新媒體下短視頻新聞制作創(chuàng)新探析

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摘要：本文在介紹短視頻新聞特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，闡述當(dāng)前新媒體環(huán)境下短視頻新聞制作的優(yōu)勢(shì)與不足，同時(shí)分析短視頻新聞制作創(chuàng)新發(fā)展的作用，并對(duì)短視頻新聞制作的創(chuàng)新發(fā)展策略進(jìn)行探討，以期為我國(guó)新聞傳播行業(yè)的多元化發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；新聞制作

近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，各種智能終端逐漸出現(xiàn)在民眾的日常生活中。新媒體環(huán)境為新聞的傳播及發(fā)展提供了新的途徑，如短視頻的出現(xiàn)縮小了個(gè)人與網(wǎng)絡(luò)之間的距離，且借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播也是新媒體環(huán)境下新聞發(fā)展的主要方向。另外，新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，如短視頻新聞，為受眾獲取新聞信息提供了更方便的途徑，且受眾不僅是新聞的接收者，還是新聞的制作者，能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中自主創(chuàng)作短視頻新聞[1]，而短視頻創(chuàng)作與新聞報(bào)道的融合，使得新聞傳播更具自主性與創(chuàng)造性。

1短視頻新聞的特點(diǎn)

新媒體環(huán)境下，短視頻新聞是一種全新的新聞傳播形式，也是時(shí)展的必然，有其自身特點(diǎn)。首先，信息零散化與內(nèi)容大眾化?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，民眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用率不斷升高，使用途徑也更加多元。其中，利用新媒體進(jìn)行創(chuàng)作成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一個(gè)新方向。隨著短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，無(wú)論是專業(yè)新聞工作者，還是非專業(yè)人士，都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞制作，如其可利用手機(jī)終端將新聞內(nèi)容拍攝好后上傳至短視頻平臺(tái)，從而通過網(wǎng)絡(luò)傳播分享給各界人士。而短視頻最主要的特點(diǎn)是短小精悍，傳播的新聞信息較為零散，但其傳播的內(nèi)容多數(shù)都是新聞的重要內(nèi)容。當(dāng)前，在民眾工作和生活壓力增大、生活節(jié)奏加快的背景下，短視頻更符合年輕人獲取新聞信息的需求[2]。其次，制作與瀏覽風(fēng)格簡(jiǎn)單。短視頻新聞制作相對(duì)簡(jiǎn)單，在錄制視頻后，只需要簡(jiǎn)單剪輯，即可傳送到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，具有時(shí)間短、內(nèi)容精簡(jiǎn)的特點(diǎn)，與當(dāng)前網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽偏好相符。同時(shí)，短視頻平臺(tái)還具有分享視頻的功能，能夠達(dá)到新聞傳播的目的。另外，與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻新聞主要通過圖片、視頻、文字三種元素的組合進(jìn)行傳播，感染力更強(qiáng)，對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的還原度更高，受眾更容易接受。再次，新聞?wù)宫F(xiàn)角度獨(dú)特。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道不同，短視頻新聞傾向于報(bào)道新聞事件的細(xì)微之處，短視頻新聞內(nèi)容短而精，能夠較好地展示新聞細(xì)節(jié)，并且新聞內(nèi)容的生活感、畫面感更強(qiáng)。在報(bào)道相關(guān)新聞事件時(shí)，短視頻只需播放一個(gè)相關(guān)鏡頭，就能引起大量網(wǎng)友的共鳴，如在報(bào)道自然災(zāi)害的相關(guān)新聞時(shí)，傳統(tǒng)新聞報(bào)道主要通過語(yǔ)言描述引起受眾共鳴，而短視頻主要通過播報(bào)災(zāi)害發(fā)生時(shí)的監(jiān)控視頻來(lái)引起受眾共鳴。可見，短視頻新聞是在保證新聞?wù)鎸?shí)性和準(zhǔn)確性原則的基礎(chǔ)上，以生活化的場(chǎng)景再現(xiàn)新聞事件，新聞表現(xiàn)力更強(qiáng)。

2新媒體環(huán)境下短視頻新聞制作的優(yōu)勢(shì)與不足

2.1短視頻新聞制作優(yōu)勢(shì)

