文化產(chǎn)品策劃全文(5篇)

當(dāng)前，我國三農(nóng)形勢依然嚴峻，尤其是農(nóng)業(yè)低效、農(nóng)民收入增長緩慢及城鄉(xiāng)貧富差距大等問題十分突出，這些問題的發(fā)生使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是一種集生活、生產(chǎn)、生態(tài)于一體的多功能產(chǎn)業(yè)，同時也是基于三農(nóng)背景下，以休閑農(nóng)業(yè)為主體，以農(nóng)村生活和農(nóng)村生產(chǎn)為依托的一種旅游資源。近年來，隨著我國經(jīng)濟水平的發(fā)展與人們生活水平的提升，人們越來越追求精神上的享受，渴望從快節(jié)奏的都市生活走向田園生活，通過體驗別樣的休閑生活，釋放工作生活中過大的壓力，所以休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游受到廣大人們的喜愛。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在我國起步較晚，因此在發(fā)展上還有許多不足之處，例如從業(yè)人員素質(zhì)低下、市場監(jiān)督缺失等，為了更好地促進休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需積極解決以上問題。在此背景下，由徐丁、李瑞雪、武建麗編著的《休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游》（中國農(nóng)業(yè)科技技術(shù)出版社，2018年版）一書論述了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的理論與實踐。作者以研究者的身份，對鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)之間的聯(lián)系進行了說明，同時也探究了鄉(xiāng)村旅游背景下休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展歷程?？傆[全書，有三大特色，概述如下。

一、內(nèi)容清晰，一目了然

該書一大亮點在于內(nèi)容細致清晰，運用了理論與實際相結(jié)合的寫作手法，給讀者帶來富有啟發(fā)的閱讀體驗。全書共由8個章節(jié)組成，其中第一章介紹了休閑觀光農(nóng)業(yè)的起源、發(fā)展、內(nèi)涵、外延、特征等內(nèi)容；第二章介紹了休閑觀光農(nóng)業(yè)的基本功能與定位；第三章介紹了休閑觀光農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式，例如種植業(yè)、林業(yè)、畜牧養(yǎng)殖業(yè)、漁業(yè)等；第四章介紹了休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展策劃、品牌形象策劃、產(chǎn)品策劃、節(jié)慶活動策劃等；第五章介紹了鄉(xiāng)村旅游的概念、特點、起源、發(fā)展及目前所存在的問題；第六章介紹了7種鄉(xiāng)村旅游發(fā)展類型，例如城市依托型、休閑度假型、農(nóng)業(yè)觀光型、文化旅游型、景區(qū)配套型、古村落依托型、科普觀光型；第七章介紹了鄉(xiāng)村旅游的營銷策略，例如產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略等；第八章介紹了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級等。通讀全書可發(fā)現(xiàn)作者分別從以上八個方面向讀者全面展示了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游之間的聯(lián)系，同時也系統(tǒng)地梳理了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)模式、發(fā)展模式。

二、層次分明，突出重點

本書作者做了很多關(guān)于農(nóng)業(yè)旅游方面的調(diào)查與研究，故此對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有著獨到的見解。書中的第一章、第二章、第三章、第五章、第六章以休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)知識為著墨點；而第四章、第七章、第八章以休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的管理、經(jīng)營為重點；全書層次分明，從了解休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游之后上升至規(guī)劃、營銷、管理，通過層層遞進，讓讀者掌握該書內(nèi)容。其中作者對休閑農(nóng)業(yè)的論述，是從種植業(yè)、林業(yè)、畜牧養(yǎng)殖業(yè)、漁業(yè)等多個行業(yè)入手，分析出優(yōu)劣勢和特點；與此同時，作者在編寫過程中運用了大量的舉例，與單純文字概述相比，更具有趣味性，也能夠給讀者帶來耳目一新的閱讀體驗。通讀全書可發(fā)現(xiàn)該書具有實際操作性，作者在詳細介紹基礎(chǔ)理論知識的同時添加了實際經(jīng)營之道，例如發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)必須符合當(dāng)前局勢，并且還得根據(jù)本地實際情況進行科學(xué)有效的管理。為了讓讀者更好地理解本書內(nèi)容，作者選擇采用通俗易懂的語言論述，避免運用學(xué)術(shù)性語言，做到簡單明了，有利于進一步增加讀者對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的理解。

