新媒體時(shí)代潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀研究

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【摘要】在新媒體時(shí)代，新的傳播媒介和多元文化對(duì)潮劇的傳承發(fā)展帶來(lái)一定的沖擊，但網(wǎng)絡(luò)傳播依然是潮劇傳播的最佳選擇。文章基于當(dāng)前潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀，提出促進(jìn)潮劇與網(wǎng)絡(luò)媒介深度融合、拓展潮劇兼容性以及培養(yǎng)受眾對(duì)潮劇文化的認(rèn)同感等對(duì)策，旨在促進(jìn)新媒體時(shí)代潮劇的傳承與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】潮劇;網(wǎng)絡(luò)傳播;現(xiàn)狀;對(duì)策

潮劇是我國(guó)最古老的地方戲曲之一，既具有中華民族傳統(tǒng)戲曲文化特點(diǎn)，又具有潮汕地方文化特色，被譽(yù)為“南國(guó)鮮花”，并于2006年被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。潮劇起源于潮汕地區(qū)，但花開(kāi)五洲，是聯(lián)系海內(nèi)外潮人的文化紐帶。潮劇的傳承與發(fā)展離不開(kāi)傳播，但是，隨著新型傳播媒介與新興文化的崛起，潮劇的傳播受到了一定的沖擊，甚至面臨被邊緣化的危機(jī)。新媒體時(shí)代如何充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)傳承和發(fā)展潮劇等傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)，已成為我國(guó)傳統(tǒng)民族文化保護(hù)的重要議題之一。2015年7月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策》中提出：“發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在戲曲傳承發(fā)展中的重要作用，鼓勵(lì)通過(guò)新媒體普及和宣傳戲曲”。在當(dāng)前媒介環(huán)境中，潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播雖然遇到了困境，但網(wǎng)絡(luò)傳播依然是潮劇傳承和發(fā)展的最佳選擇。因此，理順網(wǎng)絡(luò)傳播媒體和潮劇傳播之間存在的關(guān)系，利用網(wǎng)絡(luò)傳播媒體優(yōu)勢(shì)，拓展潮劇網(wǎng)絡(luò)受眾面，為潮劇傳播提供新的思路，具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播研究現(xiàn)狀

在中國(guó)知網(wǎng)，分別以“戲曲傳播+互聯(lián)網(wǎng)”“戲曲傳播+網(wǎng)絡(luò)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，得到相關(guān)研究文獻(xiàn)共81篇，研究跨度為2004年至2021年。其中，王廷信（2004）提出戲曲只有與網(wǎng)絡(luò)傳播媒介相結(jié)合，才能得到更好的發(fā)展。楊燕、韓珅、周斌（2008）認(rèn)為戲曲網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)傳播戲曲的重要形式，其意義在于普及戲曲審美文化。胡穎、劉荃（2016）認(rèn)為要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使得戲曲文化被更多的人關(guān)注和認(rèn)可，從而更有效地傳承戲曲文化。陳一凡（2017）通過(guò)分析戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀，指出在當(dāng)前傳播環(huán)境中戲曲網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，但網(wǎng)絡(luò)依然是當(dāng)前媒介環(huán)境中戲曲傳承與發(fā)展的最佳選擇。戲曲作為我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的代表，一直備受學(xué)者們的關(guān)注與研究。然而，潮劇作為我國(guó)歷史悠久的地方戲曲，其網(wǎng)絡(luò)傳播相關(guān)研究卻非常匱乏。在以上81條搜索結(jié)果中，再以“潮劇”為關(guān)鍵詞進(jìn)行二次搜索，搜索結(jié)果竟然為0。新媒體時(shí)代，人們的生活與網(wǎng)絡(luò)密不可分，網(wǎng)絡(luò)傳播給潮劇傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇。因此，在新媒體時(shí)代，潮劇要充分利用新傳播媒介優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播方式，開(kāi)拓潮劇傳承與發(fā)展的新局面。

二、新媒體時(shí)代潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代潮劇傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主要有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻平臺(tái)、論壇、微博、微信公眾號(hào)以及手機(jī)app等。為了更好、更具體地展示新媒體時(shí)代潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀，筆者將潮劇在中國(guó)戲曲網(wǎng)、廣東潮劇院官網(wǎng)、嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站和百度貼吧—潮劇吧四個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播情況作為潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播分析對(duì)象。

