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近年來,我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在總體利好政策的支持下,取得較快發(fā)展。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一個(gè)主要組成部分的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),已經(jīng)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展前景。尤其在日本、美國(guó)、韓國(guó),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一,對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用。中國(guó)加入世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易組織之后,國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)品迅速涌入我國(guó)市場(chǎng),我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)迅速被國(guó)外動(dòng)漫占領(lǐng)。雖然國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展速度較快,但是作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還很薄弱。
一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念和要素
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念,從狹義層面而言主要是指動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和漫畫產(chǎn)業(yè)。在歐美國(guó)家,動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和漫畫產(chǎn)業(yè)之間的缺少產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性,所以沒有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概念。在美國(guó)和歐洲,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要指代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。在日本,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是指御宅產(chǎn)業(yè),即ACG產(chǎn)業(yè),涵蓋動(dòng)畫、漫畫和電玩這三大塊領(lǐng)域范圍,三者緊密相連。所以,廣義的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概念是指以“創(chuàng)意”為核心,以動(dòng)漫文化為基礎(chǔ),采用商業(yè)化的模式,利用圖書、影視制作、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒介,對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)與銷售的產(chǎn)業(yè)鏈。從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來看,要實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的突破性發(fā)展,必須加強(qiáng)對(duì)三個(gè)關(guān)鍵要素的投入,即資金、技術(shù)和人才。通常來說,充裕的資金投入能夠直接推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他文化產(chǎn)業(yè)一樣需要大量資金投入。這是由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是由創(chuàng)作、播出、發(fā)行、等多個(gè)環(huán)節(jié)組成,且每個(gè)環(huán)節(jié)相輔相成、缺一不可,任何一個(gè)環(huán)節(jié)出差錯(cuò)都會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)的功虧一簣,這就要求對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的資金投入必須覆蓋每個(gè)環(huán)節(jié),并能支持每個(gè)環(huán)節(jié)的實(shí)施。同時(shí),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資回報(bào)需要經(jīng)過一個(gè)漫長(zhǎng)的周期,這就導(dǎo)致了投資者承擔(dān)著巨大的資本風(fēng)險(xiǎn)??梢姡Y金投入對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著重要作用。新技術(shù)的有效應(yīng)用是動(dòng)漫產(chǎn)品制作能力實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展的重要途徑。如何將高新技術(shù)運(yùn)用到動(dòng)漫作品的制作,是一個(gè)優(yōu)秀作品的重要基礎(chǔ),在整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)的進(jìn)步中起著舉足輕重的作用。隨著電腦技術(shù)、硬件和軟件迅速發(fā)展、普及,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自覺地將新技術(shù)運(yùn)用到自身產(chǎn)品的制作當(dāng)中,從而為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來新的突破性發(fā)展,技術(shù)進(jìn)步在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起到了重要的支撐作用,成為判定動(dòng)漫產(chǎn)品的優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn),決定了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力??梢哉f,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的每一次進(jìn)步,都與技術(shù)的發(fā)展密不可分。