新媒體下短視頻制作及傳播路徑探索

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摘要：伴隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們的交流方式不斷地發(fā)生著變化，闡述自身想法的方式也逐漸轉(zhuǎn)變，自以往只是單單靠文字進(jìn)行表達(dá)，到視頻、圖片等等方式，更為的豐富具體?，F(xiàn)階段，短視頻已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的部分，短視頻的傳播影響著人們對(duì)社會(huì)以及世界的看法，因此，短視頻傳播必須有一個(gè)良好的渠道，將更多正能量傳播到人們心中?；诖?，本文針對(duì)新媒體時(shí)期短視頻制作及傳播的路徑做出了簡(jiǎn)要的分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；傳播；有效路徑

短視頻的誕生為現(xiàn)階段人們提供了更為嶄新的社交方式，人們?cè)谟^看短視頻的過(guò)程中不但可以使自身的生活更為豐富，同時(shí)還可以在觀看的過(guò)程中闡述自身的想法。特別是在現(xiàn)階段新媒體時(shí)代的影響下，隨著網(wǎng)絡(luò)的速度逐漸加快和5G網(wǎng)絡(luò)的不斷地發(fā)展，視頻的形式成為了信息傳播的主要形式，使人們接收信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在這一背景的影響下，快手、抖音等短視頻平臺(tái)逐漸地發(fā)展，通過(guò)短視頻短、小、精的優(yōu)勢(shì)，積累了大量的群眾基礎(chǔ)。

一、新媒體概述

（一）新媒體定義

現(xiàn)階段，我國(guó)已經(jīng)正式地步入了新媒體時(shí)代，所謂新媒體就是在21世紀(jì)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進(jìn)步，所誕生出的新型網(wǎng)絡(luò)媒體。在新媒體誕生以后，發(fā)展的極為迅速，現(xiàn)階段已經(jīng)正式地步入世界舞臺(tái)中。實(shí)際上，現(xiàn)階段始終都沒(méi)有一個(gè)可以對(duì)新媒體進(jìn)行解釋的答案，針對(duì)新媒體的實(shí)際定義始終比較寬泛，但是基本上能夠了解到的就是新媒體是根據(jù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備、電腦等形式為人們提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的媒體平臺(tái)。除此之外，新媒體還可以是一個(gè)極為有效的工具，能夠把人們和信息傳播者充分地結(jié)合在一起，使兩者之間進(jìn)行有效的溝通，并且新媒體還可以為人們提供具有娛樂(lè)性以及信息傳播性的服務(wù)[1]。

（二）媒體特點(diǎn)

在傳統(tǒng)的媒體中，信息創(chuàng)造人員就是媒體的核心，對(duì)信息具有一定程度的控制權(quán)，而人們僅僅只是欣賞者角色。可是在新媒體的時(shí)代中，最為明顯的特點(diǎn)就是每一個(gè)人都處于一個(gè)公平的狀態(tài)，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用者都可以對(duì)自身所運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行絕對(duì)的控制，并且每一人都可以成為信息的制造者。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備以及有關(guān)媒體共存的情況下，每一個(gè)使用者都可以突破時(shí)間和空間的束縛，隨著自己的心意制造各種各樣的信息，還能夠通過(guò)自身的具體需求來(lái)搜索相關(guān)的信息。除此之外，新媒體還具有一個(gè)較為明顯的特點(diǎn)，那就是碎片化信息。因此在新媒體平臺(tái)中信息內(nèi)容具有一定的限制，所以這就促使信息更為的簡(jiǎn)單明確，使人們?cè)谟^看的過(guò)程中可以更為清晰地掌握其中的重點(diǎn)。

二、短視頻傳播的主要特點(diǎn)

