新媒體品牌推廣精選(九篇)

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第1篇：新媒體品牌推廣范文

[關鍵詞]新媒體 品牌推廣 推廣策略

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）12-0300-01

一、背景

對于建筑裝飾行業(yè)來說，在消費者中形成品牌形象的企業(yè)非常少，這與行業(yè)的特殊性有關。GL公司專業(yè)從事建筑幕墻、金屬門窗、建筑裝飾裝修工程設計、施工及技術研發(fā)，承接建筑幕墻及金屬門窗的生產(chǎn)、加工與安裝。雖說公司已經(jīng)有16年的歷史，但由于其行業(yè)的特殊性，產(chǎn)品并非大眾消費品，企業(yè)品牌推廣的步伐也一直比較緩慢。

二、GL公司品牌推廣存在的主要問題

2.1、對品牌的重視度不高

雖然GL公司高層領導已經(jīng)在思想上意識到了品牌建設的重要性，但是在實際的實施過程中未給予資源的大力支持，在人員以及資金投入上都未達到一定的要求。加強公司全體人員尤其是高層管理人員的品牌意識，對企業(yè)的未來發(fā)展意義重大，必須引起公司的高度重視。

2.2、員工工作動力不足、專業(yè)水平低

GL公司由于缺乏統(tǒng)一的管理以及工作流程的不順暢，部門人員并不能很好的完成相應的工作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，品牌的推廣離不開與互聯(lián)網(wǎng)相關的新媒體的開發(fā)利用，GL公司相關人員在這方面專業(yè)水平低，無法更好的利用好互聯(lián)網(wǎng)技術展開工作。

2.3、缺乏對品牌的準確定位和系統(tǒng)規(guī)劃

GL公司對品牌的定位不準確，造成了企業(yè)對外宣傳的關鍵點不明確，每次的品牌推廣活動便很難向目標消費者傳達一致的信息，無法在消費者心目中形成清晰的品牌形象。GL公司對于品牌的推廣缺乏系統(tǒng)性，導致品牌宣傳的效果無法持久，難以實現(xiàn)品牌推廣的最終目標。

2.4、未充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用

在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)運用微信、微博等新媒體進行品牌的宣傳和推廣已經(jīng)比較普遍，新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)技術，具備傳統(tǒng)媒體所不具備的獨特優(yōu)勢。但是目前GL公司未針對這些媒介的特點進行開發(fā)和利用，也沒有充分借助網(wǎng)絡的力量進行品牌的推廣和營銷。

三、GL公司品牌推廣優(yōu)化策略

鑒于GL公司品牌推廣目前所暴露出來的種種問題，需要對其推廣策略進行改進。目前存在的問題主要是對品牌的重視度不高，員工工作動力不足、專業(yè)水平低，缺乏對品牌的準確定位和系統(tǒng)規(guī)劃，以及未充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用。這些問題的存在導致公司無法實施有效的品牌推廣戰(zhàn)略，使品牌成為企業(yè)的核心競爭力。

3.1 把品牌建設提升到公司戰(zhàn)略高度

隨著建筑行業(yè)的改革和重新洗牌，企業(yè)品牌的建設已經(jīng)非常重要。GL公司的領導層必須充分認識到品牌將成為企業(yè)之間競爭成敗的關鍵要素，給予品牌建設人員、資金等資源上的充分支持。在領導層重視品牌的同時，也要讓全體員工認識到品牌建設的重要性。

3.2 加強員工品牌推廣的考核和激勵

在公司任何部門的管理過程中，一個非常重要的問題就是員工的考核和激勵，考核和激勵的目的都是讓員工能夠完成目標任務。針對GL公司的現(xiàn)狀，考核可以分為專業(yè)水平和工作指標完成情況的考核，激勵可以采用分階段定期激勵的方式，兩者的目標是一致的。

（1）專業(yè)水平的考核

GL公司的戰(zhàn)略發(fā)展部承擔著品牌推廣的工作，但是目前相關人員的專業(yè)能力不強，無法完全達到崗位的要求。公司可以采取內部培訓和外部引進人才兩種方式，一是針對品牌建設的工作內容，邀請外部專業(yè)人士對相關人員進行培訓，并在一系列培訓后進行相關的考核。二是根據(jù)公司的發(fā)展需要，招聘具備一定經(jīng)驗的專業(yè)人才，尤其是對互聯(lián)網(wǎng)技術、網(wǎng)絡營銷等工作比較熟練的人員。

（2）工作指標完成情況的考核

任何一項工作都要設定具體的工作指標，對于品牌推廣的具體工作來說，具體的工作指標不容易制定。但是針對GL公司的情況，需要明確出員工的具體任務指標和完成該項工作的具體標準，便于定期進行工作考核，保證公司整體品牌推廣目標的實現(xiàn)。

（3）定期激勵

GL公司可以采取按季度進行激勵的方式來提升員工的工作動力。這就需要部門負責人向公司提出針對品牌推廣工作的具體考核激勵方案，根據(jù)不同的崗位制定不同的季度任務指標。按季度定期進行考核和及時激勵，便能有效的提高員工的工作積極性。

3.3 對品牌推廣進行系統(tǒng)規(guī)劃

在分析GL公司品牌推廣策略存在的問題時，說到了品牌定位不明確，其實都是由于公司未進行系統(tǒng)的工作規(guī)劃。對品牌推廣進行系統(tǒng)的工作規(guī)劃，要做到如下幾點：

（1）根據(jù)公司的產(chǎn)品特點和客戶分類明確品牌對外宣傳的訴求點。如海爾曾經(jīng)“真誠到永遠”的廣告語深入人心，售后服務得到了消費者的認可，大大促進了其產(chǎn)品的銷售。

（2）制定年度工作計劃。GL公司在過去的品牌推廣過程中，每項工作的展開都比較分散，主要是因為沒有制定整體的年度工作計劃來指導每項工作的展開。這就需要部門負責人根據(jù)公司的實際情況制定品牌推廣的年度工作計劃，做出具體的方案和財務預算。

3.4 利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體

GL公司要重視互聯(lián)網(wǎng)的作用。新媒體憑借優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特殊性，在品牌推廣中發(fā)揮著越來越重要的作用，同時也降低了企業(yè)的成本。

（1）網(wǎng)站：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，維護好企業(yè)網(wǎng)站就顯得尤為重要，客戶可以從網(wǎng)站上全方位的了解企業(yè)的各類信息。所以GL公司要重視網(wǎng)站對企業(yè)品牌的宣傳作用，設定專門的內容更新及網(wǎng)站后臺維護負責人員。