以美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為典型來分析,從迪斯尼將經(jīng)典童話制作成二維動(dòng)畫,使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走上高峰;到早期的三維動(dòng)畫技術(shù)運(yùn)用于動(dòng)漫制作,誕生了像《玩具總動(dòng)員》一類經(jīng)典動(dòng)畫電影,并催生了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)現(xiàn)象的風(fēng)靡,從而推動(dòng)了新技術(shù)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合;之后,《功夫熊貓》系列動(dòng)畫的誕生更是顯示了三維技術(shù)與動(dòng)畫之間相互促進(jìn)的關(guān)系;現(xiàn)在,3D立體技術(shù)的成熟又一次使動(dòng)畫擁有了更加絢麗的畫面,甚至能將動(dòng)畫與真人融合起來使人們擁有更加真實(shí)的視覺體驗(yàn),比如史詩(shī)級(jí)科幻電影《阿凡達(dá)》就利用3D技術(shù)將真人與動(dòng)畫融合起來,使畫面看起來真假難辨。在動(dòng)漫制作水平的發(fā)展過程中,電腦數(shù)碼技術(shù)的提高直接推動(dòng)了高質(zhì)量動(dòng)畫的技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用,使動(dòng)畫片的畫面越來越精美、逼真,這些都來自于新技術(shù)的加工處理能力,比如EMO系統(tǒng)能夠賦予動(dòng)畫人物情感表現(xiàn)等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是集高度智力與精細(xì)手工制作于一體的產(chǎn)業(yè),這使得動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作和制作高度消耗腦力和體力,意味著需要投入大量的人力資源成本。從動(dòng)漫作品的創(chuàng)作、新技術(shù)的應(yīng)用、產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷,都需要投入大量的人員來執(zhí)行。作為核心的動(dòng)漫創(chuàng)作需要?jiǎng)?chuàng)意性的作品創(chuàng)作人才;對(duì)于當(dāng)前熱門的新技術(shù)應(yīng)用需要?jiǎng)赢嬛谱鞯募舛思夹g(shù)人才;為了使動(dòng)漫產(chǎn)品成功打入市場(chǎng),需要大批既有審美眼光又懂市場(chǎng)規(guī)律的綜合型市場(chǎng)人才。
二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
我國(guó)是世界上最早產(chǎn)生漫畫作品的國(guó)家,《夏架》《三蛇圖》等均具有漫畫作品的雛形。1926年“萬氏兄弟”的第一部無聲動(dòng)畫短片《大鬧天宮》是我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作的開始。此后80多年,我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“起步—發(fā)展—再繁榮—低迷—重新崛起”等發(fā)展階段。改革開放以來,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們的生活水平有了質(zhì)的改變,也逐漸使我國(guó)成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng),這也使越來越多的人注意到我國(guó)動(dòng)漫業(yè)的廣大消費(fèi)前景。此后,我國(guó)相關(guān)部門推出了一些推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,促使更多的企業(yè)轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展模式,進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)。與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的動(dòng)漫人物形象的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品開始發(fā)展起來,衍生品行業(yè)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)鏈組成。隨著我國(guó)文化事業(yè)的快速發(fā)展和國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的急速發(fā)展,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè),正處于高速增長(zhǎng)期。這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)業(yè)基本特點(diǎn)是:產(chǎn)業(yè)上高速增長(zhǎng),百花齊放;投資增多,一擁而上;用戶對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉并購(gòu)買,消費(fèi)市場(chǎng)從小眾到大眾,整體市場(chǎng)規(guī)模和用戶群體急劇擴(kuò)大;產(chǎn)品開始批量生產(chǎn),生產(chǎn)成本相對(duì)降低;企業(yè)產(chǎn)銷量高速增長(zhǎng),利潤(rùn)也隨之增長(zhǎng)。由于參與競(jìng)爭(zhēng)的商家越來越多,同類產(chǎn)品供給量增加,同類競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。雖然我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于初步發(fā)展階段,但是近幾年發(fā)展速度很快。動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)不斷完善,動(dòng)漫主題公園在各地興辦并受到追捧;隨著移動(dòng)終端技術(shù)的日益成熟,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借助新媒體實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的突破性發(fā)展;在品牌效應(yīng)的引導(dǎo)下,越來越多的動(dòng)漫企業(yè)重視建設(shè)品牌形象。
三、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題
(一)動(dòng)漫創(chuàng)作創(chuàng)新創(chuàng)意的不足