（一）中國(guó)戲曲網(wǎng)

2006年創(chuàng)辦的中國(guó)戲曲網(wǎng)是目前中國(guó)戲曲種類(lèi)最多、戲曲信息最全面的戲曲官網(wǎng)。該網(wǎng)站設(shè)有潮劇專(zhuān)欄，并設(shè)有潮劇知識(shí)、潮劇歷史、潮劇藝術(shù)特色、潮劇名家大師、潮劇經(jīng)典曲目、潮劇人物化妝、潮劇伴奏樂(lè)器、潮劇當(dāng)紅新秀8個(gè)子欄目。每個(gè)子欄目的內(nèi)容數(shù)量如表1所示。

（二）廣東潮劇院官網(wǎng)

廣東潮劇院成立于1958年，是潮劇藝術(shù)代表性院團(tuán)，曾四次到北京演出，受到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的親切接見(jiàn)。近百次組織劇團(tuán)赴東南亞、歐美、港澳臺(tái)地區(qū)等地演出，在東南亞及港澳臺(tái)地區(qū)具有較大影響力。廣東潮劇網(wǎng)為廣東潮劇院主辦的潮劇官方網(wǎng)站，共開(kāi)發(fā)了劇院概況、院團(tuán)動(dòng)態(tài)、周五有戲、傳承保護(hù)、名家新秀、劇目薈萃、聲色藝、交流傳播、雙進(jìn)活動(dòng)、潮劇大觀等10個(gè)欄目。除了劇院概況以外，其他欄目的內(nèi)容數(shù)量如表2所示。中國(guó)戲曲網(wǎng)潮劇專(zhuān)欄和廣東潮劇院官網(wǎng)主要通過(guò)圖片+文字展示潮劇文化的博大精深，對(duì)潮劇文化知識(shí)的普及和推廣起到了一定的積極作用，但網(wǎng)站的建設(shè)也存在不足之處：1.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源更新不及時(shí)，內(nèi)容比較陳舊。以廣東潮劇院中的“交流傳播”欄目為例，該欄目最近的一條內(nèi)容更新時(shí)間為2019年11月。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)僅僅成了潮劇資源的“儲(chǔ)藏室”，[1]這樣的網(wǎng)絡(luò)傳播不利于潮劇文化的普及與推廣。2.資源展示方式過(guò)于單一。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)潮劇資源基本采用文本資料+圖片的形式展現(xiàn)。音頻、視頻等現(xiàn)代傳播方式有所欠缺，新穎性不足，對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾的吸引性不夠，難以有效地促進(jìn)新媒體時(shí)代的潮劇傳播。3.信息傳播偏于單向，與受眾互動(dòng)較少。兩大網(wǎng)站雖然提供潮劇資源下載、點(diǎn)播服務(wù)，但并沒(méi)有開(kāi)通受眾意見(jiàn)反饋渠道，無(wú)法收集受眾對(duì)于潮劇網(wǎng)絡(luò)資源的使用和評(píng)價(jià)情況。這既不利于網(wǎng)站與網(wǎng)友之間的互動(dòng)，也限制了網(wǎng)友之間的交流。

（三）嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站（B站）

嗶哩嗶哩（bilibili）簡(jiǎn)稱(chēng)B站，創(chuàng)建于2009年6月，是以動(dòng)漫為主導(dǎo)的彈幕視頻網(wǎng)站，是目前中國(guó)年輕人高度聚集的視頻平臺(tái)和文化社區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該網(wǎng)站活躍用戶(hù)超過(guò)1億，用戶(hù)平均年齡為21歲，其中17歲以下的青少年占了50%。[2]他們熱衷于動(dòng)漫、漫畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲等二次元文化及作品，并依據(jù)各自的興趣愛(ài)好組建不同的文化社區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該視頻網(wǎng)站有近百萬(wàn)活躍UP主（uploader，上傳者），這些UP主每天都通過(guò)投稿更新社區(qū)話題。由此可知，B站是一個(gè)青少年聚集的網(wǎng)站，而且活躍度高。在B站以“潮劇”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可得到視頻量1000條、用戶(hù)量22、專(zhuān)欄數(shù)11。（搜索時(shí)間為2022年6月1日）筆者搜索到的潮劇視頻量相對(duì)于B站總視頻量而言，微乎其微，從而表明潮劇等戲曲在B站并沒(méi)有引起年輕人的注意，處于被邊緣化的文化區(qū)域。利用B站綜合排序功能對(duì)搜索到的1000條視頻進(jìn)行分析，點(diǎn)擊量超過(guò)1萬(wàn)的視頻60條，占視頻總量6%。B站中潮劇視頻點(diǎn)擊率低，年輕人的觀賞意愿不高。這說(shuō)明B站現(xiàn)存的潮劇視頻得不到年輕受眾的認(rèn)可。究其原因，一是視頻質(zhì)量不高，畫(huà)面清晰度不高，對(duì)年輕受眾吸引度不足；二是視頻內(nèi)容陳舊、創(chuàng)新度低，與年輕受眾的觀賞需求不符。

