新媒體語境的電視新聞報道策略

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【摘要】近些年我國科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，信息技術(shù)在越來越多領(lǐng)域都得到了廣泛應(yīng)用，信息網(wǎng)絡(luò)化時代進(jìn)程加劇，我國媒體發(fā)展也不斷與時俱進(jìn)，和人們生活聯(lián)系更為密切。傳統(tǒng)電視媒體受到了巨大沖擊，對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者而言，如何把握住時代機遇，迎接挑戰(zhàn)是需要思考和解決的問題。本文對新媒體進(jìn)行了分析，提出了電視新聞報道在新媒體背景下的創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】電視新聞報道；新媒體；策略

智能手機、移動設(shè)備的普及，拉近了人們和社會熱點之間的距離，傳統(tǒng)媒體面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，人們接受新聞的渠道變得更為多樣化，不再局限于守在電視機旁收看新聞節(jié)目，通過智能手機就能及時了解到最新信息。電視新聞媒體需要順應(yīng)時展潮流，在原有基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，迎合大眾，滿足人民群眾的需求。

一、新媒體概述

（一）新媒體的概念新和舊是相對的，傳統(tǒng)媒體就是利用雜志、報紙、電視、廣播等向大眾傳播信息，而新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)、計算機、移動設(shè)備為技術(shù)支撐，擁有更多樣化的新聞傳播方式來實現(xiàn)信息傳播，是社會發(fā)展的大勢所趨。

（二）新媒體的優(yōu)勢新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.傳播方式的改變。傳播媒體主要扮演單方面?zhèn)鞑サ慕巧?，而新媒體加強了人民群眾的參與感，能夠讓群眾通過手機就參與到社會輿論中，成為消息的傳播者、監(jiān)督者，能夠讓群眾更全面的了解到事情的始終，且擁有更多獨立思考的空間，還可以發(fā)表自己對事件的看法；2.傳播內(nèi)容更為豐富。新媒體出現(xiàn)的時間并不長，在過去，傳統(tǒng)媒體很長一段時間都扮演信息傳播者的角色，具有一定有點，例如權(quán)威性較強，更容易獲得群眾信任等，但其傳播內(nèi)容較為單一，新媒體豐富了信息內(nèi)容，且新媒體工作者并不局限于記者、電視臺工作人員，人人都可以利用信息技術(shù)將身邊的故事上傳到網(wǎng)絡(luò)，被更多人看見。新媒體內(nèi)容的多樣性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的；3.表達(dá)方式更為多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的文字和圖片，可以通過音頻、視頻、特效等形式，吸引更多人注意，使電視新聞報道更具有趣味性和生活氣息。

二、新媒體對電視新聞報道的沖擊

（一）使電視新聞報道的互動性更差電視屬于傳統(tǒng)新聞傳播媒體，和當(dāng)下流行的新媒體相比，不管是在傳播流程還是傳播方式上都顯得較為落后。在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，人們越來越傾向于使用新媒體，主要在于新媒體提供了更多便利性，在利用手機、電腦傳播新聞時，群眾可以看到最新信息，而電視新聞具有明顯的滯后性，且在利用新媒體的同時，人們能夠及時參與評論和反饋，新聞傳播者也能夠和廣大群眾進(jìn)行交流，這是電視媒體無法與之相匹配的。即便電視媒體也有和觀眾連線的環(huán)節(jié)，通過打電話的方式和群眾進(jìn)行溝通，但該方式依然存在較大缺陷，無法讓所有群眾都參與其中，新媒體的蓬勃發(fā)展進(jìn)一步削弱了電視媒體和群眾之間的互動。

（二）電視新聞的觀眾群體變小經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，給人們溝通方式也帶來了巨大沖擊，以前人們只能通過面對面進(jìn)行交流，現(xiàn)如今隨著智能手機的普及，人們足不出戶就能夠解決吃飯、購物、聊天、學(xué)習(xí)、工作等各種問題，新媒體也正在進(jìn)一步擠壓傳統(tǒng)媒體的生存空間。在以前，人們了解新聞的方式主要為廣播、報紙和電視，在21世紀(jì)，人們獲得新聞資訊的方式更為多樣化，現(xiàn)如今人們使用電視觀看新聞節(jié)目的頻率大大降低。這就充分說明，電視媒體已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)生活和精神文化需求，電視新聞的受眾面不斷減小。

（三）人們觀看電視新聞的時間減少一般來說電視新聞節(jié)目播出的時間都較為固定，一旦錯過了直播時間就只能觀看重播，而重播又無法充分展現(xiàn)新聞實時性的特點，觀眾很可能錯失重要資訊。不僅如此，電視新聞報道也有先后順序，不是每條新聞都能夠吸引觀眾注意力，大部分觀眾都只關(guān)注感興趣的話題，但又不想從頭看到尾，電視新聞節(jié)目的局限性就充分暴露出來。但新媒體就不存在這點缺陷，網(wǎng)絡(luò)媒體不會受到時間、地點的約束，人們能夠隨時隨地拿起手機接收新聞信息，也可以選擇自己感興趣的話題，這就能夠充分調(diào)動群眾的積極性，人們可以利用微信、微博、抖音、貼吧等多樣化的形式，精確搜索關(guān)鍵詞，當(dāng)前群眾也更為依賴新媒體。