三、理論與實際相結(jié)合，說服力強

農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要組成部分，同時也是推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的關(guān)鍵，更是落實“綠水青山就是金山銀山”這一科學(xué)理念的重要載體。該書另一大亮點在于理論聯(lián)系實際，且具有較強的說服力。作者編寫過程中引用了許多真實案例，讓理論知識更具有真實性，做到有據(jù)可尋。例如第四章第四節(jié)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品策劃中，重點介紹了產(chǎn)品策劃實例，根據(jù)市場需求的不同，策劃了“采摘果園”、“水上樂園”、“農(nóng)耕樂園”等不同創(chuàng)意點，不僅能夠吸引家長帶領(lǐng)孩子參與，也為孩子提供了適宜的自然課程教育?？偠灾?，《休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游》是一本理論聯(lián)系實際的專著，全書緊緊圍繞“休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游”展開，能夠為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游提供寶貴意見，同時對旅游管理從業(yè)者也具有很高的借鑒價值。

一、制造型企業(yè)困境

米爾頓科特勒曾指出：“對于高品質(zhì)產(chǎn)品進入發(fā)達市場時，質(zhì)量、價格方面的控制力不大，中國企業(yè)需要從品牌上獲得30%利潤，而不是10%~15%市場加工費?！逼放评鄯e的制造型企業(yè)品牌建設(shè)任重道遠的原因是什么無庸置疑，工業(yè)企業(yè)品牌產(chǎn)品或服務(wù)，可以賣得更高的價格，并且依舊具有極強的競爭力，這就是做品牌的魅力。長期以來，大多數(shù)中國企業(yè)都沒意識滿足于“中國制造”現(xiàn)狀，以為依靠“質(zhì)優(yōu)價廉”加工、代工技術(shù)就可以基業(yè)長存，是目前我國企業(yè)面臨的一項企業(yè)新危機。從金融危機后，企業(yè)陷入困境，而眾多企業(yè)和專家在反省、總結(jié)問題根源時，都不約而同的提到中國工業(yè)企業(yè)缺少品牌概念，不重視品牌資產(chǎn)投資的弊病。

二、廣告策劃的作用

簡單的廣告技術(shù)和一些慣用的宣傳手段；尤其是一些華而不實的虛假廣告，已經(jīng)再難以打動消費者。

1、提高企業(yè)產(chǎn)品競爭力

為產(chǎn)品的快速銷售提供了思路，挖掘了潛在的購買力；對企業(yè)開拓新市場，開發(fā)新產(chǎn)品起到了拋磚引玉的作用。加速了商品的流通，幫助企業(yè)回籠資金，擴大企業(yè)再生產(chǎn)。促進了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，避免產(chǎn)品積壓，提高企業(yè)贏利水平。

2、宣傳企業(yè)精神

摘要：隨著設(shè)計行業(yè)的不斷發(fā)展，設(shè)計管理在現(xiàn)代設(shè)計企業(yè)中也越來越重要。但是，現(xiàn)階段，設(shè)計企業(yè)的發(fā)展體系還不成熟，設(shè)計管理方面也存在一些問題。根據(jù)設(shè)計管理的4個基本職能——計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制和設(shè)計管理的內(nèi)容體系分析設(shè)計企業(yè)中存在的問題，并提出相應(yīng)的解決方法，以期為企業(yè)設(shè)計管理研究提供借鑒。

關(guān)鍵詞：設(shè)計企業(yè)；設(shè)計管理；設(shè)計戰(zhàn)略；企業(yè)競爭力

近年來，社會各界越來越重視設(shè)計產(chǎn)業(yè)，設(shè)計管理也受到了設(shè)計企業(yè)的高度重視。目前，在設(shè)計管理方面，設(shè)計管理者遇到的困難是，由于設(shè)計師和管理者在文化背景上有差異，設(shè)計觀念的差異導(dǎo)致他們對設(shè)計的理解有所不同。同時，設(shè)計行業(yè)的不完善性、管理者與設(shè)計資源之間的溝通障礙也反映出了設(shè)計企業(yè)在設(shè)計管理中遇到的一些問題。

1設(shè)計企業(yè)中存在的設(shè)計管理問題

1.1設(shè)計戰(zhàn)略體系不完善，定位不準(zhǔn)確

出于對安全的考慮，在設(shè)計戰(zhàn)略上，我國的工業(yè)設(shè)計公司往往采取的都是模仿和跟隨的態(tài)度。全美三大設(shè)計公司之一的ZIBA設(shè)計總裁SohrabVossoughi對單純的模仿提出了警告：“不能只是復(fù)制別人的成果，必須要考慮到怎樣將設(shè)計融入企業(yè)的DNA中?！碑?dāng)前正處于向后工業(yè)社會、信息社會發(fā)展的時代，設(shè)計將成為提高企業(yè)核心競爭力的重要方式之一。在未來發(fā)展中，情感等非物質(zhì)因素將會成為消費者關(guān)注的重要內(nèi)容之一，單純的產(chǎn)品功能、技術(shù)、質(zhì)量乃至外觀已經(jīng)無法滿足公司可持續(xù)發(fā)展的要求。國內(nèi)現(xiàn)有的很多設(shè)計公司初期都有很好的設(shè)計項目，但是，隨著時間的推移，尤其是在“智聯(lián)網(wǎng)”時代，許多設(shè)計企業(yè)在制訂設(shè)計戰(zhàn)略時都出現(xiàn)了較大的失誤或延遲，或者是設(shè)計部門的設(shè)計戰(zhàn)略體系還不完善。比如，之前的手機界一哥——諾基亞，它正是因為在智聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代下沒有制訂適合技術(shù)與時展的設(shè)計戰(zhàn)略，所以，發(fā)展受到了制約。

