字體設(shè)計(jì)在電視片頭制作中的應(yīng)用

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在電視片頭制作的過(guò)程中，文字作為現(xiàn)代電視片頭的重要組成部分，能夠以巧妙的設(shè)計(jì)喚起觀眾深層次的遐想和思考。富于創(chuàng)意的文字設(shè)計(jì)在音樂和色彩的巧妙配合下，無(wú)不體現(xiàn)出制作者的智慧。

一、字體設(shè)計(jì)與影視藝術(shù)制作的凸顯

隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，人們對(duì)精神領(lǐng)域的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，觀眾欣賞水平不斷提高的客觀需求敦促著電視領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。電視片頭設(shè)計(jì)的變化日新月異，圖像元素、色彩元素、文字元素以及聲音元素等各個(gè)方面的進(jìn)步十分明顯。但是，我國(guó)電視字幕作品卻較為乏味，特別是在字體設(shè)計(jì)方面，未能充分展現(xiàn)出我國(guó)漢字的博大精深，漢字的精髓無(wú)法在作品中體現(xiàn)，寶貴的資源被白白浪費(fèi)。因此，對(duì)我國(guó)獨(dú)有的漢字字體進(jìn)行研究，充分凸顯出漢字在電視作品中視覺信息藝術(shù)的魅力迫在眉睫。字幕是電視片頭的重要組成部分，承擔(dān)著電視節(jié)目主要的信息任務(wù)，但從觀眾的角度來(lái)講，電視欄目開頭部分卻是最為枯燥的。進(jìn)入21世紀(jì)的第一個(gè)10年后，人們對(duì)電視片頭的認(rèn)知發(fā)生了較大的變化，電視片頭中的藝術(shù)氣息越發(fā)濃厚。如今，我們發(fā)現(xiàn)電視欄目片頭制作逐漸被重視，制作者通過(guò)對(duì)片頭字體圖形、版式等進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)，使得片頭更具藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)也提升了影視作品的吸引力。

二、字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代電視片頭制作中的應(yīng)用

1.巧妙地設(shè)計(jì)字體，讓文字和影像相得益彰。

我國(guó)電視片頭的文字多以漢字為主，對(duì)字體的設(shè)計(jì)更多地體現(xiàn)在對(duì)文字的圖形化轉(zhuǎn)換上。將字體和其相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容進(jìn)行融合，使其表現(xiàn)出更強(qiáng)的視覺感官效果，通過(guò)對(duì)文字字體的巧妙設(shè)計(jì)，使之以半圖或者全圖的形式出現(xiàn)。字體全部的圖形化處理是將文字的外部結(jié)構(gòu)和圖形內(nèi)在意義進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而達(dá)到既可以表達(dá)出文字本身的含義，又可以使電視觀眾感受到圖畫的藝術(shù)氣息。而部分圖形化處理則是通過(guò)對(duì)文字中部分筆畫融入和字意相關(guān)的圖形，讓原有文字筆畫和所融入的圖形產(chǎn)生視覺上的沖擊，進(jìn)而使得字意更加生動(dòng)和直觀。這種設(shè)計(jì)方式較多地出現(xiàn)在兒童類電視節(jié)目的片頭當(dāng)中，設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)字體的圖文轉(zhuǎn)化，使得方方正正的文字變成了富于動(dòng)感和卡通色彩的圖畫，更易于孩子了解節(jié)目的信息。

2.字體設(shè)計(jì)要烘托意境。

電視片頭設(shè)計(jì)者在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)圍繞電視欄目所要表達(dá)的主題思想對(duì)字體做出渲染，使之營(yíng)造出與主題思想相符合的意境和氛圍，最大限度地發(fā)揮文字的象征意義；此外，對(duì)字體背景進(jìn)行藝術(shù)化處理也是字體設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容之一。例如，通過(guò)增設(shè)與電視作品主題相關(guān)的紋樣肌理，突出畫面的主題，讓字體更加富于表現(xiàn)力，使觀看者從觀看片頭開始就對(duì)電視作品的內(nèi)容產(chǎn)生好奇。又如，電視劇《雙面法醫(yī)》第二季中片頭的字體設(shè)計(jì)十分富有神秘感。設(shè)計(jì)者在獨(dú)特的拍攝視角和聲效的配合下，一只吸血正歡的蚊子突然被拍死，鮮紅的血液隨之染滿了整個(gè)畫面，這時(shí)影片的題目滲著鮮血出現(xiàn)。在鏡頭的快速切換中，紅色的字體和每一次滴下的血液交融起來(lái)。此外，設(shè)計(jì)者還通過(guò)血和水的交融，將字體流暢地在整個(gè)畫面中蔓延開來(lái)并逐漸淡化，消失在血色當(dāng)中。整個(gè)畫面向觀眾訴說(shuō)著該劇人物雙重人格的故事，這樣的字體設(shè)計(jì)能夠讓觀眾直觀地感受到電視片頭需要傳遞的中心思想。

