中國傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的作用

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【摘要】我國是一個擁有五千年?duì)N爛文明的歷史古國，傳統(tǒng)藝術(shù)極大豐富，可以說是一個巨大的寶藏，在當(dāng)前很多行業(yè)中都可以取之運(yùn)用。當(dāng)前，面對激烈的市場競爭，如何將中國傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中是值得我們研究探索的一個重要項(xiàng)目。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)藝術(shù)；現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)；應(yīng)用

1天然包裝材料在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在5000年悠久文化傳統(tǒng)的影響下，我國形成了獨(dú)具一格的東方文化風(fēng)格，與此同時，由于我國地大物博，各種自然資源非常豐富，很多具有中國傳統(tǒng)藝術(shù)特色的天然包裝材料不僅受到國內(nèi)人們的喜愛，更是深受世界各國人們的青睞。比如，柳條、棉麻、草、竹、木、藤條等天然的包裝材料在世界上廣受贊譽(yù)，讓各國的設(shè)計(jì)者都非常喜歡。很多商品正是因?yàn)橛辛诉@種天然包裝材料的設(shè)計(jì)而獨(dú)樹一幟，遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。其實(shí)，早在幾千年前的古代，我國充滿智慧的勞動人民就已經(jīng)非常注意商品的包裝設(shè)計(jì)了，他們將傳統(tǒng)的藝術(shù)美與日常工作生活融合起來，這些充分體現(xiàn)在出土的那些制作精美的古文物之中，讓我們耳熟能詳?shù)墓懦烧Z“買櫝還珠”就從側(cè)面展現(xiàn)出了古代商品在包裝上的重要作用。至于當(dāng)代，很多包裝裝潢的設(shè)計(jì)師將現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念同古代天然包裝的這些材料完美結(jié)合起來，讓很多商品包裝設(shè)計(jì)巧奪天工。不過，同以往不同，當(dāng)前人們所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在注重商業(yè)價值的同時，特別注重資源的節(jié)約和環(huán)境的保護(hù)，人們更加提倡“綠色包裝”。這種綠色包裝的理念從實(shí)質(zhì)上而言，就是讓商品包裝源于自然、歸于自然，成為一個可持續(xù)、可循環(huán)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。還是以我們剛才說的柳條、竹、木、藤條等為例，這些傳統(tǒng)的天然包裝材料不但讓人產(chǎn)生古樸的感覺，還非常容易分解、回收和再利用。

2傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

相較于現(xiàn)代圖形的造型方式，中國傳統(tǒng)圖案的形式完全不同，它更加偏向于講究圖案的裝飾性、完整性和對稱性；而在數(shù)字方面則講究成雙成對，同時還帶有非常明顯的地域性和民族性色彩。當(dāng)前的設(shè)計(jì)師很多都借鑒了傳統(tǒng)圖案的這種造型方式，在立足于商品本身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用傳統(tǒng)圖案造型方式的優(yōu)點(diǎn)和長處，并根據(jù)自己的理解對傳統(tǒng)藝術(shù)圖案重新建構(gòu)，將傳統(tǒng)圖案的美好寓意充分運(yùn)用到商品包裝裝潢設(shè)計(jì)之中。這樣的包裝裝潢設(shè)計(jì)不僅具備傳統(tǒng)藝術(shù)文化的美好神韻，同時也蘊(yùn)含著鮮明的時代特征。

3傳統(tǒng)書法藝術(shù)在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)可謂源遠(yuǎn)流長，是現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中當(dāng)之無愧的寶鑒。自古以來，書法藝術(shù)就是一門獨(dú)具特色的表現(xiàn)藝術(shù)，是中國傳統(tǒng)文化中最重要的組成部分之一，被稱之為無言的詩，無圖的畫，無形的舞，無聲的樂。雖然僅僅由橫豎彎鉤的簡單線條組成，卻蘊(yùn)藏著或細(xì)膩或磅礴的真情實(shí)感。在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的書法藝術(shù)有著十分廣泛的運(yùn)用，也是其中所包含的最主要的信息傳達(dá)手段之一。文字在包裝裝潢中的運(yùn)用能夠讓人們在第一時間感受商品的主要印象，也正是基于此，在現(xiàn)代商品包裝裝潢設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)成為非常重要的一環(huán)?，F(xiàn)代包裝裝潢中體現(xiàn)傳統(tǒng)書法藝術(shù)的領(lǐng)域主要有商品包裝、書籍封面、臺標(biāo)設(shè)計(jì)等。以書籍封面為例，多年以前我們就已經(jīng)開始通過不同書法的運(yùn)用來展現(xiàn)書籍封面上的字體，比如反映宋元時期內(nèi)容的書籍，在封面上就運(yùn)用宋體字的書法藝術(shù)表現(xiàn)形式。這種將傳統(tǒng)書法藝術(shù)融入現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)之中的方式，不僅能夠豐富設(shè)計(jì)元素，充分發(fā)揮傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合，也能夠推動中華傳統(tǒng)書法藝術(shù)的新應(yīng)用，將傳統(tǒng)的書法藝術(shù)發(fā)揚(yáng)光大。

4傳統(tǒng)色彩藝術(shù)在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我國的傳統(tǒng)色彩藝術(shù)是在我國悠久的歷史長河中積累沉淀而成的，受民族傳統(tǒng)、歷史因素以及居住地理環(huán)境等主客觀條件的綜合影響，不同地域、不同民族的人們對不同的色彩有著不同的喜好。對于漢族而言，最喜慶的色彩即是紅色和綠色，大紅大綠是喜慶的代名詞，紅對聯(lián)、紅燈籠、紅雞蛋等充分反映了這一點(diǎn)。受此影響，現(xiàn)代商品包裝裝潢設(shè)計(jì)中也有很多大紅大綠的色彩元素展現(xiàn)，這尤其體現(xiàn)在春節(jié)等喜慶的傳統(tǒng)民俗節(jié)日之中，春節(jié)相關(guān)的商品在包裝上大都采用大紅大綠色彩，以彰顯熱鬧、喜慶、和諧、平安、吉祥的內(nèi)涵。

5結(jié)語

本文將現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中應(yīng)用最多的幾種中國傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行了介紹。中國傳統(tǒng)文化博大精深，值得我們學(xué)習(xí)、借鑒、應(yīng)用的還有很多，我們應(yīng)當(dāng)不斷挖掘、不斷探索傳統(tǒng)藝術(shù)形式，并應(yīng)用到現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)之中，充分展現(xiàn)出我們的民族特色和國家的文化特色。

參考文獻(xiàn)

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作者：蔡穎 單位：江西科技學(xué)院