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民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播問題思考

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民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播問題思考

摘要:

云南作為全國少數(shù)民族成份最多的省份,具有豐富的民族文化資源。在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用的今天,云南民族文化強(qiáng)省建設(shè),應(yīng)充分發(fā)揮政府部門、相關(guān)機(jī)構(gòu)和社會的作用,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信手段拓展和加快民族文化的傳播。

關(guān)鍵詞:云南;民族文化;網(wǎng)絡(luò)傳播

民族文化是一個民族群體在共同地域、共同語言、共同經(jīng)濟(jì)生活及共同宗教信仰、共同習(xí)俗環(huán)境中形成的物質(zhì)成果和精神成果的總和,是一個民族賴以生存和延續(xù)的根本。云南是一個擁有26個世居民族的多民族地區(qū),其中15個民族是云南特有的民族,是全國少數(shù)民族成分最多的省份。云南境內(nèi)的各民族,在漫長的歷史發(fā)展過程中,通過各自辛勤的勞動和無窮的智慧,創(chuàng)造了豐富的民族文化,使云南擁有豐富的民族文化資源。云南民族文化強(qiáng)省建設(shè)中,民族文化的宣傳必不可少。在運(yùn)用傳統(tǒng)方式傳播民族文化的同時,更應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化,以促進(jìn)民族文化傳播視野、傳播模式和傳播觀念的轉(zhuǎn)變,拓寬云南民族文化的傳播途徑,更全面地宣傳云南民族文化,加快民族文化強(qiáng)省建設(shè),促進(jìn)云南經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。

一、目前云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的形式及其現(xiàn)狀

(一)網(wǎng)站傳播

民族文化網(wǎng)站是云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的主要形式。目前,在互聯(lián)網(wǎng)上傳播云南民族文化的網(wǎng)站主要的以下幾類:一是各級政府有關(guān)部門建立的民族文化網(wǎng)站。此類網(wǎng)站不僅有云南省內(nèi)的各級政府有關(guān)部門建立的民族文化網(wǎng)站及少數(shù)民族地區(qū)政府網(wǎng)站中的民族文化板塊,如云南民族網(wǎng)、云南省民族文化網(wǎng)等。也有全國性的網(wǎng)站,如中國民族宗教網(wǎng)、中國民族網(wǎng)等,其中就有包括云南25個民族在內(nèi)的各個民族文化的具體內(nèi)容。此類網(wǎng)站內(nèi)容豐富,是民族文化傳播的中堅(jiān)力量。如云南省民族文化網(wǎng)是云南少數(shù)民族的綜合性內(nèi)容比較豐富的網(wǎng)站,其欄目有民族概況、文化產(chǎn)業(yè)、奇風(fēng)異俗、旅游博覽、名特物產(chǎn)、民族醫(yī)藥、人物故事、圖庫、影音索材、地州頻道、民博商城等。二是民族研究機(jī)構(gòu)或其它相關(guān)機(jī)構(gòu)建立的民族文化網(wǎng)站。如中華民族文化網(wǎng)、中國民族文化研究會網(wǎng)、云南民族文化發(fā)展基金會網(wǎng)、云南少數(shù)民族網(wǎng)等;還有以商業(yè)為目的建立的網(wǎng)站。此類網(wǎng)站各具特色,與政府網(wǎng)站有較大的區(qū)別,也是云南民族文化傳播的重要力量。三是部分專業(yè)網(wǎng)站的分站點(diǎn)開設(shè)了民族文化的內(nèi)容,成為互聯(lián)網(wǎng)上云南民族文化的有效補(bǔ)充。如中國民族建筑網(wǎng),本身是一個介紹、發(fā)掘和保護(hù)民族地區(qū)風(fēng)情建筑的網(wǎng)站,其中也有云南民族文化的內(nèi)容;又如“愛云南旅游文化”網(wǎng),其中的“民風(fēng)民俗”欄目就有民族文化的內(nèi)容。四是網(wǎng)絡(luò)愛好者建設(shè)的個人主頁。相對于以上幾種網(wǎng)站,個人網(wǎng)站帶有明顯的專業(yè)性和職業(yè)性,是云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播不可忽視的力量。如花腰彝族網(wǎng)以專門介紹彝族為主要內(nèi)容,分門別類地介紹了彝族的風(fēng)俗風(fēng)情、民族歌舞、傳統(tǒng)節(jié)日和民族文學(xué)等,還有彝族人網(wǎng),壯族在線、三苗網(wǎng)、藏人文化網(wǎng)等都是網(wǎng)絡(luò)愛好者自己建立的民族文化網(wǎng)站。