三、字體編排和畫面的和諧統(tǒng)一

文字有自身的造型特點(diǎn)，在編排方面的差異也十分明顯。漢字字體和拉丁字體單位形式不同，拉丁字體整體上起伏較為明顯，而漢字字體多以方形或長(zhǎng)方形為主，整行看上去較為平緩。因此，在對(duì)漢字字體進(jìn)行編排時(shí)，要充分考慮到漢字字體的這一特點(diǎn)和畫面的相互融合，做到相互平衡，體現(xiàn)漢字字體編排的特性。

1.在電視片頭中，文字和畫面設(shè)計(jì)位置的不同將會(huì)表現(xiàn)不同的視覺效果和象征意義，設(shè)計(jì)者要結(jié)合電視片頭的實(shí)際需求進(jìn)行合理的選擇和組合。

例如，將字體設(shè)計(jì)放在畫面頂端部位，將會(huì)產(chǎn)生一種躍躍欲升的視覺效果，同時(shí)也象征著歡快和愜意。所以，在制作與快樂、恬靜等主題的電視片頭時(shí)則可以將字體設(shè)計(jì)在這一部位；字體設(shè)計(jì)在畫面的黃金比例位置，將會(huì)產(chǎn)生一種穩(wěn)定、雅致的視覺效果，這種設(shè)計(jì)則適用于頒獎(jiǎng)?lì)?、書法類等電視片頭字體的設(shè)計(jì)中；字體設(shè)計(jì)在畫面的底部，將會(huì)產(chǎn)生一種沉重、壓抑的視覺效果，并會(huì)流露出傷感、低層的氣息感受。

2.電視片頭字體大小的設(shè)計(jì)十分關(guān)鍵。

通過(guò)對(duì)字體大小的合理設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)電視片頭內(nèi)容主次的區(qū)分。設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)內(nèi)容的主次，將字體由大到小進(jìn)行排列，讓觀眾能一目了然地接受到片頭所需表達(dá)的信息。在電視劇《何以簫聲默》的片頭中，“導(dǎo)演、影視制作、舞美設(shè)計(jì)”等文字的字體使用小號(hào)字，而劇中關(guān)鍵人物的字體等使用大號(hào)字，小字伴隨著大字一起出現(xiàn)，不但沒有讓人感覺到不對(duì)稱，在鏡頭轉(zhuǎn)化的配合下反而顯得更加和諧，主題一目了然。

3.電視片頭中整段字體的對(duì)齊方式也是編排設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的重點(diǎn)。

通常電視片頭中會(huì)出現(xiàn)演員名單、作品總結(jié)等內(nèi)容，這些都和字體整體的對(duì)齊方式有關(guān)。例如，按照國(guó)人的閱讀習(xí)慣，文字較多時(shí)通常選擇左對(duì)齊方式，能夠起到有效的視線引導(dǎo)作用；兩端對(duì)齊則多用于歌詞或作品總結(jié)等內(nèi)容，符合中國(guó)傳統(tǒng)中軸對(duì)稱的審美習(xí)慣。《何以簫聲默》中，片頭文字雖然較少，但是制作者巧妙地運(yùn)用了字體所占空間不等的對(duì)齊方式，使得整個(gè)片頭產(chǎn)生了不同尋常的視覺美感。

