動漫產(chǎn)業(yè)下強化動漫項目產(chǎn)業(yè)升級

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摘要：針對宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的現(xiàn)實問題：起步較晚，整體水平偏低；結構失衡，專業(yè)人才缺乏；資金短缺，市場運營困難；觀念保守，產(chǎn)品研發(fā)滯后，提出推進宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點建議：建設研發(fā)隊伍，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式；建立融資機制，籌集市場運作資金；推進體制和政策改革，升級動漫產(chǎn)業(yè)服務鏈；抓住時代機遇，促進要素多維聯(lián)動；強化重點項目，助推產(chǎn)業(yè)提質升級。

關鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；動漫項目；宿州市；發(fā)展；創(chuàng)新

以項目帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推科技含量較高的產(chǎn)業(yè)升級換代，是宿州市經(jīng)濟社會發(fā)展的必由之路。以動漫產(chǎn)業(yè)為例，它被視為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。近年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實技術、增強現(xiàn)實技術等新一代信息技術的發(fā)展，促進了動漫產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)的跨界融合，帶動了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這種新興產(chǎn)業(yè)大環(huán)境驅動下，宿州市動漫產(chǎn)業(yè)有了良性的發(fā)展基礎，但也存在著一些問題，需要亟待解決[1]。

一、宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）起步較晚，整體水平偏低

宿州市動漫產(chǎn)業(yè)的起步較晚，仍然處于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，大多從事著來料加工、接單賺稿費的階段，雖然有宿州中卡通動畫制作股份公司的運營，標志著宿州市“神游世界動漫產(chǎn)業(yè)園”項目建設的正式啟動，但目前已創(chuàng)作的《楚漢風云》《鐘馗畫》《中國風》《魅力碭山》等動畫片的數(shù)量和質量，尚不能形成有影響的動漫IP，構成強勁的市場競爭力。從宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體狀況來看，落后于合肥、蕪湖等其他省轄市，更與廣州、上海等一線城市相差甚遠。

（二）結構失衡，專業(yè)人才缺乏

1.動漫專業(yè)人才總量不足目前，宿州市內開設動漫相關專業(yè)的高校有兩所，一所本科院校宿州學院，一所高職院校宿州職業(yè)技術學院。同時宿州市幾所中專學校：宿州工業(yè)學校、宿州應用技術學校、靈璧師范也開設了相關專業(yè)。然而，這些學校培養(yǎng)的專業(yè)人才總量滿足不了宿州市動漫企業(yè)的數(shù)量需求。由于宿州市經(jīng)濟社會發(fā)展水平和可用財力的局限，很難引進動漫創(chuàng)意研發(fā)的高端型人才。2.宿州市動漫制作綜合性人才流失嚴重動漫制作綜合性人才是既有很強原創(chuàng)能力同時又熟練掌握動漫繪制技術的動漫高端型人才。目前，宿州市的動漫企業(yè)沒有形成先進的項目管理經(jīng)驗和可持續(xù)發(fā)展的資本運作模式，這也導致在動漫制作綜合性人才培養(yǎng)上缺乏合適的培養(yǎng)土壤，在獎勵機制上出現(xiàn)了現(xiàn)實的無奈，從而無法有效挽留高素質，有才華的動漫經(jīng)營管理和創(chuàng)意研發(fā)的綜合性人才。3.大中專院校的人才培養(yǎng)質量與企業(yè)實際需求脫節(jié)截至2015年，我國動漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達到1200億元，但自20世紀90年代以后，隨著我國與國際社會的充分融合接軌，我國動漫市場長期被國外的動漫產(chǎn)品，特別是美國和日本動漫產(chǎn)品所占領，究其原因是我國動漫專業(yè)人才培養(yǎng)的缺失[2]。自2004年以來，許多高校陸續(xù)開設了動漫相關專業(yè)，為國產(chǎn)動漫提供了大量人才，但也存在師資隊伍不健全、人才培養(yǎng)模式與企業(yè)需求還有差距等問題。4.動漫產(chǎn)業(yè)人才構成比例失衡宿州市內大中專院校為本地動漫企業(yè)提供了不少中期繪制加工人員及動漫制作軟件技術人員，有效解決了動漫“制造”環(huán)節(jié)的人才需求，但也造成了該過程人員的過剩。擁有豐厚藝術底蘊，又掌握動漫繪制及動漫軟件制作技術的人才嚴重缺少，造成了本地動漫企業(yè)在短時間內難以解決從動漫“制造”到“創(chuàng)造”的轉變。由于缺少動漫綜合性人才的支撐，本地動漫企業(yè)嚴重缺乏可持續(xù)發(fā)展的原創(chuàng)動力。

