融合媒體語境下的新聞傳播策略

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摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，媒介技術(shù)也越來越先進(jìn)，許多新興媒介冉冉升起，對(duì)我們的生活方式造成了很大的改變，傳統(tǒng)媒體在一定程度上受到了沖擊，但也不是完全沒有期待，因此出現(xiàn)了新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合的媒介融合時(shí)代。本文以媒介融合為背景展開，并對(duì)我國(guó)新聞傳播策略的發(fā)展進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播；策略研究

一、引言

21世紀(jì)的今天我國(guó)科技得到突飛猛進(jìn)的發(fā)展，與此同時(shí)各形式的媒介也隨之涌現(xiàn)，人類正在迎來新媒體時(shí)代。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展著實(shí)也受到一定程度上的沖擊，但不能完全否定傳統(tǒng)媒體自身不可替代的價(jià)值。媒介融合正是在新媒體背景下媒介發(fā)展的新趨勢(shì)，指?jìng)鹘y(tǒng)媒介與新媒介融合發(fā)展的新形式，在技術(shù)、內(nèi)容、形式方面實(shí)現(xiàn)全面融合，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的“我中有你、你中有我”。

二、媒介融合概述

（一）概念媒介融合最初在美國(guó)提出，認(rèn)為兩種或者兩種以上的媒介簡(jiǎn)單結(jié)合在一起的形式就是媒介融合。我國(guó)新聞學(xué)教授喻國(guó)明先生在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中提出媒介融合是傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)趨同的一種趨勢(shì)，將數(shù)據(jù)和各終端平臺(tái)相結(jié)合，從而得到同一化、一體化的媒體形式。目前這種形式在現(xiàn)實(shí)生活中已應(yīng)用廣泛，如電子報(bào)紙、手機(jī)廣播、手機(jī)電視……“媒介融合”的廣泛應(yīng)用不僅對(duì)媒體行業(yè)開辟了新道路，也為我國(guó)電商行業(yè)、數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面提供了新契機(jī)。

（二）融合形式媒介融合隨著時(shí)代的發(fā)展與變化，有了多種不同的融合方式，不同的融合形式可以直接影響產(chǎn)品質(zhì)量與傳播效果。在國(guó)內(nèi)可以大致概括為內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展融合、終端融合三個(gè)方面，內(nèi)容融合主要是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體的文字、圖片、視頻、音頻等的融合；網(wǎng)絡(luò)融合指有線網(wǎng)絡(luò)與無線網(wǎng)的相互交融；終端融合主要是指電視、手機(jī)、電腦這三大終端在內(nèi)容、形式上的融合。由此可見，將傳統(tǒng)媒體的文字、圖片、視頻與新媒體的技術(shù)、終端、數(shù)據(jù)等的融合是媒介融合的主要形式。

（三）特征每每出現(xiàn)新的媒介形式都必然是因?yàn)樗嬖谒赜械奶卣?，媒介融合主要具有四大特征：?）新聞信息量在隨時(shí)補(bǔ)充著。從新聞信息層面來講，近幾年，新聞的傳播可以通過各種新的媒介和渠道，比如微博、微信、抖音和微公眾號(hào)等，信息傳播的速度也越來越快。（2）受眾有了不同的方式來獲取新聞。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，人類即將迎來5G時(shí)代，各種獲取新聞信息的工具越來越豐富，智能手機(jī)、平板電腦、電腦以及電話手表等。為受眾隨時(shí)隨地獲取新聞信息提供了非常便利的條件。在各種平臺(tái)上隨時(shí)看各種新聞信息。受眾獲取最新動(dòng)態(tài)后，在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)表看法，參與熱點(diǎn)新聞事件評(píng)論，成為當(dāng)代新聞閱讀的方式。（3）新聞工作者從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)改變。在媒介融合語境下，對(duì)新聞工作者要求逐漸變高。記者被要求成為全能型，需同時(shí)采寫編評(píng)，拍、剪輯等全面技能。（4）新聞傳播方式得以更新。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播只能通過報(bào)紙、廣播、電視，而融媒體環(huán)境的當(dāng)下，信息的傳播方式多種這樣。

三、融合新聞傳播策略

（一）融合新聞?lì)愋腿诤闲侣労?jiǎn)言之即是集多種媒介手段于一身而進(jìn)行的新聞傳播形式。如收集報(bào)紙、廣播、電視、手機(jī)、電腦等不同媒介平臺(tái)上的信息融合在同一平臺(tái)上，綜合各自媒介的優(yōu)勢(shì)從而促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品得以制作出。融合新聞最早在美國(guó)的兩家媒體企業(yè)得到實(shí)踐后取得了好的報(bào)道效果和社會(huì)效應(yīng)，隨后在新加坡、日本、澳大利亞、中國(guó)等國(guó)家也逐漸得到了發(fā)展?！靶侣剺I(yè)融合”的類型總結(jié)為以下幾種類型：（1）所有權(quán)融合。大型媒體企業(yè)之間會(huì)對(duì)媒介手段、新聞內(nèi)容、報(bào)道平臺(tái)等的融合，從而形成一種商業(yè)的合作和所有權(quán)的融合。（2）策略融合。指不同媒體公司就新聞產(chǎn)品的制作、報(bào)道等策略方法上的合作研究與分享，有助于整體新聞行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。（3）結(jié)構(gòu)融合。新聞企業(yè)把新聞的結(jié)構(gòu)分為報(bào)紙、電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)，所謂的結(jié)構(gòu)融合就是將用于報(bào)紙或者電視的新聞內(nèi)容和從業(yè)人員也用于互聯(lián)網(wǎng)這類的新媒體平臺(tái)上，從而實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的平衡和融合。前三種是從“媒介組織行為”這個(gè)角度來劃分的。（4）信息采集融合。這是指記者要具備多種新聞技能來采集新聞信息。這便是上文中所提及的“全能記者”新聞表達(dá)融合。這是指記者和編輯不僅能采集與編輯新聞，同時(shí)也需要擁有向受眾解釋新聞的能力。后面這兩種從媒體從業(yè)人員的角度來劃分。

