互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；政府；公信力；網(wǎng)絡(luò)輿情

引言

2011年2月27日在新華網(wǎng)上與網(wǎng)民進(jìn)行兩個(gè)多小時(shí)的溝通交流，總理提出網(wǎng)絡(luò)民意對(duì)于黨與政府的建設(shè)有著重要的意義。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度快，信息資源具有共享性與交互性的特點(diǎn)，每一個(gè)終端都可以作為一個(gè)信息的源頭或者是終點(diǎn)，對(duì)于政府來說，其一舉一動(dòng)都在網(wǎng)民的視線中，一方面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來有利于政府的廉政建設(shè)，也有利于加強(qiáng)政府與人民群眾的聯(lián)系，另一方面也容易激發(fā)矛盾，信息傳播極易被不法分子所利用，傳播對(duì)政府形象不利的信息，錯(cuò)誤的引導(dǎo)網(wǎng)民，激起社會(huì)矛盾。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府如何利用互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，增強(qiáng)政府的公信力，贏得人民群眾的信任顯得尤為重要。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力的現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力的內(nèi)涵

我國政府公信力首次出現(xiàn)是2006年總理在《政府工作報(bào)告》中提出的，要求建立行政問責(zé)制度，提升政府的公信力。政府公信力從學(xué)術(shù)上看是指公眾對(duì)于政府行為的認(rèn)可與評(píng)價(jià)，包括公眾對(duì)政府行政行為的理解或者支持，也包括公眾對(duì)政府的信譽(yù)、形象、行政行為合法性的評(píng)價(jià)等。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有信息的共享性，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，人民群眾可以借助微博、論壇、微信等渠道實(shí)現(xiàn)信息的交流與共享，能夠針對(duì)某一社會(huì)事件發(fā)表自身的觀點(diǎn)，而自身的觀點(diǎn)也有可能被其他的互聯(lián)網(wǎng)用戶所知曉。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代是官方媒體壟斷的時(shí)代，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則打破了政府的媒體壟斷，這對(duì)政府的公信力提出了挑戰(zhàn)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

1.網(wǎng)民規(guī)模發(fā)展迅速

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，隨著4G手機(jī)技術(shù)的商用以及智能手機(jī)的普及，越來越多的人會(huì)使用手機(jī)上網(wǎng)瀏覽新聞，關(guān)注社會(huì)事件，網(wǎng)民的數(shù)量逐年增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2009年我國的網(wǎng)民數(shù)量為3.84億，而2010年我國的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.57億，2015年我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過6.8億。2013年我國手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量比例已經(jīng)高達(dá)81%，截止到2015年6月，中國手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量增加到5.94億，使用新浪微博社交平臺(tái)的月活躍人數(shù)超過2.12億人，互聯(lián)網(wǎng)視頻APP軟件的應(yīng)用，使得網(wǎng)民自己都可以成為信息的者，而信息傳播的速度與范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體時(shí)代。

2.公眾通過網(wǎng)絡(luò)參與社會(huì)管理的意識(shí)增強(qiáng)

隨著人們受教育水平的提升，特別是信息化時(shí)代的到來，各種疑問都可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)得到一定的解答，公眾對(duì)于自身權(quán)利的維護(hù)意識(shí)增強(qiáng)。在目前互聯(lián)網(wǎng)提供的渠道上，如電子投票、網(wǎng)絡(luò)投票、BBS等都能夠參與到社會(huì)事務(wù)的管理中。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，網(wǎng)絡(luò)輿情的影響越來越大，如2010年5月4日搜狐新聞網(wǎng)“國家統(tǒng)計(jì)局稱中國居民住房月支出111元”的新聞消息，消息一出立刻受到網(wǎng)民的關(guān)注，搜狐網(wǎng)上有超過2.8萬的人參與，網(wǎng)友對(duì)該消息進(jìn)行批評(píng)與質(zhì)疑，說明互聯(lián)網(wǎng)輿情的影響力大。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府公信力缺失的表現(xiàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)曝光政府官員腐敗的現(xiàn)象增多

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播速度快，范圍廣，國家政府官員中出現(xiàn)腐敗行為時(shí)，一旦經(jīng)媒體曝光，則會(huì)被廣泛的網(wǎng)友知曉。一些官員在網(wǎng)絡(luò)媒體面前不注重自身的言行舉止，導(dǎo)致網(wǎng)民對(duì)政府印象下跌，政府公信力受挫。在最近頻頻被曝光的官員開房、官員艷照門等視頻圖片，使得政府被網(wǎng)絡(luò)輿論推到風(fēng)口浪尖。

（二）政府信息公開不全面

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為人們參與政府公共事務(wù)提供了便利，但是目前我國政府的信息公開程度仍顯不足，人們通過互聯(lián)網(wǎng)渠道可以獲得政府的相關(guān)信息，對(duì)于政府公開行政政務(wù)信息的需求變得越來越強(qiáng)烈，但是目前我國政府的信息公開程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足公眾的需求。“華南虎事件”“王立軍事件”等都顯示出政府信息公開不全面，導(dǎo)致社會(huì)網(wǎng)絡(luò)謠言，影響政府的公信力。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提升政府公信力的建議

（一）開展電子政務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代政府應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，要通過引入電子政務(wù)系統(tǒng)，提升政府的行政工作效率，實(shí)現(xiàn)政務(wù)公開，并為公眾提供服務(wù)。電子政務(wù)是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向社會(huì)公眾公開政府的日常職責(zé)、辦事規(guī)則，將政府的行政窗口向社會(huì)公眾公開，接受社會(huì)公眾的監(jiān)督，保障公眾的知情權(quán)。

（二）建立政府網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使得信息傳播的速度快，而政府的行政不作為或者是政府的信息不公開容易在網(wǎng)絡(luò)上造成謠言，損害政府在人民群眾心中的形象，通過建立政府網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度，將最新的輿論熱點(diǎn)進(jìn)行解讀，防止網(wǎng)民以訛傳訛。通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人解答網(wǎng)友的問題，能夠建立政府與網(wǎng)友之間的信息溝通機(jī)制，才能真正取信于民。

（三）營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的信息十分龐雜，一些謠言信息極易在網(wǎng)民中傳播，特別是一些損害國家形象、危害社會(huì)公眾安全的事件容易被不法分子利用，而且網(wǎng)民由于自身的原因，其情緒極易被挑撥，導(dǎo)致政府的公信力受到損害。因此，政府應(yīng)當(dāng)營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，及時(shí)的處理不良信息，保障政府的權(quán)威性。

[參考文獻(xiàn)]

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第2篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)范文

論文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng),信息傳播結(jié)構(gòu),輿論涌現(xiàn)過程,探討

1 互聯(lián)網(wǎng)信息傳播結(jié)構(gòu)特點(diǎn)

1.1 信息傳播方向

不對(duì)稱性是虛擬網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中最大的特點(diǎn)，在應(yīng)用節(jié)度點(diǎn)函數(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶評(píng)價(jià)喜好進(jìn)行了解的過程中，可以對(duì)信息傳播方向進(jìn)行判斷。如，知名度較高的用戶很容易得到其他用戶的評(píng)價(jià)，而同等知名度用戶之間不會(huì)出現(xiàn)頻率較高的評(píng)價(jià)及交流。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常發(fā)表內(nèi)容及文章的用戶可以獲得更多的評(píng)價(jià)，需要有效提升自身的關(guān)注度，這一反映體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，具有較強(qiáng)的異配性，網(wǎng)絡(luò)中混合連接是論壇信息傳播方向的主要特征。

1.2 集聚特性

無向網(wǎng)絡(luò)是進(jìn)行集聚計(jì)算的基礎(chǔ)，在對(duì)全局特征在網(wǎng)絡(luò)中的體現(xiàn)進(jìn)行展現(xiàn)的過程中，需要應(yīng)用平均聚類系數(shù)，當(dāng)提高節(jié)度點(diǎn)的過程中，如果節(jié)度點(diǎn)不大于二，說明該點(diǎn)處于網(wǎng)絡(luò)最邊緣，說明用戶在網(wǎng)絡(luò)中活動(dòng)次數(shù)以及交流較少。當(dāng)節(jié)度點(diǎn)出現(xiàn)在四的位置，那么網(wǎng)絡(luò)用戶同其他成員的交流及評(píng)價(jià)次數(shù)增多，已經(jīng)可以成為社團(tuán)的中心。由此可見，節(jié)度點(diǎn)是影響聚類系數(shù)的關(guān)鍵因素之一，運(yùn)用這一變化可以對(duì)用戶評(píng)價(jià)習(xí)慣及方式等進(jìn)行判斷，促使分層性在互聯(lián)網(wǎng)傳播結(jié)構(gòu)中得以充分的體現(xiàn)。如果用戶在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行中相對(duì)活躍，那么將會(huì)形成多個(gè)社團(tuán)，不同社團(tuán)之間還可以進(jìn)行交流，并對(duì)聚類系數(shù)一節(jié)節(jié)度點(diǎn)進(jìn)行分析[1]。

2 互聯(lián)網(wǎng)信息傳播結(jié)構(gòu)下的輿論涌現(xiàn)過程

2.1 選擇性關(guān)注

人們?cè)谌粘Ｉ钪袝?huì)接觸到來自多個(gè)領(lǐng)域的信息，如政治、軍事及生活等，然而實(shí)際上，人們每天接觸到的信息是有限的，因此對(duì)多種信息進(jìn)行接收的過程中，通常只是很小的一部分，并不足以對(duì)全體信息內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行了解。與此同時(shí)，人們生活中還體現(xiàn)出了不同的認(rèn)知和理解能力，同一信息會(huì)得到不同的理解，這一現(xiàn)象是社會(huì)中的普遍現(xiàn)象。由此可見，在日常生活中，盡管部分人們擁有相對(duì)堅(jiān)定的立場，但是還是會(huì)受到信息的影響，這一觀點(diǎn)同社會(huì)心理學(xué)相關(guān)知識(shí)相符。

2.2 選擇性基礎(chǔ)上的信息傳播結(jié)構(gòu)