作為一個(gè)具有悠久歷史文化的國(guó)家,我國(guó)擁有著光輝燦爛的歷史與文化。但是,目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸收和開發(fā)不足,動(dòng)漫作品創(chuàng)意匱乏、形式陳舊,抄襲和模仿國(guó)外作品的風(fēng)氣嚴(yán)重,缺少具有代表性的經(jīng)典作品。作為文化產(chǎn)業(yè),創(chuàng)新是其發(fā)展的主要內(nèi)生動(dòng)力,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正步入一個(gè)“全球化”和“動(dòng)畫+”時(shí)代,通過科技與全球資源的整合,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為重要。同時(shí),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)發(fā)展,動(dòng)漫創(chuàng)意形象的缺失會(huì)導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生斷裂,這也是影響我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)原因。
(二)政策對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制約
目前我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策支持,主要是依靠政府資金扶持與獎(jiǎng)勵(lì),但是對(duì)于很多中小動(dòng)漫企業(yè)而言,這種支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。一方面,我國(guó)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策的靈活性、及時(shí)性還有待提高。另一方面,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力更為重要,政策的支持不是長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的外部驅(qū)動(dòng)力的作用從長(zhǎng)期發(fā)展而言對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)影響較弱。
(三)動(dòng)漫產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)
對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)至關(guān)重要,要關(guān)注動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中無形資本的作用。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,最為重要的就是對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和品牌的保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有根本性的意義。在我國(guó)盜版現(xiàn)象較多,尤其是動(dòng)漫的衍生品產(chǎn)業(yè)。同時(shí)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏知名的動(dòng)畫品牌?!笆濉逼陂g,我國(guó)制定“國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”,主要培育和扶持民族原創(chuàng)優(yōu)秀動(dòng)漫創(chuàng)意、動(dòng)漫品牌,并加強(qiáng)對(duì)入選動(dòng)漫創(chuàng)意、動(dòng)漫品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。但是,截止到2015年4月,我國(guó)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)的“動(dòng)漫品牌創(chuàng)建平臺(tái)”、“動(dòng)漫游戲海外推廣信息服務(wù)平臺(tái)”和“版權(quán)衍生品交易平臺(tái)”的建設(shè)一直處于空白。
(四)市場(chǎng)監(jiān)管的規(guī)范性
2006年國(guó)務(wù)院公布的《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,首次從國(guó)家層面明確提出要發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),這是我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的綱領(lǐng)性文件[2]。處于剛剛起步的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),在國(guó)際漫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,往往被國(guó)外動(dòng)漫企業(yè)擠壓。開放的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)遇,但更多的是對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn),使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)承受巨大的生存壓力,很多小型動(dòng)漫企業(yè)因此步入了生產(chǎn)“山寨”產(chǎn)品等違規(guī)道路,造成了國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨大損失。當(dāng)前,我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)缺少相關(guān)的行政規(guī)制和市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制,長(zhǎng)此以往將使得本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程舉步維艱。
四、國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
當(dāng)前,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),尤其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場(chǎng)運(yùn)作模式和衍生品開發(fā)、人力資源開發(fā)和培養(yǎng)方面的有機(jī)結(jié)合方面更要深入研究和學(xué)習(xí)。同時(shí),要學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家在高新技術(shù)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深入融合方面的經(jīng)驗(yàn)。高新技術(shù)一方面推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)品更高制的作水平,催生了更新鮮的動(dòng)漫產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)J?;另一方面高新技術(shù)推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革,擴(kuò)展了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的涵蓋范圍。
