新媒體行業(yè)財務(wù)風(fēng)險探析

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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及新媒體行業(yè)逐漸成為了社會分工中極為重要的一環(huán)，新的市場經(jīng)濟形勢也對于新媒體行業(yè)提出了更高的要求，行業(yè)的發(fā)展離不開財務(wù)工作，因而新媒體行業(yè)的財務(wù)問題也逐漸成為了一個炙手可熱的議題，本文采用理論結(jié)合實際，對新媒體行業(yè)財務(wù)風(fēng)險產(chǎn)生的原因進行了剖析，并提出了針對性的意見與建議.

關(guān)鍵詞：新媒體；風(fēng)險控制；財務(wù)管理；對策

一、背景與意義

新媒體行業(yè)作為21世紀(jì)全球最具有媒體創(chuàng)新和商業(yè)價值的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，對社會經(jīng)濟的發(fā)展起著非常關(guān)鍵的作用，隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，由此帶動的新媒體產(chǎn)業(yè)價值也令人矚目，文化傳媒業(yè)在政策的扶持下不斷增強活力，市場運行機制也逐漸獲得了更大的發(fā)展空間。目前，新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)代社會分工中極為重要的組成部分，防范和控制財務(wù)風(fēng)險是行業(yè)健康發(fā)展的重要前提，本文基于對新媒體產(chǎn)業(yè)的分析，探究新媒體行業(yè)財務(wù)風(fēng)險產(chǎn)生的原因，并提出了相應(yīng)的意見建議，意在通過本文對新媒體行業(yè)提出有價值的指導(dǎo)。

二、新媒體行業(yè)概述

新媒體主要指的是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的媒體形態(tài)，它以數(shù)字化傳播為基礎(chǔ)，以計算機和手機終端為主要媒介，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。新媒體行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，是第三產(chǎn)業(yè)重要的分支，也逐漸成為了國民經(jīng)濟不可分割的一部分。隨著世界范圍內(nèi)科技的飛速發(fā)展，新媒體行業(yè)越來越受到人們的關(guān)注，逐漸成為人們議論的熱門話題，行業(yè)內(nèi)除了形成了引領(lǐng)方向的巨頭外，也不斷涌現(xiàn)出一大批以新媒體內(nèi)容制造、服務(wù)提供為主要目的的企業(yè)。人們在享受新媒體快速發(fā)展帶來的便捷與豐富內(nèi)容外，也逐漸把目光投向了這些內(nèi)容的制造者、服務(wù)的提供者。對于這些企業(yè)，如何有效防范可能存在的財務(wù)風(fēng)險關(guān)系到企業(yè)切實的利益。

三、財務(wù)風(fēng)險概述

財務(wù)風(fēng)險指的是在各項財務(wù)活動過程中，受到各種難以預(yù)料的因素影響導(dǎo)致企業(yè)的財務(wù)收益與預(yù)期收益發(fā)生偏差，從而遭受損失的可能性，對于企業(yè)而言，財務(wù)風(fēng)險客觀存在于各類經(jīng)營活動中，其影響因素包含內(nèi)部因素和外部因素兩方面，其中，內(nèi)部因素主要包含債務(wù)規(guī)模過大、資金來源不當(dāng)?shù)葐栴}，外部因素主要包含政策環(huán)境風(fēng)險、金融市場風(fēng)險等。對于新媒體行業(yè)而言，其財務(wù)風(fēng)險產(chǎn)生的主要原因有以下兩大部分：

1．外部原因。在政策方面，國家廣電總局在新媒體的政策方面采取了諸多限制以規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)市場健康有序的發(fā)展，這對于新媒體行業(yè)而言，一方面必須不斷加大創(chuàng)新的力度以滿足政策的要求，另一方面，嚴(yán)格的審查也使得新媒體行業(yè)的很多作品難以通過審查以獲得盈利。在外部競爭方面，隨著新媒體行業(yè)整體紅利空間的上升，新媒體行業(yè)中競爭壓力也在逐漸遞增，對于新媒體企業(yè)而言，為了能夠占據(jù)市場中的有利地位，必須不斷加大對藍海領(lǐng)域的開發(fā)和新產(chǎn)品的投入，因而外部的壓力會轉(zhuǎn)化為對企業(yè)財務(wù)的巨大壓力，形成相應(yīng)的風(fēng)險。

