字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的運用

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摘要：本課題目的是研究包裝設(shè)計中漢字字體設(shè)計的發(fā)展趨勢，為包裝設(shè)計所面臨的問題提出解決思路，從而促進商品銷售。通過了解漢字的由來以及漢字在現(xiàn)代設(shè)計中的作用，分析漢字與包裝的關(guān)系以及包裝設(shè)計中漢字字體設(shè)計的作用與具體應(yīng)用。提出包裝設(shè)計中字體設(shè)計的發(fā)展趨勢，用于指導現(xiàn)代包裝設(shè)計。總結(jié)提出保證可讀性和易讀性是字體設(shè)計的基礎(chǔ)、突出商品個性與字體設(shè)計融合發(fā)展、注重字體本身的個性化表達、注重和諧統(tǒng)一的形式美感的字體設(shè)計發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：漢字包裝字體設(shè)計

一、漢字的由來和在現(xiàn)代設(shè)計中的作用

漢字是世界上最古老的文字之一，具有深厚而獨特的文化價值。從一開始的甲骨文慢慢衍生出字根，古人又根據(jù)“六書”中的規(guī)則對文字進行再創(chuàng)造，最終經(jīng)歷數(shù)千年形成了我們現(xiàn)在所使用的漢字的形體結(jié)構(gòu)。在現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)中，漢字之所以得到許多設(shè)計師的喜愛，是因為漢字本身具有自己的意象，漢字中每一筆畫的演變都反映著中國傳統(tǒng)文化的歷史經(jīng)歷，設(shè)計師可以從漢字的一筆一畫中找到靈感來源。

二、漢字與包裝設(shè)計的關(guān)系

（一）包裝設(shè)計中的漢字文化

包裝的視覺設(shè)計元素包含了圖形、文字、色彩、肌理、造型等，文字作為最主要的元素之一，不僅有著傳達信息的作用，它的視覺形式也是非常豐富的。甲骨文古樸、強硬，灼烤過后形成的顏色線條帶給觀者原始神圣的感覺；金文筆畫線條渾樸自然；石鼓文筆力鋼勁，結(jié)構(gòu)方正，規(guī)范嚴謹；小篆筆畫橫平豎直，粗細基本一致；楷書規(guī)矩整齊；行書用筆遒勁，帶給人直率灑脫的感覺；草書更是將書法升華到抽象的境界來表達心意，筆墨飛揚，行云流水一般。漢字在包裝中除了傳遞信息，還包含了中國傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)造。吉祥文化是漢字中最常承載的中國傳統(tǒng)文化，它們常被設(shè)計師作為設(shè)計元素運用到包裝設(shè)計中。這組ChaTzuTang茶籽堂禮盒系列里，“喜溢門楣”是添子的欣喜，“壽比南山”是福壽雙全的滿足，“生龍活虎”則是早日康復的簡單幸福。配合其意象，以文字圖像化鑲嵌于圖騰之中。包裝表面運用了古老的甲骨文作為包裝的裝飾，這種強烈的形式感帶給消費者深厚而久遠的文化氛圍。現(xiàn)代包裝設(shè)計中的漢字設(shè)計喜歡運用漢字自身的意象對漢字進行圖形化處理，圖形化以后的漢字更加生動、形象，視覺效果更加豐富，圖文結(jié)合能加深包裝在消費者記憶中的印象。圖形漢字在包裝中的運用也讓我們體會到漢字構(gòu)形的魅力和古人創(chuàng)造漢字時的智慧，更彰顯出漢字中所蘊含的豐富的文化內(nèi)涵。

（二）漢字的意象美與包裝設(shè)計中的意象

漢字作為包裝設(shè)計元素,比拼音類表意文字有所不同。在數(shù)千年的演化中漢字獨有的“以形表意、形意結(jié)合”的特點使?jié)h字具有更大的創(chuàng)造性和獨特的視覺效果。我國的傳統(tǒng)包裝往往追求優(yōu)雅和含蓄的語言符號來設(shè)計，以傳達與商品特征相關(guān)的情調(diào)氛圍，反映出設(shè)計師追求內(nèi)涵、高雅的藝術(shù)理想特質(zhì)，同時也顯現(xiàn)出漢字的意象特點。中國的傳統(tǒng)包裝不論是在結(jié)構(gòu)，裝飾還是材料方面都有著豐富的精神內(nèi)涵。它充滿了意象之美，包含著中國人民吉祥美好的愿望。月餅包裝禮盒圖案中的花選擇了梅花，在我國民間，梅花是高潔、吉祥圖案的常見題材，也是古代文人高雅品質(zhì)的象征。以抽象的形式含蓄地表達了“花好月圓”之意，能勾起人們明月寄相思的情懷。既傳達了產(chǎn)品的理念，又能讓人浮想聯(lián)翩，意味無窮，突出顯示中國獨特的審美意象。

