新媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計教學(xué)淺析

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摘要：本文對新媒體藝術(shù)做出了簡要介紹，并對新媒體藝術(shù)與影視廣告設(shè)計教學(xué)的融合展開了深入的探究，結(jié)合大量調(diào)查和親身實踐提出了一些想法和建議，希望對廣大從業(yè)者有所啟發(fā)，以進一步加快現(xiàn)代廣告設(shè)計教學(xué)行業(yè)的發(fā)展進程。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；影視廣告設(shè)計教學(xué)；基本原則；應(yīng)用策略

一、新媒體藝術(shù)概述

新媒體藝術(shù)是一種基于計算機制作的、符合美術(shù)概念和現(xiàn)代藝術(shù)追求的藝術(shù)作品。新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，得益于新媒體技術(shù)的普及化。以藝術(shù)素養(yǎng)作為重要指導(dǎo)，設(shè)計師或創(chuàng)作者通過對新媒體技術(shù)進行靈活運用，將其以文字、聲音等多種形式融入現(xiàn)代藝術(shù)作品當(dāng)中，由此進一步增強作品的藝術(shù)表達能力和情感呈現(xiàn)力，給予受眾更真實、更深刻的觀感體驗。從某些角度上講，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，不僅豐富了藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式，也降低了受眾鑒賞藝術(shù)作品的門檻，更好地滿足了社會民眾的審美訴求和精神層面的需要。通過深入研究當(dāng)前新媒體藝術(shù)的發(fā)展近況，總結(jié)出其主要具備以下三個基本特征：一是創(chuàng)新性。新媒體藝術(shù)不僅體現(xiàn)了對新技術(shù)的運用，以及對傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)手段的革新，更重要的是它代表著一種設(shè)計思路上的創(chuàng)新、設(shè)計和制造行為上的突破。在實踐期間，創(chuàng)作者需要利用新媒體技術(shù)創(chuàng)造出符合當(dāng)下審美的、且具有一定實際意義的藝術(shù)作品，由此喚起受眾的共鳴感；二是模擬性。新媒體藝術(shù)可看作是由兩種元素構(gòu)成的一種新藝術(shù)形式，其一是數(shù)字藝術(shù)、其二是媒體。前者指的是借助計算機、數(shù)字信息等手段進行藝術(shù)作品的設(shè)計、制造甚至是批量生產(chǎn)，完成整個創(chuàng)作技能方面的任務(wù)。后者主要是指藝術(shù)作品的推廣和傳播，其具體傳播形式以廣告為主；三是傳播無界化。正如上文所述，新媒體藝術(shù)是基于新媒體技術(shù)才得以發(fā)展起來的，相對比傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播形式，新媒體藝術(shù)不僅極大地拓寬了傳播范圍，還促進了創(chuàng)作者與受眾之間的信息共享，兩者之間可隨時隨地展開交流。在此基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)平臺加以運用，還可達到改善影視廣告的目的，真正實現(xiàn)了無界化的傳播和共享。

二、新媒體藝術(shù)中影視廣告設(shè)計教學(xué)的基本原則

（一）內(nèi)容真實

在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，大部分產(chǎn)品都是經(jīng)過了一定的藝術(shù)加工和處理，得以呈現(xiàn)到觀眾面前的。但在這一階段，經(jīng)常有設(shè)計師“用力過猛”，肆意夸大產(chǎn)品的外觀、性能等等，這種情況不僅會為消費者帶來直接利益損失，更會導(dǎo)致企業(yè)失去受眾的信任，對現(xiàn)代廣告設(shè)計的健康發(fā)展造成巨大威脅。因此，新媒體藝術(shù)與影視廣告設(shè)計的融合，必須保證其所反映的內(nèi)容足夠真實，遵循產(chǎn)品宣傳的客觀事實，利用真品質(zhì)、真情感感染受眾。

（二）形式新穎

創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)改革、社會發(fā)展亙古不變的話題，對于日新月異的影視廣告設(shè)計行業(yè)更是如此。在進行影視廣告設(shè)計時，設(shè)計師首先要具備靈活的思路和源源不斷的靈感，這樣設(shè)計出的產(chǎn)品才能更吸引人眼球，產(chǎn)生的社會影響力才會更強。再者，在新媒體藝術(shù)的作用下，要注重創(chuàng)作形式和傳播渠道的創(chuàng)新，善于借助新媒體實現(xiàn)多元化的影視廣告設(shè)計。當(dāng)然，新媒體藝術(shù)也會在一定程度上擾亂設(shè)計師的思路，這時就需要設(shè)計師深入思考如何讓新媒體藝術(shù)更好地服務(wù)于影視廣告設(shè)計，給出更多更新穎的創(chuàng)意，從而提升影視廣告的影響力。

（三）情感豐富

通過觀看影視廣告，受眾的情感會得到一定的觸發(fā)，而在這種情感的作用下，受眾對產(chǎn)品本身和廣告的理解也會發(fā)生相應(yīng)的變化，由表層過渡到更深刻的層面，這對于強化影視廣告的宣傳效果大有優(yōu)勢?，F(xiàn)階段，雖然市場上的商品在外觀、包裝等方面都呈現(xiàn)出了多元化的特征，但內(nèi)在意境趨同化的現(xiàn)象十分明顯。因此對于這一點，新媒體藝術(shù)在應(yīng)試廣告設(shè)計中的應(yīng)用，期間需要設(shè)計師考慮到受眾的直觀感受，先從產(chǎn)品的形象設(shè)計上入手，借助數(shù)字化技術(shù)強化廣告語的感情色彩，使影視廣告的整體形象更富有視覺沖擊力和感染力，由此來增強受眾的記憶點，達到促進產(chǎn)品營銷的目的。