（2）微信：作為一個社會化的新媒體，微信在短短的幾年時間里積累了大量的用戶，微信大量的用戶資源和快速的傳播方式非常有利于品牌信息的傳播。當用戶關注了企業(yè)之后，企業(yè)所推送的各類信息就能得到及時準確的傳播，有利于實現(xiàn)品牌的準確定位。

（3）微博：目前大部分企業(yè)已經(jīng)意識到微博對企業(yè)品牌推廣的價值，微博成為了人們了解信息和參加各類話題討論的有效渠道。GL公司在微博推廣品牌的過程中要從客戶的需求和關注點出發(fā)，不能導致客戶的反感，讓微博真正成為企業(yè)建立和維護品牌的平臺。

四、小結

企業(yè)應當以提供優(yōu)質的產(chǎn)品為基礎，以市場為導向來分析、設計品牌推廣的策略，把品牌推廣納入到整個管理體系，并提高到戰(zhàn)略管理的高度，真正全方位地樹立良好的品牌美譽度。對于建筑裝飾行業(yè)的GL公司來說，品牌戰(zhàn)略對其未來的發(fā)展尤為重要。

參考文獻

[1] 曾煜茹.淺談我國企業(yè)打造品牌的重要性[J].內江科技，2013，（7）：17-18.

[2] 童新華.創(chuàng)建房地產(chǎn)企業(yè)品牌的重要性[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2011，（1）：243.

[3] 趙潔盛.品牌戰(zhàn)略在我國企業(yè)管理中的影響[J].中國商貿，2012，（6）：156-157.

第2篇：新媒體品牌推廣范文

關鍵詞：草本植物 化妝品 促銷策略 顧客 市場

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2014）08-0035-01

一、市場調研

近年來，化妝品市場不斷擴大，越來越多的化妝品出現(xiàn)在消費者的視線內，各種功能一應俱全，各種形式應有盡有。但是，我們仍不能忽略一個重要問題：現(xiàn)在市場上的化妝品多是化學合成，其護膚原理并沒有從根本上解決皮膚問題而是單純地從皮膚表面做文章。所以會出現(xiàn)一個現(xiàn)象即消費者停止使用該護膚品或化妝品之后皮膚并沒有變好，只是停留在使用該化妝品或護膚品之前的狀態(tài)或是更差的狀態(tài)。

二、市場需求

隨著生活水平不斷提高，人們越來越注意化妝品的環(huán)保性、安全性、天然性。代表大自然的顏色――綠色也就成為“安全健康”的代名詞。進入世紀健康、綠色環(huán)保為引領者的消費風尚，以健康、綠色環(huán)保為概念的產(chǎn)品層出不窮。為此草本植物化妝品生產(chǎn)企業(yè)在滿足消費者需求的同時在消費觀念及趨勢上要突出自己的特點始終要用草本這個特征。消費者對化妝品功能性需要越來越高，依照化妝品的相關法規(guī)，傳統(tǒng)化妝品是用來修飾或維護皮膚外觀，無法改變皮膚的構造或生理功能，所以不能滿足消費者功能性保養(yǎng)的需求。

三、促銷策略

借助城市廣告牌或公交座位宣傳進行品牌推廣。公司可以在市中心或主要路段，尤其是客流量大的路段設立廣告路燈宣傳牌，不僅可以白天宣傳，晚上在路燈照耀下也達到宣傳的效果。除了設立廣告牌公司還要與公交公司建立合作關系，第一可以在公交車到站提醒時設置成“公司提醒您某站到了，下車請走好”；第二可以在公交車的公交電視上播放宣傳視頻；第三可以在公交車后座上粘貼公司的相關宣傳圖片；第四可以在主要站牌上編寫公司的宣傳標語。

運用網(wǎng)絡進行品牌推廣。由于中國的國情，地大物博的特點，任何公司的專柜不可能覆蓋全部的市場，然而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，通過網(wǎng)站銷售則能夠有效地彌補這個不足。公司要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，便捷的互聯(lián)網(wǎng)大大降低了溝通的成本，使與顧客之間的溝通變得簡單易行。綜上考慮，公司應該果斷采用網(wǎng)絡營銷的手段進行產(chǎn)品銷售、品牌推廣和營銷溝通。相關部門在網(wǎng)絡營銷要主抓兩個方面，網(wǎng)絡宣傳和網(wǎng)絡溝通。一是網(wǎng)絡宣傳。目前來說比較合適的門戶網(wǎng)站是搜狐和網(wǎng)易，可以在這兩個網(wǎng)站的相關頻道做品牌廣告，在做廣告的同時要留下公司的網(wǎng)址以便消費者能夠迅速找到公司的網(wǎng)站，從而促進網(wǎng)站的產(chǎn)品銷售，同時起到品牌推廣和市場拓展的作用。當有全國性的促銷活動時（比如雙十一光棍節(jié)等），還可以在這類網(wǎng)站做促銷廣告，以增大促銷活動的效果。二是網(wǎng)絡溝通。建立QQ群，有效實現(xiàn)公司與消費者的雙向溝通，同時可以在網(wǎng)絡上開展網(wǎng)絡會議和網(wǎng)絡培訓，節(jié)約成本和提高效率。

第3篇：新媒體品牌推廣范文

事實上，與傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分。互聯(lián)網(wǎng)廣告的獨特優(yōu)勢，可以大致概括為如下六點：

品牌推廣優(yōu)勢(1)是傳播范圍廣。網(wǎng)絡廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時間和空間的限制，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連通了160多個國家，全球網(wǎng)民已超過22億，中國網(wǎng)民數(shù)量更是超過了5億，連續(xù)四年位居第一，并且這些用戶群正不斷加速發(fā)展壯大。作為網(wǎng)絡廣告的受眾.只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以隨時隨意瀏覽廣告信息。

品牌推廣優(yōu)勢(2)是交互性強。從營銷傳播的觀點來看，網(wǎng)絡上的互動廣告有兩個特質：應個人需求而提供信息;允許廣告受眾來選擇廣告內容，除了從廣告中看到相關的信息外，還能夠建立所謂的鏈接，讓真正對產(chǎn)品有興趣的消費者經(jīng)由它直接點擊，取得完整的信息，或留下相關資料，而后作為數(shù)據(jù)庫營銷之用。網(wǎng)絡廣告改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ブ行畔l(fā)送和反饋單向流通、相互隔離、有時差的缺點，它使信息發(fā)送者和接受者實現(xiàn)即時的雙向溝通，根據(jù)受眾需求的變化而靈活調整發(fā)送的信息，形成企業(yè)和顧客之間一對一的營銷關系。