短視頻新聞是新媒體環(huán)境下新聞行業(yè)發(fā)展的主要方向之一，其優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在三個(gè)方面：第一，便捷性。目前，短視頻平臺(tái)數(shù)量眾多，抖音、快手、微視等平臺(tái)為新聞傳播提供了新的路徑，且平臺(tái)中提供的新聞信息內(nèi)容資源更加豐富。隨著短視頻平臺(tái)用戶數(shù)量的不斷增多，以短視頻平臺(tái)為載體的短視頻新聞傳播的便捷性也更強(qiáng)，民眾獲取新聞信息也更加方便。第二，趣味性。在新聞傳播方面，短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)新聞傳播平臺(tái)存在較大差別，短視頻平臺(tái)在新聞傳播時(shí)的形式更多樣、空間更寬泛，民眾在生活與工作閑暇之余，能夠通過手機(jī)終端直接觀看輕松、有趣的新聞內(nèi)容，與傳統(tǒng)新聞呆板的傳播模式形成鮮明的對(duì)比，新聞制作的趣味性得到較大提升。第三，適應(yīng)性。不同個(gè)體對(duì)新聞內(nèi)容的需求不同，在面對(duì)萬(wàn)千受眾時(shí)，傳統(tǒng)新聞呆板、規(guī)范的報(bào)道形式已難以滿足每一位受眾的需求，而短視頻平臺(tái)中的新聞信息展示能力更加強(qiáng)大，新聞傳播突破了時(shí)間與空間的限制。一方面，受眾可根據(jù)自己的喜好搜索與觀看短視頻新聞；另一方面，短視頻平臺(tái)能夠通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)受眾的觀看記錄了解受眾的觀看需求，并為受眾推送相應(yīng)的短視頻新聞，從而在提升短視頻新聞制作適應(yīng)性的同時(shí)促使其更加多元化。

2.2短視頻新聞制作的不足

雖然當(dāng)前短視頻新聞在新媒體環(huán)境下發(fā)展迅速，具有諸多優(yōu)勢(shì)，但當(dāng)前短視頻的新聞制作也存在較多不足，只有深入分析并解決短視頻存在的問題，才能促使短視頻新聞獲得更好的發(fā)展。現(xiàn)階段，短視頻新聞在制作過程中存在的不足之處主要包括三個(gè)方面：第一，同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重。部分自媒體賬號(hào)的短視頻新聞存在內(nèi)容同質(zhì)化較為嚴(yán)重的問題。例如，在某一新聞事件出現(xiàn)后，自媒體賬號(hào)為了熱度而跟風(fēng)報(bào)道該新聞事件，無(wú)論是內(nèi)容方面，還是題材方面，普遍存在相似度較高的問題，而一些超熱門話題的報(bào)道會(huì)導(dǎo)致新聞泛濫，使得短視頻新聞制作面臨較大的挑戰(zhàn)[3]。第二，內(nèi)容低俗化。在短視頻平臺(tái)快速發(fā)展的背景下，我國(guó)相關(guān)部門對(duì)短視頻新媒體平臺(tái)的監(jiān)管力度不足，相應(yīng)的法律法規(guī)、監(jiān)管機(jī)制還不夠完善，且短視頻市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻較低，為素質(zhì)較低的傳播者及不法分子傳播低俗視頻提供了條件，而青少年作為短視頻的觀看群體之一，低俗內(nèi)容的傳播容易影響他們的身心健康[4]。第三，過度商業(yè)化。最初，新媒體短視頻的出現(xiàn)是為了提高廣大人民群眾在新聞宣傳與制作中的參與程度，但當(dāng)前的新媒體短視頻環(huán)境成為部分群體牟利的土壤。當(dāng)前，主流的宣傳模式是引導(dǎo)受眾成為視頻內(nèi)容的消費(fèi)者，而短視頻新聞傳播必然會(huì)受到商業(yè)化性質(zhì)的影響，從而違背其在新聞內(nèi)容與傳播形式等方面的客觀性原則。

3新媒體環(huán)境下短視頻新聞制作創(chuàng)新發(fā)展的作用

3.1滿足民眾對(duì)高品質(zhì)新聞信息的需求

新媒體環(huán)境下，對(duì)短視頻新聞制作進(jìn)行創(chuàng)新能夠有效解決短視頻平臺(tái)新聞內(nèi)容低俗化的問題，傳播更多的正能量，并能為受眾提供更高品質(zhì)的新聞信息，幫助受眾樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀?，F(xiàn)階段，短視頻平臺(tái)是現(xiàn)階段年輕人獲取新聞、分享社交的主要途徑。短視頻新聞制作的創(chuàng)新發(fā)展，不僅能夠促使短視頻平臺(tái)吸引更多年輕群體的注意，獲取海量用戶資源，實(shí)現(xiàn)正能量的傳播，而且能夠使青少年通過短視頻平臺(tái)獲取高品質(zhì)的新聞信息，滿足自身“三觀”健康發(fā)展的需求。