三、影視廣告設(shè)計教學(xué)中新媒體藝術(shù)的應(yīng)用策略

（一）虛擬場景和角色塑造

隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的平面廣告已經(jīng)不能完全滿足當(dāng)代人的審美需求，如何在產(chǎn)品宣傳過程中增強消費者的體驗感，是現(xiàn)代廣告設(shè)計需要突破的一個難關(guān)。而有了新媒體藝術(shù)的支持，通過對3D場景進行精心的編排和設(shè)計，塑造立體化的人物角色，如在影視廣告中加入場景動畫、動畫角色等等，讓影視廣告變得更生動形象。一方面，以動畫形式進行影視廣告設(shè)計，能帶給受眾更新奇的體驗，尤其是一些大眾比較熟悉的、有趣的動漫卡通形象，受眾會就此展開深入的聯(lián)想，從中獲得體悟，如此便達到了宣傳產(chǎn)品的目的；另一方面，借助新媒體藝術(shù)構(gòu)建虛擬場景和角色，能在很大程度上降低投資經(jīng)費，避免了以往工作中租賃場地、請明星代言等的多個環(huán)節(jié)，對提高經(jīng)濟效益也有一定的幫助。如前一段時間華為網(wǎng)站推出的影視廣告，其整個廣告畫面采用了虛擬引擎帶動的方式，經(jīng)過這樣的處理，畫面變得更加生動逼真，并且設(shè)計師和制作團隊也巧妙地運用了動畫元素，通過在畫面中構(gòu)建可愛活潑的動物形象，賦予了劇情亮點，從而輕而易舉地吸引了受眾的目光。

（二）摳像合成

摳像合成簡而言之，指的是從某一自定義圖像中獲取透明通道，再將其與另一個圖像相融合，最終合成一個嶄新的圖像，當(dāng)然實現(xiàn)摳圖的前提是同一個范圍顏色。經(jīng)過大量實踐研究證明，在影視廣告設(shè)計中應(yīng)用摳像合成技術(shù)，其效果主要受到兩個因素的影響：一是設(shè)計師所選擇素材質(zhì)量的高低。自定義圖像的像素越高，圖像越清晰，顏色分界越明顯，摳圖的質(zhì)量往往越高；二是設(shè)計師和制作團隊對摳圖合成技術(shù)的掌握程度。在進行摳圖時，需要工作人員確定好具體的位置和鏡頭，而基于這兩點因素的不同，所采用的摳像手法也應(yīng)得到靈活的調(diào)整。在摳圖合成技術(shù)的應(yīng)用期間，選取優(yōu)質(zhì)邊緣是整個處理過程中的一個重點和難點，此過程通常會受到素材質(zhì)量、背景和噪點這三大因素的影響。因此從這一方面來看，在利用摳像合成技術(shù)對影視廣告進行藝術(shù)加工的過程中，首先要選擇高品質(zhì)的素材，再者就是根據(jù)工作需要的不同選擇最為合適的節(jié)點和命令，從而得出一個品質(zhì)優(yōu)良的摳像。

（三）交互式廣告設(shè)計

在影視廣告設(shè)計領(lǐng)域，交互式廣告作為一種互動性極強的、能帶給受眾深刻體驗感的新型廣告形式，得到了全社會的廣泛認(rèn)可和喜愛。交互式廣告設(shè)計的實現(xiàn)，主要借助了AR技術(shù)，作為一種區(qū)別于虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）的新技術(shù)，它不需要體驗者佩戴沉重的設(shè)備，一方面優(yōu)化了消費者的體驗感，另一方面也方便了消費者與產(chǎn)品之間進行高效互動，有利于消費者迅速了解產(chǎn)品的特性及優(yōu)勢，從而有效提升廣告宣傳效果。如最近大火的AR試色（口紅）、AR試衣等，這些便是基于傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計，通過融合新媒體藝術(shù)所發(fā)展起來的一種營銷特色，其能幫助消費者根據(jù)自身需求選擇最適合自己的產(chǎn)品。另外，“短視頻+游戲軟件”的交互式廣告也得到了較好的發(fā)展，其能同時滿足受眾在視覺和聽覺上雙重體驗需求，尤其符合年輕一代的審美和心理，在強化廣告渲染效果的同時，也在一定程度上刺激了受眾的情緒，這樣的廣告顯然更加深入人心。如前一段時間微信推出的小程序“跳一跳”，這款游戲在朋友圈中風(fēng)靡了很長一段時間，熱度居高不下。而廣告商也從中嗅得了商機，選擇與小程序開發(fā)商建立合作，在平臺上投放廣告，以平臺本身極高的流量來達到引流、宣傳品牌的目的，從而讓越來越多的用戶了解該品牌，逐步增強產(chǎn)品及品牌的影響力。

四、結(jié)束語

綜上所述，新媒體藝術(shù)作為新媒體技術(shù)高速發(fā)展下的重要產(chǎn)物，其突破了傳統(tǒng)藝術(shù)作品固有的形式，且創(chuàng)作路徑和宣傳渠道更多元化，而今已在現(xiàn)代廣告設(shè)計中得到了廣泛的使用。在此背景下，新媒體藝術(shù)與影視廣告設(shè)計的融合成了一種必然趨勢，其具體的表現(xiàn)形式大不相同，但毋庸置疑的是，兩者的融合極大促進了新媒體藝術(shù)的進一步發(fā)展，也增強了影視廣告的影響力，對推動我國現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)的蓬勃發(fā)展意義重大。

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作者:張雨馨 單位:哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院