大學(xué)生消費(fèi)水平的調(diào)查報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：大學(xué)生消費(fèi)水平的調(diào)查報(bào)告范文

大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查報(bào)告范文

調(diào)查目的：在我國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，大學(xué)生的消費(fèi)支出逐年增加，且增幅越來越大，大學(xué)生已成為不容忽視的特殊消費(fèi)群體。本次調(diào)查主要是了解目前我校大學(xué)生消費(fèi)狀況及消費(fèi)心理，分析學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成，引導(dǎo)樹立正確的消費(fèi)觀念，養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，

調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生

調(diào)查內(nèi)容：學(xué)生收支情況，學(xué)習(xí)支出情況，一是消費(fèi)情況，電子通訊情況，電子通訊消費(fèi)情況，消費(fèi)觀念。

調(diào)查方法：采用問卷調(diào)查形式，針對(duì)在校大學(xué)生可能出現(xiàn)的消費(fèi)現(xiàn)象設(shè)計(jì)問卷調(diào)查內(nèi)容，并對(duì)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行分析。

調(diào)查結(jié)果與分析：

1、 月消費(fèi)總額有一定的差距。目前在校大學(xué)生大多來自農(nóng)村，城市占比重較小，大學(xué)生總體的月消費(fèi)額主要集中在400元～500元和500元～800元這一幅度，少于400元或多于1200元的兩極分化現(xiàn)象比較少。而備案貧困生的消費(fèi)額基本是少于400元。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)能力與普通學(xué)生差距較大。

2、 飲食方面開銷大。飲食開支在消費(fèi)總額中占了絕大部分，這是符合健康的消費(fèi)構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請(qǐng)同學(xué)吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費(fèi)高的一個(gè)原因，這說明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會(huì)交際方面的消費(fèi)。

3、 平常購(gòu)買學(xué)習(xí)資料的錢。在校大學(xué)生每學(xué)期購(gòu)買學(xué)習(xí)資料的錢，10元以下的占41.5%，10元～50元占49.5%，50元～100元占6%，100元以上占3%?？梢姶髮W(xué)生平時(shí)買書的并不多，除了一部分考研、考各種資格證的學(xué)生外，一般不買教科書以外的書。

4、 通訊網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用過高。被調(diào)查人群中，對(duì)手機(jī)的擁有率為100%，MP3使用率70%以上，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用集中在30元～80元，也有 14%的同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用高達(dá)100元以上。電腦的普及率在學(xué)校中也是較高大概在30%左右，按照學(xué)校網(wǎng)費(fèi)預(yù)算，每月收取網(wǎng)費(fèi)20元，沒有電腦的同學(xué)每月的上網(wǎng)費(fèi)用也差不多20元以上。

5、 當(dāng)手中有余錢時(shí)最愿意選擇的消費(fèi)項(xiàng)目。吃喝，旅游，穿著打扮占比重最大， 30%選擇儲(chǔ)蓄，5%選擇買書，1%選擇其他?？梢娒褚允碁樘?，吃喝還是主流。愛美之心人皆有之，大學(xué)生們也重視自己的穿著打扮，追求時(shí)尚成為部分學(xué)生的副業(yè)。女生中購(gòu)買化妝品衣服的比重較大，男生用在交際娛樂方面占比重偏高些。

6、 在校大學(xué)生在購(gòu)買衣物，生活用品方面，品牌意識(shí)有所增強(qiáng)，更多的學(xué)生愿意購(gòu)買品牌較好的用品，特別是女生對(duì)衣飾化妝品方面。這也表明大學(xué)生的消費(fèi)水平整體上有所提高。品牌雖然很重要，但是不能盲目的只相信品牌，我們要結(jié)合自身的情況，以自身的需求為主，以質(zhì)量為主。

7、 日常資金來源和家庭收入。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來源是家里提供。其中勤工儉學(xué)的人數(shù)比普通學(xué)生多出十個(gè)百分點(diǎn)。而有些學(xué)生對(duì)于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切的期望，也會(huì)付出更多的努力。家庭月收入方面，大學(xué)生家庭月收入整體上以1000元～4000元居多，而有些同學(xué)的家庭月收入以800元～2000 元居多，有8%還是月收入在1000元以下。

分析結(jié)果：調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前大學(xué)生消費(fèi)情況呈現(xiàn)出這樣兩個(gè)主要特征：一是人民生活水平的提高帶動(dòng)了大學(xué)生消費(fèi)水平的提高，表現(xiàn)為數(shù)量和結(jié)構(gòu)兩方面的變化;二是大學(xué)生群體內(nèi)部的消費(fèi)情況存在明顯差異。

大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成跟與社會(huì)發(fā)展逐漸接軌。從調(diào)查中可至，大學(xué)生外出聚餐、請(qǐng)朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò)方面的費(fèi)用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一個(gè)小社會(huì)，大學(xué)生更多地意識(shí)到了要提早接觸社會(huì)上的一些新的生活消費(fèi)方式，進(jìn)而提早融入社會(huì)。而銀行卡、信用卡等消費(fèi)方式逐步得到認(rèn)可和接受，可見，大學(xué)生作為社會(huì)上一個(gè)活躍的群體，雖然在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上未能跟上社會(huì)，但消費(fèi)意識(shí)上卻早已和社會(huì)發(fā)展同步。

理性消費(fèi)仍為消費(fèi)主流。大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面，而娛樂方面的支出不算多。由此可見，大學(xué)生還是清楚知道自身的使命還是以學(xué)習(xí)知識(shí)為主，而不會(huì)沉迷于玩樂。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生消費(fèi)時(shí)都會(huì)較為謹(jǐn)慎，盡量精挑細(xì)選，不會(huì)一味求貴，或者只注重便宜的價(jià)格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主流。

消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展。大學(xué)生在實(shí)現(xiàn)溫飽的同時(shí)，也在服飾裝扮這一方面明顯消費(fèi)。而作為飽讀圣賢書的天之驕子們，學(xué)習(xí)之余也會(huì)不忘逛逛學(xué)習(xí)用品店和書店，為取得各類證書的補(bǔ)課充電也成了大學(xué)生的一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)?？梢姡髮W(xué)生的消費(fèi)取向逐漸向多元化發(fā)展。

合理理財(cái)和儲(chǔ)蓄觀念仍十分淡薄。調(diào)查中，極少數(shù)的大學(xué)生會(huì)有規(guī)劃自己的消費(fèi)組成的意識(shí)。他們大多會(huì)在不知不覺中地追隨了流行于校園中的消費(fèi)大潮，而缺乏了一定的規(guī)劃。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)大學(xué)生都感覺錢不夠花，有許多的東西需要購(gòu)買，只有少數(shù)的學(xué)生能夠有一定的積蓄。

對(duì)策與建議

針對(duì)大學(xué)生中存在的不合理消費(fèi)，提出如下建議：.合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成，增強(qiáng)理財(cái)意識(shí)。做好開支計(jì)劃，控制自己的消費(fèi)，養(yǎng)成節(jié)儉的好習(xí)慣。注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費(fèi)。正視自身消費(fèi)現(xiàn)狀，養(yǎng)成良好的消費(fèi)心態(tài)，注重精神消費(fèi)，養(yǎng)成健康習(xí)慣。把握消費(fèi)時(shí)機(jī)，學(xué)會(huì)利用很多大商場(chǎng)換季時(shí)衣服的低折扣銷售。生活費(fèi)由父母按月給，不至于開學(xué)第一月就成為月光族。如果自己是控制不住花錢欲的人，出門前最好根據(jù)當(dāng)天需購(gòu)品的大致價(jià)格帶定量的錢。理性消費(fèi)意識(shí)需加強(qiáng)，學(xué)會(huì)合理利用銀行卡，相對(duì)限制住自己的盲目消費(fèi)。不要盲目追求所謂的高品位，這會(huì)引起高消費(fèi)，不適合學(xué)生的實(shí)際

大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查報(bào)告范文

隨著改革開放的進(jìn)一步深化，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、綜合國(guó)力不斷增強(qiáng)，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)問題顯得尤為重要。伴隨著高校的不斷擴(kuò)招，從1998到 XX年，短短7年，中國(guó)大學(xué)生僅總數(shù)就從108萬激增到XX多萬。大學(xué)生人數(shù)大幅度增加，愈加作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體出現(xiàn)。同時(shí)大學(xué)生在同齡人中是文化知識(shí)水平較高、思想道德素質(zhì)相對(duì)較好的群體，具有表率和示范的作用。他們既具有青年前期的年輕人消費(fèi)觀的新變化，又具有不同于同齡人的消費(fèi)觀。重視大學(xué)生消費(fèi)的新變化，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀，不僅有益于大學(xué)生的健康成長(zhǎng)，也將會(huì)對(duì)社會(huì)消費(fèi)的正確引導(dǎo)起到良好的示范作用。因此全面細(xì)致地了解大學(xué)生的消費(fèi)狀況已成為高校思想道德教育工作中不可缺少的一部分，而正確引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)觀則成為用社會(huì)主義榮辱觀教育大學(xué)生的重點(diǎn)。

當(dāng)代大學(xué)生不僅消費(fèi)能力在提高，而且在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，除了基本的生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)外，當(dāng)代大學(xué)生會(huì)選擇將越來越多的支出用于網(wǎng)絡(luò)通信、交際、戀愛等諸多方面。針對(duì)在校大學(xué)生消費(fèi)較高的現(xiàn)象，太原師范學(xué)院教育系副教授相力對(duì)他所教的niit052班的43個(gè)學(xué)生做了一項(xiàng)在校大學(xué)生月生活費(fèi)多少的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，月費(fèi)用1000元以上的人占20%，月費(fèi)用500-1000元的人，占50左右%，月費(fèi)用500元以下的人，占30%左右。在他們班的學(xué)生當(dāng)中，超過35%的學(xué)生擁有電腦、約60%的大學(xué)生擁有手機(jī)，因此網(wǎng)絡(luò)與通信費(fèi)用支出較以往在大學(xué)生的消費(fèi)支出中占據(jù)了更大的份額。

第2篇：大學(xué)生消費(fèi)水平的調(diào)查報(bào)告范文

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生；消費(fèi)水平；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；保山學(xué)院

中圖分類號(hào)：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-0278（2013）07-210-02

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，包括大學(xué)生群體在內(nèi)的社會(huì)整體消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)都發(fā)生了重大變化。而作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，大學(xué)生消費(fèi)問題早已進(jìn)入社會(huì)公眾關(guān)注的視野。保山學(xué)院坐落于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的滇西地區(qū)，大多數(shù)學(xué)生來自省內(nèi)農(nóng)村或城鎮(zhèn)，所以關(guān)注保山學(xué)院大學(xué)生的消費(fèi)狀況，了解其消費(fèi)特點(diǎn)，有利于引導(dǎo)這一群體合理消費(fèi)和養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣。

一、研究方法和數(shù)據(jù)收集

文章以保山學(xué)院在校大學(xué)生為研究對(duì)象，以問卷調(diào)查的研究方法。問卷發(fā)放在考慮了總體的性別構(gòu)成、年級(jí)分布、本?？?、學(xué)科專業(yè)和生源地區(qū)差異等因素的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了配額抽樣，充分考慮了樣本的異質(zhì)性、代表性和科學(xué)性。

我們對(duì)在校大學(xué)生共發(fā)放問卷330份，收回有效問卷285份，有效率為86.3%，符合統(tǒng)計(jì)抽樣的要求。其中，男生118 人（41.5%），女生167人（58.5%）；來自城市8人（2.8%），城鎮(zhèn)34 人（11.9%），農(nóng)村243人（85.3%）。此次調(diào)查本著實(shí)事求是的態(tài)度，調(diào)查結(jié)果真實(shí)可信，比較客觀地反映滇西高校大學(xué)生目前的消費(fèi)狀況。

二、大學(xué)生消費(fèi)狀況研究

通過對(duì)保山學(xué)院學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析研究。

（一）消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源和總體消費(fèi)水平分析

根據(jù)問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果，目前大學(xué)生每月所需的生活費(fèi)的主要來源是家庭供給。大學(xué)生的生活費(fèi)平均約85.61%來自家庭供給，7.02%來自課余個(gè)人兼職收入，3.86%來自獎(jiǎng)助學(xué)金，0.35%來自社會(huì)贊助，3.16%的有其他經(jīng)濟(jì)來源.大學(xué)生每月生活費(fèi)支出情況如表1，月生活費(fèi)在300元以下的有8人，300-500元的有88人，500-1000元的有159人，1000-1500元的有24人，1500元以上的有6人。由此可見，大多數(shù)學(xué)生的月生活費(fèi)在500-1000元之間，月生活費(fèi)支出在300—500元之間的學(xué)生次之，所以，大多數(shù)學(xué)生的生活費(fèi)支出較為合理。

（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)

1.日常生活消費(fèi)

日常生活費(fèi)支出方面，下面從性別的角度比較每月購(gòu)買日用品消費(fèi)情況.每月購(gòu)買日用品的開銷在20元以下的共有41人，男生占26人；每月購(gòu)買日用品開銷在20～50元、50～80元和80～100元之間的學(xué)生，女生所占的比例都比男生所占的比例高；每月購(gòu)買日用品開銷在100元以上有共30人，女生占21人。從而，推斷女生在購(gòu)買日用品消費(fèi)比男生的消費(fèi)高。在購(gòu)買化妝品方面，大多數(shù)男生在化妝品方面消費(fèi)較少，大多數(shù)女生在化妝品方面的消費(fèi)較為合理，這與平時(shí)在校園內(nèi)極少看到化妝學(xué)生的現(xiàn)象相一致。

2.學(xué)習(xí)和培訓(xùn)消費(fèi)

學(xué)習(xí)消費(fèi)包括文具、書籍和復(fù)印等.285人中，月學(xué)習(xí)消費(fèi)在50元以下的占69.82%，50～80元之間的占17.19%，80元以上的占12.98%.大多數(shù)學(xué)生的用在學(xué)習(xí)上的消費(fèi)較為合理.培訓(xùn)消費(fèi)包括英語四、六級(jí)、計(jì)算機(jī)等級(jí)、考教師資格證、考研和考公務(wù)員等.在285人中，有200人平均每學(xué)期的培訓(xùn)費(fèi)在50元以下，其中有193人沒參加過培訓(xùn)班.我校是保山市唯一的一所高校且2009年剛升本，外面的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來保山學(xué)院招生的還較少，更重要的是，由于我校升本不久，學(xué)校非常重視學(xué)生的學(xué)習(xí)和管理，大多數(shù)學(xué)院安排學(xué)生上晚自習(xí)，有專業(yè)課老師進(jìn)教室輔導(dǎo)；大四學(xué)生面臨著考研或找工作，相對(duì)參加培訓(xùn)班的學(xué)生要比大一、大二和大三的學(xué)生多，在發(fā)放調(diào)查問卷時(shí)，多數(shù)大四學(xué)生外出實(shí)習(xí)，只有少數(shù)學(xué)生在校，所以大四學(xué)生填寫的問卷較少，這也導(dǎo)致了學(xué)生的培訓(xùn)消費(fèi)較低。

3.通訊和電腦消費(fèi)

隨著通訊行業(yè)和IT行業(yè)的不斷發(fā)展，在當(dāng)今的大學(xué)校園，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)隨處可見。在問卷中所有的學(xué)生都有手機(jī)，部分學(xué)生擁有電腦、數(shù)碼相機(jī)、MP4、MP5和IPAD等，由于學(xué)生的自我控制和判斷能力不足，追求時(shí)尚和攀比心理，學(xué)生群體中使用高檔數(shù)碼產(chǎn)品也常聽聞。目前少數(shù)大學(xué)生使用iPhone 4或iPhone 5等，iPhone手機(jī)的價(jià)位較高，顯然超出了多數(shù)沒有經(jīng)濟(jì)收入大學(xué)生的支付能力。

手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人必不可少的交流工具，大學(xué)生的手機(jī)費(fèi)也與日俱增。通過調(diào)查，有3.15%的學(xué)生手機(jī)話費(fèi)在20以下，14.69%的學(xué)生話費(fèi)在20～40元之間，35.44%的學(xué)生話費(fèi)在40～60元之間，37.06%的學(xué)生話費(fèi)在60～100元之間，5.94%的學(xué)生話費(fèi)在100～150元之間，3.85%的學(xué)生話費(fèi)在150元以上。由于手機(jī)的功能越來越多，大學(xué)生不僅用手機(jī)打電話、發(fā)信息，還可以上網(wǎng)等，大多數(shù)學(xué)生的手機(jī)話費(fèi)集中在40～100元之間，消費(fèi)較為合理，不過有9.79%有學(xué)生話費(fèi)較高，超過了100元。

隨著電子產(chǎn)品的普及，電腦的價(jià)格越來越低。在調(diào)查中，有53.68%的大學(xué)生擁有電腦，價(jià)位在3000元以下的占6.54%，3000～4000元之間的占41.83%，4000～5000元之間的占45.75%， 5000元以上的占5.88%。由此可見，大多數(shù)學(xué)生會(huì)購(gòu)買經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的電腦，而不是追求高價(jià)位。

4.休閑娛樂、旅游消費(fèi)

休閑娛樂費(fèi)包括看電影、去KTV唱歌和打球等費(fèi)用。通過調(diào)查，在被調(diào)查的學(xué)生中，有59.72%的學(xué)生每月休閑娛樂費(fèi)在20元以下，有12.37%的學(xué)生每月休閑娛樂費(fèi)在20～40元，有10.18%的學(xué)生每月休閑娛樂費(fèi)在40～60元，有17.67%的學(xué)生每月休閑娛樂費(fèi)在60元以上。大部分大學(xué)生的每月休閑娛樂費(fèi)普遍較低，這與我校坐落的位置離市中心繁華地段較遠(yuǎn)、學(xué)校周圍可供學(xué)生休閑娛樂的場(chǎng)所較少以及學(xué)校對(duì)學(xué)生晚歸和未歸管理嚴(yán)格有很大的關(guān)系。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的整體提高，大學(xué)生紛紛熱衷于外出旅游。五一、國(guó)慶、暑假、寒假期間，不少學(xué)生或集體組織，或結(jié)伴旅行，尤其是將要畢業(yè)的大學(xué)生。

