dāng)表達(dá)社會(huì)的思想意識(shí)形態(tài)和復(fù)雜的文化現(xiàn)象。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，其戰(zhàn)略已經(jīng)成為對(duì)企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念整體性的、系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)規(guī)劃，并體現(xiàn)為企業(yè)的人文化進(jìn)程，包括以企業(yè)自身為重點(diǎn)整合員工的意識(shí)，強(qiáng)調(diào)人文化的管理理念、經(jīng)營(yíng)理念等，體現(xiàn)社會(huì)的文明成果和進(jìn)步要求。從文化的廣義上說(shuō)，人文化的CI設(shè)計(jì)就是強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的文化理念，并通過(guò)外在文化符號(hào)的合理運(yùn)用，展示企業(yè)形象的文化品位和對(duì)文化的傳承。從以人為本的人性角度上說(shuō)，CI設(shè)計(jì)人文化圍繞人的需求展開(kāi)，體現(xiàn)為以人的自我發(fā)展為核心，給人以極大的關(guān)懷，關(guān)注人的共性與個(gè)性，尊重人的社會(huì)價(jià)值和個(gè)性價(jià)值，表現(xiàn)為企業(yè)形象設(shè)計(jì)的審美性、個(gè)性化、情感化的發(fā)展趨勢(shì)。

一、現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的審美性

工業(yè)時(shí)代表現(xiàn)出來(lái)的忽視人類(lèi)情感和審美要求的態(tài)度正在接受社會(huì)的反思，人們呼吁人文的回歸，并聲稱人類(lèi)的審美方式不能只是一種認(rèn)知方式，而應(yīng)該轉(zhuǎn)化為一種生存方式，審美的東西應(yīng)成為人們生活中自上而下不可或缺的東西。企業(yè)也在這個(gè)呼聲中將審美要素自覺(jué)地體現(xiàn)出來(lái)，無(wú)論是視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)表現(xiàn)還是企業(yè)內(nèi)在文化和精神，我們處處能夠感受的到。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的審美性體現(xiàn)內(nèi)容美和形式美的統(tǒng)一。其中，MI是企業(yè)審美性的內(nèi)容，表現(xiàn)為企業(yè)崇高、美好的價(jià)值追求。如百事可樂(lè)公司從“新一代的選擇”到“渴望無(wú)限”一直在倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，也代表了公司新穎獨(dú)特、積極創(chuàng)新的價(jià)值追求。BI是企業(yè)審美性的活動(dòng)形式，表現(xiàn)為企業(yè)行為中的道德美。企業(yè)在發(fā)展中形成的道德風(fēng)尚是長(zhǎng)久支撐企業(yè)的精神力量，良好的行為規(guī)范是道德美的體現(xiàn)，如麥當(dāng)勞公司用一套行為準(zhǔn)則來(lái)規(guī)范員工的行為，小到洗手消毒的程序，大到管理手冊(cè)，嚴(yán)格保證行為規(guī)范的貫徹。VI是審美對(duì)象的存在形式，表現(xiàn)為和諧、優(yōu)美的視覺(jué)美，是將圖形、色彩和文字等企業(yè)視覺(jué)形象要素按美的形式規(guī)律加以組合，以其美學(xué)藝術(shù)價(jià)值喚起公眾豐富的聯(lián)想和美好的情感。

從美學(xué)的角度講，CI戰(zhàn)略就是一種企業(yè)美學(xué)，是企業(yè)按照美的規(guī)律對(duì)一切外在可視因素進(jìn)行美化，對(duì)一切內(nèi)在經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行美的提煉，整合成企業(yè)美好的形象，塑造企業(yè)形象的過(guò)程就是一個(gè)審美創(chuàng)造的過(guò)程。藝術(shù)形象是一種美，企業(yè)形象也是一種美?，F(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的審美性是合乎客觀規(guī)律、合乎人本思想、合乎形式美法則的一種美的創(chuàng)造活動(dòng)，它既體現(xiàn)在企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)上，也全面地體現(xiàn)在企業(yè)識(shí)別符號(hào)、服務(wù)、廣告等等各個(gè)方面，表現(xiàn)為功能美與形式美的完美結(jié)合。

事實(shí)證明，CI向?qū)徝佬缘姆较虬l(fā)展對(duì)企業(yè)的發(fā)展是有利的，它可以減弱企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的社會(huì)單元帶來(lái)的以利為先的效應(yīng)，并且可以作為載體更廣泛地傳播精神文化的特質(zhì)。所以，現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)既屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，也屬于美學(xué)范疇，它所做的是將經(jīng)濟(jì)與美完美的結(jié)合起來(lái)，是企業(yè)與社會(huì)同步發(fā)展的體現(xiàn)。