品牌推廣優(yōu)勢(3)是針對性明確。網(wǎng)絡廣告目標群比較確定。由于點閱信息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能購買的用戶，并可以為不同的群眾推出不同的廣告內容。尤其是工商經(jīng)濟站點，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)上廣告就更具針對性了。

品牌推廣優(yōu)勢(4)是受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計。利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權威公正的訪客流量統(tǒng)計，系統(tǒng)精確地統(tǒng)計出每個客戶的廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易被體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準確計量，有助于客戶正確評估廣告效果，制定廣告投放策略，對廣告目標也更有把握。

第4篇：新媒體品牌推廣范文

企業(yè)只有更大力度地宣傳推廣自己的產(chǎn)品品牌，樹立良好的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象才能率先搶占更多的市場份額，而網(wǎng)絡品牌推廣正是憑著高效便捷的推廣方式和頗具價值的信息反饋制度，讓企業(yè)最終選擇了它?！霸谏唐吠茝V方面，我們更傾向于成本更低、效果更顯著的網(wǎng)絡推廣方式”，譽鋒網(wǎng)絡口碑系統(tǒng)創(chuàng)始人鐘譽鋒先生介紹說，在眾多網(wǎng)絡推廣方式當中，他極力推薦新聞營銷。那新聞營銷究竟有什么無法比擬的優(yōu)勢?

1.引導消費于無形

網(wǎng)上有很多產(chǎn)品評論，內容或是關于產(chǎn)品質量的或是關于商家服務質量的，比比皆是。其實在消費者看評論的時候早已經(jīng)進入了商家們“設計”好的圈套，評論會一點點的引導你去記住這個產(chǎn)品，從而影響你的消費行為，譬如，人都有一種炫耀的心理，茶余飯后總會和朋友提起一些最近的所見所聞，產(chǎn)品評論成為了他們的談資，這就達到了口碑營銷的效果。

2.網(wǎng)絡品牌宣傳有效

說到上面的口碑營銷，其實也是在進行一種網(wǎng)絡品牌推廣宣傳的過程，一個廣告有的時候會讓我們記住一個品牌，但可能很快就忘記了，如果一個品牌和一些事情聯(lián)系在一起，會讓我們記得特別深刻。網(wǎng)絡品牌推廣中的新聞營銷就是憑借這點以及龐大的人流媒體得到有效傳播最后達到一種網(wǎng)絡品牌營銷功效。

3.周期長，價格低

第5篇：新媒體品牌推廣范文

公司品牌推廣

“再小的個體，也有自己的品牌”，我非常喜歡這句話，因為它很公平，它不論高低，不管貴賤，讓一些小人物也可以有自己的品牌。我只是一個普通人，卻可以用邵連虎博客和連虎網(wǎng)絡這二個品牌讓國人都知道，在這個世界上有我這號人物。

品牌是什么，好多人經(jīng)常這樣問。品牌就像是自己的名字一樣，別要只要聽到這個名字就會知道是你。只不過，品牌不在用在人身上的，是用在產(chǎn)品或者服務上的。沒有品牌，就像逛超市一樣，看了千千萬萬個產(chǎn)品，卻沒有記住一個產(chǎn)品的名字，只知道那是吃的還是喝的或是穿的。

1，品牌推廣的內容

至于品牌推廣的內容，大家可以自己寫原創(chuàng)文章，就像我一樣，每天寫一些關于網(wǎng)站建設，SEO優(yōu)化，網(wǎng)絡推廣方面的文章，而且在文章中會插入我的邵連虎博客品牌和我的網(wǎng)絡公司連虎網(wǎng)絡。大家也可以寫一些關于公司的產(chǎn)品方面的文章，可以寫一些產(chǎn)品的好處，然后在文章中插入你們公司的品牌。

品牌推廣的內容，不是只靠原創(chuàng)內容。內容最好是原創(chuàng)，但是，如果實在寫不出，不能逼著你們寫吧。大家可以百度搜索一些相關文章，然后把這些文章給改下，加入自己的品牌信息就可以了。在這提醒大家一下，大家一定要尊重別人的版權信息，最好的方法是能留下原文出處的就留下，不能留下的在文章底部寫下版本信息，比如，此文原作者邵連虎博客，經(jīng)張三改編而成。而且，大家在轉載的時候，看下文章是不是允許轉載，以及轉載的要求等。切記，否則你的品牌推廣，將會帶來反效果，讓別人討厭。

2，品牌推廣的平臺

品牌推廣的平臺，也就是我們要將這些內容什么樣的平臺上面。對于平臺的選擇，大家最好選擇一些相關行業(yè)的平臺或者選擇知名的媒體網(wǎng)站，這里我推薦大家用百多推，來你的內容。首先可以做到品牌的推廣，還有可以推廣你的產(chǎn)品，讓客戶通過搜索找到你的產(chǎn)品。

3，品牌推廣的方法

品牌推廣的方法不是單靠軟文，只是軟文是最好的選擇?，F(xiàn)在是內容時代，只要你有好的內容能幫助到用戶，百度也會第一時間把您的內容展現(xiàn)給用戶。就像上面我所說的那個利用玩具知識來推廣網(wǎng)站的案例，雖然好多文章并不是自己寫的。我們要學會尋找這個內容的資源，給重新整理。

品牌推廣用的最多的也是評論推廣，比如現(xiàn)在好多人都有自己的博客。我們可以到這些博客上面來推廣我們的品牌。大家可以看下博客導航網(wǎng)站，沒事的時候，我們找一些人氣旺旺的博客，去留言，發(fā)表自己的看法。評論不只是推廣自己的公司，我們直接用呢稱寫上品牌名，評論要寫出我們真實的想法，如果說的有理，將會有很多人圍觀，間接的推廣您的品牌。

第6篇：新媒體品牌推廣范文

【關鍵詞】新媒體傳播環(huán)境；懷遠石榴；品牌推廣；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

懷遠石榴栽培歷史悠久，品質優(yōu)異久負盛譽，據(jù)傳從唐代已有栽植，到了清代懷遠石榴已諸正史，早期已遠銷東南亞、英國、羅馬尼亞等地區(qū)，引種到前蘇聯(lián)、保加利亞等國。懷遠石榴2009年獲得全國“地理標志保護產(chǎn)品”，成為蚌埠市首個“地理標志保護產(chǎn)品”，之后又通過國家綠色食品A級認定，成為“綠色名果”。

然而，在過去的歲月里，我們發(fā)現(xiàn)如今的懷遠石榴因品種和規(guī)模以及品牌傳播等問題，使得連年的石榴出售難于上青天。藉此，借助新媒體傳播環(huán)境下的品牌傳播顯得刻不容緩。