(一)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
日本是享譽(yù)世界的動(dòng)漫大國(guó)。目前日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。日本動(dòng)漫作者相對(duì)自由,與企業(yè)聯(lián)系不固定,所以新版和續(xù)集較少。日本動(dòng)漫公司非常注重動(dòng)漫市場(chǎng)開發(fā),其動(dòng)漫市場(chǎng)不斷擴(kuò)張,在國(guó)際市場(chǎng)上占據(jù)重要地位。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功主要是由于在日本動(dòng)漫作品存在較廣的社會(huì)基礎(chǔ)、市場(chǎng)導(dǎo)向的模式、良好的產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營(yíng)、擁有最優(yōu)秀的動(dòng)漫大師和最頂尖的制作機(jī)構(gòu)以及政府的大力支持等。日本作為最成功的世界動(dòng)漫大國(guó),其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)具有很大的借鑒作用。但是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也面臨內(nèi)外部的威脅,比如日本國(guó)內(nèi)動(dòng)漫創(chuàng)作的空殼化現(xiàn)象、具有將動(dòng)漫產(chǎn)品向國(guó)際市場(chǎng)拓展的專業(yè)人才的不足以及面臨國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),所以日本的動(dòng)漫市場(chǎng)也面臨著調(diào)整,無論是市場(chǎng)導(dǎo)向還是政策導(dǎo)向都在發(fā)生著變化。與此同時(shí),一些新的動(dòng)漫形式如電子漫畫、手機(jī)漫畫等新型漫畫市場(chǎng)迅速崛起。日本立體化的動(dòng)漫衍生品開發(fā)模式值得我國(guó)借鑒。首先,日本衍生品開發(fā)是從產(chǎn)業(yè)源頭做起。一是精心打造原創(chuàng)漫畫形象;二是細(xì)分市場(chǎng),完成各種漫畫雜志的市場(chǎng)定位;三是通過漫畫形象授權(quán)制作動(dòng)畫電視連續(xù)劇、動(dòng)畫電影等;四是通過動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行品牌授權(quán),開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)。其次,從橫向方面,動(dòng)漫產(chǎn)品在制作之初,就有了諸如廣告商、玩具商等合作伙伴,擴(kuò)大了動(dòng)漫形象授權(quán)的渠道,拓展了衍生品消費(fèi)市場(chǎng)。例如,在美國(guó)動(dòng)畫片《變形金剛》播出之前,日本玩具商已通過形象授權(quán)的方式完成了動(dòng)畫人物的玩具制造,當(dāng)《變形金剛》進(jìn)入我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)放映并獲得超高人氣時(shí),與之關(guān)聯(lián)的玩具也進(jìn)入了消費(fèi)者的視線,并成就了玩具商、贊助商、營(yíng)銷商巨額的收益。
(二)美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
美國(guó)的動(dòng)漫特點(diǎn)鮮明,生命力強(qiáng),生命周期長(zhǎng)。美國(guó)動(dòng)漫作品中的主人公具有十分鮮明的特點(diǎn),大多帶有明顯的英雄主義特征。除了具有較高的審美特征,美國(guó)動(dòng)漫還十分強(qiáng)調(diào)有趣性和娛樂性,其以豐富的想象、動(dòng)聽的音樂、鮮艷的色彩以及具有高科技感的視覺效果,在世界動(dòng)漫市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)的地位,成為動(dòng)畫片市場(chǎng)的“領(lǐng)導(dǎo)者”;同時(shí)美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)模式和商業(yè)策略的發(fā)展也已經(jīng)十分成熟。這些特點(diǎn)既為美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來十分可觀的商業(yè)回報(bào),也為世界其他國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式提供參考意義。美國(guó)動(dòng)漫以電影動(dòng)畫為主,其依托于好萊塢成熟的商業(yè)運(yùn)作,形成了具有美國(guó)特色,與韓國(guó)、日本等國(guó)家截然不同的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和動(dòng)畫特點(diǎn)。美國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)由產(chǎn)業(yè)鏈完整的集團(tuán)主導(dǎo),以迪斯尼和孩之寶為代表。它們的共同特點(diǎn)是:覆蓋領(lǐng)域廣泛,包括網(wǎng)絡(luò)媒體、主題公園、影視制作等;運(yùn)用品牌效應(yīng)的戰(zhàn)略,通過代表性的動(dòng)漫形象建立深入人心的品牌;以全面的人性化服務(wù),培養(yǎng)忠誠(chéng)穩(wěn)定的消費(fèi)者群體。例如,迪斯尼集團(tuán)依托強(qiáng)大的媒體力量,配合取材特征較為明顯,利用其經(jīng)典的動(dòng)畫主人公和故事情節(jié)興建主題公園,使其品牌深入人心,帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。孩之寶集團(tuán)也是通過其代表作品“小馬寶莉”系列、“變形金剛”系列塑造品牌形象,推動(dòng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,取得了巨大的商業(yè)成功。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在制作技術(shù)方面走在世界前列。其動(dòng)漫技術(shù)主要體現(xiàn)為電腦技術(shù)和電影特技的全方位運(yùn)用。美國(guó)動(dòng)漫的電腦制作之路始于1991年。電腦技術(shù)的研發(fā)使用,開啟了美國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作的新時(shí)代,形成了美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特色。數(shù)字視聽技術(shù)為美國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來巨大革新,成為美國(guó)動(dòng)漫不斷發(fā)展的動(dòng)力,給全球市場(chǎng)帶來了巨大的文化消費(fèi)。如針對(duì)制作流程的技術(shù)創(chuàng)新及成本控制,賦予電腦動(dòng)畫人情感的系統(tǒng)工具EMO及動(dòng)畫事業(yè)生產(chǎn)管理系統(tǒng)NILE等,通過技術(shù)研發(fā)不斷提升動(dòng)漫作品質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上,傳統(tǒng)二維動(dòng)畫幾乎消亡。