二、現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的個(gè)性化

對(duì)人文精神的追求使現(xiàn)代CI設(shè)計(jì)在體現(xiàn)共性的同時(shí)，更滿足人們個(gè)性化的需求。僅從戰(zhàn)略原則上看，CI設(shè)計(jì)要能在統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上重視差異性。MI、BI、VI三者是整體統(tǒng)一的，MI是企業(yè)的靈魂向BI和VI擴(kuò)散，無(wú)論是社會(huì)公眾對(duì)外部形象設(shè)計(jì)的支持和認(rèn)可，還是內(nèi)部員工的理解和合作，都依靠對(duì)企業(yè)理念統(tǒng)一有效的整合。同時(shí)，與其他企業(yè)相比較，CI戰(zhàn)略又要塑造個(gè)性鮮明的企業(yè)形象。個(gè)性化是CI的生命，只有獨(dú)創(chuàng)的、個(gè)性化的東西才具有長(zhǎng)久的生命力，包括有特色的、個(gè)性化的理念精神、行為規(guī)范和視覺(jué)識(shí)別。例如，被稱為“藍(lán)色巨人”的IBM公司的將企業(yè)定性為“前衛(wèi)、科技和智慧的象征”，前總裁湯姆斯華特非?？粗厮茉炱髽I(yè)的卓越個(gè)性，他指出:“人有人格，有各自的人生觀和價(jià)值觀，并且因?yàn)楦鞣N教育和嗜好形成獨(dú)特的行為模式，企業(yè)也應(yīng)該有自己的性格、自己的價(jià)值觀，從而樹(shù)立自己獨(dú)特良好的形象?！?/p>

從人文化的角度來(lái)說(shuō)，只有以滿足大多數(shù)人的意愿為出發(fā)點(diǎn)真實(shí)地反映社會(huì)需求，使CI建立在人們對(duì)于社會(huì)價(jià)值觀、審美需求和道德要求的共同認(rèn)識(shí)和理解的基礎(chǔ)上，并尊重人的思維方式和審美趣味的個(gè)體差異性。同時(shí)，企業(yè)的思想理念本身就具有一定的主觀色彩，在塑造和傳播活動(dòng)中不同的企業(yè)會(huì)呈現(xiàn)不同的面貌，并帶有極強(qiáng)烈的個(gè)性化特征，企業(yè)的不同性格也符合了不同消費(fèi)者的需求。人們的基本物質(zhì)需求是具有共同性的需求，在這一需求得到滿足后，必然會(huì)轉(zhuǎn)向更高層次的需要，如社會(huì)認(rèn)同感、自身價(jià)值的體現(xiàn)、對(duì)自身的關(guān)懷等，也必然會(huì)表現(xiàn)出極大的差別化。所以在企業(yè)形象的塑造過(guò)程中，也始終強(qiáng)調(diào)人的這種需求的差別化，以及企業(yè)所提供的價(jià)值的不同，以此來(lái)體現(xiàn)企業(yè)所尊重的個(gè)體價(jià)值，達(dá)到對(duì)消費(fèi)者個(gè)性化需求的最大限度的滿足，這也是現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的主要因素。

日本的CI之父中西元男在研究現(xiàn)代人的精神需求時(shí)，曾提出:“所謂生活貴族或精神貴族需求的傾向，實(shí)際上也就是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)個(gè)性文化的品位和高尚程度的形象要求?！币?yàn)橛辛诉@樣的精神需求存在，企業(yè)在不斷嘗試改進(jìn)產(chǎn)品的同時(shí)，也在不斷推出與產(chǎn)品相匹配的能夠滿足人群個(gè)性化的形象設(shè)計(jì)，這種個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格也給企業(yè)帶來(lái)了豐厚的附加價(jià)值。

相對(duì)于極富個(gè)性的少數(shù)人性格的差異，企業(yè)在展示和張揚(yáng)個(gè)性的同時(shí)，應(yīng)是針對(duì)較多數(shù)人的個(gè)性，是某一消費(fèi)群體能夠共同接受和認(rèn)可的個(gè)性。所以，CI設(shè)計(jì)的個(gè)性化仍然是站在人能夠共通的、較為統(tǒng)一的個(gè)性基礎(chǔ)上，沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品是單獨(dú)為某個(gè)人設(shè)計(jì)的。只要是社會(huì)群體中的一員，就一定會(huì)受其中文化元素、審美取向的影響，企業(yè)形象設(shè)計(jì)也一定會(huì)反映出大眾的群體文化認(rèn)同。

三、現(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)的情感化

營(yíng)銷(xiāo)界人士指出，消費(fèi)者的需要大致分為三個(gè)階段:第一階段是“量的滿足時(shí)代”;第二階段是“質(zhì)的滿足時(shí)代”;第三階段則是“情感的滿足時(shí)代”?，F(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)則是處在消費(fèi)的第三階段。人的情感在生活中扮演了重要角色，其中既包含人類(lèi)生理、心理因素，也包含社會(huì)、文化因素，這是人類(lèi)在復(fù)雜多變的環(huán)境中不斷進(jìn)化的結(jié)果。

CI設(shè)計(jì)的情感化不僅體現(xiàn)在賦予視覺(jué)設(shè)計(jì)以美感的形式，更能夠使理念和行為識(shí)別深入到人的內(nèi)心世界，喚起人對(duì)企業(yè)形象的普遍心理感知。此時(shí)的CI設(shè)計(jì)是深刻的思想和情感的載體，表達(dá)的是企業(yè)某種特定感受和理念。

人的情感會(huì)由在直接交流時(shí)的各種表情、姿態(tài)、動(dòng)作語(yǔ)言等直觀的信息激發(fā)，而企業(yè)與消費(fèi)者之間的情感只能以間接的、文化的方式得以實(shí)現(xiàn)。首先，企業(yè)形象的情感化，實(shí)際上就是將企業(yè)塑造成一個(gè)有血有肉、有情有感的人，只有這樣才能打動(dòng)消費(fèi)者的心。