云南是一個(gè)旅游大省，保山周圍有不少旅游景點(diǎn)，比如騰沖、芒市等，學(xué)生利用周末的時(shí)間就可以去游玩，相對(duì)花費(fèi)較低。由調(diào)查問卷，有61.35%的學(xué)生每學(xué)期的旅游費(fèi)在100元以下，每學(xué)期旅游費(fèi)在100～150元、100～150元、150～200元、200～300元、300～500元、500～1000元之間和1000元以上的學(xué)生均在5%～9%之間.大多數(shù)學(xué)生不舍得花太多的錢去旅游，這與大多學(xué)生來自農(nóng)村且大多學(xué)生的生活費(fèi)來自家庭供給相符合。

5.社交消費(fèi)

社交消費(fèi)主要是人情消費(fèi)。人情消費(fèi)主要是指在同學(xué)生日、獲得獎(jiǎng)學(xué)金、招待以前的同學(xué)等，同學(xué)之間互相請(qǐng)客，彼此贈(zèng)送禮物等方面的消費(fèi)。另外，還有老鄉(xiāng)會(huì)和各種協(xié)會(huì)的集體活動(dòng)或聚餐等方面的消費(fèi)。通過調(diào)查，每學(xué)期贈(zèng)送禮物費(fèi)用超過150元的學(xué)生占14.89%，有20%的學(xué)生平均每月定期出去聚餐或請(qǐng)朋友吃飯費(fèi)用超過100元.這對(duì)于很多家庭情況不是很好的大學(xué)生而言，社交消費(fèi)給這些并不富裕的家庭增添了沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也給大學(xué)生帶來了巨大的精神壓力。

三、結(jié)論

基于本次保山學(xué)院大學(xué)生消費(fèi)狀況的調(diào)查分析，可以得到如下結(jié)論：

1.消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源和總體消費(fèi)水平方面，大約有86%的學(xué)生的生活費(fèi)來自家庭供給，每月平均生活費(fèi)約為690元，大多數(shù)學(xué)生的月生活費(fèi)在656～724元之間。

2.在日常生活消費(fèi)方面，男生用在化妝品上的消費(fèi)較少，大多數(shù)女生用在化妝品方面的消費(fèi)較為合理，較少女生購(gòu)買超過自己支付能力的高檔化妝品。

3.在學(xué)習(xí)和培訓(xùn)消費(fèi)方面，多數(shù)大學(xué)生用在學(xué)習(xí)上的消費(fèi)合理適中，但用在培訓(xùn)上的費(fèi)用普遍較少。在培訓(xùn)方面，大學(xué)生應(yīng)該認(rèn)識(shí)到知識(shí)和一些證書的重要性，畢竟某些證書是找工作的敲門磚；校方就積極引進(jìn)一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)走進(jìn)學(xué)校。

4.在通訊和電腦消費(fèi)方面，大多數(shù)學(xué)生會(huì)購(gòu)買經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的電腦、手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)等，極少數(shù)學(xué)生會(huì)跟時(shí)尚流行之風(fēng)購(gòu)買超出自己支付能力的數(shù)碼產(chǎn)品。

5.在休閑娛樂、旅游消費(fèi)方面，多數(shù)大學(xué)生用在休閑娛樂上消費(fèi)較低，這與我校坐落的位置離市中心繁華地段較遠(yuǎn)、學(xué)校周圍可供學(xué)生休閑娛樂的場(chǎng)所較少以及學(xué)校對(duì)學(xué)生晚歸和未歸管理嚴(yán)格有很大的關(guān)系；盡管云南省旅游景點(diǎn)較多，但是大多數(shù)學(xué)生用在旅游上的消費(fèi)較少。

6.在社交消費(fèi)方面，有些大學(xué)生好面子、講義氣，每學(xué)期贈(zèng)送禮物費(fèi)用和平均每月定期出去聚餐或請(qǐng)朋友吃飯費(fèi)用較高，這對(duì)于一些不富裕的家庭增添了沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也給大學(xué)生帶來了巨大的精神壓力。

參考文獻(xiàn)：

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第3篇：大學(xué)生消費(fèi)水平的調(diào)查報(bào)告范文

大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告3000字一

一、前言

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日益擴(kuò)展的背景下， 當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，具有比較特殊的消費(fèi)心理。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，也是未來中國(guó)消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者, 他們的消費(fèi)觀念更為直接的受到名人/影視作品等的影響。大學(xué)生針對(duì)奢侈品的消費(fèi)特征通常被認(rèn)為具有雙重性：一方面，他們?cè)谡加蒙鐣?huì)資源方面居于劣勢(shì)，經(jīng)濟(jì)能力尚未獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約;另一方面，又有著旺盛的消費(fèi)需求和相對(duì)超前的消費(fèi)觀念。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在不少問題。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對(duì)未來我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生極其重要的影響。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀況，把握大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念，促使他們成為新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)的踐行者、推動(dòng)者，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義

二、調(diào)查目的

大學(xué)生消費(fèi)問題正逐年為高校及國(guó)人所重視，作為收入很少的學(xué)生群體其購(gòu)買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風(fēng)日益增長(zhǎng)，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為出發(fā)點(diǎn)，以問卷調(diào)查及采訪等形式確定高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查與分析為課題的社會(huì)實(shí)踐，其意義和目的在于通過對(duì)部分高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。

三、采訪概況及分析

為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面準(zhǔn)確地了解，我們開展了研究。并對(duì)商丘工學(xué)院在校大學(xué)生進(jìn)行了奢侈品消費(fèi)情況的問卷調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45 份，有效率為100%。其中男性大學(xué)生占53%，女性大學(xué)生占47%。

調(diào)查問題主要包括客觀選擇題，設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來源、月消費(fèi)狀況、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。旨在讓同學(xué)們了解當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)、理財(cái)。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌?，F(xiàn)將我們對(duì)商丘工學(xué)院的大學(xué)生消費(fèi)的基本狀況調(diào)查總結(jié)如下。

通過上表可以看出，在關(guān)于在校大學(xué)生月平均花銷狀況一欄的調(diào)查中，600元以下的有12人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12人;1500元以上的有4人?？梢?，大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的必然性，但我們相信，隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善。

通過上表看出，在支配生活費(fèi)方面，有7人認(rèn)為自己很節(jié)儉;16人認(rèn)為自己剛好;15人認(rèn)為自己有些浪費(fèi);而4人認(rèn)為自己嚴(yán)重超支。在購(gòu)買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購(gòu)買;9人家長(zhǎng)購(gòu)買;8人有活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)經(jīng)歷;12人屬于其他來源。據(jù)了解，在購(gòu)買商品時(shí)，大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格和質(zhì)量。這是因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使我們每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。

由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求花得值，我們會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品，但也有一部分同學(xué)追求時(shí)尚會(huì)購(gòu)買一些奢侈品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會(huì)考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品，相反，我們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。

在購(gòu)買類型方面，沖動(dòng)型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明大學(xué)生并沒有完全清楚自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀況，沒有這個(gè)習(xí)慣的制約，使大學(xué)生的盈虧狀況不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。當(dāng)然畢竟是同齡人，消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了不少相同點(diǎn)。

據(jù)調(diào)查，37.40%的同學(xué)在拿到一個(gè)時(shí)期的生活費(fèi)時(shí)，不會(huì)做什么安排，隨意取用。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無預(yù)期的計(jì)劃和目標(biāo)。從未思考過錢應(yīng)該怎么花、花多少，而且消費(fèi)的隨意性很強(qiáng)，面對(duì)有獎(jiǎng)銷售、打折等促銷手段容易沖動(dòng)，不知不覺就把錢都花了。在調(diào)查中，只有24.39%的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢，剩下的當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi)，所以說大學(xué)生儲(chǔ)蓄觀念并不強(qiáng)。

由調(diào)查不難看出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學(xué)生消費(fèi)要高些，但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀況。另外，城市大學(xué)生遇到自己想買的東西但沒錢會(huì)向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來買。這是個(gè)值得深思的問題，對(duì)不同物品的選擇反映了其不同的心理。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和顧慮方面，農(nóng)村大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國(guó)的老話窮人的孩子早當(dāng)家，他們消費(fèi)原則多是能省則省，10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi); 13人三個(gè)月會(huì)進(jìn)行一次;9人一年進(jìn)行一次;也有13人要經(jīng)過長(zhǎng)久的計(jì)劃后才會(huì)做出是否要進(jìn)行消費(fèi)的決定。

四、調(diào)查結(jié)果

通過調(diào)查得知，現(xiàn)實(shí)消費(fèi)來源31人為其他來源(包括家庭供給、獎(jiǎng)學(xué)金、半工半讀等)，而同學(xué)們理想的消費(fèi)來源為兼職的只14人，這里面有幾個(gè)原因：1，兼職不容易找到。2，有些同學(xué)認(rèn)為花父母的錢天經(jīng)地義，現(xiàn)在大學(xué)生最主要的是學(xué)習(xí)，并不是出去做兼職，這一部分人忽略了一點(diǎn)：在大學(xué)里做兼職不僅能賺錢補(bǔ)貼自己的生活費(fèi)，還可以在社會(huì)上學(xué)習(xí)很多學(xué)校里學(xué)不到的東西，鍛煉了自己的社會(huì)實(shí)踐能力，何樂而不為呢?

我組也同時(shí)采取了訪談法的方式進(jìn)行調(diào)查，對(duì)大一同學(xué)進(jìn)行隨機(jī)采訪。我們其采訪內(nèi)容包括月平均消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來源、消費(fèi)用途、消費(fèi)習(xí)慣、奢侈品消費(fèi)理念以及對(duì)自身奢侈品消費(fèi)的看法等。通過調(diào)查得知，他們平均一月消費(fèi)大約在550元左右，這其中包括了日常生活用品、伙食費(fèi)、零食費(fèi)、電話費(fèi)、交通以及上網(wǎng)的費(fèi)用，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花銷。這是一種良好的消費(fèi)心態(tài)，他們對(duì)消費(fèi)奢侈品的看法是要堅(jiān)持勤儉節(jié)約，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學(xué)消費(fèi)綠色消費(fèi)。

五、大學(xué)生奢侈品消費(fèi)狀況原因與分析

從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的奢侈品消費(fèi)觀念。當(dāng)前大學(xué)生在奢侈品消費(fèi)的錯(cuò)誤觀念等問題，既與社會(huì)大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)有關(guān)。今天的大學(xué)生生活在沒有圍墻的校園里，全方位的與社會(huì)接觸，當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲時(shí)，如果沒有及時(shí)得到家長(zhǎng)老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同的傾向。當(dāng)學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會(huì)在潭門的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。更糟糕的是，有些家庭狀況不允許高消費(fèi)的學(xué)生，為了滿足自己的消費(fèi)欲望及心理，做出一些有悖社會(huì)道德設(shè)置是違法的事。另外也有一些原因決定了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的觀念與行為：

其一，價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素

其二，社會(huì)建設(shè)范疇中缺少大學(xué)生勤儉節(jié)約生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。

(一)在校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特性：

1)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性

2)年級(jí)不同而導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)觀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不同

3)性別不同導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異

(二)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問題：

1)消費(fèi)差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化

2)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，存在攀比心理

3)人際交往奢侈品消費(fèi)增多(攀比心理作怪)

六、問題分析及解決

針對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問題，我們應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行改善和解決：社會(huì)方面、學(xué)校方面、家庭方面、個(gè)人方面。

(一)社會(huì)方面

相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)大學(xué)生的理財(cái)仍是一個(gè)非常薄弱的環(huán)節(jié)。大學(xué)生作為獨(dú)立的個(gè)體，持幣的額度越來越大，支配金錢的空間愈來愈寬泛。然而，對(duì)于大學(xué)生而言，一方面他們絕大部分人還不能擁有更多的金錢，另一方面他們的消費(fèi)欲望則越來越大。可這二者之間的矛盾以及理財(cái)觀念的淡薄，通常使他們對(duì)待金錢沒有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)，對(duì)于科學(xué)理財(cái)更是知之甚少。

(二)學(xué)校方面

學(xué)校重視培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費(fèi)意識(shí)和理財(cái)觀念社會(huì)：

(1)學(xué)?？稍O(shè)立專門的理財(cái)教育課堂，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行輔導(dǎo)和培訓(xùn)，讓他們?cè)缛諛淞⒄_科學(xué)的理財(cái)觀念。

(2)對(duì)追求時(shí)髦和趕潮流的學(xué)生，應(yīng)給予高度重視。

(三)家庭方面

家庭應(yīng)變無私奉獻(xiàn)為適度供給，父母擴(kuò)無私奉獻(xiàn)助長(zhǎng)了有些大學(xué)生奢侈浪費(fèi)之風(fēng)。過分溺愛，導(dǎo)致自理能力低下，過分依賴他人。做到勤儉持家。

(四)個(gè)人方面

強(qiáng)化大學(xué)生自身的管理和監(jiān)控

(1)錢要花在刀刃上。

(2)學(xué)會(huì)記帳和編制預(yù)算。

(3)遵守一定的生活消費(fèi)和理財(cái)原則。

(4)嚴(yán)禁杜絕攀比、追星、過分追求時(shí)尚與個(gè)性。

七、結(jié)束語

通過這次調(diào)查，我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)心理趨勢(shì)及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。但離散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異大，這主要是生源來自全國(guó)各地，由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。

在以寄生性消費(fèi)為主的大學(xué)生中，培養(yǎng)獨(dú)立的理財(cái)能力、科學(xué)的價(jià)值觀和信用概念應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。總之，我們希望所有大學(xué)生都能靜下來想想自己的消費(fèi)合理嗎，有多少用于購(gòu)買奢侈品，這些奢侈品對(duì)我們有什么積極意義嗎?更希望社會(huì)各界都能從實(shí)處關(guān)心大學(xué)生，用社會(huì)的力量引導(dǎo)大學(xué)生健康合理的奢侈品消費(fèi)，為我們未來?xiàng)澚旱淖聣殉砷L(zhǎng)保駕護(hù)航。

大學(xué)生消費(fèi)情況調(diào)查報(bào)告3000字二

一、問題的提出

當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)中，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問題。為了調(diào)查清楚大學(xué)生的消費(fèi)問題，我們決定在身邊的同學(xué)中進(jìn)行一次消費(fèi)的調(diào)研，弄清楚大學(xué)生要花多少錢，花在了什么地方，花的是否合理，如果不合理怎樣改進(jìn)

二、問卷情況

見附錄(含調(diào)查問卷和結(jié)果分析表格各一份)

本問卷共發(fā)放 42 份，收回有效問卷 31 份。發(fā)放以我們周圍的同學(xué)為主，基本上做到了隨機(jī)發(fā)放。

我們?cè)谙旅鎸?duì)有代表性的幾項(xiàng)進(jìn)行了具體分析

三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析

1 .總消費(fèi)額

統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，消費(fèi)額主要集中在 350 500 和 500 800 之間，對(duì)于一個(gè)基本上的純消費(fèi)群體，我們覺得這個(gè)結(jié)果略低。我們認(rèn)為，合適的人數(shù)分布峰值應(yīng)該出現(xiàn)在 500 800 區(qū)間，其他區(qū)間應(yīng)該符合正態(tài)分布，兩種極限情況 a ( 350 以下)和 e ( 1200 以上)的選擇較少，倒是符合正態(tài)分布規(guī)律。

2 .恩格爾系數(shù)

由表中數(shù)據(jù)可看出，飲食方面支出居于 350 450 的人數(shù)最多，吃飯消費(fèi)占總消費(fèi)的比例較高，因此，大學(xué)生這一群體的恩格爾系數(shù)較高，這可能是這一群體的特點(diǎn)。雖然考慮到，這一數(shù)據(jù)受限于我們學(xué)校的物價(jià)水平，并且與個(gè)人飯量的關(guān)系較大，但還是可以反映福州地區(qū)大學(xué)生消費(fèi)支出的大概情況。

3 、通訊開支

隨機(jī)問卷得到的結(jié)果，品，相反，他們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是他們非常關(guān)注的內(nèi)容。

總體來說上大學(xué)生的消費(fèi)仍然處于溫飽階段，即吃飯穿衣仍然是支出的主要方面;但是這種溫飽已經(jīng)有向小康過度的趨勢(shì)了(這點(diǎn)由我們?nèi)找嬖龆嗟氖謾C(jī)支出，潛在戀愛支出就可以看出)。

2 .消費(fèi)層次一定程度兩極分化。

據(jù)調(diào)查，武漢大學(xué)生中其中年消費(fèi)最高的達(dá)到 28500 元，而年消費(fèi)最低的只有 2100 元。大學(xué)生年支出均值為 8383 . 96 元。這其中有 92 . 7 %的大學(xué)生把家庭供給作為最主要的經(jīng)濟(jì)來源，占其總消費(fèi)的 70 %以上。家庭收入越高，對(duì)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)供給越多，構(gòu)成大學(xué)生消費(fèi)的一種特殊的奢侈格局，主要表現(xiàn)在旅游、電腦、 call 機(jī)或手機(jī)等方面的消費(fèi)上。這點(diǎn)在我們的調(diào)查中也得到了充分的體現(xiàn)?？梢?，大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的必然性，但我們相信，隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善

3, 豐富大腦不惜錢

調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)：由于就業(yè)單位對(duì)高學(xué)歷的要求，現(xiàn)在一些大學(xué)生讀完?？粕究啤⒆x完本科讀碩士，成批量地買回參考書。還有一些學(xué)生則在讀本專業(yè)的同時(shí)，輔修其他學(xué)科，為自己就業(yè)積累知識(shí)資本。在旁聽課程、購(gòu)買資料等消費(fèi)項(xiàng)目上，他們出手大方，而且家長(zhǎng)對(duì)此項(xiàng)消費(fèi)的投入也是樂此不倦。

4 .消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素，女生更為突出

大學(xué)生的生活消費(fèi)從 20 世紀(jì) 70 年代至今，至少有一個(gè)方面是共同的，即消費(fèi)的主要組成部分以生活費(fèi)用和購(gòu)買學(xué)習(xí)資料、用品為主。在生活費(fèi)用中，飲食費(fèi)用又是重中之重，按照廣州地區(qū)的物價(jià)水平，以學(xué)生在校每天消費(fèi)十元左右用于基本飲食需要來估計(jì)，學(xué)生每月凈飲食費(fèi)需 300 元左右。