(二)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播

云南部分少數(shù)民族網(wǎng)民在通過騰訊QQ、MSN、BBS/論壇、貼吧、公告欄、群組討論等網(wǎng)絡(luò)即時通訊工具與外面的朋友和網(wǎng)友進(jìn)行交流過程中,總是有意向外界介紹本民族的風(fēng)情民俗和傳統(tǒng)習(xí)慣,宣傳民族文化。有的網(wǎng)民在自己的QQ空間里添加了具有自身民族色彩的一些內(nèi)容,內(nèi)容包括民族傳統(tǒng)節(jié)日、風(fēng)情、禮儀、民族歌舞和飾等。如云南元陽梯田文化傳播工作室的馬俊勇經(jīng)常把自己在元陽梯田的相關(guān)攝影貼在華夏攝影網(wǎng)和攝影天下等相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站上,以達(dá)到同行對元陽梯田文化的認(rèn)可和宣傳。還有天涯社區(qū)的旅游休閑專欄、圖行天下、行走網(wǎng)、菊花論壇等欄目介紹和傳播著云南少數(shù)民族傳統(tǒng)文化。

(三)博客傳播

除了在BBS論壇等方式傳播云南少數(shù)民族文化外,很多云南民間人士也開設(shè)了自己的個人博客,用來專門宣傳自己的民族和地區(qū)。例如:cacv的博客,ouraim的博客等。這些博客大量地宣傳云南民族地區(qū)的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情和美食,利用網(wǎng)絡(luò)向外傳播了云南少數(shù)民族文化。

(四)微信傳播

微信作為現(xiàn)代信息傳播的重要形式,已經(jīng)被越多的人所接受。由于微信可以傳播文字、圖像、聲音、視頻等,且使用的費(fèi)用較低,使用方便靈活,也被許多民族文化人士或相關(guān)人員用來傳播云南民族文化。目前,微信傳播云南民族文化主要是個人進(jìn)行的一些簡單民族文化信息的傳播。

二、云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播存在的困難和問題

(一)對民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性認(rèn)識不足

云南是祖國西南邊錘一個相對尚不發(fā)達(dá)的省份,經(jīng)濟(jì)社會和信息化發(fā)展相對落后,除年輕的、文化較高的人群外,許多民眾對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識還不深,應(yīng)用還不太廣。雖然,目前云南也有一些利用互聯(lián)網(wǎng)傳播云南民族文化的網(wǎng)站和博客等,但是,由于對互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的作用和特點(diǎn)認(rèn)識不足,許多人特別是部分領(lǐng)導(dǎo)干部還只習(xí)慣于通過報(bào)刊雜志、廣播電視、文化旅游、節(jié)日慶典等形式進(jìn)行云南民族文化的傳播,對于利用互聯(lián)網(wǎng)傳播民族文化,許多人談不上了解,更談不上重視。即便是年輕一族雖然對互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識相對較多,但許多人僅是熱衷于利用網(wǎng)上購物、聊天、通信等,其應(yīng)用和傳播的內(nèi)容都是個人感興趣的,有意利用互聯(lián)網(wǎng)來傳播民族文化的不多,對利用互聯(lián)網(wǎng)傳播云南民族文化的重要性認(rèn)識不足。

(二)力量分散,傳播內(nèi)容不豐富

雖然,目前各級政府有關(guān)部門和民間各方利用網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化的方式和內(nèi)容眾多,用各種搜索引擎,輸入一個民族的名稱或某種民族文化的關(guān)鍵詞,就可以得到許多相應(yīng)的內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)傳播的主體有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商(ISP)、媒體、政府、機(jī)構(gòu)(或組織)、企業(yè)、個人等。各傳播主體特別是企業(yè)和個人由于各種資源的掌握情況各異,導(dǎo)致各種相關(guān)信息資源的網(wǎng)絡(luò)供給較為分散,混亂無序。有時一個民族的網(wǎng)絡(luò)信息資源會有很多網(wǎng)站來提供,資源、資金、技術(shù)、人員和受眾都被分散,且這些資源和要素難以整合,民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播力量過于分散,致使豐富的云南民族文化資源在各類民族網(wǎng)站上大多數(shù)沒有得到充分有效的傳播,有的網(wǎng)站上許多欄目的鏈接甚至為空,無任何的內(nèi)容。