一、新媒體的界定

新媒體一詞最早是在1967年由美國人戈爾德馬克提出的，對于什么是新媒體，人們的理解并不一致，一般將新媒體界定為互動式數(shù)字化復合媒體，“包括互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)在線服務、CD-ROM目錄、獨立式電腦亭和互動電視，其中前景最好的是互聯(lián)網(wǎng)?！薄熬推鋬群?，新媒體是指20世紀后期在世界科學技術發(fā)生巨大進步的背景下，在社會信息傳播領域出現(xiàn)的建立在數(shù)字技術基礎上能使傳播信息大大擴展、傳播速度大大加快、傳播方式大大豐富、與傳統(tǒng)媒體迥然相異的新型媒體?！?/p>

這是一個相對的概念，伴隨著新科技、新生活形態(tài)的發(fā)生和發(fā)展與不斷變化。在當今時代，利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形式，大大地滿足了人們對信息傳播的要求，同時也使得廣告的涵蓋面更廣泛。

二、懷遠石榴品牌發(fā)展現(xiàn)狀

石榴在我國雖非原產(chǎn)，但栽培歷史至今已有兩千余年。晉？張華的《博物志》以及《廣群芳譜》上均有記載：“有漢張騫出使西域，得涂林安石榴種以歸，名為安石榴。”據(jù)考察，懷遠石榴以其艷麗的色彩，端正的果形，晶瑩剔透的籽粒，佳美的風味，贏得了中外人士的好評。懷遠石榴的主產(chǎn)區(qū)在荊、涂二山山麓，陰坡最多，東西坡次之，陽坡最少。分屬于馬城區(qū)上洪鄉(xiāng)的上洪、杜郢、涂山，城關鎮(zhèn)的興昌、乳泉、永光六個行政村等。目前，每年總產(chǎn)在八十萬斤上下，單株產(chǎn)量在5公斤以上，畝產(chǎn)果二百公斤以上。最高單株產(chǎn)量為15公斤，與全國各石榴產(chǎn)區(qū)相比，畝產(chǎn)、株產(chǎn)均列前茅。這是因為懷遠石榴不僅得天時、占地利，更有優(yōu)良的品種。

（一）市場發(fā)展?jié)摿薮?/p>

懷遠石榴作為安徽一大特產(chǎn)，名揚四海，其本身就具有一定的市場知名度和影響力。與此同時，隨著“養(yǎng)生熱”的逐漸升溫，人們對石榴的功效開始有了粗淺的認識。因此，借助這一時機的懷遠石榴品牌推廣一定會受到大多數(shù)消費者的歡迎。市場覆蓋面也會大大地增加，市場規(guī)模也會發(fā)展壯大，銷售也會逐漸提升。目前，懷遠石榴共有15個品種，分為青皮、粉皮、白皮三大類，其在市場上應有不同價位，適宜消費者購買，從而提高產(chǎn)品的競爭力，對現(xiàn)有競爭者和潛在競爭者產(chǎn)生巨大的挑戰(zhàn)，占領市場。

目前，懷遠石榴的銷售渠道多為本地大型零售批發(fā)市場，在位于懷遠城東南方向的淮海路，占地面積1000余m2，可容納商戶200余位，年交易量1200萬kg左右。同時，利用新媒體網(wǎng)絡市場，諸如在淘寶網(wǎng)等商戶慣用的電子商務交易平臺，同時還有懷遠本地縣級人民政府網(wǎng)、縣級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、縣級科技網(wǎng)等進行推廣。

在延伸產(chǎn)業(yè)鏈引發(fā)的次級市場上，以懷遠石榴為原材料釀制的石榴干白、干紅的石榴酒主要銷往上海、南京、寧波、廈門、杭州等東南沿海地區(qū)。省內則包括合肥、安慶、蕪湖、阜陽等地，年銷量越7000t，占全縣石榴酒年生產(chǎn)量的70%以上。

（二）懷遠石榴品牌推廣中存在的問題

盡管懷遠石榴有諸多優(yōu)勢存在，但由于其生產(chǎn)規(guī)模小、品牌推廣力度不夠大，使得懷遠石榴在國內市場市場占有率逐年銳減，“懷遠石榴”品牌正受到嚴峻挑戰(zhàn)。

1、規(guī)模小

懷遠石榴主產(chǎn)區(qū)主要分布在境內的荊山、涂山周邊，其面積不超過1333.3公頃，連同縣內其他地區(qū)分散與零星種植，全縣石榴實際總面積也只有1666.7公頃左右，這與懷遠是全國著名六大石榴產(chǎn)地之一的稱號極不相稱。

2、優(yōu)質品種所占比例低

安徽省懷遠縣石榴研究所所長劉長華總結懷遠石榴滯銷的原因多在于優(yōu)質品種所占比例低，好一點的玉石籽，瑪瑙籽，精選皖榴1、2、3號，所占的比例很少，目前是在5%到10%左右。我們發(fā)現(xiàn)，懷遠縣遭遇賣難的石榴，大多是一些普通的品種，而一些像白花玉石籽等當?shù)氐奶禺a(chǎn)品種，表皮嫩黃，籽實飽滿的石榴，銷售并不困難。在懷遠，優(yōu)質石榴品種資源很多，像玉石籽、瑪瑙籽等，但栽植比例不到1%，即全縣不超過1.3萬株，年產(chǎn)量也不超過5萬kg，遠遠滿足不了市場的需求，且玉石籽等傳統(tǒng)名貴品種存在不同程度的變異、退化現(xiàn)象。

3、政府科技研發(fā)投入不夠

懷遠石榴產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并不是每年都能撥的政府專款，由于地理環(huán)境和氣候特征微妙的變化而帶來的石榴種植過程中的差別生殖現(xiàn)象，并未得到有效的解決。而對于新的石榴產(chǎn)品開發(fā)與試種如“石榴優(yōu)質品種提純與復壯”等項目也未得到應有的重視。

4、新媒體傳播模式下的品牌推廣缺失

新媒體使得品牌與消費者溝通的互動性增強，有利于取得更有效的傳播效果。然而懷遠石榴品牌傳播在新媒體傳播環(huán)境下的營銷策略卻少之又少。在這個崇尚體驗、參與和個性化的時代，毫無疑問，新媒體營銷迎合了現(xiàn)代營銷觀念的宗旨，與消費者的溝通更加便捷，使消費者的個性化需求容易得到滿足，從而獲得更好的營銷傳播效果。

