新媒體運(yùn)營基本現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：新媒體運(yùn)營基本現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：3G；通信標(biāo)準(zhǔn)；CDMA2000；流媒體

中圖分類號：TP309 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1007-9599 (2011) 16-0000-01

Outlined of the Development Direction of China's 3G

Yin Baokun1,Yu Guangbo2,Wang Shu3

(1.Shenyang Pharmaceutical University Modern Educational Technology Center,Shenyang110016,China;2.China Criminal Police College,Dog Technology,Political Department,Shenyang110035,China;3.Shenyang Pharmaceutical University Modern Education Technology Center,Shenyang110016,China)

Abstract:At present,3G words filled in the print media,fashion and even become a popular language.3G brings more than just communication technology revolution,it will pull the information changes in the consumer market,changing consumer habits.This paper attempts to brief current development of 3G at home and abroad,to find a suitable country's 3G development.

Keywords:3G;Communication standard;CDMA2000;Streaming media

一、國外的3G應(yīng)用現(xiàn)狀

日本是全球提供3G業(yè)務(wù)最早的國家，也是最成熟的國家之一，NTTDoCoMo于2001年10月開通了全球第一張WCDMA商用網(wǎng)絡(luò)。日本的2G用戶從2003年開始減少，向3G用戶轉(zhuǎn)移。2006年，日本的3G用戶超過2G用戶，標(biāo)志著日本真正進(jìn)入3G時代。截止到2007年底，日本的3G用戶達(dá)到8330.4萬戶，占總移動用戶的82.9%。

運(yùn)營商普遍采取快速建網(wǎng)的方式解決2G/3G網(wǎng)絡(luò)兼容問題。如NTTDoCoMo僅用了3年時間，網(wǎng)絡(luò)覆蓋就超過了99%，NTTDoCoMo的一項調(diào)查顯示，70%的業(yè)務(wù)量來自室內(nèi)，30%的業(yè)務(wù)量來自戶外。3G業(yè)務(wù)的高速率和業(yè)務(wù)融合特征得到很好的體現(xiàn)。日本的娛樂類業(yè)務(wù)和與生活關(guān)系密切的3G業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，以數(shù)字音樂下載和移動支付業(yè)務(wù)為代表，充分體現(xiàn)了3G業(yè)務(wù)的高速率優(yōu)勢和業(yè)務(wù)融合的特征。

歐洲的WCDMA用戶發(fā)展在很長一段時間里落后于日本。2007年隨著歐洲地區(qū)WCDMA用戶發(fā)展的全面提速，其用戶份額也大幅上升。其發(fā)展迅速的原因主要有三個方面：

一是許多國家的3G網(wǎng)絡(luò)室外覆蓋已經(jīng)基本完成，目前3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的工作重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到室內(nèi)覆蓋，良好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋帶動了WCDMA用戶的快速發(fā)展；二是經(jīng)過幾年的市場培育，用戶對3G業(yè)務(wù)的認(rèn)知度極大增強(qiáng)，需求逐漸被激發(fā)出來；三是歐洲地區(qū)的移動通信市場發(fā)展非常成熟，普及率已經(jīng)超過100%，為WCDMA發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

歐洲市場在商用網(wǎng)絡(luò)部署，尤其是HSPA商用網(wǎng)絡(luò)部署上表現(xiàn)突出。截至2007年底，歐洲累計部署了111個WCDMA商用網(wǎng)絡(luò)、96個HSDPA商用網(wǎng)絡(luò)和18個HSUPA商用網(wǎng)絡(luò)，在總量中所占比例分別為54%、56%和69%。

二、國內(nèi)三足鼎立之勢

電信重組以后，國內(nèi)運(yùn)營市場基本形成了中國移動（TD-SCDMA）、中國聯(lián)通（WCDMA）、中國電信（CDMA2000）三大移動運(yùn)營商三足鼎立的局面。

中國移動/聯(lián)通已有的2G網(wǎng)絡(luò)將與3G網(wǎng)絡(luò)下去，他們關(guān)心的是網(wǎng)絡(luò)的平滑過度，以及借3G業(yè)務(wù)提高ARPU值等問題。中國電信則不同，CDMA升級為CDMA2000可謂是三個運(yùn)營商中投入資金最少的，他們希望借3G拍照應(yīng)盡早介入移動業(yè)務(wù)，獲得最大利潤，為上市增加賣點(diǎn)。

三、展望

借鑒國外成功的經(jīng)驗和好的做法，結(jié)合國內(nèi)移動通信的發(fā)展現(xiàn)狀，從3G業(yè)務(wù)發(fā)展、經(jīng)營模式角度我們可以得到如下發(fā)展方向：

（一）3G業(yè)務(wù)發(fā)展策略

手機(jī)電視已經(jīng)是當(dāng)下相當(dāng)流行的新型視聽方式。不受時間、地點(diǎn)限制的特點(diǎn)，使得移動流媒體業(yè)務(wù)更具吸引力。結(jié)合視頻短片優(yōu)化壓縮技術(shù)，節(jié)約傳輸時間擁護(hù)得到更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

移動游戲在亞洲地區(qū)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，3G網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)交互速度是2G/2.5G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的數(shù)十倍，3G游戲玩家擁有了2G/2.5G環(huán)境下無法想象的交互體驗。同時網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升也為手機(jī)游戲開發(fā)商在創(chuàng)作游戲產(chǎn)品時提供了廣闊的發(fā)揮空間，開發(fā)出可玩性強(qiáng)的游戲產(chǎn)品。

對個體用戶來說，人們最需要的是位置信息，特別是出現(xiàn)緊急情況時需要更確切的位置信息。個人導(dǎo)航服務(wù)就可以為用戶提供詳細(xì)、實時更新的數(shù)字地圖來告知用戶的具置，并且可通過電子地圖來引導(dǎo)用戶尋找酒店、餐廳、商店和其它一些用戶感興趣的商業(yè)設(shè)施，是很受用戶信賴的。此外，運(yùn)營商還可通過位置敏感型計費(fèi)，根據(jù)定位信息適當(dāng)調(diào)節(jié)通話價格，檢測和消除部分用戶的欺詐使用行為。

移動電子商務(wù)可能是最主要最有潛力的應(yīng)用，股票交易、移動辦公室、銀行業(yè)務(wù)、網(wǎng)上購物等。根據(jù)產(chǎn)品、行業(yè)、客戶細(xì)分、系統(tǒng)集成及銷售渠道的不同特點(diǎn)、價值鏈成員所起作用來構(gòu)建不同的商業(yè)模式。

（二）經(jīng)營模式策略

3G時代即將來到中國，推出用戶可接受的計費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，有助于運(yùn)營商迅速打開3G市場，吸引更多的3G用戶。在3G發(fā)展初期，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的計費(fèi)定價通常以流量和內(nèi)容價值為基礎(chǔ)。從國外運(yùn)營商的經(jīng)驗來看，由于內(nèi)容計費(fèi)更能夠體現(xiàn)內(nèi)容的價值，符合用戶的需求，所以內(nèi)容計費(fèi)將成為3G業(yè)務(wù)計費(fèi)的主要定價基礎(chǔ)，而流量計費(fèi)則作為輔助計費(fèi)方式，采用比2G業(yè)務(wù)流量單價低的流量費(fèi)率，甚至是流量免費(fèi)，或包月無限量使用流量的套餐。為了鼓勵3G業(yè)務(wù)的發(fā)展，運(yùn)營商可以通過包月付費(fèi)的形式。同時給流量設(shè)定一個下限，在限度以內(nèi)流量免費(fèi)，超過下限才付費(fèi)，這樣可使用戶無心理障礙使用，又對大流量用戶進(jìn)行一定程度的限制。

我國大陸地區(qū)已發(fā)放3張牌照，那么這3家運(yùn)營商就應(yīng)該采用差異化的經(jīng)營模式，推出的業(yè)務(wù)要有別于其他競爭對手。運(yùn)營商要針對不同的客戶群體，細(xì)分用戶市場，提供個性化服務(wù)，打出不同的服務(wù)品牌。通過手機(jī)功能的提升，拉緊用戶跟運(yùn)營商之間的關(guān)系，是廣大用戶感受到運(yùn)營商的體貼。

四、總結(jié)

總之，以數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)功能強(qiáng)大為特征的3G業(yè)務(wù)對其終端的要求將日益苛刻，3G要真正實現(xiàn)所預(yù)期的業(yè)務(wù)發(fā)展效果，加強(qiáng)3G終端的研發(fā)將一直成為3G發(fā)展階段的重要主題之一。3G必定是個多種媒體融合產(chǎn)物。立足大眾，服務(wù)大眾3G的明天定會更美好。

參考文獻(xiàn)：

[1]3G終端發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢特征

第2篇：新媒體運(yùn)營基本現(xiàn)狀范文

1、“盲目型”的品牌微博運(yùn)營狀況大多有“開了不管”和“僵尸粉”的現(xiàn)象。觀察一下這一類型的品牌微博，可以很明顯地看出，粉絲數(shù)和單篇轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是不成比例的，十幾萬粉絲，只有3或者4次的單篇轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，這種情況可能有兩個原因：粉絲數(shù)是假的或者內(nèi)容做得太差。某一些公司花大價錢給“網(wǎng)絡(luò)咨詢公司”進(jìn)行“刷粉”“灌水”操作，看上去很美好，讓一些不了解實情的企業(yè)決策者得到肯定，實際上，不僅浪費(fèi)資金，更加會對品牌產(chǎn)生很大的傷害。

2、“傳統(tǒng)型”微博帳號使用的是傳統(tǒng)公關(guān)的溝通方式在運(yùn)作，簡單地把新聞稿簡化成140個字以內(nèi)，使用官方的語調(diào)，這樣的結(jié)果往往轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)都在個位數(shù)，基本沒有互動。目前看來這是很普遍存在的現(xiàn)象，以我們的經(jīng)驗，大部分出現(xiàn)這樣情況的公司是因為比較保守，對新型社會化媒體溝通不了解，也不敢太過于微博互動營銷。

3、“互動型”微博會在日常內(nèi)容溝通的同時，定期推出互動活動，或者互動討論等，與粉絲形成非?；钴S親近的關(guān)系。比如@ANNASUI安娜蘇 ;更有聰明的品牌微博十分善于利用博友創(chuàng)造內(nèi)容(User Generated Content， UGC)來形成良性的網(wǎng)絡(luò)口碑(IWOM)，比如@BananaTaipei，和@窮游網(wǎng)。能夠做到互動型的微博賬號說明微博運(yùn)營者已經(jīng)對微博運(yùn)營有一定的操作經(jīng)驗。

第3篇：新媒體運(yùn)營基本現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：自媒體時代；旅行微信公眾號；內(nèi)容^；運(yùn)營觀

1.當(dāng)前旅行微信公眾號研究現(xiàn)狀

當(dāng)前我國微信公眾號發(fā)展中的個性化發(fā)展吸引了眾多的傳統(tǒng)媒體人與學(xué)術(shù)界之間的關(guān)注，微信公眾號可以讓線上與線下的活動更好的結(jié)合，這也是當(dāng)前我國機(jī)構(gòu)與個人之間最合理的傳播方式。而旅行微信公眾號作為傳媒類別的公眾號，逐漸以其專業(yè)性和深度特性引領(lǐng)傳統(tǒng)的媒體技術(shù)發(fā)展，并且在當(dāng)前我國新媒體技術(shù)廣泛普及的時代特征下，旅行微信公眾號也越來越受到人們歡迎，也有著越來越多的效益可言。

當(dāng)前我國對于旅行微信公眾號的研究大多是集中在如何在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上運(yùn)營公眾號，但是卻請示了自媒體技術(shù)的特性以及其獨(dú)特的傳播法則和渠道。如果結(jié)合網(wǎng)絡(luò)以及其他新媒體技術(shù)的特點(diǎn)和大數(shù)據(jù)的方法技術(shù)，就可以在本質(zhì)上分析旅行微信公眾號的內(nèi)容產(chǎn)生與傳播影響力，從而分析到他的內(nèi)容觀與運(yùn)營觀，并且為正在轉(zhuǎn)型之中的傳統(tǒng)媒體提供技術(shù)支持。

2.旅行微信公眾號的內(nèi)容觀

旅行微信公眾號在其傳播內(nèi)容的過程中，實質(zhì)意義并沒有太多是存在的，而僅僅有一小部分是能夠抓住讀者注意力的有意義的內(nèi)容。作為這種傳播旅行目的地和旅行路上的意義的公眾號，其本質(zhì)也就在于引起大眾傳媒內(nèi)容的具體觀察和解讀，使讀者在視野上更具有深度和廣闊的特性。自從近年以來旅行公眾號火熱起來，越來越多的定位讓讀者越來越鐘情，而其中的內(nèi)容定位方法可以從以下角度進(jìn)行：

2.1通過創(chuàng)辦旅行微信公眾號，可以將旅行目的地的風(fēng)景以及特色向用戶展示，從而實現(xiàn)一種風(fēng)景的推銷。

2.2旅行微信公眾號的創(chuàng)辦者們往往是自己經(jīng)歷過一些旅行的，他們可以較為深層次的體會到旅行的意義以及樂趣，對于旅行中的各種喜怒哀樂是不能夠完完全全在文章中體現(xiàn)的，但是微信公眾號已經(jīng)提供了這樣一個交流的平臺，讓更多的信息可以共享。

2.3旅行微信公眾號更為側(cè)重用戶的實際感受，而在搭建這個平臺之后也需要結(jié)合目標(biāo)的需求，進(jìn)行欄目內(nèi)容的不斷豐富和創(chuàng)新。