使用現(xiàn)階段的手機(jī)設(shè)備或者是專(zhuān)業(yè)的拍攝設(shè)備所制作出時(shí)間短、內(nèi)容豐富的視頻被稱(chēng)之為短視頻，因?yàn)樵谥谱鞫桃曨l的過(guò)程中對(duì)技術(shù)的需求較低，只需要簡(jiǎn)單地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)設(shè)備就能夠制作出一個(gè)較為完善的短視頻作品，并且對(duì)專(zhuān)業(yè)的設(shè)備沒(méi)有較高的需求，只要在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的環(huán)境中運(yùn)用手機(jī)進(jìn)行操作就可以。也正是因?yàn)槎桃曨l的制作方式簡(jiǎn)答，拍攝時(shí)間較短，所以大部分的短視頻制作者都運(yùn)用隨走隨拍的方式進(jìn)行創(chuàng)作。并且，現(xiàn)階段大部分的短視頻制作平臺(tái)自身的功能都極為的全面，不但可以使視頻的制作時(shí)間縮短，同時(shí)還可以保障視頻的質(zhì)量[2]。

三、新媒體環(huán)境下短視頻創(chuàng)作

短視頻將網(wǎng)絡(luò)新媒體作為基礎(chǔ)實(shí)施高效的傳播，視頻的長(zhǎng)度基本上都會(huì)控制在一分鐘到三分鐘左右，在其中包含了宣傳、娛樂(lè)以及資訊等多方面的內(nèi)容。與傳統(tǒng)的社交媒體進(jìn)行對(duì)比的話，短視頻中具備了語(yǔ)言、文字以及動(dòng)態(tài)視頻等內(nèi)容，使信息更為直觀生動(dòng)地展示在人們眼前。隨著網(wǎng)絡(luò)的速度越來(lái)越快以及5G網(wǎng)絡(luò)的大范圍普及，短視頻的優(yōu)勢(shì)逐漸被彰顯出來(lái)。只需要一個(gè)手機(jī)就可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行創(chuàng)作，促使著短視頻不斷地進(jìn)行發(fā)展。

（一）主題方面

將抖音短視頻作為案例，身為現(xiàn)階段我國(guó)國(guó)內(nèi)運(yùn)用作為廣泛的短視頻平臺(tái)，擁有著雄厚的群眾基礎(chǔ)，誕生出多種形式的短視頻創(chuàng)作者。根據(jù)大部分成功的短視頻平臺(tái)進(jìn)行調(diào)研可以發(fā)展大多數(shù)的短視頻即使是傳播方式、風(fēng)格具有一定程度的差異，可是視頻的主題卻是大同小異，基本上都是現(xiàn)階段最熱門(mén)的主題。然而，這部分短視頻創(chuàng)作者就會(huì)針對(duì)這些熱門(mén)事件通過(guò)自身的方式進(jìn)行分析，說(shuō)出自身的想法，從而達(dá)到感染觀看者的目的。因此，在實(shí)際進(jìn)行短視頻制作的過(guò)程中，一定要針對(duì)短視頻的主題科學(xué)合理地進(jìn)行選擇，時(shí)刻的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)的事件，將其和自身所制作的短視頻充分地結(jié)合在一起，再加入自身的看法，從而創(chuàng)造出一個(gè)成功的短視頻。

（二）剪輯方面

和影視作品以及電視節(jié)目的制作進(jìn)行對(duì)比的話，短視頻的制作過(guò)程極為的自由。例如，在制作電視節(jié)目的過(guò)程中，需要通過(guò)前期采訪、后期解說(shuō)，以及配音等等環(huán)節(jié)，然而在制作短視頻的過(guò)程中則不需要這些復(fù)雜繁瑣的步驟，效率更為的高效，在制作的過(guò)程中更為注重簡(jiǎn)單直觀的視頻制作理念，這就使短視頻的制作進(jìn)度更快，后期剪輯更為的簡(jiǎn)單便捷。然而，在對(duì)短視頻進(jìn)行剪輯的過(guò)程中仍然具有很高的可操作性，這一特點(diǎn)和影視作品的預(yù)告片同理，需要通過(guò)三十秒到兩分鐘左右的時(shí)間，將電影中最具有特色的畫(huà)面展示給人們，從而達(dá)到吸引人的目的，在針對(duì)短視頻進(jìn)行剪輯的過(guò)程中也是運(yùn)用這個(gè)原理，通過(guò)前十秒左右的時(shí)間，去吸引人們的眼球，只有在運(yùn)用配音等技術(shù)，從而使人們可以將視頻完整的觀看下來(lái)[3]。