三、新媒介傳播環(huán)境下懷遠石榴品牌推廣的對策

（一）目標市場的重新定位

目標消費群體追求美食的年輕人文化程度較高、熱愛養(yǎng)生的老年人一部分中年人和學生大型企事業(yè)單位

產(chǎn)品類別高檔、中檔高檔、中檔、低檔中檔、低檔高檔、中檔

消費類型分析一般具有較高的收入，經(jīng)濟獨立、喜愛美食具有較高的文化素養(yǎng)，熱愛美食，經(jīng)濟較為充裕，但是為人節(jié)儉這類人有較高的文化素養(yǎng)，但經(jīng)濟上不獨立或收入水平不高集體采購

主要用途自己食用、贈送親友自己食用，招待親友自己食用贈送客戶、領導，發(fā)放員工

（二）品牌傳播的新興方式

1、形成VI體系

企業(yè)的VI又叫做視覺識別系統(tǒng)，通過建立一個完整的對外形象，把抽象的品牌形象具體化，幫助企業(yè)建立品牌形象的同時確立起企業(yè)獨特的市場地位，使得企業(yè)在市場當中具備一定的不可替代性，從而進一步的鞏固企業(yè)的品牌地位。通過對懷遠石榴這一品牌，建立本品牌的視覺識別要素，并與其他生產(chǎn)企業(yè)合作，注冊懷遠石榴的專利和產(chǎn)品商標，廣泛應用于企業(yè)產(chǎn)品的各種載體上，如名片、信封、信箋、辦公用品、饋贈禮品、禮品袋等，建立讓人們更直觀的感受到企業(yè)的文化理念，和雄厚的實力，讓從業(yè)者有認同感，以有效地鼓舞士氣，幫助這一品牌更加平穩(wěn)快速的發(fā)展。

2、新興媒體宣傳

（1）建立門戶網(wǎng)站中的理論宣傳專題網(wǎng)站。具體可細分為：

①黨委、政府門戶網(wǎng)站。這一類型的門戶網(wǎng)站主要包括了黨委、政府機關等開辦的網(wǎng)站，通過建立了自己的專網(wǎng)資源，為受眾提供關于懷遠石榴品牌的信息以及了解石榴的常識性理論的學習平臺。

②綜合網(wǎng)站中的理論專欄或理論頻道。以各省、市委宣傳部門為主辦的網(wǎng)站，設立理論專欄或者理論頻道以及時、分類轉載關于懷遠石榴凡人最新理論文章、宣講文章。

③社科網(wǎng)站、高校、干部教育專題類網(wǎng)站。社科網(wǎng)站主要是以各?。ㄊ校└骷夵h校、社科院等配合人文社科基地建設過程中，開辦的思想理論專題研究網(wǎng)，主要從事人文社會科學理論宣傳、研究、普及工作。高校的專題類網(wǎng)站，主要針對大學生關于農(nóng)產(chǎn)品信息普及以及推廣所開展黨的理論宣傳教育專欄或理論學習網(wǎng)校。

④傳統(tǒng)宣傳讀物的網(wǎng)絡版。為擴大理論宣傳的覆蓋面，傳統(tǒng)媒介當中的報紙、雜志紛紛開辦網(wǎng)絡版，同時在網(wǎng)絡版內容中增加了互動內容，吸引受眾。

⑤社科類BBS論壇、專家博客、微博等。隨著互聯(lián)網(wǎng)Web2.0技術的普及推廣，其中主要包括：博客（BLOG）、網(wǎng)上論壇（BBS）、RSS、百科全書（Wiki）、網(wǎng)絡文庫、社會網(wǎng)絡（SNS）、P2P、微博等。社科類的網(wǎng)上論壇為品牌宣傳、推廣、交流提供了互動性的平臺。社科理論專家、學者開始運用個人網(wǎng)頁或者博客、微博來發(fā)表自己最新關于懷遠石榴的理論研究成果和觀點，網(wǎng)民可以通過瀏覽博客主頁，關注社科專家的微博來回復專家觀點與專家、學者進行理論觀點的交流、探討，在互聯(lián)網(wǎng)上通過Web2.0技術的路徑為品牌傳播推廣提供了一種全新的視角。

（2）建立專業(yè)理論宣講類網(wǎng)站。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的理論宣講平臺的建設在一定程度上開始改變傳統(tǒng)理論教育“一人講，眾人聽”的模式?？蓪⒕W(wǎng)站分為三類：

①大型門戶網(wǎng)站的“網(wǎng)絡公開課”。2010年11月，國內門戶網(wǎng)站網(wǎng)易首創(chuàng)公益性“網(wǎng)易全球視頻公開課”，所有視頻講座全部免費向網(wǎng)民開放。“網(wǎng)絡公開課”極大地推動了品牌推廣、農(nóng)產(chǎn)品信息普及宣講在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)規(guī)模化、系統(tǒng)化的趨勢。

②專業(yè)理論宣講門戶網(wǎng)站。這類網(wǎng)站主要以宣講報告、專家宣講視頻作為理論宣講的主要方式。以各省、市優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品理論研究學者為代表的報告形式。

（3）以移動通信技術支持的理論宣傳內容的手機報、手機網(wǎng)站、手機短信（彩信）、手機雜志、手機學堂。隨著第三代移動通信技術3G的發(fā)展，通過手機作為輸出載體，以手機報、彩信和短信的形式，把內容豐富、言簡意賅的農(nóng)產(chǎn)品信息普及以及品牌推廣資訊發(fā)送給受眾，實現(xiàn)品牌傳播的貼近性、通俗性、生動性。

（4）以電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)“三網(wǎng)融合”為基礎上產(chǎn)生的移動電視、手機電視等。三網(wǎng)（電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)）通過技術改造，融合成為能夠提供包括語音、數(shù)據(jù)、圖像等綜合多媒體的通信業(yè)務，實現(xiàn)在手機、電視等終端上可以互動觀看網(wǎng)頁、圖文、視頻等。

建立品牌聯(lián)想的正向工具，運用新媒體，通過多渠道、深層次的廣告宣傳，強化消費者的品牌態(tài)度，迅速提升品牌知名度，建立正向的品牌聯(lián)想。如，可進行懷遠文化的宣傳（電視、網(wǎng)絡）間接宣傳懷遠石榴；涂山風景區(qū)的廣告（戶外）間接宣傳懷遠石榴。

