地方旅游消費加強地域文化特色思考

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摘要:隨著當(dāng)前社會的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平已經(jīng)得到很大提升，對精神世界有了更高的要求。旅游作為現(xiàn)下一種休閑娛樂的主要形式，不僅加快了我國市場經(jīng)濟發(fā)展，同時也為區(qū)域經(jīng)濟提升創(chuàng)造了有利條件，成為社會發(fā)展中的中堅產(chǎn)業(yè)。為了避免旅游消費同質(zhì)化嚴(yán)重，各個地區(qū)應(yīng)該充分發(fā)揮地域文化特色，打造具有特色的消費模式，彰顯區(qū)域特征，避免出現(xiàn)旅游雷同。文章將結(jié)合實際情況，對海南旅游消費中加強地域文化特色的有效路徑進行詳細(xì)分析，以期為今后開展的相關(guān)工作提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞:海南旅游;消費;地域文化特色

旅游消費主要是指，人們在旅游過程中，通過構(gòu)面旅游產(chǎn)品來滿足個人享受與發(fā)展的行為或者活動，是提高個人生活質(zhì)量、帶動區(qū)域地方經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。通常情況下，旅游消費存在多種形式，且受到地區(qū)差異性因素的影響，需要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，開拓多元的旅游消費模式。因此，聯(lián)系實際分析海南旅游消費中加強地域文化特色的有效路徑是十分必要的。

一、海南地域文化特色發(fā)掘的必要性

海南簡稱“瓊”，是中國的經(jīng)濟特區(qū)、自由貿(mào)易試驗區(qū)，地處中國華南地區(qū)，地勢四周低平，中間高聳，呈穹隆山地形，以五指山、鸚哥嶺為隆起核心，向外圍逐級下降，由山地、丘陵、臺地、平原等地貌構(gòu)成。海南屬熱帶季風(fēng)氣候，全年暖熱，雨量充沛，地域文化特色十分鮮明。發(fā)掘當(dāng)?shù)匚幕厣环矫婵梢愿玫貪M足游客對旅游文化的需求，在旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，有不少游客都會通過消費購物的方式，滿足自身對于物質(zhì)、文化等方面的需求。而一般情況下，游客對地區(qū)的文化特色往往有著迫切的了解欲望，因此一些具有特色的旅游產(chǎn)品消費，成為多數(shù)游客的首要選擇。另一方面，挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣兄诤Ｄ下糜文康牡匦蜗笮麄鳎Ｄ显诘乩碣Y源上本身就占據(jù)較多的優(yōu)勢，為海南發(fā)展帶來了較好的經(jīng)濟收益。但這些景點、自然資源開發(fā)使用情況較差，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。而文化特色宣傳、文旅產(chǎn)品推出，能夠充分展現(xiàn)出海南地區(qū)獨特的文化魅力，吸引更多的游客，以文旅產(chǎn)品為載體，輸出海南特色文化，起到較好的宣傳效果，對于提高海南地區(qū)的綜合競爭力有著重要的現(xiàn)實意義。

二、海南旅游消費中地域文化特點發(fā)展現(xiàn)狀

(一)旅游消費產(chǎn)品開發(fā)缺少文化內(nèi)涵由于我國文化旅游、創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)這一方面的發(fā)展、研究歷程時間較短，再加上近幾年旅游市場的快速發(fā)展，導(dǎo)致現(xiàn)下旅游消費產(chǎn)品開發(fā)同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。為了獲得搶占市場，多數(shù)海南地區(qū)的旅游企業(yè)沒有結(jié)合區(qū)域特色，而是借鑒、參考其他地區(qū)的成熟文創(chuàng)類產(chǎn)品，進行批量化生產(chǎn)，不僅難以展現(xiàn)海南地區(qū)的特色，還缺少文化內(nèi)涵，無法為游客帶來別具一格的游玩體驗。雖然這些文創(chuàng)產(chǎn)品可以在短期之內(nèi)獲得一定的經(jīng)濟收益，但卻無法禁受住時間的考驗，終將淡出旅游市場，阻礙經(jīng)濟發(fā)展。