(三)韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府的政策扶持和市場(chǎng)機(jī)制的作用下被全面激活,迅速發(fā)展為世界第三動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó),已經(jīng)成為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。以1999年頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》為標(biāo)志,韓國(guó)政府隨后制定了一系列有關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的規(guī)定,為文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、文化振興基金等的建立和稅收方面的優(yōu)惠提供了法律保障和行為準(zhǔn)則,而且具有產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和宏觀調(diào)控的作用。同時(shí)韓國(guó)政府根據(jù)國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化,不斷修正政策,使其不斷完善、符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。韓國(guó)政府以獎(jiǎng)勵(lì)性和優(yōu)惠性政策,扶持本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,使其在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中擁有優(yōu)勢(shì)。2002年,韓國(guó)政府為動(dòng)漫業(yè)投入大量資金,舉辦動(dòng)漫業(yè)評(píng)獎(jiǎng)典禮,設(shè)立“國(guó)務(wù)總理獎(jiǎng)”、“文化觀光部長(zhǎng)官獎(jiǎng)”、“特別獎(jiǎng)”,對(duì)優(yōu)秀的動(dòng)漫作品給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì),極大地促進(jìn)動(dòng)漫企業(yè)的積極性,激發(fā)了動(dòng)漫從業(yè)者的創(chuàng)新精神。為進(jìn)一步提升韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力,提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,韓國(guó)政府加大了獎(jiǎng)勵(lì)力度,在2003年,將韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)最高政府獎(jiǎng)項(xiàng)“國(guó)務(wù)總理獎(jiǎng)”升格為“總統(tǒng)獎(jiǎng)”,對(duì)優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)給予更多的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和更高的榮譽(yù)。除此之外,為了使本土動(dòng)漫進(jìn)入國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng),并提高其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力,韓國(guó)政府制定多種優(yōu)惠政策來推動(dòng)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
五、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的路徑
憑借完善的產(chǎn)業(yè)模式、高科技的運(yùn)用以及大資本的投入,日本、美國(guó)、韓國(guó)電影動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好,這些都值得中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)借鑒。近幾年,在國(guó)家政策的大力推動(dòng)下,越來越多的企業(yè)和人才加入到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),但是和美國(guó)、日本、韓國(guó)等傳統(tǒng)動(dòng)漫大國(guó)相比,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然有著明顯的差距。因此,如何提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、占據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)、提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)利潤(rùn)就顯得迫切重要。
(一)重視原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品的研發(fā)和保護(hù)
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以“創(chuàng)意”為核心,動(dòng)漫的原創(chuàng)性是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心,這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要共性。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容方面的創(chuàng)新,意味著動(dòng)漫產(chǎn)品的獨(dú)特性和不可替代性。獨(dú)特而又博大精深的中華文化能夠成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉,提供充足的素材和智慧,因此,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要充分開發(fā)中華文化。