字體設(shè)計在平面設(shè)計中運用探討
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一、文字的產(chǎn)生與發(fā)展
文字是一個記錄、傳播信息的符號系統(tǒng)，文字的最初形態(tài)象形文字，是人們根據(jù)視覺經(jīng)驗對客觀物象的感性描繪，文字也自然具有一定的圖形特征。然而，隨著社會的發(fā)展，人與人之間的信息交流越來越頻繁，具象的象形文字已經(jīng)無法滿足快速書寫和信息傳播要求。在后期發(fā)展過程中文字出現(xiàn)了分化，形成了不同的兩種發(fā)展路徑，其中一部分文字開始偏離視覺，愈發(fā)符號化，最終成為指代聲音語言的符號系統(tǒng)。在這個過程中賴以溝通交流的視覺性表達逐漸淡化直至消失，形成了指代聲音語言的符號系統(tǒng)，現(xiàn)今歐美使用的拼音文字即是此類代表。而另一類沿著視覺性持續(xù)發(fā)展，雖有簡化但文字本身還保留有初期的視覺意象，在溝通交流過程中還是可以通過視覺進行感知與解讀的。
二、字體的“性格”
文字是平面設(shè)計中不可或缺的設(shè)計元素,幾乎貫穿整個平面設(shè)計的始終，并且在不同的設(shè)計領(lǐng)域均有不同體現(xiàn)，通過對平面設(shè)計中版面字體的編排呈現(xiàn)不同的視覺效果。隨著傳播媒介的不斷發(fā)展，版面形式也越來越多樣化，對字體設(shè)計提出了更高的要求。字體作為版面中重要的組成部分，不同的字體會給觀者不一樣的視覺感受，只有充分了解字體的“性格”，根據(jù)不同的版面選擇和設(shè)計適當?shù)淖煮w才能達到理想的視覺效果。字體具有信息傳播的功能，但它并非是單純依靠字體本身的含義進行信息傳播，字體的外在形態(tài)和風格對信息傳播也具有一定的促進作用，它能給觀者一種心理暗示，或營造一種情境，使觀者能夠更好地理解和記憶信息。字體設(shè)計主要是解決文字在設(shè)計中的形態(tài)和安排問題，對文字的視覺形象進行藝術(shù)化處理，以增強文字的表現(xiàn)力。目前所能見到的文字是由最早的象形文字演變而來，雖然字體的種類成千上萬，每一款字體都有自己獨特的個性，但可將其大致歸納為四種大的分類：襯線體、無襯線體、手寫體以及美術(shù)字。
（一）襯線體
襯線體是西方國家對字體的一種叫法，意指那些在筆畫初始和末尾處有額外裝飾且筆畫粗細不同的字體，在中文字體中也有類似的字體。最具有代表性的是宋體，其最為明顯的特征是字體的起筆、收筆、轉(zhuǎn)折處有裝飾細節(jié)，且筆畫橫細豎粗對比強烈，字體本身具有獨特的裝飾性和節(jié)奏感。襯線體因其較好的閱讀體驗常用作出版物的正文字體，特別是大篇幅的文章，使文章閱讀起來更加流暢，不易引起視覺疲勞。另外，字體的裝飾細節(jié)給人一種復(fù)古、懷舊感。因此，襯線體也應(yīng)用于很多具有歷史性和年代感的產(chǎn)品或品牌中。
（二）無襯線體
無襯線體是一個“舶來品”，從中國人的書寫習慣不難看出，古代書寫用的是軟頭的毛筆，在書寫過程中起筆和收筆會自然形成一些邊角。19世紀中期以來，先進印刷技術(shù)的傳入促進了傳統(tǒng)印刷字體的創(chuàng)新，以西文無襯線體為參照，設(shè)計出了筆畫粗細一致的漢字無襯線體。與襯線體不同，無襯線體沒有多余的裝飾細節(jié)，筆畫干練勻稱，橫平豎直，給人一種現(xiàn)代、科技、時尚、簡約的高級感。因此，無襯線體常應(yīng)用于時尚雜志、科幻主體的宣傳物上，也有許多品牌選擇無襯線體作為品牌LOGO和標準字。無襯線體筆畫大小基本統(tǒng)一，字面較大，相較于襯線體而言，無襯線體的可讀性較弱，不適用于長篇閱讀，所以無襯線體一般用作標題字體。無襯線體也常用于新媒體傳播，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳播媒介逐漸從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介轉(zhuǎn)向新媒體，由于無襯線體的筆畫粗細一致，它能夠滿足不同分辨率的屏幕顯示需求，易于識別，因此在屏幕顯示中無襯線體優(yōu)于襯線體。