2．內(nèi)部原因。在新媒體企業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)方面，對于企業(yè)本身財務(wù)結(jié)構(gòu)而言，進行負(fù)債經(jīng)營能夠解決企業(yè)短期資金的緊缺問題，對于競爭壓力巨大的新媒體行業(yè)，負(fù)債經(jīng)營也成為了一個較為普遍的現(xiàn)象，然而負(fù)債經(jīng)營本身存在著很高的風(fēng)險。從會計學(xué)上而言，負(fù)債是企業(yè)所承擔(dān)的能以貨幣計量、在未來將以資產(chǎn)或勞務(wù)償付的經(jīng)濟責(zé)任，對于公司而言，盡管負(fù)債經(jīng)營可以擴大生產(chǎn)規(guī)模，但借債越多，需要定期償還的利息自然也就越多，一旦資金鏈?zhǔn)艿綁毫?，企業(yè)破產(chǎn)的風(fēng)險會很大，對于新媒體行業(yè)而言，很多企業(yè)尚處于發(fā)展初期的小微企業(yè)，面對稅務(wù)、競爭壓力，利潤空間本已很小，再依靠負(fù)債經(jīng)營，自然財務(wù)風(fēng)險會大大升高。在信息公布方面，經(jīng)濟活動的進行離不開信息的公開和傳播，然而由于新媒體行業(yè)信息披露方面仍然存在很大的問題，導(dǎo)致很多新媒體行業(yè)在季度財報中避重就輕，僅僅公布靚麗財報，從而加大了企業(yè)經(jīng)濟活動決策的風(fēng)險。在管理決策方面，由于新媒體行業(yè)尚處于行業(yè)發(fā)展的初期階段，企業(yè)財務(wù)仍然缺乏成熟可借鑒的體系，這也導(dǎo)致在管理決策過程中，缺乏可以直接借鑒的經(jīng)驗，經(jīng)常出現(xiàn)財務(wù)分配管理權(quán)責(zé)不明的不良現(xiàn)象；財務(wù)決策在新媒體行業(yè)占據(jù)著極為重要的位置，它不僅能夠給新媒體行業(yè)帶來更大的利潤，而且能夠?qū)ζ髽I(yè)內(nèi)部的資源配置進行優(yōu)化，而由于新媒體行業(yè)財務(wù)決策的主觀性，使得行業(yè)本身風(fēng)險性進一步增大、資金利用率降低，為新媒體行業(yè)的健康發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。

四、解決對策

1．優(yōu)化完善負(fù)債體系。對于企業(yè)而言，盡管負(fù)債經(jīng)營會相應(yīng)加大經(jīng)營風(fēng)險，但通過規(guī)范的操作，也可以相應(yīng)減低風(fēng)險轉(zhuǎn)為危機的可能性。新媒體企業(yè)應(yīng)該合理評估自身產(chǎn)出能力和利潤空間，不做過高預(yù)算。對于自身償還能力的正確認(rèn)識是規(guī)避風(fēng)險的重要前提，對于很多新媒體行業(yè)而言，尚缺乏有效的變現(xiàn)途徑和利潤空間，因而切勿過高評估自身償還能力導(dǎo)致負(fù)債過高的悲劇發(fā)生。

2．認(rèn)真思考資金配置。由于新媒體行業(yè)中，大多數(shù)企業(yè)都在同時經(jīng)營不同的產(chǎn)品線，所以在進行資源配置時，不僅要正確評價資源的總量，更要對資源分配不同方向的收益率進行認(rèn)真的思考，通過科學(xué)的評估，不僅可以獲得不同資源最佳的分配組合，而且能夠最大化地控制自身成本。

3．建立有效的風(fēng)險防范機制。對于新媒體行業(yè)而言，資產(chǎn)主要包含流動資產(chǎn)和固定資產(chǎn)兩方面，其中，流動性資產(chǎn)帶來了較大的風(fēng)險，流動資產(chǎn)是指企業(yè)可以在一年或者超過一年的一個營業(yè)周期內(nèi)變現(xiàn)或者運用的資產(chǎn)，流動比率越高，企業(yè)資產(chǎn)的流動性越大，表明企業(yè)有足夠變現(xiàn)的資產(chǎn)用于償債，對于新媒體企業(yè)而言，更應(yīng)注重流動性資產(chǎn)風(fēng)險的產(chǎn)生，從而保障行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。具體來講，新媒體企業(yè)風(fēng)險防范可以根據(jù)公司發(fā)展的實際，發(fā)揮會計的監(jiān)督職能，增強賬目的透明性，并參考和采納審計部門的意見，通過內(nèi)部討論、集體決策的方式建立有效的防范機制。

4．保證足夠的現(xiàn)金流量?，F(xiàn)金流是指企業(yè)一定時期的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物的流入和流出的數(shù)量，充足的現(xiàn)金流可以為企業(yè)合理控制營運風(fēng)險提供保證，也可以保障公司資金的整合利用，在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展中，現(xiàn)金流量不僅是決定企業(yè)興衰的重要因素，同時也是企業(yè)評價體系中最能反映其本質(zhì)的重要指標(biāo)，因而保證足夠現(xiàn)金流量有利于新媒體行業(yè)長足健康的發(fā)展。

5．優(yōu)化內(nèi)部管理體系。對于新媒體行業(yè)而言，盡管行業(yè)風(fēng)氣較為自由獨立，但在公司內(nèi)部仍應(yīng)加強內(nèi)部牽制制度的建設(shè)，在企業(yè)財務(wù)風(fēng)險分析的過程中，引入第三方作為評估機構(gòu)，發(fā)揮法律事務(wù)所、審計事務(wù)所規(guī)避財務(wù)風(fēng)險的重要作用，對內(nèi)部體系進一步優(yōu)化改造和降低內(nèi)部風(fēng)險具有極為重要的作用。

五、總結(jié)

本文結(jié)合新媒體行業(yè)本身的特性與特點，對新媒體行業(yè)中，企業(yè)具有的財務(wù)風(fēng)險進行了分析，歸納了產(chǎn)生的原因，并提出了優(yōu)化完善負(fù)債體系、認(rèn)真思考資金配置、建立有效的風(fēng)險防范機制、保證足夠的現(xiàn)金流量、優(yōu)化內(nèi)部管理體系的意見。

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作者：于悅 單位：山東省平度第一中學(xué)