2014年,國(guó)家新聞出版廣電總局公布了2014年“原動(dòng)力中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃”,這是對(duì)動(dòng)漫“原創(chuàng)”作品支持的不錯(cuò)開始,但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。同時(shí),動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展目標(biāo)受眾從少兒向大眾發(fā)生變化,要求動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要考慮受眾的需求,與時(shí)俱進(jìn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展并獲取最大的效益,就必須做到原創(chuàng),應(yīng)完善動(dòng)漫原創(chuàng)作品的版權(quán)保護(hù)方案,支持中國(guó)的原創(chuàng)作品。原創(chuàng)作品是一個(gè)行業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力和長(zhǎng)久發(fā)展的源泉。如果一直靠模仿和抄襲來創(chuàng)作作品不僅打擊了原創(chuàng)者的創(chuàng)造積極性,還會(huì)使模仿者失去自己創(chuàng)作的欲望,導(dǎo)致整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力下降,降低行業(yè)的發(fā)展速度。此外,要取得最大化的效益,各地政府應(yīng)該積極扶持動(dòng)漫公司的聯(lián)合或者兼并,通過規(guī)模效應(yīng)來降低制作成本。
(二)完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及的東西包羅萬象,制作一部動(dòng)漫需要很大的成本,如果僅依靠動(dòng)畫本身很難獲得足夠的利益,因此應(yīng)該注重動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生發(fā)展,只有這樣,才可以讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利益和潛力最大化。日本、美國(guó)、韓國(guó)等動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó)在這方面做得非常好,他們通過動(dòng)漫衍生產(chǎn)品獲取的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于動(dòng)漫產(chǎn)品本身。國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)國(guó)外在這方面的經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式,了解市場(chǎng)行情,大力開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品,擴(kuò)展動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。
(三)提升動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)值
一部好的動(dòng)漫產(chǎn)品想要獲得成功,在制作之前就應(yīng)該充分了解觀眾的需求。把觀眾的需要有機(jī)地融入動(dòng)漫產(chǎn)品中,這樣才更容易獲得觀眾的認(rèn)可。中國(guó)動(dòng)畫和國(guó)外相比,在制作技術(shù)上有差距,要想在國(guó)外市場(chǎng)上一較高低,我們應(yīng)該利用自身的優(yōu)勢(shì)。中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng),對(duì)外國(guó)觀眾有著巨大吸引力,這就是我國(guó)得天獨(dú)厚的文化優(yōu)勢(shì)。因此,我們可以以中華文化中的題材故事為原型制作動(dòng)漫,這樣不僅可以打開國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng),同時(shí)還可以傳承優(yōu)秀的中華文化,將中華文化通過動(dòng)漫的形式展示給更多的人,擴(kuò)大中華文化的影響力和感召力。從發(fā)展的角度上來看,動(dòng)漫的文化建設(shè)應(yīng)該作為動(dòng)漫產(chǎn)品的核心和源泉,引導(dǎo)動(dòng)漫產(chǎn)品形成自己的文化特色。應(yīng)加快動(dòng)漫文化內(nèi)容更新的周期,積極嘗試不同的動(dòng)漫文化形式,跟上當(dāng)前的推廣手段。一部動(dòng)畫產(chǎn)品一定要有其核心文化和精神,只有這樣,動(dòng)漫產(chǎn)品才會(huì)具有生命力。否則盡管擁有最先進(jìn)的制作技術(shù)和最完美的市場(chǎng)運(yùn)作,也難以讓觀眾留下深刻的印象。面對(duì)西方文化的滲透,我們要打造屬于自己的民族文化品牌。在動(dòng)漫內(nèi)容上不僅可以吸收傳統(tǒng)的文化內(nèi)容,而且還可以吸收現(xiàn)代文化元素,用動(dòng)漫將兩者融合,形成獨(dú)特的具有民族文化特點(diǎn)的動(dòng)漫品牌。
(四)打造多元化的動(dòng)漫產(chǎn)品
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最為盈利的一環(huán)是動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)。目前,我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?,但與動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在很大差距。如衍生品開發(fā)缺乏整體意識(shí)、缺乏成熟的市場(chǎng)運(yùn)作模式、缺乏品牌推廣策略、缺乏品牌形象等,目前我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)有品牌號(hào)召力的動(dòng)漫形象也僅僅有喜羊羊與灰太狼、藍(lán)貓等幾個(gè)品牌。這說明我國(guó)動(dòng)漫衍生品開發(fā)市場(chǎng)并不成熟。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)的熱潮不斷壯大,“渠道為王”的時(shí)代已經(jīng)過去,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要做到“精品為王”。動(dòng)漫作為一種文化形態(tài),還可以是富有哲理的文化產(chǎn)品,它的消費(fèi)對(duì)象不應(yīng)該僅僅是青少年,不同年齡段的人都有可能會(huì)成為動(dòng)漫作品的忠實(shí)觀眾和愛好者,其受眾極為廣泛。不同層次不同內(nèi)容的動(dòng)漫產(chǎn)品,能夠起到精神消費(fèi)的作用,使人們?cè)谛睦砩嫌兴拷濉R虼?,?dòng)漫企業(yè)應(yīng)該突破傳統(tǒng)的思維,打造多元化多層次的動(dòng)漫產(chǎn)品。
作者:馬曉萍 單位:廣西藝術(shù)學(xué)院