（三）手寫體
手寫體追求個性化，沒有造型和筆法的約束，字體風格活潑，筆畫更加靈活多變，可根據(jù)設(shè)計對象或設(shè)計者本人的書寫方式呈現(xiàn)不同的字體風格。手寫體與襯線體和無襯線體等印刷體不同，襯線體和無襯線體理性且系統(tǒng)化，對字體的重心和整體風格都有嚴格要求，而手寫體在符合審美要求的前提下，發(fā)揮主觀能動性，造型結(jié)構(gòu)顯得更加感性且隨意。印刷字體較手寫體而言較為嚴肅，字體方正筆畫整齊，而手寫體則更加靈活，有一種人為的不確定性，手寫體能通過筆畫大小、長短的變化塑造個性化的字體造型，應(yīng)用在版面編排時比印刷字體具有更強烈的視覺沖擊力。另外，手寫體相較于印刷字體更有溫度，給人以不同的視覺感受，或蒼勁豪放，或委婉內(nèi)斂，不同的書寫者所寫出來的文字都各有特點，因人而異。
（四）美術(shù)字
美術(shù)字是20世紀初期在西方現(xiàn)代設(shè)計思想影響下的產(chǎn)物，為了適應(yīng)當時的社會經(jīng)濟環(huán)境，民國時期許多出版物封面和刊登的廣告標題大多數(shù)運用這一字體樣式。比如魯迅先生的書籍封面和舊上海的月份牌、畫報，等等。余秉楠在《美術(shù)字》一書中寫道：“美術(shù)字是運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術(shù)。”換言之，美術(shù)字是文字本身加上裝飾而形成的一種更具表現(xiàn)性的圖形化文字，是一種基于文字原有形態(tài)基礎(chǔ)上進行的藝術(shù)創(chuàng)造。由于附加了裝飾，美術(shù)字一般用在標題文字或者品牌名稱上面以達到突出、強調(diào)的效果。美術(shù)字沒有固定統(tǒng)一的形式，可根據(jù)不同的設(shè)計主題尋求最恰當?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式，為每一設(shè)計主題創(chuàng)作獨特的美術(shù)字，使其成為該主題標志性的視覺符號。
三、字體設(shè)計要點
字體設(shè)計已經(jīng)成為眾多設(shè)計領(lǐng)域不可或缺的重要環(huán)節(jié)。如今，文字已經(jīng)不再是單純記錄信息的載體，人們通過藝術(shù)手段對字體進行改造，賦予文字更深層次的內(nèi)涵，使其成為一個符合審美要求、與設(shè)計主題相契合的視覺形象并增強信息傳播的效果。
（一）可讀性
信息傳播是文字的基本功能，可讀性是文字完成信息傳播的前提，在此基礎(chǔ)上，字體設(shè)計可以適當調(diào)整文字的形態(tài)和結(jié)構(gòu)以達到更好的傳播效果，使受眾更好地理解所要傳達的信息。為了保持字體良好的可讀性，應(yīng)避免盲目添加裝飾和追求形式美感對字體的結(jié)構(gòu)、筆畫進行大幅刪改，對結(jié)構(gòu)復(fù)雜且筆畫較多的字體，適當調(diào)整筆畫間距和大小，以滿足不同的使用場景，使字體在不同的縮放倍數(shù)下依然清晰可辨。在編排的同時，注意文字之間的大小、位置及遮擋關(guān)系，按照清晰的視覺流程營造版面的節(jié)奏感和層次感，使受眾在閱讀過程中獲得良好的視覺體驗。
（二）風格統(tǒng)一
字體設(shè)計是對文字風格和形式的藝術(shù)創(chuàng)造，在這個過程中，要始終保持字體形式與內(nèi)容的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，包括單個字體的筆畫和裝飾的統(tǒng)一、字與字之間整體風格的統(tǒng)一以及字體與版面中構(gòu)成元素的統(tǒng)一。由于文字數(shù)量大且結(jié)構(gòu)復(fù)雜，需要根據(jù)不同的情景靈活處理，在統(tǒng)一之中尋求變化，避免生硬呆板。字體設(shè)計是為了信息更好地傳播服務(wù)的，因此，字體的風格應(yīng)該與其所要傳達的內(nèi)容和主題保持一致。
