前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了企業(yè)物流管理及市場營銷的關系范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。
摘要:當前,隨著時代的發(fā)展以及社會的進步,現(xiàn)代企業(yè)要想在激烈的市場競爭環(huán)境下獲得健康良好且長足穩(wěn)定的發(fā)展,就應該把握好企業(yè)中物流管理與市場營銷之間的關系。在企業(yè)活動中,市場營銷與物流管理兩個方面相對重要,現(xiàn)代企業(yè)應正確把握二者之間的關系,從而為企業(yè)運作提供強有力的支持與服務。市場營銷終歸離不開物流管理,而物流管理也將會隨著市場營銷的腳步而快速發(fā)展。企業(yè)經(jīng)營者必須重視市場營銷與物流管理二者之間的關系,力求將二者有機地結(jié)合起來,充分發(fā)揮二者在企業(yè)中的合力作用,進而為現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展做出貢獻。
關鍵詞:物流管理;市場營銷;關系
隨著社會經(jīng)濟浪潮的不斷推進,現(xiàn)代社會的企業(yè)應該深入考慮物流管理與市場營銷二者之間的關系。如果企業(yè)的經(jīng)營者能夠正確地將物流管理與市場營銷進行協(xié)同運作,那么將會為企業(yè)快速發(fā)展提供極有力的支持與良好的服務。所以說將現(xiàn)代企業(yè)中的物流管理與市場營銷這兩個方面有機地結(jié)合起來,已然成為現(xiàn)如今很多企業(yè)改革發(fā)展中的重中之重。在企業(yè)中形成一個統(tǒng)一結(jié)合的有機體,以促進二者協(xié)調(diào)發(fā)展,共同進步,進而使得很多企業(yè)在現(xiàn)代社會的競爭中占據(jù)一定的地位。另外,如果能夠?qū)⑽锪鞴芾砼c市場營銷完美結(jié)合,不僅可以提升企業(yè)對于客戶的服務質(zhì)量,同時也可以使得企業(yè)不斷地推出更好的服務,進而贏得更多客戶的信賴,提升企業(yè)的信譽度。
一、企業(yè)中的物流管理
物流管理思想在社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展中得以豐富與完善,也將傳統(tǒng)物流管理的業(yè)務進行完善與規(guī)范發(fā)展,改變其原來的組織架構(gòu),形成符合經(jīng)濟發(fā)展物流管理行業(yè),進而使得現(xiàn)代企業(yè)中的物流管理發(fā)展成符合現(xiàn)如今社會進程發(fā)展的模式,緊跟時展的腳步,實現(xiàn)企業(yè)中的物流管理朝著“信息化”與“網(wǎng)絡化”的高速發(fā)展。對于物流管理發(fā)展的方向,我們對其進行簡單的分析,物流管理的信息化發(fā)展即是指企業(yè)中的物流管理業(yè)務合理地運用現(xiàn)代信息技術對物流活動過程中產(chǎn)生的全部或者是部分信息進行采集、分類,傳遞匯總、識別跟蹤以及查詢等一系列業(yè)務處理活動,從而實現(xiàn)對于物流活動過程中清楚明確的控制,對其有一個良好的把握。進而提高物流管理活動的工作效率,為未來物流管理行業(yè)在企業(yè)中的健康發(fā)展奠定堅實的基礎。另外,物流管理活動的網(wǎng)絡化即是指將全球供應鏈資源網(wǎng)絡、全球用戶資源網(wǎng)絡與計算機信息網(wǎng)絡,這三個網(wǎng)絡同步運行,然后將各個物流企業(yè)以及配送中心、倉庫以及運輸交通工具聯(lián)系到一起,從而向客戶提供較為全面的連貫性一項綜合服務,進而大大提高企業(yè)在物流管理方面的服務水平,增強現(xiàn)代社會企業(yè)發(fā)展的競爭力。
二、企業(yè)中的市場營銷