信息技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，信息傳播結(jié)構(gòu)同選擇性關(guān)注建立起緊密的聯(lián)系?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)使用者在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息交互的過程中，已經(jīng)不再被動(dòng)和隨機(jī)，而是能夠根據(jù)自身的喜好來選擇信息交互內(nèi)容。現(xiàn)階段，人們?nèi)粘Ｉ钪斜环穸ê褪`，但是在網(wǎng)絡(luò)信息交互過程中卻能夠在抒發(fā)自身觀點(diǎn)以后得到支持。醫(yī)學(xué)論文因此有越來越多的人傾向于應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，從而產(chǎn)生信息傳播。這樣一來，也促使網(wǎng)絡(luò)信息傳播更加生動(dòng)、頻繁，互聯(lián)網(wǎng)信息在使用過程中可以隨意擴(kuò)散相關(guān)信息，這同人們?nèi)粘Ｕ鎸?shí)生活中的信息傳播具有本質(zhì)區(qū)別。

而選擇性基礎(chǔ)上的信息傳播結(jié)構(gòu)，信息傳播的方向會(huì)在個(gè)體鄰居觀點(diǎn)發(fā)生變化時(shí)產(chǎn)生轉(zhuǎn)變[2]。例如，一個(gè)個(gè)體的動(dòng)機(jī)相對(duì)強(qiáng)烈，不同人持有不同的觀點(diǎn)，如果不同個(gè)體彼此熟知，就會(huì)體現(xiàn)出相對(duì)強(qiáng)烈的信息交互動(dòng)機(jī)，然而當(dāng)觀點(diǎn)不斷發(fā)展變化時(shí)，某個(gè)個(gè)體會(huì)在周邊個(gè)體觀點(diǎn)變化過程中發(fā)生變化，必將導(dǎo)致信息傳播方向等因素發(fā)生轉(zhuǎn)變。

2.3 個(gè)體相關(guān)性建模

個(gè)體為i，那么個(gè)體相關(guān)性函數(shù)可以應(yīng)用f（i）來表達(dá)，在計(jì)算過程中可以發(fā)現(xiàn)，話題同輿論客體之間具有緊密的聯(lián)系。如果i的取值在0至1之間，那么u是f（i）的值，同時(shí)這一數(shù)值始終保持不變。此時(shí)，如果u值以0.5為界，u值越大時(shí)，將會(huì)導(dǎo)致不同個(gè)體之間的聯(lián)系變?yōu)榫o密，也會(huì)出現(xiàn)越來越多的人希望能夠選擇正確的選項(xiàng)，因此從多個(gè)角度展開對(duì)同一問題的交流[3]。

如果函數(shù)整體取值大于0.5，那么此時(shí)說明事件和話題之間緊密性一般，此時(shí)會(huì)導(dǎo)致開放性出現(xiàn)于信息及不同個(gè)體持有的反面觀點(diǎn)當(dāng)中，人們要想做出正確的選擇，隨著時(shí)間的推移這一開放度將不斷擴(kuò)大，而當(dāng)函數(shù)整體取值小于0.5時(shí)，則會(huì)產(chǎn)生相反的效果。如果函數(shù)整體取值等于0.5，擁有兩種觀點(diǎn)的人概率平等。

3 結(jié)論

綜上所述，現(xiàn)階段人類文明已經(jīng)進(jìn)入到了信息時(shí)代，我國在積極發(fā)展的過程中，必須加強(qiáng)信息技術(shù)創(chuàng)新，從多個(gè)角度出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)容的探討勢(shì)在必行。本文在對(duì)輿論涌現(xiàn)過程進(jìn)行探討的過程中，建立在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)之上，增加了對(duì)個(gè)體相關(guān)性建模的應(yīng)用，希望能夠?qū)ξ覈嚓P(guān)領(lǐng)域的進(jìn)步奠定理論基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)范文

論文摘要：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在給人們帶來越來越多便利的同時(shí)，也越來越深刻地影響著現(xiàn)實(shí)社會(huì)；而信息作為網(wǎng)絡(luò)中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的關(guān)鍵因素。它以不同的傳播模式在網(wǎng)絡(luò)中傳播，會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不同的影響。文章根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的特點(diǎn)，把它的傳播模式劃分為“傳統(tǒng)模式”和“新模式”，并著重分析和預(yù)測(cè)了“新模式”下信息傳播的各種因素將對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響，并提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著計(jì)算機(jī)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，我國的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)蓬勃發(fā)展。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第十九次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2006年底，我國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到了1.37億人，其中使用ADSL、Cable Modem、專線等寬帶上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到10400萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的75.9％。而新興上網(wǎng)方式——手機(jī)上網(wǎng)也初具規(guī)模，達(dá)到1700萬人。另外，計(jì)算機(jī)軟硬件環(huán)境的不斷完善、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備性能的提升以及上網(wǎng)費(fèi)用的下調(diào)使得越來越多的網(wǎng)民可以用寬帶形式在網(wǎng)絡(luò)上從事學(xué)習(xí)、研究、工作、娛樂等事務(wù)。

網(wǎng)民大規(guī)模地從窄帶網(wǎng)絡(luò)向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)遷移是我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)不斷發(fā)展的標(biāo)志。相對(duì)于窄帶網(wǎng)絡(luò)，信息在互聯(lián)網(wǎng)中有了更多新的傳播方式。在這些傳播方式中，有些我們已經(jīng)有所了解，有些對(duì)于我們來說還是新生事物，需要去深入探索研究。本文結(jié)合目前互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的新方式及其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響對(duì)其作了深刻的分析。

一、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中傳播的傳統(tǒng)模式及社會(huì)影響

在窄帶網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們上網(wǎng)方式多數(shù)通過電話線撥號(hào)上網(wǎng)，其一大特點(diǎn)就是速度慢。對(duì)于當(dāng)時(shí)普通的33.6kbps或者56kbps調(diào)制解調(diào)器而言，計(jì)算機(jī)終端無法在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息，信息傳播方式以文字為主。因此，該時(shí)期網(wǎng)絡(luò)上的信息載體以電子郵件、論壇、郵件列表和靜態(tài)網(wǎng)頁為主。這一時(shí)期的信息在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播呈現(xiàn)出專門化、區(qū)域化、非擴(kuò)散性等特征。這是因?yàn)樵摃r(shí)期的網(wǎng)民大多擁有一定的計(jì)算機(jī)知識(shí)和社會(huì)閱歷，上網(wǎng)尚未成為他們生活中不可缺少的一部分。由于網(wǎng)絡(luò)速度限制，他們上網(wǎng)很多時(shí)候是為了獲取某種專門的信息，信息來源不多、渠道單一，而且信息多與其感興趣領(lǐng)域有關(guān)，一般在獲取信息之后即離開網(wǎng)絡(luò)。在這一時(shí)期，信息在網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)良性傳播，即使存在部分惡意信息，但由于受到網(wǎng)絡(luò)傳播速度和傳播范圍的限制，無法在大范圍內(nèi)造成社會(huì)影響，惡意信息往往在傳播過程中自我失效1。

寬帶網(wǎng)絡(luò)普及之初，上述這種窄帶網(wǎng)絡(luò)的信息傳播模式還一定程度上地存在，但是已經(jīng)開始出現(xiàn)新型的信息傳播模式。相對(duì)于采用56kbps調(diào)制解調(diào)器上網(wǎng)的網(wǎng)民而言，寬帶如ADSL、Cable Modem等上網(wǎng)方式，其接入速度可以達(dá)到512kbps以上。帶寬的加大使網(wǎng)民單位時(shí)間內(nèi)獲得的信息數(shù)量必然增多，而網(wǎng)絡(luò)中提供信息的媒介也不斷豐富。在這個(gè)階段，出現(xiàn)了一系列新的信息傳播模式：如大規(guī)模門戶網(wǎng)站的興起、搜索引擎、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)信息傳播等。另外，硬件、軟件、服務(wù)的完善，使得上網(wǎng)的技術(shù)門檻大大降低，普通百姓也能體會(huì)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其生活的影響。信息，無論是良性信息還是惡性信息，在網(wǎng)絡(luò)中的傳播范圍和速度都迅速增大增快，不再限制在某個(gè)區(qū)域或者某個(gè)領(lǐng)域，而是借助各種傳播模式呈發(fā)散狀傳播。在這一時(shí)期，各種新的信息傳播模式處于起步階段，多數(shù)傳播模式在考慮了其技術(shù)效應(yīng)的時(shí)候并沒有考慮其社會(huì)效應(yīng)，加之國家立法的滯后，管理措施的不完善，網(wǎng)民的素質(zhì)開始參差不齊，因此出現(xiàn)了大量的惡意信息傳播，造成了較大的社會(huì)影響。如各種謠言在網(wǎng)絡(luò)中散播無法知道其真假、各種非法信息的出現(xiàn)等諸多表現(xiàn)。

本文之所以把以上窄帶時(shí)期和寬帶興起初期互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中信息傳播模式稱之為傳統(tǒng)模式是因?yàn)槠浔举|(zhì)上與其他媒介對(duì)信息的傳播形式無異，如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等。普通網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中大多是作為信息的接受者，上網(wǎng)如看電視、聽廣播一般。在這種模式下，網(wǎng)民被動(dòng)接受大量信息。無論是門戶網(wǎng)站還是搜索引擎，其提供的信息量巨大，但是不一定提供有用的信息。這也帶來了“信息垃圾”、“信息過量”等諸如此類的話題。同時(shí)，網(wǎng)民面對(duì)大量的信息，在選擇信息的時(shí)候也處于被動(dòng)地位；面對(duì)大量的信息時(shí)往往只能被動(dòng)接受大量的信息，無論有用無用，無論對(duì)錯(cuò)，無論真假。誠然，部分高素質(zhì)人才能夠很快從大量無序的信息中分揀出自己需要的部分，但寬帶網(wǎng)絡(luò)普及速度以及普及范圍所帶來的超額信息量常常會(huì)超出普通人的鑒別范圍，從而導(dǎo)致信息的接受者無所適從。

歸根到底，傳統(tǒng)模式下網(wǎng)絡(luò)信息的傳播存在兩個(gè)大的缺陷：(1)未能夠考慮到人與人之間的差異而導(dǎo)致信息獲取不準(zhǔn)確；(2)未能在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮人的作用，人在網(wǎng)絡(luò)中屬于被動(dòng)的主體。這兩點(diǎn)之間的關(guān)系是互相制約、互相影響的。

