動(dòng)漫角色商品化保護(hù)思路探究

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日本作為世界最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制造國(guó)，日本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及動(dòng)漫角色商品化也有很完整的法律制度。日本國(guó)內(nèi)把在商品上使用動(dòng)漫角色的形象或名稱來(lái)吸引顧客，增強(qiáng)商品購(gòu)買力的活動(dòng)為商品化。日本采取的保護(hù)模式是在學(xué)理上予以承認(rèn)，從而在司法實(shí)踐上加以保護(hù)，但是在實(shí)體法上并沒有角色商品化的規(guī)定。

我國(guó)對(duì)動(dòng)漫角色商品化的保護(hù)現(xiàn)狀

對(duì)于動(dòng)漫角色商品化我國(guó)尚沒有明確的界定，在我國(guó)目前最重要的法律保護(hù)形式是主要依托《著作權(quán)》輔以《商標(biāo)法》和《專利法》再加之《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的綜合性法律保護(hù)。

（一）著作權(quán)法的保護(hù)

我國(guó)《著作權(quán)法》對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的保護(hù)模式是將符合“作品”的動(dòng)漫產(chǎn)品認(rèn)定為“作品”來(lái)保護(hù)。采用著作權(quán)法保護(hù)的優(yōu)勢(shì)在于，其一，作者自創(chuàng)作完成之日起便去的著作權(quán)，無(wú)需履行任何行政許可，取得便利。其二，著作權(quán)法在權(quán)利覆蓋范圍上較之商標(biāo)法和專利法更廣闊。其三，對(duì)著作權(quán)保護(hù)的期限為至少50年，比專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)的保護(hù)時(shí)間更長(zhǎng)。其四，在大多數(shù)情況下著作權(quán)可作為在先權(quán)利抗辯非法搶注侵權(quán)行為。但著作權(quán)法的保護(hù)同樣也存在著弊端，由于沒有履行任何行政程序，在司法實(shí)踐中可能要先經(jīng)過(guò)確權(quán)判決。再者，當(dāng)侵權(quán)人對(duì)作品進(jìn)行一定演繹后，侵權(quán)判斷的標(biāo)準(zhǔn)確定困難。

（二）商標(biāo)權(quán)法的保護(hù)

動(dòng)畫角色在被商品化運(yùn)用后就具有了商標(biāo)的特性。我國(guó)采用商標(biāo)權(quán)保護(hù)是由于商標(biāo)權(quán)的取得要經(jīng)過(guò)登記和審查，對(duì)于侵權(quán)行為的判斷比較簡(jiǎn)單，并且，在侵權(quán)行為發(fā)生時(shí)，可以通過(guò)行政或司法的手段加以保護(hù)，保護(hù)力度較大。但其依然存在著弊端，首先，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)只能在一定的地域內(nèi)、一定的商品上給予保護(hù)。其次，注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人若只申請(qǐng)不使用，商標(biāo)異議人亦可申請(qǐng)商標(biāo)局裁撤該商標(biāo)，致使權(quán)利喪失。

（三）專利權(quán)法的保護(hù)

從專利法的角度而言，動(dòng)漫角色可以在衍生產(chǎn)品上申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，取得專利權(quán)。采用專利權(quán)保護(hù)的優(yōu)勢(shì)在于，相對(duì)于商標(biāo)權(quán)，著作權(quán)，專利權(quán)具有較強(qiáng)的排他性。再者，申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利的審查相對(duì)比較簡(jiǎn)單，要求較低，便于取得外觀設(shè)計(jì)專利。存在的缺陷主要在于保護(hù)范圍的局限性和期限較短。雖然，我國(guó)已經(jīng)實(shí)行了一批保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律，但對(duì)于保護(hù)動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律還尚不健全，沒有形成針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品適用的完善的立體的制度。權(quán)利保護(hù)缺失，維權(quán)困難。對(duì)于動(dòng)漫角色等其他方面更是幾乎沒有涉及。所以對(duì)動(dòng)漫角色商品化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上還存在一定的不足。