筆者對于我國一些旅行微信公眾號在近兩年期間的平均每天的推送內(nèi)容數(shù)量進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)不同形式的旅行微信公眾號有著不同的熱點(diǎn)欄目以及不同的推送條數(shù)。與此同時需要考慮到不同稿件的內(nèi)容以及質(zhì)量。但是如果每天的推送數(shù)量偏多，就會讓用戶的注意力分散，相關(guān)選擇信息、查閱信息的能力會受到限制。除此之外可以去選取一些閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量都較高的文章，這樣的旅行微信公眾號往往更受到歡迎。

3.旅行微信公眾號的運(yùn)營觀

作為微信公眾號而言，里面加載的內(nèi)容是軟體設(shè)置，而相關(guān)的載體就決定了它的主要傳播方式。一般來說載體的變化是由成本和技術(shù)來引導(dǎo)的。新技術(shù)的導(dǎo)入往往會帶來一定的成本壓力，這事就需要對于微信公眾號進(jìn)行一定的運(yùn)營使得旅行微信公眾號在經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)上有一個平衡，從而完成傳播和公眾服務(wù)的基本職能。新媒體的技術(shù)平臺往往有著自身強(qiáng)烈的技術(shù)特性，而這些對于自由的傳播和追求也是更重要的?？紤]到用戶的體驗就需要在內(nèi)容和街面上進(jìn)行一定的調(diào)整，從而完成整體公眾號的升級。

在旅行微信公眾號的運(yùn)營初期，微信公眾號的運(yùn)營上層應(yīng)當(dāng)通過微博、微信以及其他媒體平臺去進(jìn)行資源的搜集，一旦找到符合當(dāng)前媒體圈子所觀察的內(nèi)容就上報給微信的選題成員會，然后進(jìn)行這些選題的任務(wù)分發(fā)以及認(rèn)領(lǐng)，在各自成員完成之后進(jìn)行編輯和審稿，在最后進(jìn)行校對，以避免出現(xiàn)不該出現(xiàn)的錯誤。

在每次內(nèi)容創(chuàng)作基本完成的時候，微信公眾號的運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)讓較多的用戶去了解和體驗到整個團(tuán)隊所推送出的內(nèi)容，并且對于其推送的事件以及頻率都進(jìn)行一定的嚴(yán)肅論證，用較為嚴(yán)格的方式盡量滿足用戶對于旅行微信公眾號的期望。而從各種平臺的角度來說，微信公眾號以及微博的平臺往往有著一致的傳送內(nèi)容，僅僅是在時間上不甚相同，這兩個平臺也是有著不同的特性。而作為旅行微信公眾號，一般的推送時間應(yīng)當(dāng)集中在早晨八點(diǎn)鐘左右，推送的條目不宜過多，能夠滿足讀者在清晨第一時間閱讀就可以了。

4.結(jié)論

旅行微信公眾號作為傳媒類別的公眾號，逐漸以其專業(yè)性和深度特性引領(lǐng)傳統(tǒng)的媒體技術(shù)發(fā)展，并且在當(dāng)前我國新媒體技術(shù)廣泛普及的時代特征下，旅行微信公眾號也越來越受到人們歡迎，也有著越來越多的效益可言。而作為自媒體時代廣泛傳播信息的代表，旅行微信公眾號因其制作精良的內(nèi)容以及優(yōu)質(zhì)的制作為旅游事業(yè)贏得了較高的口碑，這在一方面取決于較為優(yōu)秀的團(tuán)隊成員合作，在另一方面也與優(yōu)良的運(yùn)營整體機(jī)制有關(guān)。

旅行微信公眾號內(nèi)容觀的本質(zhì)在于提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引起大眾傳媒內(nèi)容的具體觀察和解讀，使讀者在視野上更具有深度和廣闊的特性。旅行微信公眾號在其傳播內(nèi)容的過程中，實質(zhì)意義并沒有太多是存在的，而僅僅有一小部分是能夠抓住讀者注意力的有意義的內(nèi)容。再推送信息的時候需要考慮到不同稿件的內(nèi)容以及質(zhì)量。但是如果每天的推送數(shù)量偏多，就會讓用戶的注意力分散，相關(guān)選擇信息、查閱信息的能力會受到限制。也可以去選取一些閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量都較高的文章，這樣的旅行微信公眾號往往更受到歡迎。

旅行微信公眾號的運(yùn)營更多是在其建設(shè)的初期，這段時間內(nèi)新技術(shù)的導(dǎo)入往往會帶來一定的成本壓力，這事就需要對于微信公眾號進(jìn)行一定的運(yùn)營使得旅行微信公眾號在經(jīng)濟(jì)以及技術(shù)上有一個平衡，從而完成傳播和公眾服務(wù)的基本職能。新媒體的技術(shù)平臺往往有著自身強(qiáng)烈的技術(shù)特性，而這些對于自由的傳播和追求也是更重要的。

參考文獻(xiàn)：

[1]譚小龍. 基于微信公眾號的文本分類研究[D].華中師范大學(xué)，2016.

[2]李平. 微信公眾號“刺猬公社”的內(nèi)容觀、運(yùn)營觀研究[D].陜西師范大學(xué)，2016.

第4篇：新媒體運(yùn)營基本現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞　新媒體定義　新媒體發(fā)展現(xiàn)狀　新媒體廣告

一、什么是新媒體

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

所謂新媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。但并不是所有的新興媒體都是新媒體，也不是所有的新媒體都是新興媒體。一般來說，新媒體必須具有以下幾個因素：

1、具有核心價值

就媒體本身意義而言，媒體是具備價值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。這個也就是媒體存在價值。

近來來，各種媒體呈噴發(fā)式涌現(xiàn)于市場，但經(jīng)過考驗得以存活并發(fā)展的僅在少數(shù)。被淘汰的媒體中，一部分就是由于缺少媒體的核心價值，或者由于某些原因，例如理念超前，令其媒體價值無法實現(xiàn)。

2、具有原創(chuàng)性

新媒體，顧名思義，“新”是它的立足之本。這里的“新”就是原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個人或個別團(tuán)體單獨(dú)得原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時間內(nèi)時代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。

3、具有效應(yīng)

效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素和結(jié)果而形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具備形成特定效應(yīng)的特性?；蛘哒f新媒體必須具備形成一種更新的效應(yīng)的特性。新媒體必須具備影響特定時間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。

4、具有生命力

新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力?；蜷L或短必須有其存在期間的價值體現(xiàn)，而這個價值體現(xiàn)的長短，就是生命周期。生命力是新媒體的立足之根本。

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

從世界范圍內(nèi)來看，新媒體技術(shù)日趨于成熟，計算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件近些年來也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，全國手機(jī)用戶、網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)上升為全球第一?！?jù)不完全統(tǒng)計，目前比較熱門的新媒體不下三十種，如數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、移動電視、IPTV、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、樓宇視屏、移動多媒體（手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺、手機(jī)報紙等）、網(wǎng)上即時通訊群組、虛擬社區(qū)、搜索引擎、簡易聚合、電子郵箱、門戶網(wǎng)站等等?！　吨袊旅襟w產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢》顯示，2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值達(dá)到1140億元，占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一。

互聯(lián)網(wǎng)和移動增值作為新媒體最重要的兩個領(lǐng)域，在2007年得到了快速發(fā)展。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度，各細(xì)分市場如網(wǎng)絡(luò)游戲、B2B、網(wǎng)絡(luò)教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市場比例。　而新媒體的廣告市場規(guī)模前進(jìn)步伐更是一日千里，據(jù)易觀近期《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場年度綜合報告2009》數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模達(dá)到118.1億，較2007年增長67.4%。

三、新媒體廣告的種類與前景

（一）四大新媒體廣告

1、網(wǎng)絡(luò)名片

網(wǎng)絡(luò)名片是指加載在新聞頁面上的浮動廣告，它通過關(guān)鍵詞匹配可以快速實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。

2、公交廣告

公交車與乘客的相互流動性是公車廣告最具魅力的所在，乘客在車內(nèi)停留的時間長且處于休閑狀態(tài)，而車內(nèi)亮麗的廣告版面、詳實的文字圖案給車廂內(nèi)廣告增添了無窮的活力。車內(nèi)聚集的人群是產(chǎn)品宣傳的重要陣地，它具有較強(qiáng)的廣告沖擊力和其它媒體不可替代的廣告受眾率。

3、電子菜譜廣告

電子菜譜廣告是指利用平板電腦可視聽化效果，充分結(jié)合當(dāng)今餐飲酒店行業(yè)的發(fā)展趨勢，將廣告以圖片、文字、視頻、互動的形式植入到平板電腦內(nèi)置電子菜譜當(dāng)中的一種新媒體。

4、樓宇廣告

樓宇的高層住戶每天每次上下樓梯，都會接觸一次樓宇平面廣告。它具有以他媒體所不具備的強(qiáng)制性。

（二）新媒體廣告的發(fā)展前景

第5篇：新媒體運(yùn)營基本現(xiàn)狀范文

本期“移動通信的技術(shù)創(chuàng)新”專欄將以“移動終端及業(yè)務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新”為主題,分析3G及全業(yè)務(wù)運(yùn)營時期,我國移動終端的技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀、技術(shù)創(chuàng)新方向和未來發(fā)展趨勢,探討基于寬帶多業(yè)務(wù)終端所能實現(xiàn)的豐富多彩的增值業(yè)務(wù),以及其為運(yùn)營商帶來的價值體現(xiàn)。

【摘要】文章概述了3G終端整體發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢,介紹了終端操作系統(tǒng)和中間件的發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合市場上多個操作系統(tǒng)和中間件發(fā)展情況,分析了其未來的發(fā)展趨勢,并論述了中間件各分層架構(gòu)。

【關(guān)鍵詞】3G 操作系統(tǒng) 中間件 融合 智能

1 前言

2009年國內(nèi)各運(yùn)營商全面啟動3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè),推出豐富的3G業(yè)務(wù)服務(wù),加速了移動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,傳統(tǒng)語音服務(wù)為主體的移動通信逐漸向綜合信息服務(wù)方向發(fā)展,手機(jī)終端從單純的通信終端演變?yōu)槎嗝襟w信息終端,3G終端整體發(fā)展趨勢可以概括為以下幾個方面:

開放化

3G手機(jī)向智能終端方向發(fā)展。傳統(tǒng)手機(jī)(Feature phone)的功能包括基本的通話、信息、上網(wǎng)功能,一般為封閉的私有操作系統(tǒng),傳統(tǒng)手機(jī)終端的硬件和軟件的可擴(kuò)展性不強(qiáng),不支持第三方的二次開發(fā);智能手機(jī)(Smart phone)具有傳統(tǒng)手機(jī)的基本功能,同時具備開放的操作系統(tǒng)、可擴(kuò)充的硬件和軟件、支持第三方的二次開發(fā)等特點(diǎn),開放式終端軟件平臺架構(gòu)促進(jìn)了移動終端應(yīng)用開發(fā)的速度和應(yīng)用水平。

融合化

中國電信產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過2008年電信改革后,三大運(yùn)營商全面進(jìn)入全業(yè)務(wù)運(yùn)營時代,都可以在有線和無線領(lǐng)域提供語音、數(shù)據(jù)和視頻服務(wù)。更廣義的全業(yè)務(wù)運(yùn)營,是指涵蓋電信、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、消費(fèi)電子、金融等多個業(yè)務(wù)領(lǐng)域,通過價值鏈的整合,開展融合的、便捷的、高效的綜合服務(wù)。在全業(yè)務(wù)運(yùn)營時代中,終端的重要性越來越突出,終端的融合對用戶來說是最高形式的全業(yè)務(wù)體驗,融合終端將是未來電信行業(yè)關(guān)注和研究的焦點(diǎn)之一,將成為全業(yè)務(wù)運(yùn)營以及三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)的重要研究課題。

多接入

為了滿足用戶隨時隨地高速接入互聯(lián)網(wǎng),3G終端逐漸增加多種接入模塊,提供高速傳輸能力,滿足用戶日益提高的互聯(lián)網(wǎng)接入需求,包括3G、HSPA、LTE、WiFi等方式逐漸在3G終端上無縫應(yīng)用。

高性能

3G終端的發(fā)展軌跡可以接近于PC終端,其軟硬件處理能力逐漸加強(qiáng),使3G終端越來越接近于PC終端。3G終端CPU的處理能力、存儲容量、電源管理能力都將逐漸提升,并能夠提供強(qiáng)大的資源管理能力,以管理越來越多的終端軟硬件資源。

2 移動終端總體架構(gòu)

隨著移動通信的發(fā)展,智能終端的市場份額越來越大,在3G時代,智能手機(jī)將成為市場主流。具有開放性操作系統(tǒng)的智能終端體系架構(gòu)如圖1所示,自下而上可以分為四層:硬件驅(qū)動層、軟件平臺層、用戶界面層和應(yīng)用層。其中軟件平臺層包含操作系統(tǒng)層和中間件層;硬件和驅(qū)動組成了硬件驅(qū)動平臺,它是操作系統(tǒng)的下一層,也是操作系統(tǒng)一切功能的基礎(chǔ);操作系統(tǒng)用于為其它終端軟件提供核心功能和不同接口,通?？煞譃榉忾]式操作系統(tǒng)和開放式操作系統(tǒng);中間件是位于平臺(硬件和操作系統(tǒng))和應(yīng)用之間的通用服務(wù),這些服務(wù)具有標(biāo)準(zhǔn)的程序接口和協(xié)議;應(yīng)用層位于終端架構(gòu)的最高層,通過使用下層提供的服務(wù),直接向用戶提供服務(wù),是終端與用戶之間的界面或接口。應(yīng)用層由手機(jī)上的各種應(yīng)用軟件和支持應(yīng)用程序的通信組件組成。