三、包裝設(shè)計中漢字字體設(shè)計的作用與具體應(yīng)用

（一）包裝設(shè)計中漢字字體設(shè)計的作用

漢字字體設(shè)計在產(chǎn)品包裝設(shè)計的諸多手法中有著巨大的說服力和感染力，除了可以增加包裝的美感以外，還能使包裝在同類包裝中脫穎而出。一個件商品包裝如果想要有自己的風格，往往在字體上是不會使用原有的標準字體的，對漢字字體進行加工變形，形成符合設(shè)計構(gòu)想的新字體，使包裝設(shè)計富有新意，有別于其他同類商品的包裝，從而達到字體設(shè)計的意義。1.字體大小的作用。在包裝設(shè)計中文字的大小是至關(guān)重要的，我們一眼看到的就是最大的字體，文字字體的大小是內(nèi)容主次自動得到了區(qū)分。我們要善于利用字體大小使包裝設(shè)計的版式更加合理，順應(yīng)消費者的習慣，使消費者閱讀過程更加流暢舒適，以便促進商品銷售。2.字體顏色的作用。字體顏色和字體大小一樣能夠區(qū)分文字內(nèi)容的主次，字體顏色的選擇還是要以包裝的整體調(diào)性為基礎(chǔ)，在強調(diào)重點內(nèi)容時也要注意整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。3.字體風格的作用。每一種字體自身是有一種情緒在的，都代表著不同的風格，我們要深刻理解不同字體自身的氛圍，使用到適合這總氛圍的包裝中，就會出現(xiàn)錦上添花的效果，使消費者在看到這個字體時就能感覺到產(chǎn)品的基本類型。我們不會在奶粉包裝設(shè)計時加入文化深厚的書法字體，字體的風格是決定包裝整體風格關(guān)鍵因素，在選擇的時候要與包裝風格相匹配。4.字體布局的作用。字體布局包括字體分布的位置，還包括字體的間距，段落的均衡，好的字體布局能增強包裝的層次感，設(shè)計感。可以充分利用點、線、面的平面構(gòu)成來設(shè)計字體在包裝設(shè)計中的布局。

（二）漢字字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用

以“999感冒清熱顆粒”為例，字體最大的是商品名，消費者第一眼需要閱讀到的是這是什么類型的藥。然后緊接著消費者需要知道這個感冒沖劑有哪些效果，可以治療和預(yù)防什么類型的感冒，和其他感冒沖劑功效的區(qū)別，所以包裝中第二大小的字體就是功效了。我們仔細觀察還可以發(fā)現(xiàn)，在功效和生產(chǎn)廠家、配方等差不多字體大小的情況下，為了保證功效為作為第二的閱讀順序，包裝中關(guān)于功效的字體設(shè)計成了綠色，進行強調(diào)。綠色的選用也是遵守了我們整個包裝調(diào)性的基礎(chǔ)，沒有破壞包裝的整體色彩和諧。我們常見的傳統(tǒng)食品包裝中使用的字體大多是書法字體，帶給消費者悠遠、厚重的感覺；礦泉水飲料包裝中的字體大多具有流線感；白酒包裝中的字體與傳統(tǒng)食品包裝中的類似，但不同的是多采用厚重、蒼勁的毛筆書法來表現(xiàn)酒文化豪放的特性，符合商品的特質(zhì)；在兒童系列的商品包裝設(shè)計中，都存在著偏好使用較為可愛、圓潤，具有趣味性的字體，符合兒童的心理特征；而針對女性化妝品類的包裝設(shè)計中常使用到的字體則較為柔和、娟秀，例如日本化妝品“資生堂”，纖細柔美的字體使商品屬性一目了然,帶給人親切感和品質(zhì)感，增強了用戶體驗。奢侈品的包裝設(shè)計中是非常注重字體布局的，文字所處位置都是經(jīng)過精心設(shè)計，遵從點、線、面的設(shè)計原則，確定文字分布。設(shè)計奇才馬克安倫設(shè)計的香水包裝，就是巧妙地利用點、線、面的構(gòu)成，香水LOGO作為面，其他說明文字增加行間距作為線，生產(chǎn)地、日期作為點合理分布，使包裝具有強烈的設(shè)計感。

