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一、漢字的設(shè)計(jì)定位與藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系
(一)漢字定位與藝術(shù)設(shè)計(jì)的形象戰(zhàn)略關(guān)系
漢字的字體設(shè)計(jì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用最突出的特點(diǎn)是易于識(shí)別,充分體現(xiàn)了產(chǎn)品信息化、視覺(jué)化、藝術(shù)化等視覺(jué)語(yǔ)言特征。漢字的字體設(shè)計(jì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是企業(yè)文化與品牌形象的整體而簡(jiǎn)練的概括,漢字的字體設(shè)計(jì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中無(wú)論表達(dá)什么、指示什么,無(wú)論是寓意還是象征,含義與企業(yè)文化都應(yīng)是相統(tǒng)一的。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中,既可以利用漢字的字體設(shè)計(jì)作為詮釋商品屬性的媒介,通過(guò)改變字體本身外形和字體的結(jié)構(gòu)進(jìn)行圖形化處理;也可以從版面空間排版關(guān)系上進(jìn)行合理利用與調(diào)配,即將文字看作是最基本的點(diǎn)、線、面元素加以編排設(shè)計(jì),使其具有極強(qiáng)的形式美感。但無(wú)論哪種表現(xiàn)形式都是從文字本身去尋找可以運(yùn)用的圖形元素,根據(jù)商品屬性進(jìn)行漢字圖形化字再設(shè)計(jì),增強(qiáng)商品的視覺(jué)表現(xiàn)力,體現(xiàn)出產(chǎn)品品牌的風(fēng)格形象。
(二)漢字的設(shè)計(jì)定位與藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象關(guān)系
有時(shí)候主題文字的圖形化在藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)了一大部分甚至是全部,這種主題文字本身的圖形化設(shè)計(jì)可以通過(guò)象征、寓意的手法對(duì)字體進(jìn)行增減筆畫、添加裝飾或改變字體結(jié)構(gòu)來(lái)拓展字體形象,強(qiáng)調(diào)字體所傳達(dá)的深刻含義和視覺(jué)效果。
二、漢字字體設(shè)計(jì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
(一)漢字字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
從概念上來(lái)說(shuō),面的形成是由線的移動(dòng)軌跡所產(chǎn)生的。面的不同分割和布局都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果,可以產(chǎn)生輕松感,也能形成壓迫感,映射出不同的視覺(jué)動(dòng)勢(shì)。主題文字的存在使整個(gè)包裝版面相當(dāng)生動(dòng)飽滿。以面構(gòu)成時(shí),統(tǒng)籌各元素的關(guān)系和畫面的和諧,在必要時(shí)甚至可以在包裝上做出些空白處理,在立體包裝上,還可以將文字編排進(jìn)行兩個(gè)平面之間的跨越,增強(qiáng)視覺(jué)張力和藝術(shù)效果。漢字的字體設(shè)計(jì)的方法主要有以下幾種:1.以書法字呈現(xiàn)書法的筆墨意韻具有一種流動(dòng)方向性,不可重復(fù)的書寫過(guò)程本身就是一種圖形化的表現(xiàn),是一個(gè)以時(shí)間帶動(dòng)空間,以動(dòng)作過(guò)程帶動(dòng)視覺(jué)的表現(xiàn)方法。如:下圖3的茶葉藝術(shù)設(shè)計(jì)就是以書法字呈現(xiàn),中國(guó)文字的古韻將茶葉的綠色韻味充分體現(xiàn)出來(lái),藝術(shù)設(shè)計(jì)是產(chǎn)品投放市場(chǎng)的首要印象,下面的茶葉包裝給人煥然一新的初步印象,引起消費(fèi)者的好感。2.拆分文字筆畫將一個(gè)或者多個(gè)中文字的筆劃進(jìn)行拆分,結(jié)構(gòu)重組,這時(shí)文字的識(shí)別性降低,但是圖形化增強(qiáng),一般需要注釋。拆分后重新組合的文字失去了直白的解釋功能,但新的圖形形態(tài)具有更加深刻的寓意。如圖4的月餅包裝,“回”字的巧妙變換,充分體現(xiàn)了月圓中秋與回家與親人團(tuán)聚的美好愿望,包裝生動(dòng)、形象地傳達(dá)了產(chǎn)品的主體思想。3.文字留白漢字字體在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以突出產(chǎn)品的亮點(diǎn),體現(xiàn)在平面廣告的構(gòu)成要素的差異化創(chuàng)意方面。漢字字體在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形狀、大小、色彩、深淺,發(fā)散,組合能夠給人帶來(lái)不同的視覺(jué)和心靈感受和不同層次的藝術(shù)魅力。近幾年來(lái)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)中漢字字體的表現(xiàn)形式獲得了多角度的視覺(jué)效應(yīng),顯露時(shí)代風(fēng)格。如圖“5花開(kāi)富貴”禮品袋,清新簡(jiǎn)約的字體和簡(jiǎn)潔,四周的空白留給消費(fèi)者適當(dāng)?shù)南胂罂臻g。在立體包裝上,還可以將文字編排應(yīng)用于包裝與產(chǎn)品之間的跨越,加強(qiáng)包裝與產(chǎn)品之間的聯(lián)系“。花開(kāi)富貴”禮品袋的包裝設(shè)計(jì)中選取具有東方古韻的折扇漢字字體裝飾,在外包裝上,生機(jī)勃勃的蝴蝶和牡丹清晰了反應(yīng)了禮品的高雅,在“花開(kāi)富貴”三個(gè)字的運(yùn)用上,利用不同的字體、字的不同大小突出的特色品牌,整個(gè)包裝采用文字圖像化的設(shè)計(jì),除了保留花開(kāi)富貴文字標(biāo)志、紅牡丹、蝴蝶外以及少量的商品信息外,幾乎不再運(yùn)用任何的圖案裝飾,整體包裝效果簡(jiǎn)約鮮明,達(dá)到優(yōu)雅的視覺(jué)效應(yīng)和心理效應(yīng),傳達(dá)了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、品味生活的一種從容態(tài)度。這種充滿文字圖形化的設(shè)計(jì)使得整個(gè)包裝更加突出品牌形象,成功地在其功能和情感訴求上達(dá)到了一個(gè)平衡考量。