我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，在被調(diào)查的 12 名女生中， 66 、 7% 飲食費(fèi)用在 350 元以下，有的為了保持苗條身材控制自己的食欲，有的為了節(jié)約支出不顧營(yíng)養(yǎng)需要凈選擇廉價(jià)的飯菜;而 19 名男生中也只有 84 、 2% 達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)問及他們是否研究過自己的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)問題時(shí)，比如對(duì)一杯奶養(yǎng)起一個(gè)民族說法的認(rèn)同時(shí)， 90% 的同學(xué)表示認(rèn)可，但不怎么在意。當(dāng)我們把飲食結(jié)構(gòu)不合理的問題在討論會(huì)上指出的時(shí)候，他們當(dāng)中，尤其是女同學(xué)很多都承認(rèn)自己對(duì)健康飲食知識(shí)了解不夠。

5 .過分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理

在討論會(huì)中，一些同學(xué)指出，為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支;有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理

6 .戀愛支出過度

在調(diào)查和討論會(huì)上我們發(fā)現(xiàn)，一部分談戀愛的大學(xué)生每月大約多支出 100-200 元左右，最少的也有 50 元左右，最高的達(dá)到 500 元(比如送名貴禮物給對(duì)方)。他們大多承認(rèn)為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費(fèi)的原則。這是讓人感到憂慮的方面。有趣的是，傳統(tǒng)意義上談戀愛的費(fèi)用支出一般由男方承擔(dān)的局面已經(jīng)完全被打破，而出現(xiàn)三種情況，即男方全部承擔(dān)、男女方共同承擔(dān)和女方主動(dòng)全部承擔(dān)，女生的戀愛支出如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)中生存，那獨(dú)立理財(cái)能力就成了重中之重。理財(cái)不是簡(jiǎn)單的四則運(yùn)算，不是簡(jiǎn)單的收支平衡，它需要長(zhǎng)期的理性基奠，個(gè)人盲目的沖動(dòng)不是獨(dú)立，是任性的表現(xiàn)，我們需要的不僅僅是腦中有獨(dú)立的概念，更迫切的是獨(dú)立的行動(dòng)和理性的思考。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確認(rèn)識(shí)金錢及金錢規(guī)律的能力;其二，正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的能力。

2 .克服攀比情緒

攀比心理的形成不可避免。我們應(yīng)該如何面對(duì)呢?首先，我們應(yīng)樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位。大學(xué)生的確需要競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，但并不是所有的事物我們都需要爭(zhēng)，生活上次于別人，并不可恥，沒有必要抬不起頭來。

通過這次調(diào)研，我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理趨勢(shì)及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。但離散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異大，這主要是生源來自全國(guó)各地，由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。在以寄生性消費(fèi)為主的大學(xué)生中，培養(yǎng)獨(dú)立的理財(cái)能力、科學(xué)的價(jià)值觀應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。

第4篇：大學(xué)生消費(fèi)水平的調(diào)查報(bào)告范文

經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，文化的包容與發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)信息的高度暢通，使處于這一環(huán)境當(dāng)中的大學(xué)生的價(jià)值觀和心理素質(zhì)上都受到了不同程度的影響，具有這個(gè)時(shí)代的獨(dú)特性和代表性，調(diào)查和分析當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值取向和心理素質(zhì)具有積極和重要的意義。本文通過對(duì)國(guó)內(nèi)十所高校大學(xué)生價(jià)值取向以及心理素質(zhì)的調(diào)查進(jìn)行了淺析，以便于更好的引領(lǐng)當(dāng)代大學(xué)生形成科學(xué)的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。促使他們身心發(fā)展、健康成長(zhǎng)，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：

價(jià)值觀；價(jià)值取向；心理素質(zhì)；調(diào)查

一、引言

隨著改革開放的不斷深入和發(fā)展，人們不斷地在調(diào)整自己的觀念系統(tǒng)和行為習(xí)慣以不斷適應(yīng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其中變化最快的就是價(jià)值觀念，作為新生代力量，大學(xué)生們的價(jià)值對(duì)個(gè)人發(fā)展的各個(gè)方面有著深遠(yuǎn)的影響，本文著重闡述當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值觀念與心理素質(zhì)現(xiàn)狀。

二、調(diào)研的對(duì)象與方法

第一，調(diào)研對(duì)象

這次調(diào)研的對(duì)象是國(guó)內(nèi)10所高校，包括一本、二本、以及高職高專類院校的在校大學(xué)生，共300名。

第二，調(diào)研內(nèi)容

了解當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值取向和心理素質(zhì)現(xiàn)狀。

第三，調(diào)研方式

通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)放調(diào)查問卷，本次共分發(fā)問卷300份，回收有效問卷245份，其中一本院校占23.2%，二本類學(xué)校占52.2%，專科類學(xué)校占24.6%。

第四、收集整理分析

收集整理已經(jīng)調(diào)查回來的問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并分析，整理相關(guān)材料，查找對(duì)應(yīng)的文獻(xiàn)，瀏覽相關(guān)信息，在分析課題的基礎(chǔ)上，進(jìn)行深入研究二者相關(guān)聯(lián)的資料，從中得出有益的結(jié)論和判斷。

三、當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值取向及心理素質(zhì)調(diào)研

第一，當(dāng)代大學(xué)生人生價(jià)值取向現(xiàn)狀調(diào)查

其一，大學(xué)生的道德取向。關(guān)于在利益關(guān)系上的傾向問題上，在利義關(guān)系上選擇取利舍義的人占5.5%，取義以利的人占10.7%，利義兼顧的人占38.3%，具體情況具體分析的占45.5%，這表明了當(dāng)代大學(xué)生與“重義輕利”社會(huì)一直倡導(dǎo)的道德觀念有較大的沖突，同時(shí)也體現(xiàn)了既要利也要義平等互利的思想在目前學(xué)生心中的主導(dǎo)地位，這顯然是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)等價(jià)交換在道德觀上的體現(xiàn)。在你認(rèn)為人的幸福問題上，根據(jù)分析可知，對(duì)于有知心朋友的選擇占排在第一位，其次是健康，有錢有權(quán)則排在第三位，第四位的是有溫暖的家。由此可見當(dāng)代大學(xué)生更加注重精神上的陪伴而并非一味追求物質(zhì)上的滿足。在公交車讓座的問題上，90%的人在公交車上是主動(dòng)讓座的，這是說明當(dāng)代大學(xué)生是認(rèn)同助人為樂的價(jià)值取向的。在對(duì)待考試作弊的問題上，理解作弊行為的占48%，認(rèn)為總比補(bǔ)考好的占21%，反感，從不作弊的占20%，有11%的人表示作過弊，這表明大學(xué)生對(duì)于作弊現(xiàn)象是包容甚至是理解的，這是值得引起思考的。綜上所述，當(dāng)代大學(xué)生在在利義關(guān)系上更傾向于具體問題具體分析，道德觀取向上擁有正確的道德選擇，具有良好的道德品質(zhì)與行為，心靈純真而美好，價(jià)值取向是理性化的，但是在現(xiàn)實(shí)生活中，欣賞高尚卻不能完全實(shí)現(xiàn)自我高尚，在一些具體問題的處理上與社會(huì)道德有一定的背離性，甚至還顯示出了養(yǎng)成教育的缺失，缺乏足夠的自律性，對(duì)錯(cuò)不分，也是一個(gè)值得深思的問題；

其二，當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)取向。關(guān)于當(dāng)代大學(xué)生向往的生活方式問題，有45.3%的學(xué)生所向往的生活方式是物質(zhì)極大豐富，可以充分享樂的生活，28.2%的學(xué)生所向往的生活方式是追求個(gè)性獨(dú)特的生活方式，不斷追求理想，23.3%的學(xué)生所向往的生活方式是平靜穩(wěn)定的生活。可見當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于物質(zhì)的需求和享樂心理還是占主導(dǎo)地位。關(guān)于周圍同學(xué)的消費(fèi)水平的影響程度問題，根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知，29%的學(xué)生認(rèn)為周圍同學(xué)的消費(fèi)水平對(duì)自己有很大的影響，53.1%的學(xué)生認(rèn)為周圍同學(xué)的消費(fèi)水平對(duì)自己有較小的影響，具體的購(gòu)買行為還是取決于自己，17.9%的學(xué)生認(rèn)為周圍同學(xué)的消費(fèi)水平對(duì)自己沒有影響。這說明在學(xué)生中攀比心理還是存在的，但是大部分同學(xué)能夠理智地看待消費(fèi)這個(gè)問題，不會(huì)隨著周圍同學(xué)的影響而受到干擾。關(guān)于當(dāng)代大學(xué)生對(duì)衣食住行方面的標(biāo)準(zhǔn)，以經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主的占57.6%，盡管追求高標(biāo)準(zhǔn)的占11.8%，兼顧實(shí)惠和高標(biāo)準(zhǔn)的占28.2%，不清楚的占2.4%，如圖7所示，說明當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)攀比現(xiàn)象并不嚴(yán)重，僅有一小部分學(xué)生存在攀比心理。綜上所述，當(dāng)代大學(xué)生較為普遍的認(rèn)同正確的價(jià)值觀，對(duì)崇高偉大的追求表示贊賞，但是另一方面也反映出了拜金主義和享樂主義思潮對(duì)大學(xué)的影響，他們對(duì)人生的追求更加務(wù)實(shí)和多樣化，理想主義色彩逐漸退去，顯示出當(dāng)前大學(xué)生存在著強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)主義傾向，追求財(cái)富、地位個(gè)人的美好生活，謀求自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)成了當(dāng)前大學(xué)生普遍的理想；

其三，當(dāng)代大學(xué)生就業(yè)取向。關(guān)于當(dāng)代大學(xué)生上大學(xué)的動(dòng)力的問題，61.2%的學(xué)生認(rèn)為上大學(xué)的動(dòng)力是將來能找到好的工作，23.7%的學(xué)生認(rèn)為上大學(xué)的動(dòng)力是家庭成員的期望，5.7%的學(xué)生認(rèn)為上大學(xué)的動(dòng)力是同齡人互相競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，6.1%的學(xué)生認(rèn)為上大學(xué)的動(dòng)力是可以為國(guó)家做出更大貢獻(xiàn)，3.3%的學(xué)生對(duì)于自己上大學(xué)的目的不清楚。對(duì)于將來工作的要求，在調(diào)查中，選擇職位升遷空間的占33.1%，選擇經(jīng)濟(jì)收入的占40%，選擇工作環(huán)境的占17.1%，選擇地理位置的占7.3%，選擇其他的占2.5%，說明大部分學(xué)生還是對(duì)自己將來的職業(yè)的升遷環(huán)境和經(jīng)濟(jì)收入最為在意。綜上所述，當(dāng)代大學(xué)生目前在就業(yè)觀上憂患意識(shí)增強(qiáng)，看中經(jīng)濟(jì)待遇，但是更注重自己能力的開發(fā)與提升和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。這種在理想的追求上表現(xiàn)出了現(xiàn)實(shí)主義和務(wù)實(shí)的生活態(tài)度，已經(jīng)成為當(dāng)前大學(xué)生價(jià)值觀變化的一個(gè)明顯趨勢(shì)。

第二，當(dāng)代大學(xué)生心理素質(zhì)調(diào)研

其一，當(dāng)代大學(xué)生心理素質(zhì)現(xiàn)狀調(diào)查。有42.9%的學(xué)生對(duì)自己的人生前途很樂觀，19.6%的學(xué)生希望盡自己最大努力爭(zhēng)取明天幸福，25.7%的學(xué)生認(rèn)為自己前途命運(yùn)難測(cè)，10.6%的學(xué)生選擇了過一天是一天，還有1.2%的學(xué)生選擇了悲觀，這說明了大部分的學(xué)生對(duì)于自己的未來還是抱有很大的自信的，少部分學(xué)生存在得過且過的悲觀心理；

其二，人生價(jià)值觀影響最大的因素。人生價(jià)值觀影響最大的因素中家庭教育占58%，學(xué)校教育占31.4%。因此可見家庭教育與學(xué)校教育對(duì)于人生價(jià)值觀影響的重要性。

其三，遇到挫折時(shí)的反應(yīng)。有61.2%的學(xué)生選擇了冷靜處理，有18.4%的學(xué)生選擇了求助他人，說明了當(dāng)代大學(xué)生的心理素質(zhì)都有明顯的提高，懂得冷靜分析問題，勇敢面對(duì)困難。

其四，如何緩解壓力。根據(jù)圖14可知有50.6%的學(xué)生選擇了通過轉(zhuǎn)移來處理，18.8%的學(xué)生選擇了順其自然，自然調(diào)整，還有40.6%的學(xué)生選擇了發(fā)泄和壓抑自己的壓力，由此可見還是一部分的學(xué)生不懂得如何去緩解自己的壓力，如果過度的壓抑或者發(fā)泄自己的壓力可能會(huì)造成對(duì)自身或者對(duì)他人的傷害事件發(fā)生；

其五，什么事讓你心里最難以接受。有31%的學(xué)生選擇了聽到別人對(duì)自己的評(píng)價(jià)很差，26.1%的學(xué)生選擇了考試成績(jī)不理想，甚至掛科，24.9%的學(xué)生選擇了自己很珍惜的一段感情突然離你而去，18%的學(xué)生選擇了被朋友同學(xué)或者老師家長(zhǎng)誤會(huì)，受到他們的批評(píng)指責(zé)；

其六，遇到困難時(shí)會(huì)向誰求助。有63.7%的學(xué)生選擇向好朋友或者大學(xué)同學(xué)求助，20%的人傾向于自己解決，9.4%的人會(huì)向父母求助，只有6.2%的學(xué)生選擇了尋求老師們的幫助。這說明大學(xué)生們的社會(huì)支持系統(tǒng)對(duì)于大學(xué)生處理困難有著重要的幫助，對(duì)于向老師尋求幫助是大學(xué)生最后的選擇。

綜上所述，在心理素質(zhì)上當(dāng)代大學(xué)生充滿自信，朝氣蓬勃，自強(qiáng)自立，但是在現(xiàn)實(shí)生活中又經(jīng)常受到困擾，因此憂郁煩躁的狀態(tài)有時(shí)會(huì)顯現(xiàn)出來，處理壓力和情緒的問題上，大學(xué)生更多的選擇壓抑和自行解決，這是大學(xué)校園里不斷發(fā)生墮落、自殺等一些問題的主要原因，這也說明了大學(xué)生心理健康問題的嚴(yán)峻性。

四、當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值取向

對(duì)于心理素質(zhì)的影響將從道德觀念、就業(yè)取向和消費(fèi)取向兩方面來闡述，從道德取向來看，當(dāng)代大學(xué)生在道德觀取向上擁有正確的道德選擇，具有良好的道德品質(zhì)與行為，心靈純真而美好，價(jià)值取向是理性化的，但是在現(xiàn)實(shí)生活中，欣賞高尚卻不能完全實(shí)現(xiàn)自我高尚，在一些具體問題的處理上與社會(huì)道德有一定的背離性，這也是大學(xué)生正處于道德觀的修正階段，難免遇到迷茫困惑的現(xiàn)象，也正是因?yàn)檫@種迷茫和困惑容易使大學(xué)生在心理認(rèn)知上出現(xiàn)偏差，造成一定的困惑。但是良好的道德觀念容易使人擁有健康積極向上的心態(tài)。

從消費(fèi)取向來看，如“以下哪些消費(fèi)心理你最認(rèn)同？”中64%的當(dāng)代大學(xué)生選擇求實(shí)心理，在購(gòu)物時(shí)選擇自己需要的產(chǎn)品，10%的當(dāng)代大學(xué)生選擇求異心理，追求與他人不同的東西標(biāo)新立異，20%的同學(xué)選擇從眾心理不由自主地追求時(shí)尚潮流，6%的當(dāng)代大學(xué)生選擇攀比心理買東西要選擇勝人一籌，由此看出，現(xiàn)代大學(xué)生雖然擁有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，但卻保持著正確的消費(fèi)心理，而這一消費(fèi)心理正是受到了價(jià)值觀的指導(dǎo)，正是因?yàn)楫?dāng)代大學(xué)生的衣食住行主要標(biāo)準(zhǔn)為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主的消費(fèi)觀，而這一消費(fèi)觀引導(dǎo)著消費(fèi)心理，從而讓人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)時(shí)能夠正確購(gòu)物，理性消費(fèi)。從就業(yè)趨向來看，大學(xué)生的就業(yè)情況卻不容樂觀，原因就在于當(dāng)代大學(xué)生的就業(yè)心理，由于自身能力的提升，就業(yè)心理發(fā)生改變，出現(xiàn)的情況是當(dāng)代大學(xué)生想要去層次高，物質(zhì)條件好的公司，但于自身實(shí)力不夠，但又不肯屈就于薪資條件較低和工作地點(diǎn)偏遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)，而這一就業(yè)心理其實(shí)是受其價(jià)值觀的影響，只有樹立好正確的就業(yè)價(jià)值觀才能做出符合自己實(shí)際情況的就業(yè)選擇。因此，當(dāng)有條件比較適合的工作，就可以放手去拼搏，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，運(yùn)用多種方式去就業(yè)。因此，現(xiàn)代大學(xué)生應(yīng)樹立正確的職業(yè)就業(yè)觀，從而樹立正確的就業(yè)心理，又由就業(yè)心理引導(dǎo)就業(yè)，從而使每個(gè)大學(xué)生的價(jià)值都得以體現(xiàn)，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，從上述對(duì)就業(yè)分析的論述可以看出，價(jià)值觀與心理素質(zhì)有著緊密聯(lián)系，同時(shí)良好的心理素質(zhì)又對(duì)價(jià)值觀的形成奠定基礎(chǔ)。

五、結(jié)束語

當(dāng)代大學(xué)生價(jià)值取向與心理素質(zhì)的這份調(diào)查報(bào)告通過對(duì)道德觀念、消費(fèi)取向、就業(yè)取向這具有說服力的三點(diǎn)出發(fā)，說明了價(jià)值取向與心理素質(zhì)具有嚴(yán)格而又緊密的聯(lián)系，正確的價(jià)值觀可以促進(jìn)大學(xué)生心理健康水平的提高和心理素質(zhì)的完善，而良好的心理素質(zhì)是大學(xué)生正確價(jià)值觀形成的基礎(chǔ)，二者相輔相成。

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第5篇：大學(xué)生消費(fèi)水平的調(diào)查報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：個(gè)人理財(cái)；理財(cái)規(guī)劃；教學(xué)方法。