二、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新的傳播模式及其社會(huì)影響

人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的信息獲取要求日益提高。隨著技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)的完善，近年來信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的傳播模式有了較大的變化，個(gè)性化服務(wù)、聚合技術(shù)、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、問答搜索等形式日漸興起。從技術(shù)上看，計(jì)算機(jī)處理能力的增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟為這些新式的信息傳播模式提供了優(yōu)良的設(shè)備環(huán)境；從社會(huì)效應(yīng)上看，人們對(duì)物質(zhì)文化的需求日益增多及對(duì)學(xué)習(xí)、工作、生活質(zhì)量的日益提高促使信息提供者提供更加優(yōu)的服務(wù)。同時(shí)，網(wǎng)民們作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主體越來越多地加入到信息傳播的媒介中去，而不僅僅是作為信息的接收者。人們接受信息的途徑，從人機(jī)對(duì)話模式接受信息轉(zhuǎn)換成人與人對(duì)話模式接受信息。信息傳播模式也呈現(xiàn)出多樣性，從傳統(tǒng)模式中的以文字為主的信息模式轉(zhuǎn)化為以文字和聲音、動(dòng)畫、視頻并存的模式。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中新興的信息傳播模式很好地解決了傳統(tǒng)模式中存在的兩個(gè)問題：新的信息傳播模式不再利用大量的冗余信息來滿足信息接受者的需求，而是在把信息交與接收者之前，通過個(gè)性化技術(shù)、搜索技術(shù)、聚合技術(shù)等對(duì)信息進(jìn)行分類，把接受者關(guān)心的信息送出；同時(shí)，新的信息傳播模式充分利用網(wǎng)絡(luò)中人的主體作用，通過博客、播客、圈子、網(wǎng)絡(luò)視頻等方式，使網(wǎng)民成為信息傳播的主體，為其他信息接受者提供個(gè)性化的信息。

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在這個(gè)時(shí)期越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。信息傳播模式的改變對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生的影響也隨之而有所變化。

首先，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變提高了人們的工作效率。新的信息傳播模式以個(gè)性化服務(wù)為基礎(chǔ)，利用每個(gè)人的差異來提供具有不同針對(duì)性的信息。搜索引擎技術(shù)的不斷完善使得人們可以在越來越多信息前找到最需要的信息，而不是簡單的羅列；聚類技術(shù)可以按人們個(gè)性化要求把信息分類，只提供某些關(guān)心的領(lǐng)域；問答搜索提供人與人之間的直接對(duì)話，從而避免機(jī)器判斷帶來的信息錯(cuò)誤；網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播為每個(gè)使用者提供個(gè)性化的訂閱內(nèi)容等。以上這一切都可以使信息接收者在短時(shí)間內(nèi)獲取大量有效信息。

其次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式改變?nèi)藗兊纳罘绞?。博客、播客、圈子等web2.0元素的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用愈發(fā)簡化，以往許多需要用代碼實(shí)現(xiàn)的環(huán)節(jié)現(xiàn)在可以在可視化環(huán)境中完成。這樣，部分網(wǎng)民就徹底轉(zhuǎn)換為信息的提供者，并且這部分人大多擁有較高的文化素質(zhì)，在追求高質(zhì)量的生活之時(shí)也把自己的知識(shí)向網(wǎng)絡(luò)中傳播。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信的廣泛應(yīng)用不僅使傳統(tǒng)通訊模式下的QQ、MSN等即時(shí)通訊軟件繼續(xù)流行，同時(shí)也出現(xiàn)了新的技術(shù)，例如點(diǎn)對(duì)點(diǎn)下載、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)視頻播放等。人們基于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊技術(shù)可以在網(wǎng)絡(luò)中只獲取自己感興趣的部分。網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視也均是基于該基礎(chǔ)上建立。它們的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)信息傳播模式中人的地位；人不再作為信息的被動(dòng)接受者，而是主動(dòng)尋找信息然后獲取或者作為信息的主動(dòng)提供者。

再次，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和革新?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種媒體同時(shí)擁有傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點(diǎn)。其特點(diǎn)之一便是網(wǎng)民的參與性。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民越來越多地參與到這個(gè)虛擬的社會(huì)中?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)信息傳播模式是簡單地把書本、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒介傳播的內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，其只改變了信息的傳播方式；而新型的傳播模式有網(wǎng)民的大量參與，使得互聯(lián)網(wǎng)信息結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了新的變化。網(wǎng)民發(fā)表的信息大量存在于互聯(lián)網(wǎng)中，因而也出現(xiàn)了各種信息水平參差不齊、虛假信息借此散播、盲目跟風(fēng)等時(shí)有發(fā)生的現(xiàn)象。但是，理應(yīng)該是越辯越真，如網(wǎng)絡(luò)中存在不同領(lǐng)域的用戶，他們基于對(duì)自身利益的不同要求，發(fā)表了維護(hù)其自身利益的言論；但這些言論往往在經(jīng)歷不同領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)用戶辯論或者經(jīng)歷必要的信息引導(dǎo)之后能夠得到去偽存真的答案。另外，在政治、經(jīng)濟(jì)、科技或者是日常生活等領(lǐng)域都會(huì)存在著各種各樣研究和評(píng)論，且無論其正誤。這樣的環(huán)境能夠造成一種百家爭鳴、百花齊放的局面。使各個(gè)領(lǐng)域的決策者能及時(shí)了解現(xiàn)實(shí)社會(huì)的信息，對(duì)監(jiān)督國家機(jī)關(guān)、社會(huì)機(jī)構(gòu)的運(yùn)行以及對(duì)公民整體文化素質(zhì)和信息判別水平的提高都是大有裨益的。

最后，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式的改變也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響。在新的信息傳播模式下，由于信息的可定制和可約束，人們雖然獲取的信息量比寬帶網(wǎng)絡(luò)興起初期獲取的信息量也許會(huì)相對(duì)減少，但因目前互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，如何對(duì)各種信息作出有效鑒別，防范惡意信息對(duì)社會(huì)襲擾的問題仍然有待解決。早期的信息傳播以文本方式為主，對(duì)轉(zhuǎn)播的信息基于關(guān)鍵字的過濾技術(shù)已經(jīng)基本成熟。因此，對(duì)于惡意信息，其可以最大程度上減少其傳播范圍。但是，新型的信息傳播模式已經(jīng)發(fā)展到以聲音、圖片、動(dòng)畫、影像等為主體的信息傳播?，F(xiàn)階段基于這些領(lǐng)域的識(shí)別技術(shù)能力也有限，還有待進(jìn)一步提高。同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的犯罪活動(dòng)，如銀行賬號(hào)盜用、詐騙財(cái)產(chǎn)、散播非法言論、洗錢等還時(shí)有發(fā)生。在上網(wǎng)門檻越來越低的今天，網(wǎng)民的素質(zhì)以及鑒別能力亟需得以提高才能處理網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)的各種問題。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)虛擬社會(huì)，應(yīng)受到某種制度的約束才能使虛擬社會(huì)得以正常運(yùn)行。因此，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中各種新型信息傳播模式的出現(xiàn)，在法律法規(guī)的制定方面仍需要加快步伐，制定出適合該發(fā)展模式的法律。

三、信息在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的其他傳播模式的預(yù)測(cè)

隨著移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備大規(guī)模接入互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨。如果說現(xiàn)在的GPRS等2.5G的技術(shù)在接入互聯(lián)網(wǎng)屬于窄帶技術(shù)的話，那么3G、WiMax等技術(shù)已經(jīng)使移動(dòng)設(shè)備流暢接入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)不存在任何障礙。基于移動(dòng)設(shè)備“無處不在、無時(shí)不在”的信息傳播將成為該模式下信息傳播的主要特征；同時(shí)，精確獲取信息、信息可定制化等技術(shù)將進(jìn)一步發(fā)展；以人為主體的信息傳播模式也將更加突出?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)將成為我們生活中不可缺少的一部分，虛擬的社會(huì)中也會(huì)融入更多的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。因此，我們現(xiàn)在有必要未雨綢繆，針對(duì)信息傳播新的趨勢(shì)，分析其對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響，從技術(shù)上和法律上制定相應(yīng)的措施，引導(dǎo)其良性發(fā)展，防范其危害社會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)的每次變革伴隨著的都是信息傳播模式的改變，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生不同的影響。我們要看到，信息傳播模式越來越高效對(duì)提高社會(huì)效率、促進(jìn)社會(huì)中不同群體的協(xié)作是非常有益的?，F(xiàn)在越來越多的單位和個(gè)人利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息收集和信息處理，以完成需要的工作，如事務(wù)辦理、資料查閱、物流跟蹤等?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模應(yīng)用能有效降低成本、提高效率，從而為社會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值；但也要看到，在各種信息中也夾雜著一些惡意信息，若任其傳播將會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)造成消極的影響，我們對(duì)此應(yīng)該區(qū)別對(duì)待和處理。總的來說?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種技術(shù)的革新對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。信息作為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的主要元素，是產(chǎn)生此種影響的主要因素。技術(shù)本身并沒有對(duì)錯(cuò)，但是用在不同人手里會(huì)產(chǎn)生不同的社會(huì)效應(yīng)。因此，我們必須深入分析網(wǎng)絡(luò)中不同的信息傳播方式對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的不同影響，從而引導(dǎo)人們正確使用網(wǎng)絡(luò)，以產(chǎn)生更高的社會(huì)效益，也使中國的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)更加健康蓬勃地發(fā)展。

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第4篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)范文

未來數(shù)年，3G將會(huì)對(duì)媒體產(chǎn)生重大影響是不言而喻的，媒體也會(huì)呈現(xiàn)出自己的特性。

信息的傳播速度大大加快

傳統(tǒng)的報(bào)紙?bào)w系中，信息需要記者去采訪和記錄，所有的信息采集者都是專業(yè)人士，而且采集后的信息要經(jīng)過寫作、編輯，然后印刷出版。一般而言，一個(gè)事件從發(fā)生，到信息采集、寫作、編輯、出版、發(fā)行，最后讀者得到信息差不多需要一天，或更長時(shí)間。而廣播、電視同樣需要進(jìn)行編輯、加工，甚至需要專業(yè)設(shè)備進(jìn)行信息采集?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，信息采集和傳播的速度大大加快了，但是互聯(lián)網(wǎng)無法做到隨時(shí)隨地覆蓋我們生活的所有區(qū)域，同時(shí)，個(gè)人電腦也無法做到隨身攜帶，因此互聯(lián)網(wǎng)信息的傳輸還是遠(yuǎn)不如3G時(shí)代手機(jī)的信息傳輸。