(二)不注重特色文旅產(chǎn)品宣傳通常情況下，海南區(qū)域在今后旅游宣傳時，主要是將一些自然生態(tài)資源、風(fēng)景等作為主要宣傳對象，文旅產(chǎn)品并不是主要宣傳對象，導(dǎo)致游客對當(dāng)?shù)氐奈幕厣a(chǎn)品缺少了解。與此同時，部分旅游企業(yè)在宣傳時，存在虛假宣傳的情況，游客在進入海南地區(qū)以后，才發(fā)現(xiàn)實際旅游路線、產(chǎn)品設(shè)計等，與宣傳存在明顯區(qū)別;再加上海南部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施較差、物價偏高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，均阻礙當(dāng)?shù)靥厣穆卯a(chǎn)品發(fā)展，企業(yè)本身也缺少創(chuàng)新動力，這些都導(dǎo)致區(qū)域文化特色難以展現(xiàn)。

(三)存在一定的消費發(fā)展誤區(qū)為了構(gòu)建國際性旅游消費大都市，海南借鑒并引入了一些國外的旅游消費模式，消費產(chǎn)品更加傾向于奢侈品，缺少區(qū)域民族特色。這種模式與國內(nèi)、國外其他國際性旅游消費中心存在較大的相似、雷同之處，限制了其今后發(fā)展。

(四)未形成較為系統(tǒng)的特色旅游消費中心海南特色旅游消費中心構(gòu)建之初，當(dāng)?shù)卣⒙糜纹髽I(yè)較少將自然生態(tài)保護、文化特色資源開發(fā)作為重點，具有盲目性，且在發(fā)展中缺少對旅游消費者的調(diào)研、分析，服務(wù)類型、產(chǎn)品推薦基本都是一刀切，以“爆款”為主，不能完全滿足國內(nèi)、外游客的差異化需求，必須要在今后發(fā)展的過程中作出進一步優(yōu)化與完善。

三、海南旅游消費中加強地域文化特色的有效路徑

基于上述分析，海南是具有鮮明地域特色的熱帶地區(qū)之一，有著獨特的地域文化，但在以往發(fā)展的過程中，旅游消費類型較為單一、局限，難以充分發(fā)揮地域文化的積極作用，必須要在今后加以優(yōu)化、完善。

(一)加強旅游產(chǎn)品開發(fā)深度多數(shù)情況下，為了搶占市場，在文化特色發(fā)掘過程中，各類文旅產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重，模仿、抄襲、搬運現(xiàn)象層出不窮，難以較好的展現(xiàn)海南獨特的文化魅力。因此，在今后發(fā)展的過程中，必須要著重對旅游產(chǎn)品的地域文化特色進行發(fā)掘，加強深度，只有這樣才有助于文化特色展現(xiàn)，形成具有獨特海南區(qū)域特色魅力的文旅產(chǎn)品。第一，旅游企業(yè)必須要充分了解海南的特色、優(yōu)勢、文化特征，對游客的消費心理有著一定了解，并對市場發(fā)展現(xiàn)狀、前景以及企業(yè)自身特色進行分析，找尋最為適合企業(yè)的發(fā)展方向，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品。第二，豐富文化內(nèi)涵，文旅產(chǎn)品的主要目的，就是展現(xiàn)出海南的地域特色，而這也是吸引游客消費的重點與核心。以旅游紀(jì)念品開發(fā)為例，就可以從造型、加工工藝、包裝設(shè)計、選材、色彩搭配等多個方面需求突破，也可以融入一些苗族、壯族等少數(shù)民族元素，使紀(jì)念品更具有特色，形成鮮明風(fēng)格，提高市場競爭力。

(二)注重文化特色旅游產(chǎn)品宣傳為了進一步加強文旅產(chǎn)品宣傳，使更多游客知道并了解這一文旅產(chǎn)品，旅游產(chǎn)業(yè)就必須要依托多種宣傳形式，擴大宣傳范圍與影響范圍，海南政府也要予以一定量的支持，只有這樣才能共同推進海南旅游消費量的提升，充分展現(xiàn)文化特色。在宣傳路徑上，可以選擇電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)、短視頻、多媒體平臺等多種渠道，也可以利用戶外廣告投放、委托各種活動與節(jié)目主辦方進行宣傳等，主要就是為了充分展現(xiàn)海南的地方特色。注意不能過度宣傳，而是追求創(chuàng)新，這樣才能吸引更多游客，并獲得較高評價。

