字體設(shè)計及在不同海報類型中運用

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摘要：隨著時代的發(fā)展，字庫的運用更加便利，從海報的角度來說，當(dāng)代設(shè)計師如何選擇字體，解析字體與海報的關(guān)系就尤為重要。在海報設(shè)計中，涉及傳播信息、傳達內(nèi)容，離不開圖形、色彩與文字，遵行字體設(shè)計的規(guī)范，字體的選擇，文字的選擇、文字傳達的信息、文字運用的場景與不同類型海報的結(jié)合是海報設(shè)計中關(guān)鍵的一環(huán)。

關(guān)鍵字：字體設(shè)計；海報類型；信息傳達

一、海報版式中字體設(shè)計的理解概述

字體設(shè)計歷史源遠流長，從遠古時期的象形符號，至發(fā)展成為固定的文字形式，在漫長的時光歷史中，字的發(fā)展不斷規(guī)范、統(tǒng)一，隨著印刷技術(shù)及傳播媒介的發(fā)展，字體的設(shè)計成為了設(shè)計中尤為重要的一環(huán)。從印刷技術(shù)來說，更多印刷技術(shù)的興起給紙媒賦予了更多可能，從傳播媒介來說，承載字體的媒介也越來越多種多樣，在不同的媒介中，例如數(shù)字媒體與紙媒，數(shù)字媒體中的字體設(shè)計通常結(jié)合了更多動態(tài)的元素更具有變化性，而紙媒作為承載字體的傳統(tǒng)媒體，依舊在市場具有重要的地位。但無論是哪種媒介，從字體的應(yīng)用范圍來看，其在平面中應(yīng)用仍是主流。海報在平面設(shè)計中占有重要的地位，字體設(shè)計在海報版式中基本要解決兩個問題，一是單獨字體的創(chuàng)意設(shè)計，二是字體在版面中的應(yīng)用設(shè)計[1]。單獨字體的創(chuàng)意設(shè)計往往應(yīng)用于非正文的部分，例如海報的主題、文字化標(biāo)志、簡短的標(biāo)語等，而在海報版面的設(shè)計中，除了要考慮單獨字體的創(chuàng)意設(shè)計，還需要考慮字體的應(yīng)用是否與海報版面整體相搭配：字體氣質(zhì)與海報主題是否搭調(diào)、所表達的文字是否達到其應(yīng)具有的功能、字體與字體間是否主次清晰和諧等，這就要求了設(shè)計師在設(shè)計過程中要從字體的類型、氣質(zhì)、字重、顏色、大小、字的間距、段落的行距、傳達信息的能力，受眾的閱讀體驗等全方面考慮。