（四）百度貼吧—潮劇吧

潮劇吧是愛(ài)好潮劇的網(wǎng)友創(chuàng)立的民間論壇網(wǎng)站。截至2022年6月1日，潮劇吧的關(guān)注數(shù)為2757，貼子數(shù)26130，梨園票友數(shù)2741，最早一條帖子發(fā)表于2010年2月9日。潮劇吧發(fā)布的內(nèi)容基本都是求潮劇資源和分享潮劇音頻、視頻，有少數(shù)是關(guān)于潮劇名家、潮劇節(jié)、看詞猜戲、看圖猜戲的內(nèi)容。帖子的呈現(xiàn)方式有文字、圖片、音頻和視頻等。由此可見(jiàn)，潮劇吧是潮劇愛(ài)好者分享和求取潮劇相關(guān)資源的重要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。分析跟帖情況可知，貼吧中尋求潮劇資源的跟帖比例較大，而分享潮劇資源的跟帖比例較少。說(shuō)明貼吧中的網(wǎng)友之間交流互動(dòng)不足，導(dǎo)致貼吧活躍度不夠，社會(huì)影響力有限。筆者發(fā)現(xiàn)，看圖猜戲和看詞猜戲的跟帖數(shù)量較大，看圖猜戲2014年1月發(fā)帖，跟帖數(shù)為540條，看詞猜戲2014年3月發(fā)帖，跟帖數(shù)是267條?？梢?jiàn)，如果發(fā)帖主題能夠吸引網(wǎng)友的興趣，則有助于促進(jìn)網(wǎng)友之間的交流互動(dòng)。另外，筆者發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)友僅僅是為長(zhǎng)輩尋求潮劇資源，他們并非對(duì)潮劇文化感興趣、有需求的受眾。從以上潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀可知，目前無(wú)論是潮劇官網(wǎng)管理者，還是潮劇愛(ài)好者都在盡力建設(shè)、完善、豐富潮劇網(wǎng)絡(luò)資源，這不僅方便了潮劇愛(ài)好者的使用，也對(duì)潮劇的網(wǎng)絡(luò)傳播起到了一定的積極作用。但是，目前潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀并不理想，潮劇并未得到大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)受眾的認(rèn)可，也并未引起他們的關(guān)注與興趣。導(dǎo)致潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀不理想的原因是多方面的，除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上潮劇呈現(xiàn)的內(nèi)容時(shí)效性不足、傳播方式新穎性不夠以外，新媒體時(shí)代多元文化、傳播媒介給潮劇傳播帶來(lái)的負(fù)面影響也不容忽視。