3.2促使新聞視頻制作智能化、專業(yè)化發(fā)展

當(dāng)前，在智能手機(jī)全面普及的背景下，與傳統(tǒng)新聞制作相比，短視頻新聞制作的專業(yè)程度、難度等都大幅降低，并且短視頻拍攝門檻較低，智能化的拍攝設(shè)備、軟件編輯工具等的使用，也降低了短視頻新聞制作成本，這為民眾制作短視頻新聞提供了便利。值得注意的是，雖然短視頻拍攝與制作的門檻降低，但不同拍攝者與制作者的拍攝、剪輯技術(shù)良莠不齊，而專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（ProfessionalGeneratedContent，PGC）的短視頻新聞制作模式能夠憑借專業(yè)新聞視頻制作的拍攝方法與剪輯方式，最大限度地發(fā)揮其自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，從而促使短視頻平臺(tái)中的新聞視頻為用戶帶來(lái)耳目一新的感官體驗(yàn)。因此，在新媒體環(huán)境下，短視頻新聞的制作與創(chuàng)新應(yīng)朝著智能化、專業(yè)化的方向發(fā)展。

3.3實(shí)現(xiàn)短視頻新聞制作的精準(zhǔn)化發(fā)展

目前，我國(guó)短視頻市場(chǎng)較為活躍，用戶數(shù)量已經(jīng)突破10億。面對(duì)海量的短視頻信息，如何對(duì)信息進(jìn)行有效篩選，是短視頻用戶所面臨的難題。而短視頻新聞制作在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，能夠通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)篩選出符合用戶喜好的新聞?lì)愋停瑥亩鴮?shí)現(xiàn)短視頻新聞的精準(zhǔn)推送。例如，短視頻平臺(tái)可根據(jù)用戶的觀看記錄對(duì)用戶的喜好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并能根據(jù)計(jì)算結(jié)果制作與推送滿足用戶觀看需求的新聞信息。新媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)τ脩舻膫€(gè)性偏好、瀏覽愛好、行為軌跡、個(gè)人喜好進(jìn)行查詢，短視頻新聞平臺(tái)可根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的結(jié)果，確定用戶的觀看喜好，并對(duì)制作好的短視頻進(jìn)行精準(zhǔn)化推送。

4新媒體環(huán)境下短視頻新聞制作創(chuàng)新發(fā)展的策略

4.1堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)與創(chuàng)新

當(dāng)前，短視頻發(fā)展的速度較快，民眾可以通過觀看、短視頻來(lái)使自身的生活變得更加多姿多彩。但在新媒體環(huán)境下，短視頻的途徑越來(lái)越多元化，相同平臺(tái)中及不同平臺(tái)中的短視頻內(nèi)容存在同質(zhì)化較為嚴(yán)重的問題，千篇一律的短視頻容易使民眾產(chǎn)生審美疲勞。因此，新聞?lì)惗桃曨l若要在短視頻環(huán)境中受到關(guān)注，就需要在制作過程中堅(jiān)持內(nèi)容的原創(chuàng)與創(chuàng)新，將自己的思想加入短視頻、從獨(dú)特的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，這樣才能吸引受眾的眼球[5]。例如，在創(chuàng)作新聞?lì)惗桃曨l的過程中，創(chuàng)作者可將視頻內(nèi)容與社會(huì)現(xiàn)象聯(lián)系在一起，也可將自己對(duì)新聞事件的看法加入短視頻，充分表現(xiàn)出自己的獨(dú)特見解。另外，在短視頻新聞創(chuàng)作中，創(chuàng)作者應(yīng)從民眾關(guān)注的內(nèi)容層面出發(fā)。因?yàn)榕c民眾生活緊密相關(guān)的衣食住行等信息永遠(yuǎn)是民眾關(guān)注的重點(diǎn)。因此，在短視頻新聞創(chuàng)作時(shí)，創(chuàng)作者可多制作、傳播民生新聞和人性化的新聞信息。同時(shí)，短視頻新聞在創(chuàng)作過程中要具有一定的探索性，可以是對(duì)新聞事件的看法，也可以是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的看法。如此，受眾在觀看短視頻新聞時(shí)就能夠有針對(duì)性地對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行廣泛討論，這不僅能增強(qiáng)受眾與新聞視頻之間的互動(dòng)性，還能不斷提高短視頻新聞的影響力。