家庭理財(cái)行業(yè)發(fā)展日趨成熟，大學(xué)生需要提高對(duì)個(gè)人理財(cái)行業(yè)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)自身的理財(cái)能力，以便適應(yīng)不斷發(fā)展變化的社會(huì)環(huán)境。這一背景下，開設(shè)《個(gè)人理財(cái)》課程的高校也逐漸增多。目前，對(duì)該課程的教學(xué)尚在探索之中，一個(gè)主要問題是，如何適應(yīng)大學(xué)生的理財(cái)需求，如何改善課程教學(xué)以便提高大學(xué)生的理財(cái)觀念和能力。對(duì)這一問題探討的深入，有利于完善個(gè)人理財(cái)教學(xué)，不斷提高大學(xué)生財(cái)商水平。

一、加強(qiáng)個(gè)人理財(cái)課程教學(xué)的重要性。

（一）個(gè)人理財(cái)社會(huì)需求增長(zhǎng)較快。

近年來，隨著人們收入的不斷提高和金融投資工具種類的不斷增加，社會(huì)理財(cái)需求增長(zhǎng)較快，理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。一項(xiàng)調(diào)查顯示，我國(guó)中高端消費(fèi)者人群中，約78％的受訪者需要理財(cái)服務(wù)；50％以上的人愿意為理財(cái)服務(wù)支付費(fèi)用。1995 年至2005 年，中國(guó)個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)每年的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率達(dá)到 18％，而據(jù)該項(xiàng)調(diào)查預(yù)計(jì)，在未來 10 年里，中國(guó)個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)將以年均30％的速度高速增長(zhǎng)[1]。金融投資工具的增多加大了人們對(duì)專業(yè)理財(cái)服務(wù)的需求，理財(cái)規(guī)劃師行業(yè)前景廣闊，因此，培養(yǎng)大學(xué)生具有理財(cái)規(guī)劃方面的專業(yè)眼光和視角正在成為高校理財(cái)教育的基本目標(biāo)。

（二）大學(xué)生理財(cái)能力亟待提高。

人們收入水平的提高的同時(shí)，大學(xué)生可支配收入也在不斷增加。大學(xué)生已不滿足于基本生活消費(fèi)等方面的需求，希望通過一定的投資渠道為富余資金找到保值增值的門路，但實(shí)際上，他們的理財(cái)行為和理財(cái)觀念之間還有較大差距。有調(diào)查表明，雖然大學(xué)生將證券投資列為投資首選渠道，但真正具有實(shí)際股市投資經(jīng)驗(yàn)的比例只有10%，因此，有四分之三的大學(xué)生表示，需要理財(cái)知識(shí)并希望通過高校的理財(cái)教育課程、報(bào)紙雜志、專家講座等方式獲取理財(cái)知識(shí)[2]。

二、個(gè)人理財(cái)課程的特點(diǎn)。

（一）綜合性和系統(tǒng)性。

高校個(gè)人理財(cái)類課程綜合性突出，涵蓋了金融、會(huì)計(jì)、經(jīng)濟(jì)、管理等諸多領(lǐng)域，需要大學(xué)生擁有貨幣銀行學(xué)、證券投資學(xué)、保險(xiǎn)學(xué)、房地產(chǎn)金融學(xué)、國(guó)際金融學(xué)等諸多課程學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)，而且對(duì)不同課程知識(shí)之間的整合度較高。個(gè)人理財(cái)類課程以居民家庭理財(cái)規(guī)劃為主要服務(wù)目標(biāo)，包含著投資規(guī)劃和生活規(guī)劃兩大類內(nèi)容。投資規(guī)劃不僅包括證券投資規(guī)劃，如股票、債券、基金和期權(quán)等金融工具的規(guī)劃，而且還包括外匯、黃金等方面的投資規(guī)劃。生活規(guī)劃包括了現(xiàn)金規(guī)劃、儲(chǔ)蓄規(guī)劃、消費(fèi)信貸規(guī)劃、房地產(chǎn)規(guī)劃、保險(xiǎn)規(guī)劃、稅收規(guī)劃、子女教育規(guī)劃、退休規(guī)劃和遺產(chǎn)規(guī)劃等諸多方面。

（二）實(shí)務(wù)性和專業(yè)性。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，每個(gè)家庭都是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)單位，都需要解決如何擴(kuò)大收入和如何合理消費(fèi)的問題，個(gè)人理財(cái)是以實(shí)現(xiàn)居民家庭的財(cái)務(wù)自由目標(biāo)而展開的一系列財(cái)力分配活動(dòng)，包括了投資管理、融資管理和流動(dòng)資金管理三個(gè)方面。一般情況下，家庭理財(cái)集中在投資上，很多人將理財(cái)?shù)韧谕顿Y。但居民家庭生活的各個(gè)方面，都需要涉及到資金的分配問題，需要平衡好自身財(cái)力和消費(fèi)水平的關(guān)系，因此，個(gè)人理財(cái)包含著比投資內(nèi)涵更廣、更為實(shí)際的內(nèi)容。個(gè)人理財(cái)是在居民家庭難以應(yīng)對(duì)復(fù)雜的財(cái)務(wù)管理體系狀況下誕生的，目前已經(jīng)發(fā)展成為較完善、規(guī)范的理財(cái)規(guī)劃師行業(yè)。理財(cái)規(guī)劃師包括了注冊(cè)金融策劃師、特許金融分析師、國(guó)際認(rèn)證財(cái)務(wù)顧問師、特許財(cái)富管理師等諸多行業(yè)資格認(rèn)證的專業(yè)理財(cái)人士。除理財(cái)規(guī)劃師外，廣義上為居民家庭提供理財(cái)服務(wù)的專業(yè)人員和提供相關(guān)服務(wù)的類似人員，還包括了保險(xiǎn)專業(yè)人員、證券和投資咨詢專業(yè)人員、會(huì)計(jì)師、律師、遺產(chǎn)規(guī)劃師等等。

三、個(gè)人理財(cái)課程教學(xué)存在問題。

（一）適應(yīng)學(xué)生理財(cái)需求的教材少不同專業(yè)的學(xué)生對(duì)理財(cái)課程有著不同的需求，一般來說，財(cái)經(jīng)類專業(yè)的學(xué)生希望獲得增加對(duì)理財(cái)規(guī)劃師職業(yè)能力的了解，加深對(duì)已有金融、經(jīng)濟(jì)、管理類課程的認(rèn)識(shí)，而理工類和醫(yī)學(xué)類等其他非財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生則想通過對(duì)理財(cái)課程的學(xué)習(xí)，了解投資的基本知識(shí)，做好自己的生活規(guī)劃。但是，從目前已有的《個(gè)人理財(cái)》或者《理財(cái)規(guī)劃》教材來看，案例分析較少，而對(duì)各類理財(cái)知識(shí)的介紹成為重點(diǎn)，如股票投資、證券投資、房地產(chǎn)投資、外匯投資、保險(xiǎn)等基本知識(shí)的介紹占據(jù)了大半的篇幅，對(duì)財(cái)經(jīng)類專業(yè)學(xué)生來說，這些知識(shí)都已經(jīng)了解過，或者非常很熟悉。使用這些教材授課，學(xué)生就會(huì)認(rèn)為再學(xué)已經(jīng)學(xué)過的知識(shí)意義不大，從而對(duì)《個(gè)人理財(cái)》課程由新鮮、好奇逐漸轉(zhuǎn)向厭倦情緒。目前各個(gè)高校開設(shè)《個(gè)人理財(cái)》課程的專業(yè)多是財(cái)經(jīng)類，因此，教材內(nèi)容體系的不完善，影響了教學(xué)質(zhì)量和學(xué)生理財(cái)能力的實(shí)際提升。

（二）課程定位并不恰當(dāng)。

《個(gè)人理財(cái)》課程定位一般是專業(yè)選修課或者一般的選修課，很少作為專業(yè)課出現(xiàn)。財(cái)經(jīng)類專業(yè)的課程設(shè)置中，綜合性強(qiáng)的個(gè)人理財(cái)課程由于涉及到眾多金融投資工具和會(huì)計(jì)、稅收、管理等方面的專業(yè)知識(shí)，將其作為學(xué)生的專業(yè)選修課有一定的合理之處。但是，從該課程的特點(diǎn)來看，知識(shí)綜合性強(qiáng)需要一定的教學(xué)課時(shí)讓學(xué)生融會(huì)貫通，實(shí)務(wù)性強(qiáng)需要學(xué)生多實(shí)際操作，結(jié)合自己的生活理財(cái)多體會(huì)、多實(shí)踐，所以各高校分配給專業(yè)選修課的 30 多個(gè)課時(shí)就顯得不足。另外，選修課的課程定位也使部分學(xué)生存在輕視該課程的傾向，因此，隨著對(duì)個(gè)人理財(cái)課程定位認(rèn)識(shí)的加深，將其調(diào)整為專業(yè)主干課程有一定的必要性。

（三）過多重視理論教學(xué)。

目前，各高校對(duì)個(gè)人理財(cái)課程的課時(shí)分配只是在32 課時(shí)上下。有限的教學(xué)課時(shí)使得實(shí)踐教學(xué)課時(shí)捉襟見肘，而強(qiáng)調(diào)實(shí)踐教學(xué)又會(huì)使學(xué)生的知識(shí)整合度欠缺，加上實(shí)踐教學(xué)相對(duì)于理論教學(xué)還存在一定的難度，所以重視理論教學(xué)成為有限課時(shí)內(nèi)的理性選擇。

除了該課程的教材過多重視各類理財(cái)知識(shí)的介紹性內(nèi)容外，就筆者的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)來看，這類綜合性較強(qiáng)的課程，老教師們一般不愿涉足，這給年輕教師留下了較大的發(fā)揮空間。年輕教師理論知識(shí)較強(qiáng)，但教學(xué)經(jīng)驗(yàn)不足，對(duì)不同知識(shí)之間的銜接轉(zhuǎn)換上掌握還不夠熟練，因此，在講課中往往對(duì)實(shí)際操作重視不夠，傾向于理論講解。對(duì)學(xué)生而言，如果年輕教師理論教學(xué)與學(xué)生實(shí)際需求結(jié)合不緊密，學(xué)生對(duì)該課程的興趣會(huì)快速下降。

（四）教學(xué)案例較為簡(jiǎn)單個(gè)人理財(cái)課程教學(xué)中，案例教學(xué)是必不可少的重要環(huán)節(jié)。

作為生活情景的簡(jiǎn)化模擬，案例教學(xué)能將枯燥的理論變得簡(jiǎn)單明了。目前，一般教材上的已有案例選擇往往只為某一章節(jié)、某一種理財(cái)知識(shí)準(zhǔn)備，情景設(shè)置過于簡(jiǎn)單，使學(xué)生對(duì)案例本身的認(rèn)同度不高。

除了個(gè)別教材在最后一章設(shè)置綜合性很強(qiáng)的案例外，缺乏不同種類理財(cái)知識(shí)的案例之間的互聯(lián)互通，也就是說，能將簡(jiǎn)單的兩三種理財(cái)知識(shí)結(jié)合在一起的案例不多。這也導(dǎo)致對(duì)案例本身的問題設(shè)置等一系列引導(dǎo)性的思考還欠深入。

四、個(gè)人理財(cái)課程教學(xué)的對(duì)策。

（一）加強(qiáng)調(diào)查研究，注重學(xué)生理財(cái)能力培養(yǎng)。

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速變化影響著大學(xué)生的理財(cái)觀念和認(rèn)識(shí)，大學(xué)生群體的財(cái)商也在不斷發(fā)生變化，個(gè)人理財(cái)課程教學(xué)需要加強(qiáng)大學(xué)生理財(cái)觀念和能力的調(diào)查研究。來自不同經(jīng)濟(jì)條件的家庭的大學(xué)生，理財(cái)觀念和經(jīng)驗(yàn)存在很大的差別。所學(xué)專業(yè)不同的大學(xué)生，其投資理財(cái)能力差異也較大。在個(gè)人理財(cái)課程開課前，可以設(shè)置簡(jiǎn)單的理財(cái)課程需求調(diào)查問卷，對(duì)大學(xué)生學(xué)習(xí)該課程的目的和動(dòng)機(jī)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以便摸清大學(xué)生的實(shí)際理財(cái)狀況，能展開有針對(duì)性的教學(xué)。在實(shí)際教學(xué)過程中，應(yīng)注重學(xué)生參與案例討論和課外閱讀或?qū)嵺`活動(dòng)的信息反饋，注重學(xué)生解決生活模擬理財(cái)問題的能力的提高和創(chuàng)造性的培養(yǎng)，幫助其養(yǎng)成較好的理財(cái)習(xí)慣，使大學(xué)生的理財(cái)能力能夠不斷提高。

（二）對(duì)個(gè)人理財(cái)課程重新定位。

解決個(gè)人理財(cái)教學(xué)中存在的問題，最主要的途徑就是逐步改變個(gè)人理財(cái)課程的選修課地位，將其納入專業(yè)主干課程。通過延長(zhǎng)教師的授課時(shí)數(shù)，可以有充分的教學(xué)時(shí)間使理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)兩者兼顧，會(huì)吸引經(jīng)驗(yàn)豐富的教師加入到理財(cái)課程教學(xué)中來，他們的經(jīng)驗(yàn)和能力能夠縮短學(xué)生對(duì)該課程的理解過程，更能適應(yīng)學(xué)生的理財(cái)需求。課程的重新定位也有助于強(qiáng)化學(xué)生對(duì)該課程的理解和認(rèn)識(shí)，增加學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，特別是對(duì)一些財(cái)經(jīng)類專業(yè)的學(xué)生，會(huì)加大對(duì)理財(cái)規(guī)劃師等職業(yè)資格考試的需求，使其主動(dòng)學(xué)習(xí)的動(dòng)力增強(qiáng)，切實(shí)提高其適應(yīng)職業(yè)崗位需求的能力和水平。

（三）加大個(gè)人理財(cái)課程實(shí)踐教學(xué)力度。

加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)是改善個(gè)人理財(cái)課程的重要手段，主要途徑有以下 4 條：一是結(jié)合大學(xué)生自身的消費(fèi)和理財(cái)活動(dòng)，可以引導(dǎo)學(xué)生參與到各種理財(cái)知識(shí)的案例討論中，針對(duì)自身情況制定相應(yīng)類型的理財(cái)規(guī)劃，通過相互討論交流理財(cái)信息，提高實(shí)際理財(cái)能力；二是開展理財(cái)模擬大賽，以賽帶練，促進(jìn)學(xué)生理財(cái)學(xué)習(xí)的興趣；三是邀請(qǐng)職業(yè)理財(cái)規(guī)劃師、金融投資界專業(yè)人士舉辦理財(cái)規(guī)劃講座，使學(xué)生對(duì)實(shí)際的、前沿的理財(cái)業(yè)務(wù)知識(shí)有更深的認(rèn)識(shí)；四是和銀行、證券交易所、期貨交易所、保險(xiǎn)公司、會(huì)計(jì)師事務(wù)所等機(jī)構(gòu)建立實(shí)踐教學(xué)基地，讓學(xué)生多參觀，實(shí)際感受理財(cái)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)流程，體驗(yàn)理財(cái)文化，加深對(duì)實(shí)際理財(cái)市場(chǎng)的切身感受。

（四）注重教學(xué)案例的綜合性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

在理財(cái)教學(xué)中，需要精選案例，建立教師自己的理財(cái)案例庫。選取案例可以從教材和經(jīng)典案例中直接拿來，但更多的案例需要教師從網(wǎng)絡(luò)、身邊的案例等搜集，并進(jìn)行加工，以適合教學(xué)需要。可以選擇從綜合性較強(qiáng)的案例中刪減不必要的內(nèi)容，突出案例所要體現(xiàn)的某2 個(gè)或某幾個(gè)方面的理財(cái)知識(shí)，注重案例的適度綜合性，同時(shí)又要保證案例的生活性，如果能對(duì)學(xué)生的理財(cái)能力有直接應(yīng)用的價(jià)值更好；也可以從已有的幾個(gè)簡(jiǎn)單案例進(jìn)行整合，將不同家庭遇到的理財(cái)問題放到同一個(gè)假定的家庭中去，整合過程中要注重理財(cái)規(guī)劃的邏輯性，設(shè)置問題要循序漸進(jìn)，既能回顧已學(xué)知識(shí)，又能引導(dǎo)到新學(xué)的理財(cái)知識(shí)上。

另外，在實(shí)際教學(xué)過程中，教師要結(jié)合學(xué)生的反饋思考所用案例的適用性、綜合性和嚴(yán)謹(jǐn)性，不斷整理財(cái)案例庫，增強(qiáng)案例教學(xué)的生命力，使之能對(duì)提高學(xué)生的理財(cái)能力提供切實(shí)的幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]耿彩琴.未來10年個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)將年增30%[J].北京日?qǐng)?bào)，轉(zhuǎn)載于搜狐網(wǎng)，2008- 01- 09.

