新媒體運營市場分析精選(九篇)
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第1篇：新媒體運營市場分析范文
一、前言
隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對中小企業(yè)進(jìn)行資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實體廣告，和短信群發(fā)四方面進(jìn)行，從而達(dá)到增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。
二、市場分析
（一） 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
通過公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運營平穩(wěn)。但是公司現(xiàn)在所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。
（二） 產(chǎn)品分析
公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)提供資信評估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能提供這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫具體數(shù)字）因此我們所面臨的競爭不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)該注重品牌的發(fā)展。因為當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力的一個越來越重要的因素。
（三） 市場分析
近年來，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)），并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾?，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。
（四）消費者研究
中小企業(yè)主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務(wù)。對中小企業(yè)來說公司所提供的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會有市場。
三、廣告戰(zhàn)略
服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時注重樹立公司形象。
長期性，在一定時段上推出一致的廣告宣傳。
廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。
把握時機(jī)，靈活變通
四、廣告策略
（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳
在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外可以啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。
（二）電視媒體宣傳
在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環(huán)播放。②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。③邀請電視臺做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。
（三）紙媒宣傳
①在我縣的報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。②請記者作專題報道
（四）實體廣告宣傳
實體廣告宣傳分為兩部分。
①設(shè)計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。
彩頁的設(shè)計一定要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計新穎，能讓人過目不忘。
②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。
（五）短信群發(fā)
短信群發(fā)。聯(lián)系短信群發(fā)平臺，如163短信群發(fā)平臺，給各公司負(fù)責(zé)人發(fā)送短信，信息內(nèi)容簡明扼要的介紹本公司服務(wù)項目。
四、廣告費用預(yù)算
（根據(jù)實際情況填寫）
第2篇：新媒體運營市場分析范文
策劃推進(jìn)公司的業(yè)務(wù)運營戰(zhàn)略、流程與計劃，組織協(xié)調(diào)公司各部門執(zhí)行、實現(xiàn)公司的運營目標(biāo)。
傳媒運營總監(jiān)的工作內(nèi)容:
修訂及執(zhí)行公司戰(zhàn)略規(guī)劃及與日常營運作相關(guān)的制度體系、業(yè)務(wù)流程；
策劃推進(jìn)及組織協(xié)調(diào)公司重大運營計劃、進(jìn)行市場發(fā)展跟蹤和策略調(diào)整；
建立規(guī)范、高效的運營管理體系并優(yōu)化完善；
制定公司運營標(biāo)準(zhǔn)并監(jiān)督實施；
制定公司運營指標(biāo)、年度發(fā)展計劃，推動并確保營業(yè)指標(biāo)的順利完成；
制定運營中心各部門的戰(zhàn)略發(fā)展和業(yè)務(wù)計劃，協(xié)調(diào)各部門的工作，建設(shè)和發(fā)展優(yōu)秀的運營隊伍；
完成總經(jīng)理臨時交辦的其他任務(wù)。
職位描述：
1、在公司經(jīng)營戰(zhàn)略指導(dǎo)下，進(jìn)行市場調(diào)查和反饋，組織友眾汽車傳媒公司的整體定位、風(fēng)格設(shè)計、業(yè)務(wù)方向的綜合策劃，確立公司定位與發(fā)展方向；
2、組織目標(biāo)市場、競爭態(tài)勢、客戶需求等的調(diào)查，撰寫市場分析與評述，創(chuàng)意新的贏利模式，策劃廣告業(yè)務(wù)的運營、業(yè)務(wù)拓展和產(chǎn)品銷售的綜合推廣措施，推動傳媒公司商業(yè)模式的形成和相關(guān)廣告的設(shè)計、優(yōu)化；
3、根據(jù)公司定位及運營項目策劃，確定相應(yīng)欄目及方針，依此從信息源中篩選信息內(nèi)容，進(jìn)行內(nèi)容的具體規(guī)劃，并制定具體運營項目的工作計劃，組織運營項目的實施；
4、與其他廣告?zhèn)髅竭\營商建立良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，發(fā)展與培養(yǎng)合作伙伴，協(xié)調(diào)公司與客戶之間的資源，開展運營項目的推廣工作，提高有效訪問量，保證汽車廣告運營項目的順利執(zhí)行與業(yè)務(wù)目標(biāo)的達(dá)成；
5、根據(jù)業(yè)績、市場反饋等對汽車廣告運營項目進(jìn)行監(jiān)督、控制和績效評估，及時調(diào)整市場策略與內(nèi)容，保證項目運營目標(biāo)的持續(xù)達(dá)成；