我國(guó)對(duì)動(dòng)漫角色商品化保護(hù)的不足

（一）立法不足

在我國(guó)當(dāng)前現(xiàn)實(shí)生活中存在著眾多商品化現(xiàn)象。商品化權(quán)是一種將能夠創(chuàng)造商業(yè)信譽(yù)的人物或動(dòng)物角色、形象、代表性語(yǔ)言、著名作品的名稱或片段、廣為人知的標(biāo)志或者他們的結(jié)合進(jìn)行商業(yè)化利用的獨(dú)占權(quán)。商品化權(quán)是作為自然人，法人的著作權(quán)人所應(yīng)當(dāng)享有的一項(xiàng)權(quán)利，但我國(guó)現(xiàn)階段沒能確立其相關(guān)內(nèi)容，缺乏完善的法律保護(hù)模式。尚未明確將商品化權(quán)作為一項(xiàng)獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利形態(tài)對(duì)待，

（二）商品化權(quán)尚未納入立法范圍

動(dòng)漫作品中的虛擬人物形象，名稱或標(biāo)志等被創(chuàng)造出來(lái)移植至衍生品，將在社會(huì)公眾中產(chǎn)生不可估量的商業(yè)價(jià)值。動(dòng)漫創(chuàng)作者在此基礎(chǔ)上所形成的權(quán)利，學(xué)界謂之商品化權(quán)。但我國(guó)立法尚未明確。鄭成思先生認(rèn)為，“形象包括真人的形象、虛構(gòu)人的形象、創(chuàng)作出的人和動(dòng)物形象人體形象等，這些形象被付諸商業(yè)性使用的權(quán)利，稱之“形象權(quán)”。上述權(quán)利客體若非通過(guò)商品化權(quán)對(duì)其實(shí)施專門保護(hù)，在現(xiàn)有法律框架下，很難得到充分的保護(hù)。

（三）執(zhí)法能力不足

刑事執(zhí)法沒有專門機(jī)構(gòu)，缺乏執(zhí)法力量。導(dǎo)致大多數(shù)的侵權(quán)案件都是以行政處罰的方式結(jié)案。再者，執(zhí)法能力欠缺，處罰力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，對(duì)于侵權(quán)行為應(yīng)該加大懲處的力度，最后，在我國(guó)一些地區(qū)存在著嚴(yán)重的地方保護(hù)主義，出于對(duì)地方財(cái)政收入利益的保護(hù)，執(zhí)法部門因此不愿意過(guò)多的進(jìn)行查處。

動(dòng)漫角色商品化的法律保護(hù)建議

通過(guò)考察美日兩國(guó)對(duì)動(dòng)漫角色商品保護(hù)的模式，我們可以看出，他們既肯定了動(dòng)漫角色的獨(dú)立個(gè)性存在，賦予動(dòng)漫角色獨(dú)立的商品化權(quán)，同時(shí)也將其納入著作權(quán)的保護(hù)范疇之中。動(dòng)漫具有其自身的特殊性。因此，對(duì)動(dòng)漫角色的保護(hù)應(yīng)當(dāng)通過(guò)綜合保護(hù)的模式對(duì)動(dòng)漫角色予以保護(hù)。

（一）完善立法，在我國(guó)引入“商品化權(quán)”的概念

WIPO對(duì)角色商品化權(quán)的描述對(duì)動(dòng)漫角色商品化權(quán)做了充分的闡述我國(guó)對(duì)“角色商品化”的保護(hù)尚不充分。對(duì)動(dòng)漫角色商品化權(quán)利主體，保護(hù)對(duì)象，權(quán)利內(nèi)容等方面依然存在不確定的問(wèn)題。一個(gè)成功的動(dòng)漫角色必然擁有巨大的商業(yè)潛質(zhì)，動(dòng)漫角色的權(quán)利人在此基礎(chǔ)上所形成的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)就稱之為動(dòng)漫角色的角色商品化權(quán)。

1．明確動(dòng)漫角色商品化權(quán)的權(quán)利主體及保護(hù)對(duì)象。動(dòng)漫角色商品化的主體是動(dòng)漫角色的享有者。動(dòng)漫角色商品化的保護(hù)對(duì)象主要是動(dòng)漫角色的形象，名稱，聲音以及專屬用語(yǔ)等。這里所指的動(dòng)漫角色應(yīng)當(dāng)具有獨(dú)特的鮮明的特點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)生活中得到多數(shù)的關(guān)注，應(yīng)當(dāng)具有一定的知名度。