第6篇：大學(xué)生消費(fèi)水平的調(diào)查報(bào)告范文

以調(diào)查問卷的形式對(duì)蘭州市居民酸奶消費(fèi)狀況進(jìn)行了調(diào)查。共發(fā)放問卷524份，回收有效問卷521份，問卷有效率99.43%。通過對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)果表明，酸奶作為一種功能性食品，能滿足人們對(duì)健康的追求和對(duì)酸奶類食品的嗜好，所以酸奶很受大家的喜愛，特別是青少年；蘭州市的酸奶消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，伊利和蒙牛兩大巨頭稱霸，本地品牌莊園和雪頓也充滿發(fā)展活力；中老年人忠誠(chéng)于原味純酸奶，而年輕人更偏愛水果味果料酸奶；環(huán)保衛(wèi)生的紙盒包裝和比較實(shí)惠的“購(gòu)買時(shí)附贈(zèng)”促銷方式很受消費(fèi)者青睞；新鮮度和口味是消費(fèi)者購(gòu)買酸奶時(shí)考慮的兩大重要因素；超市是消費(fèi)者購(gòu)買酸奶的最主要場(chǎng)所，電視和朋友介紹是消費(fèi)者了解酸奶相關(guān)信息的最直接方式；消費(fèi)者對(duì)目前飲用的酸奶基本上表示滿意。

關(guān)鍵詞：

蘭州市；酸奶；消費(fèi)狀況；統(tǒng)計(jì)分析

中圖分類號(hào)：

F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2013）10003903

1 被調(diào)查者的基本情況

被調(diào)查資料包括性別、年齡和月收入3項(xiàng)內(nèi)容。有效的521份問卷中，男性占49.9%，女性占50.1%，男女比例基本是1∶1持平。本次市場(chǎng)調(diào)研中青年人占了主體地位，主要集中在19～25歲這個(gè)年齡段，18歲以下的樣本數(shù)占總數(shù)的21.1%，19～25歲的樣本數(shù)占總數(shù)的21.7%，26～30歲的樣本數(shù)占總數(shù)的9.4%，31～40歲的樣本數(shù)占總數(shù)的16.5%，41～50歲的樣本數(shù)占總數(shù)的14.8%，51歲以上的樣本數(shù)占總數(shù)的16.5%。

蘭州市是一座發(fā)展中的城市，經(jīng)濟(jì)水平處于中下等，蘭州市居民的月收入水平集中在3000元左右。在被調(diào)查的521人中，有518人對(duì)月收入做了回答，其中，沒有收入的人數(shù)最多，占回答總?cè)藬?shù)的43.1%，主要原因是我們調(diào)查的對(duì)象年齡在25歲以下被調(diào)查者人數(shù)較多，占總?cè)藬?shù)的42.8%，并且這部分被調(diào)查者基本上都為在校中學(xué)生和大學(xué)生，因此他們沒有收入；1000元以下的人數(shù)占3.5%，1000～2000元的人數(shù)占13.3%，2000元～3000元的人數(shù)占18.1%，3000～4000元的人數(shù)占16%，4000元以上的人數(shù)占6%?？傮w來看，在有月收入的被調(diào)查者中，月收入集中分布在2000～4000元之間，占有月收入人數(shù)的60%，基本符合蘭州市的收入現(xiàn)狀。

2 蘭州市居民對(duì)酸奶消費(fèi)的基本情況分析

（1）喜歡飲用酸奶的程度：絕大部分蘭州市居民喜歡飲用酸奶，只有約一成的不喜歡飲用酸奶。調(diào)查結(jié)果顯示，非常喜歡和喜歡喝酸奶的人數(shù)占總數(shù)的66.4%，而不喜歡和非常不喜歡喝酸奶的人所占的比重僅有14.4%，由此，可推斷出酸奶在蘭州市有很大的市場(chǎng)消費(fèi)前景。

（2）飲用酸奶的時(shí)間：蘭州市居民飲用酸奶的時(shí)段各有不同，但傾向于晚上飲用酸奶的人居多。選擇“晚上”飲用酸奶的人數(shù)最多，占總飲用人數(shù)的39.7%；其次是“不確定”，占總飲用人數(shù)的28.9%；而“中午”和“下午”兩項(xiàng)基本持平，各約占一成（12.8%和12.1%）；另外，不確定飲用酸奶時(shí)間的人約占總飲用人數(shù)的28.9%。酸奶作為一種保健食品，不宜空腹飲用，因此大部分蘭州市居民選擇在晚飯后飲用酸奶，從而既能促進(jìn)腸胃的消化功效又使酸奶營(yíng)養(yǎng)充分被人體吸收。

（3）一杯酸奶（225ml）的價(jià)格不宜定得太高，以5元以下最合理。接受的價(jià)格在3～5元人數(shù)最多，為216人，占總?cè)藬?shù)的48.4%，3元以下的人數(shù)次之，為189人，占總?cè)藬?shù)的42.4%，8元以上的人數(shù)最少，僅有5人。

（4）經(jīng)常飲用酸奶的家庭成員：青少年和兒童是酸奶的主要消費(fèi)群體。調(diào)查結(jié)果顯示，選擇“兒童”和“青少年”的人數(shù)基本持平，分別占44.6%和46.9%；選擇“中年人”和“老年人”的人數(shù)也基本持平，分別占26.0%和24.0%。

（5）酸奶消費(fèi)月支出：絕大部分消費(fèi)者的酸奶消費(fèi)月支出在100元以下，酸奶市場(chǎng)發(fā)展空間很大。蘭州市居民個(gè)人或家庭的酸奶消費(fèi)月支出主要集中在100元以下，其中100元以下的有效樣本數(shù)占總數(shù)的77.3%，占有效樣本總數(shù)的3/4以上；然而，酸奶月消費(fèi)支出在150～200元之間和200元以上的居民或家庭各僅占有效樣本總數(shù)的4%和3.8%。

3 蘭州市居民對(duì)酸奶的消費(fèi)偏好分析

（1）酸奶的品牌偏好：蘭州市的酸奶消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，著名品牌伊利為市場(chǎng)老大。接近一半的居民平時(shí)喜歡喝伊利品牌的酸奶（約占有效樣本數(shù)的49.6%），其次，有32.1%的居民平時(shí)喜歡喝蒙牛酸奶；然而，平時(shí)選擇喝莊園和雪頓的市居民分別占有效樣本數(shù)的29.1%和27.1%；還有8.1%的人選擇喝其他品牌的酸奶。

（2）消費(fèi)者對(duì)酸奶的類型偏好：純酸奶仍然是蘭州市居民的最愛，而果料酸奶也得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。選擇最多的是“純酸奶”，占有效樣本數(shù)的62.6%；其次是“果料酸奶”，占有效樣本數(shù)的41.5%；而選擇“低脂酸奶”、“脫脂酸奶”和“全脂酸奶”的樣本數(shù)較少，約各占一成。由此可知，選擇人們比較喜歡純酸奶，其次是果料酸奶，而低脂酸奶和脫脂酸奶比較少。

（3）消費(fèi)者對(duì)酸奶的口味偏好：目前市場(chǎng)上的酸奶口味種類繁多，但絕大部分蘭州市居民喜歡原味酸奶。選擇最多的是“原味”酸奶，占有效樣本數(shù)的72.6%；其次是“水果味”酸奶，占有效樣本數(shù)的34.3%；最少的是“咖啡味”和“蔬菜味”，其中“咖啡味”占有效樣本數(shù)的2.9%，“蔬菜味”占有效樣本數(shù)的2.5%。

（4）消費(fèi)者對(duì)酸奶的包裝偏好：蘭州市居民大部分最喜歡紙盒包裝，另外有四分之一的居民玻璃瓶裝。在目前酸奶的包裝中，被廣大消費(fèi)者所能接受的包裝為“紙盒”包裝，占總數(shù)的54.9%；在其他的包裝中，“玻璃”包裝和“塑料”包裝所占的比重也比較大。

（5）消費(fèi)者對(duì)酸奶促銷方式的偏好：購(gòu)買時(shí)附贈(zèng)是大多數(shù)居民最喜歡的促銷方式，不過免費(fèi)品嘗也很受青睞。41.9%的消費(fèi)者最喜歡的促銷方式為“購(gòu)買時(shí)附贈(zèng)”，202%的消費(fèi)者認(rèn)為“免費(fèi)品嘗”比較實(shí)惠，“抽獎(jiǎng)活動(dòng)“這種促銷方式，并不為大家所接受，此外，17.5%的消費(fèi)者不喜歡酸奶促銷，根據(jù)個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣直接自己選擇購(gòu)買。

4 蘭州市居民酸奶的消費(fèi)行為和滿意度評(píng)價(jià)分析

（1）消費(fèi)者購(gòu)買酸奶的考慮因素重要性排名：蘭州市消費(fèi)者最看重酸奶的新鮮度，最不關(guān)心酸奶的包裝。受訪者購(gòu)買酸奶時(shí)考慮的因素優(yōu)先順序依次為：新鮮度口味營(yíng)養(yǎng)價(jià)值品牌價(jià)格包裝；不同性別在購(gòu)買酸奶時(shí)考慮六個(gè)因素的優(yōu)先順序不盡相同，男性優(yōu)先考慮口味而女性優(yōu)先考慮新鮮度。

（2）消費(fèi)者每周購(gòu)買酸奶次數(shù)分布：蘭州市居民每周購(gòu)買酸奶的次數(shù)主要集中在3次以內(nèi)。接近一半的居民每周購(gòu)買次數(shù)低于3次（約占49.3%）；還有四分之一的居民沒有固定的購(gòu)買次數(shù)，這部分居民對(duì)酸奶的消費(fèi)不是長(zhǎng)期固定的，對(duì)酸奶的喜好程度一般，當(dāng)他們想喝的時(shí)候就買酸奶，不想喝的時(shí)候就不買；而每周購(gòu)買次數(shù)超過6次的僅有34人，占總數(shù)的7.6%。

（3）酸奶的購(gòu)買場(chǎng)所：蘭州市居民購(gòu)買酸奶的主要場(chǎng)所是超市。在“超市”購(gòu)買的人數(shù)最多，占有效樣本數(shù)的85.4%；其次是“便利店”和“酸奶專賣店”約占有效樣本數(shù)的兩成；而選擇“奶站”和“每月訂購(gòu)”的數(shù)量較少。

（4）有關(guān)酸奶信息的獲取渠道：蘭州市居民主要通過看電視和朋友介紹了解有關(guān)酸奶的信息。通過“電視”來獲取酸奶信息的人數(shù)較多，占有效樣本數(shù)的45.3%；其次是“朋友介紹”占有效樣本數(shù)的39.5%；選擇“網(wǎng)絡(luò)”和“戶外廣告”人數(shù)基本相同，各占有效樣本數(shù)的15%；選擇最少的是“報(bào)紙”，占有效樣本數(shù)的11.9%。

（5）消費(fèi)者對(duì)目前飲用酸奶的滿意度評(píng)價(jià)：酸奶的味道口感最使蘭州市消費(fèi)者滿意，外觀包裝在很大程度上吸引著消費(fèi)者的眼球。消費(fèi)者對(duì)于酸奶滿意度評(píng)價(jià)的均值介于3-4之間，即受訪者的滿意度介于“一般”和“滿意”之間；總體上，受訪者對(duì)酸奶的滿意度程度由高到低依次是：味道口感外觀包裝營(yíng)養(yǎng)成分品牌廣告安全衛(wèi)生價(jià)格合適。由此說明，酸奶的口感和包裝做得較好，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，但是，安全衛(wèi)生方面做得不夠好，消費(fèi)者對(duì)其的滿意度不太高，而且消費(fèi)者覺得酸奶的價(jià)格偏高，對(duì)其的滿意度最低。

5 主要結(jié)論

（1）酸奶作為功能性食品，既滿足了消費(fèi)者對(duì)健康的追求，又滿足了消費(fèi)者的嗜好。

隨著人們生活水平的不斷提高和對(duì)生活品質(zhì)的更高要求，酸奶產(chǎn)品在蘭州市的消費(fèi)者中備受歡迎，絕大部分多消費(fèi)者表示自己在日常生活中很喜歡飲用酸奶。主要原因是酸奶具有促進(jìn)消化、腸道調(diào)理、調(diào)節(jié)免疫的功能，并且酸奶的休閑性質(zhì)也是使其為大家所鐘愛的原因之一。同時(shí)，也說明隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)食品的需求已由營(yíng)養(yǎng)、安全上升為保健功效，而酸奶由于其特有的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和保健功能，越來越受人們的關(guān)注和認(rèn)可。

（2）酸奶消費(fèi)市場(chǎng)在蘭州市發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

消費(fèi)者的收入水平?jīng)Q定其消費(fèi)水平，蘭州市居民的收入大約在3000元左右，相對(duì)全國(guó)的城鎮(zhèn)居民收入水平其屬于中下等水平對(duì)于蘭州市居民來說，一杯225ml的酸奶的價(jià)格不宜過高，大多數(shù)人們所能接受的最佳價(jià)格為5元及以下，絕大部分個(gè)人或家庭的酸奶消費(fèi)月支出在100元之內(nèi)，相對(duì)全國(guó)的消費(fèi)水平來說，蘭州市居民酸奶消費(fèi)月支出屬于中下等水平，由此可見，酸奶消費(fèi)市場(chǎng)在蘭州市有較大的發(fā)展空間。

（3）消費(fèi)者購(gòu)買酸奶時(shí)最看重新鮮度，促銷增加了消費(fèi)者的消費(fèi)信心。

消費(fèi)者在購(gòu)買酸奶時(shí)最關(guān)心的是酸奶的新鮮度，其次是口味和品牌，說明消費(fèi)者在選擇乳制品時(shí)更加趨于理性，更多的關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量安全、口味和品牌。促銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷的一種重要的方式，也是增加商品銷售量的重要手段，對(duì)于酸奶也不例外，目前市場(chǎng)上的促銷手段越來越多，對(duì)于大多數(shù)月收入在3000元左右的蘭州市消費(fèi)者來說，最喜歡的一種促銷方式為購(gòu)買時(shí)附贈(zèng)，符合消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)希望得到額外贈(zèng)品的心理。

（4）超市是消費(fèi)者購(gòu)買酸奶的主要場(chǎng)所，朋友介紹和電視廣告是消費(fèi)者了解酸奶的主要渠道。

超市以其品種齊全、方便易購(gòu)、價(jià)格合理、質(zhì)量保證等優(yōu)勢(shì)成為人們?nèi)粘Ｉ钣闷返闹饕少?gòu)場(chǎng)所，理所當(dāng)然成為人們購(gòu)買酸奶的主要場(chǎng)所，其次酸奶便利店也是消費(fèi)者經(jīng)常光顧的地方之一。調(diào)查結(jié)果顯示，蘭州市居民了解酸奶信息的主要渠道為朋友介紹和電視廣告，這主要是由于朋友介紹的可信度比較高和人們看電視的頻率比較高所致。

（5）蘭州市居民對(duì)目前市場(chǎng)上的酸奶滿意度較高。

通過對(duì)酸奶的滿意度調(diào)查得知，目前酸奶的味道口感讓蘭州市消費(fèi)者最為滿意，其次是外觀包裝、營(yíng)養(yǎng)成分和品牌廣告，消費(fèi)者認(rèn)為最不滿意的是價(jià)格和安全衛(wèi)生，說明消費(fèi)者希望得到價(jià)格更加合理安全衛(wèi)生更有保障的酸奶。對(duì)于滿意度方面的調(diào)查，男性的滿意感普遍要高于女性，說明女性在消費(fèi)過程中渴望得到更理想的產(chǎn)品。

6 政策建議

（1）銷售商應(yīng)針對(duì)不同的消費(fèi)群體制定不同的銷售計(jì)劃和促銷方式。

酸奶作為一種休閑型飲料，大多數(shù)蘭州市居民都很喜歡喝酸奶，因此，酸奶消費(fèi)在蘭州市有很大的發(fā)展前景。酸奶在蘭州市的消費(fèi)群體主要為兒童、青少年、中青年女性，所以建議酸奶零售商針對(duì)不同的消費(fèi)群體制定不同的銷售計(jì)劃和促銷方式，比如零售商可在兒童、青少年活動(dòng)較多的地方進(jìn)行酸奶銷售。

（2）銷售商應(yīng)對(duì)酸奶合理定價(jià)，使其與蘭州市居民收入水平相匹配。

蘭州市居民的收入大約在3000元左右，其所能接受一杯225ml的酸奶的價(jià)格為5元以下，因此，建議零售商能夠合理定價(jià)，同時(shí)，在包裝方面，大多數(shù)消費(fèi)者喜歡紙盒包裝，建議酸奶的制造商能夠不斷創(chuàng)新，制造更加方便便捷的包裝，滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的需求。

（3）創(chuàng)新促銷方式，提高服務(wù)水平。

絕大部分蘭州市居民喜歡在超市購(gòu)買酸奶，并且最喜歡的促銷方式為購(gòu)買時(shí)附贈(zèng)，因此，蘭州市的各大超市可以增加酸牛奶的品種和提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來滿足消費(fèi)者的需求，提高自己的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

（4）銷售商應(yīng)及時(shí)處理過期產(chǎn)品，保障消費(fèi)者的權(quán)益。

消費(fèi)者在購(gòu)買酸奶時(shí)最注重新鮮度，其次是口味，因此，廠家和零售商應(yīng)該及時(shí)地處理過期產(chǎn)品，保障消費(fèi)者的利益，防止消費(fèi)者對(duì)該商品產(chǎn)生抵觸情緒。

（5）細(xì)分市場(chǎng)，追求雙贏。

由于酸奶食品受眾面很廣，不同年齡段的居民對(duì)酸奶的類型和口味偏好各異，但是，年輕人更加偏愛水果味果料酸奶，中老年人更加偏愛原味純酸奶，因此，廠家針對(duì)這兩類消費(fèi)群體對(duì)酸奶的類型和味道偏好尋求適合他們最大眾化的酸奶類型和口味，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者效用最大化，從而，廠家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)制造商和銷售商利潤(rùn)最大化。

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第7篇：大學(xué)生消費(fèi)水平的調(diào)查報(bào)告范文

改革開放以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。下面就讓小編帶你去看看服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文吧，希望能幫助到大家!