其次，企業(yè)形象所體現(xiàn)的情感往往是與文化相結(jié)合的。設(shè)計(jì)是文化的一種形態(tài)，文化包含著群體性的特征，這一點(diǎn)與企業(yè)文化的群體性相一致。企業(yè)文化是一種被社會(huì)接受、選擇和優(yōu)化的文化，是社會(huì)文化體系中的一個(gè)有機(jī)的重要組成部分，它滲透于企業(yè)的一切活動(dòng)之中，就像一個(gè)社會(huì)將文化看作其信奉的行為活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)一樣，企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)的主要精神和價(jià)值觀。企業(yè)在創(chuàng)立某一種品牌時(shí)會(huì)廣泛吸收各種文化要素，無(wú)論是傳統(tǒng)的、時(shí)尚的，還是歷史的、現(xiàn)代的，企業(yè)形象所傳達(dá)的文化必須以調(diào)動(dòng)受眾的認(rèn)識(shí)體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，喚起他們深層的感性意識(shí)以激感能量。如同云南白藥在其形象片中喚起受眾的“傷痛”體驗(yàn)，于其中萌發(fā)感動(dòng)。這則廣告以一些中國(guó)民族戰(zhàn)勝傷痛的片斷，表達(dá)云南白藥與民眾同命運(yùn)共悲歡的含義，廣告詞“如果傷痛在所難免，云南白藥在你身邊”，具有濃郁的人文氣息、豐富的民族情感和強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)熱情，廣告一經(jīng)播出產(chǎn)生了巨大的情感力量，轟動(dòng)一時(shí)。

結(jié)語(yǔ)

在多媒體技術(shù)日趨成熟的今天，企業(yè)形象得以動(dòng)態(tài)地在電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼媒體中傳播，人們可以通過(guò)立體感知全面地獲得企業(yè)信息。隨著社會(huì)的進(jìn)步和計(jì)算機(jī)的普及，多媒體將是企業(yè)形象最有效的載體，其表現(xiàn)形式也將是多姿多彩的。技術(shù)在設(shè)計(jì)與人的需求之間架起了一座橋梁，使設(shè)計(jì)越來(lái)越有條件符合人的需求。

近年來(lái)，一些研究學(xué)者提出了媒體設(shè)計(jì)的人性化或者人文化，實(shí)際上是希望技術(shù)與人的關(guān)系能夠趨于協(xié)調(diào)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中能依據(jù)人的生理結(jié)構(gòu)、心理反應(yīng)，并符合人的思維方式?，F(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)在新的媒介中傳播，若能在其基本傳播功能的基礎(chǔ)上，增加對(duì)人的心理生理需求的滿足，則是現(xiàn)代CI設(shè)計(jì)人文化在數(shù)字化領(lǐng)域的拓展，這一新的發(fā)展也將成為未來(lái)人文化設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)渠道。

參考文獻(xiàn)

[1]王超鷹，[日]中西元男。超越CI:企業(yè)新形象設(shè)計(jì)[M]上海:上海人民美術(shù)出版社，2008

[2]王堅(jiān)?，F(xiàn)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的人文精神訴求[J]西安工程科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2007，(4)

第8篇：企業(yè)形象的特征范文

[關(guān)鍵詞]企業(yè)形象企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)效益

CIS設(shè)計(jì)意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，它是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)，傳達(dá)給企業(yè)周?chē)墓娀蛘邎F(tuán)體，反映企業(yè)的自我認(rèn)識(shí)和公眾對(duì)企業(yè)的外部認(rèn)識(shí)，以生產(chǎn)一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了很大變化，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單一的價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)，逐步演變?yōu)槟壳暗钠髽I(yè)綜合形象戰(zhàn)。綜觀幾年的國(guó)際市場(chǎng)，以CIS設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)導(dǎo)入最受企業(yè)重視，已經(jīng)不難找到印象深刻、形象良好的商品，以及企業(yè)形象，如可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、豐田等等，而它們均是在全面實(shí)施CIS設(shè)計(jì)戰(zhàn)略下取得的成果。

一、企業(yè)形象策劃的基本特性

企業(yè)形象策劃是一種藝術(shù)性、創(chuàng)造性很強(qiáng)的工作，永遠(yuǎn)沒(méi)有固定的模式和不變的藍(lán)圖。只有把握它的基本特性才能形成企業(yè)形象策劃思維的基本原則。企業(yè)形象管理策劃的目標(biāo)決定了它不同于其他策劃的特性，主要表征在三個(gè)方面:

1.主觀性和客觀性的統(tǒng)一。企業(yè)形象的形成離不開(kāi)企業(yè)自身的規(guī)劃和傳播，同時(shí)也離不開(kāi)公眾的主觀認(rèn)知和評(píng)價(jià)，從而使形象帶有主觀性，而企業(yè)形象的建立具有客觀的基礎(chǔ)和內(nèi)涵，并受到社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)總體評(píng)價(jià)和要求的客觀制約，從而形象又具備客觀性。把握主觀性和客觀性的統(tǒng)一，是圍繞公司形象主題進(jìn)行策劃的第一個(gè)思維原則。