（三）重心平穩(wěn)
字體重心是字體設(shè)計中的關(guān)鍵，重心在一定程度上決定了字體的美觀與否。在字體設(shè)計之前要先確定一個方格，目的是確定字體在空間中的大小比例及結(jié)構(gòu)關(guān)系，方格的重心即為字體的幾何重心，而為了使字體達到視覺上的平衡，字體的重心與幾何重心相比會有所偏移，通常稱作視覺重心。字體的重心須根據(jù)字形、結(jié)構(gòu)、筆畫來確定，結(jié)構(gòu)簡單的字體要保證字體整體的重心平穩(wěn)，對間架結(jié)構(gòu)復(fù)雜的字體，要協(xié)調(diào)掌握字體的整體重心與各部分的重心。在字體設(shè)計中，不僅要確保單個字的重心平穩(wěn)，為了獲得更好的閱讀效果，也要考慮多字組合編排時的整體重心，必要時可對字體的重心和大小進行適當?shù)恼{(diào)整。
平面設(shè)計中的不同設(shè)計領(lǐng)域都要依靠文字來完成信息傳播，字體設(shè)計是在文字原有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上尋求一種更合理的形式輔助信息傳播從而提高傳播效率。此外，文字也作為使信息保持完整性的一個補充，文字具有傳情達意的作用，不同的字體設(shè)計可以表達不同情感，合適的字體設(shè)計形式不僅能增加設(shè)計對象的表現(xiàn)力，更能吸引受眾眼球引起共鳴。
（一）字體設(shè)計在海報設(shè)計中的運用
海報設(shè)計是一種對外宣傳的媒介，其主要作用就是向受眾傳達信息，文字是人們通過海報設(shè)計獲取信息的主要途徑之一。海報設(shè)計需要在最短的時間內(nèi)將所要表達的內(nèi)容傳達給受眾，并確保受眾易于理解和記憶。因此，字體設(shè)計的好壞直接影響信息傳播效率。根據(jù)受眾與海報設(shè)計接觸的時間長短，可以分為兩個不同的設(shè)計方向。一方面，對于與受眾短時間接觸的海報，字體應(yīng)盡可能地簡潔，因為受眾沒有足夠的時間理解海報背后的深層含義，以最直觀的方式傳達信息，所見即所得，在有限的時間里完成信息傳達。但由于時間的限制，很難使受眾對所傳達的信息留下深刻印象。另一方面，對于可以與受眾長時間接觸的海報，字體風格應(yīng)和海報主題相適應(yīng)并且起到突出主題的作用，注重字體的創(chuàng)意表現(xiàn)，通過創(chuàng)意來吸引人，讓受眾在解讀的過程中獲取所要傳達的信息。
（二）字體設(shè)計在書籍裝幀設(shè)計中的運用
文字是書籍裝幀設(shè)計的核心，不管是封面還是正文都離不開字體的運用，并且書籍主要是通過文字傳達內(nèi)容。書籍是用來閱讀的，因此，可讀性是書籍裝幀中字體設(shè)計的基本前提。封面是書籍裝幀設(shè)計中的重中之重，字體設(shè)計在封面中占主體地位，封面的字體設(shè)計風格應(yīng)與書籍的內(nèi)容和背景相關(guān)聯(lián)。封面就相當于一本書的濃縮，是書籍映入讀者眼簾的第一個視覺形象，要用封面吸引讀者眼球進而激發(fā)讀者的閱讀興趣。書籍正文內(nèi)容的字體也尤為關(guān)鍵，它會直接影響讀者的閱讀體驗，正文字體的字號、行寬、行距要恰到好處，以期使讀者能流暢閱讀而不產(chǎn)生視覺疲勞。正文字體的版式也可以根據(jù)書籍內(nèi)容靈活排版，如朱贏椿先生的《設(shè)計詩》一書，不同于常見的橫排，作者將文字內(nèi)容編排成文字所描繪的畫面，使原本單調(diào)的文字內(nèi)容多了一分趣味性。
（三）字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的運用