三、新媒體時(shí)代潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播困境

（一）網(wǎng)絡(luò)多元文化對(duì)潮劇地位的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，新文化元素層出不窮，導(dǎo)致受眾更喜歡新鮮事物。外來(lái)文化、新興娛樂(lè)方式給受眾帶來(lái)了新鮮感，引發(fā)了受眾的好奇心，從而轉(zhuǎn)移了受眾對(duì)潮劇等傳統(tǒng)戲曲文化的注意力，忽略了潮劇等傳統(tǒng)戲曲文化的娛樂(lè)功能。除此之外，潮劇是一種戲曲文化，具有鮮明的“在場(chǎng)性”特點(diǎn)，其藝術(shù)價(jià)值必須通過(guò)舞臺(tái)展演、通過(guò)演員與觀眾的互動(dòng)才能得到充分展現(xiàn)。然而，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)模式觀賞潮劇，演員與觀眾身處兩個(gè)不同的空間，兩者之間無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)，導(dǎo)致潮劇的“在場(chǎng)性”缺失，嚴(yán)重影響了潮劇藝術(shù)文化底蘊(yùn)的呈現(xiàn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播特性對(duì)潮劇形態(tài)的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代，大眾的生活節(jié)奏快，喜歡具有新鮮感和沖擊力的信息，從而形成了快餐式、碎片式的文化主流。然而，潮劇是一種戲曲藝術(shù)，形成于生活節(jié)奏緩慢的時(shí)代，無(wú)論唱詞、唱腔，還是表演形式都具有“長(zhǎng)、慢”的特點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“短、快”的信息傳播模式不符，與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)受眾的興趣、需求不符。因此，難以吸引受眾的注意和關(guān)注。

四、新媒體時(shí)代潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)策

新媒體時(shí)代，潮劇國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播研究的關(guān)鍵在于：一是如何穩(wěn)住現(xiàn)有的潮劇戲迷，二是如何發(fā)展、培養(yǎng)潛在的潮劇愛(ài)好者。[5]要充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)傳承、發(fā)展潮劇，培養(yǎng)廣大受眾對(duì)潮劇文化的興趣愛(ài)好，從而傳承中華傳統(tǒng)戲曲文化。

（一）促進(jìn)潮劇與網(wǎng)絡(luò)媒介的深度融合

潮劇是有著悠久歷史的地方戲曲，然而，隨著時(shí)間推移，受眾生活節(jié)奏加快、新興娛樂(lè)方式層出不窮，其生存空間逐漸消失，使得潮劇逐漸淡出受眾視野。許多歷史悠久的潮劇劇目、表演藝術(shù)都處于瀕臨失傳的境地。因此，針對(duì)目前潮劇發(fā)展的狀況，首先應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將潮劇完整地保存下來(lái)。網(wǎng)絡(luò)虛擬空間最大的優(yōu)點(diǎn)就是具有海量的存儲(chǔ)空間、方便快捷的搜索和信息共享功能。所以，廣東潮劇院等相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極響應(yīng)國(guó)務(wù)院2015年提出的《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策》，建立潮劇多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)和信息共享交流平臺(tái)，開(kāi)展潮劇普查工作，搶救瀕危潮劇劇目，對(duì)現(xiàn)存資料少的優(yōu)秀劇目、傳統(tǒng)表演形式等進(jìn)行搶救修復(fù)，重新排演并錄制視頻存入數(shù)據(jù)庫(kù)。為了鼓勵(lì)、支持更多的潮劇從業(yè)人員致力于潮劇傳承發(fā)展，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該完善潮劇人才培養(yǎng)機(jī)制、加強(qiáng)潮劇知識(shí)普及宣傳?？上驳氖?，2020年11月筆者到廣東潮劇院進(jìn)行調(diào)研時(shí)得知潮劇院已經(jīng)著手籌建潮劇數(shù)字化資源庫(kù)；2021年12月廣東省人大常委會(huì)審查批準(zhǔn)了汕頭、潮州、揭陽(yáng)三地的潮劇保護(hù)傳承條例，三部條例將于2022年1月1日起實(shí)施。汕頭明確民營(yíng)或業(yè)余潮劇院團(tuán)在進(jìn)修學(xué)習(xí)、職稱(chēng)評(píng)定上與國(guó)有潮劇院團(tuán)享有相等待遇；潮州提出打造集潮劇傳承、演出、展示、旅游于一體的潮劇文化片區(qū)。毫無(wú)疑問(wèn)，在相關(guān)政策支持下，潮劇相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)等都將得到一定程度的保障，為潮劇的網(wǎng)絡(luò)傳播保駕護(hù)航。其次，潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播中舞臺(tái)觀賞感不佳、“在場(chǎng)性”缺失等問(wèn)題急需解決。當(dāng)前，新媒體技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)（VirtualReality）技術(shù)發(fā)展迅速，技術(shù)越發(fā)成熟，是當(dāng)下各大產(chǎn)業(yè)競(jìng)相合作的熱點(diǎn)。VR眼鏡、VR頭盔等三維交互設(shè)備能讓受眾在虛擬環(huán)境中具有視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，甚至是味覺(jué)、嗅覺(jué)等多種感知能力。因此，應(yīng)嘗試將多媒體技術(shù)、VR技術(shù)與潮劇相結(jié)合，建立潮劇虛擬劇院，加強(qiáng)潮劇觀賞的交互感，提升受眾身臨其境的觀賞感。虛擬劇院不僅能給受眾帶來(lái)一種全新的觀賞體驗(yàn)，同時(shí)也能為那些不方便、沒(méi)時(shí)間去劇院的受眾提供更加便捷、人性化的選擇。由普寧籍潮劇創(chuàng)作家黃劍豐先生和新加坡南華潮劇社共同打造的新編潮劇《情斷昆吾劍》2019年3月、10月分別在新加坡、廣東成功上演，引起了國(guó)內(nèi)外受眾，特別是年輕受眾的廣泛關(guān)注，其原因之一就是該劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)充分利用新媒體技術(shù)提升了該劇的舞臺(tái)演出效果。為了生動(dòng)呈現(xiàn)視覺(jué)效果，南華潮劇社大膽利用現(xiàn)代信息媒體技術(shù)對(duì)道具、舞臺(tái)燈光、演員的戲裝等進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。演出時(shí)，準(zhǔn)確地在舞臺(tái)表演節(jié)點(diǎn)展示各種音效和LED動(dòng)畫(huà)背景。結(jié)合劇情發(fā)展，舞臺(tái)背景時(shí)而升起來(lái)，時(shí)而降下去，巨幕銀屏也根據(jù)劇情及時(shí)更換背景畫(huà)面，營(yíng)造出與劇情相呼應(yīng)的場(chǎng)景氛圍。一會(huì)兒是梅花盛放，清幽雅靜；一會(huì)兒是崇山峻嶺，電閃雷鳴，風(fēng)雨交加；劇情發(fā)生的背景被光影、樂(lè)團(tuán)音效烘托得更真實(shí)，使觀眾有一種“人在畫(huà)中游”的唯美觀感。[6]由此可見(jiàn)，利用多媒體技術(shù)提升潮劇舞臺(tái)觀賞效果，或者利用VR技術(shù)建立潮劇虛擬劇院都將帶給受眾一種全新的觀賞體驗(yàn)。這種新奇的體驗(yàn)不僅解決了潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播舞臺(tái)觀賞感不佳、“在場(chǎng)性”缺失的問(wèn)題，也更加能吸引喜歡新奇事物的年輕受眾，從而有效地拓展潮劇的年輕受眾面。