3G時(shí)代，手機(jī)本身就是一個(gè)信息采集系統(tǒng)，同時(shí)也是一個(gè)信息傳輸系統(tǒng)。今天幾乎所有的手機(jī)都有攝像頭，都具有文字處理功能。在2G時(shí)代信息傳輸受到網(wǎng)絡(luò)的影響，但是3G完全打破了這種影響。而且在任何一個(gè)新聞事件發(fā)生的第一現(xiàn)場，總是可能有人出現(xiàn)，這個(gè)人差不多是帶著手機(jī)的。

而互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的結(jié)合，使手機(jī)很容易成為媒體的一部分。由于3G，我們已經(jīng)很容易用手機(jī)寫作博客，事發(fā)現(xiàn)場的圖片和簡單文字會(huì)在幾秒鐘內(nèi)通過彩信，發(fā)送到博客上。未來甚至可以不通過彩信，直接將信息傳送到博客上，甚至不僅是圖片、文字，還有影像。元宵節(jié)中央電視臺(tái)新址發(fā)生大火，這樣的信息就是第一時(shí)間由大量手機(jī)拍攝、并且在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的。

信息的采集者和者越來越非專業(yè)化

在傳統(tǒng)的媒體里，報(bào)刊、廣播、電視的信息采集和都是非常專業(yè)的，專業(yè)的記者，專業(yè)的設(shè)備，即使投稿，也是經(jīng)過專業(yè)人員編輯、加工。尤其是廣播、電視，沒有專業(yè)的設(shè)備，普通人無法成為媒體的參與者，普通民眾和媒體有很大的隔膜，同時(shí)這個(gè)時(shí)代媒體具有很大的影響力，也具有較高的權(quán)威性?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)很大程度上改變了媒體的專業(yè)化特性，越來越多的普通民眾加入到媒體的行列，形成自造影響力。3G將大大加快這一趨勢(shì)，可以說現(xiàn)在每一新聞事件，第一現(xiàn)場出現(xiàn)的常常不是專業(yè)的記者，而是普通的民眾，甚至就是新聞事件的參與者，他們攜帶著手機(jī)，手機(jī)圖片、手機(jī)影像成為這些新聞事件的最原生態(tài)的記錄。

在很長一段時(shí)間里，新聞事件的手機(jī)圖片、影像被傳統(tǒng)媒體獲取之后，成為傳統(tǒng)媒體信息內(nèi)容的一部分，但是3G之后，這一趨勢(shì)將逐漸轉(zhuǎn)化為信息的傳輸不再依賴傳統(tǒng)媒體。同樣是中央電視臺(tái)新址發(fā)生大火這樣一個(gè)新聞事件，除了相關(guān)圖片、影像被傳統(tǒng)媒體所用，或是傳播到互聯(lián)網(wǎng)上，也出現(xiàn)了民眾用彩信、短信的方式自行傳播。由于3G的信息傳播具有很強(qiáng)的病毒性傳輸特點(diǎn)，這些信息很容易被二次傳播。在這樣一個(gè)信息傳播時(shí)代，信息傳播者越來越非專業(yè)化。

手機(jī)不可能取代傳統(tǒng)媒體

在3G時(shí)代，手機(jī)具有龐大的用戶群，具有廣域覆蓋、病毒性傳播、占用用戶的時(shí)間碎片的特點(diǎn)，它也可以是身份識(shí)別系統(tǒng)、定位系統(tǒng)、電子支付系統(tǒng)。手機(jī)正成為一種新的載體，但是，手機(jī)是否會(huì)完全取代傳統(tǒng)媒體？顯然，現(xiàn)在看不到這樣的趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，一直有這樣一種現(xiàn)象，一種新的載體出現(xiàn)，它會(huì)形成更加龐大的傳播面，更加擴(kuò)展了信息的傳播，它會(huì)形成新的受眾群，而在很大程度上，傳統(tǒng)的受眾群和新的受眾群是重疊的。報(bào)紙的讀者會(huì)是廣播的聽眾，電視的觀眾也會(huì)是廣播的聽眾和報(bào)紙的讀者?；ヂ?lián)網(wǎng)的網(wǎng)民也在很大程度上既是讀者，也是聽眾和觀眾。

一個(gè)有價(jià)值的媒體平臺(tái)，不但要進(jìn)行信息采集，同時(shí)也要進(jìn)行信息過濾、信息加工、信息推送，這樣才能較好地實(shí)現(xiàn)媒體的功能。手機(jī)雖然有其優(yōu)勢(shì)，但是它還是存在較大的局限。手機(jī)的屏幕很小，鍵盤功能不夠強(qiáng)大，無法像個(gè)人電腦一樣進(jìn)行方便的輸入與輸出，編輯加工能力較差。同時(shí)，手機(jī)本身不可能成為一個(gè)服務(wù)器，它作為媒體進(jìn)行信息傳播時(shí)，要借助互聯(lián)網(wǎng)。因此，在未來的3G時(shí)代，手機(jī)作為一種新的載體，將會(huì)更加活躍，在媒體的發(fā)展中會(huì)充當(dāng)越來越重要的角色，然而它不可能發(fā)展成為一種完全獨(dú)立的媒體。

3G時(shí)代，作為第五媒體的手機(jī)會(huì)給社會(huì)生活帶來巨大的變化，它也會(huì)在越來越多的3G用戶的使用過程中，出現(xiàn)新的看點(diǎn)，這需要一點(diǎn)點(diǎn)積累，一點(diǎn)點(diǎn)改變。今天的變化不過是一個(gè)開端。

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)范文

由網(wǎng)絡(luò)所帶來的新的傳播形式和商業(yè)模式對(duì)廣告業(yè)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇，這就促使廣告業(yè)要不斷更新觀念，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競爭。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指建立在通訊網(wǎng)絡(luò)、機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。它是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。

直接性的商業(yè)模式是網(wǎng)絡(luò)對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活帶來的根本影響。通過網(wǎng)絡(luò)，生產(chǎn)者可以同消費(fèi)者進(jìn)行直接溝通，而網(wǎng)絡(luò)只是提供生產(chǎn)者同消費(fèi)者進(jìn)行直接交往的平臺(tái)，這就是電子商務(wù)模式的根本點(diǎn)。對(duì)中介依賴的減弱將使現(xiàn)有的商業(yè)模式發(fā)生重大變化，消費(fèi)者在這種商務(wù)模式中擁有相當(dāng)程度的決定權(quán)。

當(dāng)前，網(wǎng)上消費(fèi)者的消費(fèi)心理主要體現(xiàn)在以下幾類：

（一）消費(fèi)滿足感更高，追求個(gè)性化的消費(fèi)心理普及。

（二）追求實(shí)惠的價(jià)格心理

（三）追求快捷、方便的心理

（四）追求孩童化心理

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

市場的不斷變化，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風(fēng)起云涌，新媒體的不斷涌現(xiàn)，促使著廣告內(nèi)涵也發(fā)生了很大的變化。當(dāng)前，傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)已無法單獨(dú)完成商業(yè)訴求的任務(wù)和傳播的需要。對(duì)于消費(fèi)周期縮短，產(chǎn)品品類迅速擴(kuò)散，消費(fèi)的群體差異等等這個(gè)新時(shí)代的消費(fèi)特征，使得消費(fèi)品及其訴求必須跟上消費(fèi)者的快速消費(fèi)速度和人們的生活節(jié)奏。

網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它不僅具備傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點(diǎn)。

(1)傳播對(duì)象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地。

(2)表現(xiàn)手段多。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一。

(3)內(nèi)容種類繁多，信息面廣。互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無法比擬的。

(4)多對(duì)多的傳播過程。報(bào)紙廣告基本是一對(duì)一的傳播過程，電視傳媒則是一對(duì)多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對(duì)多的傳播過程，這是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。

(5)具有互動(dòng)性。所謂網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性是指工商企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時(shí)查看，獲取廣告信息，即人—機(jī)—人模式。傳統(tǒng)的銷售渠道中間環(huán)節(jié)過多，既增加了廣告成本，又減慢了商品信息傳遞的速度，難以滿足飛速變化的市場需求。而利用網(wǎng)絡(luò)廣告可將產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時(shí)，就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中，等于在同一時(shí)間對(duì)無數(shù)受眾做了廣告宣傳。

三、新形勢(shì)下的廣告理念

網(wǎng)絡(luò)所帶來的新的傳播形式和商業(yè)模式對(duì)廣告業(yè)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但又為廣告業(yè)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代應(yīng)該有一種新的廣告理念。這種廣告理念是同網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播方式和商業(yè)模式相應(yīng)的。

廣告創(chuàng)意是指廣告中有創(chuàng)造力地表達(dá)出品牌的銷售信息，以迎合或引導(dǎo)消費(fèi)者的心理，并促成其產(chǎn)生購買行為的思想。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，現(xiàn)有的大眾傳播形式將仍然存在。因?yàn)閭鞑ッ浇榈陌l(fā)展過程并不是一種媒介替代另一種媒介的過程，而是復(fù)加過程。即使網(wǎng)絡(luò)成為主流媒體，其他媒體也并不會(huì)消亡，而是體征形式，在媒介世界中占據(jù)自己的位置，作為網(wǎng)絡(luò)傳播的補(bǔ)充。因而，目前的常規(guī)廣告將會(huì)依托于大眾媒介繼續(xù)發(fā)展。

由于生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間中間環(huán)節(jié)的消失，廣告的作用會(huì)更加突出。廣告有可能成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間僅存的一種溝通形式，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇將會(huì)更加依賴廣告。與中間費(fèi)用的節(jié)省也使得企業(yè)有能力在廣告中投入更多費(fèi)用。因此，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)的競爭將主要是有效的信息傳播的競爭，是形象的競爭，是廣告的競爭。

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：移動(dòng)媒體；共青團(tuán)信息服務(wù)；有效性

一、移動(dòng)媒體的概念

從傳播的載體不同劃分，移動(dòng)媒體是指以移動(dòng)數(shù)字終端為載體，通過文字、圖片、視頻等方式呈現(xiàn)和處理信息的媒介。從傳播的對(duì)象不同，移動(dòng)媒體是以無線和有線作為傳播方式的一對(duì)一、―對(duì)多、多對(duì)多的傳播媒體形態(tài)。從媒體發(fā)展的先后順序來劃分，報(bào)紙為第一媒體；廣播為第二媒體；電視為第三媒體；互聯(lián)網(wǎng)被稱為第四媒體；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)被稱為第五媒體，第五媒體又稱為移動(dòng)媒體。根據(jù)這些不同的劃分，我定義移動(dòng)媒體為以移動(dòng)數(shù)字終端為載體，以文字、圖片、視頻等方式處理信息的多向性傳播媒體形態(tài)。