6、根據(jù)公司經(jīng)營方針和部門業(yè)務(wù)需要，合理設(shè)置部門組織結(jié)構(gòu)和崗位，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，合理配置人力資源，開發(fā)和培養(yǎng)員工能力，對員工績效進(jìn)行管理，提升部門工作效率，提高員工滿意度。
任職資格：
1、能獨立進(jìn)行大型傳媒廣告業(yè)務(wù)的整體開發(fā)及市場推廣；
2、有豐富的市場策劃、營銷推廣、廣告媒體工作經(jīng)驗，從事過傳媒公司的整體運營工作；
第3篇：新媒體運營市場分析范文
有兩個主要因素使印度電視市場具有吸引力。第一，由于印度的經(jīng)濟(jì)正在快速增長，其電視廣告市場在騰飛；第二，推出兩個新的直接到戶（DTH）平臺導(dǎo)致付費電視市場繁榮興旺，條件接收系統(tǒng)的采用也將使付費電視用戶增長。這兩個因素引起兩種變化：一是當(dāng)?shù)貜V播機(jī)構(gòu)獲得的財政預(yù)算提高；二是付費電視平臺的用戶數(shù)增加。簡言之，好萊塢比以前任何時候都更加重視向印度推銷產(chǎn)品。
由于上述原因，投資銀行Merrill Lynoh稱，印度電視市場終于提供投資機(jī)會了。他說：“由于印度對外國公司所占股份的限制不那么嚴(yán)格，因而對媒體投資來說，印度可能比中國提供更多的當(dāng)前機(jī)會。像中國一樣，印度人口眾多，經(jīng)濟(jì)快速增長，相對不發(fā)展的媒體市場正在擴(kuò)大?！?/p>
印度的廣告市場是世界上最不發(fā)達(dá)的市場之一。電視廣告收入僅占所有廣告收入的30%多一點，低于國際41%的平均水平。但是，已經(jīng)做好了顯著增長的準(zhǔn)備。大量25歲以下的人口和國家消費主義的增強(qiáng)提供了極大的機(jī)會。Merill Lynoh指出，印度整個廣告市場價值達(dá)30億美元左右，這與墨西哥的電視廣告市場規(guī)模相近。
促使印度媒體市場增長的第二個主要方面是衛(wèi)星付費電視。在歷史上，有線電視是印度消費者收看付費電視的唯一方式。但自從Zee Telefilms公司支持的Dish TV開播以來，150多萬印度電視家庭已成為衛(wèi)星付費電視訂戶。新聞公司“通過其Star TV部門實現(xiàn)了其期待已久的運營DTH平臺的愿望，終于在2006年推出了Tata Sky。
據(jù)zee公司預(yù)計，到2008年，印度將有1500萬付費電視訂戶；到2005年將增至3000萬戶。據(jù)Informa Telecoms & Media公司預(yù)測，DTH將對付費電視的增長做出相當(dāng)大的貢獻(xiàn)（見圖1）。雖然zee公司很可能從這種增長中受益，但預(yù)計新的角逐者也將對印度付費電視的增長做出貢獻(xiàn)。
第4篇：新媒體運營市場分析范文
【關(guān)鍵詞】無線音樂；3G 平臺建設(shè)；產(chǎn)業(yè)鏈
一、無線音樂市場概況
（一）無線音樂的定義
無線音樂是屬于數(shù)字音樂范疇的。數(shù)字音樂就是通過數(shù)字格式存儲，并且通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳贰o論被下載并且復(fù)制多少次，品質(zhì)均不會發(fā)生變化。如，在網(wǎng)上聽歌使用MP3/MP4等終端存儲模式播放，都屬于數(shù)字音樂。但之前的CD隨身聽就不能稱之為數(shù)字音樂，因為他們的存儲格式并非數(shù)字。
目前，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)可進(jìn)一步分類為無線數(shù)字音樂和在線數(shù)字音樂。而無線音樂作為數(shù)字音樂中的重要部分，各大傳統(tǒng)音樂公司以及電信運營商都爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域。對中國市場發(fā)展進(jìn)行了大量的探索與創(chuàng)新。
無線音樂業(yè)務(wù)是以數(shù)字音樂為主要表現(xiàn)形式（尤其在中國），用戶利用手機(jī)等通信終端，以WAP、SMS、MMS、IVR、WWW等接入方式獲取以音樂內(nèi)容為主題的相關(guān)業(yè)務(wù)總稱[1]，無線音樂業(yè)務(wù)以無線音樂俱樂部為核心業(yè)務(wù)，具體包括現(xiàn)有的彩鈴、無線音樂俱樂部、振鈴、無線首發(fā)等業(yè)務(wù)。
（二）無線音樂的表現(xiàn)形式
目前，無線音樂主要通過彩鈴、振鈴、全曲三種表現(xiàn)形式，另外，還有音樂雜志，MV，背景音樂等其他形式[2]。國內(nèi)市場的無線音樂表現(xiàn)形式正在隨著顧客需求的多樣化以及運營商技術(shù)的不斷改進(jìn)而不斷豐富。
（三）無線音樂的特點
從提供的服務(wù)內(nèi)容這一角度來看，無線音樂與傳統(tǒng)音樂具有共性，但結(jié)合電信行業(yè)提供的多項增值服務(wù)，使用服務(wù)的方式以及產(chǎn)品所處產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等多個視角綜合分析，無線音樂依然具有很多特質(zhì)。結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)[3]并對比傳統(tǒng)音樂，筆者對其特質(zhì)歸納以下三點：
表1 無線音樂與傳統(tǒng)音樂對比分析 總收入：億美元
類別 傳統(tǒng)音樂表現(xiàn) 無線音樂表現(xiàn)
便攜性 多通過音樂廳、劇場等表現(xiàn)形式 具有更大便攜性，通過手機(jī)、MP3等實現(xiàn)音樂服務(wù)的提供
在線性 必須擁有CD、卡帶等實體承載 通過手機(jī)、MP3等終端，與互聯(lián)網(wǎng)充分結(jié)合，可實現(xiàn)不受時間，地點等限制。極大提升用戶感知。
個性化 無法自主決定本人接受的音樂內(nèi)容 與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合大大提升無線音樂的自主性，而個人數(shù)碼產(chǎn)品終端的表現(xiàn)方式也保證了其個性化
二、國內(nèi)外無線音樂市場分析
（一）國外無線音樂市場分析
根據(jù)艾瑞咨詢研究，截止2011年，美國市場占全球數(shù)字音樂市場規(guī)模比重最大，已達(dá)總量的40%；其次是日本19%，英國16%，法國和德國。包括但不僅限于中國大陸地區(qū)的數(shù)字音樂規(guī)模僅占全球市場5%。
目前，全球數(shù)字音樂呈現(xiàn)不斷增長的趨勢，隨著手機(jī)的滲透和新技術(shù)的發(fā)展，全球的數(shù)字音樂市場不斷發(fā)展，僅2007-2011五年間，手機(jī)音樂用戶就已增長了近70億美元，具體發(fā)展及2012年的預(yù)測見下圖3-1。
圖1 2007-2012全球手機(jī)音樂收入增長模式及預(yù)測圖
（數(shù)據(jù)來源：上海艾瑞市場咨詢有限公司 2011中國數(shù)字音樂市場調(diào)研報告）
綜觀全球，以歐美發(fā)達(dá)國家和亞洲日韓等新興通信產(chǎn)業(yè)為代表的無線數(shù)字音樂已經(jīng)在過去幾年有了較大發(fā)展，但對比國內(nèi)現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)，中國的國內(nèi)無線數(shù)字音樂市場依然處于起步階段。我國的無線音樂市場還有著很大的發(fā)展空間，市場容量不容小視。
以鄰國日本為例，日本是無線音樂的發(fā)源地，2008年日本唱片業(yè)總產(chǎn)值為3712億日元，與上一年同期相比下跌10%。而與此同時，數(shù)字音樂的收入規(guī)模則增長了近20%，達(dá)到915億日元銷售額[4]。具體發(fā)展變化見下圖2。