總體分析,移動終端的體系結(jié)構(gòu)逐漸呈現(xiàn)以下重要特征:

在主要子系統(tǒng)之間設(shè)置開放的軟硬件接口,以便于第三方集成和擴(kuò)展;

通過交換、添加和構(gòu)建模塊提高可擴(kuò)充性,從而創(chuàng)建更廣泛的功能;

通過插入式協(xié)議和軟件組件支持所有重要的蜂窩無線接口標(biāo)準(zhǔn);

適用蜂窩和互聯(lián)網(wǎng)信息應(yīng)用市場。

3 操作系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢

3.1操作系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀

終端操作系統(tǒng)是終端的核心軟件平臺,影響終端運(yùn)行速度、用戶界面、業(yè)務(wù)集成等,分為實時操作系統(tǒng)(RTOS,又可稱為封閉操作系統(tǒng))、開放式操作系統(tǒng)(Open OS)。其中,封閉式操作系統(tǒng)多數(shù)直接嵌入在機(jī)器的芯片上,采用的是嵌入式處理器。它的優(yōu)點(diǎn)是占用儲存空間小、造價低、耗電量小,缺點(diǎn)是功能簡單、用戶不能自由安裝裝卸應(yīng)用程序,用戶只能使用廠商提供的手機(jī)功能,而不能自行擴(kuò)展。這些都阻礙了移動終端產(chǎn)品開發(fā)的速度和應(yīng)用水平;開放式操作系統(tǒng)允許用戶隨時裝卸第三方軟件,可以從網(wǎng)上下載支持該操作系統(tǒng)的軟件,還可以隨時刪除該系統(tǒng)里的應(yīng)用軟件。它的優(yōu)點(diǎn)是功能豐富,用戶可自行升級或裝卸軟件,缺點(diǎn)是造價高、占用儲存空間大,耗電量也大。目前,主流的封閉式操作系統(tǒng)有Symbian、Nucleus Plus、VxWorks、REX等,主流的開放式操作系統(tǒng)有Windows Mobile、Symbian、Palm、Linux等。

3.2操作系統(tǒng)發(fā)展趨勢

在操作系統(tǒng)陣營中,各操作系統(tǒng)在移動性、性能、擴(kuò)展能力、模塊化程度、耗電量等方面各有千秋,在市場上也都想擴(kuò)充自己的勢力范圍,達(dá)到一統(tǒng)天下的目的,在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)這些操作系統(tǒng)還會共存。但幾種操作系統(tǒng)在發(fā)展趨勢上存在共同的特點(diǎn),即通用性、開放性和易用性。

由于操作系統(tǒng)的不同造成了上層應(yīng)用軟件的不兼容,實現(xiàn)同一功能的軟件需要適配不同的操作系統(tǒng)開發(fā)不同的版本,對應(yīng)用開發(fā)商的資質(zhì)要求較高,這大大限制了應(yīng)用的開發(fā)與發(fā)展,同時挫傷了應(yīng)用開發(fā)商的積極性。從PC操作系統(tǒng)的發(fā)展歷程來看,目前3G終端操作系統(tǒng)的發(fā)展可以預(yù)見的是,未來的移動終端的操作系統(tǒng)將逐漸統(tǒng)一,即具有統(tǒng)一的平臺與接口,操作系統(tǒng)的通用性也會更好;操作系統(tǒng)還將逐漸屏蔽底層硬件系統(tǒng)的細(xì)節(jié),為上層的應(yīng)用開發(fā)開放更簡單和更統(tǒng)一的接口,這就大大降低了對移動終端應(yīng)用開發(fā)商的要求,降低了門檻,很多有創(chuàng)意但是技術(shù)實力并不雄厚的小應(yīng)用開發(fā)商也能借此機(jī)會進(jìn)入,使得應(yīng)用越來越豐富,共同推動操作系統(tǒng)的進(jìn)一步發(fā)展。

4 中間件發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢

4.1中間件發(fā)展現(xiàn)狀

手機(jī)中間件技術(shù)是伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、嵌入式操作系統(tǒng)的發(fā)展和融合而出現(xiàn)的新興技術(shù),是當(dāng)前移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、未來3G業(yè)務(wù)以及廣大智能終端增值業(yè)務(wù)的關(guān)鍵共性技術(shù)。移動中間件為使包括計算機(jī)、筆記本、手機(jī)、掌上電腦、電話、家電、汽車等在內(nèi)的廣大終端具有增值應(yīng)用能力帶來了革命性的推動力量。它使廣大終端具有了越來越強(qiáng)的智能處理能力,在徹底改變傳統(tǒng)以計算機(jī)為主的計算體系的基礎(chǔ)上,全面提升終端價值,創(chuàng)造更多的終端增值應(yīng)用。

在中間件技術(shù)沒有推出之前,手機(jī)都是廠商自有操作系統(tǒng),手機(jī)上的應(yīng)用由各個終端廠商提供的Native應(yīng)用,隨著智能手機(jī)的出現(xiàn),用戶對手機(jī)應(yīng)用的需求越來越多,但由于終端廠商有各自的利益點(diǎn),很難針對運(yùn)營商的需求隨時定制應(yīng)用,市場響應(yīng)速度也跟不上,運(yùn)營商的業(yè)務(wù)應(yīng)用很難在終端上推廣;同時,在業(yè)務(wù)開發(fā)過程中,由于要適配眾多的手機(jī)操作系統(tǒng)和型號,終端業(yè)務(wù)應(yīng)用的適配開發(fā)的工作量巨大,造成新業(yè)務(wù)開發(fā)難度大、周期長、成本高;在用戶體驗上,各業(yè)務(wù)應(yīng)用受限于各個終端操作系統(tǒng)平臺的支持程度,用戶業(yè)務(wù)體驗存在很大的差異性,很難得到用戶的認(rèn)可。

手機(jī)中間件目前沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義,或者說還沒有完全取得學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界的共識。我國學(xué)術(shù)界一般認(rèn)可的定義是:處于操作系統(tǒng)和應(yīng)用軟件之間的、能夠提供相對穩(wěn)定的高層應(yīng)用執(zhí)行環(huán)境、支持分布計算、提供跨操作系統(tǒng)平臺的透明性的應(yīng)用或服務(wù)的交互、支持標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)議和接口。SUN公司的J2ME平臺、高通公司的Brew平臺是典型的中間件平臺。參見圖2所示:

在眾多手機(jī)操作系統(tǒng)之間建立統(tǒng)一的中間件平臺,屏蔽底層操作系統(tǒng)的差異,提供統(tǒng)一的API接口,運(yùn)營商可以隨時根據(jù)需求開發(fā)業(yè)務(wù),盡量減少對終端廠商的依賴。同時,由于提供了同樣的對外接口,終端開發(fā)過程中的不同終端適配開發(fā)工作量大大減少,從而縮短新業(yè)務(wù)開發(fā)周期,減少業(yè)務(wù)運(yùn)營成本。對于開發(fā)者來說,不必了解操作系統(tǒng)和硬件技術(shù),根據(jù)中間件平臺提供的API接口就能夠開發(fā)新的應(yīng)用,降低了對開發(fā)者的門檻,開發(fā)者也有更多的精力致力于業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

手機(jī)中間件平臺還提供了高層應(yīng)用的運(yùn)行環(huán)境,這使得高層應(yīng)用具有了跨平臺的特性,提高了軟件的重用度。

4.2 3G終端中間件發(fā)展趨勢

近年來,隨著產(chǎn)業(yè)鏈對中間件研發(fā)的深入,手機(jī)中間件平臺有些新的發(fā)展趨勢,表現(xiàn)在:

與操作系統(tǒng)緊密結(jié)合,這主要是操作系統(tǒng)提供商的研發(fā)方向,希望將操作系統(tǒng)向中間件層滲透,從而提供更靈活的API調(diào)用機(jī)制和豐富的API庫。

運(yùn)營商介入手機(jī)中間件的研發(fā),推出運(yùn)營商特色的中間件平臺,便于推出運(yùn)營商的新業(yè)務(wù),縮短業(yè)務(wù)開發(fā)周期,也為將來開放電信業(yè)務(wù)能力打好基礎(chǔ)。

移動互聯(lián)網(wǎng)是移動業(yè)務(wù)發(fā)展的重要方向,手機(jī)運(yùn)行環(huán)境中支持移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的運(yùn)行,將是手機(jī)中間件發(fā)展的重要趨勢,這其中解決的關(guān)鍵問題是支持跨平臺互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的開發(fā)和運(yùn)行、提供很好的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體驗。Widget應(yīng)用是典型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,能夠給用戶提供很好的移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體驗,手機(jī)中如何支持Widget跨平臺運(yùn)行,提供統(tǒng)一的Widget開發(fā)環(huán)境是手機(jī)中間件解決的問題。

4.3 中間件技術(shù)架構(gòu)

通用的中間件平臺位于應(yīng)用層和手機(jī)操作系統(tǒng)層之間,主要分三層:應(yīng)用程序框架、核心層和適配層,見圖3。

應(yīng)用程序框架主要提供大量通用的原子功能(表示層、應(yīng)用程序邏輯等),以便提高開發(fā)者的工作進(jìn)度,減少開發(fā)的難度,而有更多的時間和精力來編寫應(yīng)用程序本身的業(yè)務(wù)邏輯,包括應(yīng)用管理、DRM調(diào)用管理、桌面插件管理等,運(yùn)營商也可以開發(fā)一些與運(yùn)營商特色應(yīng)用有關(guān)的擴(kuò)展API。

核心層提供核心管理功能和業(yè)務(wù)運(yùn)行環(huán)境,包括資源管理、內(nèi)存管理、配置管理等核心管理功能;同時,提供業(yè)務(wù)應(yīng)用的執(zhí)行環(huán)境,如Java虛擬機(jī)、Widget引擎、WebKit引擎以及第三方的引擎等。

適配層向下與各種操作系統(tǒng)相適配,向上提供與操作系統(tǒng)無關(guān)的統(tǒng)一接口,為上層應(yīng)用多媒體接口、圖形設(shè)備接口、系統(tǒng)API、I/O接口、文件系統(tǒng)接口等。

以上描述中間件的架構(gòu)為目前業(yè)界普遍認(rèn)可的通用架構(gòu),中間件平臺作為一個解決方案,每個設(shè)備廠商、運(yùn)營商按照自身的要求在定義和規(guī)劃上有較大的差別。

5 結(jié)束語

隨著軟硬件技術(shù)不斷疊加于3G終端之上,終端的核心軟件――操作系統(tǒng)和中間件平臺技術(shù)越來越重要,產(chǎn)業(yè)鏈各方在不同角度逐漸滲透,已達(dá)到一統(tǒng)天下的目的,但電信運(yùn)營商在終端的軟件平臺技術(shù)領(lǐng)域還處于起步階段,需要不斷的跟蹤研究終端產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展動態(tài),探討分析其關(guān)鍵技術(shù)。運(yùn)營商還應(yīng)更加關(guān)注中間件和UI層,以提高用戶的體驗,為用戶提供個性、便捷、高效、安全的服務(wù)。

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第6篇：新媒體運(yùn)營基本現(xiàn)狀范文

從1995年1月，《神州學(xué)人》雜志推出電子版，中國的新聞網(wǎng)站正式登上歷史舞臺，至今已近15年。在競爭壓力、政策助力、技術(shù)推力和市場拉力的共同作用下，以新聞為內(nèi)容架構(gòu)主體的新聞網(wǎng)站15年來不斷主動或被動地調(diào)整著自身，以謀求發(fā)展和壯大。尤其是2006年以來，新聞網(wǎng)站基本完成了中央、省、市三級布局，占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)85％的時政類信息；新聞網(wǎng)站也被要求向具有較強(qiáng)國際競爭力和影響力的綜合型網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)發(fā)展，納入技術(shù)先進(jìn)、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系。同時，隨著文化單位體制機(jī)制改革，部分改革試點(diǎn)的新聞網(wǎng)站被授權(quán)在確保主辦單位控股的前提下，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，組建股份公司，條件成熟時在國內(nèi)上市。

近15年的發(fā)展之路，從早期具有先發(fā)優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體電子版，到現(xiàn)在逐漸市場化生存的綜合性新聞網(wǎng)站，再到未來的符合現(xiàn)代傳播要求、具備媒介融合特征的網(wǎng)絡(luò)媒體集團(tuán)，新聞網(wǎng)站的整體定位發(fā)生了巨大的變化，從早期的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)延伸，到現(xiàn)在國有多元資本構(gòu)成，再到未來轉(zhuǎn)企改制實現(xiàn)社會化資本結(jié)構(gòu)與運(yùn)作，新聞網(wǎng)站的體制格局也發(fā)生了深刻的變化。

然而，新聞網(wǎng)站的內(nèi)容架構(gòu)依舊秉持著傳統(tǒng)媒體(專業(yè)采編)模式在互聯(lián)網(wǎng)上投射和延伸的基本形態(tài)。新聞網(wǎng)站目前的內(nèi)容架構(gòu)，直接決定其影響力和經(jīng)濟(jì)效益兩條生命線的現(xiàn)狀。影響力方面，新聞網(wǎng)站訪問量的增速遠(yuǎn)不及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度。以31家省級地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站為例，選取2009年11月15日的ALEXA數(shù)據(jù)顯示，排名在全球前1000位的一家也沒有，排名最高的千龍網(wǎng)、浙江在線和東方網(wǎng)，分別為1277、1334、1501位，而排名最低的寧夏新聞網(wǎng)居200000位之后。對比2007年1月ALEXA數(shù)據(jù)，當(dāng)時排名在全球前1000位的有千龍網(wǎng)、南方網(wǎng)、東方網(wǎng)和浙江在線4家，而排名最低的內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)也居45000位左右。