二、青年使用移動(dòng)媒體的現(xiàn)象及影響

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，到2015年6月為止，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.68億。而在這6.68億網(wǎng)民當(dāng)中，使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)比例較2014年12月上升3.1%。在這龐大的網(wǎng)民群當(dāng)中，中學(xué)生網(wǎng)民占的比例最大，達(dá)到1.64億①。這些數(shù)據(jù)都意味著，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，信息傳播的媒體越來越多，傳播的方式也越來越具有時(shí)代特色。不可避免地，移動(dòng)媒體對(duì)共青團(tuán)員的學(xué)習(xí)、工作、生活、思想上都必然帶來深刻影響。面對(duì)移動(dòng)媒體的沖擊，傳統(tǒng)的團(tuán)建工作思路、方式、內(nèi)容、渠道的工作效果不明顯，與團(tuán)員發(fā)生脫節(jié)現(xiàn)象。②

三、移動(dòng)媒體下，共青團(tuán)信息服務(wù)的現(xiàn)狀

一方面，移動(dòng)媒體給共青團(tuán)信息服務(wù)帶來的機(jī)遇。第一，移動(dòng)媒體提高了共青團(tuán)信息服務(wù)的有效性。在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代背景下，團(tuán)建信息工作的形式單調(diào)，內(nèi)容刻板，加之以教育者與共青團(tuán)員之間缺乏交流，使得共青團(tuán)員只能消極被動(dòng)地接受教育。然而，移動(dòng)媒體具有信息量大、交互性強(qiáng)、傳輸迅速、形式多樣等優(yōu)點(diǎn)為團(tuán)建信息服務(wù)提供更為廣闊的空間。移動(dòng)媒體有著豐富的信息資源和廣闊的受眾覆蓋面，使團(tuán)建信息工作者可以通過移動(dòng)媒體這個(gè)平臺(tái)對(duì)共青團(tuán)員進(jìn)行有效的思想政治工作。第二，移動(dòng)媒體有利于共青團(tuán)員樹立正確的價(jià)值觀。移動(dòng)媒體的到來不僅在生活方式上影響了90后青年一代，同時(shí)也在接受教育的方式上影響了他們。得益于網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)代通訊技術(shù)的發(fā)展，信息傳遞的速度加快了，這有利于簡化信息傳播的路徑，青年組織也逐漸趨向虛擬化。這意味著共青團(tuán)將有更大的提升空間，我們需要把握移動(dòng)時(shí)代的脈搏，創(chuàng)新團(tuán)建信息服務(wù)的途徑，從而更好地開展團(tuán)建信息服務(wù)。

另一方面，移動(dòng)媒體給共青團(tuán)信息服務(wù)帶來的挑戰(zhàn)。第一，移動(dòng)媒體給團(tuán)建的傳統(tǒng)的信息傳播方式帶來挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的不斷普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展改變了人們的閱讀習(xí)慣，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體逐漸被削弱。最近幾年，全球傳統(tǒng)媒體行業(yè)整體萎靡，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。移動(dòng)媒體的迅猛發(fā)展，要求共青團(tuán)的工作跟上移動(dòng)媒體的前進(jìn)步伐，創(chuàng)新共青團(tuán)信息傳播的方式，利用移動(dòng)媒體對(duì)共青團(tuán)的信息進(jìn)行傳播，以適應(yīng)共青團(tuán)員的閱讀的習(xí)慣，從而有效地傳播共青團(tuán)的信息。第二，移動(dòng)媒體給當(dāng)代的團(tuán)員思想政治教育帶來了挑戰(zhàn)。移動(dòng)媒體時(shí)代下，由于傳播的信息量巨大，使得共青團(tuán)建設(shè)尤其是思想政治建設(shè)的環(huán)境變得日益復(fù)雜。利用移動(dòng)媒體的平臺(tái)開展的思想教育，將其計(jì)劃化、理論化是團(tuán)組織更好開展信息服務(wù)工作的方式。利用團(tuán)委在移動(dòng)媒體的平臺(tái)，針對(duì)青年成長生理、心理特點(diǎn)，尋找適合青年的知識(shí)產(chǎn)品，利用移動(dòng)媒體的交互性激發(fā)青年的求知欲，豐富青年的知識(shí)，使青年的知識(shí)結(jié)構(gòu)更加科學(xué)并附有時(shí)代特征是主要的方向。③

四、在移動(dòng)媒體時(shí)代下，共青團(tuán)的信息傳播的對(duì)策

第一，系統(tǒng)地掌握各類媒體的傳播方式和特點(diǎn)，載體多樣化。

系統(tǒng)全面地熟悉把握各種媒介的特點(diǎn)，是有效傳播信息的首要方法。在傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙、書本等平面宣傳媒體各種具有傳播信息豐富、內(nèi)容深刻、形式立體的特點(diǎn)，但不便于攜帶，因此大多只適合于進(jìn)行理論學(xué)習(xí)時(shí)使用；移動(dòng)媒體具有短、平、快的特點(diǎn)，手機(jī)作為這其中的代表，攜帶方便，傳播信息量小，時(shí)效性強(qiáng)，語言通俗易懂，適用于日常的時(shí)政教育等。在進(jìn)行信息傳播傳播的過程中要注意方式和技巧，用符合青年人特點(diǎn)的語言進(jìn)行傳播，使青年人對(duì)其產(chǎn)生親切感和認(rèn)同感。

第二，充分尊重共青團(tuán)員在信息傳播當(dāng)中的主體地位。

共青團(tuán)員是共青團(tuán)主要的服務(wù)對(duì)象，共青團(tuán)的工作應(yīng)該以共青團(tuán)員作為出發(fā)點(diǎn)，關(guān)注共青團(tuán)員的生理、心理變化，以及他們接受信息的特點(diǎn)和習(xí)慣，根據(jù)這些向共青團(tuán)員傳播健康有益的、富有吸引力的信息。同時(shí)，移動(dòng)媒體的互動(dòng)性決定了移動(dòng)媒體環(huán)境下每個(gè)人都是自媒體，都是信息的傳播者。共青團(tuán)員不僅僅是團(tuán)建工作的接受者，還是傳播者。共青團(tuán)員在接收共青團(tuán)的信息的時(shí)候，可以通過移動(dòng)媒體轉(zhuǎn)發(fā)、分享給自己的好友，已達(dá)到信息的傳播和共享的作用。因而，團(tuán)建工作者必須了解團(tuán)員在信息傳播中既是客體又是主體的地位，這樣才能變單一的灌輸為雙向的互動(dòng)，從而有效地增強(qiáng)團(tuán)建工作的效果。

第三，利用移動(dòng)媒體，形成良好的輿論氛圍

移動(dòng)媒體的直觀形象性和豐富性對(duì)大學(xué)生的思想和行為的影響越來越大，移動(dòng)媒體中正確的報(bào)道，有利于引領(lǐng)大學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀。相反，一些不利于共青團(tuán)團(tuán)員身心發(fā)展的信息如果通過移動(dòng)媒體傳播，就會(huì)對(duì)共青團(tuán)員的身心造成巨大的損害。因此，在移動(dòng)媒體中應(yīng)“堅(jiān)持以科學(xué)的理論武裝人，正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)媒體輿論的調(diào)控和導(dǎo)向，加強(qiáng)正面宣傳，富移動(dòng)媒體傳播的思想政治教育信息量，創(chuàng)造健康向上的有利于思想政治教育的輿論環(huán)境，為共青團(tuán)員提供正確的移動(dòng)媒體環(huán)境輿論引導(dǎo)?？傊龑?dǎo)共青團(tuán)員樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，加強(qiáng)愛國主義、民族精神的教育，培養(yǎng)高尚的道德情操，這是共青團(tuán)的信息服務(wù)在移動(dòng)媒體時(shí)代下不可或缺的重要內(nèi)容。

第四，革新傳統(tǒng)媒體，完成傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型

相比于移動(dòng)媒體，傳統(tǒng)的而媒體傳播速度較慢，不方便攜帶，具有時(shí)間和空間的局限性，且受眾范圍有限，覆蓋面較小，不利于共青團(tuán)的信息傳播。因此，發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)應(yīng)成為各家傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的第一步。傳統(tǒng)媒體發(fā)行數(shù)字媒體移動(dòng)客戶端應(yīng)多注意市場推廣，在各大應(yīng)用市場上官方應(yīng)用，并及時(shí)更新版本；利用互聯(lián)網(wǎng)與讀者雙向溝通的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)用戶的需要及時(shí)反饋、調(diào)整、完善產(chǎn)品；并且在形式與內(nèi)容上學(xué)習(xí)新媒體簡、平、快的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身調(diào)查深入、內(nèi)容有深度的優(yōu)勢(shì)，完成傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。（作者單位：廣州大學(xué)政治與公民教育學(xué)院）

注解：

① 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.2015年第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].北京：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心，2014.

② 王傳偉.新媒體背景下高校團(tuán)建工作路徑研究[D].南京理工大學(xué).2013.

③ 王傳偉.新媒體背景下高校團(tuán)建工作路徑研究[D].南京理工大學(xué).2013.

參考文獻(xiàn)：

[1] 丹尼斯?麥奎爾.受眾分析[M]第一版.北京：中國人民大學(xué)出版社.2006

[2] 王傳偉.新媒體背景下高校團(tuán)建工作路徑研究[D].南京理工大學(xué).2013.