（三）資金短缺，市場運營困難

一方面，一部優(yōu)秀動漫產(chǎn)品的制作周期在1.5年左右，制作周期長，同時市場需求也會隨著制作周期發(fā)生改變，項目面臨著高風險；另一方面，動漫產(chǎn)品的制作牽涉眾多人力成本及技術成本，制作成本高，需要大投入。動漫企業(yè)因資金不足，導致動畫片創(chuàng)作進度緩慢、停滯，如2016年暑期上映的國產(chǎn)動畫《大魚海棠》，因為融資困難，從立項到最終上映，歷時12年。因此，資金短缺是當前宿州市動漫產(chǎn)業(yè)面臨的瓶頸問題。由于這些問題的存在，動漫產(chǎn)業(yè)不易從銀行等金融機構貸款，導致資金周轉困難，不能及時根據(jù)市場新需求研發(fā)新產(chǎn)品，占領市場制高點，從而造成資金鏈問題的惡性循環(huán)。

（四）觀念保守，產(chǎn)品研發(fā)滯后

動漫產(chǎn)業(yè)是由漫畫、動畫、衍生產(chǎn)品等上下游產(chǎn)業(yè)構成的產(chǎn)業(yè)鏈。宿州市動漫企業(yè)的一些投資者、制作者和管理者觀念保守，受傳統(tǒng)動漫企業(yè)研發(fā)和管理的模式束縛，多“小動漫”與“中動漫”傳統(tǒng)創(chuàng)作模式之間迂回[3]。由于產(chǎn)品過于局限在傳統(tǒng)文化和地域文化，缺少時代性和世界性的新視覺，動畫形象很難被廣大青少年所喜愛，更難以形成有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)鏈。動漫腳本的文化內涵貧乏和藝術質量的平庸，也是制約產(chǎn)業(yè)鏈形成的重要因素。

二、宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇

（一）國家與地方層面的雙重政策扶持

2014年，國務院頒布《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，意見要求包括動漫產(chǎn)業(yè)在內的文化創(chuàng)意和設計服務與實體經(jīng)濟深度融合，推動動漫游戲與虛擬仿真技術在設計、制造等產(chǎn)業(yè)領域中的集成應用。2016年文化部文化產(chǎn)業(yè)司《關于2016年弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃申報工作的通知》，將社會主義核心價值觀作為動漫內容，加大對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度。在“十三五”期間，國家已將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為五大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，動漫產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。2017年，文化部了《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃指出到2020年，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預計將達到2500億元。規(guī)劃指出推進“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”相互交融，促進結構優(yōu)化升級，提升動漫、游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，大力培育基于大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術的新型文化業(yè)態(tài)，形成文化產(chǎn)業(yè)新的增長點[4]?！端拗菔小笆濉币?guī)劃》明確指出：“推動傳統(tǒng)特色文化產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、動漫與互聯(lián)網(wǎng)文化等現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，扶持優(yōu)秀文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)。”

（二）新一代信息技術背景下文化產(chǎn)業(yè)的崛起

國家十三五規(guī)劃明確指出，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是文化、知識和技術高度關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉型的重要推手，因為文化產(chǎn)業(yè)的驅動力是不斷地進行創(chuàng)造，創(chuàng)造是一種生產(chǎn)力，它已成為衡量一個民族綜合實力的評判標準。近年，在新一代信息技術，特別是以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興文化消費蓬勃發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，“動漫+”迎來了前所未有的發(fā)展機遇和空間[5]。一批具有內容創(chuàng)新的動漫產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，形成了自己的品牌，圍繞著這些動漫IP的衍生品開發(fā)也呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新形式，涉及到游戲開發(fā)、教育、虛擬現(xiàn)實體驗等其他行業(yè)，形成了“動漫+X”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式，動漫產(chǎn)業(yè)正迎來以跨界融合為主要發(fā)展模式的新時期。特別是在當前，國家部署推進“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化+”融合行動，促進形成經(jīng)濟發(fā)展新動能的政策環(huán)境中“動漫+互聯(lián)網(wǎng)”應當成為推動宿州市動漫產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要著力點和突破口。

三、推進宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

為強化項目帶動，助推宿州市動漫產(chǎn)業(yè)升級，使宿州動漫產(chǎn)業(yè)成為宿州文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，謹此提出參考性建議。

（一）建設研發(fā)隊伍，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式

宿州市高校應根據(jù)與地方政府、企業(yè)及社會多向聯(lián)動的原則，以培養(yǎng)高素質動漫人才、服務區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展為目標，按照動漫市場供需狀況，完善能夠滿足動漫產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新形式的人才培養(yǎng)模式，既升級校企合作的深度、進一步推進“園中院、院中園”培養(yǎng)模式的高度。教師把授課的課堂搬進“神游世界動漫產(chǎn)業(yè)園”中的企業(yè)中去，創(chuàng)辦“園中院”；把園區(qū)中的動漫企業(yè)引進學院，創(chuàng)辦“院中園”。“院”中的教師到“園”中兼職項目經(jīng)理人，“園”中的技術人員到“院”中做教師，并把項目帶入“院”中，以實際項目制作培養(yǎng)學生，使學生一離開校園就能與動漫企業(yè)無縫對接。針對動漫產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，構建多維度的教學體系，以“大動漫”產(chǎn)業(yè)觀去引導和教育學生，著力提高動漫專業(yè)畢業(yè)生的核心競爭力，努力把宿州市建成在省內外有影響的動漫人才聚集地。