現(xiàn)如今,現(xiàn)代社會中生產(chǎn)力不斷地高速發(fā)展,人民生活水平日益提高,在消費需求上也在不斷地提升。另外,隨著我們國家近年來計算機應用技術的逐漸普及與推廣,也使得電商中的市場營銷方式變得越來越流行。但是在信息化、網(wǎng)絡化、全球化各個方面發(fā)展的社會背景下,也使得現(xiàn)代很多企業(yè)中的市場營銷模式發(fā)生了很大程度上的轉(zhuǎn)變。不僅在營銷范圍上發(fā)生了轉(zhuǎn)變,同時在營銷方式上也發(fā)生了一定的變化,其變化的共同特點都是變得越來越豐富,也日趨完善。此外,隨著現(xiàn)如今市場環(huán)境不斷日新月異的發(fā)展,企業(yè)也需要緊跟市場發(fā)展形勢,不斷制定出正確的營銷計劃以及決策方案。因為市場營銷這一行業(yè)不僅一定程度上代表著整個企業(yè)在市場上的部分活動,同時基于其自身也是一門新興的市場經(jīng)濟綜合方式。由此可見,市場營銷的不斷發(fā)展不僅可以促進企業(yè)的發(fā)展,而且也能推動社會的進步,同時市場競爭的逐漸激烈,市場營銷也是有利于企業(yè)經(jīng)營中的重要因素。
三、現(xiàn)代企業(yè)中物流管理與市場營銷的關系
綜上,通過對企業(yè)中物流管理以及市場營銷的分析可以了解到,在企業(yè)的發(fā)展過程中,市場營銷主要以服務客戶為工作重點,其所具備的整體職能在企業(yè)的發(fā)展過程中也起著很重要的推動作用,同時它也是一個企業(yè)良好發(fā)展的基礎以及根本。而物流活動作為現(xiàn)代人常用的一種運作形式,其在企業(yè)的發(fā)展過程中也扮演著重要的角色,對于企業(yè)的快速發(fā)展起著關鍵性的作用。在當前社會市場競爭日益激烈的發(fā)展模式下,消費者在購買商品的時候,已然更加關注配送速度、產(chǎn)品質(zhì)量以及服務。所以說,企業(yè)不僅要在市場營銷方面下功夫,對于物流管理也不能忽視。一定要通過物流管理為企業(yè)的運行提供良好的保障,從而對于物流配送工作提供強有力的支持。其實在現(xiàn)代企業(yè)中,物流管理與市場營銷之間就存在著相互促進的關系,物流管理通過不斷提高商品的配送速度,并且確保商品及時準確地送到顧客的手中,可以一定程度上提高商品的市場競爭力,對建立起良好的買家與賣家之間的關系是起著輔助作用的,所以說二者在現(xiàn)代企業(yè)中呈現(xiàn)著一種相互促進的關系。而且不僅如此,因為任何事物都有著其發(fā)展的兩面性,所以從一定的角度來說,二者之間也存在著相互制約的關系。其主要體現(xiàn)在有的時候,商品在質(zhì)量要求各方面都應非常優(yōu)秀,但是由于多方原因,使得物流不是很給力,所以也一定程度上不能夠引起購買者的興趣。還有一種情況則反之,可能物流非常給力,但是商品在生產(chǎn)制造的過程中存在著一些問題,使得其不夠完美,所以也就在一定程度上不能得到眾多顧客的一致認可。所以說,二者之間不僅存在著相互促進的關系,同時也存在著相互制約的關系。但是無論如何,現(xiàn)代企業(yè)中二者的存在都是非常重要的,同時在企業(yè)的發(fā)展過程中也體現(xiàn)著必不可少的作用,促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。綜上所述,我們可以得出,在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展過程中,應將物流管理與市場營銷有機地結(jié)合起來,使兩者在企業(yè)中形成一個統(tǒng)一的整體。但是也要注意一點,在其結(jié)合發(fā)展的過程中,應力求尋找適合二者協(xié)調(diào)發(fā)展,使其作用相互促進的方法,形成一個更加完善的服務方式,從而贏得更多客戶的青睞,使得企業(yè)在現(xiàn)如今的社會中立于不敗之地。同時也可以解決現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的困難,從而進一步推動企業(yè)在現(xiàn)代社會的發(fā)展過程中向著成功之路邁進。
參考文獻:
[1]于雁翎.數(shù)字化背景下企業(yè)物流營銷組合模式探討[J].現(xiàn)代物業(yè),2012,(10).
[2]王怡,王莉.物流成本管理的新方法———全面成本法[J].管理現(xiàn)代化,1998,(4).
[3]陸珊珊.現(xiàn)代物流營銷組合策略研究[J].企業(yè)導報,2015,(3).
[4]劉劍.新世紀中國企業(yè)市場營銷走向[J].科技信息,2006,(4).
作者:劉文寶 單位:武威職業(yè)學院