[3] 張意軒，夏筠90后的移動(dòng)數(shù)字生活.人民日?qǐng)?bào)/2014年/6月/5日/第014版

[4] 孫壯志：《美國在獨(dú)聯(lián)體國家推動(dòng)“”的主要策略和做法》，載《中國黨政干部論壇》，2005年第8期

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)范文

現(xiàn)在借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)可謂是一種風(fēng)尚更是一種智慧，正所謂網(wǎng)絡(luò)一開，想不火都難，名人們炒作、商家們倒騰就不用說了，就連人家美國總統(tǒng)奧巴馬的當(dāng)選，也離不開網(wǎng)絡(luò)這個(gè)“大功臣”。從當(dāng)下瞬間串紅網(wǎng)絡(luò)的‘經(jīng)典名人’芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥就可見一斑，人們?cè)诮蚪驑返赖耐瑫r(shí)，后臺(tái)的操盤手也早已賺的個(gè)盆滿缽滿。

2008年中國網(wǎng)民數(shù)已增至2.21億人，網(wǎng)民人數(shù)位于世界第一。中國網(wǎng)民人均上網(wǎng)時(shí)間3.28個(gè)小時(shí)，而電視平均的使用時(shí)間才只有1.21小時(shí)。龐大的用戶數(shù)量和如此高的用戶接觸度已經(jīng)使互聯(lián)網(wǎng)徹底躍升成為與傳統(tǒng)四大媒體并駕齊驅(qū)的，甚至是超過了傳統(tǒng)媒體的重要媒體。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷絕對(duì)是大勢(shì)所趨。譚小芳表示，網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)如下：

特點(diǎn)一：通道眾多、費(fèi)用低廉

特點(diǎn)二：高效傳播、爆炸影響

特點(diǎn)三：自愿接收、互動(dòng)交流

特點(diǎn)四：功利性低、越趨隱蔽

媒介是通過掌控傳播渠道實(shí)現(xiàn)傳播效果的。網(wǎng)絡(luò)媒體具有親和力強(qiáng)、快速、互動(dòng)、受眾年輕化、低廉等特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)越來越普及，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于社會(huì)輿論的影響越來越大——總之，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)對(duì)于企業(yè)品牌來說，有放大的效應(yīng)。具體來說，有以下幾點(diǎn)表現(xiàn)：

1、受眾廣泛，傳播速度迅速。傳統(tǒng)媒體的信息來源渠道相對(duì)狹窄，受眾范圍不確定，受時(shí)間、空間的限制較大。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)估算，投入傳統(tǒng)媒體廣告的資金約70%是浪費(fèi)的。而且，傳統(tǒng)媒體受運(yùn)作模式限制，企業(yè)選擇在影響力大的傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行宣傳成本較高，且可以選擇的傳播方式較為單一。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾較為廣泛，而且多為主動(dòng)獲取信息。從CNNIC2007年的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況來看，國內(nèi)網(wǎng)民基本以40歲以下的青年人為主，高中以上學(xué)歷占80%，大學(xué)以上學(xué)歷占40%。網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)偏小，思維活躍，且消費(fèi)欲望較強(qiáng)，是消費(fèi)者中當(dāng)前或潛在的主體力量。

2、在人際傳播上更具親和性，兼具時(shí)效性、互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳播類似于口碑傳播，信息迅速在各大論壇、即時(shí)信息群落間主動(dòng)在第一事件主動(dòng)傳播。其影響力是巨大。從萬科的博客門事件來看，王石的博文發(fā)表后的兩天內(nèi)，點(diǎn)擊量超過30萬。對(duì)于萬科的怨言迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵、蔓延，秋風(fēng)掃落葉似的輿論攻擊導(dǎo)致萬科的樓盤滯售，萬科A股三天內(nèi)跌12%。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)在充當(dāng)著信息集散地和放大器的角色。網(wǎng)絡(luò)上流通的各種信息，迅速轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)媒體的報(bào)道和政府新聞會(huì)的主要議題。紙面?zhèn)髅剿茉煲粋€(gè)百年老店的口碑，需要漫長的時(shí)間累積；網(wǎng)絡(luò)上的口碑傳播可以在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)塑造一個(gè)品牌神話。“酒香不怕巷子深”的想法，在這個(gè)資訊時(shí)代，已經(jīng)完全不合時(shí)宜。

3、可以跟蹤瀏覽者的行動(dòng)，通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確把握受眾信息。

傳統(tǒng)媒介信息傳播的一大弱勢(shì)，是受眾分散且被動(dòng)。信息后，無法得知傳播到什么層面，什么程度。從傳播方式看，傳統(tǒng)媒體形式下，信息的受眾被動(dòng)接受，信息的浪費(fèi)率驚人。多數(shù)人都有在電視廣告期間換臺(tái)的習(xí)慣。而在網(wǎng)絡(luò)形式下，網(wǎng)民瀏覽某信息基本出于興趣或需要而主動(dòng)進(jìn)行搜索，加上信息的命中率極高，加上網(wǎng)絡(luò)宣傳途徑有多種可選，價(jià)格低廉(門戶網(wǎng)站的廣告除外)，所以，性價(jià)比較高。

4、正因?yàn)橐陨蠋讉€(gè)特點(diǎn)，也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的意見和信息多數(shù)較為粗糙，可控性較差。一著不慎帶來的負(fù)面影響會(huì)被無限放大，可能導(dǎo)致成本更高。

總之，在信息傳播上，網(wǎng)絡(luò)傳播的誕生和發(fā)展，改變了新聞信息傳播的格局。由于網(wǎng)絡(luò)傳播有著強(qiáng)烈的“放大效應(yīng)”，是一個(gè)新的值得關(guān)注的要點(diǎn)。譚老師總結(jié)出的互聯(lián)網(wǎng)營銷整體執(zhí)行如下：

1、品牌及企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研究

2、品牌及產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)

3、互聯(lián)網(wǎng)傳播實(shí)施

(1)廣告執(zhí)行

包括媒體購買、媒體投放、廣告設(shè)計(jì)、設(shè)放監(jiān)測(cè)、效果反饋。

(2)公關(guān)執(zhí)行

包括各類形式的論壇、BLOG、SNS社區(qū)、即時(shí)通訊、評(píng)論、播客等。

(3)活動(dòng)策劃

具體活動(dòng)的執(zhí)行、數(shù)據(jù)庫的搜集整理、數(shù)據(jù)庫二次營銷的對(duì)策、互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵字優(yōu)化公關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)危機(jī)公關(guān)執(zhí)行和預(yù)防、互聯(lián)網(wǎng)促銷活動(dòng)的執(zhí)行。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】云時(shí)代;心理健康教育;教學(xué)改革;大學(xué)生

云時(shí)代就是云計(jì)算的時(shí)代。云時(shí)代的帶來，不僅給人們的思維習(xí)慣帶來了沖擊，也造成了人際價(jià)值的變遷，給自我價(jià)值認(rèn)同帶來了新的危機(jī)。心理健康教育課程作為一門旨在提高學(xué)生心理素質(zhì)、培養(yǎng)學(xué)生自我認(rèn)知和自我管理能力、為學(xué)生終身發(fā)展奠定基礎(chǔ)的課程，要時(shí)刻關(guān)注這些變化，并結(jié)合社會(huì)特征和學(xué)生的實(shí)際情況進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的教學(xué)改革。

一、云時(shí)代的基本特征

1.信息交流的即時(shí)互動(dòng)性。隨著云科技的快速發(fā)展，我們無論身處在世界的哪個(gè)角落，只要利用互聯(lián)網(wǎng)或是智能手機(jī)上的通訊軟件工具將信息出去，其他人借助網(wǎng)絡(luò)就能夠立即共享這些信息，并進(jìn)行即時(shí)反饋，從而實(shí)現(xiàn)雙方的交流互動(dòng)。在云時(shí)代網(wǎng)絡(luò)中，多元化信息傳播的主要途徑是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而微博、微信等通訊軟件成為信息傳播的主要媒介，實(shí)現(xiàn)信息傳播的雙方互動(dòng)，最大限度的拓展了單個(gè)用戶的信息傳播能力，使得普通的社會(huì)個(gè)體成為云時(shí)代傳播環(huán)境中不容忽視的主體。2.個(gè)人思想的獨(dú)立化、個(gè)性化。傳統(tǒng)時(shí)代的媒體信息傳播的特征主要是精英化和格式化，而云時(shí)代的傳播過程中，則體現(xiàn)出草根化、碎片化等特征。傳播媒體進(jìn)行信息傳播的門檻較高，需要具有較高水平的文字表達(dá)能力、清晰的邏輯思維能力，且創(chuàng)作過程往往需要投入較多的時(shí)間和精力。但是在云時(shí)代，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)軟件的不斷發(fā)展，任何人都可以成為一個(gè)獨(dú)立的“媒體”，并在不違規(guī)的前提下，在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)個(gè)性化的思想，發(fā)表個(gè)性化的信息，從而實(shí)現(xiàn)了人和媒體之間的高度結(jié)合。3.社會(huì)群體的關(guān)系化。在云時(shí)代的傳播環(huán)境中，社會(huì)個(gè)體通過信息傳遞進(jìn)行人際交往的需求會(huì)被進(jìn)一步強(qiáng)化。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)媒介上發(fā)表言論，不僅僅是個(gè)人思想的自我表露，更是希望能夠得到別人的回應(yīng)和認(rèn)可。持有相同觀念的人形成一個(gè)相互的關(guān)系網(wǎng)，以圈子或是群體的方式在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行交流。隨著交流的深入，這種關(guān)系逐漸由網(wǎng)上發(fā)展到網(wǎng)下。

二、云時(shí)代背景下大學(xué)生心理訴求

1.獲得休閑消遣。云科技的快速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人們之間的信息交流突破了時(shí)空上的限制，大學(xué)生借助智能手機(jī)，可以不受時(shí)間和空間的約束，隨時(shí)隨地從互聯(lián)網(wǎng)中獲取并傳播他們喜歡的信息、參與他們喜歡的娛樂。調(diào)查顯示，56.7%的大學(xué)生的日常休閑活動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)，55.8%的大學(xué)生認(rèn)為他們業(yè)余時(shí)間消遣的第一選擇是網(wǎng)絡(luò)休閑活動(dòng)，43.1%的大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)購的樂趣更勝于實(shí)體店購物。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）在2016年進(jìn)行的一項(xiàng)名為“青少年上網(wǎng)行為調(diào)查”的報(bào)告顯示，大學(xué)生群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂類活動(dòng)的使用率為88.04%。2.獲取對(duì)稱信息?；ヂ?lián)網(wǎng)世界為我們提供了取之不盡的多元化信息資源。隨著移動(dòng)新媒體的發(fā)展，大學(xué)生可以隨時(shí)隨地的發(fā)現(xiàn)并獲取自己感興趣的新事物，極大滿足的大學(xué)生對(duì)“信息對(duì)稱”的內(nèi)在心理需求，同時(shí)也使得互聯(lián)網(wǎng)成為大學(xué)生學(xué)習(xí)、工作、生活中極其重要的一種工具和手段。根據(jù)CNNIC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，大學(xué)生群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的利用率達(dá)到98.10%。3.尋求認(rèn)同歸屬。大學(xué)生自我意識(shí)不夠完善，容易出現(xiàn)任性、自負(fù)等行為，導(dǎo)致在現(xiàn)實(shí)世界中處處碰壁，從而產(chǎn)生嚴(yán)重的失落感。因此，大學(xué)生對(duì)認(rèn)同感和歸屬感的動(dòng)機(jī)是最為強(qiáng)烈的，他們依賴互聯(lián)網(wǎng)的虛擬空間尋找心靈的“港灣”。CNNIC調(diào)查報(bào)告顯示，溝通交流類通訊軟件在大學(xué)生群體中的應(yīng)用率明顯高于網(wǎng)民的總體水平。4.渴望被關(guān)注認(rèn)可。在云時(shí)代網(wǎng)絡(luò)中，大學(xué)生渴望被關(guān)注和認(rèn)可的心理需求借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體得到了極大喚醒。從某種意義上來說，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)亞文化中蘊(yùn)含了對(duì)否定和質(zhì)疑的調(diào)侃因素和娛樂因子，在一定程度上是網(wǎng)民心理層面上無奈、消遣的一種宣泄方式，是大學(xué)生關(guān)注自身話語權(quán)、展現(xiàn)自我價(jià)值、尋求被他人認(rèn)可的一種體現(xiàn)，