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告1嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)信息和資料，分析嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)情況，了解嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，為嬰兒服裝行業(yè)投資決策或營(yíng)銷決策提供客觀的、正確的資料。

內(nèi)容有：嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境的調(diào)查;嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)基本狀況的調(diào)查，主要包括市場(chǎng)規(guī)范，總體需求量，市場(chǎng)的動(dòng)向，同行業(yè)的市場(chǎng)分布占有率等;有銷售可能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)，本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有率，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等;還包括對(duì)嬰兒服裝行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷售的社會(huì)和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查?？蛻艨筛鶕?jù)自身要求研究最終的調(diào)研大綱。

采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法：

1)直接調(diào)查法。通過對(duì)主要區(qū)域的嬰兒服裝行業(yè)國(guó)內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的電話交流與深度訪談，獲取嬰兒服裝行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)中的原始數(shù)據(jù)與資料。

2)間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，及時(shí)獲取關(guān)于中國(guó)嬰兒服裝行業(yè)的相關(guān)信息與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。

通過一定的科學(xué)方法對(duì)市場(chǎng)的了解和把握，在調(diào)查活動(dòng)中收集、整理、分析嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)信息，掌握嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢(shì)，為企業(yè)/投資者進(jìn)行嬰兒服裝行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)和決策提供可靠的數(shù)據(jù)和資料，從而幫助企業(yè)/投資者確立正確的發(fā)展戰(zhàn)略。

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告2中國(guó)服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，中國(guó)服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇?？梢灶A(yù)見，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來”，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。____整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。此外，本季的重點(diǎn)主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物，代表個(gè)人祈愿。服裝、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開放以來最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊，非常versace輪廓，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是，盡管明亮簡(jiǎn)單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀(jì)念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍(lán)、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案)。

抽樣調(diào)查基本情況分析：

1.現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。

其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。

2.就購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言，58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購(gòu)買。

而具體在廈門，均有超過半數(shù)的男、女生選擇到中山路選購(gòu)服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購(gòu)物者則依次減少。

3.價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素。

有超過半數(shù)的購(gòu)買者只愿接受50-100元/的服裝價(jià)位。可見，攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐流。

4.以款式為購(gòu)買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%。

質(zhì)量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注重新奇，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。

5.最后，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對(duì)系服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學(xué)生意見。

調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，當(dāng)今服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告3內(nèi)容簡(jiǎn)介：

此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間。不過也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個(gè)價(jià)位。而且，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡

不過對(duì)于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物沒有充分的認(rèn)識(shí)，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購(gòu)物。對(duì)于名牌的要求也不是很高。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物還需要我們大力推行，對(duì)于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場(chǎng)，打開黃州這個(gè) 沒網(wǎng)的現(xiàn)象。

這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。

主體內(nèi)容：

調(diào)查的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好后配額時(shí)代的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極走出去 請(qǐng)進(jìn)來，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。20____整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。

a.服裝是改革開放以來最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場(chǎng)，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場(chǎng)

b.據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會(huì)，越來越多的人注意儀表。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。

c.21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c.價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購(gòu)買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d.就購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購(gòu)買。

e.調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變、淘汰落后的營(yíng)銷與管理方式

并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購(gòu)買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著：需求消費(fèi)-》時(shí)髦消費(fèi)-》時(shí)尚消費(fèi)-》個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平。

調(diào)查結(jié)果

)性別：

答案總數(shù)量：100

)年齡：

答卷總數(shù)量：100

)能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

)經(jīng)常購(gòu)買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

)對(duì)服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

總體的結(jié)論及建議

少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多，總體購(gòu)買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國(guó)總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買欲望，時(shí)尚，追求流行、個(gè)性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物。是目前服裝品牌最多，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng)。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新市場(chǎng)越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化、感性化，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來越重要、越來越復(fù)雜。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng)、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。

).當(dāng)前所倡導(dǎo)的 名牌戰(zhàn)略是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)，而一旦適用，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評(píng)價(jià)，口碑逐漸形成，進(jìn)而達(dá)到信任、強(qiáng)化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來入行的，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。

).改革開放以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高， 衣、食、住、行 中排在第一位的就是 衣，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費(fèi)群體、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

).考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買能力及旺盛的購(gòu)買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群

).創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系，從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營(yíng)要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時(shí)代走，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場(chǎng)上處于不敗之地。

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告4一 服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體

目前中國(guó)大陸的人口近13億。服裝消費(fèi)者是一個(gè)絕對(duì)數(shù)量巨大的群體。這個(gè)數(shù)字是對(duì)中國(guó)服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說服力的描述。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素，對(duì)于服裝業(yè)更是尤其重要。我國(guó)是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國(guó)，所謂的"大"，正是來自于人口數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評(píng)估依據(jù)。不僅于此，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)也為服裝市場(chǎng)的消費(fèi)提供了物質(zhì)上的可能。也就是說，當(dāng)我們?cè)诳紤]中國(guó)這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí)，考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國(guó)所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購(gòu)買能力及旺盛的購(gòu)買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體。

二 服裝市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)復(fù)雜的群體

消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。中國(guó)是個(gè)具有古老歷史、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊、民族為多的國(guó)家，其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費(fèi)訴求上的千差萬別。因此，除了擁有龐大的絕對(duì)數(shù)量之外，也是一個(gè)極為復(fù)雜的群體。從購(gòu)買力分析，在我國(guó)，同時(shí)存在著從富裕、小康到溫飽多個(gè)不同層次的服飾消費(fèi)群體。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分，基本表現(xiàn)為總體購(gòu)買力和購(gòu)買欲望由東南向西北遞減。

以天津消費(fèi)者為例，天津市民的收入水平差異較大，因此顯示出消費(fèi)行為的顯著差異。研究市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，在高中低各層次價(jià)格帶上，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌和風(fēng)格種類的要求區(qū)別較大，低收入水平消費(fèi)者對(duì)服裝的價(jià)格要求偏重講究“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”;中等收入水平的消費(fèi)者注重服裝既要美觀舒適又要價(jià)格合理、易于接受;高收入水平消費(fèi)者則有很大不同，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價(jià)格的高低。因此就要求服裝市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，以滿足各層次消費(fèi)者的不同需求。

不同的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化：在中下層消費(fèi)者中，它表現(xiàn)的較為突出，但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯，這是一個(gè)共性問題，目前居于高價(jià)位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO、FENDI、BCBG、MA__MARA、等，其在京津兩地的銷售業(yè)績(jī)和人氣程度并沒有太大區(qū)別。在上層消費(fèi)群體里，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不同。無論在哪里，他們的消費(fèi)都會(huì)集中在那些標(biāo)示著高貴和財(cái)富品牌的范圍里。

消費(fèi)目的的不同也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。對(duì)于服飾消費(fèi)者說，自己穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的。當(dāng)送禮成為目的時(shí)，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了。在這種特殊的消費(fèi)行業(yè)中，常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)完全被__，即便是很窮困的人也有可能購(gòu)買幾倍于其消費(fèi)能力的服飾商品，以求“體面過人”的效果。

以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的，適宜被用來作為例制定生產(chǎn)和營(yíng)銷計(jì)劃的主要依據(jù)及參考，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視。

三 服裝消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者是一個(gè)心理逐漸成熟的群體

服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體，這是飛速變化中的國(guó)情導(dǎo)致的必然結(jié)果。表現(xiàn)在：

第一、消費(fèi)者的整體收入在持續(xù)增加，這將導(dǎo)致對(duì)服飾類商品購(gòu)買需求的增長(zhǎng)和實(shí)際購(gòu)買能力的進(jìn)一步增強(qiáng);

第二、消費(fèi)者在購(gòu)買傾向上開始呈現(xiàn)兩極分化的特點(diǎn)，購(gòu)買力逐步向高價(jià)位和中低價(jià)位兩個(gè)區(qū)域集中。這種變化可以從市場(chǎng)對(duì)服飾類消費(fèi)品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)上受到歡迎，中國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際上為多服飾品牌的重要新興市場(chǎng)，大路線的中低價(jià)位品牌同樣銷售看好;

第三、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢(shì)。其速度之快，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時(shí)。這種變化加快了國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的專業(yè)化細(xì)分，宴會(huì)服、婚禮服、休閑服、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場(chǎng)上的常規(guī)門類?？梢韵胍娫谖磥淼姆b市場(chǎng)上，針對(duì)性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。

第四、社會(huì)熱點(diǎn)、流行文化、國(guó)際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化。近二十年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求，開始關(guān)注服裝的裝扮自我、表達(dá)自我等更深層作用。他們對(duì)新生事物和時(shí)尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同時(shí)也不乏對(duì)自身傳統(tǒng)的偏愛和堅(jiān)持，從某種程度上說，幾乎是難以捉摸的。

第五、消費(fèi)者正在日益變得成熟。繁榮的市場(chǎng)和發(fā)達(dá)的資訊為他們提供了的速成服裝教育課程。越來越多的人們開始擺脫輕信、盲從的消費(fèi)習(xí)慣，逐步認(rèn)識(shí)到自己的真正需求，對(duì)服飾風(fēng)格、款式以及質(zhì)量?jī)r(jià)格比都已經(jīng)具備了更好的嗅覺和判斷力。有見于此，了解他們的愛好，然后給他們的選擇，將是企圖進(jìn)入中國(guó)服裝市場(chǎng)的廠商的正確途徑。

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告5自20____年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來，世界經(jīng)濟(jì)跌宕起伏，貿(mào)易保護(hù)主義和反區(qū)域一體化的逐步抬頭，實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境，世界經(jīng)濟(jì)前景難以樂觀，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也受到了前所未有的挑戰(zhàn)。除成本、資金等因素外，我們面臨的壓力有3方面：一是項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)、扎堆上馬;二是需求萎縮、市場(chǎng)低迷;三是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打壓。面對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì)，我國(guó)必須實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

另外，中國(guó)盡管成功地避開了金融危機(jī)，但是中國(guó)過去三十年經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)嚴(yán)重依賴的“人口紅利”逐漸消失，發(fā)展中積累的一些問題開始凸顯：產(chǎn)業(yè)低端化、環(huán)境壓力大、通貨膨脹、貧富差距拉大等等。在這種情況下，要實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)型升級(jí)。

轉(zhuǎn)型升級(jí)不僅勢(shì)在必行，而且是恰逢其時(shí)。隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，外需拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素正逐漸減弱，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速因此逐漸放緩。此外，隨著材料、勞動(dòng)力成本增長(zhǎng)，資源、環(huán)境對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的約束力正在增強(qiáng)，這些都直接影響到了傳統(tǒng)企業(yè)的生存發(fā)展。要順利渡過這一瓶頸階段，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

我國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨巨大的壓力，但同時(shí)也擁有巨大的機(jī)會(huì)和空間。目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正處于加速擴(kuò)展時(shí)期，蘊(yùn)藏在民間的巨大消費(fèi)潛力，將轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。而城市化進(jìn)程的加快，將進(jìn)一步創(chuàng)造出新的投資需求和消費(fèi)需求。此外，科技創(chuàng)新能力和人力資本投入的提升，也將為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的動(dòng)力。此時(shí)此刻，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)、管理的創(chuàng)新升級(jí)恰逢其時(shí)。

當(dāng)前各個(gè)行業(yè)及省市都在抓緊制定轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，服裝行業(yè)也應(yīng)抓住當(dāng)前有利時(shí)機(jī)，培育和健全企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制。同時(shí)，加大研發(fā)投入和人才儲(chǔ)備，提升創(chuàng)新能力，重點(diǎn)突破制約產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加快發(fā)展研發(fā)、設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)、物流、營(yíng)銷等生產(chǎn)環(huán)節(jié)，促進(jìn)生產(chǎn)服務(wù)化和服務(wù)知識(shí)化。同時(shí)，通過“創(chuàng)造性破壞”，建立新的技術(shù)和生產(chǎn)體系，以生產(chǎn)效率的提升抵消、對(duì)沖成本上升帶來的壓力。

未來五年，我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)不在于追求更高的增速，而在于正確處理好增長(zhǎng)速度與結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益、環(huán)境保護(hù)等的重大關(guān)系，改善和提升產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)，著力提高技術(shù)創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力。20____年1月，國(guó)務(wù)院正式了《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)規(guī)劃(20____-20____年)》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)。這是改革開放以來第一個(gè)把整個(gè)工業(yè)作為規(guī)劃對(duì)象，并且由國(guó)務(wù)院實(shí)施的綜合性中長(zhǎng)期規(guī)劃，指導(dǎo)未來五年我國(guó)工業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變方向。

第8篇：大學(xué)生消費(fèi)水平的調(diào)查報(bào)告范文

關(guān)鍵詞 幸福感 顯性因子 隱性因子 幸福悖論

一、 引言

經(jīng)濟(jì)學(xué)在對(duì)生產(chǎn)、消費(fèi)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)的研究中產(chǎn)生了對(duì)效用滿足等主觀感受的分析,效用理論的出現(xiàn)是經(jīng)濟(jì)理論史上的一個(gè)重大創(chuàng)新,為研究經(jīng)濟(jì)行為對(duì)人類福利的影響奠定了基礎(chǔ)。但由于效用理論過于嚴(yán)格和理性的假設(shè)(如完備性、傳遞性等),使效用概念在分析經(jīng)濟(jì)行為上出現(xiàn)了與人類真實(shí)福祉(即幸福)相背離的現(xiàn)象?，F(xiàn)代行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一系列研究成果表明,現(xiàn)實(shí)中人類的行為選擇并非都具有一貫的理性,記憶偏差、適應(yīng)水平、參照點(diǎn)依賴等非理性心理機(jī)制的大量存在,極易導(dǎo)致消費(fèi)者偏好的變化,使人類的行為選擇偏離其根本福祉。這些導(dǎo)致偏好變化的心理機(jī)制的現(xiàn)實(shí)證據(jù)的大量發(fā)現(xiàn),引發(fā)了效用理論的幸福意義上的革命?，F(xiàn)在,幸福研究已逐漸成為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重要內(nèi)容。

幸福是比效用更復(fù)雜更深層次的人類心理體驗(yàn),效用反映的只是人們行為選擇上的顯示性偏好,兩者在研究層次、研究目的上都有很大的差別?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)把研究重點(diǎn)放在效用上,以效用替代幸福,不僅會(huì)造成經(jīng)濟(jì)學(xué)研究與人類根本福祉目標(biāo)的偏離,而且會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)幸福規(guī)律的認(rèn)識(shí)偏差。比如,經(jīng)濟(jì)學(xué)通常假設(shè)效用是隨著消費(fèi)水平的增加而增加,而消費(fèi)水平又通常與收入、財(cái)富正相關(guān),因此把效用等同于幸福,就會(huì)得出財(cái)富或收入越多就會(huì)越幸福的結(jié)論,實(shí)現(xiàn)人類幸福的手段就變成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入增加了。這在理論上妨礙了經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)幸福問題的深入研究,在實(shí)踐中則導(dǎo)致人類對(duì)物質(zhì)財(cái)富、感官享受的過度追求。

*謝識(shí)予,復(fù)旦大學(xué)博弈論與數(shù)量經(jīng)濟(jì)中心,Email: syxie@fudan.省略,通訊地址:上海市國(guó)權(quán)路600號(hào),郵政編碼:200433;婁伶俐,復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院理論經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后流動(dòng)站,Email: 061015047@fudan.省略;朱弘鑫,復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院,Email: zhuhongxin@fudan.省略;本文得到上海市重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)項(xiàng)目資助,編號(hào):B101。本文的電話調(diào)查得到復(fù)旦大學(xué)傳媒與輿情調(diào)查中心的協(xié)助,44位經(jīng)過培訓(xùn)的復(fù)旦大學(xué)學(xué)生擔(dān)任本調(diào)查的電話訪問員,在此表示感謝;感謝匿名審稿人的寶貴修改意見,文責(zé)自負(fù)。

大量調(diào)查顯示,現(xiàn)代社會(huì)的人均收入和消費(fèi)水平比過去有了大幅提高,但人們的幸福感不僅沒有明顯提高,反而出現(xiàn)了越來越多的心理問題。這使得經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始意識(shí)到只重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展并不能帶來幸福感的必然提升。特別是收入和幸福之間并不存在明顯相關(guān)性的“收入幸福悖論”(后面簡(jiǎn)稱“幸福悖論”)的發(fā)現(xiàn)(Easterlin,1974),更激發(fā)了經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究幸福問題的興趣,此后開始了對(duì)收入和幸福關(guān)系的一系列研究和對(duì)幸福悖論的理論解釋。

關(guān)于收入和幸福關(guān)系的一系列研究表明,幸福悖論主要是在高收入國(guó)家的時(shí)間縱向比較研究中明顯存在,在低收入國(guó)家中則較少存在,而在國(guó)家之間或一國(guó)內(nèi)部的橫向比較研究中則呈現(xiàn)出較為復(fù)雜的表現(xiàn)形式。比如,時(shí)間縱向比較研究發(fā)現(xiàn),在過去50年中,美國(guó)人和日本人的幸福感并沒有隨財(cái)富的成倍增長(zhǎng)而增長(zhǎng),歐洲自1973年以來,也沒有增加,幸福感狀況表現(xiàn)為一條幾乎沒有變化的水平線(Mayers,1996;Veenhoven,1984;Frey and Stutzer, 2002)。而在人均收入較低的印度、墨西哥和菲律賓,收入和幸福之間則存在明顯的正相關(guān)關(guān)系(Diener and Oishi,2000)?？鐕?guó)研究發(fā)現(xiàn)了1.5萬美元的幸福臨界點(diǎn),在人均收入低于1.5萬美元的國(guó)家組別中,收入對(duì)幸福的貢獻(xiàn)較為明顯;在人均收入超過1.5萬美元的國(guó)家組別中,收入對(duì)幸福的影響較弱(Inglehart and Klingemann,2000; Layard,2005)。對(duì)收入與幸福的橫截面數(shù)據(jù)的進(jìn)一步研究則發(fā)現(xiàn)了收入對(duì)幸福的邊際影響呈現(xiàn)遞減的對(duì)數(shù)曲線規(guī)律,即隨著收入的增加,邊際幸福報(bào)酬遞減(Diener et al.,1993;Veenhoven,1991)。這些實(shí)證研究結(jié)果對(duì)于更好地認(rèn)識(shí)收入和幸福之間的關(guān)系,理解幸福悖論有著重要的意義。對(duì)于幸福悖論的成因,伊斯特林自己用經(jīng)濟(jì)學(xué)的“相對(duì)收入假說”、心理學(xué)的“定值理論”或 “享樂適應(yīng)”理論進(jìn)行解釋(Easterlin,1974,2001,2002),西拖夫斯基則認(rèn)為是富裕社會(huì)的過度舒適妨礙了人們感受幸福的能力(Scitovsky,1976)。后來學(xué)者以心理學(xué)的“享樂水車”理論為基礎(chǔ),劃分出更為細(xì)致的水車效應(yīng),如“滿意水車”(Kahneman et al.,1999)和“社會(huì)水車”(Bruni and Porta,2005)等理論,強(qiáng)調(diào)相對(duì)消費(fèi)和地位(positional)競(jìng)爭(zhēng)等社會(huì)性攀比行為在幸福悖論中的作用。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)人們?cè)谑杖?、消費(fèi)、地位等方面的攀比行為已經(jīng)有過廣泛的研究。比如,凡勃侖(Veblen,1899)發(fā)明了“炫耀性消費(fèi)”(conspicuous consumption)一詞來描述消費(fèi)行為的社會(huì)性;西拖夫斯基最早研究了消費(fèi)和地位之間的聯(lián)系(Scitovsky,1976);荷詩(Hirsch,1976)創(chuàng)造了“地位性商品”(positional good)的概念以強(qiáng)調(diào)相對(duì)社會(huì)地位的角色。在吸收前人思想的基礎(chǔ)上,弗蘭克(Frank,1985a,1985b,1999)進(jìn)一步根據(jù)受他人行為影響的敏感程度,將人類的消費(fèi)分為“顯性消費(fèi)”(conspicuous consumption)和“隱性消費(fèi)”(inconspicuous consumption)兩大類,通過人們?cè)谶@兩類消費(fèi)領(lǐng)域的不同行為特征的分析來對(duì)幸福悖論進(jìn)行解釋。這一理論思想對(duì)于我們深入理解幸福悖論產(chǎn)生的微觀機(jī)理有著重要的啟發(fā)。