圖2 日本數(shù)字音樂主流業(yè)務(wù)占比（2007-2009） 百分比%
（數(shù)據(jù)來源：2009日本產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報告）
從以上日本數(shù)字音樂市場收益結(jié)構(gòu)中，可以看到，數(shù)字音樂和MV業(yè)務(wù)正在穩(wěn)步提升，而傳統(tǒng)唱片業(yè)隨仍處于主導(dǎo)地位，但其業(yè)績則有明顯下滑。這一點國內(nèi)市場與其非常類似，但與國內(nèi)最大的不同則在于，日本手機(jī)用戶使用數(shù)字音樂服務(wù)時，90%以上的顧客選擇全曲下載，而國內(nèi)移動客戶則主要聚集于彩鈴、振鈴等特定產(chǎn)品上。但隨著3G手機(jī)的普及，用戶采用WIFI上網(wǎng)，下載MV視頻、音樂的消費者正迅速增長，規(guī)模不容小覷。同時，日本的兩家主要通信運營商（KDDI，NTTDoCoMo）在音樂服務(wù)上注重與FM調(diào)頻廣播結(jié)合，集成Google搜索引擎，并且獨創(chuàng)性提出音樂租賃等創(chuàng)新資費服務(wù)。充分運用創(chuàng)新思維。相比之下，創(chuàng)新思維的運用以及新產(chǎn)品的研發(fā)方面，國內(nèi)數(shù)字音樂服務(wù)提供商非常欠缺。
（三）國內(nèi)無線音樂市場分析
2012年第一季度中國無線音樂第三方客戶端用戶規(guī)模達(dá)到1.74億人，環(huán)比增長20.0%，同比增長64.2%。伴隨著智能手機(jī)的發(fā)展，無線音樂第三方客戶端用戶的增速非常明顯[5]。手機(jī)音樂成為人們享受生活的一種主要方式。目前，國內(nèi)數(shù)字音樂市場主要是無線音樂和在線音樂兩部分構(gòu)成，由于國內(nèi)目前尚沒有明確法規(guī)保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)在線音樂的版權(quán)[6]，因此，在未來一定時期內(nèi)，中國國內(nèi)數(shù)字音樂市場的主要收入依然是來源于無線音樂。
對中國無線音樂市場全面進(jìn)行業(yè)務(wù)分析，可以發(fā)現(xiàn)，歌曲（全曲）下載業(yè)務(wù)高速增長條件基本成熟，2011年全球市場取得突破性增長，在無線音樂整體市場中的業(yè)務(wù)量占比將顯著增大。中國無線音樂市場的高速發(fā)展將帶來無限的商機(jī)，無論是對于音樂供應(yīng)商（即唱片公司），還是無線音樂下載平臺的運營商，這一塊誘人的大蛋糕正在緊鑼密鼓的烘烤之中。而為什么大家都看好無線音樂市場呢？筆者覺得必須從消費者的需求、客觀技術(shù)條件、市場整合、平臺建設(shè)一以及行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈這五個方面進(jìn)行分析：
從消費者的需求上來看，歌曲在線試聽和下載需求具有較大增長空間。全曲下載和在線試聽與彩鈴和振鈴不同，可以實時滿足移動用戶本人對音樂內(nèi)容的欣賞需求，這類產(chǎn)品需求彈性較高，具有較大的增長空間。
而在技術(shù)條件上，3G網(wǎng)絡(luò)逐漸成熟和智能手機(jī)的進(jìn)一步普及為全曲業(yè)務(wù)量增長提供了良好的技術(shù)條件。隨著3G技術(shù)的逐漸商用，智能手機(jī)終端滲透率的逐漸增長，部分運營商聯(lián)合終端制造商聯(lián)合推出定制音樂手機(jī)（如中國電信推出深度定制的天翼音樂手機(jī)），用戶在移動環(huán)境下對音全曲業(yè)務(wù)的需求逐漸凸現(xiàn)出來。同時，由于大部分3G手機(jī)所具備的WIFI無線上網(wǎng)功能，讓手機(jī)線上收聽音樂、觀看MV視頻，亦或是高清電影、音樂劇等，都成為可能。用戶不必再擔(dān)心流量和資費問題，WIFI的使用讓其盡情享受線上音樂服務(wù)。
市場整合也助推我國無線音樂市場的跨越發(fā)展，三大電信運營商在音樂內(nèi)容方面的加強(qiáng)為全曲業(yè)務(wù)持續(xù)增長提供了有利條件。充足的音樂內(nèi)容是音樂市場持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，中國移動在2009年9月曲庫數(shù)就已達(dá)到135萬，已超過互聯(lián)網(wǎng)公司Google的曲庫數(shù)量（80萬首），中國電信和中國聯(lián)通的音樂基地也已經(jīng)在建設(shè)中，充足的內(nèi)容積累是全曲市場持續(xù)增長的重要保障。
平臺建設(shè)的完善不僅構(gòu)建了消費渠道，還激發(fā)了消費者需求。三大電信運營商較為完善的音樂平臺為全曲搜索、選擇提供了較好的搜索體驗，間接刺激了用戶需求：中國移動于2008年推出音樂客戶端軟件，而中國電信也緊隨其后于2009年推出客戶端軟件，三大運營商紛紛將彩鈴定制、音樂下載、音樂搜索和音樂排行榜等服務(wù)整合在一起。目前三大運營商的音樂運營平臺建設(shè)已趨于完善，服務(wù)體系的完善有利于全曲市場規(guī)模的進(jìn)一步增長。
圖3 國內(nèi)無線音樂市場產(chǎn)業(yè)鏈
三、研究結(jié)論
我國的無線音樂市場正在形成一個完善的產(chǎn)業(yè)鏈，市場的大蛋糕不僅在做大，而且還在不斷涂抹著飄香的奶油。國內(nèi)無線音樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生是與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分的，正如圖3所示，從產(chǎn)業(yè)上游的唱片公司到中間的移動通信商，再到用戶終端，每個環(huán)節(jié)的傳遞都帶來了豐厚的利潤。
隨著3G通信技術(shù)在我國的應(yīng)用已經(jīng)逐漸普及，智能手機(jī)的應(yīng)用成為主流，當(dāng)下已變成一個全方位資訊獲得、享受娛樂的無線多媒體時代。手機(jī)上網(wǎng)所囊括的多元化功能與服務(wù)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PC電腦。無線互聯(lián)網(wǎng)——手機(jī)上網(wǎng)將是超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的嶄新領(lǐng)域，3G時代的到來也為中國無線音樂市場帶來了一次跨時代的發(fā)展，我們靜待無線音樂市場下一個劃時代的變革。
參考文獻(xiàn)：
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第5篇：新媒體運營市場分析范文
隨著社會不斷進(jìn)步，全球移動通信市場已經(jīng)步入3G時代，以3G網(wǎng)絡(luò)為基點的各種新業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)，作為一種新興的營銷模式，無線營銷正處速發(fā)展中，為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展引來了全新的發(fā)展機(jī)遇。無線營銷已成為業(yè)界極具潛力的一種新興市場，成為社會大眾關(guān)注的焦點。但還需要多角度、多層次客觀地分析無線營銷市場，采取各種有效的措施，有效解決存在的問題，使其擁有更加廣闊的發(fā)展前景。
關(guān)鍵詞：