（二）拓展潮劇的兼容性

潮劇起源于南戲，融合了潮汕當(dāng)?shù)厮囆g(shù)文化特色，逐漸形成了獨(dú)具魅力的地方戲曲，成了“南國(guó)奇葩”。身處新媒體時(shí)代傳播環(huán)境下的潮劇文化也應(yīng)與當(dāng)前的傳播媒介、多元文化相互兼容，以加強(qiáng)潮劇藝術(shù)自身的適應(yīng)性和生存能力。在當(dāng)前傳播媒介環(huán)境下，潮劇應(yīng)尋求跨文化、跨領(lǐng)域合作，以滿(mǎn)足受眾對(duì)新鮮事物的追求與體驗(yàn)，重新激發(fā)潮劇的娛樂(lè)功能。例如，嘗試在劇本創(chuàng)作時(shí)融入備受年輕人喜歡的動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等現(xiàn)代化元素。2017年韓山師范學(xué)院的學(xué)生在經(jīng)典潮劇《柴房會(huì)》中融入漫畫(huà)、動(dòng)漫、新媒體視頻等現(xiàn)代化元素，創(chuàng)作了卡通潮劇《柴房會(huì)》。該作品在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后，得到網(wǎng)友們的一致好評(píng)，深受年輕一代的追捧。2019年新編潮劇《情斷昆吾劍》的新加坡導(dǎo)演顛覆了傳統(tǒng)戲曲的做法，花重金請(qǐng)人制作了一匹由兩個(gè)人抬著走的“傀儡馬”。當(dāng)一匹高兩米Cosplay版的高大白馬登上舞臺(tái)時(shí)，全場(chǎng)幾乎沸騰了。潮劇文化與動(dòng)漫等現(xiàn)代化元素的結(jié)合，使得改編后的作品人物造型生動(dòng)，表現(xiàn)形式活躍，為傳統(tǒng)潮劇帶來(lái)了新的氣息，同時(shí)也讓更多的年輕受眾了解、喜歡、接受潮劇，進(jìn)而有效地拓展了潮劇的年輕受眾面。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，潮劇應(yīng)改變固有的傳統(tǒng)傳播模式，要大膽嘗試在傳統(tǒng)潮劇作品中融入動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫(huà)片等備受年輕人喜歡的元素，培養(yǎng)年輕受眾對(duì)潮劇的興趣，提升潮劇傳承發(fā)展的生命力。