4.2強(qiáng)化短視頻新聞拍攝設(shè)計(jì)

短視頻新聞獲得的流量除受視頻內(nèi)容的影響外，視頻拍攝手法也是重要的影響因素。因此，在拍攝短視頻新聞的過程中，創(chuàng)作者需要對(duì)拍攝鏡頭、拍攝角度等加以重視。首先，在拍攝過程中，創(chuàng)作者可使用多臺(tái)攝像機(jī)同時(shí)拍攝，此種拍攝方法既能夠通過不同鏡頭、不同角度對(duì)新聞事件進(jìn)行展示，又能夠在不同的情境下將短視頻的新聞效果更好地呈現(xiàn)出來(lái)[6]。其次，創(chuàng)作者在新聞采集、拍攝過程中需要融入自己的特色，在保證視頻畫面、結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)的同時(shí)重視審美元素的應(yīng)用，從而為受眾提供更好的觀看體驗(yàn)。再次，在短視頻新聞制作中，語(yǔ)言也是制作的主要內(nèi)容，在對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行排版時(shí)，創(chuàng)作者需要對(duì)每個(gè)畫面中的字體及位置進(jìn)行細(xì)化，避免出現(xiàn)字體與視頻幀數(shù)顯示不同步的情況，確保短視頻新聞在傳播時(shí)能夠真實(shí)地反映新聞事件。

4.3多角度提高短視頻新聞的價(jià)值

由當(dāng)前短視頻新聞報(bào)道的主要特點(diǎn)可知，多數(shù)短視頻的新聞內(nèi)容僅停留在表面，創(chuàng)作者并未深入挖掘新聞的內(nèi)涵，其新聞價(jià)值不高[7]?；诖?，在創(chuàng)作短視頻新聞的過程中，創(chuàng)作者要在明確創(chuàng)作目的的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)短視頻新聞的創(chuàng)作框架和創(chuàng)作模板，而在獲取新聞資料后，創(chuàng)作者要深入挖掘新聞資料的深刻內(nèi)涵，從而不斷提高短視頻的新聞價(jià)值，豐富短視頻的新聞內(nèi)容[8]。具體來(lái)說，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：第一，手腳勤。手腳勤是短視頻新聞工作者的基本素養(yǎng)，新聞事件的發(fā)生比較突然，而無(wú)論其是否有新聞價(jià)值，新聞工作者都需要第一時(shí)間抵達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，防止新聞變舊聞，失去新聞價(jià)值。第二，知識(shí)廣。短視頻新聞工作者面對(duì)的是各行業(yè)、各領(lǐng)域、各戰(zhàn)線的新聞事件，若新聞工作者對(duì)發(fā)生的新聞事件無(wú)所了解，就難以全面把握新聞熱點(diǎn)的特點(diǎn)、因果關(guān)系及真實(shí)性，所以新聞工作者要不斷拓寬自己的知識(shí)面，加大學(xué)習(xí)力度，豐富知識(shí)儲(chǔ)備，提升綜合素質(zhì)，為制作高價(jià)值的短視頻新聞奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第三，抓特點(diǎn)。新聞報(bào)道能否吸引受眾的關(guān)注、產(chǎn)生深刻的影響，其關(guān)鍵在于該新聞報(bào)道是否具有自身特色、是否具有較高的新聞價(jià)值、能否與其他報(bào)道區(qū)別開來(lái)。所以在短視頻制作時(shí)，新聞工作者必須抓住事件、人物的特點(diǎn)，深入挖掘新聞素材的內(nèi)涵，以此制作出獨(dú)具特色的、具有高價(jià)值的短視頻新聞。

5結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，新聞宣傳的途徑更加多元化，短視頻新聞制作成為其發(fā)展的主要方向。作為新聞媒體，短視頻新聞不僅要了解新媒體環(huán)境的特點(diǎn)，還要認(rèn)識(shí)到短視頻新聞制作的優(yōu)勢(shì)和不足，從而充分利用新媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)來(lái)突破傳統(tǒng)新聞傳播模式的束縛，為短視頻新聞制作的創(chuàng)新發(fā)展提供契機(jī)，并以此推動(dòng)我國(guó)短視頻新聞制作的智能化、專業(yè)化、精準(zhǔn)化、多元化發(fā)展。

作者:陳國(guó)新 單位:寧德電視臺(tái)