經(jīng)濟(jì)效益方面，相對低的訪問量使得以新聞為主業(yè)的新聞網(wǎng)站普遍存在“主營業(yè)務(wù)不主盈”的現(xiàn)象。在行政撥款漸行漸遠(yuǎn)的趨勢下，盡管新聞網(wǎng)站紛紛另辟蹊徑，通過整合母體媒體和政府資源形成包括信源增值、電子政務(wù)、手機(jī)報、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)直播、技術(shù)運(yùn)營、投票評選、線下產(chǎn)業(yè)等在內(nèi)的業(yè)務(wù)，但這些處于內(nèi)容架構(gòu)邊緣的業(yè)務(wù)盈利模式不清、收入不穩(wěn)定，難以扭轉(zhuǎn)新聞網(wǎng)站運(yùn)營入不敷出、投入捉襟見肘的窘境。因此，緊扣轉(zhuǎn)企改制給新聞網(wǎng)站帶來的戰(zhàn)略機(jī)遇，重新審視并調(diào)整內(nèi)容架構(gòu)，是提升主業(yè)傳播力、競爭力和影響力，增強(qiáng)新聞網(wǎng)站綜合實力的關(guān)鍵所在。

內(nèi)容架構(gòu)調(diào)整對于新聞網(wǎng)站是蝶變還是衰變，取決于調(diào)整的依據(jù)。這一依據(jù)來自與媒介融合趨勢的匹配，來自對內(nèi)容生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的適應(yīng)，來自與現(xiàn)代傳播體系標(biāo)準(zhǔn)的吻合，來自與市場化生存環(huán)境的融合，來自與轉(zhuǎn)企改制要求的契合。

新聞網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)調(diào)整目標(biāo)為：大媒體、大平臺、大品牌、大機(jī)制。

大媒體=專業(yè)化媒體+社會化媒體新聞網(wǎng)站是具有平臺屬性的媒體，也是具有媒體優(yōu)勢的平臺。一方面，媒體屬性的專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)(包括轉(zhuǎn)載和原創(chuàng))構(gòu)成網(wǎng)站內(nèi)容的特色和核心；另一方面，平臺屬性的社會化內(nèi)容生產(chǎn)(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)符合網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)構(gòu)和共享精神的載體呈現(xiàn)，其本質(zhì)是通過運(yùn)營規(guī)則吸引社會力量為網(wǎng)站生產(chǎn)內(nèi)容，構(gòu)成網(wǎng)站內(nèi)容的重點(diǎn)和主體。

互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的專業(yè)化媒體生產(chǎn)，在實踐中體現(xiàn)為獨(dú)特的三嵌套、“二八比例”。第一層，內(nèi)容布局中八成轉(zhuǎn)載，二成原創(chuàng)。轉(zhuǎn)載是網(wǎng)站專業(yè)化內(nèi)容的主體和支撐，原創(chuàng)則是網(wǎng)站體現(xiàn)話語權(quán)、內(nèi)容差異性，彌補(bǔ)信源不足的重要手段。第二層，原創(chuàng)布局中八成整合，二成自采。整合是網(wǎng)站專業(yè)化原創(chuàng)的基本手段和主體構(gòu)成，包括稿件的整合編輯、頁面的設(shè)計配置、專題的策劃維護(hù)。自采是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容采集方式在互聯(lián)網(wǎng)上的遷移，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，宜主攻重大和突發(fā)事件，抓先發(fā)話語權(quán)，抓時效差異性。此外，互聯(lián)網(wǎng)為輿論監(jiān)督提供了前所未有的寬廣平臺，不論整合或自采，以媒體屬性介入、以政府資源借勢，是新聞網(wǎng)站輿論監(jiān)督報道的核心競爭力。第三層，自采布局中八成直播、訪談，二成稿件。自采的表現(xiàn)形式除傳統(tǒng)意義上的單篇稿件、單幅圖片、單部影音片外，更多的是集互聯(lián)網(wǎng)跨媒體、交互、時效和海量優(yōu)勢的視頻、圖文直播及訪談等。

大平臺=職能化平臺分工+多元化平臺推送基于對媒介融合平臺分置和融合理念的認(rèn)識，網(wǎng)站對內(nèi)構(gòu)建職能化平臺運(yùn)營體系，是平臺分置的基礎(chǔ)；對外構(gòu)建多元化平臺推送體系，是平臺融合的關(guān)鍵。

職能化平臺是網(wǎng)站內(nèi)容架構(gòu)支撐和內(nèi)容業(yè)務(wù)拓展的基礎(chǔ)，包括專題、直播、訪談、征集、票選等網(wǎng)站資源平臺。參照sMG制播分離的思路，新聞網(wǎng)站內(nèi)部內(nèi)容平臺實現(xiàn)運(yùn)維與運(yùn)營分離，打破平臺資源部門占據(jù)、部門運(yùn)營的小平臺概念，明晰平臺運(yùn)維服務(wù)和平臺運(yùn)營業(yè)務(wù)的分工，是降低運(yùn)作成本、減少運(yùn)營矛盾、提升運(yùn)行效能的保障。

多元化平臺強(qiáng)化內(nèi)容規(guī)模化分工生產(chǎn)和個性化差異需求的契合，強(qiáng)化內(nèi)容產(chǎn)品的跨平臺推送，對于提升網(wǎng)站傳播影響力至關(guān)重要。內(nèi)容滾動更新在網(wǎng)站上，與網(wǎng)民接觸的時間非常短，被網(wǎng)民有效接觸的幾率非常小，因此，變“守株待兔”為“送貨上門”是多元化平臺推送的原則。利用新聞網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站在時政新聞資質(zhì)上的互補(bǔ)，利用新聞網(wǎng)站與移動電視、手機(jī)電視、互動電視在載體傳播優(yōu)勢上的互補(bǔ)，合作共贏平臺，提升覆蓋廣度和深度，也有助于新聞網(wǎng)站向互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容供應(yīng)商、內(nèi)容發(fā)行商、內(nèi)容運(yùn)營商的轉(zhuǎn)型。

大品牌=品牌層級體系+品牌改造工程受眾對媒介的認(rèn)知和認(rèn)同，以品牌為基本要素，以品牌忠誠、品牌聯(lián)想為媒介消費(fèi)的選擇界面。圍繞做大品牌整合資源，構(gòu)建媒介品牌層級體系；針對新聞網(wǎng)站普遍贏弱的品牌形象，開啟品牌聯(lián)想改造工程，是打造大品牌內(nèi)容格局的主體。

品牌層級體系是為品牌構(gòu)建一個綜合性的“可感知的質(zhì)量”聯(lián)想集，對于分層梳理品牌聯(lián)想軌道、系統(tǒng)性調(diào)整品牌定位起著決定性的作用。在品牌架構(gòu)中包括企業(yè)品牌層、品牌大類層、單品牌個體利益層等各層級，分別指向新聞網(wǎng)站形象、主營業(yè)務(wù)形象以及頻道欄目甚至單次報道形象。

以東方網(wǎng)為例，品牌改造工程分三個步驟。首先，針對東方網(wǎng)品牌聯(lián)想單一，豐富聯(lián)想數(shù)量，營造“客觀、親民、時尚、實用”等聯(lián)想項；其次，針對東方網(wǎng)的負(fù)面品牌聯(lián)想(如“土氣、雜亂、官腔、保守”)，強(qiáng)化與之相克的正面聯(lián)想(如“時尚、整齊、親切、創(chuàng)新”)，以實現(xiàn)品牌聯(lián)想正負(fù)性轉(zhuǎn)化，最后，針對東方網(wǎng)品牌形象單薄，強(qiáng)化產(chǎn)品大類層級或產(chǎn)品實體層級的品牌直觀體驗，以降低品牌混淆率。

大機(jī)制=項目化機(jī)制+部與組并行改企轉(zhuǎn)制要求新聞網(wǎng)站建立現(xiàn)代企業(yè)制度，探索市場化運(yùn)作規(guī)律中的機(jī)制創(chuàng)新，以增強(qiáng)網(wǎng)站運(yùn)營活力。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)市場投資規(guī)律和項目運(yùn)作規(guī)律，在新聞網(wǎng)站中推行的項目化機(jī)制是通過實現(xiàn)責(zé)權(quán)利統(tǒng)一，激發(fā)員工積極性，發(fā)現(xiàn)、孵化、培育、激勵有競爭力和可持續(xù)增長項目的業(yè)務(wù)運(yùn)作機(jī)制。

項目化機(jī)制包括項目考核制、項目經(jīng)理制、項目孵化制。其中項目考核制和經(jīng)理制，分別通過任免和競標(biāo)兩種方武，以項目化評估和監(jiān)控對內(nèi)容項目實行協(xié)議基礎(chǔ)的管理。而項目孵化制是探索按勞分配與按生產(chǎn)要素分配相結(jié)合的分配制度，實施網(wǎng)站與項目人對孵化項目共享股份、共擔(dān)風(fēng)險的創(chuàng)業(yè)型模式。項目化機(jī)制激發(fā)團(tuán)隊活力，鼓勵員工毛遂自薦，調(diào)動員工積極性、主動性、創(chuàng)造性。

第7篇：新媒體運(yùn)營基本現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞] 手機(jī)媒體 盈利模式 前景

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的日新月異,手機(jī)除了作為日常人際傳播通訊工具,其作為新興的信息傳播媒介功能也在與日俱增,已逐漸成為繼報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。手機(jī)媒體的商業(yè)價值與社會價值都在智能化手機(jī)不斷演進(jìn)中得以實現(xiàn)。同時,手機(jī)媒體的發(fā)展,也是在移動通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的拓展及網(wǎng)絡(luò)增值功能的豐富背景下逐步實現(xiàn)的。

一、手機(jī)媒體及其概念

“手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具;而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機(jī)媒體也只能成為信息海量的網(wǎng)絡(luò)媒體新的組成部分,否則它將面臨信息匱乏的難題?！币虼?手機(jī)媒體也成為新媒體(New Media)的重要成員,數(shù)字化新媒體是未來媒體發(fā)展的重點(diǎn),是媒體傳播市場發(fā)展的趨勢和目標(biāo)方向。相較傳統(tǒng)媒體,手機(jī)媒體具有高度便捷性,它跨越了地域和電腦終端的限制;改變了受眾傳統(tǒng)的靜態(tài)接收模式,增加了受眾自主選擇和信息的新機(jī)制。國內(nèi)已在嘗試通過手機(jī)短信進(jìn)行新聞傳播與出版活動,并積極實踐手機(jī)的媒體化,“手機(jī)正在實現(xiàn)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越?！?/p>

二、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

一方面,從政策上看,中國的手機(jī)媒體作為新媒體的一個重要組成部分,在發(fā)展政策上受到國家的鼓勵與保護(hù)。鼓勵主要體現(xiàn)在,除傳播違反國家相關(guān)法律的內(nèi)容外,基本上不受其他約束,國家對于新媒體持鼓勵的態(tài)度。國家對于3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和《電信法》的推進(jìn)工作給予高度重視,從基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的角度來說,有利于新媒體的快速發(fā)展。

另一方面,傳播范圍上,手機(jī)媒體發(fā)展迅速,各種應(yīng)用層出不窮。在2004 年出版的《手機(jī):擋不住的呼喚》一書中,保羅• 萊文森對手機(jī)發(fā)展做了非常樂觀的分析,他認(rèn)為人類有兩種基本的交流方式:說話和走路。但自人類誕生之日起,這兩個功能就一直被分割開來,直到手機(jī)橫空出世,將這兩種相對的功能整合起來,集于一身。手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介。短短幾年,手機(jī)媒體已經(jīng)從早期的簡單文字短信傳播的形式,向內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)力更強(qiáng)的多媒體形式過渡。手機(jī)電視、手機(jī)報、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)游戲等應(yīng)用已經(jīng)對人們的日常生活起到一定的影響。受發(fā)展起步早晚,以及用戶對應(yīng)用產(chǎn)品的應(yīng)用習(xí)慣不同等影響,手機(jī)媒體應(yīng)用水平參差不齊。手機(jī)報、手機(jī)小說等業(yè)務(wù)已經(jīng)很好地普及,分別達(dá)到了39.6%和27.7%,但手機(jī)音頻廣播由于定位不夠準(zhǔn)確,資費(fèi)上又缺乏優(yōu)勢,受到手機(jī)自帶FM模塊等應(yīng)用模式的影響,業(yè)務(wù)發(fā)展一直緩慢。目前調(diào)研城市的用戶普及率只有3.5%。其主要的業(yè)務(wù)優(yōu)勢來自于個性化的內(nèi)容,如直接收聽互聯(lián)網(wǎng)廣播等。手機(jī)視頻受到互聯(lián)網(wǎng)視頻快速發(fā)展的影響,發(fā)展較快,在調(diào)研城市的普及率達(dá)到15.7%。手機(jī)視頻用戶使用的最大來源是互聯(lián)網(wǎng),大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻中提供了手機(jī)視頻的下載功能。中國的手機(jī)電視業(yè)務(wù)最早于2004年由廣東移動發(fā)起,經(jīng)過幾年的發(fā)展卻進(jìn)展緩慢,即使是在發(fā)達(dá)城市,其普及率仍然只有3.8%。而手機(jī)游戲大多還停留在單機(jī)層面,通過WAP網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)游戲尚未形成實際氣候。