(三)政府網(wǎng)站中規(guī)中矩,商業(yè)網(wǎng)站嘩眾獵奇

在各級政府及其有關(guān)部門創(chuàng)建的民族文化網(wǎng)站上,雖然內(nèi)容豐富、板塊眾多,但這些網(wǎng)站行使的是政府的職能,會有“部(局)領(lǐng)導(dǎo)、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)、所屬事業(yè)單位、上(下)級工作部門”等板塊;也有眾多的如“通知公告、政策、人事任免、法律法規(guī)、在線辦事、信息服務(wù)”等內(nèi)容。此類網(wǎng)站要使眾多的內(nèi)容在其網(wǎng)站上反映出來,其網(wǎng)頁的版式、內(nèi)容等方面都給人中規(guī)中矩的感覺,且有許多內(nèi)容重復(fù)老舊,形式不夠活潑和新穎,對用戶的吸引力不強(qiáng)。而商業(yè)網(wǎng)站是以營利為目的建立起來的,高度缺乏傳播民族文化的責(zé)任意識,往往只關(guān)心網(wǎng)站的競爭力和市場效應(yīng)。云南民族文化作為一些商業(yè)網(wǎng)站的信息內(nèi)容之一,常常只是為了以獵奇與嘩眾吸引用戶,從而占有市場。在利益的驅(qū)使下,傳播的文化都會或多或少有些變味。

(四)民族特色不明顯,有的網(wǎng)站中少數(shù)民族語言文字存在著數(shù)量和質(zhì)量問題

在云南有的民族文化網(wǎng)站上,民族特色不明顯,有的只是體現(xiàn)某個民族的特色,沒有呈現(xiàn)出各民族間文化的差異性。如有的網(wǎng)站對于不同民族文化的展示采用的是相同的背景,沒有體現(xiàn)出不同民族的特色。同時,有的網(wǎng)站中少數(shù)民族語言文字的數(shù)量不多,且質(zhì)量不高。在民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播中,眾多的民族文化網(wǎng)站中使用的少數(shù)民族語言文字的網(wǎng)站不多,且有的網(wǎng)站民族的語言和文字不嚴(yán)謹(jǐn),這就給云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播帶來了一定的負(fù)面影響。

(五)把關(guān)環(huán)節(jié)不嚴(yán),給網(wǎng)絡(luò)民族文化的正面?zhèn)鞑碛绊?/p>

由于互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的開放性和網(wǎng)絡(luò)信息傳播者的匿名性及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力量的薄弱,普遍存在著對網(wǎng)絡(luò)上民族文化傳播的內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)的現(xiàn)象,致使網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一些對民族文化進(jìn)行攻擊的內(nèi)容,在一定程度上影響了一部分缺乏是非判斷力的人對民族文化的看法,從而影響到民族文化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播及其被接受的程度。同時,民族文化在傳播的過程中在經(jīng)過多次轉(zhuǎn)載后容易被添枝加葉,有的內(nèi)容最后不可避免地出現(xiàn)走樣,并且網(wǎng)絡(luò)抄襲帶來版權(quán)糾紛問題。

(六)少數(shù)民族網(wǎng)絡(luò)使用及信息傳播出現(xiàn)“數(shù)字鴻溝”

與全國一樣,“數(shù)字鴻溝”也是云南繼城鄉(xiāng)差別、工農(nóng)差別、腦體差別“三大差別”之后的“第四大差別”。它不僅在地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間和行業(yè)之間存在,在不同的群體之間也存在,民族之間的“數(shù)字鴻溝”就是其表現(xiàn)形式之一。由于各民族中的文明和開放程度的不同,對信息網(wǎng)絡(luò)的了解和掌握程度也不相同,漢族同其它少數(shù)民族之間也存在著“數(shù)字鴻溝”。雖然,各種民族中也有一些通過各種教育掌握了網(wǎng)絡(luò)知識和技能的精英,但是,大部分土生土長且文化程度較低的少數(shù)民族,對信息網(wǎng)絡(luò)知之甚少甚至不知,這就給少數(shù)民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播造成了巨大的阻礙。