無線營銷市場；分析；策略
在高科技日益發(fā)展中，無線營銷應(yīng)運而生。從整體上說，無線營銷、電腦互聯(lián)網(wǎng)之間有著很多相同點。直接性、貼身性是手機(jī)的顯著特征，在直接推介、促銷產(chǎn)品的時候，無線營銷發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。當(dāng)然還有很多產(chǎn)品也適合無線營銷，比如，快速消費品、無線增值產(chǎn)品。在此情況下，需要綜合考慮各種營銷因素，通過不同途徑，采取各種有效的措施，不斷促進(jìn)無線營銷市場的健康持續(xù)發(fā)展，走上長遠(yuǎn)的發(fā)展道路。
一、無線營銷概述
無線營銷屬于第五媒體，是以手機(jī)為核心傳播平臺，向分眾目標(biāo)以定向的形式準(zhǔn)確傳遞即時信息，利用和消費者信息互動，實現(xiàn)市場溝通目標(biāo)。它又被叫做移動營銷、手機(jī)互動營銷，屬于新時期一種全新的關(guān)系營銷，不同于傳統(tǒng)營銷。無線營銷是以數(shù)據(jù)庫營銷為基點，以營銷需求為媒介，分眾識別目標(biāo)消費群，并向那些可以識別的分眾定向傳播數(shù)據(jù)信息，具有鮮明的個性化特點。在此基礎(chǔ)上，借助互動跟蹤、監(jiān)控傳播、動態(tài)調(diào)整，實現(xiàn)“一對一”溝通，盡可能實現(xiàn)傳播目標(biāo)。就無線營銷而言，具有多樣化的特點，比如，精準(zhǔn)性、互動性、即時性，極大地沖擊著人們的日常生活。以“互動性”為例，在數(shù)字化、信息化時代中，信息不對稱逐漸被打破，溝通普遍性和信息扁平化日漸顯現(xiàn)，消費者逐漸掌握選擇產(chǎn)品、服務(wù)的主動權(quán)，可以在極短的時間內(nèi)，和虛擬空間中的任何人或者企業(yè)進(jìn)行雙向而全面的信息溝通，但他們極易受到相關(guān)因素的影響，選擇其他的品牌，影響市場的穩(wěn)定發(fā)展。而在“一對一”無線互動營銷作用下，可以和消費者形成一種“互動、互求、互需”關(guān)系，有利于提高消費者的滿意度，不隨時更換其他類型的品牌。
二、無線營銷市場分析
無線營銷有著不同的營銷渠道介質(zhì)，具有多樣化的特點，比如，個性化、定向化。但無線營銷需要借助手機(jī)來實現(xiàn)，必須全面而客觀地分析社會市場動態(tài)變化。就我國而言，手機(jī)用戶特別多，但并不是每個手機(jī)用戶都屬于潛在的消費者，有些人只是用手機(jī)來接聽電話，且手機(jī)功能僅僅局限在語音通信范圍，導(dǎo)致手機(jī)具有的多樣化功能得不到因應(yīng)有的發(fā)揮。據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)上網(wǎng)用戶不斷上升，需要充分利用手機(jī)網(wǎng)民屬性深度，動態(tài)了解客戶的客觀需求，為其提供“多元化、個性化”產(chǎn)品、服務(wù)，不斷提高客戶的滿意度，優(yōu)化創(chuàng)新商業(yè)模式，走上精準(zhǔn)營銷道路。以無線互聯(lián)網(wǎng)用戶人群特征為例，首先，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模。截至2015年6月，我國已有5.94億手機(jī)網(wǎng)民，和2014年12月相比，新增手機(jī)網(wǎng)民已有3679萬人。而其中使用手機(jī)上網(wǎng)的人明顯增加，由2014年12月的85.8%已經(jīng)上升到88.9%，呈現(xiàn)出上升趨勢。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模也明顯擴(kuò)大，盡管在我國網(wǎng)民中所占比重較小，但其規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.86億元，明顯多于2014年，增加了800萬。其次，年齡結(jié)構(gòu)。截至2015年6月，10—39歲年齡段的網(wǎng)民特別多，占據(jù)核心位置，已達(dá)到78.4%，20—29歲年齡段的占據(jù)31.4%，在整體網(wǎng)民中所占比重是最大的。和2014年年底相比較，20歲以下的網(wǎng)民規(guī)模也有所擴(kuò)大，增長了1.1個百分點。換句話說，互聯(lián)網(wǎng)的受眾群體不斷增多，并向低齡群體滲透。最后，性別結(jié)構(gòu)。截至2015年6月，我國男性網(wǎng)民明顯多于女性網(wǎng)民，即55.1∶44.9。但和2014年年底相比，我國女性網(wǎng)民有了明顯的提升，即1.3個百分點。
三、無線營銷策略在分析
我國無線營銷市場中，發(fā)現(xiàn)其具有很好的發(fā)展前景，但仍然存在一些問題，需要采取相關(guān)的措施優(yōu)化無線營銷，不斷推動無線營銷向前發(fā)展，在使消費者受益的同時，也能使其他利益相關(guān)者獲益，確保無線營銷市場穩(wěn)定發(fā)展。
1.企業(yè)方面在運營過程中，企業(yè)要向消費者提供“許可”營銷信息，要全面而客觀地了解目標(biāo)受眾的客觀需求，合理調(diào)整營銷信息內(nèi)容。具體來說，企業(yè)需要借助無線身份，準(zhǔn)確識別相關(guān)的系統(tǒng)，來挖掘用戶相關(guān)方面的信息數(shù)據(jù)，比如，收入、興趣愛好，投放具有針對性的廣告并進(jìn)行互動營銷。如果對象是高校學(xué)生，由于他們具有較高的受教育程度，具有較好的文化品位。在此基礎(chǔ)上，要采用不同語言，合理組織同樣的內(nèi)容，并根據(jù)客戶的興趣愛好，利用游戲、彩鈴等形式傳遞數(shù)據(jù)信息，不斷吸引消費者的眼球，刺激他們消費。還可以優(yōu)化利用定制的形式，發(fā)揮會員制的作用，會員可以根據(jù)自身實際是需求，選擇對應(yīng)的營銷信息種類，在進(jìn)行傳播的時候，企業(yè)只需要根據(jù)會員的客觀需求，向其發(fā)送具有針對性的數(shù)據(jù)信息。
2.移動運營商方面對于移動運營商來說，注重安全技術(shù)開發(fā)，構(gòu)建監(jiān)管平臺。當(dāng)下，在世界范圍內(nèi)，具備數(shù)據(jù)傳輸功能的移動設(shè)備日漸增多，但很多都不具備安全機(jī)制，安全隱患逐漸成為社會大眾關(guān)注的焦點。面對這種情況，運營商需要分別從技術(shù)、制度角度出發(fā)，根據(jù)實際情況，采取可行的措施，確保用戶信息具有其安全性。還要通過不同途徑，動態(tài)監(jiān)控數(shù)據(jù)信息。如果發(fā)現(xiàn)正常流量小于發(fā)送流量，必須進(jìn)行嚴(yán)格地審查。還需要健全已有的反饋與投訴機(jī)制，便于用戶咨詢，投訴各種不良現(xiàn)象，保護(hù)自身的合法權(quán)益。
四、結(jié)語
無線營銷是一項復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，需要多角度、多層次分析存在的無線營銷問題，采取各種有效的無線營銷策略，無線營銷利益相關(guān)者都需要結(jié)合自身運營情況，制定可行的解決方案。以此，避免無線營銷市場存在安全隱患，促進(jìn)其“健康、穩(wěn)定”發(fā)展，擁有更加廣闊的發(fā)展前景，更好地為社會大眾服務(wù)。
參考文獻(xiàn)：
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[2]李瓊.無線營銷市場分析與策略研究[D].天津科技大學(xué),2010.