三、云時(shí)代信息傳播方式對(duì)大學(xué)生心理成長和發(fā)展的雙重影響

1.認(rèn)知方面的影響。多元化的信息一方面有助于拓展大學(xué)生的認(rèn)知范疇，另一方面受魚龍混雜信息的影響，一定程度上會(huì)造成大學(xué)生認(rèn)知上的偏差。云時(shí)代下的傳播方式為大學(xué)生獲取信息、信息、共享信息、交流信息提供了多種渠道，可以說或，云時(shí)代的信息傳播方式增強(qiáng)了大學(xué)生和社會(huì)之間的關(guān)聯(lián)性，促進(jìn)了大學(xué)生向社會(huì)化發(fā)展的進(jìn)程。但是，由于大學(xué)生在心理上尚處于不成熟狀態(tài)，又具有較強(qiáng)的好奇心，面對(duì)如此龐雜的信息潮，缺乏獨(dú)立的判斷能力，無法準(zhǔn)備判斷虛擬互聯(lián)網(wǎng)中的匿名信息，導(dǎo)致大學(xué)生容易受到大量負(fù)面垃圾信息、網(wǎng)絡(luò)謠言及碎片化信息的誘導(dǎo)，嚴(yán)重影響他們的信息認(rèn)知和價(jià)值觀的確立，做出一些違背社會(huì)公德良序的行為。2.情感方面的影響。多渠道的信息傳播平臺(tái)，一方面有助于緩解大學(xué)生的心理壓力，另一方面由于過度沉迷計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)或智能手機(jī)，容易造成大學(xué)生情感上的缺位。大學(xué)生心理上不成熟、社會(huì)性發(fā)展不平衡，情感尚波動(dòng)性較大，具有較強(qiáng)的情感體驗(yàn)需求。云時(shí)代網(wǎng)絡(luò)中形成的信息交流平臺(tái)成為大學(xué)生表達(dá)情感、交流思想、緩解心理壓力的主要途徑之一。但同時(shí)，一些學(xué)生長期沉迷于虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中，導(dǎo)致其在現(xiàn)實(shí)世界中的人際交往行為逐漸減少，人際交往能力逐漸減弱，容易出現(xiàn)孤僻、淡漠等心理異化現(xiàn)象，導(dǎo)致焦慮、抑郁等心理問題在大學(xué)生中的發(fā)生率大大提高。3.意志方面的影響。一方面，云時(shí)代創(chuàng)造了一個(gè)開放性的互聯(lián)網(wǎng)空間，促進(jìn)了大學(xué)生廣泛參與到社會(huì)生活中；但另一方面，復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境容易使大學(xué)生走向極端。例如，自微博、微信朋友圈盛行以來，越來越多的大學(xué)生借助這些載體發(fā)表自己對(duì)于某個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)信息的見解，或是某個(gè)難點(diǎn)問題的訴求，鍛煉了大學(xué)生主動(dòng)參與社會(huì)實(shí)踐的能力，彰顯了大學(xué)生獨(dú)立自主的人格。雖然很多大學(xué)生具有較高文化素質(zhì)和思想水平，在對(duì)面大是大非問題時(shí)，能夠堅(jiān)持自己的原則和立場；但是我們并不能否認(rèn)，政府難以有效監(jiān)管作用的互聯(lián)網(wǎng)上存在著億萬種聲音，受主客觀因素的影響，一些大學(xué)生在對(duì)待諸多社會(huì)問題時(shí)容易受到這些聲音的左右，嚴(yán)重者甚至?xí)蔀橹{言制造者和傳播者。4.行為方面的影響。云時(shí)代帶來的虛擬化環(huán)境，一方面有助于促進(jìn)大學(xué)生的自主成長，另一方面卻可能導(dǎo)致大學(xué)生道德失范及網(wǎng)絡(luò)犯罪行為的發(fā)生。大學(xué)生對(duì)于外界未知信息具有強(qiáng)烈的求知欲望，云時(shí)代的虛擬空間有助于大學(xué)生自主學(xué)習(xí)行為模式的形成，為全面提升大學(xué)生綜合素質(zhì)提供了平臺(tái)。但是，過度依賴網(wǎng)絡(luò)，也會(huì)在一定程度上弱化學(xué)生的思考能力和交際能力。例如，受云時(shí)代的影響，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用于各學(xué)科的教學(xué)實(shí)踐中，很多學(xué)生也都習(xí)慣使用計(jì)算機(jī)，導(dǎo)致當(dāng)前很多學(xué)生在書寫方面的能力正在逐漸弱化，經(jīng)常出現(xiàn)“秀才提筆忘了字”的現(xiàn)象。加之互聯(lián)網(wǎng)并不受傳統(tǒng)社會(huì)的束縛，一些原本就缺乏自律精神的大學(xué)生在社會(huì)責(zé)任方面更加容易被淡化，導(dǎo)致會(huì)做出一些違道德的行為。

四、云時(shí)代心理健康教育課程教學(xué)改革的宏觀策略

1.樹立適應(yīng)云時(shí)代的大學(xué)生心理健康教育課程教學(xué)理念。開展心理健康課程教學(xué)的目的是為了有效保障學(xué)生的心理健康成長，提高學(xué)生自我認(rèn)知、自我管理及應(yīng)對(duì)自身心理問題的能力，幫助學(xué)生樹立正確的心理健康理念。因此，教師應(yīng)全面了解和掌握云時(shí)代背景下學(xué)生的心理狀況，樹立適應(yīng)云時(shí)代的心理健康教育課程新理念，尊重學(xué)生的主體地位，重視對(duì)學(xué)生人格的教育，將促進(jìn)大學(xué)生成長發(fā)展作為心理健康教育課程的根本價(jià)值取向。受傳統(tǒng)教學(xué)理念的影響，一些教師在“以生為本”理念的貫徹和踐行仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，導(dǎo)致教學(xué)在對(duì)云時(shí)代及學(xué)生的心理訴求方面存在認(rèn)知上的偏差，進(jìn)而影響到實(shí)際課程教學(xué)。因此，樹立適應(yīng)云時(shí)代的大學(xué)生心理健康教育課程教學(xué)理念的首要任務(wù)是解決認(rèn)知偏差，要重視學(xué)生的人格和尊嚴(yán)，滿足學(xué)生的主體意識(shí)。既不能對(duì)云時(shí)代在學(xué)生思想、行為中的影響視而不見，也不能片面的只見其害或只見其益。2.創(chuàng)新心理健康教育課程模式當(dāng)前，我國高校心理健康教育課程的模式構(gòu)建取向主要有三種。第一種是醫(yī)學(xué)模式取向，主要是針對(duì)少數(shù)患有嚴(yán)重心理障礙的學(xué)生，從醫(yī)學(xué)角度為他們提供專業(yè)的心理咨詢服務(wù)。第二種是教育發(fā)展型模式取向，服務(wù)對(duì)象為所有學(xué)生。這種教育模式的目的是促進(jìn)學(xué)生的成長和發(fā)展，最大限度的開發(fā)學(xué)生的潛能。第三種是教育綜合型模式取向，它強(qiáng)調(diào)大學(xué)心理健康教育，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)教育、醫(yī)學(xué)、社會(huì)“三位一體”的綜合性發(fā)展。由于每個(gè)學(xué)校在心理健康教育課程方面的師資力量不同，學(xué)生的心理狀況也是千差萬別。為了提高向心力健康教育課程的有效性，各高校應(yīng)對(duì)本校的實(shí)際情況進(jìn)行摸底，根據(jù)摸底的結(jié)果建立適合自身發(fā)展的心理健康教育課程模式。3.健全心理健康教育的隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制。云時(shí)代背景下的教學(xué)對(duì)教師隊(duì)伍提高了更高要求。就當(dāng)前各高校心理健康教育教隊(duì)伍建設(shè)的實(shí)際情況而言，并不能滿足云時(shí)代的新要求。因此，在樹立適應(yīng)新時(shí)代要求的心理健康教育理念、創(chuàng)新心理健康教育課程模式的基礎(chǔ)上，健全教師隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制是勢(shì)在必行的。當(dāng)前我國各大高校中心理健康教育隊(duì)伍的構(gòu)建主要有醫(yī)學(xué)或心理學(xué)專業(yè)人士、心理教師或德育教師、班級(jí)輔導(dǎo)員三種模式。其中，專業(yè)心理醫(yī)師所占比例最小，德育教師和輔導(dǎo)員占比相對(duì)最大。但是，由于德育教師和輔導(dǎo)員在心理健康教育方面定位模糊，且心理健康教育與德育教學(xué)和學(xué)生輔導(dǎo)工作存在質(zhì)的區(qū)別，這兩種模式并不利于高校心理健康教育的發(fā)展。為此，各大高校應(yīng)借鑒國外高校的成功經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀模式，建立社會(huì)化、專業(yè)化的高校心理健康教育人才培養(yǎng)和評(píng)價(jià)體系，通過多層次、多形式的培訓(xùn)，提高心理健康教育工作者對(duì)云時(shí)代的認(rèn)知水平，強(qiáng)化心理健康教育課程教師隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)。