2.統(tǒng)一性和差異性的結(jié)合。企業(yè)形象應(yīng)該是統(tǒng)一的，講究整體效果和系列組合，并需要適應(yīng)公眾整體的共同要求，而其自身又必須要有個(gè)性特征，對(duì)目標(biāo)公眾有鮮明的針對(duì)性。

3.恒定性和變通性的統(tǒng)一。企業(yè)形象應(yīng)該是相對(duì)穩(wěn)定的，對(duì)公眾具有長(zhǎng)期、穩(wěn)定的影響效果，企業(yè)形象又不能一成不變，而是會(huì)隨著主客體和環(huán)境的變化而變化的。

作為成都人居環(huán)境的創(chuàng)新者,置信集團(tuán)在經(jīng)營(yíng)理念、品牌建設(shè)、文化信念等一系列的企業(yè)形象策劃上追逐主觀與客觀性的統(tǒng)一，又以“絕對(duì)信任，絕對(duì)征服”作為企業(yè)形象的獨(dú)特個(gè)性魅力，在不斷創(chuàng)新之中力求公司形象的恒定性與變通性的統(tǒng)一。

二、如何建立有效的企業(yè)商業(yè)形象

一個(gè)企業(yè)形象的構(gòu)思與策劃成功與否，取決于三個(gè)方面的協(xié)調(diào)與平衡:公司利益與公眾利益的協(xié)調(diào)與平衡;總體形象與特定形象的協(xié)調(diào)與平衡;知名度與美譽(yù)度的協(xié)調(diào)與平衡。如:成都置信集團(tuán)以良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和獨(dú)特的企業(yè)文化贏得了政府、業(yè)界及客戶的廣泛認(rèn)可，建立了良好的企業(yè)形象，在公眾中享有較高的知名度和美譽(yù)度。置信集團(tuán)公司將企業(yè)文化作為公司一切管理活動(dòng)的主宰，這種企業(yè)文化包含企業(yè)宗旨、信念、倫理、傳統(tǒng)作風(fēng)、行為規(guī)范，以及由此而形成的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、管理思想、管理方法乃至規(guī)章制度等。由此可見(jiàn)置信集團(tuán)在企業(yè)形象策劃三個(gè)方面的協(xié)調(diào)與平衡上進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。盡管企業(yè)文化在對(duì)其子系統(tǒng)的滲透上依然存在各方面的問(wèn)題，但就整個(gè)置信集團(tuán)來(lái)講，企業(yè)形象的有效建立是三方面協(xié)調(diào)平衡的結(jié)果。

三、導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)產(chǎn)生的商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

企業(yè)通過(guò)導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)，廣泛地進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳，走名牌之路。比如:長(zhǎng)虹彩電、紅塔山香煙、貴州茅臺(tái)酒、海爾家電、容聲冰箱、美的風(fēng)扇、青島啤酒、健力寶飲料等等。品牌是企業(yè)發(fā)展的最大資產(chǎn)?！捌髽I(yè)的牌子如同儲(chǔ)蓄的戶頭，你不斷通過(guò)廣告累積其價(jià)值便可盡享其利息?！边@是美國(guó)萬(wàn)寶路香煙總裁馬克斯韋爾對(duì)名牌的精辟見(jiàn)解。萬(wàn)寶路的金字招牌每年可以給萬(wàn)寶路企業(yè)帶來(lái)30億美元的收人，全球銷(xiāo)量第一的萬(wàn)寶路牌子其價(jià)值已達(dá)200億美元。可見(jiàn)名牌有著沉重的含金量。

商標(biāo)是商品生產(chǎn)者為了使自己的產(chǎn)品能與其他同類(lèi)產(chǎn)品相區(qū)別而賦予商品的專門(mén)標(biāo)記。這種標(biāo)記一般可用各種文字或詞匯來(lái)命名，如洗衣粉中的“碧浪”、“汰漬”、“奧妙”等等。商標(biāo)還可以用專門(mén)的圖案形象為特別標(biāo)志，這樣，人們就能夠通過(guò)商標(biāo)的名稱和圖案標(biāo)志識(shí)別商品的不同。由此看來(lái)，商標(biāo)也是區(qū)別商品不同的顯著特征。

現(xiàn)代社會(huì)對(duì)企業(yè)尤其是名牌企業(yè)要求很高，而中國(guó)創(chuàng)名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品顯得更迫切。然而，導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)和創(chuàng)立名牌并不是一蹴而就的，它需要企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的努力，只要看看世界名牌企業(yè)的發(fā)家史，我們就可以清楚地了解到，他們無(wú)一不是長(zhǎng)期精心運(yùn)作的結(jié)果，是企業(yè)導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)的結(jié)晶。中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CIS的實(shí)踐業(yè)已證明：名牌后面是文化，名牌后面有CIS設(shè)計(jì)。中國(guó)企業(yè)的名牌之路與CIS的導(dǎo)入的成功實(shí)踐密切相關(guān)。由此大大增強(qiáng)了企業(yè)家們對(duì)CIS戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)，他們愈來(lái)愈意識(shí)到CIS是創(chuàng)立名牌的必由之路，是開(kāi)拓市場(chǎng)的利劍。在創(chuàng)立名牌、名企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)家們開(kāi)始拿起CIS戰(zhàn)略武器，實(shí)施CIS戰(zhàn)略逐漸成為自發(fā)需求。