三、手機(jī)媒體盈利模式

目前,手機(jī)媒體作為新興的數(shù)字媒體,在改變?nèi)藗儨贤?lián)系手段的同時也形成了具有其新媒體屬性的盈利模式,按盈利方式可劃分為以下四類:(1)以WAP信息服務(wù)模式盈利。(2)手機(jī)廣告創(chuàng)收模式。(3)電子商務(wù)盈利模式。(4)手機(jī)媒體潛在價值與最新應(yīng)用

1.WAP信息服務(wù)模式。

付費(fèi)預(yù)讀、手機(jī)報在日本已經(jīng)成為非常普遍的閱讀形式。然而具體到國內(nèi),手機(jī)報的盈利尚不具備用戶基礎(chǔ)與成熟市場。較可行的盈利模式是用戶在空閑時間自愿通過手機(jī)進(jìn)入某個WAP站點(diǎn)瀏覽自己感興趣的信息,在瀏覽網(wǎng)頁的同時看到廣告信息。可以按照用戶瀏覽點(diǎn)擊手機(jī)廣告的量給予一定的獎勵回報進(jìn)行推廣,諸如向用戶贈送話費(fèi)、積分或贈送流量等。該運(yùn)營模式也可分為兩大類:a)聯(lián)合一些WAP網(wǎng)站的內(nèi)容提供商開展廣告業(yè)務(wù)。b)運(yùn)營商自己開設(shè)WAP移動商城開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。日本NTT DoCoMo公司技術(shù)交流機(jī)廣告比較成功的典范。

2.手機(jī)廣告創(chuàng)收模式

在國外,手機(jī)媒體發(fā)展水平較高,相應(yīng)的手機(jī)媒體廣告經(jīng)營也得到了一定發(fā)展,但是在國內(nèi)外各大運(yùn)營商中,還沒有一種官方的、統(tǒng)一的運(yùn)營模式,比較典型的有PUSH模式、嵌入模式。

首先,PUSH模式就是運(yùn)營商向客戶定時發(fā)送廣告信息,或基于客戶瀏覽廣告后的互動行為進(jìn)行回報的模式。該模式具體實施又分為單純的信息PUSH和互動的信息PUSH兩類。單純的信息PUSH模式是運(yùn)營商直接向其擁有的用戶發(fā)送廣告信息。此類廣告容易引起用戶反感,近年來的垃圾短信和垃圾彩信就是單純的信息PUSH廣告,影響客戶的滿意度,因而不適合移動運(yùn)營商推廣?；拥男畔USH模式是讓用戶根據(jù)自己的興趣喜好,自主選擇與移動運(yùn)營商簽約,同時約定在客戶閑時由運(yùn)營商向客戶發(fā)送自己定制的廣告信息。美國的Verizon Wireless和Sprint Nextel公司在開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)初期就是采用該方式。

其二,嵌入模式則是將廣告信息嵌入到手機(jī)終端或運(yùn)營商擁有的增值業(yè)務(wù)中。手機(jī)終端嵌入主要是將廣告業(yè)務(wù)與手機(jī)終端捆綁,或者將廣告嵌入手機(jī)終端的在線小游戲中?？v觀先已運(yùn)營的各手機(jī)增值業(yè)務(wù)中,廣告的實現(xiàn)方式主要分為內(nèi)容式嵌入和客戶端嵌入兩大類。內(nèi)容式嵌入方式就是在諸如手機(jī)報等增值業(yè)務(wù)內(nèi)容中嵌入廣告。用戶定制帶有廣告的手機(jī)報免費(fèi),對個人用戶最好是在手機(jī)報中嵌入一些與生活息息相關(guān)的實用信息,廣告信息主要選擇用戶閑時發(fā)送。也可針對集團(tuán)客戶,在來電提醒、集團(tuán)彩鈴等增值業(yè)務(wù)中嵌入該公司的廣告信息等?？蛻舳饲度敕绞骄褪窃谶\(yùn)營商運(yùn)營的增值業(yè)務(wù)客戶端上嵌入廣告,運(yùn)營方式多與MSN、QQ等客戶端一致,實現(xiàn)手機(jī)廣告的功能。全球著名的移動運(yùn)營商Vodafone就是采用客戶端嵌入廣告的運(yùn)營模式,推出與終端捆綁的手機(jī)廣告業(yè)務(wù),并且將手機(jī)廣告作為其“移動+”戰(zhàn)略的重要組成部分去發(fā)展。

3.電子商務(wù)盈利模式

手機(jī)媒體的電子商務(wù)模式主要指滿易功能,并以實現(xiàn)最終交易為目的的電子商務(wù)式手機(jī)廣告。在該模式下,運(yùn)營商可以建立交易平臺或者聯(lián)合一些購物網(wǎng)建立交易平臺,用戶通過手機(jī)等終端進(jìn)入交易平臺,瀏覽自己感興趣的信息,在瀏覽網(wǎng)頁的同時看到商品等廣告信息,用戶對中意的物品進(jìn)行互動式交易,最終實現(xiàn)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的交易,真正實現(xiàn)手機(jī)廣告的效益。同時可融合使用現(xiàn)有的增值業(yè)務(wù),從接觸到手機(jī)廣告業(yè)務(wù)到最終的交易過程,全程都可以通過現(xiàn)有的增值業(yè)務(wù)開展交易業(yè)務(wù),這樣在發(fā)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的同時,也促進(jìn)了增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。移動運(yùn)營商可以根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展需要,不斷豐富手機(jī)廣告的電子交易平臺。初期“以廣告信息為中心”,逐步壯大,最終實現(xiàn)“融合各種移動增值業(yè)務(wù)的購物娛樂圈”,實現(xiàn)各種業(yè)務(wù)的互通,綜合使用現(xiàn)有的各種增值業(yè)務(wù),同時也可以根據(jù)需要開發(fā)一些新的附加業(yè)務(wù)。這樣客戶不僅可以獲取產(chǎn)品信息,進(jìn)行購物,還可以根據(jù)自己的購物經(jīng)驗進(jìn)行評論,發(fā)表自己的看法,為其他客戶提供廣告商品質(zhì)量等信息。

4.手機(jī)媒體潛在價值與最新應(yīng)用

挖掘手機(jī)媒體新應(yīng)用,開展增值服務(wù),獲取經(jīng)濟(jì)效益,是手機(jī)媒體實現(xiàn)盈利的重要途徑。手機(jī)媒體不僅擁有了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用優(yōu)勢,還有著巨大的市場機(jī)遇。除了傳播渠道本身介質(zhì)的不同,手機(jī)媒體的顯著特點(diǎn)在于個性化、分眾化、定向化和互動性。手機(jī)媒體的快速發(fā)展正迅速改變著人們的日常生活方式,成為傳播、整合信息的設(shè)備,甚至是個人數(shù)字娛樂中心。在不遠(yuǎn)的未來,手機(jī)媒體化將開創(chuàng)營銷藍(lán)海,產(chǎn)生一種全新的商業(yè)模式,掀起營銷新革命,將運(yùn)用到品牌塑造、市場促銷、市場公關(guān)、客戶關(guān)系管理等等方面。比較突出的具有潛在價值的手機(jī)媒體新應(yīng)用則是手機(jī)音樂與手機(jī)游戲。

其一,手機(jī)音樂增值服務(wù)移動音樂,又叫無線音樂,就是通過移動通信網(wǎng)絡(luò)下載音樂并在手機(jī)上播放的一類服務(wù)。手機(jī)鈴聲最早出現(xiàn)在日本,后來經(jīng)過日本和韓國電信運(yùn)營商、服務(wù)提供商和手機(jī)廠商的大力推廣,目前已經(jīng)在全球范圍內(nèi)成為一種非常流行的增值服務(wù)。目前全球手機(jī)鈴聲銷售額幾乎占全球音樂市場的1/10。在西方許多國家,鈴聲音樂銷售額已經(jīng)超過音樂單曲光盤。而在中國,手機(jī)音樂增值服務(wù)隨著年輕族群對手機(jī)彩鈴、手機(jī)鈴聲的個性化需求的與日俱增,也吸引了越來越多的內(nèi)容服務(wù)提供商(SP)搶灘這個新興市場,以空中網(wǎng)、TOM無線、靈通網(wǎng)等為代表的手機(jī)音樂SP們,通過鈴音下載、彩鈴發(fā)送以及無線排行等形式贏得了巨大的商業(yè)利潤以及品牌忠誠度。

其二,顧名思義 ,手機(jī)游戲就是可以在手機(jī)上進(jìn)行的游戲。在美國,整個手機(jī)無線游戲業(yè)務(wù)的硬件、軟件以及服務(wù)所帶來的收人在2006年已達(dá)到40億美元。雖然中國的手機(jī)游戲才剛剛起步, 但NPC(Non Player Character―“非玩家控制角色”)、RPG (Role Playing Game―“角色扮演游戲”)等手機(jī)游戲已贏得了掌上一組的擁躉。2006年,中國的手機(jī)游戲的付費(fèi)用戶有1,800萬。雖然在市場規(guī)模與基礎(chǔ)條件上都還不足以與日本、韓國市場相抗衡。但是中國市場有自己的特色和優(yōu)勢:全國手機(jī)用戶數(shù)量遠(yuǎn)超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量,另外隨著手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代,將使用戶的手機(jī)對手機(jī)游戲的支持更好,用戶使用手機(jī)游戲會更方便,架起了用戶與游戲的接入口。憑借著手機(jī)可以隨身攜帶、隨時使用的特點(diǎn),加之游戲作為休閑產(chǎn)品的特性,在培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣上方便許多。

四、手機(jī)媒體發(fā)展前景

在《媒體的未來》一書中,臺灣學(xué)者溫世仁、莊碗華曾指出“媒體傳播的終極產(chǎn)品就是無線寬頻網(wǎng)絡(luò)加上大哥大影像電話,任何人在任何時間、任何地方都可以取得各種資訊?！笨梢娛謾C(jī)比電腦更普及,比報紙更互動,比電視更便捷,比廣播更豐富,集四大媒體的優(yōu)勢于一身,帶來視聽方式和傳播模式的革命。從這個意義上說,手機(jī)媒體就是以手機(jī)為中介,傳播文本、視聽、娛樂等多媒體信息的互動式傳播工具,它不是傳統(tǒng)媒體的延伸,也不是互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充,而是有別于傳統(tǒng)媒體的“第五媒體”。

手機(jī)是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的媒體平臺,它的發(fā)展空間不可限量。隨著手機(jī)技術(shù)迅速向?qū)拵Щ?、智能化、個人化方向發(fā)展,受眾可以在更廣闊的領(lǐng)域內(nèi)實現(xiàn)多媒體信息共享和人機(jī)交互功能。更為重要的是,3G 時代的到來將會為手機(jī)媒體的“大迸發(fā)”提供無限可能。在此基礎(chǔ)上,用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息,真正做到看新聞、聽新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)可以看作手機(jī)媒體化過程中的資源基石和支撐。“從長遠(yuǎn)來看,互聯(lián)網(wǎng)可以被認(rèn)為是手機(jī)的副手”。3G時代的來臨將使手機(jī)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體的所有特征,成為一種小巧的特殊電腦。“終端制造商諾基亞公司最近在全球11個國家(包括中國、法國、印度、日本、美國等國)進(jìn)行的一項深度調(diào)研結(jié)果表明,消費(fèi)者正熱切期待移動多媒體電腦時代的到來,認(rèn)為未來的手機(jī)應(yīng)該成為一臺移動多媒體電腦?！蹦壳爸袊謾C(jī)普及率已經(jīng)超過47%,面對多樣化的手機(jī)需求,面對手機(jī)超越語音和短信的基礎(chǔ)功能,融合3G、數(shù)據(jù)傳輸、移動計算等多方面的業(yè)務(wù)功能,GPRS 手機(jī)、WiFi 等手機(jī)市場上已經(jīng)啟動了?！笆謾C(jī)媒體”的催長劑和發(fā)展方向是3G,它代表了移動通信發(fā)展的新趨勢。隨著3G 時代的來臨,隨著技術(shù)的完善、用戶認(rèn)知的不斷提高和運(yùn)營模式的逐漸形成,手機(jī)將更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容,專家預(yù)測,在未來的5至8 年,3G將會在全球范圍內(nèi)迅速普及,截止2009 年,3G 多媒體手機(jī)銷量已超過3.8 億部,以手機(jī)為載體的“第五媒體”以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將隨之得到空前發(fā)展。手機(jī)媒體將逐步成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段,“最有資格成為第五媒體”,并最終成為“第五媒體”。

誠然,短期內(nèi)由于人們使用、閱讀、收視習(xí)慣以及科技發(fā)展水平的局限,手機(jī)媒體尚不具備取代傳統(tǒng)媒體的絕對實力。手機(jī)媒體的發(fā)展還將面臨主管部門政策調(diào)整、傳統(tǒng)媒體爭搶市場與目標(biāo)受眾、運(yùn)營商利益權(quán)衡、技術(shù)創(chuàng)新與突破等眾多問題,但其發(fā)展仍然值得期待。手機(jī)媒體的市場價值已被越來越多的服務(wù)運(yùn)營商、內(nèi)容供應(yīng)商、傳統(tǒng)媒體所看重,本文對其盈利模式進(jìn)行了初步的探討與前景展望,而其潛在的商業(yè)價值與公益價值仍值得有識之士進(jìn)一步研究與探尋。

參考文獻(xiàn):

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[3]匡文波.論手機(jī)媒體的盈利模式[J]. 國際新聞界,2007,(6).