五、云時(shí)代心理健康教育課程教學(xué)改革的微觀策略

1.加強(qiáng)對(duì)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)人際經(jīng)營的教育。云科技帶來的互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)，使得虛擬世界中的人際互動(dòng)更加快速和便捷?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)中的流行話題雖然更加容易獲得大家的認(rèn)同，并通過形成群體關(guān)系建立社群影響力，但是這種關(guān)系的建立缺乏穩(wěn)固的根基。當(dāng)你不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)或這種思想時(shí)，即可以隨時(shí)退出已經(jīng)形成的關(guān)系網(wǎng)。云時(shí)代網(wǎng)絡(luò)中人際關(guān)系錯(cuò)亂，在一些即時(shí)通訊軟件或涉及個(gè)人隱私的APP中，經(jīng)常出現(xiàn)信息泄露造成的網(wǎng)絡(luò)安全隱患，學(xué)生內(nèi)心的不安全感進(jìn)一步被激發(fā)，也更加容易受到來自外界的各種誘惑。云時(shí)代的心理健康教育課程教學(xué)，教師需要引導(dǎo)學(xué)生重新審視自己的人際價(jià)值，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)人際經(jīng)營方面的教育，使學(xué)生能夠在網(wǎng)絡(luò)中學(xué)會(huì)取舍，學(xué)會(huì)用人際智慧駕馭人際關(guān)系。2.引導(dǎo)學(xué)生加強(qiáng)對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同。自我價(jià)值認(rèn)同對(duì)于社會(huì)個(gè)體具有非常大的社會(huì)影響力，卻也是每一個(gè)個(gè)體在成長過程中無法避免、無法輕視的突出問題。每一位個(gè)體的學(xué)生都是社會(huì)中的一員，要將自我價(jià)值認(rèn)同擱置于社會(huì)關(guān)系之中，并從社會(huì)實(shí)踐和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)中逐步獲取。在未進(jìn)入到云時(shí)代之前，學(xué)生受到外在環(huán)境的影響相對(duì)較小，更容易形成穩(wěn)定的自我價(jià)值認(rèn)同。但是云時(shí)代帶來的網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)，打破了評(píng)價(jià)機(jī)制的時(shí)空限制，個(gè)體很容易從網(wǎng)絡(luò)上獲取來自各方的評(píng)價(jià)，導(dǎo)致學(xué)生個(gè)體自我價(jià)值認(rèn)同呈現(xiàn)出多重化和多變化的特點(diǎn)，從而產(chǎn)生了缺乏穩(wěn)定性和整體性、呈現(xiàn)多樣性和破碎性的自我。這是因?yàn)樵谡J(rèn)識(shí)自我價(jià)值的過程中，學(xué)生個(gè)體往往習(xí)慣于向外求索答案，但是外界所給出的答案卻又是不一樣的，導(dǎo)致學(xué)生個(gè)體出現(xiàn)迷茫和困惑，無法正確認(rèn)知真正的自我，從而產(chǎn)生自我認(rèn)同危機(jī)。云時(shí)代的心理健康教育要引導(dǎo)學(xué)生加強(qiáng)對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同，引導(dǎo)學(xué)生將向外求索轉(zhuǎn)變?yōu)橄騼?nèi)傾聽，從而找到自我內(nèi)在的價(jià)值。

六、結(jié)語

在云時(shí)代網(wǎng)絡(luò)中，心理健康教育課程教學(xué)需要?jiǎng)?chuàng)新教學(xué)理念和教學(xué)模式，建立完善心理教學(xué)工作者隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)人際經(jīng)營及自我價(jià)值認(rèn)同的教育和引導(dǎo)。只有這樣，心理健康教育才能真正為學(xué)生心理成長和發(fā)展提供服務(wù)，促進(jìn)學(xué)生身心健康發(fā)展。

作者:鄧如濤 單位:永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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第9篇：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：碎片化；企業(yè)微博；營銷傳播；傳播價(jià)值

作者簡介：欒港(1966-)，男，山東龍口人，哈爾濱德強(qiáng)商務(wù)學(xué)院管理系副主任，副教授，工商管理碩士&理學(xué)碩士，研究方向:市場營銷及廣告理論。

中圖分類號(hào)：F425 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 　 doi:10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2012.04.17 文章編號(hào)：1672-3309（2012）04-41-03

一、問題的提出

當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入碎片化時(shí)代。信息的分散和傳播路徑的分散，出現(xiàn)了不同的媒體，媒體的分散又出現(xiàn)了人們閱讀習(xí)慣與喜好的分散。工作節(jié)奏與生活節(jié)奏的加快，也使人們獲取信息的時(shí)間出現(xiàn)分散。碎片化改變了人們的心智和生活方式。在碎片化信息時(shí)代，人們不再單純依靠傳統(tǒng)媒體獲取外界信息，人們獲取外界信息的途徑更加依賴于互聯(lián)網(wǎng)，辦公室里的PC機(jī)、臥室里的iphone手機(jī)、沙發(fā)上的iPad、客廳里的iMac、咖啡館里的WiFi等。人們每天都在通過微博、博客、搜索引擎、手機(jī)報(bào)、新聞網(wǎng)站、即時(shí)通信工具等多種方式獲取信息。人們通過這些途徑了解的信息雖然非常多，但卻沒有深刻的理解和記憶。人們的時(shí)間、空間、知識(shí)、注意力、心智都被切割成碎片[1]，互聯(lián)網(wǎng)讓人們的生活呈現(xiàn)“碎片化”。信息碎片化已成為一個(gè)趨勢(shì)，在這一趨勢(shì)下，具有碎片性、分享性、開放性、整合性、實(shí)時(shí)性特征的微博，自然成為最受人們歡迎的媒體形式，大到政府部門，小到平民百姓，都在各大網(wǎng)站紛紛開通了微博，不少企業(yè)也以微博為媒體與消費(fèi)者架起了溝通的橋梁。在碎片化信息環(huán)境下，企業(yè)如何發(fā)掘微博商業(yè)價(jià)值并利用微博進(jìn)行有效營銷傳播是企業(yè)界人士不得不考慮的問題。本文就碎片化信息環(huán)境下企業(yè)微博營銷傳播價(jià)值進(jìn)行了分析，希望微博這種新興媒體能夠?qū)ζ髽I(yè)，特別是一些中小企業(yè)提高市場競爭力有所幫助。

二、微博傳播平臺(tái)及其特點(diǎn)

（一）微博傳播平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展使得信息的雙向溝通變得簡單、快捷，具有雙向溝通特點(diǎn)的微博自然成為當(dāng)前最熱門、最時(shí)尚的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。微博是后WEB2.0時(shí)代新興起的一類開放互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)系統(tǒng)[2]，它是一種用戶將自己的最新動(dòng)態(tài)感受用140字以內(nèi)的簡短語言并讓其他關(guān)注者分享并加以評(píng)論的互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)。2006年，博客技術(shù)的創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了微博Twitter。2009年8月14日,我國新浪微博推出內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。隨后, 騰訊、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站紛紛開啟或設(shè)立微博功能，微博正式進(jìn)入大陸網(wǎng)絡(luò)人群的視野。

（二）微博傳播的特點(diǎn)

微博改變了信息的傳播機(jī)制，改變了媒體的傳播形態(tài)。不同于以往的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、短信、博客、即時(shí)通訊工具等信息傳播媒體，微博極大地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)信息的快速發(fā)展，目前已成為我國最具影響力的主流媒體之一。

從微博的傳播特性來看，微博具備以下一些特點(diǎn)：

1．傳播平臺(tái)的廣泛性與多樣性

微博具有廣泛與多樣的應(yīng)用平臺(tái)，無論是Windows系統(tǒng)、Linux系統(tǒng)、MAC OS系統(tǒng)，還是IOS系統(tǒng)、Android系統(tǒng)、Windows Phone系統(tǒng)；也無論是PC機(jī)、筆記本、iMac電腦，還是平板、手機(jī)等個(gè)人移動(dòng)信息終端，人們都可以在其上面應(yīng)用微博消息并與他人分享，用戶體驗(yàn)性強(qiáng)。除此以外，不同的微博平臺(tái)還具有不同的商業(yè)模式，可形成多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，應(yīng)用潛力巨大。

2．傳播主體的平民化、個(gè)性化與群落化

微博不同于傳統(tǒng)媒體，它以其獨(dú)特的傳播模式讓人人都能發(fā)言、人人都能被關(guān)注，人們擁有了更大的話語空間與自。這一傳播模式讓網(wǎng)絡(luò)上“旁觀者的大多數(shù)”感受到了平等與民主，觀眾有了“表演”的積極性。微博釋放了個(gè)體在線活動(dòng)的空間和自由，從根本上打破了個(gè)體參與社會(huì)傳播的傳統(tǒng)格局。此外，微博信息溝通一般是以“群落”為中心向外輻射的?！叭郝洹笔侵妇哂心撤N特征或關(guān)系的個(gè)體集合，如朋友、同學(xué)、同事、業(yè)內(nèi)人士或共同愛好者。這種“群落”可以分為以朋友、熟人為主的個(gè)人關(guān)系群落，以關(guān)注主題為主的共同愛好群落，以自我提升或工作合作為主的行業(yè)群落。

3．傳播內(nèi)容的碎片化與去中心化

由于受傳播容量的限制，微博內(nèi)容和信息量受到制約，限制了復(fù)雜和有深度內(nèi)容的傳播，呈現(xiàn)出“碎片化”傾向。這種傾向不僅契合了現(xiàn)代社會(huì)信息化、快節(jié)奏的生活方式，而且也在影響著現(xiàn)代人閱讀的方式和習(xí)慣，甚至影響著整個(gè)社會(huì)的生活方式和人際交往模式。與傳統(tǒng)大眾傳媒嚴(yán)肅、權(quán)威的特性不同，微博給人們提供了一個(gè)平等交流的平臺(tái)，它打破了權(quán)威，鼓勵(lì)創(chuàng)新，張揚(yáng)個(gè)性。微博的這種去中心化特點(diǎn)使它更具有親和力，這在一定程度上填補(bǔ)了大眾傳媒的傳播空隙[3]，降低了傳播的成本和門檻，彰顯出其草根性與平民化的傳播個(gè)性，建構(gòu)出一個(gè)機(jī)會(huì)更為均等、權(quán)力更為平衡的傳播平臺(tái)。