動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢下動漫角色的塑造

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摘要：隨著動漫行業(yè)在全世界范圍內(nèi)快速發(fā)展，越來越多的動漫人才創(chuàng)作出了更多的優(yōu)秀動漫作品。因此，本文將針對動漫角色塑造與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進行深入研究，分析動漫角色塑造對動漫行業(yè)發(fā)展的推動作用，從而探索動漫行業(yè)發(fā)展中動漫角色塑造的重要性。

關鍵詞：動漫；角色；產(chǎn)業(yè)

1動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究現(xiàn)狀

動漫產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要分支，也是文化模式的朝陽產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在一定程度上可以推動市場經(jīng)濟的增長、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的組織模式，進而有利我國文化產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展[1]。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)仍然延續(xù)使用傳統(tǒng)形式，這樣的話在一定的應用范圍內(nèi)將會造成產(chǎn)能過剩狀況出現(xiàn)。對此，可以將文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡技術相結(jié)合，形成新型的文化產(chǎn)業(yè)運行方式。我國現(xiàn)在正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，在下一步計劃實施的過程中將會逐步通過結(jié)構(gòu)模式的優(yōu)化，由發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的下游向上游前進[2]。對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，其關鍵部分在于內(nèi)容創(chuàng)新以及形式新穎。因此，可以在一定程度上將動漫產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)相結(jié)合，進一步促進整體經(jīng)濟模式的發(fā)展，形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。

2動漫角色塑造與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關理論

2.1動漫角色塑造概述

動漫角色塑造根本目的在于對動漫中的關鍵角色進行有效真實的刻畫，使關鍵人物的形象更加生動[3]。實際上，在動畫片內(nèi)，主角與整體影片制造具有統(tǒng)一性，當我們提及“黑貓警長”一詞時，腦海中自動浮現(xiàn)出的可能是《黑貓警長》這部影片或黑貓警長這個較為真實的動漫角色。因此，動漫角色的成功塑造可以在一定約束范疇內(nèi)有效幫助該部動漫片進行宣傳，動漫角色的塑造是完成劇本的首先任務，也是相對其他方面而言較為關鍵的一個組成內(nèi)容，它將把整個影片的創(chuàng)作范圍進行相應的聯(lián)通。

2.2動漫產(chǎn)業(yè)的概述

對于動漫產(chǎn)業(yè)而言，其關鍵部分是劇本創(chuàng)意，劇本出創(chuàng)意主要是采用不同形式的藝術表達方式，通過與有效真實的網(wǎng)絡技術運行手段相結(jié)合，以動畫、動漫等不同應用平臺為支撐進行影片的播放，從而形成以創(chuàng)意為關鍵的核心產(chǎn)業(yè)模式[4]。動漫產(chǎn)業(yè)的主要表現(xiàn)形式是采用動畫等不同模式的載體對需要表達的形象進行論述，進而突出該載體形象。動漫產(chǎn)業(yè)在開發(fā)過程中需要對不同形式的動畫進行產(chǎn)品版權(quán)的多模式開發(fā)，為制造行業(yè)的發(fā)展提供方向，最終實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟鏈的收益最大化。

2.3IP研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈延伸結(jié)構(gòu)

IP研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈延伸是基于網(wǎng)絡技術等多領域共生的產(chǎn)業(yè)文化形式，主要以IP為研發(fā)的核心要素，通過一定的模式手段進行有效的跨區(qū)域、跨平臺的模式連接。根據(jù)IP研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈延伸進行二次變革，將其擴展為下游形式的游戲衍生品，需要注意的一點是，當其在進行二次開發(fā)的過程中就已經(jīng)在相應的模式下實現(xiàn)了上中下游的有效結(jié)合。IP研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈延伸就是IP發(fā)展到高級階段的產(chǎn)物，也是產(chǎn)業(yè)鏈在IP行業(yè)的具體表現(xiàn)。因此，在IP產(chǎn)品進行研發(fā)的過程中，應該深度挖掘IP產(chǎn)業(yè)鏈中包括的重要價值，將IP產(chǎn)業(yè)價值鏈有效地進行運用。