1.2設(shè)計策劃管理不當(dāng)，盲目跟風(fēng)

一、問題背景

生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園肇始于西方發(fā)達國家，已有30多年的歷史，在日本、美國、法國、西班牙已成為旅游的時尚。我國20世紀90年代初出現(xiàn)了高新農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)形式的觀光園，后來出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)觀光園的新形式———復(fù)合式農(nóng)業(yè)觀光園。［1］農(nóng)業(yè)觀光園既不同于單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，也不同于單純的旅游業(yè)，具有集旅游觀光、農(nóng)業(yè)高效生產(chǎn)、優(yōu)化生態(tài)環(huán)境、生活體驗和提升社會文化功能于一體的顯著特點。［2］農(nóng)業(yè)觀光園一方面以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托，使旅游業(yè)獲得更大的發(fā)展空間，豐富了傳統(tǒng)旅游業(yè)的內(nèi)容；另一方面，觀光農(nóng)業(yè)以旅游經(jīng)營為手段，使農(nóng)業(yè)取得更高的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)功能的多元化。農(nóng)業(yè)觀光園賦予了農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)新的文化內(nèi)涵，符合現(xiàn)代生態(tài)旅游的主題要求。觀光農(nóng)業(yè)園以充分開發(fā)具有觀光、旅游價值的農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為前提，以規(guī)劃、設(shè)計、修建農(nóng)業(yè)景觀與設(shè)施為手段，以輸出觀光、休閑、采摘、購物、品嘗、農(nóng)事活動體驗等旅游功能為目的，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、經(jīng)營方式以及人們消費方式的創(chuàng)新，是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種新思路、新模式，也是我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中一項具有發(fā)展前途的特色產(chǎn)業(yè)。

二、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園發(fā)展的問題

（一）主題創(chuàng)意不明

由于生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園具有巨大的市場空間，目前處于規(guī)劃、投資、建設(shè)不同階段的項目漸次增多。以安徽省17個地市為例，21世紀以來，農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園呈加快增長之勢。觀光園主題脫胎于鄉(xiāng)村旅游模式，主要分為觀光休閑度假類、科技展示教育類和綜合類。研究表明，安徽省內(nèi)農(nóng)業(yè)觀光園缺乏主題創(chuàng)意，產(chǎn)品重復(fù)雷同現(xiàn)象明顯，地級城市觀光園多數(shù)為郊區(qū)依托型，游客吸引半徑有限。

（二）生態(tài)實踐偏離

“生態(tài)”是觀光園的生命之源。全國各地農(nóng)業(yè)觀光園普遍冠之以“生態(tài)觀光園”，體現(xiàn)生態(tài)理念。但是在規(guī)劃建設(shè)、園區(qū)運營中普遍存在“不生態(tài)”現(xiàn)象。第一，貪大求全?，F(xiàn)在的園區(qū)越建越大，千畝以上不足為奇。大面積征地，擾亂了原有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)空間和農(nóng)民既有的生活生產(chǎn)秩序，本身就是一種“不生態(tài)”的表現(xiàn)。例如，設(shè)計單位把園區(qū)當(dāng)作藝術(shù)來做，進行功能區(qū)劃分，農(nóng)業(yè)觀光、休閑度假、體育競技一應(yīng)俱全，生態(tài)園區(qū)空間范圍的無限加大，超出了其依托鄉(xiāng)村環(huán)境的承載閾值，自然生態(tài)失衡也就在所難免。第二，人為活動載荷過大。由于片面追求客流量，農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園原有的自然生態(tài)環(huán)境因為人類活動密度的加大，能源資源輸入增多，廢棄物降解載荷加大，一旦超過環(huán)境的自我消解閾限，觀光園區(qū)即會面臨光熱污染、水污染、噪音污染等一系列環(huán)境污染問題（圖1）。第三，任意嫁接移植外來物種和外來建筑。農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園總是存在于特定的自然地理環(huán)境和人文環(huán)境之中，然而許多園區(qū)不選擇當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)植物品種，而任意大量引進外來物種（其中，不乏國外物種），外來物種受氣候、土壤條件的限制，培植難度大，抑或成為破壞地方原有生態(tài)的罪魁禍?zhǔn)祝粓@區(qū)建筑也存在形制、體量、風(fēng)格方面的“不生態(tài)”現(xiàn)象。許多園區(qū)構(gòu)建大體量、高密度的建筑，或移植外來建筑形式，譬如，皖中肥西的園區(qū)引進徽派建筑，也有直接移植歐式建筑。以上兩個方面說明了農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園存在自然生態(tài)和文化生態(tài)的雙重失衡。［3］