第6篇：新媒體運營市場分析范文
日前，在騰訊主辦的Mindstorm和Connector活動中，“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒與騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁、集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁劉勝義進(jìn)行了對話?？铺乩仗岢龅摹癈MO核心職責(zé)”，以及劉勝義結(jié)合中國市場實踐的營銷經(jīng)驗，為中國企業(yè)和營銷人提供了一個融合東西方營銷智慧的獨特視角。
營銷組織和溝通價值
數(shù)字化趨勢改變著企業(yè)與消費者的溝通和營銷思維，企業(yè)要時刻關(guān)注市場動態(tài)，了解消費者的最新需求?？铺乩仗岢鯟MO的組織職責(zé)應(yīng)該重申并明確客戶需求、廓清企業(yè)市場環(huán)境，這將幫助企業(yè)在第一時間獲得與消費者溝通的機(jī)會。同時CMO的監(jiān)測職責(zé)要呈現(xiàn)VOC——消費者的聲音，指引企業(yè)進(jìn)一步的營銷決策和活動。
對此，劉勝義表示營銷的組織價值應(yīng)該體現(xiàn)在突破部門界限，在企業(yè)內(nèi)部樹立“營銷為本”的理念。騰訊的經(jīng)營理念是以用戶需求為核心，所以從產(chǎn)品研發(fā)、運營到客戶服務(wù)，“營銷為本”已成為騰訊每個員工的首要使命，每個人都承擔(dān)“營銷角色”的職責(zé)。
同時，“溝通”是營銷過程的首要元素，作為連接企業(yè)和消費者的橋梁，營銷的溝通價值體現(xiàn)在營銷人要學(xué)會擔(dān)當(dāng)消費者需求的滿足者和創(chuàng)造者，不斷增加不同消費者對企業(yè)的認(rèn)知度和忠誠度。
營銷如何駕馭技術(shù)潮流
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在美國，85%的公司和品牌主管認(rèn)為，當(dāng)對消費者行為進(jìn)行深入分析時，大數(shù)據(jù)會帶來超過一半的營銷主動權(quán)。信息技術(shù)正在逐漸和營銷形成密不可分的關(guān)系，大數(shù)據(jù)作為數(shù)字時代不可或缺的營銷工具，正在為營銷部門提供精確的用戶原始信息。
科特勒認(rèn)為營銷部門的員工要掌握大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘、市場分析等技術(shù)，并利用這些技術(shù)分析用戶在多大程度上購買自己品牌的產(chǎn)品，從而對企業(yè)運營提供指導(dǎo)，這是CMO的技術(shù)職責(zé)，“駕馭大數(shù)據(jù)”將成為未來營銷人的必要素質(zhì)。
大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)和公司更深入地了解用戶體驗，進(jìn)而制定更有效的營銷策略，劉勝義認(rèn)為這正是營銷的監(jiān)測價值所在，社交媒體和大數(shù)據(jù)正在顛覆企業(yè)的營銷方式，更顛覆著企業(yè)的組織方式。營銷人員一定要充分擁抱數(shù)字技術(shù)，釋放大數(shù)據(jù)營銷的力量。
未來營銷發(fā)展趨勢
營銷是一個長期的過程，科特勒提出CMO的兩大戰(zhàn)略職責(zé)：為產(chǎn)品策略提供消費者洞察；評估產(chǎn)品營銷ROMI（營銷投資回報）。營銷戰(zhàn)略的成功制定將直接提高企業(yè)及品牌競爭力。
劉勝義對此表示認(rèn)同，企業(yè)要用商業(yè)指標(biāo)而非營銷術(shù)語明確衡量營銷對于組織長遠(yuǎn)目標(biāo)的價值，量化標(biāo)準(zhǔn)是效果衡量的基石。
第7篇：新媒體運營市場分析范文
國商類專業(yè)學(xué)生應(yīng)培養(yǎng)的11項營銷能力
根據(jù)國商類專業(yè)特點及職業(yè)發(fā)展目標(biāo)，國商類專業(yè)學(xué)生應(yīng)培養(yǎng)的能力主要包括市場調(diào)查能力、產(chǎn)品推銷能力、數(shù)據(jù)處理能力、文案編寫能力、市場分析能力、營銷溝通能力、客戶管理能力、營銷財務(wù)能力、營銷企劃能力、營銷創(chuàng)新能力、營銷組織管理能力這11項，這11項目能力相互聯(lián)系，構(gòu)成了國商類專業(yè)學(xué)生營銷知識體系。而且每項能力的培養(yǎng)對應(yīng)著具體的技能考核內(nèi)容，如市場調(diào)查能力考核內(nèi)容可為問卷發(fā)放、回收與整理，現(xiàn)場觀察，顧客訪談與記錄，二手資料的收集；營銷溝通能力可為公共關(guān)系技巧，商務(wù)談判技巧，廣告的遴選、廣告文案的審查，促銷活動的組織與管理；營銷企劃能力可為營銷診斷，營銷方案的擬訂與優(yōu)化，營銷方案的執(zhí)行與控制，營銷方案的效果評價等等，各個學(xué)?？筛鶕?jù)學(xué)生特點和學(xué)校實情來確定具體的考核內(nèi)容。
基于11項營銷能力的實訓(xùn)項目設(shè)計
（一）以賽促教———舉行營銷策劃大賽1．項目實訓(xùn)內(nèi)容營銷課程以兩項賽事為抓手，以賽促教，起到了很好的效果。首先，在校外組織學(xué)生參加第三屆全國大學(xué)生電子商務(wù)“創(chuàng)新、創(chuàng)意及創(chuàng)業(yè)”挑戰(zhàn)賽，如下圖所示，比賽中，要求根據(jù)某個有市場潛力的項目，建立網(wǎng)站，寫出規(guī)范的市場營銷策劃書，并參加最后答辯，勇創(chuàng)佳績。其次，在校內(nèi)配合學(xué)院的職業(yè)技能大賽，結(jié)合本課程的教學(xué)實際，組織了商務(wù)營銷策劃大賽，針對學(xué)校實訓(xùn)基地“東海商城”7個店鋪，要求學(xué)生結(jié)合實際，展開調(diào)研，選擇可行項目，寫出策劃書，并在課程上組織了學(xué)生答辯，接受老師和同學(xué)的盤問，課堂氣氛異?；钴S，效果甚佳。2．項目意義（1）調(diào)研能力的提升比賽中，學(xué)生要首先完成調(diào)研活動，才能最終決定選取哪個項目，他們有的實地考察，有的制作問卷，有的通過網(wǎng)絡(luò)搜集信息，有的還訪問身邊的同學(xué)，總之，動用了身邊的一切資源，無形中也實踐了各種調(diào)查的方法，調(diào)查能力在實踐中自然得到提升。（2）市場營銷策劃書編寫能力得到提高從比賽前從來沒寫過營銷策劃書，到堆積內(nèi)容毫無邏輯與條理的策劃書，再到在老師多次指導(dǎo)后比較規(guī)范的策劃書，這期間，學(xué)生進(jìn)步了很多，他們知道了一份規(guī)范的營銷書要包含項目介紹、項目市場分析、項目目標(biāo)客戶分析、項目的營銷組合策略、項目的運營管理、項目的經(jīng)費預(yù)算等內(nèi)容。相信，以后到企業(yè)了再寫類似的策劃書，學(xué)生就能駕輕就熟了。同時，寫策劃書的過程，也是對市場分析能力、企劃能力的、財務(wù)分析能力、創(chuàng)新能力的全面的實戰(zhàn)提升。（3）營銷溝通能力、推銷能力得到了激發(fā)無論是參加校外“三創(chuàng)賽”答辯，還是參加校內(nèi)“商務(wù)營銷策劃大賽”的答辯，學(xué)生團(tuán)隊配合，積極地去應(yīng)對現(xiàn)場老師和學(xué)生門的盤問，在這種競爭高壓下，激發(fā)了學(xué)生的臨場的應(yīng)變能力，同時提升了他們的營銷溝通能力與實際的項目推銷能力，現(xiàn)場氣氛異?；钴S，學(xué)生們在努力參與中，能力得到了提升。（4）學(xué)生比賽結(jié)果與平時成績直接掛鉤，激發(fā)其參與學(xué)習(xí)的積極性以往，學(xué)生的作業(yè)停留在讓學(xué)生寫東西層面，很多學(xué)生參考其他同學(xué)作業(yè)，純粹是應(yīng)付，能力很少得到提升，通過類似的比賽項目，不僅提高了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，而且學(xué)生在參與比賽的同時，也激活了我們的課堂，這個過程對于老師和學(xué)生，都是雙贏甚至是多贏的。