第8篇：新媒體運(yùn)營基本現(xiàn)狀范文

一.新時期期刊業(yè)現(xiàn)狀及財務(wù)管理變化

(一)新時期期刊業(yè)現(xiàn)狀

當(dāng)前我國期刊企業(yè)正朝著市場化的趨勢發(fā)展，還沒有進(jìn)入到成熟階段，整個市場依然處在強(qiáng)烈的變革中。首先，期刊市場快速擴(kuò)張，規(guī)模方面有待完善。截至2016年底，我國期刊刊印數(shù)量已經(jīng)超過5000億冊，期刊的發(fā)行種類也超過了11000種，其中，社會科學(xué)期刊數(shù)量為5700種，自然科學(xué)期刊數(shù)量為4400種。和西方國家64億冊發(fā)行數(shù)量相比較，在整個市場規(guī)模中，占比差距比較顯著，并且在人均期刊占比方面，相差甚遠(yuǎn)。同時，站在經(jīng)濟(jì)收入規(guī)模的角度來說，和西方先進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)水平比較，也存在明顯的差異。期刊企業(yè)每年廣告收入在全部傳統(tǒng)媒體中，排名末位，并且其收入效率方面和其他媒介進(jìn)行比較，普遍偏低。我國期刊企業(yè)雖然發(fā)展時間上充足，但是市場規(guī)模和經(jīng)濟(jì)規(guī)模都相差甚遠(yuǎn)。其次，種類多，品牌少，并且市場競爭比較激烈。在市場中，我們遇到的期刊種類比較多，但是真正成為品牌的期刊少之又少。據(jù)調(diào)查顯示，我國只有20%的期刊企業(yè)在市場中成功立足，其余的80%的期刊企業(yè)都在死亡的邊緣徘徊。整個市場競爭比較激烈，各種類型的期刊要想在這種充滿競爭的環(huán)境中占據(jù)一席之地，就要對自身實力進(jìn)行擴(kuò)充，從而提升市場占有率，鞏固自己的市場地位。

(二)財務(wù)管理手段上的改變

由于受傳統(tǒng)管理形式的影響，大多數(shù)企業(yè)都采用原始的財務(wù)管理手段，但是，這對于新媒體時代下的期刊企業(yè)來說，無法滿足企業(yè)管理需求。因此，要想確保期刊企業(yè)財務(wù)管理工作全面開展，就要在實現(xiàn)信息化速率提升的同時，還要站在新媒體的角度上，開展信息化建設(shè)工作，加強(qiáng)對基本財物信息的管理力度，保證信息管理安全，將原始的財務(wù)管理手段進(jìn)行轉(zhuǎn)變，融合一些現(xiàn)代化技術(shù)，例如計算機(jī)技術(shù)、信息化技術(shù)等，實現(xiàn)期刊企業(yè)財務(wù)管理手段的改變，提升財務(wù)管理水平，進(jìn)而使得財務(wù)管理基礎(chǔ)建設(shè)更加完備。

(三)財務(wù)管理意識上的調(diào)整改變

在高速發(fā)展的新時期，要想確保期刊企業(yè)財務(wù)管理工作的順利開展，就要實現(xiàn)在管理意識上的全面調(diào)整改變。由傳統(tǒng)的記賬型財務(wù)、核算型財務(wù)向現(xiàn)代的管理型財務(wù)、經(jīng)營型財務(wù)、決策型財務(wù)轉(zhuǎn)變。我們經(jīng)常提到，財務(wù)的基本職能是反映和監(jiān)督，記賬型財務(wù)只是停留在反映、記錄階段，工作內(nèi)容主要圍繞填制憑證、記賬、結(jié)賬、編制報表這幾個環(huán)節(jié)來進(jìn)行，沒有具體深入到管理工作中去，這個階段是財務(wù)管理的初級階段。核算型財務(wù)是保證財務(wù)報表的及時性和準(zhǔn)確性。企業(yè)只有走出記賬型財務(wù)、核算型財務(wù)才能夠進(jìn)入管理財務(wù)、經(jīng)營財務(wù)、決策財務(wù)的階段。

管理型財務(wù)的根本點(diǎn)在于把財務(wù)作為一個內(nèi)部控制體系，規(guī)范企業(yè)行為、降低經(jīng)營風(fēng)險和提高企業(yè)整體競爭能力。管理型財務(wù)要求財務(wù)負(fù)責(zé)人在公司里是業(yè)務(wù)權(quán)威，做到企業(yè)資金流、信息流、物流的完整統(tǒng)一。經(jīng)營型財務(wù)要求核算不斷細(xì)化，要能夠隨時拿出經(jīng)營部門想要的數(shù)據(jù)給經(jīng)營決策提供支撐并主動為其服務(wù)。最后，財務(wù)管理如果能做到期刊企業(yè)價格決策、治理結(jié)構(gòu)、投資決策離不開，此時就做到了決策型財務(wù)，這是財務(wù)管理的最高境界。

(四)財務(wù)風(fēng)險上的增加

首先，期刊企業(yè)正朝著市場化的趨勢發(fā)展，整個市場也依然處在強(qiáng)烈的變革中，企業(yè)面臨的市場、競爭及內(nèi)部管理環(huán)境復(fù)雜，信息龐雜，需要進(jìn)行選擇和分析以支持各種決策。例如：基于財務(wù)分析的戰(zhàn)略選擇、業(yè)務(wù)組合、業(yè)績管理，投融資決策，運(yùn)營效率的改善，全面預(yù)算的實行等都使得財務(wù)風(fēng)險大大增加。

其次，財務(wù)風(fēng)險上的增加還表現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展擴(kuò)大了財務(wù)會計核算的范圍，使得財務(wù)信息存儲方式和介質(zhì)增大了安全隱患，財務(wù)遠(yuǎn)程處理加大了期刊企業(yè)安全風(fēng)險等。

二、新時期期刊業(yè)財務(wù)管理策略分析

(一)構(gòu)建全過程管理期刊業(yè)管理制度

1.建立完善的財務(wù)管理制度

要想實現(xiàn)企業(yè)財務(wù)管理水平的全面提高，促進(jìn)現(xiàn)代化企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，構(gòu)建完善的財務(wù)管理機(jī)制是非常必要的，同時也是企業(yè)走向成熟的重要標(biāo)準(zhǔn)。以某集團(tuán)為例，該集團(tuán)對有關(guān)傳媒企業(yè)績效考核維度及指標(biāo)體系的總結(jié)及研究，利用平衡計分卡，不僅關(guān)注傳媒企業(yè)的財務(wù)績效，同時也更多地關(guān)注傳媒企業(yè)的內(nèi)部關(guān)系和客戶關(guān)系，構(gòu)建了一套更加系統(tǒng)客觀的績效考核指標(biāo)體系。但是在構(gòu)建管理體系時，除了要參考一些國內(nèi)外發(fā)展較好期刊企業(yè)的財務(wù)管理機(jī)制，還要結(jié)合企業(yè)自身實際情況，制定出符合企業(yè)發(fā)展的財務(wù)管理機(jī)制，并且還要保證財務(wù)管理機(jī)制不但要滿足當(dāng)前的財務(wù)管理法律法規(guī)，還要結(jié)合財務(wù)管理理論框架，根據(jù)企業(yè)發(fā)展需求，有針對性地對其進(jìn)行修整，這樣才能在提升期刊企業(yè)內(nèi)部財務(wù)管理水平的同時，促進(jìn)期刊企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.強(qiáng)化財務(wù)管理理念

要想促進(jìn)我國期刊企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，就要提升期刊企業(yè)內(nèi)部財務(wù)管理質(zhì)量。首先，期刊企業(yè)應(yīng)該培養(yǎng)財務(wù)人員良好的財務(wù)管理意識，加大對財務(wù)管理工作重要性的認(rèn)識。針對期刊企業(yè)來看，財務(wù)管理工作很容易被忽略，這主要是由于企業(yè)管理人員將注意力更多的放置在刊物的質(zhì)量以及發(fā)行、創(chuàng)收方面。其次，一本優(yōu)質(zhì)的刊物，不但要具備良好的內(nèi)容，同時還要具有良好的管理。兩者之間實現(xiàn)互利互惠，從而才能促進(jìn)期刊企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。因此，期刊企業(yè)應(yīng)該樹立良好的財務(wù)管理理念，并借助財務(wù)管理理念來構(gòu)建完善的財務(wù)管理機(jī)制，并且加大財務(wù)管理機(jī)制的執(zhí)行效力。而財務(wù)管理理念的全面貫徹，對財務(wù)管理機(jī)制的執(zhí)行起到了促進(jìn)的效果。

(二)財務(wù)管理者應(yīng)參與到期刊管理的經(jīng)營決策中

1.參與到資金運(yùn)營管理中

首先，財務(wù)管理工作貫穿于整個期刊企業(yè)運(yùn)營活動中的各個環(huán)節(jié)。并且其可以通過構(gòu)建完備的財務(wù)運(yùn)營管理機(jī)制，科學(xué)制定良好的資金運(yùn)營管理體系，對企業(yè)資金進(jìn)行合理的組織和配置，對各個環(huán)節(jié)成本核算管理工作進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而起到期刊企業(yè)資金運(yùn)營優(yōu)化把控的效果。其次，財務(wù)管理者還應(yīng)把完備的資金管理方式和市場信息反饋當(dāng)作期刊企業(yè)財務(wù)管理中心。例如，某期刊企業(yè)在財務(wù)管理者開展資金管理時，建立了資金結(jié)算部門，將資金分散管理模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧泄芾砟Ｊ?，并且進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度，這樣可以有效防止資金應(yīng)用方面的浪費(fèi)，同時還能提升資金的使用效率。又如，某期刊集團(tuán)目前完全做到了收支兩條線，各子公司每天的銷售收入全部進(jìn)入總部資金池，資金池的目的就是積少成多，好比將眾多坑洼中的水全部引導(dǎo)到蓄水池中，如此方能形成規(guī)模效應(yīng)。

2.參與到運(yùn)營決策中

在期刊企業(yè)制定重大運(yùn)營決策的過程中，需要對決策帶來的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行全方位評估。事實證明，期刊企業(yè)大多數(shù)重要決策都會存在一定的失誤性，并且都是在項目成本、效益方式缺少完備的評估以及預(yù)測體系。例如，某期刊企業(yè)在開展運(yùn)營管理工作時，讓財務(wù)管理人員參與到運(yùn)營決策中整合營銷思路，通過財務(wù)管理人員的數(shù)據(jù)分析市場占有率以及零售額占有率，制定營銷策略。這和日本索尼公司運(yùn)營形式相似，雖然其市場占有率較低，但是在零售額占有率方面比較高。因此，即使市場環(huán)境再惡劣，也可以獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

(三)加強(qiáng)期刊業(yè)各流程環(huán)節(jié)的成本管理

首先，在期刊企業(yè)日常支出審批過程中，設(shè)立費(fèi)用支出標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，對超預(yù)算和項目間挪用資金堅決不予批準(zhǔn);通過定期的財務(wù)分析評估成本費(fèi)用是否控制得當(dāng)，資金使用是否嚴(yán)格按照預(yù)算執(zhí)行來進(jìn)行成本管理。

其次，對期刊企業(yè)各流程環(huán)節(jié)成本管理進(jìn)行以下優(yōu)化。

1.編輯階段的財務(wù)管理優(yōu)化

所謂的編輯階段，也就是選題策劃、組稿時期，這一時期作為期刊企業(yè)運(yùn)營活動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在整個期刊工作中起到了重要的作用。例如，在進(jìn)行稿件編輯的過程中，期刊企業(yè)可以直接和各個編輯人員進(jìn)行聯(lián)系，并且和其建立長久的合作關(guān)系，減少中介人員的介入，這樣可以減少一定成本的消耗，實現(xiàn)財務(wù)管理的優(yōu)化。又如，必須嚴(yán)格控制稿費(fèi)的支出，對于超額稿酬要仔細(xì)審核，杜絕不當(dāng)名目的虛開、高開稿費(fèi)現(xiàn)象，將人員成本控制在合理的范圍之內(nèi)。因此，做好編輯環(huán)節(jié)的財務(wù)管理工作是非常必要的。

2.出版階段的財務(wù)管理優(yōu)化

出版環(huán)節(jié)也就是整體規(guī)劃的開發(fā)，也是刊物制作階段。這階段的財務(wù)工作管理主要包含了新聞紙張、PS版、膠片以及油墨等輔助材料的選購和應(yīng)用等。例如，在進(jìn)行出版材料采購時，應(yīng)該做好市場調(diào)查工作，并且安排專業(yè)的采購人員落實采購工作，選擇一些信譽(yù)高、品質(zhì)高的供貨廠家，并通過貨比三家的方式，合理選擇供貨廠家，在保證材料質(zhì)量的基礎(chǔ)上，選擇價格便宜的廠家，并和其簽署供貨合同，在保證出版刊物品質(zhì)的同時，還能減少成本支出。

3.印刷階段的財務(wù)管理優(yōu)化

印刷環(huán)節(jié)就是把文稿或者圖稿裝訂成冊，并且進(jìn)行大量復(fù)制的過程。該環(huán)節(jié)中，要想實現(xiàn)財務(wù)管理工作的優(yōu)化，就要根據(jù)實際情況，合理設(shè)置成本應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，在減少成本投放的同時，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。例如，在開展印刷工作事前，需要對印刷材料以及印刷設(shè)備進(jìn)行全面的檢查，保證在印刷的過程中，防止印刷設(shè)備發(fā)生故障，這樣不僅會影響印刷進(jìn)度，同時還會給期刊企業(yè)帶來一定的經(jīng)濟(jì)損失。此外，還要加強(qiáng)對印刷設(shè)備的管理和維護(hù)，定期對其質(zhì)量進(jìn)行檢查，一旦發(fā)生問題，及時進(jìn)行檢修，防止在應(yīng)用的過程中給印刷進(jìn)度帶來影響。