摘要:行業(yè)技術(shù)類科技期刊依托細分行業(yè)，受制于行業(yè)專業(yè)及技術(shù)領(lǐng)域，媒體融合啟動困難且成效不佳，呈現(xiàn)多而不強的發(fā)展態(tài)勢。本文以《棉紡織技術(shù)》為例，探討行業(yè)技術(shù)類期刊在組織、產(chǎn)品、管理、技術(shù)等方面的融合策略，提出以專業(yè)化、垂直化、分眾化、集約化打造行業(yè)技術(shù)特色新媒體，以平臺化思維構(gòu)建行業(yè)技術(shù)生態(tài)，以制度創(chuàng)新做好媒體融合保障，以產(chǎn)品化服務(wù)推進媒體融合，以集約化資源高效達成技術(shù)實現(xiàn)路徑，以期為行業(yè)技術(shù)類科技期刊個性化融合探索提供借鑒思路。

關(guān)鍵詞:行業(yè)技術(shù)類科技期刊；媒體融合；新媒體；內(nèi)容融合；組織融合；平臺思維

黨的報告充分強調(diào)了行業(yè)科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)研究的重要作用，提出瞄準(zhǔn)世界科技前沿，強化基礎(chǔ)研究，加強應(yīng)用基礎(chǔ)研究，突出關(guān)鍵性技術(shù)，強化戰(zhàn)略科技力量[1]。2019年3月16日，在《求是》上發(fā)表重要文章《加快推動媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》，并在多個場合強調(diào)媒體融合發(fā)展已成為我們面臨的一項緊迫課題?？萍计诳切聲r代中國特色社會主義文化建設(shè)的重要組成部分[2]，在國家科技創(chuàng)新體系建設(shè)中發(fā)揮著重要作用[3]。行業(yè)技術(shù)類科技期刊大都立足垂直行業(yè)，在行業(yè)應(yīng)用基礎(chǔ)研究、關(guān)鍵性應(yīng)用技術(shù)等方面發(fā)揮重要作用，充分利用媒體融合深化科技期刊體制機制改革，是行業(yè)技術(shù)類科技期刊向國際一流科技期刊發(fā)展轉(zhuǎn)變的必由之路。本文結(jié)合中國科技期刊卓越行動計劃入圍期刊《棉紡織技術(shù)》的實踐，探討行業(yè)技術(shù)類科技期刊的媒體融合路徑與啟動策略，以啟發(fā)行業(yè)技術(shù)類科技期刊個性化媒體融合探索。

1現(xiàn)狀與問題

目前，媒體融合已經(jīng)進入Web3.0的智能場景時代，以場景、細分和個性化服務(wù)為特征[4]。行業(yè)技術(shù)類科技期刊主體雜、規(guī)模小，呈現(xiàn)多而不強的發(fā)展態(tài)勢，不僅媒體融合缺乏統(tǒng)一路徑規(guī)劃，更無可復(fù)用模式參考，由此，行業(yè)技術(shù)類科技期刊體制機制、內(nèi)容、渠道、技術(shù)、服務(wù)的融合缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，媒體融合工作啟動困難。中國科技期刊大多由高校、科研機構(gòu)和政府和事業(yè)單位管理，創(chuàng)新機制體制匱乏，發(fā)展動力不足。處于細分領(lǐng)域的行業(yè)技術(shù)類科技期刊，受眾以企業(yè)技術(shù)人員為主，高質(zhì)量的組稿困難，傳統(tǒng)期刊編輯很容易陷入讀者思維，難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的多樣化內(nèi)容需求；多數(shù)中國科技期刊仍采取傳統(tǒng)發(fā)行模式，單一的銷售和傳播渠道限制了行業(yè)技術(shù)類科技期刊價值的進一步發(fā)揮。[5]受刊社體制機制及融合戰(zhàn)略影響，行業(yè)技術(shù)類科技期刊媒體技術(shù)投入有限，容易陷入“新瓶裝舊酒”及“修補式融合”的誤區(qū)[6]。行業(yè)技術(shù)類科技期刊在專業(yè)場景應(yīng)用、基礎(chǔ)科技研究、行業(yè)科技應(yīng)用等方面作用重大，然而，行業(yè)技術(shù)類科技期刊服務(wù)定位不高，服務(wù)模式單一，周邊資源無法得到充分利用，期刊的價值也無法最大化發(fā)揮。

2行業(yè)技術(shù)類科技期刊融合轉(zhuǎn)型路徑

2.1創(chuàng)新管理機制體制加強管理融合