（三）流程方面

在新媒體時(shí)代背景下，誕生出多種制作短視頻的設(shè)備以及技術(shù)，但是在運(yùn)用的過(guò)程中一定要按照相關(guān)的步驟進(jìn)行制作，不然的就會(huì)使短視頻的質(zhì)量受到極為嚴(yán)重地影響，導(dǎo)致人們的視覺(jué)體驗(yàn)下降。第一，在進(jìn)行素材準(zhǔn)備的過(guò)程中，短視頻創(chuàng)作人員需要將視頻的素材整合在一起，將質(zhì)量較低的素材清除，針對(duì)高質(zhì)量的素材進(jìn)行后期調(diào)整，使其更為的流暢。第二，在針對(duì)視頻畫(huà)面進(jìn)行編輯的過(guò)程中，需要科學(xué)合理地運(yùn)用新媒體設(shè)備，將更為吸引人的特效加入其中，通過(guò)實(shí)際情況運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)材料重新構(gòu)建出畫(huà)面，使其更為的符合人們的欣賞眼光。第三，在針對(duì)視頻的音質(zhì)進(jìn)行處理的過(guò)程中，需要運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的軟件進(jìn)行處理，使視頻的音質(zhì)得到極為高效的提升。第四，在短視頻創(chuàng)作結(jié)束之后，需要對(duì)其進(jìn)行一遍到三遍左右的預(yù)覽，若是發(fā)現(xiàn)其中問(wèn)題及時(shí)對(duì)其進(jìn)行修正，從而使短視頻的質(zhì)量得到極為高效地保障。

四、新媒體環(huán)境下短視頻的傳播路徑

（一）對(duì)內(nèi)容精準(zhǔn)定位

現(xiàn)階段我國(guó)短視頻媒體的發(fā)展越來(lái)越快，涌現(xiàn)出眾多的短視頻企業(yè)且規(guī)模都較為可觀，并且涌現(xiàn)出的網(wǎng)紅也越來(lái)越多，這也就代表著短視頻傳播越來(lái)越具有專(zhuān)業(yè)性質(zhì)，短視頻市場(chǎng)也需要更具有差異化以及細(xì)分化的傳播措施。但是怎樣進(jìn)行發(fā)展改變，都無(wú)法脫離其核心，在短視頻迅速發(fā)展的現(xiàn)階段，其內(nèi)容才是最為關(guān)鍵的一點(diǎn)。內(nèi)容不夠豐富的短視頻只會(huì)被慢慢地淘汰在時(shí)代的發(fā)展洪流中，只有內(nèi)容豐富、質(zhì)量具有保障的視頻才會(huì)得到人們的認(rèn)可。短視頻在進(jìn)行傳播的過(guò)程中，首先需要對(duì)自身視頻的內(nèi)容具有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，只有這樣才可以獲取到屬于自身的受眾人群。然而風(fēng)格、內(nèi)容具有差異的短視頻其受眾的群體也是具有差異的，因此短視頻在進(jìn)行傳播的過(guò)程最為關(guān)鍵的就是要明確自身的受眾人群。例如，講述汽車(chē)知識(shí)的短視頻需要對(duì)應(yīng)的就是喜歡車(chē)、有車(chē)的群體，并且這樣的視頻基本上不用添加華麗的特效，只需要將一些有用的知識(shí)放置在視頻中就可以。再比如，音樂(lè)方面的短視頻所需要對(duì)應(yīng)的群體就是年輕且喜愛(ài)音樂(lè)，因此視頻的內(nèi)容就需要精心地進(jìn)行設(shè)計(jì)，盡可能地滿足更多的人。當(dāng)然，不管是什么風(fēng)格什么類(lèi)型的短視頻，都不能讓自身的內(nèi)容太過(guò)的單一，必須保障視頻內(nèi)容的質(zhì)量，不斷地對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才可以使視頻傳播得更為廣泛，促使其持續(xù)地發(fā)展。