(七)網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的民族文化融合不可避免

文化融合是社會發(fā)展進(jìn)程中不可避免的。傳統(tǒng)的民族文化融合通過民族之間的相互接觸、交流和溝通而相互吸收、滲透,逐漸融合。但是,在信息網(wǎng)絡(luò)時代,由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和信息傳播的快捷、超越時空等特點(diǎn),使得各種民族文化的傳播更為方便,民族文化的融合在一定程度上不需要接觸就可以實(shí)現(xiàn)。同時,強(qiáng)勢文化和大眾文化對云南民族文化也造成了巨大的沖擊,影響著一些少數(shù)民族文化的傳承。

三、加強(qiáng)云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的對策建議

(一)政府層面

1.提高思想認(rèn)識,將利用網(wǎng)絡(luò)傳播民族文化的理念融入云南民族文化建設(shè)之中。認(rèn)識是行為的先導(dǎo),加強(qiáng)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播必須首先提高各級政府對此項(xiàng)工作重要性的認(rèn)識。要采取多種宣傳形式,利用會議、報(bào)刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體,對網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢和利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信手段傳播云南民族文化在云南民族文化強(qiáng)省建設(shè)戰(zhàn)略的重要作用進(jìn)行宣傳,使各級政府和有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)及其相關(guān)人員充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化的重要性,從政策的制定到工作的安排上都主動融入民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播之中。同時,通過宣傳也要使民族文化研究、新聞媒體、商業(yè)等相關(guān)機(jī)構(gòu)及社會各界提高對運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化的重要性的認(rèn)識,從而發(fā)揮其作用,推動云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。

2.制定發(fā)展政策,為云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播奠定基礎(chǔ)。政策的引導(dǎo)是做好工作的重要條件,要做好云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播工作,政府必須制定其發(fā)展規(guī)劃。政府有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)國家《少數(shù)民族事業(yè)“十二五”規(guī)劃》制定《云南省少數(shù)民族文化事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,將云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播作為其一個重要組成部分進(jìn)行規(guī)劃,為民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播奠定基礎(chǔ)、做好導(dǎo)向并使網(wǎng)絡(luò)傳播成為民族文化傳播的重要形式。同時,制定相應(yīng)的激勵機(jī)制,調(diào)動企業(yè)、社會團(tuán)體、個人等一切力量參與此項(xiàng)工作,促進(jìn)民族文化在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播,使其在云南民族文化建設(shè)上發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

3.發(fā)揮監(jiān)管職能,促進(jìn)云南民族文化在網(wǎng)絡(luò)上規(guī)范有序傳播。政府有關(guān)部門的有效監(jiān)管是保障傳播規(guī)范有序的重要措施。要使云南民族文化在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)上規(guī)范有序地傳播,必須充分發(fā)揮政府的監(jiān)管職能。政府有關(guān)部門及其相關(guān)組織必須有效阻止不良信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播,減少對民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的不利影響。要在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督機(jī)制和有關(guān)法律法規(guī)的制定中將民族文化傳播的監(jiān)督作為其重要的內(nèi)容,確保民族文化的傳播。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)督,堅(jiān)決抵制和清除封建主義的民族文化糟粕,尤其是那些打著弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化旗號的粗制濫造的作品。要提高全民的網(wǎng)絡(luò)道德意識,不允許在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)惡搞民族文化的現(xiàn)象和褻瀆民族文化的行為。

4.強(qiáng)化示范引導(dǎo),帶動社會在互聯(lián)網(wǎng)上傳播云南民族文化。典型的示范具有很大的帶動作用,要加強(qiáng)民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播必須發(fā)揮示范引導(dǎo)作用。一是各級政府相關(guān)部門要建立健全具有當(dāng)?shù)氐赜蛱厣拿褡逦幕W(wǎng)站,在互聯(lián)網(wǎng)上牢牢掌握民族文化傳播的主導(dǎo)權(quán)。對云南民族文化的宣傳,政府在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)擔(dān)當(dāng)起主要職責(zé)。民族文化網(wǎng)站的內(nèi)容為既要突出自己的民族特色,又要注重外界的需求和接受能力,使其更加平民化、個性化。二是政府應(yīng)積極引導(dǎo),把非政府的民間網(wǎng)絡(luò)傳播力量看作官方網(wǎng)絡(luò)宣傳的有益補(bǔ)充。政府有關(guān)部門要通過積極引導(dǎo),充分發(fā)揮民間網(wǎng)絡(luò)傳播力量對云南民族文化傳播的積極作用。要鼓勵更多的少數(shù)民族民間組織和個人加深對本民族的了解,積極利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)自己的民族文化,并引導(dǎo)他們對民族文化的深處進(jìn)行宣傳和拓展,共同推動云南少數(shù)民族文化的傳播。