四、企業(yè)導(dǎo)入CIS設(shè)計(jì)可以推動(dòng)商業(yè)的發(fā)展

企業(yè)形象建設(shè)是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)謀求生存與發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措。企業(yè)為了迎接市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，如何主動(dòng)、積極地開(kāi)拓市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，這已成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略新的需求。企業(yè)對(duì)CIS設(shè)計(jì)的主、客觀需求主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1.能提高企業(yè)的知名度。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有良好的形象本身就容易贏得廣大消費(fèi)者的信賴和好感。而且，公眾對(duì)于有計(jì)劃地實(shí)施組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的CIS戰(zhàn)略的企業(yè)，更容易產(chǎn)生組織健全、制度完善的認(rèn)同感和信任感。

2.吸引人才，提高生產(chǎn)力。企業(yè)能否吸引優(yōu)秀人才，以確保企業(yè)管理水平和生產(chǎn)能力的提高，能否避免人才頻繁流動(dòng)所造成的工作上的損失，這一切都有賴于良好企業(yè)形象的建立。

3.激勵(lì)士氣，形成良好的工作氣氛。企業(yè)形象好，知名度高，企業(yè)的職工就有一種優(yōu)越感和自豪感，容易調(diào)動(dòng)職工積極性，再加上具有良好形象的企業(yè)有著完整的統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（如工作服、辦公用品、企業(yè)標(biāo)志等），能給人耳目一新、朝氣蓬勃的感覺(jué)，自然能夠激勵(lì)職工的士氣，提高工作效率。海爾集團(tuán)導(dǎo)入CIS的重要目的之一，就是營(yíng)造一種良好的海爾企業(yè)文化氛圍，讓海爾員工有一種與眾不同的自豪感，優(yōu)越感，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)大凝聚力。

4.提高經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。一個(gè)企業(yè)若知名度不高或形象不好時(shí)，銷(xiāo)售人員所做的努力勢(shì)必事倍功半，一旦公司有了知名度，而且是正面的知名度時(shí)，客戶自然會(huì)慕名上門(mén)，營(yíng)業(yè)額的提高自然是理所當(dāng)然的。

5.容易籌集資金。如果企業(yè)形象好，一旦企業(yè)需要長(zhǎng)、短期資金時(shí)，許多社會(huì)上的投資機(jī)構(gòu)和金融機(jī)構(gòu)，都會(huì)愿意參與投資經(jīng)營(yíng)。而當(dāng)企業(yè)發(fā)展成為國(guó)際性大企業(yè)時(shí)，更容易吸引國(guó)際性的投資機(jī)構(gòu)。

6.能提高廣告效果。企業(yè)傳遞信息，如果出現(xiàn)的頻率和強(qiáng)度充分，則廣告效果必然會(huì)提升。作為塑造企業(yè)形象的有用工具——CIS戰(zhàn)略，不僅可以強(qiáng)化傳遞信息的頻率和強(qiáng)度，更因?yàn)榭梢詫?duì)廣告策略、廣告策劃、廣告創(chuàng)意進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和精心制作，而使廣告具有倍增的效應(yīng)。

7.有利于內(nèi)部管理。一家多種經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，面對(duì)與日俱增的產(chǎn)品。在各種應(yīng)用設(shè)計(jì)上，需要制作一套良好的操作方便的管理系統(tǒng)。以塑造企業(yè)形象為目的CIS戰(zhàn)略，可以使這一切都走上規(guī)范化、系統(tǒng)化的軌道，簡(jiǎn)化了管理系統(tǒng)的作業(yè)流程，有利于內(nèi)部管理。

五、保護(hù)企業(yè)形象，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

日本CIS設(shè)計(jì)專家的研究表明：在1945年至1955年，即第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束時(shí)，日本各企業(yè)只要推出品質(zhì)優(yōu)良，價(jià)格便宜的商品，就一定全暢銷(xiāo)，這是靠“商品力”一軸指向的時(shí)代。到了1965年，由于大量商品涌現(xiàn)，光靠物美價(jià)廉已起不了多大作用，還要配合推銷(xiāo)力，才能造成良好的銷(xiāo)售成績(jī)，這是依靠“商品力”和“銷(xiāo)售力”二軸指向的時(shí)代。到了現(xiàn)代，市場(chǎng)上充滿了價(jià)廉物美的商品，各公司也都致力于商品的推銷(xiāo)活動(dòng)，使得消費(fèi)者的選擇對(duì)象大增。在這種情況下，許多商品面臨滯銷(xiāo)的命運(yùn)，而那些名字響亮的名牌商品卻能縱橫天下，這表明，現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)力量除了“商品力”、‘銷(xiāo)售力”之外，還須加上“形象力”。

第9篇：企業(yè)形象的特征范文

【關(guān)鍵字】企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，微博，中小企業(yè)管理

由于傳統(tǒng)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)存在投入成本大、作用時(shí)間長(zhǎng)的缺點(diǎn)，令很多中小企業(yè)望而卻步，使得CIS并沒(méi)有在實(shí)際中得到廣泛應(yīng)用；經(jīng)過(guò)研究，課題組發(fā)現(xiàn)將CIS與微博平臺(tái)的結(jié)合，可以使這種情況得到有效改觀。所以本文將微博作為研究對(duì)象，提出企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的微博應(yīng)用模型，希望對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行企業(yè)形象建設(shè)提供有益的建議。