4.發(fā)行階段的財務(wù)管理優(yōu)化

發(fā)行階段作為期刊企業(yè)運(yùn)營中最后環(huán)節(jié)，也就是期刊企業(yè)給自己生產(chǎn)的產(chǎn)品尋找消費(fèi)者的環(huán)節(jié)。通常情況下，期刊企業(yè)發(fā)行形式主要包含了四項內(nèi)容，第一種是郵局發(fā)行，第二種是書店批發(fā)，第三種是特約經(jīng)銷，第四種是自行發(fā)售。在進(jìn)行發(fā)行的過程中，可以結(jié)合實際情況，合理的選擇發(fā)行廠家或者經(jīng)銷商，并且和其建立長久的合作關(guān)系，減少中間差價，保證資金應(yīng)用的合理性。此外，還可以通過采用自行發(fā)售的方式，減少發(fā)行成本，提升期刊企業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益。

(四)強(qiáng)化財務(wù)數(shù)據(jù)分析

1.財務(wù)管理要立足對現(xiàn)實情況的分析

期刊企業(yè)在開展財務(wù)管理工作時，應(yīng)該立足對企業(yè)自身狀況進(jìn)行分析，結(jié)合期刊整體運(yùn)營情況開展財務(wù)核算工作，找出影響其經(jīng)濟(jì)效益的主要因素、財務(wù)運(yùn)營中的成本、收益等各項數(shù)據(jù)。對財務(wù)情況進(jìn)行分析，是期刊企業(yè)實現(xiàn)對運(yùn)營戰(zhàn)略進(jìn)行修正的主要環(huán)節(jié)，同時也是提出新型預(yù)算方案的主要依據(jù)。通過開展財務(wù)分析工作，根據(jù)對企業(yè)運(yùn)營情況以及影響經(jīng)濟(jì)效益的主要因素進(jìn)行掌握，并根據(jù)不同的問題，找出相應(yīng)的處理措施和方案。

2.財務(wù)管理必須與市場營銷策略結(jié)合起來

在開展財務(wù)管理工作時，需要和市場運(yùn)營策略進(jìn)行有機(jī)融合，站在期刊企業(yè)整體運(yùn)營以及整體經(jīng)濟(jì)效益的視角來開展分析和探究工作。首先，對企業(yè)投資回報率進(jìn)行評估，也就是對企業(yè)每年投資收益率以及收回投資時間進(jìn)行評估和核算。其次，對期刊產(chǎn)品競爭力的提升進(jìn)行思考，在多大限度的范疇可以對期刊企業(yè)市場地位進(jìn)行鞏固，并且在提升企業(yè)核心競爭力的同時可以產(chǎn)生多少經(jīng)濟(jì)效益。最后，對企業(yè)期刊產(chǎn)品性能擴(kuò)充的重要性進(jìn)行考慮，從而獲得更高的廣告收益水平。

(五)加強(qiáng)信息管理方面的優(yōu)化

1.建設(shè)完善的網(wǎng)絡(luò)化財務(wù)管理體系

目前市面上有很多財務(wù)管理系統(tǒng)，在具體實踐中均取得了顯著成效。在激烈的市場競爭中，期刊企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊跟時代步伐，積極引入信息財務(wù)管理系統(tǒng)。期刊企業(yè)可引入ERP系統(tǒng)，在系統(tǒng)的基本框架下，結(jié)合期刊企業(yè)的生產(chǎn)特點(diǎn)，確定具體控制辦法以及操作權(quán)限。當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀要求不斷提高內(nèi)部管理的信息化程度，不能簡單地用ERP系統(tǒng)取代傳統(tǒng)系統(tǒng)的各項財務(wù)管理制度，避免將系統(tǒng)僅僅作為編輯文檔、記錄文案的筆記本，而是要充分挖掘ERP系統(tǒng)的管理效能，并保障系統(tǒng)數(shù)據(jù)的真實、有效。

2.加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的安全防護(hù)管理

加大對網(wǎng)絡(luò)信息的安全監(jiān)管力度，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)方式，雖然可以給管理工作提供便利，但是會加大其危險性，而做好數(shù)據(jù)監(jiān)管工作可以有效保證財務(wù)信息的安全。所以，可以采用安裝防火墻的方式，來實現(xiàn)對財務(wù)信息的監(jiān)管，這樣能夠保證在信息應(yīng)用過程中的實時操作，進(jìn)而實現(xiàn)對財務(wù)信息的全面管理。

(六)強(qiáng)化監(jiān)督的約束機(jī)制建設(shè)

加大監(jiān)管約束制度的構(gòu)建力度，實現(xiàn)對期刊企業(yè)財務(wù)管理工作的全面監(jiān)管，同時還要對企業(yè)財務(wù)風(fēng)險進(jìn)行監(jiān)管，實施風(fēng)險預(yù)警體系。在進(jìn)行監(jiān)管約束制度的構(gòu)建過程中，應(yīng)該加大數(shù)據(jù)監(jiān)管和風(fēng)險預(yù)警多層次管理，從而滿足機(jī)制構(gòu)建需求。首先，采用內(nèi)部審計的方式，落實對財務(wù)信息的監(jiān)管工作，根據(jù)對財務(wù)風(fēng)險級別的評估，實現(xiàn)財務(wù)管理內(nèi)容的轉(zhuǎn)型。其次，在開展財務(wù)信息審計工作時，應(yīng)該安排專業(yè)的監(jiān)管工作人員對其進(jìn)行全面監(jiān)管，并且對財務(wù)信息開展正確監(jiān)管工作，結(jié)合自身優(yōu)勢，從根本上落實傳媒技巧，達(dá)到對自己多角度明確約束的目的，進(jìn)而提高社會大眾在輿論監(jiān)理工作中的自我意識。

第9篇：新媒體運(yùn)營基本現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞 公交數(shù)字移動電視；專題教育；計算機(jī)技術(shù)

中圖分類號：G432 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-489X(2012)18-0008-04

1 前言

隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)為標(biāo)志的新媒體不斷涌現(xiàn)，為教育的變革和創(chuàng)新提供了更多的機(jī)會。新媒體以其技術(shù)數(shù)字化、交互性強(qiáng)、共享度高、個性化等優(yōu)勢產(chǎn)生越來越廣泛的影響。加強(qiáng)新媒體教育功能的開發(fā)對于教育領(lǐng)域而言是難得的機(jī)遇。正是基于上述考慮，以探索新媒體的教育功能為出發(fā)點(diǎn)，本文對公交數(shù)字移動電視的教育應(yīng)用進(jìn)行分析。

2000年以來，隨著移動電視技術(shù)的突破，公交數(shù)字移動電視獲得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。從2002年上海市率先在公交車上安裝數(shù)字移動電視開始，我國在短短幾年時間內(nèi)，北京、鄭州、南京、重慶、蘭州等50多個城市相繼在公交系統(tǒng)開通數(shù)字移動電視服務(wù)，到2011年，公交數(shù)字移動電視已經(jīng)遍布我國各大城市的公交系統(tǒng)。目前公交數(shù)字移動電視主要是播放時政新聞、生活資訊、體育娛樂等節(jié)目，一些地方政府部門也基于該新型媒體平臺開展政府公共信息、公共交通信息等公益。目前的公交數(shù)字移動電視發(fā)展模式主要是以廣告等商業(yè)模式為主流，但筆者認(rèn)為利用公交數(shù)字移動電視開展教育活動有著廣泛的前景，在建設(shè)學(xué)習(xí)型城市等方面也有著不可替代的作用。

2 什么是公交數(shù)字移動電視

公交數(shù)字移動電視是指以公共交通工具如公交車、地鐵、軌道交通、輪渡、大巴車等為傳播載體的數(shù)字移動電視，屬于地面無線數(shù)字電視的范疇，以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射，地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。它不僅支持固定接收，還支持在高速行駛狀態(tài)下的移動接收，同時保持電視信號的穩(wěn)定和清晰，使受眾可以在移動狀態(tài)中收看電視節(jié)目[1-2]。公交數(shù)字移動電視主要具有以下幾個特點(diǎn)。

2.1 移動接收

支持移動接收是公交數(shù)字移動電視的主要特性之一。通過在公共交通工具上安裝終端接收器，就可以在移動過程中接收電視節(jié)目，乘客在行駛的公共交通工具中就可以看到新聞報道、歌曲演唱、小品、相聲等豐富多彩的電視節(jié)目。所以人們形象地稱公交數(shù)字移動電視為“電視長了腳，跟著乘客跑”。

2.2 技術(shù)數(shù)字化

全數(shù)字化和高清晰度是公交數(shù)字移動電視的顯著特點(diǎn)。公交數(shù)字移動電視采用數(shù)字電視技術(shù)，電視節(jié)目經(jīng)過數(shù)字編碼，數(shù)字調(diào)制，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目的傳播，在傳輸電視信號上具有高畫質(zhì)、高音質(zhì)、高性能等獨(dú)特優(yōu)勢。

2.3 即時傳播

公交數(shù)字移動電視節(jié)目可以錄播、轉(zhuǎn)播，也可以現(xiàn)場直播，可以即時傳播最新信息，通過無線數(shù)字發(fā)射，移動人群可以隨時隨地收看電視節(jié)目，獲得更多更新的資訊，極大地滿足了快節(jié)奏社會中人們對信息的需求。此外，公交系統(tǒng)作為公共場合，也為人們盡快接觸最新信息提供了方便，增強(qiáng)了公交數(shù)字移動電視傳播信息的即時性。

2.4 收視人群多

收視人群多是公交數(shù)字移動電視與傳統(tǒng)固定電視相比的一大重要特色，由于公交數(shù)字移動電視面向所有乘坐公共交通工具的乘客，所以收視群體不僅層次廣，而且數(shù)量大。例如，北京僅地鐵移動電視收視人數(shù)每天就高達(dá)130萬人次，一個中型城市有公交車輛2 000～5 000輛，收視人數(shù)每天不下300萬人次[3]。

2.5 壟斷性收視

傳統(tǒng)的收視媒體，主動權(quán)在受眾，他可以選擇何時看、看什么，隨時選擇頻道。公交數(shù)字移動電視的受眾處于封閉的收視環(huán)境中，被動地接收信息，具有對某一預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容的“必視性”和“必聽性”——除非觀眾閉眼不看、塞耳不聞。所以公交數(shù)字移動電視對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容傳播效果極佳。

3 公交數(shù)字移動電視教育應(yīng)用的優(yōu)勢

3.1 成本低

公交數(shù)字移動電視開展教育活動主要是依托已有的公交數(shù)字電視系統(tǒng)，采用播放教育節(jié)目的遠(yuǎn)程教育形式，因而對教育場所、教育設(shè)備、教學(xué)人員等方面的要求較低，教育成本也相對較低。其次，對學(xué)習(xí)者來言，參與學(xué)習(xí)活動時無需任何經(jīng)費(fèi)投入，也不會單獨(dú)占用學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)時間，只需要他們在乘坐交通工具途中付出注意力資源即可，受教育群體的個人支出成本幾乎為零。

3.2 受教育面廣

從理論上講，公交數(shù)字移動電視的受眾群體可以是該地區(qū)所有的社會成員，可真正實現(xiàn)教育活動以各個年齡層次、文化背景的所有公民為目標(biāo)的教育理念。單從目前主要乘坐公交工具的學(xué)生群體和上班族來講，其教育群體已經(jīng)包括了大多數(shù)年齡層次及不同階層的社會成員，受教育人數(shù)無疑是巨大的。

3.3 方便靈活

公交數(shù)字移動電視具有方便、靈活、快捷等特點(diǎn)。因此，利用公交移動數(shù)字電視可以快速地針對該地區(qū)社會、經(jīng)濟(jì)、文化等方面存在的問題，方便靈活地在任何時間對社會成員開展有針對性的教育。例如，在我國東南沿海城市有時會受到臺風(fēng)等突發(fā)自然災(zāi)害的威脅，在這種情況下，可以及時地在公交數(shù)字移動電視中播出有關(guān)躲避臺風(fēng)，保護(hù)自己的科學(xué)知識，以保護(hù)人民生命財產(chǎn)安全。

3.4 強(qiáng)制教學(xué)

在固定封閉的交通工具中，由于乘客沒有選擇電視節(jié)目的權(quán)利，且乘客在乘坐交通工具的時間內(nèi)基本上屬于“無聊時間”，因而大多數(shù)乘客在沒有選擇的情況下會選擇通過收看電視節(jié)目以排除無聊感?；谶@一特點(diǎn)，可以利用公交數(shù)字移動電視開展法律常識、道德教育、政策宣傳等教育活動，提高社會成員的公民素質(zhì)，同時加速學(xué)習(xí)型社會的形成。

4 公交數(shù)字移動電視教育活動的組織機(jī)構(gòu)

從當(dāng)前公交數(shù)字移動電視的發(fā)展現(xiàn)狀看，公交數(shù)字移動電視運(yùn)營商是公交數(shù)字移動的主要所有者，公交數(shù)字移動電視的教學(xué)實踐離不開運(yùn)營商的參與和支持。筆者認(rèn)為當(dāng)前環(huán)境下，運(yùn)營商作為公交數(shù)字移動電視平臺教育活動的組織機(jī)構(gòu)，不僅具有產(chǎn)權(quán)合法性，而且在資金、技術(shù)等方面也有諸多優(yōu)勢。

