新媒體下的科技期刊發(fā)展困境及策略
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摘要：在信息技術(shù)快速發(fā)展宏觀背景下，新媒體平臺得到了長足進(jìn)步，對科技期刊發(fā)展產(chǎn)生了一定影響。想要提升期刊競爭力，相關(guān)工作人員就要充分利用新媒體平臺，推出數(shù)字化出版物，擴大期刊影響力并提高內(nèi)容質(zhì)量。文章以介紹新媒體技術(shù)對科技期刊發(fā)展影響為突破口，圍繞科技期刊如何轉(zhuǎn)變發(fā)展策略的問題展開探究。
關(guān)鍵詞：新媒體；科技期刊；發(fā)展困境
伴隨著信息技術(shù)的快速革新，國內(nèi)出版行業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢，特別是在受眾人群畫像越來越細(xì)的背景下，每一種媒體平臺都在積極挖掘自身潛力，并不斷嘗試與其他媒體平臺進(jìn)行融合。在這種背景下，絕大部分傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體紛紛開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型，上線電子刊物，試圖利用數(shù)字化平臺，拓展自己的影響力。此外，一些具有雄厚資金的新媒體產(chǎn)業(yè)，通過收購的方式吸收傳統(tǒng)媒體，通過這種方式來增加業(yè)務(wù)渠道。從宏觀層面來看，新媒體技術(shù)的不斷成熟，對傳統(tǒng)媒體的運營方式造成了很大影響，但同時也會傳統(tǒng)媒體的發(fā)展開拓出一條全新的道路。
一、科技期刊發(fā)展困境
（一）失去壟斷優(yōu)勢與其他類型的期刊相比，科技類型期刊具有一定的特殊性，作為一種受眾較為固定的文化產(chǎn)品，科技期刊的運營與發(fā)展受到了相關(guān)政策的扶持。在注冊、運營以及管理等方面具有很大的優(yōu)勢，特別是在經(jīng)營權(quán)方面，科技刊物具有壟斷性地位。現(xiàn)行的《科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法》中明確指出：科技類刊物的出版，必須要明確標(biāo)注主辦單位以及主管部門，一方面通過政策傾斜對科技類刊物進(jìn)行保護，另一方面確保期刊內(nèi)容的學(xué)術(shù)價值。但隨著信息技術(shù)的不斷成熟，電子出版物走入人們視野，由于其新穎的閱讀方式以及豐富的內(nèi)容，迅速被群眾所接受，而科技刊物所保有的壟斷局面也不復(fù)存在[1]。在數(shù)字媒體平臺，科技類刊物的出版條件放寬，允許科技行業(yè)外機構(gòu)，甚至個人出版，只要通過資格認(rèn)證獲得出版許可，都能夠順利得到電子出版物經(jīng)營權(quán)。
（二）發(fā)行量大幅度縮水發(fā)行量是體現(xiàn)出版物影響力的重要指標(biāo)，在新的媒體環(huán)境中，數(shù)字出版物具有數(shù)量多、內(nèi)容多樣、傳播速度快、靈活性高等特點，這些特點是傳統(tǒng)紙質(zhì)科技刊物所不具備的。伴隨著信息技術(shù)的革新，數(shù)字出版模式已經(jīng)深刻地改變了群眾的閱讀習(xí)慣以及信息獲取方式，數(shù)字媒體用戶數(shù)量呈現(xiàn)出迅猛增長態(tài)勢，學(xué)者鄭海榮分析了全國范圍內(nèi)綜合醫(yī)學(xué)期刊發(fā)行量，發(fā)現(xiàn)醫(yī)學(xué)類刊物發(fā)行量持續(xù)下降，并認(rèn)為新型信息傳播媒體的建立，對印刷類期刊的發(fā)行產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。
（三）人才結(jié)構(gòu)老化在新媒體背景下，各大高校陸續(xù)設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)和新媒體專業(yè)，其中一些與新聞傳播有關(guān)名牌大學(xué)，例如中國傳媒大學(xué)，一直處于新人才教育的最前沿，培養(yǎng)了大量網(wǎng)絡(luò)和新媒體專業(yè)的畢業(yè)生，持續(xù)為出版行業(yè)注入新鮮血液。在肯定成績的同時，也要正視問題，大多數(shù)科學(xué)刊物出版時間較早，隨著經(jīng)營時間的不斷積累，逐漸形成了一套特殊的工作方式，期刊文章的類型也較為固定，很多從事科技期刊編輯工作的員工，特別是一些年紀(jì)較大的編輯，更加注重專業(yè)知識的準(zhǔn)確性和語言運用問題，將全部的精力放在了研究專業(yè)學(xué)術(shù)知識動態(tài)方面，而對于新媒體平臺了解不足，缺乏掌握新媒體平臺傳播特點的積極性。在實際工作中，仍然以傳統(tǒng)的工作模式進(jìn)行編輯工作，將紙質(zhì)媒體中的內(nèi)容照搬到數(shù)字媒體平臺，忽視了二者之間傳播方式以及受眾方面的差異，對于科技期刊的發(fā)展產(chǎn)生了消極影響。