一、對(duì)CIS理論與微博的理論回顧與延伸

（一）CIS理論的發(fā)展歷程

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是一種現(xiàn)代化企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理概念，指企業(yè)系統(tǒng)化地向社會(huì)大眾展示自身特征，以形成標(biāo)準(zhǔn)化的形象，進(jìn)而加強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。CIS主要包括三個(gè)子系統(tǒng)，分別為理念識(shí)別系統(tǒng)（Mind Identity System，MIS）、行為識(shí)別系統(tǒng)（Behaviour Identity System，BIS）和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity System，VIS），三者相互聯(lián)系，密不可分，只有通過(guò)其相互的作用，才能構(gòu)建完整的CIS。早在20世紀(jì)50年代，歐美諸如IBM、可口可樂(lè)等著名企業(yè)就已經(jīng)先后導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，其成效有目共睹。到80年代，中國(guó)大陸開(kāi)始引入CIS，并逐漸在各行各業(yè)推廣開(kāi)來(lái)。雖然CIS經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)的實(shí)踐已成為成熟的理論，但其導(dǎo)入成本高，回報(bào)周期長(zhǎng)的缺點(diǎn)也相對(duì)明顯，致使很多有意愿進(jìn)行CIS建設(shè)的企業(yè)局限于資源條件無(wú)法有效地將理論貫徹到實(shí)際中。所以在未來(lái)，CIS理論需要結(jié)合時(shí)代與環(huán)境的發(fā)展進(jìn)行深化，其價(jià)值才能得到更大的延續(xù)。

（二）微博的發(fā)展歷程

“微博客”（Micro Blog，MB）），簡(jiǎn)稱“微博”，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)。自從2006年第一款微博客網(wǎng)站——Twitter誕生以來(lái)，海內(nèi)外類(lèi)似的網(wǎng)站就不斷涌現(xiàn)。而在國(guó)內(nèi)，隨著2009年新浪微博上線，也迅速興起一股使用微博的熱潮，截至2012年年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博活躍用戶已突破2.8億。微博空前的成功，是因其具有操作簡(jiǎn)單、信息便捷、使用成本低廉等其他媒體不能比擬的優(yōu)勢(shì)。因此一些商家已經(jīng)意識(shí)到利用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)，并已開(kāi)始不斷地進(jìn)行嘗試。但微博作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)媒體工具還不成熟，需要引入理論的指導(dǎo)，目前尚存有研究空白，而筆者提出的CIS-MB可以較好的填補(bǔ)這個(gè)空白，具有較大的研究?jī)r(jià)值。

（三）對(duì)CIS的延伸：企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的微博應(yīng)用模型（Corporate Identity System-Micro Blog，CIS-MB）

通過(guò)對(duì)微博的分析，課題組發(fā)現(xiàn)微博操作簡(jiǎn)單、成本低和影響廣泛的特點(diǎn)恰好能彌補(bǔ)傳統(tǒng)CIS的不足，所以課題組產(chǎn)生一個(gè)嶄新的理念：以微博作為載體，提出CIS理論發(fā)展的新方向，即CIS-MB。具體來(lái)說(shuō)，CIS-MB是一個(gè)指導(dǎo)企業(yè)在微博上傳播企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的操作性理論系統(tǒng)。該系統(tǒng)以傳統(tǒng)的CIS理論為基礎(chǔ)，主要包含了理念識(shí)別、行為識(shí)別與視覺(jué)識(shí)別三個(gè)子系統(tǒng)，并以微博的兩個(gè)主要功能模塊——微博賬戶信息管理與微博內(nèi)容管理作為切入口，將三個(gè)子系統(tǒng)的內(nèi)容融入到微博的日常運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，從而形成一個(gè)有實(shí)際操作意義的理論體系。我們希望藉由對(duì)CIS-MB的研究，尋求一種科學(xué)的途徑來(lái)建立企業(yè)微博形象，以作為企業(yè)整體形象的補(bǔ)充與提升，這也是本研究的創(chuàng)新點(diǎn)與價(jià)值點(diǎn)。

二、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的微博應(yīng)用模型理論

（一）理念識(shí)別系統(tǒng)的微博應(yīng)用模型

理念識(shí)別系統(tǒng)的微博應(yīng)用模型（Mind Identity System-Micro Blog， MIS-MB），其核心在于在對(duì)微博的賬號(hào)及內(nèi)容管理中尋找可以進(jìn)行企業(yè)理念傳播的途徑。理念識(shí)別是指通過(guò)對(duì)一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的定位和企業(yè)文化進(jìn)行概括，把這些內(nèi)容提煉為簡(jiǎn)明確切的、能為企業(yè)內(nèi)外樂(lè)意接受的、易懂易記的語(yǔ)句。這種精神口號(hào)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的升華， 是企業(yè)的社會(huì)價(jià)值、目標(biāo)追求以及經(jīng)營(yíng)思想的反映。

