當代藝術設計發(fā)展趨勢與旅游文創(chuàng)探析

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本文提出當代藝術設計發(fā)展包括四大趨勢：全球化、個性化、數字化、綠色設計，并結合目前旅游文創(chuàng)產品所面臨的主題雷同、缺乏創(chuàng)新等系列困境進行分析探討，嘗試從當代藝術設計發(fā)展趨勢中獲取創(chuàng)新靈感，開拓設計思路，對如何開發(fā)設計符合當代藝術審美的旅游文創(chuàng)產品提出建設性意見和大膽設想。

一、文創(chuàng)熱與旅游文創(chuàng)發(fā)展困境

據《2019博物館文創(chuàng)產品市場數據報告》顯示，2019年我國博物館文創(chuàng)市場整體營收規(guī)模相比2017年增長了3倍，呈現高速增長態(tài)勢。以故宮博物院為例，其營業(yè)收入在2017年便已達15億元，名下的文化創(chuàng)意產品種類從水杯、膠布到網絡表情包，琳瑯滿目，層出不窮。博物館文創(chuàng)熱為文旅融合帶來了啟示，“旅游+文創(chuàng)”的模式有望成為新的刺激點，為一直以來死氣沉沉的國內旅游商品市場注入活力。然而博物館文創(chuàng)的火爆似乎難以被旅游同行們直接復制。國內較具代表性的上市山岳型景區(qū)如峨眉山、張家界等，近年來旅游商品銷售收入因占比過小，一直未被單獨列項公布。以峨眉山景區(qū)為例，其2018年年報顯示主營業(yè)務包括游山門票、客運索道、賓館酒店和其他業(yè)務，分別占總營收的44%、29%、17%和9%。旅游商品收入被列為其他業(yè)務收入，占總收入比重不足9%。中科院旅游研究中心學者楊慧指出，目前諸多文旅企業(yè)定位模糊，開發(fā)、設計、生產、傳播、運營與銷售等各環(huán)節(jié)并未充分對接，產業(yè)鏈仍處于初期形成與探索過程中，文創(chuàng)衍生品易停留在粗淺的設計創(chuàng)意層面難以變現。

二、“旅游+文化+藝術”：旅游文創(chuàng)新思路

旅游文創(chuàng)產品=文化+創(chuàng)意+旅游產品，旅游文創(chuàng)謀新往往從發(fā)掘文化內涵入手。文旅融合的時代大背景下，旅游與藝術有著天然的契合度。除了根據歷史地理人文條件因地制宜，尋求差異化生存外，旅游文創(chuàng)產品開發(fā)者或許可以轉換思路，將目光投向文創(chuàng)產品的藝術表現方面。藝術設計是文化創(chuàng)意的表現形式之一。創(chuàng)意與藝術結合，能夠從時代和美的角度喚起人們對生活的思考和對品位的追求，最大程度提升產品的附加值。富有時代感和藝術氣息的旅游文創(chuàng)產品，同樣可以直達文化內核，給予旅游者耳目一新的感官體驗。審視當代藝術設計發(fā)展趨勢，嘗試從“旅游+文化+藝術”的角度詮釋旅游文創(chuàng)產品的文化內核，開發(fā)者將擁有更廣闊的創(chuàng)新想象空間。

三、當代藝術發(fā)展趨勢對文創(chuàng)產品產生的影響

伴隨經濟水平與科技文明的發(fā)展，當代藝術設計呈現更為前衛(wèi)的發(fā)展趨勢，邁向多元化風格。當代藝術發(fā)展趨勢與旅游相關度較高的包括以下四個方面：

（一）全球化

從二戰(zhàn)前起源于歐洲的現代主義，到二戰(zhàn)后來自美國的國際主義風格，現代藝術設計的國際化趨勢逐漸形成。當今的互聯(lián)網時代下，社會科技在不斷發(fā)展進步，國與國之間的交往、貿易、文化、藝術早已突破時區(qū)與空間的界限，相互交織，相互影響?；ヂ?lián)網賦予我們更加方便快捷的交流方式，流行的設計語言得以迅速打破不同區(qū)域間的文化和民族差異，形成某種風格上的統(tǒng)一。時至今日，藝術設計的全球化依舊存在且持續(xù)發(fā)展。

（二）個性化

當代藝術的個性化可以理解為設計的本土化與民族化，是一股來自不同文化內部對抗全球化風格的反作用力。在國際主義設計風格普遍遭到異議后，部分設計師開始追求富有創(chuàng)造性和個性風格的設計。個性化強調個性、民族性和文化內涵，反映了人們對全球標準化、統(tǒng)一模式的逆反心理。在全球經濟一體化以及激烈的市場競爭中，設計出具有個性化語言、民族風格和具有文化底蘊的產品顯得尤為重要。

（三）數字化

當代藝術朝著數字化藝術的方向發(fā)展，并逐漸表現出虛擬性、可復制性和互動性等鮮明的時代特征。在數字化時代，設計藝術具備了空間、聲音、圖像、光影等多種表現形式。近年來流行的沉浸式體驗，就是將數字化虛擬影像與聲效相結合，打造具有沉浸感的虛擬環(huán)境，為體驗者帶來強烈的感官沖擊。

（四）綠色設計

綠色設計從深層次探索設計了自然與人類之間可持續(xù)發(fā)展的關系，強調通過設計在人、社會與環(huán)境之間建立一種協(xié)調機制。盡管綠色設計并不注重美學表現或狹義的設計語言，但其呼吁減少消耗，重視材料再生的使用原則，將在未來重建人類良性生態(tài)家園中發(fā)揮關鍵性的作用。