二、數(shù)字媒體對科技刊物影響
（一）數(shù)字媒體帶來的挑戰(zhàn)數(shù)字媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，從宏觀層面來看，數(shù)字媒體平臺的影響力在逐步擴大，而傳統(tǒng)媒體市場逐漸萎縮，而科技期刊的發(fā)展也陷入了停滯。由于數(shù)字媒體具有信息傳播速度快，內(nèi)容展示形式豐富等優(yōu)勢，能夠以更為全面的視角以及更具互動性的方式來介紹科技界的最新成果，利用文字、圖片、音頻以及視頻的組合，提升閱讀效率。在數(shù)字媒體平臺中，人們不僅可以快速了解最新的科技資訊，還能夠在數(shù)字平臺上，與網(wǎng)友就文章的內(nèi)容進(jìn)行討論，提升閱讀體驗的同時激發(fā)閱讀欲望，這種高互動性正是傳統(tǒng)媒體所欠缺的，因此大量紙質(zhì)期刊讀者流入數(shù)字媒體平臺，讓傳統(tǒng)科技類期刊的發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
（二）科技期刊面臨的機遇紙質(zhì)期刊有著悠久的歷史，經(jīng)過不斷的發(fā)展以及技術(shù)沉淀，已經(jīng)十分成熟。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)為傳統(tǒng)期刊擴大影響力帶來的新的契機，對于科技期刊而言，需要充分挖掘網(wǎng)絡(luò)市場的潛力，擺正對于數(shù)字媒體的態(tài)度，以更加包容的態(tài)度面對數(shù)字媒體的挑戰(zhàn)[2]。一方面要積極尋求與數(shù)字媒體的合作，增加信息傳播途徑，對于傳統(tǒng)經(jīng)營模式進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新；另一方面，要深入挖掘紙質(zhì)期刊的價值，通過優(yōu)化紙張，美化排版等方式，提升紙質(zhì)期刊的藝術(shù)性，讓其具有收藏價值，開拓全新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
三、科技期刊發(fā)展策略
（一）提升期刊知名度與新媒體平臺相比，傳統(tǒng)的科學(xué)期刊在編輯團隊結(jié)構(gòu)，營銷模式和影響力方面都存在一些不足，但是，無論信息傳播渠道如何變化，科技出版物的核心價值都不會改變。追根溯源，科技期刊都是記錄、傳播科學(xué)技術(shù)信息的媒介，數(shù)字化出版方式，不僅是信息傳播技術(shù)方面的進(jìn)步，同時也引發(fā)了觀念上的革新。雖然新媒體發(fā)展不可避免地會對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生影響，但科學(xué)期刊的質(zhì)量取決于內(nèi)容的質(zhì)量，內(nèi)容的學(xué)術(shù)性以及科學(xué)性始終是衡量科技期刊質(zhì)量和影響力的核心指標(biāo)。傳統(tǒng)科技期刊想要得到發(fā)展，就要不斷擴大自身的優(yōu)勢，并且盡量彌補自身缺陷，組建具備高素質(zhì)以及高專業(yè)性的編輯團隊，建立編輯委員會，與知名大學(xué)和著名的科研機構(gòu)進(jìn)行交流，依靠相關(guān)領(lǐng)域的權(quán)威專家的學(xué)術(shù)成就、理念，不斷優(yōu)化科技刊物內(nèi)容質(zhì)量，將提升期刊知名度作為一項重要工作，創(chuàng)建高質(zhì)量的品牌期刊，通過不斷擴大品牌效應(yīng)，提升期刊影響力。