2．明確動(dòng)漫角色商品化的權(quán)利內(nèi)容。動(dòng)漫角色商品化權(quán)的權(quán)利內(nèi)容，對(duì)動(dòng)漫角色的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)享有以下兩項(xiàng)權(quán)利：即動(dòng)漫角色的專有排他權(quán)和動(dòng)漫角色的使用權(quán)。動(dòng)漫角色的專有排他權(quán)是指權(quán)利人享有對(duì)該權(quán)利的專有未經(jīng)許可排除他人所有。動(dòng)漫角色的使用權(quán)是指動(dòng)漫角色的創(chuàng)造者包括自然人，法人或其他組織對(duì)動(dòng)漫角色進(jìn)行商品化利用的權(quán)利。這種利用既可以是自己使用，在動(dòng)漫角色衍生品領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)中直接獲取利益;也可以是轉(zhuǎn)讓、許可他人將動(dòng)漫角色用于相關(guān)商品和商業(yè)活動(dòng)中，從而收取轉(zhuǎn)讓或許可使用費(fèi)。

3．明確動(dòng)漫角色商品化權(quán)的期限。對(duì)于動(dòng)漫角色商品化權(quán)的保護(hù)應(yīng)該存在期限，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)并不是無(wú)限的而是具有時(shí)間界限的，動(dòng)漫角色商品化權(quán)的保護(hù)期限應(yīng)如何界定？作者所創(chuàng)作的作品一經(jīng)創(chuàng)作完成變具有了著作權(quán)，但對(duì)于作品中的動(dòng)漫角色商品化的利用則是以一種財(cái)產(chǎn)權(quán)的形式存在的。所以，對(duì)于其權(quán)利的有效期也應(yīng)當(dāng)與作品著作權(quán)的保護(hù)期相同。

（二）加大懲治力度，完善司法保護(hù)

侵權(quán)行為的發(fā)生，往往意味著之一領(lǐng)域具有潛在巨大利益。事實(shí)證明，當(dāng)違法成本低廉時(shí)，越會(huì)加劇侵權(quán)行為人的侵權(quán)行為。在不具有威懾力的懲處力度下，侵權(quán)行為人不會(huì)對(duì)該懲處表現(xiàn)出任何畏懼感時(shí)，是不足以保護(hù)動(dòng)漫角色商品化權(quán)利人的權(quán)利的。加大對(duì)惡意搶注的侵權(quán)行為人的懲罰，對(duì)于市面中存在的侵權(quán)產(chǎn)品，對(duì)其侵權(quán)企業(yè)加大處罰力度，從而達(dá)到震懾的目的。在對(duì)權(quán)利人進(jìn)行民事賠償中，在司法實(shí)踐中應(yīng)加大民事賠償?shù)幕緮?shù)額，由于動(dòng)漫作品具有多重的商業(yè)價(jià)值并且更容易受到侵害，動(dòng)漫作品侵權(quán)損害賠償可以規(guī)定是其他普通作品的數(shù)倍，其賠償?shù)臉?biāo)準(zhǔn)可以根據(jù)該動(dòng)漫角色的知名度，商品化價(jià)值加以確定。

（三）提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，加強(qiáng)自我保護(hù)

動(dòng)漫角色的創(chuàng)作者和制作者，在其創(chuàng)作、制作及發(fā)展過(guò)程中，可利用已有的不同權(quán)利進(jìn)行自我保護(hù)，創(chuàng)作者和制作者也可對(duì)其動(dòng)漫衍生品申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)和外觀設(shè)計(jì)保護(hù)。對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)而言，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫角色商品化的保護(hù)意識(shí)，建立侵權(quán)防范機(jī)制。在日常的制作過(guò)程中，要提高保密意識(shí)，做好各種權(quán)利的申請(qǐng)事項(xiàng)。在侵權(quán)發(fā)生后，要及時(shí)加以處理，將損失降到最低。（本文作者：劉婉秋、蘇倪 單位：昆明理工大學(xué)法學(xué)院）