（二）跨平臺(tái)傳播

在短視頻進(jìn)行傳播的過(guò)程中，依然離不開(kāi)技術(shù)方面的輔助，因此在短視頻的質(zhì)量具有保障的基礎(chǔ)上，就需要針對(duì)傳播的技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新以及優(yōu)化，積極主動(dòng)地去吸取各個(gè)成功短視頻平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)和特點(diǎn)，并且在各個(gè)平臺(tái)中進(jìn)行傳播，從而使自身的影響力得到極為高效的提升。在本質(zhì)的方面來(lái)講的話，短視頻平臺(tái)主要的作用就是觀看短視頻和短視頻，一方面短視頻平臺(tái)處在發(fā)展優(yōu)化當(dāng)中，各項(xiàng)功能也在不斷完善，能夠?yàn)槎桃曨l制作者和受眾帶來(lái)良好使用體驗(yàn)；另一方面，短視頻平臺(tái)的上下游業(yè)務(wù)較多，在視頻的分發(fā)等環(huán)節(jié)均能產(chǎn)生附加價(jià)值，從而使短視頻的價(jià)值得到極為高效的提升。因此，短視頻博主就能夠運(yùn)用不同的短視頻平臺(tái)來(lái)自身的作品，這樣的話不但可以使自身視頻的傳播范圍得到極為高效的提升，同時(shí)還可以使自身的收益得到明顯地提升。

（三）整合資源推廣

對(duì)優(yōu)秀資源展開(kāi)重新整合與分配，這樣做的目的在于整合優(yōu)秀視頻內(nèi)容，從而制定專(zhuān)題性的策略進(jìn)行更好地推廣，對(duì)具有一定商業(yè)價(jià)值的短視頻予以宣傳，推送的方向是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析可能感興趣的受眾人群。此外，還可通過(guò)創(chuàng)建話題去收集該話題下的更多原創(chuàng)短視頻素材，也可展開(kāi)線下活動(dòng)去調(diào)動(dòng)廣大用戶(hù)作品的積極性，為平臺(tái)帶來(lái)更多收益。五、結(jié)束語(yǔ)總而言之，在新媒體時(shí)代的影響下，短視頻得到了極為飛速的發(fā)展，已經(jīng)成為現(xiàn)階段我國(guó)人們運(yùn)用廣泛的信息傳播工具。伴隨著短視頻種類(lèi)的不斷增加，人們的觀看需求也在不斷地提升，對(duì)短視頻的質(zhì)量提出了更高的需求，因此在制作短視頻的過(guò)程中一定要運(yùn)用科學(xué)有效的方式進(jìn)行制作，之后在運(yùn)用有效地傳播路徑進(jìn)行傳播，從而促使短視頻的可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]范自陽(yáng).新媒體時(shí)代主流媒體短視頻傳播路徑探究[J].傳播力研究,2020,108(24):56-57.

[2]周?chē)?guó)婕.新媒體時(shí)代下短視頻傳播模式探究[J].傳播力研究,2020,096(12):87-88.

[3]張柯瑋,王雅琦,楊喜剛.新媒體短視頻傳播傳統(tǒng)文化的路徑探析——以抖音為例[J].藝術(shù)科技,2020,33(7):18-21.

作者:蔣昊朋 董業(yè)子 單位:廣州華商學(xué)院肇慶學(xué)院