1、微博一句話簡(jiǎn)介。一句話簡(jiǎn)介位于微博名稱的下方，是通過(guò)文字這種直接明了的方式來(lái)向公眾傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的手段。企業(yè)可以利用“一句話簡(jiǎn)介”板塊來(lái)向外界介紹企業(yè)最突出的經(jīng)營(yíng)理念、文化宗旨等內(nèi)容，讓公眾進(jìn)一步加深對(duì)企業(yè)的印象。一句話簡(jiǎn)介設(shè)置可包括以下內(nèi)容：第一，將企業(yè)理念、宗旨、思想等提煉為一句話的企業(yè)經(jīng)營(yíng)口號(hào)。第二，表達(dá)出企業(yè)的特色和行為特征，描述經(jīng)營(yíng)服務(wù)領(lǐng)域、產(chǎn)品、個(gè)體特征等。第三，管理者對(duì)該行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的觀點(diǎn)、對(duì)企業(yè)重大決策或方針的表述或理解、對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的看法等。

2、企業(yè)品牌故事。微博文字框是宣揚(yáng)企業(yè)理念的主要板塊，相對(duì)一句話簡(jiǎn)介而言，微博文字框是更受關(guān)注、更新率更高的地方，所以企業(yè)可以采用品牌故事的素材形式在進(jìn)行微博內(nèi)容組織，能夠傳達(dá)企業(yè)理念的品牌故事，加深顧客對(duì)企業(yè)的了解，從而達(dá)到宣揚(yáng)企業(yè)理念、樹(shù)立企業(yè)形象的目的。對(duì)于品牌故事微博主要包括以下內(nèi)容：

企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)史、發(fā)展史；組織文化的變革故事；企業(yè)優(yōu)秀經(jīng)理人、員工的職場(chǎng)故事等。通過(guò)敘說(shuō)勵(lì)志故事，一方面可以對(duì)員工或者公眾起激勵(lì)作用，另一方面可以在勵(lì)志的故事中體現(xiàn)傳播企業(yè)積極進(jìn)取，不斷追求，勇往直前的態(tài)度和形象。

（三）行為識(shí)別系統(tǒng)的微博應(yīng)用模型

行為識(shí)別是指企業(yè)通過(guò)一系列服務(wù)行為，影響社會(huì)公眾對(duì)其的認(rèn)識(shí)，并產(chǎn)生對(duì)該企業(yè)的獨(dú)特印象和情感傾向。而從傳統(tǒng)CIS 的內(nèi)涵出發(fā)，得出行為識(shí)別系統(tǒng)的微博應(yīng)用模型（Behaviour Identity System-Micro Blog， BIS-MB）主要包括三個(gè)要素，分別為品牌行為識(shí)別、服務(wù)行為識(shí)別與員工行為識(shí)別。其中品牌行為識(shí)別與服務(wù)行為識(shí)別屬于外部建設(shè)方面，是企業(yè)在微博形象構(gòu)建過(guò)程需要中主動(dòng)向受眾展示的內(nèi)容；而員工行為識(shí)別則屬于內(nèi)部建設(shè)方面，是企業(yè)與內(nèi)部員工在微博上積極配合才能逐漸感化受眾的內(nèi)容。同時(shí)外部建設(shè)與內(nèi)部建設(shè)兩者緊密聯(lián)系，缺一不可，只有兩個(gè)方面內(nèi)容的構(gòu)建共同配合，才能形成統(tǒng)一與和諧的企業(yè)形象，這也是企業(yè)需要花費(fèi)更多成本與時(shí)間才能完成的內(nèi)容。

1、品牌行為識(shí)別

品牌行為識(shí)別是指企業(yè)作出一系列行為，使公眾能對(duì)企業(yè)形成獨(dú)特的品牌形象，并從眾多的品牌中辨識(shí)出該企業(yè)。要達(dá)到這個(gè)目的，企業(yè)應(yīng)該在微博上提供能夠簡(jiǎn)單直接地識(shí)別企業(yè)身份的信息，它是品牌行為識(shí)別的首要因素。具體可通過(guò)以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)：

（1）標(biāo)簽。微博的標(biāo)簽功能是展示企業(yè)文化與內(nèi)涵的一個(gè)很好的方式，通過(guò)設(shè)置企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品，企業(yè)代言人的名字或其他受眾感興趣的內(nèi)容作為標(biāo)簽，能充分展示品牌個(gè)性，并更容易引起受眾的關(guān)注。

（2）個(gè)性域名。微博上的個(gè)性域名是微博主頁(yè)的鏈接，設(shè)置之后可以讓他人更容易搜索到企業(yè)微博的信息，域名最好是企業(yè)名字或是與企業(yè)高度相關(guān)且利于記憶的元素，這樣才能讓企業(yè)的官方微博更具公信力。

2、服務(wù)行為識(shí)別

如果企業(yè)想形成獨(dú)特的品牌形象，單純只有名字和簡(jiǎn)介這些基本信息是不足夠的，必須要有與企業(yè)理念相應(yīng)的服務(wù)行為，并且為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際的效用，才能形成持久的良好形象。服務(wù)行為識(shí)別就是指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行這方面工作的內(nèi)容，其關(guān)鍵是注意提高客戶服務(wù)的時(shí)效性?；驹瓌t如下：