5.加強(qiáng)技能培訓(xùn),不斷提高全社會的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用能力。民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播是人、信息、文化三位一體的事業(yè),公眾的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用能力是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播效果的保證。要加強(qiáng)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播,必須提高全社會的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用能力。一是要加強(qiáng)對民族文化工作機(jī)構(gòu)有關(guān)人員及民族文化名人的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識和應(yīng)用技能的培訓(xùn),使之學(xué)會應(yīng)用BBS、新聞跟帖、博客和個人網(wǎng)頁、微博、微信、博客微視頻等網(wǎng)絡(luò)工具,并在這些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中宣傳云南民族文化。二要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)愛好者在云南民族文化的傳播中好好珍惜自己的話語權(quán),不和轉(zhuǎn)發(fā)虛假信息,避免濫用話語權(quán)。三要引導(dǎo)公民正確行使網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督權(quán),實(shí)現(xiàn)對云南民族文化信息網(wǎng)絡(luò)傳播的有效監(jiān)督。

(二)機(jī)構(gòu)層面

1.加強(qiáng)學(xué)習(xí)宣傳,提高相關(guān)機(jī)構(gòu)及其人員對利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳云南民族文化重要性的認(rèn)識。除政府有關(guān)部門外,民族文化研究機(jī)構(gòu)、新聞媒體機(jī)構(gòu)和一些相關(guān)的商業(yè)機(jī)構(gòu)也是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)宣傳云南民族文化的重要力量,必須通過宣傳和學(xué)習(xí)等形式,提高這些機(jī)構(gòu)及其人員對利用互聯(lián)網(wǎng)傳播云南民族文化重要性的認(rèn)識。除政府的宣傳外,各相關(guān)機(jī)構(gòu)也要通過內(nèi)部會議、座談等形式,宣傳云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性,提高相關(guān)人員的認(rèn)識,使其主動投入到此項(xiàng)工作之中。

2.各相關(guān)機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,推進(jìn)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。民族文化研究、新聞媒體和部分商業(yè)機(jī)構(gòu)在云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播中具有重要的作用,必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,推進(jìn)云南民族文化在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播。一是民族文化研究機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)民族文化研究,不斷挖掘云南民族豐富的文化資源并將其推向互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。民族文化研究機(jī)構(gòu)有著許多對民族文化進(jìn)行深入研究的研究人員,擁有豐富的、甚至是鮮為人知的民族文化資源,應(yīng)加強(qiáng)民族文化特別是特色民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播工作,通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行云南民族文化的宣傳,使社會更加了解豐富的云南民族文化。同時,民族文化研究機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對各種云南民族文化資源的調(diào)查研究,不斷挖掘民族文化資源,并及時將研究的成果通過互聯(lián)網(wǎng)展示出來。二是新聞機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮其網(wǎng)站點(diǎn)擊率較高的優(yōu)勢,增加云南民族文化的內(nèi)容,在網(wǎng)絡(luò)上宣傳云南民族文化。三是相關(guān)商業(yè)機(jī)構(gòu)要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識,把民族文化網(wǎng)站建設(shè)作為經(jīng)營方向。要在網(wǎng)絡(luò)上延伸民族文化,將網(wǎng)絡(luò)傳播融入民族文化宣傳手段中。

3.增強(qiáng)網(wǎng)站特色,提高網(wǎng)站吸引力。網(wǎng)站特色是吸引網(wǎng)民、提高點(diǎn)擊率的重要手段,各類相關(guān)機(jī)構(gòu)在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)宣傳云南民族文化的時候,首先要做好相關(guān)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì),使網(wǎng)頁擁有良好的視覺界面和吸引人眼球的話題,這樣才能增強(qiáng)網(wǎng)站的特色,提高網(wǎng)站的吸引力。同時,要采用圖文并茂、聲像結(jié)合等多種方法,增強(qiáng)網(wǎng)站的吸引力。各種相關(guān)民間機(jī)構(gòu)在建立網(wǎng)頁時,要盡量使自己的網(wǎng)頁能充分體現(xiàn)自身的特色,從而吸引更多的網(wǎng)民來瀏覽網(wǎng)站的內(nèi)容,促進(jìn)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。還要注意網(wǎng)站上廣告的內(nèi)容不要太多,沖淡民族文化主題。