二、探究文字的不同視覺感受

1.文字類型

從文字的類型進行分類，主要是根據(jù)不同的語種進行分類，漢語所對應(yīng)的漢字，少數(shù)民族藏族所書的藏語，英語所對應(yīng)的西文字，日語所對應(yīng)的日文字，每一種語言通過文字進行書寫與信息的傳達，通過觀察不同的語種，可以發(fā)現(xiàn)不同語種所對應(yīng)的文字具有不同的氣質(zhì)，日文因為具有弧形的筆畫通常給人圓潤的感覺，而藏文因其筆畫特征則通常伴有尖銳的感覺，不同語種在通過文字表現(xiàn)時首先具有了自己的整體特點，例如漢字更趨向于方塊外形，其多變的筆劃相對于西文字而言則具有更多的繁雜的負(fù)空間，所以中西文字體在設(shè)計時具有一定的差異，以中西文字體為例，進而分類闡述不同文字類型在設(shè)計過程中需要注意的視覺感受的差異以及設(shè)計的規(guī)范。(1)西文字體。西文字體和中文字體按照其基本的特征可以分為無襯線體和襯線體。如若細分，在西文字體的不同種類的襯線體字母中，襯線就可以分為弧形襯線、圓形襯線、細襯線、杯型襯線等等，再根據(jù)不同字母的特征考慮其尖端是否銳利；字碗的大小、飽滿程度；斜線的粗細是否具有變化；字脊是否順滑流暢；字臂與字腿是否和諧統(tǒng)一；字眼、字鉤、字谷、字尾等等，每一個字母的外形設(shè)計都需要考慮到字體的整體氣質(zhì)與搭配。調(diào)整好字體的外形特征后，需要進一步考慮不同字母及其大小寫間的大小、間距差異。例如字母“O”與字母“E”給人的視覺感受完全不同，一個呈方形外觀一個呈圓形外觀，不能通過兩條基線就簡單地賦予一個通用的高度給它們，這樣會造成視覺上高度大小的不一致；字母“W”與字母“I”的寬度完全不同，除了用基礎(chǔ)的字間距去排列它們，還需要考慮到“W”的邊緣的斜線在字母頂點和底點的垂直位置差異所造成的負(fù)空間，將此結(jié)合視覺感受進行調(diào)整（圖1）。以具有手寫感的襯線體為例，一整套字母往往具有共同的特征，如襯線的輪廓并不是完全規(guī)矩而是具有人文氣息，字母內(nèi)筆畫銜接造成的夾角通常具有一定的圓角特征，字腿往往帶有弧度，字的軸線或橫條也會有適當(dāng)?shù)膬A斜。相對而言，襯線體里襯線較粗、筆直的字腿搭配平直的橫線則更具有現(xiàn)代感；超強的橫豎筆畫粗細對比充滿了設(shè)計感也給觀者不同的感受，在中文中也有這種類型的字體，例如“方正風(fēng)雅宋簡體字體”，橫筆畫細、豎筆畫粗，一般情況需要搭配同類型的英文字體使用。反觀無襯線體，一般具有：一、線條較筆直，無多余襯線、簡潔；二、筆畫的粗細對比度低，粗細較相當(dāng)；三、字眼較大、且筆畫的切口具有橫平豎直、工整的特征。總的概括，無襯線體更加簡潔和具有現(xiàn)代化特征。(2)中文字體。漢字是中國特有的傳達信息的文字符號。漢字所擁有的筆劃數(shù)量本身就多且富有變化性，相對于26個英文字母組成的單詞，漢字的筆劃在組成漢字的時候充滿了變化。英文單詞基于26個字母排列，且這種排列是規(guī)則的，對英文的設(shè)計的主要著力點則為26個字母。在漢字中，僅僅想設(shè)計筆劃去組成漢字個體是不現(xiàn)實的，往往會受到不同字的結(jié)構(gòu)、繁復(fù)程度等的影響，所以一系列的字體只能根據(jù)筆劃的氣質(zhì)逐個調(diào)整，才能擁有良好的視覺感受。從數(shù)量上看，漢字有上萬個，僅常用的漢字就有上千個，具有龐大數(shù)量的中文字通常被看作“方塊字”，方塊字是其整體的特點，但細究每個漢字，有的具有繁雜的筆畫而有的僅用一筆寫成，筆畫元件通常由橫、豎、撇、捺、點、提等構(gòu)成，對應(yīng)西文字體的字腿、字臂等。此外，漢字的結(jié)構(gòu)豐富：左右結(jié)構(gòu)、上下結(jié)構(gòu)、半包圍結(jié)構(gòu)等等，也可以分為獨體字或合體字，不同字型的同一個漢字骨架也有一定的差別，從狹窄到寬松富于變化。漢字在方塊中書寫，分為字體本身邊緣所構(gòu)成的方塊大小，即“字身”，與漢字所書寫的空間的方塊大小，即“字面”，字面的大小所帶來的閱讀感受也不相同，相同的字間距情況下，字面小的字體更給閱讀者松散的印象，具有一種傳統(tǒng)的感覺，更能傳達文化感，而字面大的字體則給閱讀者留下緊湊的印象，更有現(xiàn)代感。字面小的字體更適合閱讀式的文字編排，字面大的字體更為醒目識別度更高，則更適于標(biāo)題等戶外廣告幅面大的區(qū)域使用。以九宮格的形式去劃分書寫漢字的方塊，中間那一格則為字的“中宮”，字體的變化也會導(dǎo)致字體中宮的變化。漢字字體中，黑體是無襯線體，宋體則更具有襯線體的特征。同一種字體類型的字體也具有不同的特征，例如宋體，傳統(tǒng)的宋體字型中的“橫”左右兩端都具有變化，有手寫的特征，而現(xiàn)代的宋體字型中的“橫”則簡化了變化的部分，趨向平直（圖2）。漢字的常見字體有楷書、行書、仿宋、隸書、篆書等等，字體設(shè)計師往往要根據(jù)不同類型的字體去設(shè)計不同類型的字體。此外，漢字的字體的重心也有高低之分，考慮以上種種，進而再考究不同的詞句組合所造成的形態(tài)各異的負(fù)空間，細分中文字體相較于西文字體則難乎其難，所以中文字體的設(shè)計難度更高、體量更大，但是依舊可以從不同的筆畫特征去考量，組成不同類型不同風(fēng)格的字體的特征不同，則字體所適用的場合、給觀者的感受也不同。