(二)漢字字體設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用案例分析
漢字字體作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的一種元素,直接影響著網(wǎng)頁(yè)的整體形象。漢字字體在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用作為一種網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái),豐富了人們的生活,帶來(lái)與傳統(tǒng)媒體不一樣的視覺(jué)效果和心理效應(yīng)。在隸書與楷體、黑體與宋體之間濃淡變化形成繽紛的色彩層次,字體的線條為虛實(shí)相生,字體的大小、粗淡可以隨意調(diào)整,使網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)生出悠遠(yuǎn)豁達(dá)之意境,將中國(guó)漢字的意境融入到新媒體傳播中。
(三)漢字字體設(shè)計(jì)在書籍裝幀設(shè)計(jì)中的運(yùn)用案例分析
將漢字字體以標(biāo)記、點(diǎn)綴、插畫形式應(yīng)用在書籍裝幀中,帶來(lái)煥然一新的效果,對(duì)漢字字體文化也起著傳播的作用。無(wú)論從裝飾性還是藝術(shù)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)運(yùn)用上,都繼承了漢字字體的線條特征表現(xiàn)出來(lái)的靈動(dòng)韻致。書籍中的漢字字體插圖,營(yíng)造了文化、活躍的氛圍,使書籍煥發(fā)活力。如《星火燎原》一書選用了的狂草,大氣磅礴,飄逸灑脫,不用其他元素,僅憑這四個(gè)字已經(jīng)凸顯出書籍版式設(shè)計(jì)的特色。另外,有的書籍裝幀采用了書法家的書法來(lái)題寫書名,由于書法家的知名度和對(duì)書的理解與創(chuàng)作,提升了書的藝術(shù)個(gè)性;有的將書法字體與圖書的內(nèi)容、構(gòu)圖、圖案等元素搭配,并在邊緣關(guān)系處尋找新的靈感融入主觀的意念,書籍裝幀的效果就更加富有感染力。
(四)漢字字體設(shè)計(jì)在唱片封套設(shè)計(jì)中的運(yùn)用案例分析
根據(jù)漢字字體提煉出豐富多變的圖案,通過(guò)線條組合,可運(yùn)用到與中國(guó)的唱片卡套設(shè)計(jì)中,如圖6的唱片卡套設(shè)計(jì)不僅僅要是漢字字體的引用,還是對(duì)中國(guó)文化藝術(shù)精神的繼承。隨著音樂(lè)的飛速發(fā)展和計(jì)算機(jī)藝術(shù)設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā),漢字字體文化開(kāi)始以唱片卡套這種形式隨著唱片的熱賣以更快更新的渠道傳播,使?jié)h字字體藝術(shù)與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)接軌,實(shí)現(xiàn)音樂(lè)與畫的和諧共存,讓唱片外觀既具有濃郁的民族風(fēng)味,又不失時(shí)尚氣息,既反映出唱片音樂(lè)的主題,又使唱片封套充滿了文化底蘊(yùn)。
三、結(jié)論
隨著社會(huì)的發(fā)展及經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變,生活節(jié)湊加快,人們希望信息傳達(dá)、交流更方便、快捷、直觀,基于這種需求,文字的圖形化設(shè)計(jì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中得以更快地傳承,文字設(shè)計(jì)在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用開(kāi)始趨于簡(jiǎn)單化、抽象化、符號(hào)化。尤其是在藝術(shù)設(shè)計(jì)中,文字設(shè)計(jì)能夠更簡(jiǎn)練、直觀、形象地表達(dá)產(chǎn)品信息和產(chǎn)品內(nèi)涵。消費(fèi)者通過(guò)文字對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生初步認(rèn)知、記憶和是否購(gòu)買情感考慮,主題漢字的字體藝術(shù)設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌的形象展示,是提升產(chǎn)品形象的關(guān)鍵因素,是連通著消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的視覺(jué)紐帶,主題漢字的字體設(shè)計(jì)的合理、科學(xué)對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣、營(yíng)銷策劃起著重要作用。主題漢字的字體設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種視覺(jué)元素,在對(duì)其運(yùn)用過(guò)程中,除了鮮明地表達(dá)產(chǎn)品信息外,還應(yīng)融入審美理念和文化內(nèi)涵,不斷創(chuàng)新,滿足消費(fèi)者視覺(jué)上審美效應(yīng)和對(duì)產(chǎn)品的情感訴求的心理效應(yīng),才能讓產(chǎn)品形象深入人心,歷久彌香。
作者:吳雙 單位:安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院