4.注重宣傳互動,吸引民眾廣泛參與。各相關(guān)機(jī)構(gòu)特別是民族文化研究機(jī)構(gòu)要充分利用自身掌握豐富民族文化資源的優(yōu)勢,在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化資源的同時,要根據(jù)網(wǎng)民的實(shí)際需求,注重與網(wǎng)民的宣傳互動,吸引網(wǎng)民參與,使網(wǎng)民深入了解所需的民族文化知識。同時,還要加強(qiáng)網(wǎng)頁內(nèi)容的及時更新,不斷豐富和改進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)容。

(三)社會層面

1.提高認(rèn)識,積極參與云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、廣泛應(yīng)用和云南民族文化強(qiáng)省加緊建設(shè)的今天,云南社會各界及其相關(guān)人員要提高對網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢和云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性的認(rèn)識,要認(rèn)識到作為社會的成員,自身的行為將是社會活動的一個組成部分,充分利用自身掌握的民族文化資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件,主動運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)宣傳和傳播云南民族文化。

2.身體力行,利用個人主頁、博客等多種形式傳播云南民族文化。與主流文化相比,云南民族文化在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播,不論數(shù)量、傳播機(jī)制還是受眾都稍顯不足。因此,有能力和條件的云南民族同胞及民族文化工作者要敢于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出自己的聲音,展示豐富的民族文化和對本民族的自信。要充分利用個人的主頁、博客或QQ、MSN、BBS等充分展示云南民族文化。要充分發(fā)揮各少數(shù)民族知名人士的作用,利用其人脈傳播民族文化。要加強(qiáng)人力協(xié)作,使資金、技術(shù)、人員、管理等資源形成最佳組合,全力建設(shè)民族文化傳播之網(wǎng)。

3.突出特色,使社會各界的文化網(wǎng)站成為云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要組成部分。社會各界的民族文化網(wǎng)站可以克服政府網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站傳播民族文化時傳播者與接受者的信息不對稱導(dǎo)致的不信任等對傳播效果的影響,更好地傳播民族文化。社會各種網(wǎng)絡(luò)傳播力量在利用互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化時,要突出網(wǎng)站特色,要把握好受眾定位,把自己當(dāng)作民族文化的守望者,在世俗化的社會環(huán)境中正確看待并做好民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。同時,民族文化的網(wǎng)絡(luò)受眾對象是人,在網(wǎng)站的內(nèi)容上要樹立“以人為本”的觀念,要體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的理念,不僅在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)本民族的風(fēng)情、風(fēng)景等文化,而且要讓精煉文字、優(yōu)美圖片和生動視頻等各顯神通、互相補(bǔ)充,全方位、立體地展示云南民族傳統(tǒng)文化具有獨(dú)特魅力的內(nèi)容,使云南少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播盡量做到生動、豐富。同時,社會各種網(wǎng)絡(luò)傳播力量因?yàn)閭鞑タ臻g的有限,不能進(jìn)行面面俱到的宣傳和傳播,設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時要規(guī)避官方網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容,另劈新徑,實(shí)行精細(xì)化傳播。

4.增強(qiáng)多種形式的互動,提高網(wǎng)頁和博客的吸引力。增強(qiáng)互動是民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。社會各界的網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)站與政府和其它機(jī)構(gòu)的民族文化網(wǎng)站相比,具有其獨(dú)特性和專業(yè)性,且在傳播過程中,既是傳者也是受者,在某種程度上更受信息瀏覽者的喜愛。社會各種網(wǎng)絡(luò)傳播力量應(yīng)充分利用QQ、MSN、BBS等方式加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動,不斷傳播云南民族文化??傊ヂ?lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)是信息時代民族文化傳播的重要渠道。加強(qiáng)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播,必須充分利用好網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,調(diào)動政府、相關(guān)機(jī)構(gòu)和社會的力量,并使之能夠協(xié)調(diào)發(fā)展,促進(jìn)云南民族傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)上健康、有序和有效的傳播。

參考文獻(xiàn):

[1]莊曉東,等.云南少數(shù)民族文化民間網(wǎng)絡(luò)傳播研究[EB/OL].

[2]易巧君.少數(shù)民族傳統(tǒng)文化網(wǎng)絡(luò)傳播初探[EB/OL].

作者:張翠麗 單位:紅河州社會主義學(xué)院