（二）動腦動手動嘴中提升———展示并推銷自己開發(fā)設(shè)計的新產(chǎn)品1．項目實訓(xùn)內(nèi)容本項目是針對市場營銷學(xué)“新產(chǎn)品開發(fā)策略”的一個實訓(xùn)項目，讓學(xué)生課下利用身邊廢舊資源開發(fā)設(shè)計一件新產(chǎn)品，并在班上推銷介紹給同學(xué)。要求學(xué)生體會新產(chǎn)品創(chuàng)意的來源，如何把新產(chǎn)品創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品概念，開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品時是否迎合了目標(biāo)客戶群的需求點，新產(chǎn)品名稱設(shè)計，以及在班上實戰(zhàn)把自己開發(fā)設(shè)計的新產(chǎn)品推銷介紹給班級同學(xué)，現(xiàn)場同學(xué)舉手表決對其開發(fā)新產(chǎn)品的認(rèn)可程度。2．項目意義（1）激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)意，調(diào)動了學(xué)生參與到課程中來的積極性從上交的學(xué)生作品中，發(fā)現(xiàn)很多學(xué)生還是很有想法的，有的利用身邊的廢舊報紙開發(fā)設(shè)計了中國館，有的設(shè)計了多功能的相框，有的利用可樂瓶制作風(fēng)鈴，還有愛情海組合系列，造型奇特的燈籠等等?？傊瑢W(xué)生的創(chuàng)意是超出我的想象的，也看到學(xué)生還是有很強(qiáng)的動手能力的，而且這樣的一個實訓(xùn)項目，學(xué)生認(rèn)為很新穎，都非常積極地參加，調(diào)動了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，同時也在實戰(zhàn)中體會了“新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的過程”，這比我們老師單純的講授，效果好得多。（2）激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)意，同時也實訓(xùn)了4P策略（三）創(chuàng)造條件，錘煉學(xué)生———營銷案例大展示1．項目實訓(xùn)內(nèi)容以章節(jié)為單位，分配每個學(xué)生尋找一個對應(yīng)章節(jié)的企業(yè)營銷案例，并要求學(xué)生針對案例，提出有針對性的幾個問題，并給出問題的詳細(xì)答案，答案的原理部分必須用到規(guī)定章節(jié)的理論點；同時，把案例內(nèi)容、問題、答案做成ppt，在多媒體教室展現(xiàn)自己案例，并上臺講給班級同學(xué)。這樣，全班同學(xué)每章都有可借鑒的針對性案例，信息共享，學(xué)生一次性吸收了眾多的經(jīng)典營銷案例。2．項目實訓(xùn)意義（1）學(xué)生尋找案例，自己設(shè)計問題，給出答案，做成ppt，既增強(qiáng)了學(xué)習(xí)主動性，又提升了學(xué)生的動手能力（2）學(xué)生上臺借助多媒體展示ppt，講述自己案例，并分享自己對案例的理解這樣一方面加強(qiáng)了學(xué)生上臺演講的語言表達(dá)能力、臨場的應(yīng)變能力；另一方面，由于是同齡人上臺講案例，也調(diào)動了同學(xué)聽課的積極性。（3）同學(xué)們一次性吸收了眾多經(jīng)典的營銷案例案例當(dāng)中的很多營銷措施，在同學(xué)們以后的工作實踐中完全是可以借鑒的。（4）部分同學(xué)評價通過此次作業(yè)，我們不僅學(xué)會了制作精美的ppt，同時，也在課上向同學(xué)們展示了自我，我很享受這樣的過程。（四）快樂中學(xué)習(xí)，快樂中實戰(zhàn)———營銷團(tuán)隊表演實訓(xùn)1．項目實訓(xùn)內(nèi)容學(xué)生5個人一組，組成團(tuán)隊，以不同的形式來展示表演營銷知識點?？梢赃x擇小品、情景劇、話劇、演講等形式，要求在這個展示表演過程中至少有20個營銷知識點融在其中。每個小組表演完后，首先是老師提問場下的同學(xué)，在本組的表演中哪里體現(xiàn)了營銷的知識，然后再由每個團(tuán)隊隊長來說明20個知識點是如何在表演中展示出來的。這樣的互動無形提升了大家的營銷意識，同時加深了大家對營銷知識點的理解與印象。2．項目實訓(xùn)意義（1）通過參與整個實訓(xùn)過程，學(xué)生的營銷策劃能力得到提升學(xué)生以“超生游擊隊后續(xù)“”新武林外傳“”促銷片段集錦”等素材來展示營銷在現(xiàn)實生活中的體現(xiàn)，從前期的策劃，到團(tuán)隊彩排表演，同時，還要兼顧營銷知識點的融入，充分地訓(xùn)練了他們的營銷策劃力。（2）角色扮演，身臨其境，在快樂中營銷知識得到升華（3）拉近了營銷與生活、工作的關(guān)系，使學(xué)生意識到“營銷無處不在，其已經(jīng)滲透到生活的方方面面”（4）變學(xué)生的被動學(xué)習(xí)為主動去尋找知識點，實訓(xùn)效果得到改善。
作者：李福剛
第8篇：新媒體運營市場分析范文
伴隨而來的，是網(wǎng)絡(luò)碎片化的加劇。DCCI Net monITor 2009監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)訪問熱圖“長尾效應(yīng)”顯著，訪問行為更趨多元化、復(fù)雜化，從而導(dǎo)致少數(shù)幾家媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告影響特定的受眾更加困難。因此，將數(shù)量龐大的網(wǎng)民消費群體進(jìn)行梳理，探索廣告立體化投放模式和整合平臺建設(shè)，精確評估網(wǎng)絡(luò)廣告效果等，已經(jīng)成為廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體的新要求。正是看到了區(qū)域媒體的價值潛力，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)，出現(xiàn)一批整合網(wǎng)絡(luò)的公關(guān)公司和媒體公司，其模式各不相同，目標(biāo)卻是一致的：進(jìn)軍區(qū)域市場，整合二、三級甚至農(nóng)村市場。
優(yōu)勢互補(bǔ)，頻道共建
在進(jìn)入?yún)^(qū)域市場的諸多營銷服務(wù)公司中，天極傳媒旗下的IT分眾卻是與眾不同的一家。有異于廣告聯(lián)盟，IT分眾的整合建立在媒體的核心價值—內(nèi)容之上，“頻道共建”是IT分眾的最大特色。
地方媒體受到地域限制，非地方性的內(nèi)容與核心城市的媒體相比不具有競爭力，而在這一點上，它們可以得到天極傳媒專業(yè)媒體的有力支撐—“頻道共建”就是IT分眾輸出專業(yè)內(nèi)容與廣告，由合作網(wǎng)站提供頻道位置，貢獻(xiàn)地方媒體的流量價值。在合作中，頻道的域名是合作網(wǎng)站的，而內(nèi)容則在IT分眾的服務(wù)器上，由IT分眾的編輯管理，雙方風(fēng)險共擔(dān)，利益分享。
廣告主的反應(yīng)是積極的。IT分眾總經(jīng)理肖敏證實說：“通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除了北京、上海，其他區(qū)域媒體很難獲取全國性品牌的廣告，也難以提供專業(yè)的資訊內(nèi)容，而全國性品牌的廣告主又缺乏了解區(qū)域媒體的渠道，IT分眾正是基于這種雙重需求而打造的?！?/p>
據(jù)了解，天極傳媒是將旗下近500人的編輯團(tuán)隊所做的內(nèi)容進(jìn)行分類梳理，分成各種頻道與合作網(wǎng)站進(jìn)行“共建”，通過把廣告信息與內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)糅合以吸引受眾，將信息在不知不覺中傳遞給受眾，這樣就可以組織專業(yè)的內(nèi)容，集腋成裘，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)受眾的聚合效果。肖敏說：“在幫助企業(yè)做新品上市、品牌形象、企業(yè)事件等傳播活動的時候，不應(yīng)把它單純看作公關(guān)的事情來做，而是要把內(nèi)容糅合在一起，給網(wǎng)民提供具有吸引力的有價值的東西。從這個角度講，在提供服務(wù)的時候，會更媒體化，或者說是在領(lǐng)導(dǎo)民意?！?/p>