2.字重

相同字體、不同的筆畫粗細構(gòu)成了字重，不同的字重構(gòu)成了字型家族。在設(shè)計軟件中，常見的可供設(shè)計師選擇的有“Light”、“Normal”、“Regular”、“Medium”、“Bold”、“Heavy”等字型，在西文字體中一般有較多的選擇余地，而在中文字體中由于其龐大的字體數(shù)量導(dǎo)致其在設(shè)計中難以統(tǒng)一的字體特征，通常中文字同一字體除慣用的正文體、具有較大規(guī)模公司設(shè)計的字體外，其余字體可供選擇的字重較少。值得注意的是，與常規(guī)的加粗筆畫或者筆畫描邊不同，字重的增加不僅僅是直意的增加筆畫粗細的重量，而是在保留字體特征，調(diào)整字體中宮結(jié)構(gòu)和規(guī)范字體負(fù)空間后的增加，是不影響字體整體外觀感受的增加。一般情況表明，一種字體的字型家族越龐大、越豐富，字體的設(shè)計體量則越大，字體的質(zhì)量也就越高。

三、海報的組合形式與字體的關(guān)系

海報的組合形式多種多樣，通常包括文字與圖片，其中文字按形式又可以分為標(biāo)題類文字、圖形化文字、正文等；按文字的功能又可以分為“看”或者“讀”的文字。圖片按照其功能又可以分為背景圖片、主體圖片、裝飾性元素圖片等；按照圖片的來源又可以分為攝影照片類圖片、插畫類圖片、表格或者地圖的功能性圖片。文字與圖片相互結(jié)合，能夠產(chǎn)生多種類型的海報形式，不同的海報形式又反過來影響字體的選擇、設(shè)計與搭配。

1.純文字類海報

這類海報對編排的要求高：標(biāo)題的組合方式；文字組的閱讀順序，如何斷句，信息量的長短；文字內(nèi)容信息的重要性層級；字體傳達的氣質(zhì)；區(qū)分用來看或者用來讀的文字、為其選擇不同的表現(xiàn)形式；字體的創(chuàng)意設(shè)計及樣式；字體的搭配等。文字的主要功能是傳達信息，在滿足字體設(shè)計與編排的同時要兼顧信息的傳達，在純文字海報中，信息的數(shù)量、信息表達間的相互干擾會增加，如何滿足識別性、區(qū)分內(nèi)容區(qū)域則至關(guān)重要了。設(shè)計師在接觸到設(shè)計對象時，可以按照海報的組成方式將海報分為不同的層級，例如日常中常見的海報多為三層級海報，可以將它的內(nèi)容分為第一層文字層、第二層圖形層、第三層背景層，常規(guī)的三層海報形式或?qū)D形的繪制要求較高，或采用比較簡單通透的幾何圖形作為整張海報的重點。但對于純文字類型的海報而言，文字層是用來閱讀的文字，圖形層和背景層依舊由文字變化而來，通常采用圖形化的文字，或者占版式面積大的文字等，通過對字型、顏色等的處理，去區(qū)分文字的功能——“看”或者“讀”。如何讓一張海報僅僅由文字組成卻有良好的表現(xiàn)力，都考驗著設(shè)計師對文字的敏感度，都要經(jīng)過詳細而周密的設(shè)計。

2.照片類海報

含有照片的海報常見有三種形式。第一種通常以照片為背景，且照片中有自己的主體物，再加以文字進行點綴。在電影海報中常見這種形式，以主人公的劇照為背景，以電影名稱為標(biāo)題類主體字配上正文的電影信息、演員名單等；第二種照片類海報會調(diào)整照片的大小，將其作為圖形層級的圖形元素置于海報中，與字體共同形成整張海報的主體；第三種則更具有創(chuàng)意性，在海報中對照片的形式進行處理，如將其藝術(shù)化、創(chuàng)意化、或?qū)⑵渫实?。褪底照片常將圖形扣出，無論是人物、動物、產(chǎn)品，取其外輪廓，能夠使照片更有變化性，例如將人物富有動態(tài)的照片褪底，相對于方正的照片而言，其圖形的輪廓更加多變，在褪底照片于海報中占有一定面積的時候，它產(chǎn)生的形態(tài)各異的負(fù)空間能夠?qū)蟀迨降臉?gòu)圖產(chǎn)生決定性影響，或能夠在其中穿插文字，或能夠產(chǎn)生具有一定功能的留白空間，因此褪底照片常常更富有變化性。