3基于動漫角色塑造的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

3.1動漫角色塑造內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性

科學水平的不斷發(fā)展和進步，為動漫抄襲提供了更多的途徑。目前，動漫抄襲的狀況越來越嚴重。動漫角色的成功塑造說明呈現(xiàn)的視覺效果是個性化的特征濃縮。我國動漫產(chǎn)業(yè)的作品創(chuàng)作始終存在兩點局限性：一方面是我國的動漫作品始終局限于低齡兒童，將低齡兒童作為受眾的重點對象，這樣往往在一定程度上忽視了成年人的動漫需求；另一方面，我國的動漫作品局限于歷史題材，并沒有融合我國五千年的優(yōu)秀文化歷史，其題材和內(nèi)容僅是表面描述，并沒有對其根源的問題或者重要事件進行深入挖掘，內(nèi)容缺乏一定的創(chuàng)新力。

3.2動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈急需完善

對于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展而言，主要是指采用創(chuàng)新模式的動漫表示方式，以“新穎”為核心，通過多媒體技術手段進行有效播放，從而形成以“創(chuàng)作—研發(fā)—生產(chǎn)—出版—表現(xiàn)—銷售”一體化的經(jīng)營理念。美國的動漫行業(yè)發(fā)展遠遠領先于我國，其關鍵的原因在于，美國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在不斷改進的過程中形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如美國的迪士尼，它以“泛娛樂”為發(fā)展核心，發(fā)展進程中以媒體宣傳、影視娛樂等為基本輔助。據(jù)數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計，迪士尼的主要營業(yè)額并不都是來源于其動漫行業(yè)，2017年迪士尼的全年營業(yè)利潤為623億美元，其中它的動漫電影占營業(yè)總額度的7%，為38億美元；而主題公園進行的相應產(chǎn)品消費才是其盈利的關鍵產(chǎn)業(yè)。因此，我們可以看出當動漫產(chǎn)業(yè)鏈越來越完整時，整體的業(yè)績銷量也會大幅增長。實際上，通過美國的例子可以看出，一個成功的動漫角色塑造除了需要自身的發(fā)展，還需要其他相應領域的配合，這樣才能實現(xiàn)全方位、多角度的發(fā)展。

3.3動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中人才供需失衡

目前，人們?nèi)匀皇歉悠珢蹏獾囊恍﹦勇髌?，主要原因在于國外的部分動漫作品擁有精良的制作方式，畫質(zhì)優(yōu)美，這樣的話就要求若是我國想要在動漫行業(yè)取得進一步的發(fā)展，不僅需要在作品的內(nèi)容和制造方式上有所提高，而且需要培養(yǎng)更多擁有先進技術的動漫創(chuàng)作人才。在這樣的發(fā)展空間范圍內(nèi)，我國的動漫人才極度匱乏，而且動漫的作品創(chuàng)作未能跟上人們的需要。目前，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的從業(yè)人員基本都是單一的形式創(chuàng)作作品，缺乏一定的創(chuàng)新力。動漫行業(yè)的發(fā)展需要更多藝術與技術相融合的高端人才。我國動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)額每年均保持增幅50%，在如此龐大的動漫需求市場中，該類高端人才較為稀缺，這與龐大的需求市場形成鮮明的對比。因此，提高我國復合型人才是動漫行業(yè)發(fā)展的重點目標之一。