（二）融合新聞內(nèi)容的傳播策略隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷增長(zhǎng)，媒介渠道越來越多，各種新媒體蓄勢(shì)待發(fā)，從而滿足受眾對(duì)新聞量增多的需求。面對(duì)層出不窮的媒介生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)自身采集新聞信息方面做出改革，因此需要建立一個(gè)集多種媒介于一體的融媒介新聞中心。融合新聞通過整合報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種媒介的新聞信息，再提煉出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，內(nèi)容多元以及能滿足廣泛受眾群體需求的新聞產(chǎn)品。這些制作策略不僅為受眾帶來一種新體驗(yàn)、新感受，對(duì)自身發(fā)展也帶來了利益。傳媒行業(yè)之間形成一種良好的融合發(fā)展方式，共同探討出優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，付諸實(shí)踐，最終來實(shí)現(xiàn)共贏。新聞的方式也有了創(chuàng)新，形式多樣，結(jié)合了傳統(tǒng)會(huì)與新媒體數(shù)字技術(shù)，通過直播活動(dòng)來進(jìn)行，達(dá)到全民參與的效果。最后再講加工好的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品通過手機(jī)、電視、電腦、平板等不同的平臺(tái)來展示在受眾眼前，真正意義上在內(nèi)容精選、受眾覆蓋、商業(yè)價(jià)值上等利益實(shí)現(xiàn)最大化。

（三）融合新聞報(bào)道方式的傳播策略首先是在報(bào)道媒介的改變與提升，在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用廣泛的融媒體時(shí)代的今天，新聞?dòng)浾呖衫枚喾N媒介和手段來報(bào)道新聞，改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代只能將各種笨重的攝像機(jī)和收音機(jī)器才能報(bào)道。其次在報(bào)道時(shí)間的自由化和及時(shí)化。在融合新聞理念的指導(dǎo)下，新聞報(bào)道的速度得到了大大的提升，每當(dāng)有意外事件或者重大災(zāi)害事件時(shí)，報(bào)道者可以及時(shí)拿出手中的手機(jī)奔赴現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，做到新聞?wù)嬲募皶r(shí)性。最后是新聞報(bào)道者的普遍化，在融媒體時(shí)代的今天，人人都是記者。當(dāng)群眾身邊發(fā)現(xiàn)有新奇的、突發(fā)事件等發(fā)生時(shí)，群眾可以自由記錄事件在網(wǎng)上，對(duì)新聞報(bào)道提升了真實(shí)性。不僅提高了公眾的主動(dòng)參與性和積極性，也充分真正滿足了群眾的言論自由。雖然很多學(xué)者對(duì)這樣的現(xiàn)象有很多的質(zhì)疑，認(rèn)為這是新聞專業(yè)主義受到的沖擊和蔑視，但無疑這是媒介融合時(shí)代的必然趨勢(shì)，如何樹立新聞道德和教化新聞專業(yè)素養(yǎng)才是值得我們深思和改變的課題。

四、融合新聞未來發(fā)展趨勢(shì)

在這個(gè)信息數(shù)據(jù)發(fā)達(dá)的時(shí)代，融合新聞是未來新聞業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，但技術(shù)永遠(yuǎn)都是一把雙刃劍，融合新聞的發(fā)展對(duì)人們的生活將帶來不少的影響，同時(shí)也存在隱患。首先新聞的真實(shí)性和專業(yè)性會(huì)在一定程度上得到削弱，當(dāng)人人都有傳播信息的工具媒介時(shí)，人人都可以說是記者。這就不能避免網(wǎng)絡(luò)上海量新聞的客觀真實(shí)性的不確定性。人們可以隨時(shí)隨地將新聞拍出來公布，受眾之間的互動(dòng)性也得以加強(qiáng)，各種評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)為新聞帶來關(guān)注，受眾參與性得以加強(qiáng)。為盡力避免融合新聞出現(xiàn)內(nèi)容低俗化、消息虛假化、報(bào)道混亂化等不良現(xiàn)象的出現(xiàn)，新聞行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息管理體制，對(duì)內(nèi)容、平臺(tái)等加強(qiáng)監(jiān)管力度，努力營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。未來大數(shù)據(jù)時(shí)代的應(yīng)用和發(fā)展，會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾口味興趣的量身打造的新聞，對(duì)目標(biāo)群體的精準(zhǔn)畫像，實(shí)現(xiàn)融合新聞?wù)嬲幕?dòng)性和創(chuàng)新。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，媒介融合將是未來時(shí)展的必然趨勢(shì)，融合新聞的發(fā)展也是順應(yīng)時(shí)展的必然新聞產(chǎn)物。融媒體語境下對(duì)新聞行業(yè)各個(gè)角度都會(huì)有不同的要求。新聞人應(yīng)該具備更專業(yè)的素養(yǎng)和新聞洞察力，既要具備傳統(tǒng)媒體時(shí)代記者的“采寫編評(píng)”能力，也要有新媒體運(yùn)營(yíng)的能力。所以我們應(yīng)該跟緊時(shí)代步伐，抓住這個(gè)信息革命的機(jī)會(huì)，努力發(fā)展我國(guó)新聞事業(yè)，提高我國(guó)新聞國(guó)際地位，構(gòu)建我國(guó)在國(guó)際上的話語權(quán)。

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作者：涂歡 單位：貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院