3.色塊類海報

色塊與照片都屬于圖形，但照片通常具有豐富的內(nèi)容，而色塊一般形式簡單，色塊加文字類別的海報常被作為展覽或設(shè)計工作室的海報，這種類別的海報通常以文字為主題，搭配色塊，通過不同的色塊及字體的大小、形、顏色以達到去增加對比，增強沖擊力的功能。設(shè)計師在設(shè)計這一類海報時，往往需要更強的綜合能力，由于缺乏了內(nèi)容豐富的圖形，導(dǎo)致整個版式在編排過程中難度會增加。在這一類海報中，為了豐富整體的視覺效果，文字在具有傳達內(nèi)容的屬性之外，也常常具有符號的屬性。設(shè)計師賦予文字更多的可能，現(xiàn)代文字設(shè)計在視覺傳達中除了將傳統(tǒng)書法、形象文字和文字圖形相結(jié)合來表現(xiàn)以外，還利用多種造型手法，通過改變字體本身的構(gòu)成設(shè)計，來達到圖形化設(shè)計的目的[2]，例如將字圖形替換替換、將字與圖形進行同構(gòu)等等，以此來補償圖形較弱的視覺感受和豐富字體的內(nèi)涵及海報整體畫面的內(nèi)容。

4.地圖類海報

地圖是融科學(xué)和藝術(shù)于一體的作品，往往以科學(xué)性、藝術(shù)性兩大概念性質(zhì)來定義地圖設(shè)計，設(shè)計能影響地圖的可讀性[3]。將地圖類的海報定義為功能性海報，這類海報的風(fēng)格基本用地圖的表現(xiàn)形式進行區(qū)分，但隨著時代的發(fā)展，在智能生活便利的今天，手機的導(dǎo)航、定位功能已經(jīng)滿足了絕大部分的出行導(dǎo)航需求，紙質(zhì)的地圖運用需求已經(jīng)很低了。因此地圖類海報通常運用于旅游局宣傳紀(jì)念品或者旅游景區(qū)導(dǎo)覽，它的導(dǎo)航功能較弱，以傳達信息功能為主。以旅游景區(qū)的手繪地圖指引為例，常見的是卡通版或者充滿趣味性的表現(xiàn)形式，在透視或者比例尺上不會那么嚴(yán)謹(jǐn)，更注重表達重點瀏覽區(qū)域、游玩區(qū)域、洗手間、醫(yī)療處等，這種地圖式海報在兼具功能性的同時讓游客瀏覽起來更親切，所以在選擇字體的時候在保證閱讀體驗與識別性的情況下，不會選擇棱角分明、尖銳的字體，甚至不選擇常用于正文的一些字體，為了強調(diào)親和力則會選擇手寫體、或形式感為“圓”的一些字體。

5.插畫類海報

插畫的氣質(zhì)與文字是否搭配和諧，設(shè)計的過程中應(yīng)該使得插畫的圖形設(shè)計與文字自身的表達達到統(tǒng)一，在設(shè)計過程中往往都是將二者融入到一起進行設(shè)計[4]，這種統(tǒng)一應(yīng)該是內(nèi)容、風(fēng)格、氣質(zhì)的統(tǒng)一，不可顧此失彼。例如一張清明節(jié)的插畫海報，在字體的選擇上也應(yīng)盡量嚴(yán)肅、莊重；而一張用插畫形式進行游戲宣傳的海報，在字體的選擇上則應(yīng)契合游戲的整體氣質(zhì)。相比于文字，這類海報往往更注重設(shè)計工作者的插畫能力，這也要求了設(shè)計師需要兼顧繪圖、排版、文字等領(lǐng)域，思考如何將文字與插畫更好的結(jié)合。

6.表格類的功能性海報

這類海報在日歷、簡歷、購物清單等范疇運用的比較廣泛，它的功能性多在傳統(tǒng)海報之上，相對于傳達內(nèi)容較少的傳統(tǒng)海報，它傳達的內(nèi)容往往具有多元性、劃分具有范圍性、條列清晰的特點。因此在選擇字體時，更多考慮字體是否方便閱讀，具有工整或者閱讀識別性高的特點，同時文字編排的字距與行距是影響閱讀體驗的重點，字距比較緊湊的文字會比較有沖擊力，而字距比較寬松的文字會具備空氣感，設(shè)計的過程中要充分考慮內(nèi)容的主次層級關(guān)系、受眾的閱讀重心。

四、結(jié)語

在中國，漢字從最初的甲骨文發(fā)展至今，從青銅器上的刻制到活字印刷術(shù)到如今的數(shù)字化時代，隨著傳播媒介與設(shè)計媒介的不斷發(fā)展，對字體的設(shè)計也有了更細致而周密的考量，設(shè)計師通過字體的設(shè)計與編排讓信息的傳達更高效。將字體設(shè)計運用在海報中，不同組合形式的海報、各異的海報內(nèi)容都影響著字體的選擇。文字與海報緊密的結(jié)合，是為了給信息傳達的對象更好的信息接收體驗。

作者:王廈怡 劉玥 袁琳 單位:海南大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院