四、現(xiàn)代包裝設(shè)計中漢字字體設(shè)計的發(fā)展趨勢

（一）保證可讀性和易讀性是字體設(shè)計的基礎(chǔ)

在文字的使用上，無論何種形式，都需要文字的辨識性，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計上亦是如此。字體在編排或美化中不管如何變化都需要保證清晰可讀的原則，便于消費者輕松識別包裝的文字，獲取有效信息。縱觀中國漢字書法發(fā)展與演變，無論隸書、狂草或是其他書寫形式，字體結(jié)構(gòu)都始終保持不變。而這樣的現(xiàn)象正是古人為保證文字清晰可識別的產(chǎn)物，也是書法得以傳承的根本。因此，我們在產(chǎn)品包裝中設(shè)計文字字體的時，不應(yīng)在結(jié)構(gòu)上過多變化，字體的變化也不能對字體本身的識別上產(chǎn)生負面影響，導致減弱其辨識度。所以從整體設(shè)計而言，無論使用哪種字體，都需要保證書寫的連貫和保證書寫的一般規(guī)律，只在局部做夸張、變形、替代等變化，以保證文字的可讀性。

（二）突出商品個性與字體設(shè)計融合發(fā)展

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，不同風格文字的選用會導致包裝帶有不同的風格，在選擇和創(chuàng)造字體時要使符合包裝特性的字體。當我們確定一種包裝風格后，適合的字體會增強包裝的感染力，而這一風格一旦形成，將使產(chǎn)品開始具有強烈的品牌印象，能增強夠產(chǎn)品的辨識度，加深產(chǎn)品在消費者中的印象。所以在字體設(shè)計時，我們不僅要使字體風格符合商品的屬性，還要突出商品的形象特征和文化氛圍，做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一。如體育用品多使用充滿活力、運動感的字體；歷史悠久的傳統(tǒng)商品則多選用書法字體來傳情達意。

（三）注重字體本身的個性化表達

從字體本身來看，字體設(shè)計就是藝術(shù)形式的一種，能夠展現(xiàn)出一種藝術(shù)的美感，為人們帶來視覺上的享受。每種字體都有各自的視覺個性，如黑體有堅硬、嚴謹、明確的風格；宋體有古樸沉穩(wěn)、典雅大方的風格。根據(jù)產(chǎn)品的屬性、特點與定位，來合理安排字體筆畫的粗細，完成視覺感受的引導。比如活潑輕松的內(nèi)容多使用加粗且連貫的筆畫，而較為嚴肅的內(nèi)容多采用纖細的襯線體來進行表達。

（四）注重和諧統(tǒng)一的形式美感

我們在閱讀信息時，不僅會其意，文字在視覺上的表現(xiàn)形式也可能會對觀者產(chǎn)生影響，甚至左右我們的閱讀心理。為了保證字體本身的形式美感與設(shè)計的藝術(shù)美感，同時與整個包裝設(shè)計相融合，應(yīng)該保持字體結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一美。包裝如果使用較多字體，不僅會顯得畫面構(gòu)圖雜亂無章，還會顯得風格混亂不整體。所以，一般在進行包裝設(shè)計時使用字體應(yīng)該不超過三種，來實現(xiàn)字體形式的統(tǒng)一美。同時在針對內(nèi)容主次不同上，對重點文字進行強調(diào)，通過比例縮放、粗細對比、疏密調(diào)整等進行變化。同時對不同處理的文字都應(yīng)遵循一定的韻律和秩序完成字體的編排，保證整體畫面及設(shè)計風格的統(tǒng)一與完整。而通過實現(xiàn)包裝字體設(shè)計的統(tǒng)一美感將提高產(chǎn)品的關(guān)注度，從而使得字體設(shè)計給受眾帶來視覺沖擊與視覺享受的目的。

總結(jié)

在一件完整的包裝設(shè)計中，字體設(shè)計是不可或缺的重要部分，也是包裝設(shè)計的眾多元素中最重要的一項。我們在設(shè)計其變換形式時一定要直接明了地反映出商品的物質(zhì)屬性和文化特征，符合商品的銷售群體、包裝容器的造型或結(jié)構(gòu)、包裝的風格和不同文字屬性的設(shè)計原則，做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，讓字體設(shè)計在包裝設(shè)計中真正起到美化包裝的作用，帶給消費者美的視覺享受，從而促進商品銷售。

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作者：王雪羽 單位：西南交通大學建筑與設(shè)計學院