(三)加強多元消費引導(dǎo)規(guī)避發(fā)展誤區(qū)海南優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境與人文親和的社會環(huán)境，使其在旅游市場競爭中的主要優(yōu)勢。在長期發(fā)展過程中，海南已經(jīng)開始打造具有國際性質(zhì)的旅游消費購物中心，開始面向國際發(fā)展。這也就需要其發(fā)展必須要突破原本傳統(tǒng)消費思維模式的束縛與限制，以多元復(fù)合、主題鮮明的新型旅游產(chǎn)品為主要目標(biāo)進行創(chuàng)新，這樣才能進一步增強市場消費活力，為游客提供更好的消費環(huán)境。因此在發(fā)展中，必須要規(guī)避以下誤區(qū):(1)避免成為大額免稅奢侈品購買地，鼓勵在地消費，若是想要更好地進行文化特色宣傳，就必須要構(gòu)建一個具有鮮明區(qū)域特征的旅游消費模式，打造本地產(chǎn)品消費特色，將內(nèi)部產(chǎn)品外銷，有助于更好地宣傳特色文化;(2)避免規(guī)模盲目擴張，從整體上來看，海南地區(qū)能夠一次性容納的游客人數(shù)十分有限，且部分地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分有限，因此不必盲目擴張規(guī)模，而是要加強旅游環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、人文環(huán)境、特色文化建設(shè)，全面提高軟實力，為旅游市場的持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ);(3)不能盲目照搬照抄其他國際旅游消費模式，海南可借鑒巴厘島、普吉島等地的一些發(fā)展經(jīng)驗，而后結(jié)合國內(nèi)旅游市場現(xiàn)狀、當(dāng)?shù)靥厣闆r，作出創(chuàng)新嘗試，同時開設(shè)、創(chuàng)造一些具有本土特色、文化品位的產(chǎn)品與品牌，開發(fā)新型文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

(四)打造熱帶海洋文化特色的旅游消費中心旅游消費中心構(gòu)建，必須要以生態(tài)保護為基本原則，任何經(jīng)濟、旅游消費活動，都不能威脅到海島自然生態(tài)，只有這樣才能為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。從這一層面進行考慮，若是想要構(gòu)建起具有國際性的海南旅游消費中心，就必須要以彰顯、創(chuàng)新地域文化業(yè)態(tài)為核心，立足于本土特色與資源。一方面，要深度挖掘海南省在地生態(tài)文化、民族文化和民俗文化元素，講述當(dāng)?shù)厝宋锱c故事，形成有歷史追溯、有在地特色的旅游人文交流環(huán)境;另一方面，要大格局、高起點，把海南國際旅游消費中心建設(shè)成為深度體驗中國文化自信的旅游窗口。在此基礎(chǔ)上，還需要對國內(nèi)游客、入境游客的消費偏好進行研究、分析，根據(jù)不同的人群制訂不同的文旅產(chǎn)品與服務(wù)，增強海南當(dāng)?shù)氐南M活力，提供更加國際化、標(biāo)準(zhǔn)化的旅游服務(wù)，營造舒適、便捷的國際旅游消費環(huán)境，為海南旅游市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，以及區(qū)域文化特色宣傳夯實基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，在我國海南是一個具有鮮明自然生態(tài)與文化特色的旅游地區(qū)，不僅在國內(nèi)受到廣泛關(guān)注，同時也受到了國際上的廣泛關(guān)注，當(dāng)?shù)卣仓铝τ诖蛟旌Ｄ蠂H旅游消費中心，面向全球展現(xiàn)民族文化自信。因此，在今后發(fā)展的過程中，當(dāng)?shù)卣?、旅游產(chǎn)業(yè)必須要通過加強旅游產(chǎn)品開發(fā)深度、注重文化特色旅游產(chǎn)品宣傳、加強多元消費引導(dǎo)規(guī)避發(fā)展誤區(qū)、打造熱帶海洋文化特色的旅游消費中心等方式，結(jié)合地區(qū)文化特色，進一步構(gòu)建多元旅游消費結(jié)構(gòu)，避免旅游消費朝著單一方向發(fā)展，為區(qū)域文化特色輸出、傳播奠定基礎(chǔ)。

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作者：周蕾 單位：三亞學(xué)院