技術(shù)的支撐也是不可或缺的。肖敏表示，IT分眾為了加強(qiáng)服務(wù)的專業(yè)化和媒體化，研發(fā)了幾套與服務(wù)相對應(yīng)的技術(shù)系統(tǒng)，例如廣告系統(tǒng)和商業(yè)合作分賬系統(tǒng)等。由此，IT分眾的服務(wù)和系統(tǒng)創(chuàng)建對于廣告主來說，傳播效果的可控性更強(qiáng)，進(jìn)而“內(nèi)容完全控制，廣告統(tǒng)一售賣”，而且可以根據(jù)客戶的具體需求提供深度服務(wù)。廣告、文章和商業(yè)分成，這三套由IT分眾統(tǒng)一管理的系統(tǒng)，將所有共建頻道的資源完全整合起來。
IT分眾還推出了一個調(diào)查系統(tǒng)，其特殊之處在于，采用的樣本來自全國各地，更具有區(qū)域價值，而不是過于集中在某些大的城市，讓廣告主的區(qū)域市場營銷決策有了現(xiàn)實的依據(jù)。至于廣度方面，截至2009年11月，IT分眾新媒體資源平臺，基本上實現(xiàn)了對全國二、三線城市的覆蓋。
聚合中的“剝離”
IT分眾的出現(xiàn)一方面順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的大趨勢，另一方面也暗合了媒體發(fā)展四次剝離理論。四次剝離理論是媒介研究專家黃升民提出的，針對的對象是以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體，但網(wǎng)絡(luò)媒體同樣適用。四次剝離理論認(rèn)為，廣播電視系統(tǒng)經(jīng)營改革要經(jīng)歷四次剝離：第一次剝離是網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容的剝離，第二次是制播分離，第三次剝離是頻道分營，第四次剝離是宣傳與報道分離。而IT分眾所采用的“插件兒”式運營方式，實際上正是綜合網(wǎng)站對于其經(jīng)營性內(nèi)容與非經(jīng)營性內(nèi)容的一次剝離。這種剝離如果擴(kuò)大開來，延展到各類經(jīng)營性頻道，可以讓綜合網(wǎng)站減少內(nèi)容制作方面的投入，減輕運營壓力，使專業(yè)網(wǎng)站更加專業(yè)化和精細(xì)化，讓廣告主的廣告投放有的放矢。
對于IT企業(yè)來說，它們需要的是具有以下幾大特點的網(wǎng)絡(luò)媒體：擁有IT產(chǎn)品庫、產(chǎn)品評測和口碑信息，對于IT產(chǎn)品的性能和信息更加了解、更加專業(yè)化，以及提供可測量的效果。目前的情況是，IT網(wǎng)站數(shù)量眾多，同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶重疊；綜合門戶的IT頻道流量可觀，但投資回報率不容樂觀。因此，找到這些媒體覆蓋不到的人群、聚合分散的網(wǎng)絡(luò)資源的需求日益強(qiáng)烈。IT分眾的網(wǎng)絡(luò)媒體整合平臺，憑借全方位的內(nèi)容控制和廣告組織，讓廣告主的需求可以更加方便地與各大網(wǎng)站對接，地方門戶網(wǎng)站可以減輕內(nèi)容制作的負(fù)擔(dān)和投入，受眾則可以享受到更加專業(yè)的信息服務(wù)。在如此運轉(zhuǎn)的過程中，IT分眾擺脫了傳統(tǒng)意義上的公關(guān)公司和廣告聯(lián)盟的運作模式，正像肖敏一再聲明的：“我們不是公關(guān)公司，我們是媒體整合平臺。IT分眾給客戶帶來的價值，一是保證傳播質(zhì)量，因為我們可以控制媒體的任何一個位置、時間和流量；二是媒介資源可以相互補(bǔ)充和替代，整合分散各處的價值人群。IT分眾期望成為公關(guān)公司的供應(yīng)商，更希望成為公關(guān)公司項目中的一個環(huán)節(jié)?！?/p>
區(qū)域媒體整合
網(wǎng)絡(luò)媒體碎片化的趨勢已經(jīng)得到第三方的驗證。DCCI的數(shù)據(jù)顯示，目前大多數(shù)區(qū)域網(wǎng)民主要關(guān)注的是區(qū)域性網(wǎng)站，網(wǎng)民對于居住地的知名新聞網(wǎng)站、信息港和論壇的關(guān)注度高達(dá)95%，其中經(jīng)常去看或者參與互動的人數(shù)占48%，偶爾去看或者參與互動的人數(shù)占47%，本地網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣通過訪問本地網(wǎng)站獲取更多的本地社會信息，區(qū)域性媒體的崛起乃勢所必然。
哪里有需求，哪里就有市場。廣告主打造區(qū)域性品牌、根據(jù)區(qū)域市場特點實施不同的營銷策略和有針對性地投放廣告的需求日益強(qiáng)烈，企業(yè)之間的競爭已逐步轉(zhuǎn)移到三、四線甚至五、六線城市。在區(qū)域市場上，即將開始新一輪的競爭，這些都需要得到區(qū)域性媒體的支持。
區(qū)域性媒體的價值雖然與日俱增，但是問題依然存在—區(qū)域性媒體眾多與分散的特點讓廣告主很難找到新的目標(biāo)用戶，選擇新媒體的風(fēng)險大、不可控，而且沒有專業(yè)研究區(qū)域營銷以及媒體的機(jī)構(gòu)，缺乏有效的解決方案支持。面對區(qū)域受眾的藍(lán)海，廣告主未必敢貿(mào)然試水。一方面區(qū)域性媒體難以跟得上全國性客戶的步伐，另一方面單一媒體對4A等服務(wù)全國市場的廣告機(jī)構(gòu)缺乏足夠的推動力，加上單獨銷售投入產(chǎn)出比低等原因，導(dǎo)致區(qū)域性媒體雖然發(fā)展迅速，但是商業(yè)化程度仍處于很低的水平。
為此，繼IT分眾之后天極傳媒針對區(qū)域市場打造了又一個平臺“區(qū)域分眾”。肖敏介紹說：“區(qū)域分眾與IT分眾的不同之處在于，IT分眾側(cè)重于IT頻道內(nèi)容和廣告的全面開發(fā)，而區(qū)域分眾主要的著力點在于區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體廣告資源的整合，將其他頻道打包進(jìn)來，注重區(qū)域性媒體的價值?！?/p>
第9篇：新媒體運營市場分析范文
關(guān)鍵詞：3G網(wǎng)絡(luò) IP通信 IP存儲
中圖分類號：F26 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9416(2012)02-0191-01
1、通信技術(shù)和市場發(fā)展前景分析
3G網(wǎng)絡(luò)在中國已經(jīng)進(jìn)入全面建設(shè)階段。2009年1月15日，TeliaSonera宣布華為和愛立信將承接全球首個4G網(wǎng)絡(luò)。在企業(yè)網(wǎng)市場，隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的不斷深入，各種業(yè)務(wù)開始廣泛應(yīng)用，“標(biāo)準(zhǔn)、融合、開放、增值”成為網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的主導(dǎo)思想，存儲、安全、無線、多媒體應(yīng)用等基于IP架構(gòu)的產(chǎn)品大規(guī)模應(yīng)用，將網(wǎng)絡(luò)建設(shè)帶入了全I(xiàn)P行用的新階段。
2、國家電子信息產(chǎn)業(yè)振興計劃解讀
按照國家的信息產(chǎn)業(yè)振興計劃，其中新一代移動通信(TD-SCDMA)產(chǎn)業(yè)完善、計算機(jī)和下一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、軟件及信息服務(wù)培育三項都需要大量的IP通信專業(yè)人才。下面我們從運營商和企業(yè)網(wǎng)兩個市場方面分析一下。