（二）建立投融資機制，籌集市場運作資金

一是動漫企業(yè)以版權作為質押，通過第三方金融中介機構評估，從銀行或其他金融機構直接融資。二是電視臺或互聯(lián)網(wǎng)視頻播出平臺采購或已購買的方式投資制作。三是政府資助，政府設立專門資金，資助具有原創(chuàng)性的動漫產(chǎn)品制作和相應衍生品的開發(fā)[6]。

（三）推進體制和政策改革，升級動漫產(chǎn)業(yè)服務鏈

一是政府應大力推進動漫產(chǎn)業(yè)體制改革，優(yōu)化調整產(chǎn)業(yè)布局，鼓勵本地金融機構創(chuàng)新對動漫企業(yè)的金融服務理念，開發(fā)動漫金融產(chǎn)品。二是政府制定相應的保護政策，鼓勵市屬電視臺優(yōu)先播放本地動漫企業(yè)或動漫院校制作的動畫片。三是政府依托“宿州神游世界動漫產(chǎn)業(yè)園”的建設，為動漫企業(yè)在用地、稅收、知識產(chǎn)權保護等方面提供扶持力度。四是以宿州云計算產(chǎn)業(yè)中心為依托，建立動漫產(chǎn)業(yè)渲染服務中心，為動漫企業(yè)后期渲染提供服務。五是積極引導動漫原創(chuàng)導向，推動宿州市動漫產(chǎn)品走向全國乃至世界市場。

（四）抓住時代機遇，促進要素多維聯(lián)動

在新一代信息技術的驅動下，以移動互聯(lián)網(wǎng)做為載體的新興文化產(chǎn)業(yè)消費呈蓬勃發(fā)展之勢，作為宿州動漫企業(yè)要做好兩個方面的內容：一是開發(fā)具有原創(chuàng)力的動漫內容，形成品牌競爭力；二是要加大與本地其他行業(yè)的跨界融合。要“跳出動漫看動漫”，敏銳地把握住動漫產(chǎn)業(yè)的市場新動向。要持續(xù)深化“動漫+”戰(zhàn)略，強化動漫與文學、影視、游戲等“泛娛樂”板塊的聯(lián)動融合，推進動漫產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)的跨界融合，形成跨行業(yè)融合發(fā)展的大動漫產(chǎn)業(yè)體系[7]。要大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，深入理解和運用互聯(lián)網(wǎng)思維，以移動互聯(lián)和人機交互為切入點，建立“內容+平臺+應用+終端”的動態(tài)體系，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”為宿州市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀。要強化宿州市動漫品牌的營銷宣傳及推廣力度，推進基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維產(chǎn)品的開發(fā)，大力拓展宿州市動漫衍生產(chǎn)品的電子商務業(yè)務，利用互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信公眾賬號與社交媒體開展營銷服務。

（五）強化重點項目，助推產(chǎn)業(yè)提質升級

宿州職業(yè)技術學院“宿州特色文化動漫宣傳片創(chuàng)作團隊”、宿州中卡通動畫制作股份有限公司“大型原創(chuàng)系列動畫片《楚漢風云》第二季創(chuàng)新團隊”獲批立項宿州市第三批“551”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團隊。政府應指導以宿州市兩個“551”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團隊動漫項目建設為重點，促進動漫與科技結合，打造獨具宿州市特色的動漫品牌。動漫宣傳片創(chuàng)作完成后，政府應利用“動漫+互聯(lián)網(wǎng)”平臺，向中央和省級媒體推介，向全國與世界宣傳“魅力宿州”,把宿州市打造成為區(qū)域性特色文化旅游目的地，助推宿州市動漫產(chǎn)業(yè)提質升級。結語動漫產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，已與新一代信息技術、高端制造、生物、綠色低碳等產(chǎn)業(yè)一起被列為“十三五”期間的戰(zhàn)略新興五大支柱產(chǎn)業(yè)之一。在當前新媒體媒介的大量需求下，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，動漫行業(yè)高速發(fā)展是可期的。作為地方動漫產(chǎn)業(yè)要抓住機遇，強化項目帶動，要與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)和新興AR等技術跨界融合，助推自身轉型升級，使動漫產(chǎn)業(yè)成為地方政府文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

參考文獻：

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[2]盧斌,牛興偵,鄭玉明.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）[M].北京:社會科學文獻出版社,2016:1-35.

[3]魏三強.中國“大動漫”產(chǎn)業(yè)的新崛起[J].電影文學,2015(3):70-73.

[4]文化部.文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃[EB／OL]．

[5]盧斌,鄭玉明,牛興偵.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）[M].北京:社會科學文獻出版社,2014:1-10.

[6]趙慶華.東北地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及推進策略[J].東北師大學報(哲學社會科學版),2011,(06):53-58.

[7]李鳳亮,宗祖盼.經(jīng)濟新常態(tài)背景下文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新戰(zhàn)略[J].北京大學學報(哲學社會科學版),2017,(01):133-141.

作者:張超 單位:宿州職業(yè)技術學院計算機信息系