3、公共關系

懷遠歷史悠久，文化底蘊深厚，是淮河文化、大禹文化的重要發(fā)源地之一。明清以來，江淮間有“懷詩壽字桐文章”之譽。“懷詩”即指懷遠詩歌，包括兩大部分，一為懷遠籍詩人的作品，二為歷代來做官、講學、游覽、投親靠友等的外地人在懷遠所作的詩。石榴花競相開放的時節(jié)，懷遠荊涂二山萬樹榴花似火紅。每年的6月18日、19日，懷遠縣舉辦榴花筆會，邀請數(shù)來自省內外的文人墨客齊聚懷遠，以榴花為媒，以文墨會友。懷遠石榴栽植歷史悠久，品質每逢榴花綻放，吸引著眾多的游人和文學、攝影、繪畫愛好者。為有效整合這兩大資源優(yōu)勢，懷遠縣搭建榴花筆會這一平臺，旨在把特色文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結合起來，弘揚“懷詩”文化，做大石榴產(chǎn)業(yè)，構建人與文化、人與自然相融的和諧文明社會，推進懷遠經(jīng)濟社會加快發(fā)展。

而在當今在激烈的市場爭奪中，這種公關方式巧妙地運用無聲潤物的手段，利用各種會展、軟文、慶典、實地參觀等形式，進行懷遠石榴品牌傳播。除了榴花筆會外還可進行更多有利于宣傳企業(yè)良好的形象的公關方式，例如舉辦石榴花鼓燈藝術，以舞會友等。

四、新媒體傳播環(huán)境下懷遠石榴品牌推廣展望

立足于地方品牌傳播的研究，借助蚌埠地區(qū)久負盛名的懷遠石榴，通過對這一品牌的現(xiàn)狀進行診斷，從市場占有率、品牌忠誠度、品牌資產(chǎn)占有率、營銷廣告等方面進行分析，對目前發(fā)展受阻的原因進行綜合分析，提出良性、穩(wěn)定發(fā)展的品牌傳播方案。希望在新媒體傳播環(huán)境下的懷遠石榴走出不一樣的農(nóng)產(chǎn)品牌推廣之路。

參考文獻：

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第7篇：新媒體品牌推廣范文

關鍵詞：企業(yè)形象 品牌設計 新媒體 策略

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）10-0102-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的方式變得更加多樣化。數(shù)字化信息和網(wǎng)絡技術加速了社會變革，改變了國內信息傳播領域中的許多傳統(tǒng)觀念。新媒體的強勢發(fā)展，不僅使人們之間的聯(lián)系變得更加的方便快捷，也對依賴于傳統(tǒng)媒體進行品牌宣傳的媒體產(chǎn)生了巨大的沖洗。在經(jīng)濟水平快速發(fā)展和消費觀念不斷更新的合力推動下，越來越多的企業(yè)開始將產(chǎn)品宣傳策略轉由傳統(tǒng)媒體轉移到新媒體環(huán)境之中，同時，因為品牌信息傳播媒介的改變，和企業(yè)產(chǎn)品緊密相關的品牌形象設計、營銷策略等都作出了相應的調整，以求能滿足受眾的需要和新媒體時代的傳播方式。本文以新媒體時代中的企業(yè)形象的設計為中心，通過對新媒體和企業(yè)形象概念和特點的分析，歸納和總結了在新時期企業(yè)形象設計的發(fā)展狀況，并在此研究基礎上提出，雖然新媒體全面替代傳統(tǒng)媒體的品牌宣傳的判斷還有待時間的考證，但傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，在企業(yè)產(chǎn)品宣傳策略中的地位逐漸衰弱卻是不爭的事實。隨著新媒體對品牌設計行業(yè)介入的不斷深化，它將成為企業(yè)推廣產(chǎn)品高效途徑。

一、新媒體的概念及特點

互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展加速了社會變革，同時也對人們獲取信息的方式產(chǎn)生了很多影響。隨著受眾消費觀念的變化，企業(yè)形象設計和產(chǎn)品宣傳的方式也悄然發(fā)生了很多變化。

（一）新媒體的概念

目前國內對新媒體還沒有清晰的解釋。一般來說，所謂的新媒體主要是相對于傳統(tǒng)媒體，即報紙、雜志、廣播和電視四大媒介而言的，它是以數(shù)字技術和網(wǎng)絡結束為基礎，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線通信等渠道，向受眾群傳達信息的新型傳媒形式。隨著科技的發(fā)展，特別是手機技術的深入推廣，新媒體勢必取代傳統(tǒng)媒體，成為人們日常生活中與外界聯(lián)系的重要途徑。

（二）新媒體的傳播特點

新媒體的傳播是以數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎，以手機等移動終端為途徑的新型傳播媒介形式，它包含以下幾個特點：信息來源多元化，表達方式多元化，傳播渠道多元化，瞞足消費者需求形式多元化。

從以上分析可見，“新媒體”包含了傳統(tǒng)媒體的所有特征，并以簡潔方便的傳播特點改變著傳統(tǒng)傳媒的表現(xiàn)形式。

二、企業(yè)形象的概念及問題

（一）企業(yè)形象的概念

企業(yè)形象是指受眾通過企業(yè)的銷售策略、經(jīng)營理念、產(chǎn)品特點、人員風格等主要內容建立起來的對企業(yè)的總體印象，它是企業(yè)文化建設和銷售策略的核心。企業(yè)形象是企業(yè)文化精神和產(chǎn)品內容的一種外在表現(xiàn)形式，是受眾通過使用企業(yè)商品或與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象，它通過人的視覺感官傳達并為人們獲取的。

（二）企業(yè)形象設計中的問題及意義

1.企業(yè)形象設計缺乏自我推銷和包裝意識

與國際性企業(yè)重視產(chǎn)品包裝和自我推銷的宣傳策略不同，國內企業(yè)更推崇以產(chǎn)品質量說話 。隨著新媒體時代到來，受眾者選擇的范圍和形式越來越廣泛，市場競爭中心也由產(chǎn)品轉向了品牌形象設計。如果企業(yè)不對自身形象加以設計和包裝，將無法在眾多同一化嚴重的品牌中脫穎而出，吸引受眾者的注意。而缺乏鮮明個性和形象設計的品牌，即使其使用價值再高，也很難被受眾者所歡迎。

2.良好的企業(yè)形象有助于吸引秀人才

企業(yè)產(chǎn)品能否在激烈的市場立足，一方面需要高質量的產(chǎn)品支，另一方面也離不開優(yōu)秀設計人才的助力。人才是企業(yè)競爭的核心要素。成功的企業(yè)形象，不僅能夠提高企業(yè)員工的積極性和進取心，還能吸引大量的優(yōu)秀人才研發(fā)新產(chǎn)品，在競爭中處于領先地位。