2.1 運營商市場3G建設(shè)大規(guī)模上馬
工業(yè)和信息化部2009年1月22日稱，2009年中國3G建設(shè)總投資為一千七百億元，三年內(nèi)投資將達(dá)到四千億元。
工業(yè)和信息化部稱，中國電信正在對CDMA網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)升級和優(yōu)化，2009年首期投資約三百億元，計劃三月底將在共100個大中城市提供3G服務(wù)。中國聯(lián)通2009年首期投資三百億元左右,計劃今年上半年在56個省會城市及經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的大中城市提供3G試商用服務(wù)，年底將服務(wù)范圍擴(kuò)大到282個城市。中國移動準(zhǔn)備2009年投資588億元，新建TD-SCDMA基站約六萬個，年底將在238個地級城市提供3G服務(wù)，占全國地級城市數(shù)量的70%以上，其中東部省(市)的地市將實現(xiàn)全覆蓋。
根據(jù)三家企業(yè)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)規(guī)劃，三年內(nèi)3G建設(shè)投資預(yù)計約四千億元，基本覆蓋全國所有地市、大部分縣城和發(fā)達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，中國電信、中國移動和中國聯(lián)通3G用戶計劃發(fā)展目標(biāo)均要達(dá)到五千萬戶左右。
2.2 企業(yè)網(wǎng)市場IP應(yīng)用增長強(qiáng)勁
2.2.1 IP存儲
市場研究機(jī)構(gòu)IDC針對中國存儲市場的研究報告報告顯示，2007年中國的磁盤存儲市場年增長率達(dá)到了24.2%，收入為11.418億美元，收入年增長率達(dá)27.5%，磁盤容量達(dá)149.3PB。同時IDC預(yù)計，2011年中國存儲市場總市場價值將達(dá)到112.4億元，從2008年到2011年的市場價值年均復(fù)合增長率為17.0%。
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)安全
盡管金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)增長放緩影響到中小企業(yè)的成長，但是這種影響對于政府和大型企業(yè)則小得多。尤其是政府和大型企業(yè)對于信息安全意識不斷提高，加強(qiáng)信息安全建設(shè)成為一個迫在眉睫的任務(wù)。同時，為了拉動經(jīng)濟(jì)增長，尤其是出口市場放緩的影響，中國政府將加大基礎(chǔ)設(shè)施投資，在信息行業(yè)，政府信息安全、研究機(jī)構(gòu)信息安全、運營商、金融等機(jī)構(gòu)安全都將成為網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)投資的重點，從而拉動政府與大型企業(yè)的需求。
2.2.3 無線城市建設(shè)
在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會藍(lán)海沙龍第36期活動(主題：移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已準(zhǔn)備就緒)上，有關(guān)專家透露，我國大陸已經(jīng)有十大城市明確了無線城市計劃，正在建設(shè)當(dāng)中。這十大城市是，北京、天津、青島、武漢、上海、南京、杭州、廣州、深圳、揚(yáng)州，莊梓新稱為“若干有代表性的無線城市”。實際我國還有更多城市都在實現(xiàn)無線覆蓋。
2.2.4 IP多媒體應(yīng)用
IP多媒體應(yīng)用包括IP監(jiān)控、IP視頻、IP語音等方向，近年來增長迅速。以IP監(jiān)控為例，據(jù)CCID數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從2006年起中國監(jiān)控市場的實現(xiàn)了整體快速增長，預(yù)計2012年其市場規(guī)模將達(dá)到491.6億元，比2007年增長近1.76倍，其中IP網(wǎng)絡(luò)視頻市場的增長最為顯著，將占據(jù)整個視頻市場的66%。
3、移動通信技術(shù)專業(yè)IP通信方向?qū)W生就業(yè)方向及前景分析
根據(jù)上面的市場分析，我們不難看出，大規(guī)模的3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和企業(yè)網(wǎng)IP行用的持續(xù)高速增長，必然會需要大量研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、維護(hù)等專業(yè)技術(shù)人員。反觀現(xiàn)在的高校課程設(shè)置，3G內(nèi)容幾乎沒有涉及，網(wǎng)絡(luò)專業(yè)僅僅局限于基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，無法滿足未來市場對專業(yè)高素質(zhì)人才的需求。
增設(shè)的IP通信方向，致力于培養(yǎng)具備IT通信相關(guān)企業(yè)員工的基本素質(zhì)和專業(yè)技能的高規(guī)格人才。
在3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，主要培養(yǎng)WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的基站建設(shè)工程師、網(wǎng)規(guī)網(wǎng)優(yōu)工程師等。
在企業(yè)網(wǎng)方面，主要培養(yǎng)存儲、安全、無線、監(jiān)控等具備數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的專項工程師。
下面我們對學(xué)生的就業(yè)前景做個簡單分析
3.1 3G網(wǎng)絡(luò)前景
我們打開互聯(lián)網(wǎng)各大招聘網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)3G設(shè)備安裝、調(diào)試、網(wǎng)規(guī)網(wǎng)優(yōu)、建站等崗位大量出現(xiàn)。我們再搜索3G人才培訓(xùn)，可以發(fā)現(xiàn)所有的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都集中在嵌入式軟件開發(fā)方向，工程方面的培訓(xùn)幾乎沒有。從這兩方面，不難看出，3G工程人員的就業(yè)前景是“錢途光明”。
3.2 企業(yè)網(wǎng)方向前景
我們以存儲工程師為例：
目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)存儲市場發(fā)展蓬勃，應(yīng)用、維護(hù)等存儲崗位不斷升溫，人才緊缺。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）統(tǒng)計結(jié)果顯示，全球網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)領(lǐng)域人才2007年的需求量為120萬左右，中國市場今年需求大約為15-20萬人。又據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，國內(nèi)現(xiàn)在能達(dá)到存儲工程師資格的技術(shù)人員不到2,000人，人才缺口尤為突出，高薪聘人已是不爭的事實。
目前，在51job、智聯(lián)招聘等網(wǎng)站搜索企業(yè)系統(tǒng)管理員等職位，都明確提出熟悉存儲系統(tǒng)的要求。而在智聯(lián)招聘網(wǎng)站已“存儲“為關(guān)鍵字搜索近期所有相關(guān)職位，職位數(shù)達(dá)2156，招聘職位有存儲專業(yè)服務(wù)工程師、存儲顧問工程師等。
參考文獻(xiàn)