我國(guó)自改革開放以來,經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們的生活水平均有了很大的提高,攀比性和炫耀性消費(fèi)也日益突出。這些社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨大變化對(duì)我國(guó)居民的幸福感會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響,幸福悖論在我國(guó)現(xiàn)階段是否同樣存在?這些問題都非常值得研究。但目前對(duì)我國(guó)居民幸福感的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究和實(shí)證研究都非常少。理論研究方面,田國(guó)強(qiáng)、楊立巖(2006)將心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)中的攀比理論和“忽視變量”(omitted variables)理論統(tǒng)一起來,在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本框架下研究人們的幸福問題,探討了幸福悖論問題。但他們的研究并沒有涉及中國(guó)人的幸福狀況。實(shí)證研究方面,大部分學(xué)者的研究是針對(duì)特定人群幸福程度的測(cè)量和分析的,包括中國(guó)化的幸福量表的心理測(cè)量學(xué)屬性的檢驗(yàn)分析(邢占軍,2005),對(duì)中國(guó)大陸部分城市居民的幸福感調(diào)查(奚愷元,2006;邢占軍等,2008),對(duì)大學(xué)生的幸福狀況的調(diào)查(嚴(yán)標(biāo)賓等,2003),對(duì)老年人的幸福感調(diào)查(趙立軍和劉旭華,2002)等等,只有少數(shù)學(xué)者用相對(duì)收入、預(yù)期(欲望)等比較行為對(duì)影響我國(guó)農(nóng)村居民幸福感的因素(Knight et al.,2007)、城鄉(xiāng)居民幸福感差異的原因(羅楚亮,2006)進(jìn)行了探討,但國(guó)內(nèi)根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論探討收入幸福規(guī)律和幸福悖論在我國(guó)存在性的研究還是較為少見的。

本文將在以往學(xué)者提出的顯性消費(fèi)和隱性消費(fèi)、社會(huì)攀比等概念和思想的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步剖析幸福與效用的區(qū)別和聯(lián)系,對(duì)幸福感的影響因素和生成機(jī)制進(jìn)行理論分析,并在科學(xué)調(diào)查的基礎(chǔ)上,對(duì)影響我國(guó)居民幸福感的因素進(jìn)行實(shí)證分析,對(duì)幸福悖論在我國(guó)是否成立等理論命題進(jìn)行檢驗(yàn)。這對(duì)于把握我國(guó)居民幸福感的生成規(guī)律,科學(xué)評(píng)價(jià)我國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略和政策等都有重要意義。

二、 顯性因子和幸福悖論:理論分析

人的幸福感是由外在事物刺激而引起的內(nèi)在主觀體驗(yàn)[ZW(]有關(guān)幸福的詳細(xì)定義參考Veenhoven(1984),pp.2228。。外在刺激既可以包括商品消費(fèi)、收入增加等可以用貨幣計(jì)價(jià)衡量的經(jīng)濟(jì)因素,又可以包括親情交流、健康休閑等無法用貨幣計(jì)價(jià)衡量的非經(jīng)濟(jì)因素。前者容易被人的認(rèn)知思維所明確感知,后者多為人的情感體驗(yàn)而難以被人的認(rèn)知思維所把握。例如,商品消費(fèi)在帶給人情感享受的同時(shí)會(huì)摻雜較多的認(rèn)知評(píng)判體驗(yàn),而親情交流則可能沒有嚴(yán)格的認(rèn)知比較思維的參與。二者帶給人的幸福體驗(yàn)截然不同。因此我們根據(jù)認(rèn)知敏感程度的大小,將影響人類幸福的經(jīng)濟(jì)因素稱為顯性因子,非經(jīng)濟(jì)因素稱為隱性因子,同時(shí)將顯性因子和隱性因子對(duì)應(yīng)的“消費(fèi)”體驗(yàn)分別稱為顯性消費(fèi)和隱性消費(fèi)。

本文認(rèn)為,顯性因子和隱性因子的最大不同在于前者可以用貨幣計(jì)價(jià)、衡量,人的認(rèn)知比較容易產(chǎn)生,人們對(duì)其進(jìn)行消費(fèi)時(shí)會(huì)獲得情感享受上的體驗(yàn),但這種體驗(yàn)極大地受到社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的導(dǎo)向和影響,在人際之間會(huì)產(chǎn)生明顯的炫耀性和攀比,使商品消費(fèi)帶給人的幸福感由于社會(huì)比較的參與而發(fā)生變異和扭曲。如一個(gè)人實(shí)現(xiàn)了對(duì)某種商品的擁有,他會(huì)把這種實(shí)現(xiàn)的結(jié)果與自己擁有的、自己最想實(shí)現(xiàn)的、別人擁有的進(jìn)行比較,這種相對(duì)地位的高低最終會(huì)影響到該人的幸福感大小。

人類認(rèn)知偏差的普遍存在是現(xiàn)實(shí)中幸福與效用發(fā)生分離的主要原因之一。認(rèn)知攀比會(huì)使人們?cè)趯?duì)顯性因子的追求過程中偏離幸福的軌道,得到的只是效用或功用上的滿足,而不是真正的幸福。在顯性經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,外在刺激通過人的神經(jīng)心理機(jī)制所產(chǎn)生的幸福是經(jīng)過效用中介折射后的幸福。內(nèi)在的幸福感受帶有明顯的效用或功用的痕跡。比如人們更換更快更奢侈的車子或越來越大的房子追求的是其炫耀性功用,首先產(chǎn)生的是效用上的滿足,而非直接的幸福。所以,在研究幸福時(shí),我們可以把效用作為顯性消費(fèi)和幸福之間的價(jià)值中介,通過幸福和效用的關(guān)系,效用和商品數(shù)量的關(guān)系,來間接把握幸福和商品消費(fèi)之間的關(guān)系。

因?yàn)轱@性消費(fèi)的效用中介有邊際報(bào)酬遞減的性質(zhì),這種性質(zhì)傳導(dǎo)到幸福的形成過程中就會(huì)導(dǎo)致顯性消費(fèi)的邊際幸福遞減。而且受人的生理閾值的明顯約束,效用并不一定能全部轉(zhuǎn)化成幸福。許多人在獲得消費(fèi)效用的同時(shí)不僅沒有感受到幸福,而且會(huì)感受到痛苦。因此商品消費(fèi)帶來的幸福感的邊際遞減可能更快。另外,顯性消費(fèi)所具有的社會(huì)攀比效應(yīng)還會(huì)產(chǎn)生資源浪費(fèi)、惡性競(jìng)爭(zhēng)等負(fù)外部性,造成較大的社會(huì)福祉損失(Ng,2003;Frank,1999),因此顯性因子對(duì)幸福的邊際貢獻(xiàn)會(huì)進(jìn)一步受到影響,邊際遞減更快。

與顯性消費(fèi)相反,親情交流、婚姻生活等隱性消費(fèi)和幸福之間則具有直接的聯(lián)系,其消費(fèi)享受多為純粹的情感體驗(yàn),較少摻雜社會(huì)比較的因素,無需效用中介的作用,對(duì)幸福的生成有更直接顯著的影響,因此不會(huì)受到邊際效用遞減性質(zhì)的影響。此外,隱性消費(fèi)帶給人的精神享樂的無限性,對(duì)社會(huì)生活也會(huì)產(chǎn)生積極的反饋效應(yīng),通常有正的外部性,因此隱性消費(fèi)往往具有邊際幸福遞增的性質(zhì),對(duì)幸福的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于顯性因子。

根據(jù)上述分析可以得到的一個(gè)理論命題是:

[HTH][STHZ]命題1:[ST]顯性因子具有邊際幸福遞減傾向,隱性因子存在對(duì)幸福的邊際遞增作用。隱性因子在幸福生成中的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于顯性因子。

可是,現(xiàn)實(shí)中人們往往相對(duì)看重顯性消費(fèi),特別是地位性商品、奢侈炫耀性商品的消費(fèi),而忽視家庭生活和健康鍛煉等隱性消費(fèi)(Frank,1999,2005)?，F(xiàn)在根據(jù)命題1中顯性因子和隱性因子所具有的不同性質(zhì),就可以在理論上解釋現(xiàn)代社會(huì)中人們?cè)谙硎芰私?jīng)濟(jì)財(cái)富巨大增長(zhǎng)的實(shí)惠后,幸福水平卻沒有相應(yīng)增長(zhǎng)的“悖論”了。因此證明命題1就能在一定程度上對(duì)幸福悖論做出理論解釋。

收入,作為“顯性因子”的典型代表,最容易在人際之間產(chǎn)生攀比和競(jìng)爭(zhēng)的負(fù)外部性,相互之間的人際競(jìng)爭(zhēng),使絕對(duì)收入水平對(duì)幸福的影響較小,決定幸福的收入變量主要表現(xiàn)為相對(duì)收入水平。相對(duì)收入越高的人越幸福,越低的人越不幸福。所以在某一固定時(shí)點(diǎn),收入與幸福之間會(huì)呈現(xiàn)一定程度的正相關(guān)關(guān)系。又由于收入的邊際幸福遞減趨勢(shì)不可避免,所以在收入與幸福的橫截面數(shù)據(jù)的研究中會(huì)發(fā)現(xiàn)正向遞減的對(duì)數(shù)曲線規(guī)律。而在時(shí)間縱向比較研究中,由于社會(huì)攀比所造成的個(gè)體幸福感在社會(huì)比較線上下的提高和降低會(huì)一一相抵,這就使時(shí)間序列的社會(huì)平均幸福感水平呈現(xiàn)總體不變的長(zhǎng)期趨勢(shì),出現(xiàn)明顯的幸福悖論。因此,我們可以將收入與幸福的悖論關(guān)系進(jìn)行如下更為具體的命題總結(jié)。

[HTH][STHZ]命題2:[ST]在時(shí)間縱向比較中幸福未必隨著收入水平的增加而相應(yīng)增加,在橫截面比較中幸福是收入的增函數(shù),收入與幸福存在對(duì)數(shù)曲線關(guān)系。

由于顯性因子和隱性因子對(duì)幸福的影響機(jī)制存在較大差異,本文在注重顯性因子尤其是收入對(duì)幸福的影響之外,也把研究視角拓展到家庭、婚姻等隱性生活領(lǐng)域,以探討幸福形成的一般機(jī)制。

由于幸福的產(chǎn)生與一國(guó)的體制、文化等因素密切相關(guān),所以在幸福形成的一般機(jī)制的探討中不能忽視這些因素的影響。但制度性因素不是本文討論的重點(diǎn),這里我們可以把它作為既定的環(huán)境變量進(jìn)行處理。根據(jù)以上的分析,我們可以把幸福函數(shù)寫為:

其中,E是文化、政體、地域等環(huán)境因子,E ―表示其對(duì)幸福的“定值”屬性。C是顯性因子,包括收入、物質(zhì)條件、工作成就、物價(jià)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。U(C)是顯性消費(fèi)的效用函數(shù),表示顯性消費(fèi)通過效用中介產(chǎn)生幸福的機(jī)制。I是隱性因子,包括年齡、性別、個(gè)性、婚姻、家庭、健康、生態(tài)環(huán)境、人際關(guān)系等。顯性因子和隱性因子對(duì)幸福的影響一般具有如下性質(zhì):H/C0,以上性質(zhì)基本上刻畫了顯性因子和隱性因子對(duì)幸福的兩種不同作用規(guī)律。

在我國(guó)居民的日常生活中,顯然也存在比較普遍的攀比行為,背后主要是“面子”問題。這會(huì)產(chǎn)生很強(qiáng)的顯性消費(fèi)負(fù)外部性,從而導(dǎo)致顯性因子的邊際幸福遞減傾向。但我國(guó)傳統(tǒng)上又是重視家庭生活和親情關(guān)系的國(guó)家,因此隱性因子對(duì)幸福的正面作用也比較強(qiáng)。兩方面因素的共同作用決定了我國(guó)居民的幸福感可能有其特殊的規(guī)律和特點(diǎn)。我們將在實(shí)證部分對(duì)這種規(guī)律進(jìn)行研究。

改革開放以來,我國(guó)居民的收入呈現(xiàn)不均衡增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),收入差距有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì),絕大多數(shù)人的絕對(duì)收入雖然在不斷增長(zhǎng),但相對(duì)收入并沒有提高。因此在認(rèn)知攀比的作用下,我國(guó)居民的幸福感不一定會(huì)隨著收入的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)。由于我們的調(diào)查只能得到截面數(shù)據(jù),實(shí)證研究也只能對(duì)命題2中橫向比較的結(jié)論進(jìn)行檢驗(yàn)。

三、 實(shí)證檢驗(yàn)及結(jié)果分析

(一) 數(shù)據(jù)調(diào)查[KH*2]

為了實(shí)證研究我國(guó)居民幸福感的影響因素,檢驗(yàn)理論分析結(jié)論,我們采用計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查(CATI)方法,通過問卷調(diào)查獲得了上海居民幸福感的相關(guān)數(shù)據(jù)[ZW(]問卷調(diào)查對(duì)象是居住在上海地區(qū)的年滿18歲的中國(guó)公民,共調(diào)查2381名被試,獲得有效樣本808份。。對(duì)一個(gè)地區(qū)居民的幸福感進(jìn)行單獨(dú)調(diào)查,可以排除自然環(huán)境和地域文化差異等定值因素E的影響,揭示個(gè)體特征、生活狀態(tài)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素等對(duì)人們幸福感的影響,對(duì)深入研究我國(guó)居民幸福感的內(nèi)在規(guī)律有重要意義。

該調(diào)查包括有關(guān)個(gè)人特征、生活狀態(tài)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境滿意度、物價(jià)房?jī)r(jià)變化的影響和對(duì)一些社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題的看法五方面內(nèi)容,涉及性別、年齡、職業(yè)、收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、股市、房?jī)r(jià)、物價(jià)、利率政策、政治活動(dòng)、環(huán)境治理、醫(yī)療社保、人際關(guān)系、健康等25個(gè)問題。其中股市、房?jī)r(jià)、物價(jià)、家庭月收入等是影響幸福的顯性因子,人際關(guān)系、婚姻、健康、環(huán)保等是隱性因子。調(diào)查方法是李克特式的量表調(diào)查方法,如讓居民用0分(表示“一點(diǎn)也不幸?！?到10分(表示“非常幸?！?的11級(jí)打分法對(duì)自己的幸福程度打分,通過對(duì)定性結(jié)果的有序賦值得到相關(guān)數(shù)據(jù)。在具體統(tǒng)計(jì)中,我們對(duì)調(diào)查得到的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行了方便分析的歸并處理,對(duì)性別、婚姻、年齡、職業(yè)、、子女狀況等定性變量進(jìn)行了啞變量設(shè)置。

調(diào)查獲得的808份有效樣本的幸福程度自我打分分布情況如表1。實(shí)際打分居民的幸福感中位數(shù)是8分,眾數(shù)也是8分,平均幸福程度為7.15分,標(biāo)準(zhǔn)差是1.756。其中大多數(shù)居民的幸福水平在5分(代表既不幸福也不痛苦的中性狀態(tài))以上,66.5%的居民的幸福感介于6和8之間。這與文獻(xiàn)中國(guó)外居民幸福感狀況的調(diào)查結(jié)論很接近(Argle,1999,2001;Veenhoven,1993;Diener and Diener,1996;Rojas,2005)。

(二) 收入與幸福關(guān)系的檢驗(yàn)

首先用調(diào)查獲得的808份有效數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)居民收入與幸福的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析,同時(shí)對(duì)命題2的橫截面結(jié)論進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。文獻(xiàn)中收入與幸福關(guān)系的研究通常以沒有控制其他人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量情況下的幸福和收入的兩變量簡(jiǎn)單回歸為基礎(chǔ)(Easterlin,2005;Frey and Stutzer,2002;Diener et al.,1993;Veenhoven,1991)。為了使研究結(jié)果具有可比性,本部分也將采用相同的研究方法。這里采用的幸福數(shù)據(jù)是居民對(duì)自己幸福感的主觀打分,收入取的是把家庭月收入的區(qū)間平均值。采用的回歸模型為:

其中,H是幸福感量值,Y是家庭月均收入,μ是隨機(jī)誤差項(xiàng)?；貧w結(jié)果如表2所示:

從表2的回歸結(jié)果可以看出,收入與幸福之間存在顯著的正相關(guān)性,但對(duì)數(shù)收入的回歸參數(shù)僅為0.38,R2=0.027685,說明收入盡管呈現(xiàn)與幸福感的顯著正相關(guān)性,但卻只能解釋幸福感差異的極小部分。表2的回歸結(jié)果與橫截面數(shù)據(jù)研究文獻(xiàn)得到的普遍結(jié)論相吻合。根據(jù)回歸結(jié)果得到的收入幸福曲線如圖1所示。

圖1意味著收入的邊際幸福遞減規(guī)律的成立,驗(yàn)證了命題2的收入幸福對(duì)數(shù)曲線關(guān)系,證明“幸福悖論”在我國(guó)是存在的。圖1顯示,大約在家庭月收入5000元人民幣[HJ*4/9]左右存在一個(gè)臨界點(diǎn),在5000元以下收入對(duì)幸福的邊際報(bào)酬遞減趨勢(shì)明顯,在5000元以上邊際報(bào)酬逐漸趨近于0,收入增加對(duì)幸福的影響越來越微弱。

(三) 影響幸福的因子分析

本部分用808份樣本數(shù)據(jù)對(duì)隱性因子和顯性因子對(duì)幸福的影響進(jìn)行分析,同時(shí)對(duì)命題1進(jìn)行檢驗(yàn)。因?yàn)樾腋?shù)據(jù)是排序等級(jí)數(shù)據(jù),而且需要考慮的解釋變量較多,因此采用有序logistic回歸模型進(jìn)行分析。具體采用的計(jì)量模型如下:

其中,i是自變量向量的行數(shù)或分層組數(shù),j為被解釋變量H的分類,j=1,2,…,10。αj為常數(shù)項(xiàng),Age、Gen、Mar、Rel、Edu、Occ、Chi、Jus、Med分別代表年齡層次、性別、婚姻狀況、、教育層次、職業(yè)、子女狀況、公平與效率選擇、媒體選擇等有關(guān)被試的個(gè)人信息的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量。Pri、Ach、Hea、Hom、Com、Mec、Env、Eco、Sal、New、Sto、Hou、Rat和Soc分別代表物價(jià)上漲影響、理想實(shí)現(xiàn)程度、健康水平、對(duì)同性戀的包容度、人際關(guān)系、醫(yī)療和社會(huì)保障狀況、環(huán)境治理、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、家庭月工資、新聞關(guān)注范圍,以及股市、房?jī)r(jià)、利率政策和社會(huì)活動(dòng)的影響程度。這些變量放在u(•)函數(shù)中是因?yàn)檎{(diào)查得到的是這些變量的主觀感受程度,而非這些變量本身。,β,τ,ρ,ι,θ,[AKw-D],λ,ο,χ,δ,γ,ξ,[XCa19.tif],ω,ζ,ε,,σ,φ,μ,κ,ψ分別為解釋變量對(duì)應(yīng)的系數(shù)。

1. 回歸結(jié)果

808份調(diào)查數(shù)據(jù)的有序logistic回歸的主要結(jié)果如表3所示。表3列出了10個(gè)幸福等級(jí)所對(duì)應(yīng)的常數(shù)項(xiàng)和主要解釋變量的參數(shù)估計(jì)情況,刪除了“媒體選擇”分類變量的參數(shù)估計(jì)情況。

注:這里采用的是Logit連接函數(shù),下同。

a這里參數(shù)設(shè)為0,啞變量設(shè)置以該變量為參照,下同。

表4輸出了模型的擬合檢驗(yàn)結(jié)果,模型總體檢驗(yàn)的似然比統(tǒng)計(jì)量(-2 Log Likelihood)的顯著性水平P值為0.0000.05,表明模型擬合數(shù)據(jù)。比例優(yōu)勢(shì)假定的P值為1.000>0.001,表明采用logit連接函數(shù)的模型擬合較為理想。

模型擬合優(yōu)度評(píng)價(jià)的另一個(gè)指標(biāo)是偽決定系數(shù)(PseudoRSquare),與一般回歸模型的決定系數(shù)不同,它們?cè)谌≈岛鸵饬x解釋上與真正的決定系數(shù)均存在較多差異,只能作為模型擬合優(yōu)度的參考。表5給出了logistic回歸的三個(gè)偽決定系數(shù):Cox and Snell、Nagelkerke和McFadden,其值分別為0.287、0.294和0.091,只能解釋應(yīng)變量變異的一部分。由于它們不是真正意義上的決定系數(shù),并不能以此來斷定模型的擬合情況,關(guān)鍵還要看模型的經(jīng)濟(jì)學(xué)幸福邏輯意義如何。

2. 回歸結(jié)果分析

本部分就logistic回歸中發(fā)現(xiàn)的相關(guān)規(guī)律進(jìn)行解釋。logistic回歸是通過回歸系數(shù)來解釋優(yōu)勢(shì)比(Odds Ratio,OR)?；貧w系數(shù)表示的是對(duì)數(shù)優(yōu)勢(shì)logit(p ∧)的平均改變量。優(yōu)勢(shì)比是被用來作為自變量對(duì)應(yīng)變量作用效應(yīng)大小的指標(biāo)。二者的關(guān)系為:OR=exp(bj),其中,bj為回歸系數(shù)。

從表3的回歸結(jié)果可以看出,對(duì)幸福負(fù)面影響最大的是物價(jià)上漲,其回歸系數(shù)為-0.376,優(yōu)勢(shì)比為exp(-0.376)=0.69,表明受物價(jià)上漲影響程度大的居民的幸福感低于受物價(jià)上漲影響程度小的居民,即在其他因素不變的情況下,受物價(jià)上漲程度的影響每增加1單位,幸福感位于有序分類高端的優(yōu)勢(shì)將改變0.69倍,受物價(jià)上漲影響程度大的居民的幸福感優(yōu)勢(shì)是影響小者的0.69倍,且該變量通過了Wald統(tǒng)計(jì)量的顯著性檢驗(yàn)(P=0.000

其次對(duì)幸福存在負(fù)面效應(yīng)的因素還有對(duì)同性戀的認(rèn)同度(優(yōu)勢(shì)比為0.77)、股市的影響(優(yōu)勢(shì)比為0.94)、利率提高的影響(優(yōu)勢(shì)比為0.98)和政治活動(dòng)的影響(優(yōu)勢(shì)比為0.95)。除了對(duì)同性戀的認(rèn)同通過顯著性檢驗(yàn)外,其他3個(gè)變量均沒有通過顯著性檢驗(yàn),而且利率提高和政治活動(dòng)的影響的優(yōu)勢(shì)比幾乎接近1,表明受利率提高和政治活動(dòng)影響程度大的居民的幸福感優(yōu)勢(shì)與影響程度小的居民的幸福感優(yōu)勢(shì)沒有太大差別。相比于物價(jià)因素,這些政治經(jīng)濟(jì)因素與人們的日常生活的關(guān)聯(lián)影響較遠(yuǎn)或難以覺察,人們?cè)谠u(píng)價(jià)幸福感時(shí)常常會(huì)忽視這些因素。對(duì)這些因素,在進(jìn)一步的分析中可以考慮刪除。

對(duì)幸福正面影響最大的是人際關(guān)系滿意度,其回歸系數(shù)為0.437,優(yōu)勢(shì)比為1.55, P=0.000,說明對(duì)人際關(guān)系滿意度高的居民的幸福感顯著高于意度低的居民,人際關(guān)系滿意度對(duì)幸福存在顯著的正向影響。其他對(duì)幸福有正向影響的自變量還有理想的實(shí)現(xiàn)程度(優(yōu)勢(shì)比為1.18,P=0.020)、健康狀況(優(yōu)勢(shì)比為1.34,P=0.000)、醫(yī)療社保(優(yōu)勢(shì)比為1.22,P=0.001)、環(huán)境治理(優(yōu)勢(shì)比為1.27,P=0.000)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展(優(yōu)勢(shì)比為1.17,P=0.088)、家庭月收入(優(yōu)勢(shì)比為1.04,P=0.320)、新聞關(guān)注范圍(優(yōu)勢(shì)比為1.04,P=0.020)。其中,理想的實(shí)現(xiàn)程度、健康狀況、醫(yī)療社保、環(huán)境治理和新聞關(guān)注范圍通過了顯著性檢驗(yàn),但新聞關(guān)注范圍(優(yōu)勢(shì)比為1.04)對(duì)幸福幾乎沒有影響,說明該變量與幸福關(guān)系較弱,在以后的分析中可以不予考慮。而經(jīng)濟(jì)發(fā)展、家庭月收入均沒有通過顯著性檢驗(yàn),且對(duì)幸福的影響均較弱,尤其家庭月收入優(yōu)勢(shì)比僅為1.04,說明家庭月收入高者的幸福感優(yōu)勢(shì)僅是低者的1.04倍,驗(yàn)證了收入與幸福之間不存在顯著正相關(guān)的悖論現(xiàn)象。

在無序分類自變量中,男性比女性的幸福感明顯低(回歸系數(shù)=-0.426),其優(yōu)勢(shì)比為0.65,且通過顯著性檢驗(yàn)(P=0.003),說明性別在幸福決定中存在不容忽視的影響。上海男性幸福感優(yōu)勢(shì)只為女性的0.65倍,這與文獻(xiàn)中大部分學(xué)者的研究結(jié)果相吻合(Brody and Hall,1993;Cheung and leung,2004)。這可能與性別的社會(huì)角色認(rèn)同的差異有關(guān),相比男性,女性的社會(huì)責(zé)任感較少,生活壓力較少,對(duì)生活更容易滿足。

相對(duì)于學(xué)生,農(nóng)民(優(yōu)勢(shì)比0.35,P=0.043)和企業(yè)主(優(yōu)勢(shì)比0.44,P=0.043)的幸福感顯著較低。在所有職業(yè)分類中,農(nóng)民是最不幸福的人,其次是企業(yè)主、單位員工,而學(xué)生的幸福感是最高的,這說明中國(guó)社會(huì)在高速發(fā)展過程中對(duì)底層農(nóng)民和創(chuàng)業(yè)企業(yè)主的生存壓力的關(guān)注是不夠的。

在婚姻狀況中,未婚者、離異者均比已婚者的幸福感低。未婚者的幸福感優(yōu)勢(shì)是已婚者的0.51倍(優(yōu)勢(shì)比為0.51,P=0.064)。離異者的幸福感優(yōu)勢(shì)顯著低于已婚者(P=0.000),其優(yōu)勢(shì)比為0.06,即離異或其他婚姻變故者的幸福感優(yōu)勢(shì)只有已婚者的0.06倍,而已婚者的幸福感優(yōu)勢(shì)是離異者的16.67倍(1/0.06),二者的差距非常明顯。這一發(fā)現(xiàn)也與文獻(xiàn)中的研究相吻合(Inglehart,1990;Russell et al.,1994),表明婚姻生活能夠提供親情網(wǎng)絡(luò)的情感支持,提高個(gè)體的積極情感水平,對(duì)人的幸福感有著極為重要的影響,是幸福感中最強(qiáng)的預(yù)測(cè)指標(biāo)之一。此外,子女狀況、受教育程度、年齡、對(duì)幸福均沒有顯著影響,可以在進(jìn)一步的分析中予以刪除。

綜合以上分析,物價(jià)、理想實(shí)現(xiàn)程度、健康、對(duì)同性戀的認(rèn)同度、人際關(guān)系、醫(yī)療社保、環(huán)境治理、新聞關(guān)注范圍、婚姻、性別10個(gè)變量不僅與幸福優(yōu)勢(shì)的相關(guān)程度較大,而且均通過了顯著性檢驗(yàn)(P

(四) 顯性因子與隱性因子的特性檢驗(yàn)

進(jìn)一步地,以優(yōu)勢(shì)比作為衡量顯性因子和隱性因子對(duì)幸福的邊際貢獻(xiàn)大小的近似指標(biāo),以優(yōu)勢(shì)比是否大于1作為邊際貢獻(xiàn)遞增或遞減的分界線,對(duì)命題1的隱性因子的邊際幸福貢獻(xiàn)遞增的性質(zhì)和顯性因子的邊際幸福貢獻(xiàn)遞減的性質(zhì)進(jìn)行驗(yàn)證。

從前面的分析可以看出,物價(jià)(優(yōu)勢(shì)比為0.69

在隱性因子中,理想的實(shí)現(xiàn)程度(優(yōu)勢(shì)比為1.18>1)、健康狀況(優(yōu)勢(shì)比為1.34>1)、人際關(guān)系(優(yōu)勢(shì)比為1.55>1)、醫(yī)療社保(優(yōu)勢(shì)比為1.22>1)、環(huán)境治理(優(yōu)勢(shì)比為1.27>1)等隱性因子的邊際幸福報(bào)酬均存在明顯的遞增趨勢(shì),其中健康狀況和人際關(guān)系的邊際遞增趨勢(shì)明顯。以健康狀況為例,健康狀況的滿意程度每提高1個(gè)等級(jí),幸福優(yōu)勢(shì)將改變1.34倍,幸福感出現(xiàn)明顯遞增。而且,以上對(duì)幸福的邊際增進(jìn)作用明顯的隱性因子均通過了顯著性檢驗(yàn),這對(duì)命題1提供了有力支持。唯一一個(gè)出現(xiàn)邊際幸福遞減傾向的隱性因子是政治活動(dòng)的影響(優(yōu)勢(shì)比為0.95

這些實(shí)證檢驗(yàn)結(jié)果表明,隱性因子對(duì)人們的幸福感的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于顯性因子,幸福不是來源于人們投入大部分時(shí)間和精力的收入變量,而是來源于需要經(jīng)營(yíng)的人際關(guān)系、婚姻、健康等隱性因子。這是一個(gè)與人們直覺反差很大的“悖論”結(jié)論。現(xiàn)實(shí)生活中人們對(duì)顯性因子過度追求的做法帶來的只是炫耀性效用的滿足,而不是幸福感的提升。所以在提高人們的幸福感上,如果在經(jīng)濟(jì)因素上做文章的話,不是直接提高人們的收入水平,而是抑制通貨膨脹和改善就業(yè)。這對(duì)目前普遍存在的盲目收入攀比敲響了警鐘,因?yàn)檫@不僅無益于提高人們的幸福感(回歸結(jié)果中家庭月收入的優(yōu)勢(shì)比僅為1.04,幾乎對(duì)幸福感沒有影響),而且由于收入攀比能夠擠壓人們用于隱性消費(fèi)的時(shí)間,反而起到了消減幸福感的反作用。實(shí)證驗(yàn)證結(jié)果對(duì)命題1和命題2均給予了極大的支持,也對(duì)本文的理論結(jié)論進(jìn)行了充分驗(yàn)證。

根據(jù)表3的參數(shù)估計(jì)值,參照計(jì)量方程(3)可以寫出累加概率有序logit模型:

其中,Pri代表物價(jià)上漲的影響,Ach代表理想的實(shí)現(xiàn)程度,Hea代表健康水平,Hom代表對(duì)同性戀的包容度,Com代表人際關(guān)系,Mec代表醫(yī)療和社會(huì)保障狀況,Env代表環(huán)境治理,Gen代表性別, Occ代表不同職業(yè),Jus代表公平與效率之間的選擇,Mar代表婚姻狀況。

可見,從方程(4)到方程(6)各累加概率logit模型除了常數(shù)項(xiàng)呈逐漸增加的趨勢(shì)外,各自變量對(duì)應(yīng)的回歸參數(shù)都是相同的,表明各幸福等級(jí)的影響因素的內(nèi)在作用規(guī)律是一致的,隨著幸福等級(jí)的提高累加概率是不斷增加的。

四、 結(jié)論與政策啟示

通過以上2個(gè)命題的實(shí)證檢驗(yàn),本文理論部分的主要結(jié)論均獲得了較好的驗(yàn)證。隨著收入水平的增加,中國(guó)(上海)居民的幸福感并沒有同幅度的增長(zhǎng),家庭月收入對(duì)幸福的影響存在邊際遞減的雙曲線規(guī)律,而在控制其他變量之后,收入對(duì)幸福幾乎沒有影響?！靶腋ｃＵ摗爆F(xiàn)象在中國(guó)明顯存在。在幸福影響因子的檢驗(yàn)分析中,人際關(guān)系、婚姻、性別、健康、醫(yī)保、環(huán)境等隱性因子對(duì)上海居民幸福感的貢獻(xiàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于物價(jià)、股市、利率、收入、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等顯性因子。隱性因子存在較為普遍的邊際幸福報(bào)酬遞增規(guī)律,而顯性因子則存在較為普遍的邊際幸福報(bào)酬遞減的規(guī)律。

上述研究表明,影響居民幸福的主要因素不是顯性經(jīng)濟(jì)因素而是隱性非經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展并不是增進(jìn)人民幸福的有效手段。如何更好地協(xié)調(diào)發(fā)展經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè),有效提高人們的幸福感,本文的實(shí)證研究結(jié)論可以為此提供可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)啟示。

第一,普遍提高收入水平不是提高居民幸福感的正確途徑。

中國(guó)居民收入對(duì)幸福的邊際遞減規(guī)律的發(fā)現(xiàn),意味著提高低收入人群的收入在增加幸福感上,比提高同等幅度高收入人群的收入要顯著地多,這表明經(jīng)濟(jì)發(fā)展中過度重視人們收入水平的普遍提高,對(duì)提高人們的幸福感有一定的偏差。國(guó)家在收入分配政策上,需要防止一刀切,要把收入提高的重點(diǎn)放在提高低收入人群的收入水平上,這對(duì)于提高整個(gè)國(guó)民的幸福水平和改善幸福分布狀況均有顯著的效果。

第二,提高國(guó)人幸福感需要在隱性因子上做文章。

實(shí)證研究結(jié)果表明,收入、物價(jià)、房?jī)r(jià)、股價(jià)等顯性因素并不是增進(jìn)居民幸福的主要因子。相反,一些隱性因子,如婚姻、性別、職業(yè)、醫(yī)保、人際關(guān)系等卻是影響人們幸福的主要因素,政府應(yīng)該在減少離婚率,提高男性幸福感,減少農(nóng)民、企業(yè)主的生存壓力,改善醫(yī)療和環(huán)境質(zhì)量、和諧人際關(guān)系等方面多做文章,這才是提高全民幸福水平的有效途徑。

第三,經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持有利于福祉的正確方向。

幸福研究表明,經(jīng)濟(jì)發(fā)展不應(yīng)以越來越高的收入或越來越奢侈的消費(fèi)為目的,發(fā)展成果不應(yīng)浪費(fèi)在社會(huì)攀比性強(qiáng)的炫耀性效用的滿足上,而應(yīng)該重視醫(yī)療健康、環(huán)境保護(hù)等隱性保障或隱的加強(qiáng),切實(shí)落實(shí)到提高居民幸福感上,這才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終目的。

目前我國(guó)的醫(yī)療衛(wèi)生、環(huán)境保護(hù)等公共物品的支出占GDP的比重偏低,在國(guó)際上處于中等偏下水平,與印尼、菲律賓等落后國(guó)家持平,在提高國(guó)民福祉、建設(shè)福利經(jīng)濟(jì)社會(huì)上尚存在較大的操作空間。在全球經(jīng)濟(jì)處于不景氣的“谷底”階段,我國(guó)在刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí),剛好比在全國(guó)上下都忙著賺錢的“峰頂”時(shí)期有更多的時(shí)間和精力放在發(fā)展和加強(qiáng)影響幸福的隱性因素上,搞好醫(yī)療、教育、交通、環(huán)境,讓人們能夠有更多的機(jī)會(huì)去關(guān)注自己的健康,去享受親情,去更好地休閑和享受生活,讓人們從賺錢的繁忙之中走出來,真正地體會(huì)幸福生活,這樣可以在金融危機(jī)期間,有效地提高人們的幸福水平,營(yíng)建一個(gè)國(guó)民幸福指數(shù)最大化的和諧社會(huì)。

總之,經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)該是一條“幸福最大”的“中庸之道”,而不是螺旋上升的“GDP增長(zhǎng)”之路。在這條“中庸之道”中,一邊是不與金錢掛鉤的工作制度,一邊是要與親情掛鉤的休閑享樂。

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