四、豐富字體特效的藝術(shù)元素，彰顯片頭的特色

特效在電視片頭字體制作中起到十分重要的作用。現(xiàn)今，軟件技術(shù)的快速革新，各種新的影視軟件層出不窮，大大地豐富了現(xiàn)代電視片頭字體制作的效果。常見的字體特效處理主要包括：波光、波紋、聚集、出列、螺旋、逆或順時(shí)針旋轉(zhuǎn)、閃爍、伸縮、向上或向下滾動(dòng)等。在電視片頭字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要充分結(jié)合電視片頭的實(shí)際需求選擇最為恰當(dāng)?shù)姆绞?。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們對(duì)常規(guī)字體處理下的作品已經(jīng)“見怪不怪”，產(chǎn)生了審美疲勞，普通字體特效已經(jīng)不能滿足電視片頭實(shí)際創(chuàng)作的需求。因此在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要在運(yùn)用現(xiàn)有特效的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，讓畫面更加新穎和富有藝術(shù)魅力。為此，繪畫藝術(shù)、民間藝術(shù)等都成為了熒屏藝術(shù)創(chuàng)作選擇的對(duì)象，不同藝術(shù)表現(xiàn)形式在電視片頭字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用賦予了文字生命和性格，一種新的影視媒體狀態(tài)呈現(xiàn)在廣大觀眾面前。不同藝術(shù)手法在電視片頭字體設(shè)計(jì)中應(yīng)用，其實(shí)就是將不同的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)轉(zhuǎn)移到了字體，進(jìn)而讓電視片頭中的文字具備了其它藝術(shù)形式的運(yùn)動(dòng)特征，讓文字這個(gè)原本靜止的東西具備了藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的氣息。如：墨色在水洗過(guò)程中逐漸暈開融合并慢慢消退，這是我們生活中常見的一種狀態(tài)，我們并沒有感覺到這種狀態(tài)的美，但是通過(guò)影視的形式將其展現(xiàn)出來(lái)，這種變化的美就會(huì)讓人怦然心動(dòng)。沙畫是時(shí)下十分流行的一種藝術(shù)形式，它與現(xiàn)代人的審美觀完美融合。沙畫通過(guò)明亮的線條和柔和的色彩搭配，將其深厚的文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵以大眾化的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來(lái)，對(duì)欣賞者產(chǎn)生非凡的視覺沖擊，可謂是藝術(shù)概念和觀賞價(jià)值結(jié)合的典范。沙畫的繪畫過(guò)程本身就是一個(gè)極具美感的動(dòng)畫，而將沙畫藝術(shù)和影視進(jìn)行結(jié)合，則能夠讓這種藝術(shù)魅力得到更為直觀的體現(xiàn)。剪影的制作過(guò)程和沙畫如出一轍，制作者手中剪刀運(yùn)行的軌跡，如同文字筆畫的運(yùn)動(dòng)，造型隨著剪刀的運(yùn)動(dòng)平緩地出現(xiàn)在畫面中，根本不需要對(duì)字體進(jìn)行動(dòng)畫制作，它本身已經(jīng)足以構(gòu)成一幅美麗的動(dòng)畫。韓國(guó)影視業(yè)在字體特效處理的創(chuàng)新上、在字體特效處理中融入各種藝術(shù)元素，在韓文本身符號(hào)美的映襯下，畫面美不勝收。在一些電視片頭作品中，設(shè)計(jì)者在風(fēng)沙瞬間即逝的狀態(tài)下所形成的字體，微風(fēng)飄過(guò)，這些字體隨風(fēng)逐漸消失在空氣中，讓觀看者瞬間就能夠感受到如夢(mèng)如幻、浮生若夢(mèng)等意境。另外，不得不提的是中國(guó)的水墨藝術(shù)，水墨暈染那種能夠在瞬間消失和融合的魅力，生動(dòng)傳神，形象感十分強(qiáng)烈，耐人深思。再如在電視劇《花千骨》的片頭中，制作者通過(guò)在片頭的字體設(shè)計(jì)中將書法、剪影以及水墨暈染等藝術(shù)手法和中國(guó)古典傳說(shuō)完美交融，整體畫面極富特色?？偠灾?，字體本身是一種傳遞信息的藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)與觀眾有效的溝通不僅是其存在的內(nèi)在需要，更是字體藝術(shù)魅力在電視片頭中得以彰顯的基本保障。在電視片頭制作中，字體設(shè)計(jì)配合影視創(chuàng)作的特性，讓文字有了生命和性格，可以與觀眾進(jìn)行交流對(duì)話，增添電視片頭的審美情趣和故事內(nèi)涵。富于新意的字體設(shè)計(jì)，是多種藝術(shù)元素和文化與字體的交叉融合，是文字的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)由靜到動(dòng)、由二維到多維空間的傳播和延伸，極大地提升了電視片頭的視覺引導(dǎo)性。

作者：孫莉 單位：包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院