3.良好的企業(yè)形象有助于獲得公眾好感

良好業(yè)形象能夠在消費者群眾建立信任感和安全感，獲得消費者對企業(yè)產(chǎn)品的好感，而產(chǎn)品的最終目的就是為了滿足消費者的心理需求和審美需要。

三、新媒體對企業(yè)形象設計的影響

企業(yè)產(chǎn)品的推廣需要借助信息傳播平臺，但在傳統(tǒng)媒體頹勢漸顯的今天，新媒體正以其獨特的優(yōu)勢成為企業(yè)產(chǎn)品推廣的主要平臺。新媒體對企業(yè)的影響正逐漸凸顯出來。

（一）新媒體增了企業(yè)品牌推廣的力度

互聯(lián)網(wǎng)技術以其傳播速度快、范圍廣的特點為企業(yè)形象的推廣提供了無限的可能。通過網(wǎng)絡，企業(yè)可以對全球進行企業(yè)形象宣傳，可以不受時間限制地介紹產(chǎn)品信息，并使其在的第一時間就能傳達給消費者。網(wǎng)絡和數(shù)字化技術使每個人都能成為信息的者，使企業(yè)產(chǎn)品的推廣具有可持續(xù)發(fā)展性，即當企業(yè)品牌被部分消費者認可并通過網(wǎng)絡介紹給其他人后，其影響力會以幾何倍數(shù)加以增長，從而擴大品牌的知名度。

（二）新媒體增強了品牌與消費者之間的互動性

以網(wǎng)絡技術為基礎的新媒體，可以通過在線互動，了解并影響消費者的購買行為。一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)技術，企業(yè)可以與消費者進行直接交流，并根據(jù)消費者的審美趣味和心理需求提供個性化服務，產(chǎn)生情感聯(lián)系。這種精確有效的溝通不僅幫助企業(yè)及時了解市場動態(tài)和消費者購買需求，還能以此為基準調整相應的品牌推廣策略。

另一方面，以文字、圖形、視頻等網(wǎng)絡技術為基礎的企業(yè)產(chǎn)品視覺識別因素，使得消費者對企業(yè)品牌的認識不再局限于靜態(tài)的、平面的認知。新媒體傳播速度快、表現(xiàn)形式多等特點，可幫助企業(yè)通過線下活動擴大自身的影響力、提升企業(yè)形象、培養(yǎng)消費者的忠誠感，鞏固了品牌在市場和消費者心中的影響力和地位。

（三）新媒體減少了企業(yè)推廣品牌的成本

新媒體以網(wǎng)絡技術為基礎，以移動客戶端為途徑的傳播特點，使其在網(wǎng)絡銷售競爭中的優(yōu)勢明顯強于傳統(tǒng)媒體。企業(yè)可利用網(wǎng)絡商務平臺直接進行品牌的宣傳推廣，甚至在網(wǎng)絡上建立企業(yè)產(chǎn)品的官方微信、微博和公共賬號，實現(xiàn)面對面的銷售，減少中間不必要的銷售環(huán)節(jié)，既可以降低銷售成本，又可幫助消費者爭取到最大的利益和優(yōu)惠，與消費者建立深厚的情感聯(lián)系，進而達到良好的品牌宣傳效果。

四、企業(yè)形象在新媒體中的傳播策略

1.選擇適合的傳播媒介，達到最好的宣傳效果

企業(yè)經(jīng)營者在選擇新媒體進行品牌推廣時，不僅需要考慮新媒體的影響力，企業(yè)品牌形象與傳播媒體品位的一致性，還要對進行宣傳推廣的具體載具和廣告單位加以確認，即企業(yè)品牌需要在選擇媒介的何種空間、何段時間上加以推廣和宣傳。與傳統(tǒng)媒體的廣告宣傳不同，新媒體的廣告載具有唯一性，在網(wǎng)絡平臺對特定的產(chǎn)品形象進行宣傳推廣時，品牌的廣告載具與其他載具有明顯的區(qū)別，有特定的、具體的、明確的目標消費群。 正是這種具體和針對性，使越來越多的企業(yè)在選擇推廣品牌時，更傾向于選擇新媒體。

2.提供到位服務，建立數(shù)據(jù)庫增加吸引力

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使消費者在獲取信息具有更多的選擇性的同時，也使其消費行為具有更加明確的目的性和主動性。在新媒體的環(huán)境中，消費者可以根據(jù)個人的喜好和習慣收集所需信息并進行有效資源整合，以求更加到位的服務。而企業(yè)品牌傳播的首要目標是確認目標消費群，進而根據(jù)特定消費群的消費行為和特點產(chǎn)品策略的調整，增加企業(yè)的利益化。以數(shù)字化信息和網(wǎng)絡基礎為基礎的新媒體，為企業(yè)實現(xiàn)目標性銷售建立數(shù)據(jù)庫提供了可能。

建立網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫可以幫助企業(yè)對消費者的身份識別和行為解釋。通過數(shù)據(jù)庫收集的信息，企業(yè)可對消費者的消費行為和購買需求進行深入分析，進而對品牌的營銷策略和消費目標加以調整，以維持、鞏固與消費者之間的關系。數(shù)據(jù)庫營銷能建立品牌與顧客的良好關系，提高消費者對品牌的忠誠度，有效降低消費群的流失率；同時，企業(yè)可根據(jù)數(shù)據(jù)庫信息的變化，靈活調整和變動企業(yè)品牌的推廣和宣傳策略，提高企業(yè)對市場變化的應變力和掌控力，進而增強企業(yè)的市場競爭力。

3.注重品牌傳播，營造品牌公信力與信譽度

企業(yè)品牌在市場競爭中的地位和影響力主要取決于品牌的公信力。公信力是指企業(yè)品牌在公眾中的權威性、信譽度和影響力。企業(yè)品牌的形成和建設需要長期的廣告投入及其他投入，不是短時間內可以形成的。

企業(yè)品牌是消費者通過企業(yè)的文化理念、營銷策略、產(chǎn)品質量等內容的了解后，所形成印象和視覺識別。在這些因素中，最被消費者看重的，也是品牌形成的首要因素是產(chǎn)品質量。唯有不斷提高產(chǎn)品質量，企業(yè)才能激烈的市場競爭中保持影響力和市場份額；其次是信用，企業(yè)只有不斷的規(guī)范自身行為，才能在競爭市場中穩(wěn)固品牌，贏得消費者的支持。如國際知名品牌寶潔，在品牌營銷中始終對消費者作出質量一流的承諾，并以此作為產(chǎn)品推廣的基本點，可靠的質量，良好的口碑，使其得以在激烈的競爭市場中始終占有一席之地。