四、當代藝術發(fā)展趨勢對旅游文創(chuàng)產品創(chuàng)新設計帶來的啟示

（一）國外先進的設計理念為旅游文創(chuàng)設計帶來靈感

對于藝術全球化，我們不應僅在形式上照搬，而應取其與本土文化、資源契合度較高的精華部分，進行借鑒與融合。如西方藝術極簡主義的“少即是多”與中國禪宗的“自性清凈”殊途同歸。在日本，“枯山水”寺廟庭院風將極簡主義發(fā)揮到極致，并衍生了旅游文創(chuàng)產品“迷你枯山水”。在中國卻鮮有利用極簡主義詮釋禪宗思想的旅游案例。如何通過西方的設計語言展現中國的文化內涵，進行產品創(chuàng)新，值得開發(fā)者們進一步深思。此外，西方街頭藝術符合國內年輕一代時尚審美的需求。異想天開的街頭藝術充分利用公共設施和環(huán)境條件，將道路景觀變成一道道富有魅力的風景線，甚至成為展示地方文化特色、傳遞人文關懷的地域性標志。西方街頭藝術中的線條、圖案和創(chuàng)意元素，可通過打散、重組等藝術加工，在景區(qū)公共空間或文創(chuàng)產品上重現，從而為國內旅游文創(chuàng)注入新的活力。

（二）個性化設計是本土旅游文創(chuàng)產品的靈魂

目前旅游文創(chuàng)市場商品同質化原因之一，在于開發(fā)者往往簡單將文化創(chuàng)意等同于視覺貼圖，忽略文化背后關于民俗、飲食習慣、生活方式、工藝匠法等精神遺產的差異性，削弱自身文化符號，使得商品和體驗無不充滿廉價感，無法引起游客共鳴。要打造個性化旅游文創(chuàng)產品，可以從購物場景出發(fā)，依據自身旅游資源特點打造特色多功能復合空間，如文化長廊、DIY體驗空間等，增加游客的體驗感，提升產品的文化附加值。此外，國內旅游文創(chuàng)產品的功能同質化也較為嚴重，基本設計風格是步故宮文創(chuàng)熱后塵，利用裝飾圖案或動漫形象對文具、生活用品進行再加工設計，主要面向時尚潮流敏感度較高的青少年群體?？紤]到文化與教育的關聯(lián)性，旅游文創(chuàng)產品的教育屬性具有一定的發(fā)掘潛力。面向學齡兒童，好看好玩且具有教育意義的產品可以寓教于樂，刺激消費，為旅游文創(chuàng)帶來新的市場增長點。如美國國家地理公園依托自身資源條件，推出有趣且特色十足的《小小探險家手冊》《洞穴景觀系列海報》等系列文創(chuàng)品，集探索、求生、學習、環(huán)保等多重教育功能于一身，使學童在游玩過程中充分領略自然的魅力，體驗學習的樂趣。

（三）數字化藝術是旅游文創(chuàng)產品

創(chuàng)新手段之一盡管虛擬現實技術（VR）和增強現實技術（AR）目前仍不足以在旅游商品銷售領域普及，但在公共藝術領域，數字多媒體技術與旅游體驗結合的案例近年來已經屢見不鮮。從迪士尼樂園的奧蘭多迪士尼城堡投影與音樂煙花表演，到迪拜節(jié)日城的音樂水幕電影《Imagine》，花樣繁多的數字化文旅體驗產品集科技、文化、創(chuàng)意、藝術于一體，通過建筑燈光秀、噴泉秀、全息演藝等全新表現形式，為觀眾帶來強烈的感官刺激與臨場體驗感。數字化藝術帶來的交互式和沉浸式體驗打破了傳統(tǒng)藝術靜態(tài)觀賞模式，降低了觀眾的審美門檻，使藝術變得更具娛樂性和體驗感。

（四）圍繞綠色設計打造旅游文創(chuàng)產品品牌

人們渴望回歸綠色自然生活環(huán)境，更希望人與自然達到生態(tài)平衡，協(xié)同發(fā)展，這一思想因素促成了當今藝術設計流行的“綠色設計”。綠色設計理念既與中國傳統(tǒng)文化中的節(jié)儉美德相符，又獨具前衛(wèi)意識，有利于增加文創(chuàng)產品的市場號召力。如文創(chuàng)產品在設計時可以考慮選擇原生態(tài)材料如竹子、木屑、蘆葦、稻草、秸稈等。一來減少制造環(huán)節(jié)，節(jié)約成本，二來也有利于展現地方自然人文特色。在產品加工時應該盡量避免涂鍍、電鍍等工藝，將對環(huán)境的污染程度降至最低。日本雜貨品牌無印良品（MUJI）名下服飾、化妝品及其他家居產品以綠色設計聞名。與當下社會中過分包裝的文創(chuàng)產品相比，無印良品的設計沒有艷麗夸張的色彩，也沒有時尚前衛(wèi)的個性，但也正是它的自然和樸素打動人心，培養(yǎng)了一大批忠實的品牌擁護者。

五、結語

旅游是文化的載體，藝術是文化的表現形式。旅游在文化的熏陶中得以豐富，文化在藝術的表達下彰顯魅力。人們向往詩和遠方，于是出現了旅游；人們好奇詩和遠方背后的故事，于是旅游開始融入文化的元素……如今隨著生活水平不斷提高，社會節(jié)奏不斷加快，人們不僅希望通過旅游了解遠方的故事，還希望能在“聽故事”的同時獲得美的體驗和感受，最終洗滌疲憊的心靈。文旅融合的時代大背景下，如何站在當代藝術設計發(fā)展的角度，以藝術的形式將一個又一個唯美的文化故事向旅游者娓娓道來，是旅游文創(chuàng)產品開發(fā)者面臨的新的使命與挑戰(zhàn)。

參考文獻

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作者:王帆 單位:仲愷農業(yè)工程學院何香凝藝術設計學院