文字是產(chǎn)品信息向消費者傳播的渠道之一，包裝既是產(chǎn)品的容器，也是產(chǎn)品展示的一個舞臺，更是產(chǎn)品連接消費者的紐帶。如何通過產(chǎn)品包裝吸引消費者目光，讓產(chǎn)品在眾多商品中脫穎而出，促使消費者產(chǎn)生購買欲望是包裝設(shè)計的使命。字體是包裝設(shè)計中不可或缺的設(shè)計元素，一個好的字體設(shè)計應(yīng)用在包裝上能樹立良好的產(chǎn)品形象和促進產(chǎn)品銷售，增加產(chǎn)品在消費市場的競爭力。包裝設(shè)計中的字體風格應(yīng)與產(chǎn)品的格調(diào)相一致，字體應(yīng)起到美化產(chǎn)品的作用，它與圖形和色彩一起營造產(chǎn)品的展示氛圍，根據(jù)不同的產(chǎn)品調(diào)性和目標消費人群設(shè)計不同的字體樣式，注重字體與整體產(chǎn)品調(diào)性的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。如面向兒童的產(chǎn)品應(yīng)使用輕松活潑的字體；面向年輕女性的產(chǎn)品應(yīng)使用清新、柔美的字體，彰顯女性的優(yōu)雅氣質(zhì)；面向男性的產(chǎn)品應(yīng)使用蒼勁有力的字體，以體現(xiàn)男性的陽剛之氣；面向老年群體的產(chǎn)品應(yīng)使用盡量簡潔的字體，以傳達信息為主要目的，因為老年人的視力不佳，所使用的字體不宜太過花哨，以免造成閱讀障礙。另外，在系列產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計中，既要保證字體風格統(tǒng)一又要與不同產(chǎn)品的特色相適應(yīng)。
（四）字體設(shè)計在多媒體設(shè)計中的運用
隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，多媒體傳播逐漸成為主流，它所帶來的不僅僅是方便快捷，也拓寬了人們獲取信息的渠道，字體設(shè)計在傳統(tǒng)的傳播媒介中以靜態(tài)的平面版式傳播，這種傳播方式具有一定的局限性，短時間內(nèi)無法將信息大范圍傳播出去。多媒體將字體設(shè)計從靜態(tài)的平面版式中解放出來，配合聲、光、電進行動態(tài)演繹，字體的形態(tài)也不像平面版式中那樣從始至終都保持不變，可以根據(jù)需要變換不同的形態(tài)、質(zhì)感、肌理等。在多媒體環(huán)境下，依托大數(shù)據(jù)分析，可以實現(xiàn)跨區(qū)域、有針對性的信息傳播，根據(jù)不同的目標人群實現(xiàn)信息的個性化推送，進一步提高信息傳播效率。此外，多媒體能在信息傳播過程中與受眾產(chǎn)生互動，受眾不再單純地作為信息的接收者，也參與在信息傳播的過程，使受眾更好地理解和記憶。多媒體的出現(xiàn)也給設(shè)計者帶來更加廣闊的設(shè)計空間，探索字體設(shè)計的更多可能。
五、結(jié)語
文字應(yīng)用于我們生活的方方面面，人們通過文字獲取和傳達信息。文字自其產(chǎn)生之日起就成為記錄信息和表達情感的媒介，經(jīng)歷漫長的發(fā)展過程才有了現(xiàn)在的文字形態(tài)。字體設(shè)計是平面設(shè)計中必不可少的一部分，其不僅可以美化平面版式，還能提高信息傳播效率。如今，簡單的文字形態(tài)已經(jīng)無法滿足平面設(shè)計中的多元化需求，只有根據(jù)不同的設(shè)計主題和要求設(shè)計個性化的字體，以適應(yīng)多元化的審美需求。注重字體的創(chuàng)新性和適應(yīng)性，不斷探索字體設(shè)計新的可能。
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作者:郭杲鑫 單位:廣西藝術(shù)學院設(shè)計學院