（1）及時(shí)準(zhǔn)確地分析受眾的評(píng)論與私信是屬于何種性質(zhì)，是對(duì)企業(yè)形象有損還是對(duì)企業(yè)形象有所提升，若是前者應(yīng)予以高度重視并及時(shí)處理問(wèn)題，若是后者則可放緩處理，但也必須通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)或者私信表示感謝。

（2）溝通過(guò)程中的禮儀標(biāo)準(zhǔn)也要把握得當(dāng)，多以親近和熱情的語(yǔ)氣與受眾交流。切忌對(duì)受眾的評(píng)論或私信不理不睬，也不要使用死板與機(jī)械化的語(yǔ)言。

3、員工行為識(shí)別

員工行為的識(shí)別則要求企業(yè)微博與員工微博在日常的微博多進(jìn)行交流互動(dòng)，通過(guò)這樣的默契配合，在微博平臺(tái)上形成一種和諧團(tuán)結(jié)的氛圍，使受眾能很好地感受到企業(yè)上下同心的良好形象；同時(shí)企業(yè)也能借助員工微博的影響力提升企業(yè)知名度。下面是幾個(gè)具體做法的舉例：

（1）就企業(yè)微博來(lái)說(shuō)，在重要節(jié)日應(yīng)主動(dòng)向員工發(fā)出問(wèn)候，平時(shí)在天氣條件不好的時(shí)候也可發(fā)微薄提醒員工注意安全，這樣既可給予員工親切的感覺(jué)，也可以在受眾眼中形成關(guān)懷員工的形象。

（2）就員工個(gè)人微博來(lái)說(shuō)，可以在日常工作中將愉快的事情發(fā)到微博上并使用@功能提到企業(yè)微博，這樣可以在自身的粉絲群體中產(chǎn)生影響；另外當(dāng)員工發(fā)現(xiàn)自己所關(guān)注的群體中有對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)表示疑問(wèn)，而員工又具備解答的條件時(shí)也可主動(dòng)解答，以減輕企業(yè)微博客服的壓力。

（四）視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的微博應(yīng)用模型

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等為核心的視覺(jué)傳達(dá)體系，而微博正是以多媒體信息的傳播為特征，所以作為CIS系統(tǒng)視覺(jué)元素的傳播載體正合適不過(guò)。因此，我們將視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)與微博的功能結(jié)合，并以涉及功能板塊的不同作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，得出視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)的微博應(yīng)用模型（Visual Identity System-Micro Blog，VIS-MB）主要包括兩個(gè)要素：一個(gè)是主要?dú)w屬于微博賬戶管理的頭像與背景模板設(shè)置，另外一個(gè)是歸屬于微博內(nèi)容管理的微博配圖等視覺(jué)元素的使用。兩者幾乎囊括了微博運(yùn)營(yíng)過(guò)程中所涉及與視覺(jué)相關(guān)的內(nèi)容，只要企業(yè)充分完善這兩個(gè)方面，必定能在視覺(jué)形象上勝人一籌。

1、微博頭像與背景模板設(shè)置

頭像和背景模板是瀏覽企業(yè)微博主頁(yè)最先映入受眾眼中的視覺(jué)元素，是決定微博給予受眾的第一印象好與壞的關(guān)鍵內(nèi)容，其設(shè)置規(guī)則如下：

（1）微博頭像。微博頭像的選擇要求美觀，辨識(shí)度高，企業(yè)的商標(biāo)是最佳的選擇，也可以圍繞企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行設(shè)計(jì)，總之要令受眾在瀏覽微博的時(shí)候能第一時(shí)間辨認(rèn)出企業(yè)的形象。

（2）背景模板。背景模板的設(shè)置則應(yīng)以企業(yè)商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)色彩作為模板的主色，能起到強(qiáng)化受眾對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色印象的作用，并與頭像的搭配和諧統(tǒng)一。

2、微博配圖等視覺(jué)元素的使用

除了頭像與背景模板要精心設(shè)置，企業(yè)也要在日常的微博內(nèi)容中注意使用一定的視覺(jué)元素，令微博內(nèi)容不至于過(guò)分單調(diào)。企業(yè)可運(yùn)用的視覺(jué)元素如下：

（1）微博配圖：企業(yè)應(yīng)該根據(jù)微博的文字內(nèi)容配上相關(guān)的圖片，例如與產(chǎn)品相關(guān)的微博則配上能較好地展示該產(chǎn)品狀態(tài)的圖片；節(jié)日時(shí)向微博粉絲問(wèn)候的微博則配上與該節(jié)日相關(guān)的喜慶圖片等。

（2）微博表情：微博的140字欄中還提供了表情的功能，企業(yè)多利用使人感受親近的表情，給予粉絲一種直觀的情感表達(dá)，同時(shí)也會(huì)讓微博的文字生動(dòng)不少。

三、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的微博應(yīng)用模型（CIS—MB）將微博作為企業(yè)形象構(gòu)建與傳播的新途徑，能有效利用微博的優(yōu)勢(shì)，降低企業(yè)形象建設(shè)的資金與時(shí)間成本，使更多的中小企業(yè)能將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用到實(shí)際經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，是對(duì)該理論的全新拓展。但是，關(guān)于CIS—MB的實(shí)踐探索才剛剛開(kāi)始，還有一段很長(zhǎng)的路要走，對(duì)這一課題的研究也需要進(jìn)一步地探索。

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