（四）電視新聞報道傳播模式落后和新媒體相比，電視新聞媒體在新聞傳播模式方面顯得較為落后，新聞傳播創(chuàng)意不足也是需要解決的問題?，F(xiàn)如今電視節(jié)目都是主持人單方面?zhèn)鞑?，在電視畫面中也只能看到主持人的形象，而很少有和新聞本身有關(guān)的實時畫面，部分新聞電視臺會采用和現(xiàn)場記者連線的方式，但會受到電視信號的影響，也不乏有和現(xiàn)場記者連線失敗的情況，而新媒體就不會出現(xiàn)類似問題，人們能夠在網(wǎng)絡(luò)上查找到非常多和新聞事實有關(guān)的內(nèi)容，這進(jìn)一步放大了電視新聞報道的局限性。

三、電視新聞報道在新媒體背景下的發(fā)展策略

（一）拓寬新聞報道形式新媒體的優(yōu)勢就在于形式的多樣性和內(nèi)容的豐富性，電視新聞報道想要獲得更穩(wěn)定的受眾群體，可以先從豐富報道形式做起，這也是電視新聞媒體想要取得更好發(fā)展所必須要采取的策略。在新媒體語境下如果依然故步自封，無法展現(xiàn)生動的新聞報道，讓觀眾沒有良好的觀看體驗，勢必會流失更多觀眾。電視新聞報道需要結(jié)合數(shù)字化媒體和信息技術(shù)，可以利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，讓觀眾擺脫電視的束縛，利用手機就能在任何地方觀看新聞節(jié)目，且可以在新聞報道中加入視頻、音頻，豐富表現(xiàn)形式，讓新聞報道不再局限于文字，而是通過講故事或采訪的形式，吸引觀眾注意力。

（二）豐富報道內(nèi)容新媒體的新聞報道內(nèi)容更加多樣化，電視新聞也可以效仿這種模式，將發(fā)展重點放在優(yōu)化新聞報道內(nèi)容方面，只有做出高質(zhì)量的內(nèi)容，才能夠吸引更多觀眾。隨著新媒體的普及，人們獲取新聞的方式更加多樣化，且網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量虛假信息，人們難以分辨真假。電視新聞報道正好可以利用新媒體這點缺陷，進(jìn)行有選擇性的報道，且電視媒體天然擁有權(quán)威性強的特點，能夠獲得更多觀眾的信任。電視工作者需要展開市場調(diào)查活動，對觀眾喜好進(jìn)行調(diào)查，篩選出觀眾更感興趣的內(nèi)容，不僅如此，還需要進(jìn)一步拓寬信息來源渠道，獲得更優(yōu)質(zhì)、更穩(wěn)定的新聞資源，提升新聞采集人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，也可以從不同的角度對實時熱點進(jìn)行剖析，做出自己的風(fēng)格，獲得更穩(wěn)定的觀眾群體。

（三）提升電視新聞報道的傳播速度傳統(tǒng)電視報道所需要的流程較為復(fù)雜，制作一期新聞節(jié)目所需要的成本較高，在新媒體不斷發(fā)展的背景下，電視新聞報道可以創(chuàng)新發(fā)展策略，和新時代下的技術(shù)進(jìn)行整合，優(yōu)化新聞體制，創(chuàng)新新聞采集機制，充分利用新聞資源，提升新聞信息的傳播速度，還能夠為電視臺節(jié)省大筆成本。

（四）加強電視新聞報道的互動性在新媒體語境下，電視新聞報道還需要解決互動性差的問題，盡管有電話熱線環(huán)節(jié)，但能夠真正參與其中的觀眾畢竟占少數(shù)，因此可以利用新媒體優(yōu)勢，加強和觀眾的互動和連線，同時還需要保持反饋渠道暢通，讓觀眾能夠?qū)π侣剝?nèi)容本身進(jìn)行評價，或?qū)﹄娨曅侣劰?jié)目的發(fā)展提出寶貴意見。例如可以建立電視新聞的專屬網(wǎng)站，開通微信公眾號、微博賬號等，不僅如此，近些年春晚中也加入了搶紅包環(huán)節(jié)，這就是傳統(tǒng)電視媒體向現(xiàn)代化發(fā)展的重要標(biāo)志，地方電視臺也可以采取這種方式，吸引更多用戶的注意力，讓廣大群眾都能夠參與其中，滿足觀眾互動的需求。

（五）打造品牌主持人隊伍電視新聞報道信息更加有序，也更為規(guī)范，不管是在新聞編排還是播出時間方面，都是經(jīng)過精心策劃，其實本該獲得更為穩(wěn)定的觀眾群體，但是受到了新媒體的沖擊。電視新聞報道要弄清自身的定位，充分發(fā)揮其優(yōu)勢，形成自己的特色，可以和其他企業(yè)一樣，樹立品牌意識，給觀眾留下更為深刻的印象。主持人是和觀眾交流最多的人，也是電視新聞報道質(zhì)量的關(guān)鍵因素，可以從這方面入手，不斷提升主持人的專業(yè)素質(zhì)，給予主持人一定自由發(fā)揮的空間，不要讓其成為只會背稿子的機器人?？梢云赣脤I(yè)素質(zhì)高、擁有個人魅力的主持人，打造節(jié)目品牌效果，吸引更多觀眾。

結(jié)語

總而言之，新媒體已經(jīng)滲透到了人們?nèi)粘Ｉ?、工作的點點滴滴，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，電視新聞報道想要獲得穩(wěn)定發(fā)展，不被社會淘汰，就需要順應(yīng)時展潮流，在新時代下加強和新媒體的聯(lián)系，借助先進(jìn)技術(shù)朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展。不管是新媒體還是傳統(tǒng)電視新聞媒體，都需要以滿足人民群眾對新聞的需求為主，各媒體之間需要取長補短，相互學(xué)習(xí)，營造良好的社會環(huán)境，促進(jìn)中國新時代的全面發(fā)展。

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作者：張建 單位：濟寧市兗州區(qū)融媒體中心