在保持a品質量的基礎上，近年來，越來越多的企業(yè)逐步借助公益營銷等賦予品牌更深層次的內涵。與品牌銷售策略不同，企業(yè)公益營銷旨在通過為社會提供有意義的貢獻，體現(xiàn)了企業(yè)的社會責任感，通過消費者對品牌的忠誠度將消費行為轉移到公益事業(yè)上，提高企業(yè)的信譽度和影響力。

五、結語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展和媒體對設計行業(yè)介入的不斷深化，新媒體較于傳統(tǒng)媒體的信息傳播優(yōu)勢日漸凸顯，并因此成為企業(yè)進行品牌推廣的新手段和高效途徑。在對企業(yè)推廣品牌產(chǎn)生積極作用的同時，市場競爭的日益激烈化和網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，也對新媒體環(huán)境中的品牌推廣提出了更高的要求。企業(yè)和新媒體唯有根據(jù)時代社會發(fā)展的需求，加強品牌文化建設，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，才能促進企業(yè)品牌的長遠發(fā)展。

參考文獻：

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第8篇：新媒體品牌推廣范文

品牌策劃個人簡歷

個人基本信息

姓名：

出生年月：1987-04

性別：男

民族：漢族

籍貫：福建

現(xiàn)所在地：福建

身高：189

體重：77

婚姻狀況：已婚

政治面貌：團員

意向崗位：品牌策劃

教育經(jīng)歷

廈門大學 本科 新聞傳播/廣告 XX-07

自我介紹

一個熱衷打破常規(guī)的品牌策劃人。一個喜愛劍走偏鋒的廣告設計師。集營銷策劃，品牌規(guī)劃、策略文案、創(chuàng)意視覺于一身的綜合型人才

個人核心優(yōu)勢：

1、個性沉穩(wěn)，擅溝通，邏輯嚴密，創(chuàng)意思維活躍，判斷力佳

2、對企業(yè)的品牌文化、產(chǎn)品文化、管理文化、服務文化等均有較為深度的認知

職業(yè)技能與素養(yǎng)：

1、本人精通ps,cd,i等常用平面設計軟件，有豐富的營銷企劃理論和創(chuàng)意設計實戰(zhàn)經(jīng)驗！

2、熟悉營銷管理，對于企業(yè)人才戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷企劃、產(chǎn)品開發(fā)等領域都有深刻的了解。

3、非凡的視覺美學修養(yǎng)，良好的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和傳播執(zhí)行能力

期待與貴公司共同成長，為一個品牌的壯大與輝煌，貢獻自己智慧的光芒

工作經(jīng)歷

所在單位：泉州**商貿

職位名稱：品牌經(jīng)理總監(jiān)│企劃經(jīng)理總監(jiān)

單位行業(yè)：媒體/出版/文化傳播

工作內容

1、參與制定營銷體系整體發(fā)展規(guī)劃，負責統(tǒng)籌規(guī)劃品牌有效運作，建立高效的品牌管理體系。

2、負責公司品牌的建設與推廣，組織制定品牌推廣策略及品牌發(fā)展策略。

3、負責部門的組織管理工作，人才梯隊培養(yǎng)。

4、指導公司的品牌經(jīng)營管理及品牌相關活動和推廣的執(zhí)行方案。

所在單位：**股份有限公司泉州臺商投資區(qū)分公司

職位名稱：媒介專員

單位行業(yè) 娛樂/運動/休閑

時間 XX/8至 XX/8

工作內容

參與**年會、體博會、經(jīng)銷商會議等大型品牌傳播活動策劃案的撰寫

**內刊雜志軟文撰寫及審核編輯

撰寫各類新聞稿件及公關傳播稿件

協(xié)助各終端門店撰寫開業(yè)活動方案及品牌推廣方案

媒介傳播策劃執(zhí)行跟蹤及媒體傳播效果評估

個人聯(lián)系方式

第9篇：新媒體品牌推廣范文

在這半年的時間里，我們公司總體運營出色而且在原有的基礎上，實現(xiàn)我們盈利億的目標，同時在員工獎勵機制等各項工作制度的完善，及企業(yè)文化的建設，內部信息系統(tǒng)架構，市場運作，品牌推廣等方面都取得了卓有成效的成果。這是我們全體同仁的出色工作，全心投入，眾志成城的結果。

在這半年多的時間里，我的工作重心放在品牌的推廣運作上。眾所周知，企業(yè)文化是一個企業(yè)生命力的表現(xiàn)，而品牌是一個企業(yè)價值及靈魂的集中體現(xiàn)。我們眾贏公司的口號是，共創(chuàng)共贏共分享。我們秉持至誠至信，至尚至遠的理念，旨在把我們的公司打造成服務行業(yè)的永恒典范。我們的途徑就是用我們卓越的服務，全情的呵護，創(chuàng)造忠誠的客戶，創(chuàng)造我們的快樂生活。

這半年里，為推動品牌的樹立。我展開了以下幾項工作：

1、創(chuàng)建我們卓越的服務團隊。

在人力資源，市場部的大力支持下，我們利用公司現(xiàn)有資源，人才培養(yǎng)上積極大膽革新靈活地注入我們公司的企業(yè)文化和理念。形成了企業(yè)與員工的良好共鳴。這期間，我們團隊創(chuàng)造性地舉辦各種關愛性的活動。在客戶中形成了良好反響。

2、與各傳媒公司的合作。

為擴大品牌影響力，我們積極接觸社會上的各種媒體力量。不僅在原來市場推廣等合作媒體基礎上，如盈眾傳媒等，我們還跟全國各大主流報紙，各電視媒體，展開更深層次的合作。比如在電視臺舉辦的大型游樂活動紀錄電視節(jié)目上，我們通過廣告投入及贊助活動等，為我們廣大的客戶爭取可以展示自我的舞臺。同時通過這樣的活動，保證廣告投放效益的基礎上，服務客戶的同時，提升我們品牌的社會關注度。

3、資源的整合。

主要包括內部管理機構的整合，包括獎勵機制的建立，內部信息平臺的架構等。同時打包我們的產(chǎn)品，建立自己特有的戰(zhàn)略伙伴圈。

通過以上的工作，我們已經(jīng)逐步建立自己的優(yōu)秀工作團隊，并在此基礎上擴大我們在社會的影響力和關注度。在資源的合理利用上我們也取得的一定成果。通過機制改革，和平臺建立，讓我們的運做更規(guī)范話，同時對于問題快速反應起到了教好成效。品牌的建立是一個長期的過程，關鍵就在于我們每時每刻對卓越的追求，在品牌推廣上我們也遇到了許多問題。