4.1 公交數(shù)字移動電視運(yùn)營商簡述

公交數(shù)字移動電視在我國的發(fā)展基本上走的是市場化、產(chǎn)業(yè)化道路，是按照企業(yè)模式經(jīng)營運(yùn)作的。運(yùn)營資本相對復(fù)雜，但運(yùn)營商基本上可分為兩大塊。一是由各地廣電部門牽頭集資成立的區(qū)域性數(shù)字移動電視運(yùn)營商，經(jīng)營范圍一般只在當(dāng)?shù)?，其控股公司大多為?dāng)?shù)貜V電集團(tuán)。各地成立的地方數(shù)字移動電視公司多為這種形式，如上海東方明珠移動電視有限公司、北京北廣傳媒移動電視有限公司、青島廣電移動數(shù)字電視有限公司等。二是由我國民營資本牽頭成立的民營運(yùn)營商，如世通華納、巴士在線、華視傳媒等全國性運(yùn)營商。此類公司剛開始主要以民營資本為主，在吸納各類資本的基礎(chǔ)上，發(fā)展為全國性運(yùn)營商。民營運(yùn)營商在我國的發(fā)展壯大離不開廣電部門的參與，如巴士在線與新華社、中央電視臺合作，將公交數(shù)字移動電視的傳輸平臺與播控平臺剝離，由新華社負(fù)責(zé)新聞內(nèi)容的來源和節(jié)目制作，中央電視臺負(fù)責(zé)移動電視的播控、節(jié)目編審和節(jié)目集成，巴士在線負(fù)責(zé)傳輸平臺的搭建和運(yùn)營等。

4.2 公交數(shù)字移動電視運(yùn)營商組織教育活動的優(yōu)勢

1）有利于利用運(yùn)營商的資金和技術(shù)力量。公交數(shù)字移動電視行業(yè)自在我國誕生以來，市場前景就一片看好，得到眾多資本市場的青睞，國內(nèi)外資金源源不斷涌向公交數(shù)字移動電視市場，因而，公交數(shù)字移動運(yùn)營商都具有雄厚的資金實力。同時，在運(yùn)營商中其大部分是依托廣電部門或者與廣電部門合作，在節(jié)目制作、信息傳輸、設(shè)備維修等方面都具有強(qiáng)大的技術(shù)實力。從資金和技術(shù)力量看，運(yùn)營商利用公交數(shù)字移動電視開展教育活動具有資金和技術(shù)優(yōu)勢。

2）有利于利用運(yùn)營商已有平臺，節(jié)約成本開支。運(yùn)營商有著龐大的公交數(shù)字移動電視制作平臺和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營平臺，尤其是國內(nèi)三大全國性民營運(yùn)營商，憑借與各地廣電部門和交通部門的合作，跑馬圈地，其終端平臺數(shù)量都已超過1萬，即使是區(qū)域性運(yùn)營商，終端數(shù)量也很龐大，一般至少也在2 000塊以上。如巴士在線已經(jīng)在公交車、地鐵、輕軌等超過2.5萬臺公共交通設(shè)備上安裝了5萬多個收視終端，每天為4 000余萬乘客提供資訊服務(wù)[4]。

利用已有的公交數(shù)字移動電視平臺實施教育活動能節(jié)約成本開支。

3）有利于整合運(yùn)營商及廣電部門原有的教育資源。由于運(yùn)營商與廣電部門的緊密聯(lián)系，運(yùn)營商作為教學(xué)活動組織機(jī)構(gòu)，可以利用運(yùn)營商和廣電部門的原有教育資源。從歷史和現(xiàn)狀分析，廣電部門有著傳播文化知識，宣傳先進(jìn)文明的社會責(zé)任，制作了大量教育類電視節(jié)目，對現(xiàn)有教學(xué)節(jié)目進(jìn)行修改和完善就可以用作公交數(shù)字移動電視的教育節(jié)目。

4）傳播先進(jìn)文化是運(yùn)營商作為傳播機(jī)構(gòu)的應(yīng)有責(zé)任。作為傳媒機(jī)構(gòu)，尤其是具有事業(yè)性質(zhì)的傳媒組織，在發(fā)展產(chǎn)業(yè)化、市場化的同時，應(yīng)該時刻不忘作為公眾媒體所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任，應(yīng)把關(guān)注民生、服務(wù)社會作為新媒體企業(yè)的經(jīng)營理念。將開展教育作為傳媒運(yùn)營商應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任，為促進(jìn)我國社會文明，提高國民素質(zhì)，構(gòu)建和諧社會服務(wù)。

5 公交數(shù)字移動電視教育應(yīng)用的教學(xué)內(nèi)容

5.1 公交數(shù)字移動電視的教育內(nèi)容[5]

由于公交數(shù)字移動電視的傳播受眾是所有乘坐公共交通工具的公民，因此公交數(shù)字移動電視的教育內(nèi)容應(yīng)該是具有普適性和全民性的社會類教學(xué)內(nèi)容，同時有針對性地開展一些分眾性專題教育。

1）開展價值觀、政治理論、國家政策、道德教育、法律常識等基礎(chǔ)教育，強(qiáng)化公民基礎(chǔ)素質(zhì)。通過播放一些有關(guān)價值觀、政治理論、國家政策、道德教育、法律基礎(chǔ)知識等方面的教育節(jié)目，讓公民提高相關(guān)基本知識素養(yǎng)，使他們成為有思想、懂政治、講道德、遵紀(jì)守法的好公民。

2）開展環(huán)境保護(hù)、文物保護(hù)教育，建設(shè)美好家園。宣傳和教育社會成員保護(hù)環(huán)境、保護(hù)文物，增強(qiáng)他們對環(huán)境的保護(hù)能力，對文物的愛護(hù)意識。如倡導(dǎo)社區(qū)居民減少空氣污染、噪音污染和用水污染，積極參與文物資源保護(hù)，共同建設(shè)美好家園。

3）開展科學(xué)健身衛(wèi)生知識宣傳，發(fā)展國民健康體魄。普及生理衛(wèi)生、公共衛(wèi)生、環(huán)境衛(wèi)生、飲食衛(wèi)生、醫(yī)療衛(wèi)生等方面的基本知識，教育國民科學(xué)健身，發(fā)展健康的體魄。

4）開展現(xiàn)代生活、知識、技能、休閑和文娛教育，提升人民的生活質(zhì)量。對吃、穿、住、行等生活方面的知識也應(yīng)該關(guān)注，同時也要教授人民健康科學(xué)的休閑娛樂知識，倡導(dǎo)健康向上的生活方式，提升人民的生活質(zhì)量。

5）開展安全防范，應(yīng)對自然災(zāi)害、突發(fā)事件類知識教育，保護(hù)人民生命財產(chǎn)安全。教育民眾應(yīng)對各種犯罪威脅的防范知識和應(yīng)對自然災(zāi)害、突發(fā)事件的科學(xué)知識，使人民在遇到自身或財產(chǎn)安全威脅時可以保護(hù)自身利益不受損害。

5.2 公交數(shù)字移動電視教育內(nèi)容選擇的原則

1）緊密聯(lián)系社會實際。在公交數(shù)字移動電視教育內(nèi)容的選擇上要始終堅持緊密聯(lián)系當(dāng)?shù)厣鐣嶋H，滿足當(dāng)?shù)厝嗣窠逃枨螅苑?wù)當(dāng)?shù)厣鐣蓡T為主，針對當(dāng)?shù)鼐用窦毙璧?、急盼的社會知識安排教育活動。因此在選擇教育內(nèi)容時要考慮是否適合當(dāng)?shù)厣鐣?，是否有利于解決當(dāng)?shù)氐纳鐣栴}，是否有利于本地區(qū)民眾素質(zhì)的提高和生活質(zhì)量的改善。

2）兼顧各個層次的學(xué)習(xí)者。教育應(yīng)針對全體社會成員，在公交數(shù)字移動電視的教育內(nèi)容選擇上要兼顧不同年齡、不同職業(yè)、不同文化程度、不同興趣愛好的人的需求，要做到使絕大多數(shù)社會成員都可以享受到這一優(yōu)越的教育形式。

3）教育內(nèi)容應(yīng)通俗易懂。利用公交數(shù)字移動電視開展教育，在教學(xué)輔導(dǎo)上相對滯后，因而在內(nèi)容的選擇上應(yīng)以通俗易懂的知識為主，或者采用通俗易懂的形式播出社會教育知識，使乘客能夠在沒有教學(xué)輔導(dǎo)人員的情況下掌握教育內(nèi)容，或者通過相互之間的交流討論掌握所傳播的教育內(nèi)容。

4）“必修內(nèi)容”和“選修內(nèi)容”相結(jié)合。在教育內(nèi)容選擇上，要做到必修知識與選修知識相結(jié)合，既有提升國民基本素質(zhì)的普及性必修知識，又有針對學(xué)生等特定群體開設(shè)的選修性教學(xué)內(nèi)容。

6 公交數(shù)字移動電視教育實踐的幾點(diǎn)建議

6.1 充分整合各渠道教育資源

公交數(shù)字移動電視運(yùn)營商在開展教育活動的過程中，可以與教育部門、文化部門、公安部門、衛(wèi)生部門、社區(qū)教育委員會等政府相關(guān)部門機(jī)構(gòu)開展合作，充分利用各部門現(xiàn)有的教育資源為公交數(shù)字移動電視教育服務(wù)。這種方式不但可以節(jié)約教育成本，同時可以進(jìn)一步發(fā)揮各部門的職能。對于民間社會教育團(tuán)體、個人的教育資源也應(yīng)盡可能地整合進(jìn)來，提升教育效益。例如，東方明珠就與上海市公安局合作制作了社會教育系列短劇《防范百招》，通過《提款安全要注意》《巧用高跟鞋》《借房換鎖更安全》等100個小故事，講述一個個日常防盜、防色、防騙的好辦法，在播出之后獲得很好的收視效果和乘客的一致好評，既提升了公眾對公交數(shù)字移動電視節(jié)目的認(rèn)同感，也擴(kuò)展了公安部門的服務(wù)能力[6]。

6.2 強(qiáng)化教學(xué)交互，增強(qiáng)節(jié)目吸引力

在利用公交數(shù)字移動電視開展教育的過程中，可以讓乘客通過手機(jī)短信參與教育節(jié)目互動，也可開設(shè)網(wǎng)上論壇，鼓勵乘客后續(xù)繼續(xù)參與教育，還可以通過讓民眾提供教育素材等方式引導(dǎo)民眾參與教育。通過各種形式的學(xué)習(xí)者參與活動，創(chuàng)造全民關(guān)注、關(guān)心公交數(shù)字移動電視教育的良好氛圍。在社會成員的共同關(guān)心和支持下促進(jìn)公交數(shù)字移動電視教育越辦越好，越辦越有特色。

6.3 節(jié)目長短和播出時段有針對性

由于公交系統(tǒng)乘客多數(shù)為短暫乘客，所以制作播出的節(jié)目要短小精煉，以10分鐘左右的節(jié)目為主，保證乘客可以看到完整的信息。在教育節(jié)目播出時間上要有選擇，首先對于同一教育節(jié)目可以通過隔周錯位重播的方式讓不同時段的乘客都可以看到這一節(jié)目；其二，針對學(xué)生等特定時間段內(nèi)的乘車群體可以在該群體乘車時間段內(nèi)多播放一些他們喜聞樂見的節(jié)目形式；最后，要合理控制教育節(jié)目在整個電視節(jié)目播出中的時間比例，如每天的播出時間可以適當(dāng)控制在2小時左右，既不會讓乘客產(chǎn)生厭倦情緒，又不會過多占用其他節(jié)目的播出時間。

6.4 通過網(wǎng)絡(luò)、面授加強(qiáng)教學(xué)輔導(dǎo)

對于公交數(shù)字移動電視教育學(xué)習(xí)者反映強(qiáng)烈的，要求深入學(xué)習(xí)的教育內(nèi)容，在固定的一段時間內(nèi)也可以定期舉辦一些網(wǎng)上答疑和面對面答疑活動，以對學(xué)習(xí)者關(guān)心的，或者不太理解的內(nèi)容給予幫助，通過這種直播與答疑的活動方式，進(jìn)一步補(bǔ)充深化公交數(shù)字移動電視教育，打造公交數(shù)字移動電視社會教育品牌，以吸引更多的學(xué)習(xí)者。

6.5 采用多媒體形式保障教學(xué)效果

由于公交數(shù)字移動電視收視環(huán)境相對不穩(wěn)定，所以在節(jié)目上宜采用多媒體形式，做到節(jié)目既有畫面，也有聲音，還有字幕，使乘客在聽不到聲音的時候可以看到字幕，從而保證教育質(zhì)量。

7 結(jié)語

隨著數(shù)字移動電視技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟以及國家相關(guān)政策的進(jìn)一步完善和開放，越來越多的公共交通工具上將出現(xiàn)數(shù)字移動電視。在不久的將來，我國廣大農(nóng)村地區(qū)的公共交通工具中也必將迎來公交數(shù)字移動電視的發(fā)展，利用公交數(shù)字移動電視開展教育這種新的教育形式必將在提升我國公民整體素質(zhì)，構(gòu)建和諧社會中發(fā)揮愈來愈重要的作用。

參考文獻(xiàn)

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[3]黃媛媛.數(shù)字移動電視的現(xiàn)狀與發(fā)展前景[J].影像技術(shù),2007(3):12.

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