（二）優(yōu)化工作團隊科技刊物是記錄、傳播科技知識的一種媒介。伴隨著新媒體的快速發(fā)展，知識傳播環(huán)境產(chǎn)生了深刻變化，信息傳播方式逐漸呈現(xiàn)出內(nèi)容多元化、渠道多樣化以及傳播高速化發(fā)展趨勢。科技期刊需要引進(jìn)高素質(zhì)人才來適應(yīng)這些新變化，無論科學(xué)和技術(shù)水平如何，編輯人員在期刊出版過程中有著不可代替的重要作用，想要保證科技刊物穩(wěn)定發(fā)展，必須要打造一支具有高專業(yè)技術(shù)以及良好職業(yè)素養(yǎng)的編輯團隊。但由于科技期刊出版內(nèi)容的特殊性，引進(jìn)人才往往十分困難，大量數(shù)據(jù)數(shù)字媒體傳播方式的編輯人員，并不是科技領(lǐng)域出身，缺乏科學(xué)技術(shù)專業(yè)素養(yǎng)，導(dǎo)致其編制的內(nèi)容缺乏學(xué)術(shù)性。而很多具有科技背景的編輯人員對于新媒體平臺并不熟悉，其編輯的內(nèi)容盡管具有很強的專業(yè)性，但是與數(shù)字化平臺傳播特點不符，影響其轉(zhuǎn)播效率[3]。針對這一問題，出版單位要從兩個方面入手，加強編輯團隊建設(shè)工作。一方面要積極組織內(nèi)部學(xué)習(xí)，提升編輯們對于數(shù)字媒體的熟悉程度，轉(zhuǎn)變其工作方式；另一方面要持續(xù)加大招聘力度，通過提高福利待遇以及樹立良好企業(yè)品牌形象，吸引優(yōu)秀人才的加入。
（三）主動迎合數(shù)字媒體特點對于傳統(tǒng)科技期刊出版單位而言，需要積極更新發(fā)展觀念，主動了解數(shù)字媒體傳播方式，同時也要重視傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，根據(jù)實際情況將二者進(jìn)行有機結(jié)合。雖然數(shù)字媒體在許多方面比傳統(tǒng)媒體具優(yōu)勢，但應(yīng)注意的是，與新媒體相比傳統(tǒng)科學(xué)期刊在某些方面具有自己的優(yōu)勢。例如傳統(tǒng)期刊具有悠久的歷史，具有良好的品牌效應(yīng)；編輯人員入門條件較高，能夠保證團隊的穩(wěn)定性；具有較為固定的受眾群體，且已經(jīng)對該品牌產(chǎn)生的依靠感；盡管在知識傳播速度方面存在欠缺，但是其內(nèi)容的具有高度的專業(yè)性以及權(quán)威性。在信息技術(shù)加速發(fā)展的今天，媒體人探索的主題不是如何用新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體，而是兩種媒體如何融合，以及如何讓兩種媒體長期共存，協(xié)調(diào)發(fā)展[4]。當(dāng)前，大部分科技期刊在進(jìn)行數(shù)字化出版工作的時候，都會依托一些具有權(quán)威性的數(shù)字化出版平臺，例如知網(wǎng)、萬方平臺、維普平臺等，這些平臺經(jīng)過長期發(fā)展，建立了龐大的數(shù)據(jù)庫，能夠為讀者提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)。盡管很多科技期刊在進(jìn)行數(shù)字化出版過程中，會受到硬件設(shè)備以及編輯團隊等因素的影響，但從長遠(yuǎn)來看，數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的開展，必然會提升期刊的影響力，讓數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體能夠進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造出符合當(dāng)代人閱讀習(xí)慣的多維知識傳遞平臺，為科技刊物的穩(wěn)定發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。
四、結(jié)束語
在新媒體平臺影響力日益擴大的背景下，科技期刊需要抓住新媒體創(chuàng)造的發(fā)展機遇，將新媒體的優(yōu)點與傳統(tǒng)媒體特點結(jié)合，通過提升期刊知名度、優(yōu)化編輯團隊等方式，轉(zhuǎn)變科技期刊經(jīng)營策略，擴大影響力。
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[4]鄭慶祥,王農(nóng),張陽,等.新媒體環(huán)境下科技期刊融合發(fā)展策略[J].天津科技,2019.
作者：李曉燕 黃鹿 霍紅梅 單位：中華醫(yī)學(xué)會北京分會《中華泌尿外科雜志》編輯部