4基于動漫角色塑造的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1突出以受眾為導向的動漫角色塑造

網(wǎng)絡技術的變革帶動動漫創(chuàng)作模式的改變，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式從批量生產(chǎn)逐漸向個性化定制方向轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)模式的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能滿足人們的基本需求條件?，F(xiàn)在主要是受眾需要或?qū)δ膫€方面的動漫角色感興趣，動漫生產(chǎn)商就需要生產(chǎn)哪種類型的動漫角色產(chǎn)品，這種模式具有大數(shù)據(jù)分析規(guī)劃存在，有針對性地對受眾提供其需求角色。實際上，我國擁有五千年的歷史文明，并不缺乏動漫文化的題材，五千年文化的積淀足以滿足我國動漫行業(yè)發(fā)展的基本需求。如《大圣歸來》，該部作品就是經(jīng)典之作，也是最具有代表性的新題材，其在播放之初贏得了票房口碑的雙豐收，在我國的動漫行業(yè)引起了轟動。但是對于動漫行業(yè)的發(fā)展而言，其作品角色塑造成功并不代表作品具有一定的創(chuàng)新度，同時動漫作品的數(shù)量增多并不代表質(zhì)量的提高。我國動漫行業(yè)的作品原創(chuàng)性方面仍然具有巨大的進步空間，從世界范圍內(nèi)的動漫行業(yè)發(fā)展趨勢來看，日本和美國等國家的動漫作品均具有一定的影響力，其動漫角色塑造較為飽滿和新穎，因此我國可以以此為前進的動力，進一步創(chuàng)作出具有鮮活生命力的動漫角色。

4.2以IP研發(fā)引領動漫產(chǎn)業(yè)與多媒體相融合

“泛娛樂”文化主要是以IP為核心的動漫文化產(chǎn)業(yè)，IP動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須具備自身個性化的特征，同時需要該創(chuàng)作的作品內(nèi)容豐富，具有一定的吸引力。實際上，對于IP作品的風格而言，無論是仙俠風、玄幻風或是穿越風，都能夠在一定程度上影響人們的主觀意識形態(tài)。除此之外，對于IP動漫產(chǎn)業(yè)中必須具備推動作品發(fā)展的基本要素，比如愛情、親情或正義感等，然后通過人物烘托的方式將動漫角色形象化。因此，在網(wǎng)絡技術上形成一個成功的動漫角色，能夠在一定的范疇內(nèi)快速地將其發(fā)展至游戲或者其他相關領域中，進一步衍生出更多種類的“泛娛樂”文化作品。動漫產(chǎn)業(yè)與多媒體融合將會為動漫的發(fā)展帶來機遇和挑戰(zhàn)，這是動漫發(fā)展的一個新契機，以IP研發(fā)引領動漫等泛娛樂產(chǎn)業(yè)相互發(fā)展，將會進入一個全新的發(fā)展新模式。

4.3加強多媒體時代動漫人才隊伍建設

我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然已經(jīng)達到數(shù)字化制作的高度，動漫畫冊的傳播模式也已經(jīng)逐漸被多媒體動漫形式所替代，但我國動畫產(chǎn)業(yè)的文化市場卻依舊遵循傳統(tǒng)運行模式，未能跟上網(wǎng)絡技術發(fā)展的腳步，受眾缺乏一定的國際視野。因此，我們需要加強對媒體時代動漫人才隊伍的建設，進一步充實動漫產(chǎn)業(yè)的人才儲備力量，重點培養(yǎng)能夠與網(wǎng)絡技術時代文化相融合的新型人才。對于動漫產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展目標而言，需要從動漫產(chǎn)品入手，但動漫產(chǎn)品的發(fā)展依托于人才能力的增強，擁有更多滿足網(wǎng)絡技術新時代的動漫人才，才能在一定的程度上提高動漫產(chǎn)品的文本質(zhì)量和國際競爭力。人才培育體系的改革可以引進社會辦學模式，將其與動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相聯(lián)系，在校園內(nèi)部開設動漫專業(yè)的技能培養(yǎng)課程，將動漫文化的理論與實踐相聯(lián)系，這樣才能使其在今后更加適應社會發(fā)展的基本需求。

5結(jié)語

我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達到一定的水平和高度，尤其是隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，技術革命不斷推動著數(shù)字化信息內(nèi)容的逐漸深化，“網(wǎng)絡技術+動漫角色成功塑造+相關產(chǎn)業(yè)”的融合勢必會使動漫行業(yè)的未來發(fā)展發(fā)生根本性的變革。因此，我們應該抓住網(wǎng)絡技術時代的新機遇，完善動漫行業(yè)發(fā)展的制度體系，提升動漫產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)能力，掌握新一輪動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球競爭主動權(quán)。

參考文獻：

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作者：黃雪 單位：河北廊坊大廠廣播電視臺