（三）培養(yǎng)受眾對(duì)潮劇文化的認(rèn)同感

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，當(dāng)你在搜索網(wǎng)站中輸入關(guān)鍵詞后，網(wǎng)絡(luò)將通過(guò)plus技術(shù)為你推送與關(guān)鍵詞相關(guān)的信息內(nèi)容。但是，只有那些對(duì)潮劇感興趣的網(wǎng)絡(luò)受眾，才會(huì)主動(dòng)搜索潮劇相關(guān)信息，才能得到潮劇相關(guān)信息的推送。因此，新媒體時(shí)代潮劇雖然能夠借助網(wǎng)絡(luò)傳播到世界各地，但如果潮劇沒(méi)有得到網(wǎng)絡(luò)受眾的認(rèn)可，那么網(wǎng)絡(luò)中所存儲(chǔ)的潮劇信息將無(wú)法引起網(wǎng)絡(luò)受眾的廣泛關(guān)注。除此之外，潮劇起源于潮汕地區(qū)，是用潮汕方言進(jìn)行演唱的地方戲曲，這一明顯的地方特色使潮劇受眾只限于懂潮汕方言的人群，潮劇的傳播具有一定的區(qū)域性，不利于潮劇的廣泛傳播。然而，QQ群、微信群、微信公眾號(hào)等新媒體時(shí)代的虛擬社區(qū)的互動(dòng)交流傳播方式，能夠有效地助力潮劇突破跨時(shí)間、跨空間的傳播困境。潮劇院、潮劇從業(yè)者應(yīng)充分利用這些虛擬社區(qū)的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)建潮劇官方公眾號(hào)、潮劇戲迷群等途徑，以潮劇為載體，將潮劇愛(ài)好者聚集在一起，為他們搭建分享、學(xué)習(xí)潮劇相關(guān)信息的平臺(tái)，促進(jìn)潮劇愛(ài)好者之間的互動(dòng)、交流。眾所周知，虛擬社區(qū)信息更新越快，越能促進(jìn)社區(qū)成員之間的交流，越有利于潮劇的傳播。[7]潮劇在這樣的虛擬社區(qū)環(huán)境中，不僅解決了現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)傳播困境，而且能讓更多的人認(rèn)識(shí)、了解和接受潮劇，從而提升網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)潮劇的認(rèn)同感，并將他們逐漸發(fā)展成潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播的主體，有效地促進(jìn)潮劇在網(wǎng)絡(luò)中的傳播。

五、結(jié)束語(yǔ)

面對(duì)新型傳播媒介、多元文化的沖擊與挑戰(zhàn)，潮劇網(wǎng)絡(luò)傳播雖然面臨著許多困境，但是網(wǎng)絡(luò)傳播依然是潮劇傳播的最佳選擇。潮劇愛(ài)好者、研究者在潮劇傳承發(fā)展中不懈努力，使得潮劇這個(gè)歷史悠久的地方戲曲能夠不斷突破、不斷創(chuàng)新。筆者希望通過(guò)這些嘗試與改變，能夠引起越來(lái)越多受眾，特別是年輕受眾對(duì)潮劇的關(guān)注，解決當(dāng)前潮劇受眾年齡斷層的危機(jī)，促進(jìn)潮劇在新媒體時(shí)代的傳承與發(fā)展。

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[6]黃映雪,黃劍豐.傳播學(xué)視角下當(dāng)代潮劇“走出去”的啟示與反思——以新編潮劇〈情斷昆吾劍〉為例[J].戲劇之家,2021,(02):12.

作者:黃映雪 曾衍文 單位:廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院